© Synovate 2007 1
LINDORLINDORME MOMENTS ME MOMENTS
Preparato per:
Preparato da: SYNOVATE
Data: Ottobre 2010
Il mondo delle DONNEIl mondo delle DONNE
© Synovate 2010 410LIN461
Qualche informazione sul campione
• 30-38 anni 50%• 30-38 anni 50%
Età (*)Età (*) Ha figli?Ha figli? Numero figli?Numero figli?
• 39-45 anni 50%• 39-45 anni 50%
• Si 58%• Si 58%
• No 42%• No 42%
• Uno 51%• Uno 51%
• Due 43%• Due 43%
• Tre 6%• Tre 6%
Base: Totale intervistate (n. 524)
(*) quota imposta
© Synovate 2010 510LIN461
Qualche informazione sul campione
Titolo di studio (*)Titolo di studio (*) Lavora (*)Lavora (*)
• Diploma scuola media superiore
59%
• Laurea di primo livello
8%
• Laurea di secondo livello/specialistica/laurea/master
29%
• Dottorato
4%
• Diploma scuola media superiore
59%
• Laurea di primo livello
8%
• Laurea di secondo livello/specialistica/laurea/master
29%
• Dottorato
4%
Regione di residenzaRegione di residenza
• Part-time
33%
• Full-time
67%
• Part-time
33%
• Full-time
67%
• Nord Ovest
32%
• Nord Est
18%
• Centro
23%
• Sud e Isole
27%
• Nord Ovest
32%
• Nord Est
18%
• Centro
23%
• Sud e Isole
27%
(*) Il campione prevedeva donne lavoratrici con titolo di studio medio-alto (da diploma di scuola superiore in su)
Base: Totale intervistate (n. 524)
© Synovate 2010 610LIN461
Qualche informazione sul campione
ProfessioneProfessione Stato civileStato civile
• Impiegata nel privato
46%
• Impiegata nel pubblico
15%
• Imprenditrice, libera professio-nista, proprietaria, redditiera
11%
• Professione autonoma nel commercio
8%
• Insegnante
7%
• Operaia
6%
• Impiegata nel privato
46%
• Impiegata nel pubblico
15%
• Imprenditrice, libera professio-nista, proprietaria, redditiera
11%
• Professione autonoma nel commercio
8%
• Insegnante
7%
• Operaia
6%
Ampiezza centroAmpiezza centro
• Coniugata/convivente
71%
• Single
22%
• Divorziata/separata
/vedova
7%
• Coniugata/convivente
71%
• Single
22%
• Divorziata/separata
/vedova
7%
• Fino a 10.000 abitanti19%
• Tra 10.000 e 30.000abitanti20%
• Tra 30.000 e 100.000abitanti24%
• Tra 100.000 e 500.000abitanti17%
• Più di 500.000 abitanti20%
• Fino a 10.000 abitanti19%
• Tra 10.000 e 30.000abitanti20%
• Tra 30.000 e 100.000abitanti24%
• Tra 100.000 e 500.000abitanti17%
• Più di 500.000 abitanti20%
Base: Totale intervistate (n. 524)
Le donne Le donne italiane e il italiane e il tempo liberotempo libero
© Synovate 2009 10FERXXX
Pensando ad un giorno feriale, quanto tempo per sé stessa desidererebbe avere
al giorno?
8
Il tempo libero: 1 ora è il massimo che si riesce ad ottenere...D.1/2/3 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Quanto invece ne ha a disposizione nella realtà?
Quando riesce a trovare del tempo per sé?
Almeno 1 ora
2/3 ore
Basterebbe ½ ora
Mezz'ora al massimo
Varia da giorno a giorno:da 5 min. a 1 ora
Piu' di 1 ora
5 minuti
Niente
• La sera prima di dormire 41
• La sera dopo il lavoro 29
• Qualche momento qua e là durante la giornata 25
• Il pomeriggio 14
• La mattina appena sveglia 13
• Alla pausa pranzo 9
• Mai in settimana,solo durante il weekend 7
Sono le donne coniugate e con figli, costrette a
becchettare qua e là un momento di pausa, come
PASSEROTTINE DEL TEMPO LIBERO
70%
La maggior parte LA
SERA TARDI
70%
© Synovate 2009 10FERXXX 9
Il momento “per se stessa”: tante donne hanno imparato a farsi del bene (i propri interessi, una coccola, un po’ di evasione)
D.6/7 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Che cosa rappresenta per lei il“momento per sé stessa”? Che sensazione associa a questo
momento?
Lo spazio per coltivare i propri interessi
Una coccola
Una pausa di evasione
Un momento di ozio non legittimato che porto via a cose più importanti
Un diritto inviolabile
Un lusso che non mi posso permettere
L'occasione pr progettare il futuro
La chance per fare un bilancio delle cose raggiunte
L'occasione per abbandonarsi ai ricordi
Gratificazione: finalmente qualcosa per me
Pace assoluta
Frenesia: si fanno troppe cose non ci si riposa
Insoddisfazione: non riesce a far molto
Colpa: si ruba tempo ad altroSONO LE DONNE PIU’ GRANDI E’
CHE HANNO IMPARATO A DIFENDERSI
MA CON I FIGLI IL TEMPO
LIBERO DIVENTA UN LUSSO...
© Synovate 2009 10FERXXX
Nei momenti per sé, si sta meglio …
10
Il momento per “se stessa”: le donne italiane vogliono stare da sole
D.8/10 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Da sole
Con il mio compagno/mio marito
Non importa con chi, basta aver tempo
Con un'amica
Con i miei figli
In mezzo alla gente
• Avendo più soldi a disposizione per concedermi qualche sfizio
59
• Organizzando meglio ogni singolo momento disponibile
34
• Facendo sempre qualcosa di diverso e nuovo 32
• Trovando idee e suggerimenti semplici ma appaganti
30
• Condividendolo questi momenti con qualcuno 28
• Altro (specificare) 2
Come aumenterebbe la gratificazione di questi momenti?
...possibilmente con qualche
suggerimento per ottimizzare al meglio tempo
e soldi
© Synovate 2009 10FERXXX 11
Attività gratificanti
D.11 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Guardare il mare o la natura in generale
Uscire a cena
Stare a mollo nella vasca da bagno
Dormire
Giocare con i miei figli/nipoti
Fare una gita in montagna
Telefonare a un'amica
Fantasticare ad occhi aperti
Fare sport
Ascoltare L'ipod/la musica
Stare in silenzio
Mangiare cioccolata
Guardare una commedia romantica
Cucinare
Ballare
Sfogliare una rivista
Fare la manicure
Bere un bicchiere di vino
Chattare su facebook
Leggere l'oroscopo
7.96
7.62
7.35
7.13
6.71
6.64
6.53
6.48
6.46
6.17
6.15
6.09
5.89
5.81
6.99
6.47
3.114.37
4.565.75
3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 5.50 6.00 6.50 7.00 7.50 8.00 8.50 9.00
‘Tra fuga e piacere...’
‘...ricaricarsi è vitale”
‘...è giusto nel mezzo,
come piccolo rito
di passaggio”
© Synovate 2009 10FERXXX 12
E il cioccolatino è infatti un piccolo ma godurioso alleato ai “momenti per sé”
D.21/22 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Il cioccolatino è un alleato dei“momenti per sé”?
Quale potere emotivo gli riconosce? (n. 431)
Appagante
Godimento
Consolatorio
Energizzante
Trasgressivo
Liberatorio
Erotico
Socializzante
© Synovate 2009 10FERXXX 13
Il senso di colpa: verso un tempo libero decolpevolizzatoD.13/14/14b - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Relativamente al tempo per sé stessa, le capita di sentirsi in colpa, di pensare
“sto rubando” del tempo?
• Quando mi occupo di me stessa e nondegli altri
56 • Quando navigo sul Web nell'orario di lavoro
27 • Quando leggo giornali di Gossip
19 • Quando spettegolo con le colleghe alla
macchinetta 7
Quando si sente di “rubare” del tempo?(n. 262)
• Dei miei figli 47
• Di me stessa, potrei scegliere occupazionipiù "sane"
44 • Di mio marito/mio compagno
30 • Del lavoro
16 • Del capo/colleghi
9 • Altro 6
Nei confronti di chi si sente in colpa?(n. 262)
‘La metà delle donne dice di non sentirsi
in colpa (quella minoranza che si sente in colpa è
soprattutto verso i figli)
© Synovate 2009 10FERXXX
Che cosa fa nei momenti liberi?
Il tempo libero: internet e’ oramai parte del loro tessuto quotidiano di esplorazione e di relazione
D.4/5 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Vorrebbe avere più tempo a disposizione per …
Navigo su Internet/Chatto,controllo le email
Leggo un libro
Trattamento di bellezza, manicure, ceretta
Faccio dell'attivita' fisica/uno sport
Mi godo il non fare nulla
Momento di intimità con il partner
Chiacchiero con le amiche
Un pisolino
Ascolto la musica preferita
Poco o niente, perche' e' troppo poco e non riesco ad organizzarlo
Shopping
Cucino
Leggo un giornale
Fare un massaggio
Leggere un libro
Incontrare gli amici
Fare qual corso che volevo fare da una vita
Starsene seduti sul divano a non fare nulla
Andare al cinema
Andare ad una mostra/a teatro
Pensare
Altre risposte
Occuparsi delle cose burocratiche
14
nei desideri c’e’ soprattutto un po’ di corpo, un
po’ di anima, possibilmente in
buona compagnia
© Synovate 2009 10FERXXX 15
La tecnologia è un’alleata, ma si sente il bisogno di recuperarle una rilevanza, una profondità che attualmente non ha
D.19/20 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
La tecnologia nella comunicazione è alleata del
tempo per sé?La tecnologia …
Ha reso molte cose piu' facili e veloci
Permette di comunicare con tante persone
Ha moltiplicato la possibilita' di essere presente
Permette il controllo a distanza di tante cose
Permette di organizzare al meglio il tempo
Ha reso i rapporti umani piu' freddi e superficiali
Distoglie dalle cose che contano
Ha lasciato le cose come prima