外贸 SEO 基础培训李伟 SEO ： http://www.liweiseo.com

市场部 - 李伟

2013-08-30

目录

• 关于 SEO• 网站搜索引擎收录 • SEO 的 TDK 三要素 • 关键词的查找 • 外链与内链

• 锚文本与链接种类• 网站地图• robots 文件• 外贸 SEO 工具• SEO 行为目的

2013-08-30

一、关于 SEO

• 什么是 seo ？搜索引擎优化， SEO 可分为站外 SEO 和站内

SEO 两种。• seo 的作用提高网站关键词排名，提高用户体验度，达

到网站与用户的共赢。

二、网站搜索引擎（收录与 pr 值）

• 搜索引擎的收录：即搜索引擎有网站的相关链接。• 如何判断网站是否被收录（索引） ？• 语法： SITE ：网站域名，可实现网站在该搜索引擎的收录量。譬如：• site ： en.jovision.com

外贸 SEO 搜索引擎提交入口• 当我们的网站上线或改版后，经过较长时间没有相关搜索

引擎的收录或是快照的更新，那么我们要将网站的提交给各大搜索引擎。

• 外贸 SEO 的 SE 提交入口：• Google ：

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url （需注册网站管理员入口）

• Yahoo ： http://tool.cnzz.com/yahoo/ti.php

• Bing ： http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

注意：搜索引擎并不保证完全收录

谷歌 PR 值：• PR 值：指搜索引擎对某一网站的一个评价等级标

准，为了便于区分，通常是 0—10 不等。 PR 值越高说明该网页越受欢迎（越重要 ）。

• 公式： PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q

• 其中， PR(A) ：指网页 A 的佩奇等级 (PR 值 )• PR(B) 、 PR(C)...PR(N) 表示链接网页 A 的网页 N 的

佩奇等级 (PR 值 ) 。 • L(N) ：网页 N 往其他网站链接的数量 ( 网页 N 的

导出链接数量 )• q ：阻尼系数，介于 0-1 之间， google 设为 0.85

三、 SEO 的 TDK 三要素 • 三要素 TDK （标题、描述、关键字）• 标题： title- 指在搜索引擎收录中所显示的说明内容，是一个网站的根• 描述： description- 指对网站的相关性进行描述的阐述性内容• 关键词： keywords- 指针对网站特定内容的标签说明

TDK 注意事项

• Title ：一般控制在 60 个字符以内（包含空格）

• description ：一般控制在 130 个字符以内（包含空格）

• keywords ：尽量保持在 5 个以内

三要素填写要在网站上架之前就已经做好的，切不可频繁更改，网站的标题、描述及关键词在 google 搜索引擎中要对网站整体内容有相关性。

四、网站关键词及查找

目标关键词：我们主要去推的核心关键词，譬如： ip camera

长尾关键词：非目标关键词但是能够引来流量的关键词，可以是多个词组成的短语。譬如： home ip camera 、 home Surveillance cameras 等等。

相关关键词：有时候我们的搜索引擎搜索某个关键词的时候，会在搜索页面的下方出现一些关键词，这就是相关关键词，也称做相关搜索。

长尾关键词如何查找

• 通常情况下是借助 SEO 关键词工具，在外贸 SEO 中常用的是 google adwods 平台。

• 链接地址： https://adwords.google.com/

五、外链与内链

• 外链：站外页面指向自己网站页面的链接• 外链的作用：可以提高网站的 googlebot 爬

行频率，进而提高目标网站的 pr 值，提升排名

• 简单理解：每一个导向自己网站的一个外链可以当做是对方网站对目标网站的一次投票

外链并不是都有效的，必须是自然的用户体验行为。

获取外链的方法• 论坛签名（现在还适合 google ，对于百度不适合）• 自己的相关博客• 相关行业网站的软文外链发布• 网站目录的收录，像是 DMOZ,Yahoo 和 Looksmart 等著名的网站收录站，另

外还有其他的商业或是个人网站目录收录站。• 问答平台，像是 yahoo answer 、 Google answer 等• 分类信息站的外链发布，像是 b2s 、 Offer21 、 21cpp 等等• 同行站的外链发布情况，可以通过 domain ： ******* 进行查找• 友情链接• 网站源码和开源程序模板

注意事项：外链要讲求用户体验，必须是自然性的用户行为，要有一定的稳定资源，被连接的网站链接要多样，切不可只针对首页，尽可能广泛的。

相关性、稳定性、多样性、广泛性

内链• 内链：指网站内部的相关链接，对相关性的关键词进行导向的站内链接。可

以增加网站内部的页面的相关性，是对用户体验的一种优化，譬如：

六、锚文本与链接种类

• 锚文本：也叫锚文本链接，就是一种链接的文本展现形式，也属于超链接类别，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

• html 代码形式： <a herf=" 网站地址 " title=" 希望搜索引擎抓取的文本内容 "> 你希望呈现出的文本</a>

• PS ：链接种类：超链接、锚文本链接、纯文本链接。

七、网站地图• 网站地图，是一个站内链接页面，上面放置了网站上所有页面的链

接，为 googlebot 的抓取提供方便，对网站的收录有推荐的好处。• 外贸 seo 网站地图生成： http://www.xml-sitemaps.com

网站地图注意事项

• 注意事项：网站地图的提交可以到 Google 网站管理员工具（ https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN ）中提交，对于收录正常的网站没有必要主动提交网站地图。

• 个人感觉一个站点最好是准备两个网站地图（ sitemap ）：一个是给用户看；一个是给搜索引擎 googlebot看。而这两种地图的展现形式是不一样的。

八、 robots 文件

• 对搜索引擎的一种抓取限制文本工具，在网站目录中必须命名 robots.txt 的形式。

• robots 文件的写法：

• User-agent: Baiduspider User-agent:* • Disallow: /baidu Disallow: / • Disallow: /s?

• User-agent: Googlebot • Disallow: /baidu• Disallow: /s?• Disallow: /shifen/• Disallow: /homepage/• Disallow: /cpro

• 外贸 seo robots 查看地址： http://www.frobee.com/robots-txt-check

外贸 SEO 常用工具及软件• 关键字分析工具：• 1. 谷歌关键词工具 https://adwords.google.com/• 2. SEO BOOK 关键词工具 http://www.seobook.com/• 3. Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com• 站长管理：• https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN• 网站数据分析工具：• 谷歌数据分析 https://www.google.com/analytics/settings/?pli=1• 外链查看工具：• Backlink 外链查看： http://www.backlinkwatch.com/index.php• Robots.txt 检查器： http://www.frobee.com/robots-txt-check• 在线 xml 地图生成站点网址：• http://www.xml-sitemaps.com• 关键词排名查看软件：• RT （ Rank Tracker ）关键词排名查看工具

SEO 行为目的

任何的 SEO 行为都是建立在用户体验之上的

不要为了 SEO 而 SEO ，做 SEO不是给搜索引擎看的，而是给用户看的，任何的 SEO行为都是建立在用户体验之上的，要最大限度的提供给用户最有利用价值的内容，网站只有留住了用户才能够留住搜索引擎。

谢谢李伟 SEO ：

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