© Synovate 2007 1 LINDOR ME MOMENTS Preparato per: Preparato da:SYNOVATE Data:Ottobre 2010 Il mondo delle DONNE

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LINDORLINDORME MOMENTS ME MOMENTS

Preparato per:

Preparato da: SYNOVATE

Data: Ottobre 2010

Il mondo delle DONNEIl mondo delle DONNE

© Synovate 2010 410LIN461

Qualche informazione sul campione

• 30-38 anni 50%• 30-38 anni 50%

Età (*)Età (*) Ha figli?Ha figli? Numero figli?Numero figli?

• 39-45 anni 50%• 39-45 anni 50%

• Si 58%• Si 58%

• No 42%• No 42%

• Uno 51%• Uno 51%

• Due 43%• Due 43%

• Tre 6%• Tre 6%

Base: Totale intervistate (n. 524)

(*) quota imposta



Titolo di studio (*)Titolo di studio (*) Lavora (*)Lavora (*)

• Diploma scuola media superiore

59%

• Laurea di primo livello

8%

• Laurea di secondo livello/specialistica/laurea/master

29%

• Dottorato

4%

• Diploma scuola media superiore

59%

• Laurea di primo livello

8%

• Laurea di secondo livello/specialistica/laurea/master

29%

• Dottorato

4%

Regione di residenzaRegione di residenza

• Part-time

33%

• Full-time

67%

• Part-time

33%

• Full-time

67%

• Nord Ovest

32%

• Nord Est

18%

• Centro

23%

• Sud e Isole

27%

• Nord Ovest

32%

• Nord Est

18%

• Centro

23%

• Sud e Isole

27%

(*) Il campione prevedeva donne lavoratrici con titolo di studio medio-alto (da diploma di scuola superiore in su)




ProfessioneProfessione Stato civileStato civile

• Impiegata nel privato

46%

• Impiegata nel pubblico

15%

• Imprenditrice, libera professio-nista, proprietaria, redditiera

11%

• Professione autonoma nel commercio

8%

• Insegnante

7%

• Operaia

6%

• Impiegata nel privato

46%

• Impiegata nel pubblico

15%

• Imprenditrice, libera professio-nista, proprietaria, redditiera

11%

• Professione autonoma nel commercio

8%

• Insegnante

7%

• Operaia

6%

Ampiezza centroAmpiezza centro

• Coniugata/convivente

71%

• Single

22%

• Divorziata/separata

/vedova

7%

• Coniugata/convivente

71%

• Single

22%

• Divorziata/separata

/vedova

7%

• Fino a 10.000 abitanti19%

• Tra 10.000 e 30.000abitanti20%

• Tra 30.000 e 100.000abitanti24%

• Tra 100.000 e 500.000abitanti17%

• Più di 500.000 abitanti20%

• Fino a 10.000 abitanti19%

• Tra 10.000 e 30.000abitanti20%

• Tra 30.000 e 100.000abitanti24%

• Tra 100.000 e 500.000abitanti17%

• Più di 500.000 abitanti20%


Le donne Le donne italiane e il italiane e il tempo liberotempo libero

© Synovate 2009 10FERXXX

Pensando ad un giorno feriale, quanto tempo per sé stessa desidererebbe avere

al giorno?

8

Il tempo libero: 1 ora è il massimo che si riesce ad ottenere...D.1/2/3 - Base: Totale Intervistate (n. 524)

Quanto invece ne ha a disposizione nella realtà?

Quando riesce a trovare del tempo per sé?

Almeno 1 ora

2/3 ore

Basterebbe ½ ora

Mezz'ora al massimo

Varia da giorno a giorno:da 5 min. a 1 ora

Piu' di 1 ora

5 minuti

Niente

• La sera prima di dormire 41

• La sera dopo il lavoro 29

• Qualche momento qua e là durante la giornata 25

• Il pomeriggio 14

• La mattina appena sveglia 13

• Alla pausa pranzo 9

• Mai in settimana,solo durante il weekend 7

Sono le donne coniugate e con figli, costrette a

becchettare qua e là un momento di pausa, come

PASSEROTTINE DEL TEMPO LIBERO

70%

La maggior parte LA

SERA TARDI

70%

© Synovate 2009 10FERXXX 9

Il momento “per se stessa”: tante donne hanno imparato a farsi del bene (i propri interessi, una coccola, un po’ di evasione)

D.6/7 - Base: Totale Intervistate (n. 524)

Che cosa rappresenta per lei il“momento per sé stessa”? Che sensazione associa a questo

momento?

Lo spazio per coltivare i propri interessi

Una coccola

Una pausa di evasione

Un momento di ozio non legittimato che porto via a cose più importanti

Un diritto inviolabile

Un lusso che non mi posso permettere

L'occasione pr progettare il futuro

La chance per fare un bilancio delle cose raggiunte

L'occasione per abbandonarsi ai ricordi

Gratificazione: finalmente qualcosa per me

Pace assoluta

Frenesia: si fanno troppe cose non ci si riposa

Insoddisfazione: non riesce a far molto

Colpa: si ruba tempo ad altroSONO LE DONNE PIU’ GRANDI E’

CHE HANNO IMPARATO A DIFENDERSI

MA CON I FIGLI IL TEMPO

LIBERO DIVENTA UN LUSSO...


Nei momenti per sé, si sta meglio …

10

Il momento per “se stessa”: le donne italiane vogliono stare da sole


Da sole

Con il mio compagno/mio marito

Non importa con chi, basta aver tempo

Con un'amica

Con i miei figli

In mezzo alla gente

• Avendo più soldi a disposizione per concedermi qualche sfizio

59

• Organizzando meglio ogni singolo momento disponibile

34

• Facendo sempre qualcosa di diverso e nuovo 32

• Trovando idee e suggerimenti semplici ma appaganti

30

• Condividendolo questi momenti con qualcuno 28

• Altro (specificare) 2

Come aumenterebbe la gratificazione di questi momenti?

...possibilmente con qualche

suggerimento per ottimizzare al meglio tempo

e soldi


Attività gratificanti

D.11 - Base: Totale Intervistate (n. 524)

Guardare il mare o la natura in generale

Uscire a cena

Stare a mollo nella vasca da bagno

Dormire

Giocare con i miei figli/nipoti

Fare una gita in montagna

Telefonare a un'amica

Fantasticare ad occhi aperti

Fare sport

Ascoltare L'ipod/la musica

Stare in silenzio

Mangiare cioccolata

Guardare una commedia romantica

Cucinare

Ballare

Sfogliare una rivista

Fare la manicure

Bere un bicchiere di vino

Chattare su facebook

Leggere l'oroscopo

7.96

7.62

7.35

7.13

6.71

6.64

6.53

6.48

6.46

6.17

6.15

6.09

5.89

5.81

6.99

6.47

3.114.37

4.565.75

3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 5.50 6.00 6.50 7.00 7.50 8.00 8.50 9.00

‘Tra fuga e piacere...’

‘...ricaricarsi è vitale”

‘...è giusto nel mezzo,

come piccolo rito

di passaggio”


E il cioccolatino è infatti un piccolo ma godurioso alleato ai “momenti per sé”


Il cioccolatino è un alleato dei“momenti per sé”?

Quale potere emotivo gli riconosce? (n. 431)

Appagante

Godimento

Consolatorio

Energizzante

Trasgressivo

Liberatorio

Erotico

Socializzante


Il senso di colpa: verso un tempo libero decolpevolizzatoD.13/14/14b - Base: Totale Intervistate (n. 524)

Relativamente al tempo per sé stessa, le capita di sentirsi in colpa, di pensare

“sto rubando” del tempo?

• Quando mi occupo di me stessa e nondegli altri

56 • Quando navigo sul Web nell'orario di lavoro

27 • Quando leggo giornali di Gossip

19 • Quando spettegolo con le colleghe alla

macchinetta 7

Quando si sente di “rubare” del tempo?(n. 262)

• Dei miei figli 47

• Di me stessa, potrei scegliere occupazionipiù "sane"

44 • Di mio marito/mio compagno

30 • Del lavoro

16 • Del capo/colleghi

9 • Altro 6

Nei confronti di chi si sente in colpa?(n. 262)

‘La metà delle donne dice di non sentirsi

in colpa (quella minoranza che si sente in colpa è

soprattutto verso i figli)


Che cosa fa nei momenti liberi?

Il tempo libero: internet e’ oramai parte del loro tessuto quotidiano di esplorazione e di relazione


Vorrebbe avere più tempo a disposizione per …

Navigo su Internet/Chatto,controllo le email

Leggo un libro

Trattamento di bellezza, manicure, ceretta

Faccio dell'attivita' fisica/uno sport

Mi godo il non fare nulla

Momento di intimità con il partner

Chiacchiero con le amiche

Un pisolino

Ascolto la musica preferita

Poco o niente, perche' e' troppo poco e non riesco ad organizzarlo

Shopping

Cucino

Leggo un giornale

Fare un massaggio

Leggere un libro

Incontrare gli amici

Fare qual corso che volevo fare da una vita

Starsene seduti sul divano a non fare nulla

Andare al cinema

Andare ad una mostra/a teatro

Pensare

Altre risposte

Occuparsi delle cose burocratiche

14

nei desideri c’e’ soprattutto un po’ di corpo, un

po’ di anima, possibilmente in

buona compagnia


La tecnologia è un’alleata, ma si sente il bisogno di recuperarle una rilevanza, una profondità che attualmente non ha


La tecnologia nella comunicazione è alleata del

tempo per sé?La tecnologia …

Ha reso molte cose piu' facili e veloci

Permette di comunicare con tante persone

Ha moltiplicato la possibilita' di essere presente

Permette il controllo a distanza di tante cose

Permette di organizzare al meglio il tempo

Ha reso i rapporti umani piu' freddi e superficiali

Distoglie dalle cose che contano

Ha lasciato le cose come prima

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