24
Новинки SEO- автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН KOKOC.COM JUST-MAGIC.ORG

Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

  • Upload
    others

  • View
    3

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Новинки SEO-автоматизации 2015

РАССКАЗЫВАЕТ АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН

KOKOC.COM

JUST-MAGIC.ORG

Page 2: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Что появилось в 2015 году?

-Большие базы запросов.

-Кластеризация по топам.

-Анализ текстов на вхождения.

-И на тематичность.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 3: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Большие базы запросов

У кого нет миллиарда,

могут идти в ….

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 4: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Метод исследования

-15 выборок по ключевым словам из каждой базы

-Проверка Wordstat “!” каждого запроса (регион – Россия).

-Наличие каждого запроса в подсказочнике.

Запрос считаем реальным, если

Wordstat “!” > 0 и он присутствует в подсказочнике.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 5: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Ограничения метода.1) Сезонные запросы.

2) Ошибки подсказочника

-порно-классификатор

-автодополнения.

Решение: исключение тематик с порно-лексикой, сезонных тематик, отлов автодополнений.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 6: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Результаты исследования

Базы объемом свыше 1 млрд запросов:

- Средний результат – 18% живых запросов.

- Максимальный результат -24% «живых» запросов.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 7: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Кластеризация запросов

Объединение запросов на основании топ-10 поиска.

Решаемые задачи:

-Группировка запросов по смыслу (интенту).

-Проверка совместимости продвигаемых запросов.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 8: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Две методики

Soft-кластеризация Hard-кластеризация

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 9: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Как оценивать кластеризацию?

Точность

Полнота

Подходящие Не подходящие

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 10: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

22%

49%

92%95%

98% 100% 100% 100% 100% 100%

9%

21%

61%

74%

89%

97%100% 100% 100% 100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Точность

Точность - hard Точность - soft

Page 11: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

100%

81%

40%

25%

16%

6% 2% 1% 0% 0

100% 100% 100%

46%

23%

9% 3% 1% 0% 0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Полнота

Полнота - hard Полнота - soft

Page 12: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

9%

21%

61%

74%

89%

97%100% 100% 100% 100%100% 100% 100%

46%

23%

9% 3% 1% 0% 0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Soft - кластеризация

Точность - soft Полнота - soft

Page 13: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

22%

49%

92%95%

98% 100% 100% 100% 100% 100%100%

81%

40%

25%

16%

6% 2% 1% 0% 0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Hard - кластеризация

Точность - hard Полнота - hard

Page 14: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

92%

61%

40%

100%95%

74%

25%

46%

98%

89%

16%

23%

100%97%

6% 9%

ТОЧНОСТЬ - HARD ТОЧНОСТЬ - SOFT ПОЛНОТА - HARD ПОЛНОТА - SOFT

Сравнение методов кластеризации

3 урла 4 урла 5 урлов 6 урлов

Page 15: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Итоги сравнения

Soft-кластеризация

Хорошая полнота при низкой точности.

Hard-кластеризация

Высокая точность при средней полноте.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 16: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Применимость методов

Soft – кластеризация: трафиковые проекты.

Hard – кластеризация: позиционные проекты.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 17: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Текстовая релевантность

-Подсчеты отдельных метрик (BM25)

-Анализ топа на вхождения.

-Оценка тематичности текста.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 18: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

BM25 vs Анализ вхождений

Методика исследования

- 5 сайтов разных тематик.

- Видимость в диапазоне 15-30% (по топ-10).

- Отсутствие или давнее (>180 дней) неизменность ссылочного.

- Измерение дельты видимости через 2 апдейта после попадания изменений в индекс

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 19: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

31%

14%

7%

33%

-2%

-16%

НК СК ВК

Дельта видимости

Текстовый анализ Вхождения по BM25

Page 20: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Итоги сравнения

Оба метода показывают хороший результат при применении к НК-запросам.

BM25 практически не дает результата для СК запросов и дает отрицательный для ВК.

Анализ топа эффективен по всем видам запросов, но эффект снижается с ростом конкурентности.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 21: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Насколько важна тематичность текста?

Метод анализа:

2х и 3х словные запросы.

100 запросов в каждой выборке: ВК, НК, СК.

8 тематик.

Оценка тематичности при помощи «Акварели» (just-magic.org).

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 22: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

78%

57%

43%

ВК СК НК

Медианная тематичность

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 23: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Итоги сравнения

Тематичность текстов по ВК-запросам в целом достаточно высокая и равномерная.

Тематичность по СК- и НК-запросам низкая и сильно флуктуирует внутри топа.

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG

Page 24: Новинки SEO- автоматизации 2015 - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2015/optimization/presentations/... · Новинки seo-автоматизации 2015 РАССКАЗЫВАЕТ

Fin

Ваши вопросы?

Алексей Чекушин

[email protected]

[email protected]

АЛЕКСЕЙ ЧЕКУШИН, JUST-MAGIC.ORG