Новинки в SEO

22

Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Яндекс

1.1.

33

Улучшается поиск по витальным запросам

Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно спамные способы наращивания ссылочной массы

Первое упоминание о борьбесо спамными ссылками 2007

Декабрь

44

Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах

Борьба с продажными ссылками2008

Март

коррекция алгоритма фильтрации

Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска

55

Алгоритм ранжирования «Магадан»2008

Май

В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками

Приоритет за сайтами с высоким уровнем траста

66

Революционный алгоритм «Снежинск» 2009

Ноябрь

Серьезная перетряска выдачи. Начало новой эпохи SEO.

«Матрикснет»

Слухи об учете поведенческих факторов ранжирования

77

Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5 лет

Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс

88

Новогодний сюрприз от Яндекс

99

Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования»

12 марта 2014

1010

Различия запросов в ранжированииКоммерческие запросы

в Москве и области

Коммерческиезапросы

в других регионах

Информационные запросы

1111

Создание и продвижение сайтов

Затронутые новым алгоритмом тематики

Бытовая техника и электроника

Юридические услуги

Одежда и аксессуары

НедвижимостьТуризм и отдых Красота и здоровье

1212

Глобальная сегментация поисковыхзапросовИнформационн

ыеКоммерческие

1313

«доставка»«цена»«продажа»«заказать»«заказ»«стоимость»«купить»

Точно коммерческие запросы

Запрос

1414

По смешанным запросам Яндекс выдает как коммерческие, так и информационные сайты.

Запросы смешанного типа

1515

Спектральные запросы

По спектральным запросам Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

1616

Как сказалась «отмена» ссылокИзпрактикиагентствана тематике «Недвижимость»

Накануне

49

Позиций в ТОП-10

122

2 неделиспустя

2 месяцаспустя

89

1717

Как сказалась «отмена» ссылокИзпрактикиагентствана тематике «Недвижимость»

Накануне

-20%

Динамика трафика

+60%

2 неделиспустя

2 месяцаспустя

1818

Алгоритм Google Penguin1.2.

1919

Введение алгоритма Google Penguin 1.0

2012

Апрель

Мощный удар по неестественным ссылкам

Пострадали сайты с большим числом беклинков с переспамленными анкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов

3% запросов ушло на «дно»

2020

Развитие алгоритма Google Penguin

PENGUIN 1.1Май 2012

PENGUIN 1.0Апрель 2012

PENGUIN 1.2Май 2012

2121

2013

Март

Ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом

Серьезная перетряска выдачи(особенно для «старых» проектов)

Большие потери по ВЧ-запросам

2222

Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов

Обрабатывает всю ссылочную массу

(внутренние, и внешние анкоры ссылок)

2013

Май

Введение алгоритма Google Penguin 2.0

Возможно, смягчил удар по сайтам?!

2323

Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам

Нацелен на борьбу с покупными ссылками

Введение алгоритма Google Penguin 2.1

2013

Октябрь

2424

Как i-Media реагирует на подобные изменения Разработан итерационный

алгоритм вывода из под санкций Google Penguin

Выведено 60% проектов

Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов, попавших под санкции в 2012-2013

2525

Как мы сняли санкции Google Изпрактикиагентствас сайта провайдера безлимитной связи

До Март13 Дек.13 Апр.14

-60%

Динамика трафика

+52%

+152%После применения

ручных санкций

После работы i-Media

2626

Мэтт КаттсРуководитель Google Webspam team

«….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска».

Обратные ссылки – это важно

2727

Новый подход к SEO2.1

Коммерческие факторы ранжирования

2828

Коммерческие факторы ранжирования

Дизайн

Качество услуги

Удобство выбора

Доверие

Ассортимент

2929

Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте

Фактор 1

Как может Как должно

3030

Добавление фильтра по брендамв интернет-магазине уборочного оборудования

Изпрактикиагентства

Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда

3131

До Через 6 мес.

Максимальная посещаемость сайта за 1 нед.

Результат Изпрактикиагентства

+149%

3232

Работа с контактной информацией

Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник

Фактор 2

3333

Изпрактикиагентства

Изменение объема трафикаинтернет-магазина электромонтажного оборудования

Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник

До Через 4 мес. Через 6 мес.

Динамика регионального трафика

+160% (max.)

-30%

+133% (med.)

Отмена Яндексом данной опции

3434

Фактор 3

Доработка раздела «Доставка»

Условия отказа от заказа

Курьерская служба

Отслеживание заказа

Постоматы

Пункты самовывоза

Развитая курьерская

служба

3535

Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4

Наличными курьеру

Через сотового оператора и др.

Через интернет-банк

Банковской картой

В терминале

Через электронный

кошелек

3636

Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.

Проработка раздела «Гарантии»Фактор 5

3737

Повышение узнаваемости брендаФактор 6

Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.

3838

Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!

Работа с отзывамиФактор 7

3939

Работа с отзывамиПример

4040

Завышенные цены могут серьезно повлиять на поведенческие факторы.

Адекватная ценовая политикаФактор 8

4141

Факторы, о которых все знают, но которыене все принимают в расчет

2.2.

4242

Добавление видео-контентаФактор 1

Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.

4343

Проведение конкурсов и акцийФактор 2

Отличный способ получения естественной ссылочной массы из социальных источников интернет-пространства.

4444

Апгрейд формы заказа услугиФактор 3

Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной, удобной и получать от него исчерпывающую информацию.

4545

Калькулятор услугиФактор 4

Многим пользователям особенно важно сделать online-расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.

4646

Интерактивные формы взаимодействия с пользователем

Фактор 5

Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.

4747

Содержание и дизайн текстаФактор 6

Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.

4848

Содержание и дизайн текста Изпрактикиагентства

Было Стало

для сайта клиники по имплантации зубов

4949

Было

Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58%

Показатель отказов уменьшился на 16%

Изпрактикиагентства

Стало

По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год

Содержание и дизайн текстадля сайта клиники по имплантации зубов

5050

Перспективы SEO-отрасли3.

Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта?

5151

ЭкоSEO - новый подход в продвижении сайтов

5252

Только в i-Media

ЭкоSEO

Что такое ЭкоSEO

SEO

Контент-маркетинг

Дизайн | Юзабилити

53

Поисковая оптимизация (SEO) − это

Настройка редиректов Размещение метатегов Корректировка Title Создание и размещение

заголовков H1-H6 Создание или корректировка

файлов robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка Оптимизация изображений Работа с внешними факторами

обязательное условие для попадания в ТОП-10

54

Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?

Потому что доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому эффективному рекламному носителю!

55

Контент-маркетинг − это

Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)

Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов

Формирование подробных описаний в карточках товара

И многое другое.

полезные и уникальные тексты

56

Контент-маркетингПочему это так важно?

Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

57

Дизайн | Юзабилити − это

Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)

удобство пользования сайтом

58

Дизайн | Юзабилити Почему это важно?

Потому что некоторые до сих пор уверены, что «думают» о пользователях

59

Это ручной труд и глубокое погружение в тематику Вашего бизнеса

Для ЭкоSEO, как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.

60

Давайте сравним!

ЭкоSEO или SEO

61

Сроки достижения результатов при SEO – 4 мес., при ЭкоSEO – 6 мес.

62*Окончательная стоимость услуги формируется

индивидуально в зависимости от бизнес-задач Клиента.

Стоимость услуги SEO – от 30 000 руб., тогда как по ЭкоSEO – от 50 000 руб.

ЭкоSEO

63

Продолжительность «жизни» результатов после отключения SEO – 3 мес.

64

Продолжительность «жизни» результатов после отключения ЭкоSEO – 12 мес.

6565

Управление репутациейЦель услуги: вытеснение негативных отзывов о компании из первых строчек поисковой выдачи, замещение ее позитивными/нейтральными отзывами

6666

Как выбирают пользователи в интернете

6767

Дано: известный московский салон красоты.

В ТОПе репутационной выдачи было 80% сайтов с негативной информацией (зачастую несоответствующей действительности) и лишь 20% сайтов, содержащих позитивные/нейтральные отзывы.

Клиент посчитал нужным бороться за свое доброе имя не только улучшая сервис, но и устраняя неоправданный негатив.

Решение: обратился в i-Media за услугой SERM (Управление репутацией)

Что мы сделали:

Было принято решение одновременно с генерацией позитива начать вытеснение негативной информации из ТОП-10 поисковой выдачи.

Кейс «Салон красоты»

6868

После 9 месяцев сотрудничества- в топе репутационной выдачи находится 90% страниц с позитивной/нейтральной информацией

- увеличилось доверие к бренду произошел рост посещаемости

- снизилось число потенциальных «жалобщиков»

Работы над проектом продолжаются…

Результаты

6969

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Владимир Поликарпов

vladimir.polikarpov@i-media.ru Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 129