กระตกตอมคด MODERNTHAISILK

FreeCopy

โอ เค เอม ด ปท 1 ฉบบท 3 พฤษภาคม - มถนายน 2558

นตยสารเพอพฒนาความคด เพมความร สรางสรรคภมปญญา

I S S N 2 4 0 8 - 2 1 3 9

C H I A N G M A I 2 0 1 5

มารวมกาวเขาสยคปจจบนทยงคงคณคาความเปนไทยไปกบเราไดท

หองสมด TCDC เชยงใหม ตงแต 16 มถนายน ถง 30 สงหาคม 2558 เวลา 10.30 - 18.00 น.

หากกลาวถงเรองราวของผนผา ตองยอมรบวาเสนหแหงผาไหมไทยนนงดงาม ดงดด

และตองตาคนทวโลกอยไมนอย หากแตยงไมเปนทยอมรบในการสวมใสส�าหรบคนทวไป

OKMD จงไดรเรมโครงการไหมไทยรวมสมย หรอ Modern Thai Silk ขน เพอคนหาวธ

พฒนาผาไหมไทย ทงเรองการดแลรกษาใหงายขน ลวดลายผาใหทนสมยและใชไดจรงใน

ชวตประจ�าวน และยงคงรกษาอตลกษณของไหมไทยไวได จนไดออกมาเปนผนผาตนแบบ

และตดเยบออกมาเปนชดเสอผา และเครองประดบ โดย 7 ดไซนเนอรชนน�าของประเทศไทย

ไดแก ISSUE VICKTEERUT CURATED PAINKILLER TUTTI KLOSET และ TIPA

รวมสรางสรรคผาไหมไทยรวมสมยออกมาเปนชดทสวยงาม และสามารถตอบสนอง

ความตองการของคนรนใหมไดทงดานความสวยงาม และฟงกชนการใชงานในยคปจจบน

E D I T O R ’ SN O T E

O K M DF E A T U R EMODERN THAI SILKไหมไทยรวมสมย

โอกาสใหมของไหมไทย

K N O W L E D G Eสรางเศรษฐกจทองถนดวยความคดสรางสรรคใหคดได ท�าได ขายได

I N T E R V I E Wกญญณท บ�ารงพงษ(เอเลยน)มองผาไหมไทยผานสายตาเอเลยน

ผศ.ดร.อโนทย ชลชาตภญโญ และพลพฒน อศวะประภา คหกระตกตอมคดกบการพฒนาไหมไทยรวมสมย

C O N N E C Tเชอมตอคนรนใหมกบเศรษฐกจสรางสรรคบณฑต พงศาโรจนวทย

บรษท ไทยน�าโชคเทกซไทล จ�ากด

ปยพชร ธญญะกจ

บรษท ไวเบรโต จ�ากด

วรยะ พงสนทร

บรษท เนเจอรทช

อนเตอรเนชนแนล จ�ากด

F O R T U N E M A K E R การกลบมาของยคหน

I N S P I R A T I O Nจากทองถนสตางถนดวยทนความคดสรางสรรคถอดรหสความเปนไทย หาจดขาย “โกอนเตอร”

F U N F A C Tคณร “ไหม”ความชนชอบและการแยงชง ผาไหมทใครกนกไมถง

G L O B A Lแกะรอยผน�า เศรษฐกจสรางสรรคโลกใครบางทอยในแถวหนาในเวท

เศรษฐกจสรางสรรคของโลก

4 1 2

1 5

1 6

1 8

2 2

7

1 41 0

ทวาวกฤตมกเปนจดเรมตนของแรงบนดาลใจใหมๆเสมอ ครงนกเชนกน เมอส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) มองเหนความทาทายในการพฒนาผาไหมไทยใหกลบมาเปนทนยมอกครงทงในระดบประเทศและระดบโลก จงไดรเรมโครงการพฒนาตนแบบไหมไทยรวมสมย (Modern Thai Silk) โดยมแนวคดเศรษฐกจสรางสรรคเปนหวใจของการท�างาน

บทบรรณาธการ อารยะ มาอนทร

editor@okmd.or.th

แมไดชอวาเปนราชนแหงแพรพรรณ แตเสนทางของผาไหมไทยกลบไมได โรยดวยกลบกหลาบอยางทคด สบเนองจากขอจ�ากดหลายประการ ในตวผาไหม อาท ราคา ภาพลกษณ และคณสมบตทไมตอบโจทยการใชงานของคนยคปจจบน

In This

Issue

มความสรางสรรคและนวตกรรมเปนเครองมอในการพฒนา และมพนธมตรจาก ทกภาคสวน อาท สถาบนพฒนาอตสาหกรรมสงทอ สมาคมแฟชนดไซเนอรกรงเทพ ดไซเนอรรนใหม รวมถงผประกอบธรกจไหมไทยจากตนน�าจนถงปลายน�า ทมารวม วเคราะห วจย ออกแบบ สรางสรรค และพฒนา จนไดออกมาเปนผาไหมไทยรวมสมย ทเหมาะกบเทรนดแฟชนโลก รวมถงยงไดองคความรใหมในการสรางมลคาเพม และสรางการยอมรบผาไหมไทยในวงกวาง ซงเราไดรวบรวมสรปหวใจหลกมาไว ในนตยสาร OKMD เลมนเปนทเรยบรอย

ทายน ผมหวงวาสาระความรทเราตงใจคดสรรมาน�าเสนอ จะมสวนชวย กระตกตอมคด สรางแรงบนดาลใจใหผอานทกทาน ซงมทงนสตนกศกษา คนท�างาน และผประกอบการรนใหม ในการน�าสงทเรามอยมาพฒนาดวยความคดสรางสรรค จนเกดเปนโอกาสและอนาคตทดกวาของสนคาและบรการไทยในเวทโลกครบ

O

4

FE

ATU

RE

เกอบ 5,000 ปมาแลวทมนษยเฝาสงเกต

คณสมบตของรงหนอนตวเลกๆ ทเรยกกนวา

“ไหม” กอนจะทดลองน�ารงไหมมายดเปนเสนใย

ถกทอเปนผนผา และตดเยบเปนเสอผา เรมจากท

ประเทศจนกอนจะเผยแพรไปสประเทศอนๆ ผาน

เสนทางสายไหมในต�านาน

ตงแตอดต ผาไหมไดรบยกยองวาเปน “ราชนแหงเสนใย” จากรปลกษณอนเงางาม ดล�าคา และ ความนมละมนยามสมผส รวมถงคณสมบตดานความคงทน ระบายความรอนไดด ชวยปกปอง

ผวจากแสงแดดและไมกอใหเกดไฟฟาสถต นอกจากนการทไหมเปนเสนใยโปรตนทใกลเคยงกบโปรตนในรางกายมนษย ท�าใหมคณสมบตชวยคงความสมดล ของผวและไมท�าใหผวเกดรวรอย จนมผนยามวา “ไหมคอผวทสอง” (Second Skin) จงไมแปลกทบรรดาพสตราภรณทงดงามทสดในโลก เชน กโมโนของญปน สาหรของอนเดย ฮนบกของเกาหล ผาซนของไทย รวมถง โรบ อะลา ฟรองเซส (Robe a’ la francaise) และ โรบ อะลองเกลส (Robe a’ l’anglaise) ของยโรป ลวนนยมตดเยบจากผาไหม

อาจเปนเพราะชนชนสงนยมน�าผาไหมมาตดเยบเสอผา รวมถงชดชนใน และถงนอง ภาพลกษณของผาไหมจงกลายเปน “ของสง” ราคาแพงทคนทวไป ยากจะเออมถง ประกอบกบขอเสยเรองเนอผาทยดหยนไดนอย ยบงาย และซกยาก จงไม “โดนใจ” คนรนใหมทนยมความสะดวกงายดายในชวต

O

5

ถอดรหสเสนใยไหม สไหมไทยรวมสมยความรวมมอเพอชบชวตไหมไทย เกดขนเมอ

ส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการ มหาชน) หรอ OKMD รเรมโครงการพฒนาตนแบบไหมไทยรวมสมย (Modern Thai Silk) โดยสนบสนน ใหผประกอบการ ผผลต และนกออกแบบ ไดเรยนรและ เขาใจถงการสรางมลคาเพมใหผาไหม ดวยการแลกเปลยนความรและท�างานรวมกบผเชยวชาญดานผาไหมและวสดสงทอ นกออกแบบนวตกรรมสงทอ รวมถงกรดานเทรนดการออกแบบ โดยเนน ทการวจยและพฒนาคณสมบตของเนอผา รปแบบ ลวดลาย และภาพลกษณของไหมไทยใหมความรวมสมยมากขน ในขณะทยงคงความ “ดด ดแพง”

Photo by ณฐวรรษ (หยก) & จรกฤต (โทน ตน)

จากความมนวาว (Luster) ความไมสม�าเสมอของเสนดายและผาทมมต (Uneven) เนอผาและสทใหอารมณพลวไหวและไหลลน (Fluid) รวมถงลวดลายโดดเดนบนเนอผา (Graphical) ตามสไตลไหมไทยททกคนหลงรก

ความรวมมอครงนเปนความพยายามน�าเสนอรปลกษณใหมของผาไหมไทยทตอบโจทยความตองการของผบรโภคมากขน อาท การใชเสนดายขนาดเลก เปนวตถดบเพอใหไดผาทมเนอบางเบา การน�าเสนไหมทอรวมกบเสนใยธรรมชาต อนๆ เชน บวหลวง ลนน หรอเสนใยสงเคราะห เชน ไนลอน เมทาลก เพอใหได เนอผาทหลากหลาย รวมถงการน�านวตกรรมการทอรปแบบใหมมาใช เพอให เกดพนผวทแตกตาง เชน ผายน ผายด เปนตน เราจงไดเหนผาไหมทมลกษณะเหมอนผายด (Silk Jersey) ผาไหมพมพลายกราฟฟค (Graphical) รวมถง ผาไหมปน (Spun Silk) ทมลกษณะทงตวและออนนมยงขน โดยรวมกคอการสรางสรรคผาไหมไทยทมลกษณะรวมสมยมากขน ดแลรกษางายขน (Easy Care) ใชไดในทกโอกาส ในราคาทเขาถงได

โอกาสใหมของไหมไทย

FE

ATU

REM O D E R N

T H A I S I L K

O

6

FE

ATU

RE

EXPANSIVE HARMONY จากผนผาสแฟชนแบรนด การน�าไปใชไดจรงเปนกาวตอไปของโครงการพฒนาตนแบบไหมไทย

รวมสมย OKMD จงตอยอดเพมมลคาใหผาไหมและผลกดนไหมไทยรวมสมยใหเปนทนยม ดวยการจบมอกบสมาคมแฟชนดไซเนอรกรงเทพ และนกออกแบบ แฟชนชนน�าจาก 7 แบรนดดง ประกอบดวย Issue Kloset Tutti Vickteerut Painkiller Curated by Ek Thongprasert และ Tipa พลกโฉมนวตกรรม ผาไหม ใหออกมาเปนเสอผาส�าหรบฤดกาล Spring/Summer 2015 โดยคดสรร ผาไหมไทยรวมสมยทผานการพฒนาใหมเนอผาและสสนททนสมยเปนวตถดบหลกในการออกแบบและตดเยบ และน�าออกแสดงเพอสราง แรงบนดาลใจใหแกผประกอบการ นกออกแบบ และนกเรยนนกศกษาในฐานะ

ชนงานตนแบบ (Capsule Collection)

ปลายทางของไหมไทยความตองการดายและผาไหมไทยในตลาดโลกขนอยกบความตองการใชงาน

และความนยมทตางกน เชน ญปนเปนชาตทใหความส�าคญกบสนคาทม ความประณต คณภาพด จงนยมน�าเขาผลตภณฑไหมจากไทย ประเภท ดาย ไหมปนจากเศษไหม เศษไหม ผาไหมยอมสธรรมชาต เสอผาส�าเรจรป ผาคลมไหล และผาพนคอ ชาวตะวนออกกลางนยมเสอผาหรหราแบบแบรนด ชนสง ผาไหมไทยจงตอบโจทยดงกลาวจากคณลกษณะของเนอผาทมความเงางาม เหลอบแสง ตลาดยโรปนยมน�าเขาดายไหมจากไทยเพอใชเปนวตถดบ ในการผลตผาไหมและผลตภณฑไหม สวนตลาดอเมรกานยมน�าเขาไหมไทยเนองจากมคณภาพดเหนอคแขง โดยเฉพาะผาไหมและเสอผาส�าเรจรป

ส�าหรบคแขงส�าคญ ไดแก ประเทศจนและอนเดย เนองจากเปนประเทศผผลตและผสงออกไหมรายใหญของโลก อกทงในความตกลงเขตการคาเสร อาเซยน-จน และอาเซยน-อนเดย อนญาตใหทกประเทศในอาเซยนสามารถน�าเขาสนคาไหมจากจนและอนเดยไดโดยไมมภาษ เชนเดยวกบสนคาไหมจากไทย ตลาดจงเปดใหจนและอนเดยสงไหมราคาถกเขาแขงขนในสนามการคา อาเซยน การทผาไหมไทยทมราคาสงกวาจะเจาะตลาดอาเซยนในวงกวาง จงเปนการบานททกฝายจะตองชวยกน

• เสนใยไหมมความแขงแรงทนทานพอๆ

กบเสนใยเหลกกลาทมขนาดเทากน ทางการ

แพทยนยมน�ามาใชเปนเสนดายในการ

เยบแผลผาตด เพราะนอกจากเหนยว

ทนทาน ยงเขากบเนอเยอของมนษยไดด

เนองจาก 90% ของเสนใยไหมประกอบ

ดวยโปรตนทใกลเคยงกบโปรตนใน

รางกายมนษย

• บรษทเครองส�าอางคาเนโบ (Kanebo)

ประเทศญปน เปนตนต�ารบการน�าไฟโบรอน

ในเสนไหม (Silk Fibroin) มาผสมใน

เครองส�าอาง เนองจากมคณสมบตเปน

มอยซเจอไรเซอรชนเลศทใหความชมชน

สงถง 300 เทา ของน�าหนก ชวยปองกน

ผวแหง และชวยจดการกบเชอจลนทรย

บางชนดทเปนสาเหตของโรคผวหนง

• ดกแดไหมมคณคาทางอาหารสงเพราะม

กรดไขมนไมอมตวหลายชนด เชน

กรดไลโนเลอกทเปนประโยชนตอการเสรม

สรางสมอง และ อดมไปดวยวตามนบ 1

และ บ 2 ทเปนประโยชนตอรางกาย

• ผลตภณฑทน�าผงไหมไปเปนสวนผสม

เชน กนเชยงทใสผงไหมจะมลกษณะนม

เหมอนกนเชยงทเพงท�าใหมๆ มสสนสดใส

เนอนม ชวนรบประทาน สวนโยเกรต หรอ

ไอศกรมผสมผงไหมจะมเนอผลตภณฑ

ทเนยน ไมละลายงาย หากน�าไปผสมกบ

บะหมจะท�าใหมคณสมบตเหนยวนม ไมยย

• บณฑร วงศสลโชต. (2555) ผาไหมไทยใน AEC. สบคนจาก http://www.thai-aec.com/607

• วโรจน แกวเรอง. ไหม...คณประโยชนทคนพบอยางไมจบสน ตอนท 1. สบคนจาก http://qsds.go.th/qthaisilk_center/inside.php?com_option=page&aid=1082&sub=1078&site=sri

• วโรจน แกวเรอง. ไหม...คณประโยชนทคนพบอยางไมจบสน ตอนท 2. สบคนจาก http://qsds.go.th/qthaisilk_center/inside.php?com_option=page&aid=1083&sub=1078&site=sri

• ตนเถด!. (2006). ไหม—“ราชนแหงเสนใย”. สบคนจาก http://wol.jw.org/th/wol/d/r113/lp-si/102006207#h=3

• ชฎาพร นาวลย. “ไหมไทย” แหงศตวรรษ. สบคนจาก http://eureka.bangkokbiznews.com/detail/505197

• สธลกษณ ไกรสวรรณ. (2548) ไหมปน...ผาไทยยคใหม. สบคนจาก http://www.rdi.ku.ac.th/exhibition/Year2548/01-KasetNational/Project/index_08.htm

ทมา

รหรอไม

O

7

ความคดสรางสรรคมาจากไหนมผกลาววา จดเรมตนของความคดสรางสรรคมาจากทนทางวฒนธรรม

หรอ ทรพยสนทางปญญาทสบทอดและยงคงด�ารงอย เปนความรและภมปญญา ทมคณคา และสามารถประยกตใชใหเกดประโยชน แบงออกเปน 2 ประเภท คอ วฒนธรรมทมรปลกษณ คอสงทมองเหนและจบตองได เชน อาหารพนเมอง ศลปะ สถาปตยกรรม สงปลกสราง เครองแตงกายประจ�าถน วรรณกรรม กฬา ดนตร เทคโนโลย ฯลฯ กบวฒนธรรมทไมมรปลกษณ เชน ประเพณ พธกรรม ขนบธรรมเนยมทองถน ความเชอ ศาสนา ภาษา ฯลฯ กระบวนการสรางสรรค สวนใหญคอการน�าสงเหลานมาประยกตใชใหเกดเปนสนคาและบรการทม “คณคา” ในความรสกของผบรโภค

หลกส�าคญในการสรางสรรคจงไมใชการสรางสงทเจาของสนคาชอบและตองการ แตโจทยคอ “ผบรโภคชอบและตองการอะไร?” หากหาค�าตอบไดตรงจด เทากบเราไดสรางคณคาและมลคาใหมใหแกสนคา สงทตามมาคอกลมลกคาใหมๆ ในวงกวาง ซงในยคโลกาภวตนเชนน การตงเปาตอบโจทยใหตรงใจผบรโภค

ทงในประเทศและตางประเทศคงไมใชความฝนทไกลเกนเออม

INS

PIR

ATIO

Nจากทองถนสตางถนดวยทนความคดสรางสรรค

เดมทเศรษฐกจโลกขบเคลอนดวยระบบการผลต

แบบอตสาหกรรม ประเทศไหนผลตสนคาได

มากทสด โดยใชตนทนถกทสด ถอวาประเทศนน

ควาชยไปกวาครง เมอเวลาผานไป เรากาวมาสยค

ทเทคโนโลยการผลตกาวหนายงกวาทเคย การผลต

สนคาจ�านวนมากท�าไดงายดายและรวดเรว ทวา

สนคาทผลตออกมาเหมอนๆ กนเปนจ�านวนมากนน

กลบไมใชสงทผบรโภคยคใหมตองการอกตอไป

โลกในศตวรรษนเดนหนาไปสสงทเรยกวา

“เศรษฐกจสรางสรรค” (Creative Economy) ซง

อาศยพลงสมองและความคดสรางสรรคของมนษย

ผนวกกบนวตกรรมททนสมยเปนตนทนส�าคญ

สนคาทโดนใจคนยคนจงเปนสนคาทผานการคด

การวจย การออกแบบสรางสรรค และการพฒนา

มาเปนอยางด เพอกระตนความสนใจและตอบสนอง

ความตองการของผบรโภคอยางตรงจด

ยกตวอยางเชน ชา Balankura’s No.57 ของบรษท ตาล จ�ากด ทใชความคดสรางสรรคใน การเพมมลคาและสรางคณคาของใบชาไดอยาง ทรงพลง ดวยกลยทธการนยามวาชา Balankura’s No.57 เปน “ชาทดสดเทาทจะหาไดบนโลกใบน” รวมถงการสรางสรรคกลนหอมเฉพาะตวใหชา แตละประเภท และการออกแบบผลตภณฑอยางสวยงามและมเรองราว เหมาะจะมอบเปนของขวญในเทศกาลตางๆ ท�าใหไดรบการยอมรบอยางสงทงในประเทศและตางประเทศ

ชา Balankura’s No.57

O

8

INS

PIR

ATI

ON

เครองปนดนเผาศลาดล ชา Balankura’s No.57 สมต�าสญญากาศ และ Ma-Lee Banana Paper Modular Partition

O

9

INS

PIR

ATIO

N

การจดสทธบตรถอเปนสงแรกทตองท�า

เมอมการคดคนผลตภณฑชนดใหมทจะน�า

มาใชประกอบธรกจในเชงพาณชย การม

สทธบตรจะชวยใหผลตภณฑไดรบความคมครอง

ทางกฎหมายและไมถกละเมดในเรองตางๆ

เชน การท�าซ�าหรอท�าของปลอมลอกเลยนแบบ

ออกมาขาย ไมวาจะเปนสวนหนงสวนใดหรอ

ทงหมดของผลตภณฑ โดยเฉพาะอยางยง

เมอประเทศไทยก�าลงจะเขาสการเปนประชาคม

เศรษฐกจอาเซยน ซงเปดใหมการท�าธรกจ ลงทน

และเคลอนยายแรงงานฝมอไดอยางเสร

(ดรายละเอยดขนตอนการจดทะเบยนสทธบตร /

อนสทธบตร ทเวบไซตกรมทรพยสนทางปญญา

https://www.ipthailand.go.th)

การจดสทธบตรทรพยสนทางปญญา

OTOP ไทย ฝนให ไกล ไปใหถงสนคา “หนงต�าบล หนงผลตภณฑ” หรอ โอทอป (OTOP) เปนสนคาและ

บรการทผลตขนในชมชนหรอทองถนตางๆ สวนใหญพฒนาขนจากวตถดบและภมปญญาในทองถน เชน อาหาร ผาทอ เครองจกสาน เครองปนดนเผา สมนไพร นวดแผนไทย เปนตน จดเปนสนคากลมทสะทอนถงอตลกษณแหงศลปวฒนธรรมทองถนไดอยางชดเจน และถอเปนทนทางวฒนธรรมทสามารถน�ามาสรางสรรคและพฒนาตอยอดไดอยางกวางขวาง เพอเพมมลคาทางเศรษฐกจและการทองเทยวในทองถน

ผประกอบการโอทอปทฝนไกลถงการเพมยอดขายและเจาะตลาดระดบโลก จงควรคดตอยอดจากวตถดบและภมปญญาในทองถนทม โดยน�าจดเดนและความไดเปรยบของสนคาไทยในแงทกษะและความช�านาญในการผลต ความประณตละเอยดออน การออกแบบทสวยงาม รวมถงคณภาพของวสด มาผนวกเขากบ

ความตองการของตลาด+

ความคดสรางสรรค+

เทคโนโลยและนวตกรรม

เพอพฒนารปแบบสนคาและบรการทเหมาะกบยคสมย โดนใจผบรโภค สรางมลคาเพมใหแกสนคาและบรการ ตลอดจนสรางตราสนคาของคนไทย ทเปนทยอมรบในระดบสากล

ตวอยางผลตภณฑสรางสรรค Ma-Lee Banana Paper Modular Partition โดย ศรณย (SARRAN)

เปนผลตภณฑจกซอวฉากกนหองทออกแบบโดยน�าแรงบนดาลใจจากวถชวตไทย ในอดต ผสมผสานกบนวตกรรมกระดาษเยอกลวยผสมยางกลวยและผงถาน ทมความคงทนสง สามารถปรบตวใหมความเหนยวแนนในภมอากาศทมความชนสง และยงชวยแกปญหาหองทมกลนอบหรอกลนควนบหร

สมต�าสญญากาศ “Thai Smile” โดย บรษท พรทวโสภณ จ�ากด ทม การสรางสรรคสมต�ารปแบบใหมโดยน�าเทคโนโลยอบแหงระบบเตาอบสญญากาศมาปรบใชในการแปรรปอาหาร โดยไมท�าใหอาหารเสยรสชาตและเกบรกษาไดนานนบป ท�าใหสามารถขยายตลาดไปสคนไทยในตางแดนและชาวตางชาต รวมถงคนรนใหมทนยมความสะดวกสบาย

เครองปนดนเผาศลาดล โดย บานศลาดล ตวอยางของการน�าเสนอวฒนธรรมพนถนเชยงใหมผานความประณตออนชอยของรปทรงผลตภณฑและลวดลาย รวมถงการพฒนารปแบบสนคาใหตรงกบความตองการของผบรโภค ประกอบกบการจดรานและการตอนรบลกคาตามแบบลานนาทใหความรสกเหมอนบานทอบอน ซงเปนสงทจบใจนกทองเทยวทงชาวไทยและชาวตางชาต

• ดร.ณรงคชย อครเศรณ. (2555). กระตกตอมคด เศรษฐกจ

สรางสรรค เลม 2. กรงเทพมหานคร: เลฟ แอนด ลฟ.

• http://incquity.com/articles/grow-your-biz/intellectu-

al-property-process

ทมา

O

1 0

แกะรอยผน�า เศรษฐกจสรางสรรคโลก

เศรษฐกจสรางสรรคไมใชเรองใหมในเวทโลก

หลายประเทศด�าเนนงานอยางจรงจงเพอน�า

“ความคดสรางสรรค” มาเปนขมพลงในการ

สรางความมงคงแกประชาชนและประเทศชาต

หลายประเทศประสบความส�าเรจในดานการ

สรางสรรคสนคาและบรการทมเอกลกษณโดดเดน

จนกลายเปน “สนคาประจ�าชาต” เชน เปดปกกง

แหงเมองปกกง ประเทศจน การตนมงงะ (Manga)

ของญปน ภาพยนตรบอลลวด (Bollywood)

ของอนเดย ตกตาแมลกดก หรอ มาโตรชกา

(Matryoshka doll) ของรสเซย ฯลฯ เมอถนน

ทกสายมงหนาสค�าวา “สรางสรรค” เรามาดกนวา

บนโลกใบนมประเทศใดบางทอยในแถวหนาในเวท

เศรษฐกจสรางสรรคของโลก

• ส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน).

2554. รางวลไทยสรางสรรค รางวลพระราชทานในสมเดจ

พระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร ประจ�าป พ.ศ.

2554 Thai Creative Awards: ถอดรหสธรกจ. กรงเทพฯ

• รตนะ ปญญาภา. (2554). พลวตเกาหลกบการสรางฐาน

เศรษฐกจระดบโลกบนฐานวฒนธรรมบนเทง. สบคนจาก

http://www.philos.ubru.ac.th/index.php?option=com_

content&view=article&id=13:korean-entertain-

ment-culture&catid=11:article&Itemid=17

• http://cliphahaja.blogspot.com/2014/01/pashmina-2.html

ทมา

สาธารณรฐเกาหล (เกาหลใต)เกาหลใตเปนประเทศอตสาหกรรมใหม ผสงออกวฒนธรรมและเทคโนโลยอนหลากหลาย โดยอาศยการประสมพนธและการตลาดอนยอดเยยมในการสราง “แบรนดเกาหล” จนเกดเปนกระแสเกาหลฟเวอร หรอ Korean Wave ซงเปนผลจากนโยบายของรฐบาลท ประกาศใหเนอหาทางวฒนธรรมเปนสวนหนงของเศรษฐกจประเทศ ละครทวาดวยอาหารเกาหลอยาง “แดจงกม” (Dae Jang Geum) จงเปนเครองมอส�าคญในการเผยแพรอาหารเกาหล ใหเปนทรจกไปทวโลก ในขณะทเพลงกงนมสไตล (Gangnam Style) ท�าใหคนทวโลกรจกยานกงนม และอยากไปเทยวเกาหลสกครง

อนเดยอนเดยเปนตลาดขนาดมหมาทมอตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจเปน อนดบตนๆ ของโลก และมผบรโภคทมความแตกตางหลากหลายอยางสดขว ทงในแงของเชอชาต ศาสนา ภาษา วฒนธรรม และรายได ภายใตระบบราชการทไมทนสมย ผประกอบการจงเปนสวนส�าคญในการขบเคลอน เศรษฐกจและสรางภาพลกษณประเทศ อตสาหกรรมสรางสรรคทมความส�าคญ กบเศรษฐกจของอนเดย ไดแก ภาพยนตร บอลลวด สอดจทล สนคาไอท (IT) สนคาแฟชน งานหตถกรรมผาทอเชน ผาฝาย ผาไหม ผาพชมนา (Pashmina) ซงทอจากขนแพะภเขา รวมถงอาหารอนเดยอนเลองชอ

GLO

BA

L

1 2 3

6

ญปนญปนเปนตนก�าเนดแนวคด “หนงหมบาน หนงผลตภณฑ” หรอ OVOP ซงเปนโครงการสงเสรมการผลตสนคาทมลกษณะเฉพาะของแตละพนท เพอพลกฟนเศรษฐกจทองถน รวมถง การฟนฟชมชนและการพฒนาศกยภาพ ของคนในชมชน สนคาญปนทเปนทรจกในระดบสากล มตงแตสนคาเชงวฒนธรรม เชน ชดกโมโน การตนมงงะ วดโอเกม เพลง (J-Pop) การทองเทยว เชน เทศกาลชมดอกซากระ ภเขาไฟฟจการแชน�าพรอนออนเซน (Onsen) อาหารญปน เชน บะหมราเมง ปลาดบ และขาวปน ไปจนถงสนคาเทคโนโลยและไลฟสไตล เชน เครองใชไฟฟา สมารทโฟน ยานยนต เปนตน

O

1 1

สหราชอาณาจกรองกฤษเปนตนแบบเศรษฐกจเชงสรางสรรคของโลก ดวยนโยบายยกระดบ ความส�าคญของศลปะและวฒนธรรมในการพฒนาเศรษฐกจ รวมถงการประกาศ ใหกรงลอนดอนเปนเมองแหงความสรางสรรค (Creative London) เพอสราง “แบรนดลอนดอน” ใหเปนทนยม องกฤษมอตสาหกรรมสรางสรรคใหญเปนอนดบหนงในยโรป โดยเฉพาะอตสาหกรรมดนตร โทรทศนและวทย เชน บรษทการ กระจายเสยงแหงองกฤษ (BBC) ท แพรภาพและกระจายเสยงไปทวโลก หรอ EMI กลมธรกจคายเพลงทใหญเปนอนดบท 4 ของโลก รวมถงธรกจการบรการ ทใชความคดสรางสรรค เชน การผลตสอโฆษณา และสนคาจากความคดสรางสรรค เชน สนคาแฟชนและเครองส�าอาง

สหรฐอเมรกาสหรฐอเมรกาเปนประเทศทประชาชนใหความส�าคญกบการสรางสรรคและการสรางนวตกรรมสงทสดประเทศหนง ในโลก เหนไดจากความส�าเรจของโครงการระดมทนทางอนเทอรเนต (Crowdfunding) ทมผประกอบการ เขามาน�าเสนอสนคาสรางสรรคอยางลนหลาม ท�าใหปจจบนลขสทธกลาย เปนสนคาสงออกทส�าคญของสหรฐอเมรกา ตามมาดวยสนคาสรางสรรคตางๆ เชน คอมพวเตอรฮารดแวรและซอฟตแวร สมารทโฟน ดจทลมเดย (Digital Media) เกมคอมพวเตอร ภาพยนตรฮอลลวด สนคาแฟชน และผลตภณฑเพอสขภาพ

อตาลอตาลเปนประเทศทความคดสรางสรรค ไมเคยหลบใหล จดเดนอยทแตละเมอง มอตสาหกรรมเชงวฒนธรรม และสรางสรรคทแตกตางกน เชน เมองวเซนซา ขนชอเรองเครองประดบ เมองเวนสโดงดงเรองเครองแกว เมองปซาและ ตรนเปนทรจกในดานเทคโนโลยชวภาพ และเทคโนโลยสารสนเทศ สวนเมองทมการผสมผสานระหวางศลปะ เทคโนโลย และอตสาหกรรมดานสอ ไดแก โรม ฟลอเรนซ มลาน ตรน และโบโลญญา สนคาสรางสรรคของอตาลทโดงดงไปทวโลกไดแก ภาพยนตร สนคาแฟชน อาหาร และงานเทศกาลตางๆ

GLO

BA

L

1

4

5

6

2

3

4

5

Illustration by Feelplus

K

1 2

สรางเศรษฐกจทองถนดวยความคดสรางสรรค

โอทอปในอาเซยน... กลไกขบเคลอนเศรษฐกจชมชน

ปจจบนหลายประเทศใหความส�าคญกบการ กระตนเศรษฐกจในระดบทองถน เพอพฒนาคณภาพ ชวตของประชาชน และสรางรายไดใหกบประชาชน ในระดบชมชนในลกษณะของอตสาหกรรมวสาหกจ ชมชนเหนไดจากโครงการหนงต�าบล หนงผลตภณฑ หรอโอทอป (OTOP) ซงมตนแบบมาจากแนวทางการกระตนเศรษฐกจทองถนของญปนทรจกกนในชอ OVOP หรอ One Village One Product (หนงหมบาน หนงผลตภณฑ)

เมอมองกลบมาทโอทอปในระดบภมภาคอาเซยน ตองยอมรบวาประเทศตางๆ ในภมภาคอาเซยนมประเพณ วฒนธรรม วถชวต ตลอดจนสภาพภมประเทศและภมอากาศทคลายคลงกน สนคา โอทอปของประเทศในภมภาคนสวนใหญ จงหน ไมพนสนคาประเภทเดยวกน มรปลกษณท คลายคลงกน เชน ผาพนเมอง ของตกแตง และของทระลกตาง ๆเชน เครองไม แกะสลก เครองจกสาน ฯลฯ แตอาจมเรองราวหรอความเปนมา (Story) ทแตกตางกน ซงเปนจดส�าคญทสะทอนอตลกษณทองถนทสามารถหยบยกขนมาเปนจดขายและ

จดเดนทพนทอนๆ ไมสามารถลอกเลยนได

หวงโซสรางสรรค พฒนาสนคาทองถน ท�าอยางไรไมใหแขงกนเอง

เมอสนคาโอทอปสวนใหญเกดจากการพฒนา แปรรป และตอยอดวตถดบในทองถน เราอาจมองวา สนคาโอทอปเปนสวนหนงของอตสาหกรรมสรางสรรค แตในยคทการแขงขนมสงเชนในปจจบน “สนคาสรางสรรค” ทจะประสบความส�าเรจจงไมสามารถอาศยเพยงศลปะ ภมปญญา หรอความคดสรางสรรคเพยงอยางเดยว แตตองค�านงถงองคประกอบอนๆ ทมความส�าคญไมแพกน นนคอ ความตองการของผบรโภค และการตลาดทเขมแขง โดยม 3 ขนตอนหลกคอ คดได (Creation) ท�าได (Production) ขายได (Commercialization)

KN

OW

LED

GE

กระแสการพฒนาเศรษฐกจโลกยคใหมดวย

เศรษฐกจสรางสรรค หรอ Creative Economy

ก�าลงกลายเปนทางเลอกใหมในการพฒนาและ

สรางความเจรญใหเศรษฐกจของประเทศ โดย

การน�า “ความคดสรางสรรค” (Creativity)

มาเปน “ขมพลง” ตอยอดสรางมลคาเพมให

สนคาและบรการบนรากฐานวฒนธรรมและ

ภมปญญาดงเดม

สนคาสรางสรรคของกระจดวรรณ

K

1 3

SUPPLYอปทาน

CREATIONคดได�

MARKET ASSESSMENTเข�าใจตลาด

DESIGNการออกแบบ

PRODUCTIONทำได�

RESOURCEการหาแหล�งผลต

CAPABILITYความสามารถในการผลต

COMMERCIALIZATIONขายได�

DISTRIBUTIONการกระจายสนค�า

MARKETINGการตลาด

DEMANDอปสงค�

1. คดได (Creation) องคประกอบส�าคญ คอ การท�าความเขาใจตลาด (Market Assessment) และการออกแบบ (Design) หากไมเขาใจตลาดตงแตตน เราคงไดแตผลตสงทตนเองคนเคย ซงอาจ ไมตอบโจทยตลาดทเปลยนแปลงอยางรวดเรว และไมสามารถสรางความแตกตางจากคแขง

2. ท�าได (Production) คอ การผลตและแปรรปจากแนวคดใหเปนสนคาและบรการทเปนรปธรรม การใชทรพยากร ทกษะแรงงาน และการผลตในพนทเพอใหเกดมลคาเพม รวมถงการวจย พฒนาผลตภณฑและการน�านวตกรรมมาใชในการพฒนาสนคาและบรการ

3. ขายได (Commercialization) หมายถง การหาวธการกระจายสนคาใหถงมอผบรโภค และการท�าการตลาดสอสารจดเดนและอตลกษณใหผบรโภคเขาใจและเขาถง

Written by ดร.การด เลยวไพ

โรจน | กรรมการผจดการ C-asean.org | karndee.l@

c-asean.org

KN

OW

LED

GE

ตอยอดความเชยวชาญดวยความคดสรางสรรค

ทผานมาเรามกเหนปรากฏการณ “ทนมกถกตอยอดดวยทน” กลาวคอ เมอมการลงทน มผลก�าไร กจะน�าผลก�าไรไปลงทนตอยอดในธรกจอนตอไปแตปจจบนเมอแนวโนมการบรโภคเปลยนมาสความตองการทเฉพาะเจาะจงและเปนสวนตวยงขน สนคาและบรการจงจ�าเปนตองมความหลากหลาย และแปลกใหมมากขน การผลตในยคนจงเปลยนรปแบบเปน “ความเชยวชาญจะตองถกตอยอด ดวยความคดสรางสรรค” ใหออกมาเปนสนคารปแบบใหมและมมลคาใหมทสงขนโดยมสมการ

แนวคดใหมนนคอ

ยกตวอยางใหเหนภาพชดเจน เชน เมอไปเทยว ภาคใต สนคาทองถนทเราเหนอยทวไป ไดแก เสอกระจด ผาบาตก ไขเคม เปนตน ไมวาจะกลบไปกครง เรากจะเหนสนคาเดมๆ เหลาน การจะท�าใหผบรโภคซอสนคาเดมซ�าๆ นนท�าไดยาก สดทายผขายจงตองลดราคาแขงกน

ลองคดใหมใหตรงจด เรมจากการวเคราะหด วาตลาดตองการอะไร จากนนน�าความคดสรางสรรค มาปรบใชกบวตถดบทม เพอสรางสนคาใหมทม มลคาเพมขน ขายไดราคาแพงขน และเปนทตองการ ของผบรโภค เชน หตถกรรมกระจดวรรณ (VARNI) จ.พทลง ทสรางสรรคเสนหใหกบผลตภณฑเสอกระจด แบบดงเดมดวยการน�ามาผสมผสานกบอตลกษณภาคใต สานออกมาเปนลวดลายตางๆ เชน ลายเรอกอและ ลายผาปาเตะ ยอมสใหสวยงามโดยใชโทนสของดอกกลวยไมรองเทานาร หาดทรายและทองทะเล ออกมาเปนสนคาใหมทโดนใจกลมลกคา โรงแรมและสปา

จะเหนวาดวยตนทนการผลตทไมตางจากเดม เพยงเพมเตมความคดสรางสรรคและนวตกรรมตางๆ เขาไปอกนด สามารถชวยเพมคณคา มลคา และ ราคาขายใหแกสนคาสรางสรรคบนพนฐานความเชยวชาญเดมไดอกหลายเทาตว การสรางเศรษฐกจทองถนดวยความคดสรางสรรคจงเปนแนวคดทท�าไดจรงและสามารถมองเหน ความส�าเรจไดอยางเปนรปธรรม

วตถดบ+

ความเชยวชาญ+

ความคดสรางสรรค=

สนคาและบรการสรางสรรค

K

1 4

FU

N F

AC

T

คณร

“ไหม”

เสนทางสายไหม

ในสมยโบราณการท�าผาไหมเปนภมปญญา เรนลบทรกนเฉพาะในประเทศจนเทานน ไมมชนชาตอนใดรวธท�าผาไหม ตามต�านานเลาวาหากผใดในเมองจนแพรงพรายความลบการผลตผาจากหนอนไหม ผนนจะถกประหารชวตเยยง ผทรยศตอบานเมอง การทจนเปนผผกขาดการผลตผาไหม ท�าใหในสมยนนผาไหมมราคาสงลว ในจกรวรรดโรมนถอวาผาไหมมคาราวกบทองค�า

เพราะใครๆ กชนชอบผาไหม ทสดจกรพรรด จสตเนยน (Justinian) แหงจกรวรรดไบแซนไทน (Byzantine Empire) จงทรงคดแผนการขน โดยในปสากลศกราช 550 (เทยบเทากบป ค.ศ. 550) พระองคไดสงพระสองรปไปปฏบตภารกจลบในประเทศจน สองปตอมา พระสองรปนนกกลบมาโดยน�าไมเทาทท�าจากไมไผกลบมาดวย ในชองกลวงของไมเทามสงมคาททกคนรอคอยกนมานานซอนอย นนคอ ไขของหนอนไหม ตงแตนนมาความลบของผาไหมกถกเปดเผยและยคสมยแหงการผกขาดการท�าผาไหมกสนสดลง

ตนเถด!. (2006). ไหม—“ราชนแหงเสนใย”. สบคนจาก http://wol.

jw.org/th/wol/d/r113/lp-si/102006207#h=3

ภาพประกอบ: www.angelanealworld.com / www.natcom.

unesco.kz

ทมา

M

1 5

INTE

RV

IEW

- IN

SIG

HT M

OD

ER

N TH

AI S

ILK

กญญณท บ�ารงพงษมองผาไหมไทยผานสายตาเอเลยน

กลาวกนวาเสอผาจะสวยหรอไมขนอยกบ “ไมแขวนเสอ” เปนส�าคญ เธอคนน

กญญณท บ�ารงพงษ หรอทรจกในชอ “เอเลยน” คอไมแขวนเสอแสนสวยทเคย

พาผาไหมไทยไปเฉดฉายบนรนเวยระดบโลกมาแลวหลายครง เอเลยนไมเพยงแต

สวมใสผาไหม แตเธอยงรจกและเขาใจจดเดน-จดดอยของผาไหมไทยเปน

อยางด และเธอกมความคดเหนทคมคายไมนอยมาแลกเปลยนกบพวกเรา

เอเลยนเคยใสผาไหมไทยทมความพเศษกวาผาไหมทวไปมากอนไหมในวงการแฟชนหนใสอะไรมาหลายแบบมาก ไมวาผาไหมทยดได หรอผาไหม

ทท�าเปนเลเซอรคททเปนผาทยงลายและตดดวยเครองเลเซอร พอเหนแลว กร สกทงวามนท�าไดจรงหรอ พอไดใสกคดวามนใสในชวตประจ�าวนไดนะ แตดวยความทเมองไทยอากาศรอน ผาไหมไทยเลยกลายเปนสงท

เดกสมยใหมยงไมคอยเขาใจ หนไปใสเสอยดดกวา

คดวาผาไหมไทยแบบดงเดมกบผาไหมไทยรวมสมยแตกตางกนอยางไร

ผาไหมไทยแบบเดมจะดขลง ดวยความทสมยกอนสยอมสกดมาจากพช จงมทงกลน ทงสมผสทเฉพาะตวมาก จนเมอเทคโนโลยใหมๆ เขามาเพอชวย ลดตนทน ลดขนตอนการผลต แตกลบท�าใหเสนหบางอยางหายไป หนคดวาเราควรเพมมลคาผาไหมดวยการคดจากสงทเราอยากใส อยากใช เชน ถามผาไหม ทผสมสทองเขาไป ท�าใหดด ดมราคา หนกอยากจะซอ ในตางประเทศเขามองคกร ทจดตงขนเพอพฒนาผาชนดตาง ๆมทมนกวทยาศาสตรมารวมวจยผา หนอยากให

ประเทศไทยมการสงเสรมอยางจรงจงแบบนนบางเพอพฒนาผาไหมไทยไปสสากล

คดอยางไรกบผลงานของดไซเนอรทงเจดคนในโครงการ Modern Thai Silk

ยคนเปนยคของเสอผาทใสไดจรง ตองใชในชวตประจ�าวนได และตองเหมาะ กบสภาพอากาศของประเทศไทยดวย จงจะขายได หนคดวาดไซเนอรของเราตอบโจทยนไดด ท�าชดทสามารถจบตองได ราคาไมไดแพง นาใส แมวาบางชดจะยงดเกนจรงไปบาง แตกสามารถใสไปออกงานหรๆ ได

ดไซเนอรระดบโลกกบผาไหมไทย มดไซเนอรระดบโลกหลายคนทชอบผาไหมไทยคะ

อยางวเวยน เวสตวด (Vivienne Westwood) ทออกแบบและท�าแฟชนโชวใหสมเดจพระนางเจาฯ พระบรมราชนนาถ ทอดพระเนตร กน�าผาไหมไทย มาจบเดรป (Draping) เปนชดใหญๆ หนไดไปเดนงานนนดวย วเวยนยงออกแบบเสอผาจากลายผาขาวมา และลายปกของเราดวย นอกจากนยงม แบรนดอนๆ ของเมองนอกทใชผาไทย แตยงไมเจอผาไหมไทยทเปนแบบสตรทแวร (Street wear) สกเทาไรคะ

เคลดลบการแตงกายสไตลเอเลยน ถาไปงานใหญๆ หนจะไมใสซเปอรแบรนดนะคะ

แตจะใสแบรนดไทย เลอกแบบทตดเยบเนยบๆ และแสดงเอกลกษณความเปนไทย หนเคยถามชาวตางชาต วาคณชอบเมองไทยหรอเปลา เขาบอกวาชอบ ชอบลายวจตรศลป ลวดลายทเปนสทอง มรปชาง ชาวตางชาตมกมองสงท มาจากแกนขางใน เชน วฒนธรรมของเรา สถาปตยกรรม วดวาอาราม แตคนไทยมกมองขาม หนจงอยากใหเราเปดใจใหกวางๆ หากคดจะผลกดนสงใดใหท�าใหเตมท เหมอนเรองผาไหมไทย ตอนทไปเดนแบบกไดยนเพอนนางแบบตางชาตพดถงเอกลกษณเฉพาะของผาไทย เขาชอบความเฉพาะของไทย เหนวานาสนใจ หนจงอยากใหพวกเรา ทกคนชวยกนสงเสรมกนอยางเตมท ทงรฐบาล ผผลต คนใส เราตองชวยกนคะ

Illustration by Brio CG

Corporation

M

1 6

คหกระตกตอมคดกบการพฒนาไหมไทยรวมสมย

สถานการณความนยมผาไหมทงในประเทศ

และตางประเทศ โดยเฉพาะผลตภณฑจากไหม

อาท เสอผาแฟชนและสนคาอนๆ ทลดลงเปนล�าดบ

(มลคาการสงออกผลตภณฑจากไหมลดลงรอยละ

2.95 ในป 2557)* ท�าใหหลายคนเรมตงค�าถามถง

ทางออกของสถานการณทเกดขน แตคณพลพฒน

อศวะประภา นายกสมาคมแฟชนดไซเนอรกรงเทพ

และ ผศ.ดร.อโนทย ชลชาตภญโญ ผเชยวชาญ

ดานสงทอจากมหาวทยาลยเกษตรศาสตร

สองหวเรอใหญในโครงการพฒนาตนแบบไหมไทย

รวมสมย (Modern Thai Silk) ของ OKMD

กลบมองวานเปนโอกาสทคนไทยจะไดหนกลบมา

มองตวเอง รวมกนพฒนาองคความร นวตกรรม

และความรวมมอ เพอสรางสรรคนวตกรรม

ผาไหมไทยรวมสมยทจะชวยเปดมตใหมใหแก

ผาไหมไทยในเวทโลก

* ทมา: กลมเศรษฐกจการตลาด สพท. กรมหมอนไหม. รายงานสรป

สถานการณทางเศรษฐกจการตลาดหมอนไหม ป 2557.

สบคนจาก http://qsds.go.th/newqsds/file_news/1069.pdf

สถานการณผาไหมไทยในปจจบนพลพฒน: ผมมองวาโดยทวไปสนคาแบงเปน

สองสวน คอ สนคา (Product) และการยอมรบ (Perception) ผาไหมมววฒนาการและภาพลกษณ ทดอยแลว แตในแงการใชงานอาจยงไมชดเจนส�าหรบคนกลมใหญ ดไซเนอรและรฐบาลไทยกพยายาม รณรงคใหคนรสกวาผาไหมเปนสงทรวมสมยและ

สามารถน�ามาใชในสนคาไลฟสไตลได

ผศ.ดร.อโนทย: ใชครบ ผาไหมมภาพลกษณทคนทวไปมองวาหรหรา แพง ใชงานยาก ตองใชในงานกลางคน (Evening Wear) หรองานทเปนทางการเทานน กลมคนทใชกยงมความเฉพาะสงมาก คอเปนคนกลมบนทมก�าลงซอสง ซงเปนภาพลกษณทเกดขนทวโลกและยากจะเปลยนแปลงพอสมควร

การมสวนรวมในโครงการพฒนาตนแบบไหมไทยรวมสมย (Modern Thai Silk)

พลพฒน: เปนโครงการทผมอยากท�ามาก โดยผมไดรวมมอกบผผลตผาไหมเพอสรางคอลเลกชนทมความรวมสมย เราคดเลอกดไซเนอรรนใหมจากแบรนดดงๆ เขามาท�างานรวมกนเพอสรางสรรคผาไหมและเครองแตงกายทมรปลกษณทแตกตาง ออกไปและตอบรบกบเทรนดโลก จากนนกรมสงเสรมอตสาหกรรมกน�าคอลเลกชน นไปโชวทประเทศฝรงเศส โดยน�าเสนออยางครบวงจรตงแตนวตกรรมผา

การออกแบบและเทคนคการตดเยบ

IN

SIG

HT

MO

DE

RN

TH

AI

SIL

K -

IN

TER

VIE

W

ผศ.ดร.อโนทยชลชาตภญโญ และ

พลพฒน อศวะประภา

M

1 7

INTE

RV

IEW

- IN

SIG

HT M

OD

ER

N TH

AI S

ILK

ความแตกตางของผาไหมไทยรวมสมยกบผาไหมไทยดงเดม

ผศ.ดร.อโนทย: คณลกษณะของไหมไทย แบบเดมจะมความกรอบ จบรปเหนเปนทรง และมความมนวาว ในขณะทผาไหมไทยรวมสมยมการ น�าเสนใยสงเคราะห เชน โพลเอสเตอร หรอ เสนใยธรรมชาตจ�าพวกใยปอ ใยสปปะรด เขามาผสม ท�าใหเกดเนอผาทมลกษณะพเศษมากขน มความหลากหลาย ลกษณะผาจะทงตว มน�าหนกเบา มผวสมผสทแปลกใหม และมความล�าลองมากขน เหมาะกบการสวมใสในชวตประจ�าวน หรอจะน�าไปท�าเปนของตกแตงบาน (Home Textiles) กได ถดมา คอเรองของดไซน การออกแบบผาไหมไทยรวมสมยค�านงถงการใชงานมากขน ทงลกษณะของเนอผา ส

การตดเยบ รวมถงราคาทจบตองได

ไหมไทยรวมสมยกบโอกาสของคนรนใหม พลพฒน: แนนอนวาเมอมนวตกรรมทน�ามา

ประยกตใชกบผาไหมมากขนยอมสงผลในเชงของราคาทถกลง รวมถงการใชงานและการดแลรกษาทงายขน นาจะท�าใหโอกาสของผาไหมเพมมากขนในวงจรแฟชนโอกาสทคนรนใหมจะไดใชผาไหม

หรอท�าเงนจากธรกจผาไหมกมมากขน

อนาคตของผาไหมไทยรวมสมยในระดบประเทศและตลาดโลก ผศ.ดร.อโนทย: ผาไหมไทยนาจะโตไปไดอกไกล อยางทผานมาเราน�าผาไหมไทย

ไปแสดงทงาน Premier Vision ทกรงปารส มหลายคนใหความสนใจเพราะกระบวนการผลตผาไหมนนยงยากซบซอน ท�าใหผาไหมเปนของหายากและยงคงเปนทตองการมาก สวนการจะใหคนไทยยอมรบหรอหนมาใชผาไหมไทย รวมสมยนนคงตองอาศยเวลา เพราะกวาจะเกดการยอมรบอะไรสกอยางจะตองผานกระบวนการตางๆ ทพาเราไปยงจดนน เชน การวจยและคดคนเสนใยใหมๆ ทเหมาะกบคนรนใหม ตองมดไซนทโดนใจ ใชในชวตประจ�าวนได

สวนตวแลวผมคดวานาจะใชเวลาราว 4-5 ปจงจะเหนความเปลยนแปลงบาง

พลพฒน: ผมคดวาสงททาทายมากกวาการไปโชวบนเวทโลกคอ เมอไปแสดงแลวมคนสนใจ แลวเราตอบสนองความตองการของเขาไดหรอไม เราจ�าเปนตองศกษาความตองการของตลาดบนพนฐานความเปนจรง ไมใชคดเอาเอง สนคาทจะอยไดในระยะยาวตองตอบโจทยการใชชวตของคน นคอสงทเราเนนกบผประกอบการอยตลอด เปาหมายของเราคอการท�าให ชาวบาน หรอคนทอผาไหมมรายไดเพมขน มชวตทดขน อตสาหกรรมผาไหมจง จะอยรอด อตสาหกรรมนเปนมรดกและรากเหงาของประเทศทบอกวาเราคอใคร มาจากไหน ยงในอนาคตทโลกจะกลายเปน One World, One Culture มากขน ผาไหมไทยจะเปนหนงในอตลกษณทส�าคญของประเทศเราครบ

Illustration by Brio CG

Corporation

อตสาหกรรมนเปนมรดกและรากเหงาของประเทศทบอกวาเราคอใคร มาจากไหน ยงในอนาคตทโลกจะกลายเปน One World, One Culture มากขน ผาไหมไทยจะเปนหนงในอตลกษณทส�าคญของประเทศ

D

1 8

CO

NN

EC

T เชอมตอคนรนใหมกบเศรษฐกจสรางสรรคเราเชอวาธรกจทจะประสบความส�าเรจนบจากนไป ตองประกอบดวยความคด

สรางสรรค (Creativity) และนวตกรรม (Innovation) ทจะชวยใหเกดการพฒนา

สนคาหรอบรการทมความโดดเดน แตกตางจากคแขง และตอบโจทยความตองการ

ของผบรโภคไดอยางตรงจด บนพนฐานของการรบผดชอบตอสงคมและโลกใบน

ลองศกษาจากประสบการณของผประกอบการเหลานแลวคณจะรวาแทจรงแลว

เศรษฐกจและความคดสรางสรรคลวนไมใชเรองใหม หากแตอยเคยงคกนมาตลอด

โดยเฉพาะในธรกจและบรการทประสบความส�าเรจทงหลาย

บรษท ไทยน�าโชคเทกซ ไทล จ�ากด“ท�ากอนไดกอน” คอคตประจ�าใจของคณบณฑต

พงศาโรจนวทย แหงบรษท ไทยน�าโชคเทกซไทล จ�ากด ผผลตและจ�าหนายผาทอจากเสนใยธรรมชาต จากพชเหลอใชในประเทศ

ในอตสาหกรรมสงทอ การน�าเสนใยธรรมชาตมาผสมกบเสนใยสงเคราะหไมใชเรองใหม แตสงทท�าใหไทยน�าโชคเทกซไทลแตกตางออกไปคอ การวจยและพฒนาอยางไมหยดยงเพอคนหาสนคาทางเลอกทแตกตางอยางมคณคา ดวยการตงค�าถามและสงเกตวตถดบเหลอใชจากการบรโภคทมอยอยางลนเหลอในประเทศ อาท ใบสบปะรด เครอกลวย กานบวหลวง ใยหมาก ใยตาล นน ทสามารถน�ามาพฒนาตอยอดเปนเสนใยใหมๆ ไดอกมาก

คณบณฑตเลาวา “แนวคดของเราคอการพฒนาเสนใยธรรมชาตจากพชกนได แตเอาสวนทกนไมไดมาท�าเสนใย เพราะผมเชอวาพชทกนไดยอมไมเปนอนตรายตอผสวมใส”

คณบณฑตมองอนาคตตลาดสงทอวา “ความสามารถทางการแขงขนดานสงทอของประเทศ ไมไดขนอยกบคนใดคนหนง แตตองเกดจากความรวมมอกนของทกฝาย ปกตเราน�าเขาฝายจาก ตางประเทศ รวมถงเสนใยสงเคราะห เสนใยประดษฐตางๆ

สวนไทยเรามเสนใยธรรมชาตจากสปปะรด นน กลวย ฯลฯ เราจงน�าขอไดเปรยบ ตรงนไปสกบเสนใยอน ถงจะทดแทนไมได 100 เปอรเซนต แตกชวยลด การน�าเขาและสงออกไปตางประเทศได”

ปจจบนผลตภณฑเสนใยธรรมชาตทเกดจากความคดสรางสรรคและ การคนควาวจยของไทยน�าโชคเทกซไทล ท�ารายไดคดเปนสดสวนรอยละ 20

ของรายไดทงหมด โดยกลมลกคาสวนใหญมาจากประเทศญปนและอตาล

บรษท เนเจอรทช อนเตอรเนชนแนล จ�ากด “เราตงอยบนพนฐานความเปนธรรมชาต 100 เปอรเซนต และการตลาด

ทเนนความจรงใจเปนหลก” คณวรยะประกาศจดยนดวยประสบการณกวา 30 ป คณวรยะ พงสนทร กรรมการผจดการ

บรษท เนเจอรทช อนเตอรเนชนแนล จ�ากด น�าผลตภณฑความงามฝมอคนไทยในชอ “เนเจอรทช” (Nature Touch) ไปตตลาดตางประเทศ โดยเฉพาะประเทศญปน ทมสนคาวางจ�าหนายกวาสามรอยรานคาทวประเทศ การเปนทนยมในประเทศญปน ซงขนชอเรองการเคยวเขมดานคณภาพสนคา สะทอนใหเหนวาผลตภณฑเนเจอรทชมบางอยางทไมธรรมดา คณวรยะเผยเคลดลบวา

“การเขาไปคาขายในญปนตองผานตวแทนจ�าหนาย ผมไมคดคาแฟรนไชส เพอเปนการลดจ�านวนคแขง เนองจากตวแทนจ�าหนายสามารถรบเงอนไขได ในระยะยาว เราจงไมตองไปสรางแบรนดใหม สงส�าคญอกอยางหนงคอตอง ไมฉวยโอกาสปรบราคาสนคาขน รวมถงคงคณภาพสนคาใหเหมอนวนแรก”

คณวรยะเลาวา “เจาของหางสรรพสนคาในญปนเคยถามผมวาสนคาของผม เมอเทยบกบแบรนดดงจากฝรงเศสแลวดกวาตรงไหน? ผมจงใหเขาลองเอาวตถดบมาเทยบกน เรามนใจวาเราเลอกใชวตถดบทดกวา ทงการใชวตถดบอนทรย (Organic) 100 เปอรเซนต และบรรจภณฑทเปนมตรตอสงแวดลอม

D

1 9

CO

NN

EC

T

และกระจายรายไดใหกบชาวบาน เชน ขวดพลาสตกทยอยสลายไดและฝาขวดไมตาลจากชาวบานจงหวดเพชรบร สงเดยวทเรายงสเขาไมไดคอชอเสยง ทงของแบรนดเราเองและแบรนดประเทศ”

ปจจบน เนเจอรทชมสนคาหลากหลาย เนนตอบโจทยความตองการของผบรโภคอยางครบวงจร ตงแต เจลอาบน�า ครมบ�ารงผว ยาสระผม ฯลฯ ทใชไดกบเดกอาย 3 ปขนไปจนถงผสงอาย นอกจากนลกคายงสามารถผสมกลนไดเอง ตามความชอบจากกวา 100 กลน ซงเปนจดขายทสงผลใหเนเจอรทชทะยานขนมาเปนธรกจมลคาหลายรอยลานภายในเวลาเพยงไมกป

บรษท ไวเบรโต จ�ากดหาก “ไทยน�าโชคเทกซไทล” และ “เนเจอรทช”

คอธรกจทมงพฒนาวตถดบในประเทศใหกลายเปน สนคาสรางสรรค “ไวเบรโต” กคอตนแบบสนคาสรางสรรคทเกดจากการพฒนาสงประดษฐ ตางชาตโดยฝมอคนไทย

จดก�าเนดของ “บรษท ไวเบรโต จ�ากด” เกดจากความรกในการเลนแซกโซโฟนของคณปยพชร ธญญะกจ ทพบวามขอจ�ากดบางประการทท�าใหแซกโซโฟนไมไดรบความนยมเทาทควร นนคอ

ราคา น�าหนก และการดแลรกษา เงอนไขเหลานน�าไปสนวตกรรมระดบโลกทไมเคยมใครท�ามากอน นนคอ แซกโซโฟนโพลเมอร

“แซกโซโฟนของเราไดรบความสนใจมากในงานแสดงเครองดนตรทประเทศเยอรมน ทกคนตนเตนวาเปาไดจรงหรอเปลา เสยงเหมอนแซกโซโฟนแบบเดมหรอเปลา เรายงไดตวแทนจ�าหนายในประเทศตางๆ ดวย ผมคดวาคนสนใจทความเปนนวตกรรม ท�าใหเกดแรงบนดาลใจวานวตกรรมเปนสงทขาดไมไดในปจจบน” คณปยพชรเลา

แซกโซโฟนไวเบรโต คอผลตผลแหงความสรางสรรคและการคนควาวจยเพอ หาทางออกใหแกปญหาการใชงานแซกโซโฟน ตงแตการน�าคณสมบตของโพลเมอรมาใชขจดอปสรรคเรองน�าหนกของแซกโซโฟน การใชวสดระดบ Food Grade (วสดทใชผลตภาชนะใสอาหาร) ทมความปลอดภยสง การขนรปจากแมพมพแทนการขนรปดวยแรงงานฝมอ ท�าใหราคาถกลง รวมถงการผลตแซกโซโฟนในรปแบบชดประกอบ Assembly Kit ทผใชงานสามารถประกอบ ถอด หรอเปลยนชนสวนตางๆ ไดดวยตวเอง

“คนทวไปมองวาไวเบรโตขายสนคาทมนวตกรรม นวตกรรมกบไวเบรโตจงมาคกน คนทเลนแซกโซโฟนจะคดวาหากอยากไดอะไรใหมๆ ใหมาท ไวเบรโต เพราะเรามไอเดยใหมๆ ใหคณตลอด”

บางครงการปรบมมมองและออกแบบวธคดบางอยางทแตกตางอยางสรางสรรค

สามารถน�าไปสเรองราวและความส�าเรจใหมๆ ซงกอใหเกดแรงบนดาลใจและ

กลายเปนตนแบบในการท�าธรกจของใครหลายคน

คณละ เหนโอกาสและแรงบนดาลใจอะไรบาง จากการเชอมตอกบสดยอด

นกสรางสรรคเหลาน

Illustration by Brio CG

Corporation

D

2 0

RE

VIE

W

TOP SECRET วยรนพนลาน

ในวยยงไมเตม 20 ป คณจะท�าอยางไรหากพบวาทางบานมหนมหาศาลจนพอแมชวนหนออก นอกประเทศ วยรนหลายคนอาจเลอกทาง “หน” ตามพอแมไป แตไมใชกบตอบทเลอกทาง “ส” ดวย แรงกาย แรงสมองและลกบาทงหมดทม แมเสนทางจะขรขระเกนจนตนาการไปหลายเทาตว แตสดทายความมงมนและศรทธาในตวเอง ท�าใหตอบฝาฟนจนผานพนอปสรรคและสรางธรกจมลคาพนลานไดส�าเรจในวยเพยงยสบตนๆ ภาพยนตรสรางจากเคาโครงเรองจรงของ อทธพทธ พระเดชาพนธ (ตอบ) เจาของผลตภณฑสาหรายทะเลกรอบยหอ “เถาแกนอย” ซงถอเปน แรงบนดาลใจตลอดกาลของผเรมตนท�าธรกจรนใหม

Rating (IMDB)

CHEF

เรองราวของ คารล แคสเปอร (Carl Casper) เชฟชอดงทมเรองกบนกวจารณจนตองตกงานและลงเอยดวยการขบรถบรรทกตระเวนขายอาหารไปทว ทวาในชวงชวตทตกต�า แคสเปอรกลบไดคนพบ จตวญญาณและแรงบนดาลใจในการท�าอาหารอกครง ทส�าคญเขายงไดปรบความเขาใจกบลกชายทหางเหนกนไปนานเพราะผเปนพอเอาแตวงไลตามความฝนจนลมเตมเครองปรง แหงความสขใหทกคนทอยรอบตว หนงชวนใหนกถงชวตคนชนกลาง ลกจางและพนกงานกนเงนเดอน ทมความฝน จดเปนหนงแนวใหก�าลงใจและสรางแรงบนดาลใจทไมควรพลาด

Rating (IMDB)

UDON (อดง..หนงความหวงกบพลงปาฏหารย)

หนงเลาเรองราวของ โคสเกะ มตสอ (Kosuke Matsui) ชาวเมองซานก (Sanuki) ทมประชากรราว 1 ลานคน แตมรานอดงเกอบ 900 ราน หลงจากลมเหลวจากอาชพนกแสดงในนวยอรก โคสเกะกลบมายงบานเกด

อยางพายแพและถงแตก มเพยงพอ พสาว และอดงหนงชามเทานนทรอคอยเขาอย โคสเกะ กลบมายนหยดอกครงเมอนตยสารตะลยชมอดงเมองซานกของเขาประสบความส�าเรจ ท�าใหคน

จากทวประเทศหลงไหลมาทเมองน แตเรองราวกลบไมสวยหรดงคาด เมอรานอดงหลายราน ไมอาจคงคณภาพไวได เนองจากจ�านวนลกคาทมากเกนไป ตามมาดวยปญหาในชมชน เชน

จ�านวนขยะและเสยงรบกวนทเพมขน ท�าใหกระแสอดงเมองซานกซาลงอยางรวดเรว โคสเกะจงตดสนใจตามรอยพอดวยการลงมอคนหาสตรอดงในฝนทจะท�าใหคนกนยมไดอกครง

Rating (IMDB)

SAINT LAURENT

เรองราวของ อฟส แซงต โลรองต (Yves Saint Laurent) ดไซเนอรผเปนต�านานแหงวงการแฟชนชนสงของโลก เคยสรางเปนภาพยนตรมาแลว 5 ครง แต แซงต โลรองต (SAINT LAURENT)

ฉบบป พ.ศ. 2557 ไดรบการยกยองวาสามารถตแผชวตดานมดและเจาะลกถงแกนแทแหงความออนไหว ของดไซเนอรอจฉรยะผนในมมทผชมคาดไมถง รวมถงสามารถถายทอดบรบทของสงคมในชวงเวลานน ไดอยางสมจรง เชน งานเลยงและความหรหราฟงเฟอในวงการแฟชนทขดแยงกบเหตการณประทวง

ในฝรงเศสอยางสดขว โดยมฉากส�าคญอยทฉากแฟชนโชวชดหยดโลกของแซงต โลรองต โดยเบองหลงความอลงการของฉากน ทางทมงานไดเรยกใชนางแบบตวจรงจากทวโลก พรอม

สงตดเสอผาทงหมดขนใหมเพอเนรมตแฟชนโชวชดนใหกลบมามชวตอกครง

Rating (IMDB)

กระตกตอมคด สะกดแรงบนดาลใจ กระตนพลงความสรางสรรคไปกบภาพยนตรและแหลงทองเทยวเชงสรางสรรคจากทวโลก

D

2 1

RE

VIE

W

พพธภณฑผาในสมเดจพระนางเจาสรกต พระบรมราชนนาถ ตงอย ณ หอรษฎากรพพฒน ในพระบรมมหาราชวง จดตงขนตาม พระราชประสงคของสมเดจพระนางเจาฯ พระบรมราชนนาถ ททรง มงหวงใหเปนแหลงความรทยงยนเกยวกบผาไทยและประวตศาสตร เครองแตงกายของไทย ตงแตสมยรตนโกสนทรตอนตนจนถงปจจบน ผานเครองแตงกายราชส�านกยคตางๆ รวมถงฉลองพระองคในสมเดจพระนางเจาฯ พระบรมราชนนาถ อาท ฉลองพระองคชดสากลผาไทยททรงฉลองระหวางเสดจฯ เจรญสมพนธไมตรกบนานาประเทศ ฉลองพระองคผาไหมของพระบาทสมเดจพระเจาอยหว เปนตน นอกจากน ยงเปนศนยกลางจดเกบรกษาผาไทยและเอกสารทเกยวของรวมถงจดแสดงงานหตถศลปอนทรงคณคาทงของราชส�านกและผาพนเมองจากทองถนตางๆ

หอรษฎากรพพฒนในพระบรมมหาราชวง เขตพระนคร กรงเทพมหานคร 10200

THE METROPOLITAN MUSEUM OF ART

พพธภณฑศลปะเมโทรโปลตน (Metropolitan Museum of Art หรอ The MET) นวยอรก สหรฐอเมรกา เปนสถานทรวบรวมงานศลปะ แขนงตาง ๆจากทวโลกกวาสองลานชน แบงเปน 19 แผนก หนงในนน คอสถาบนเครองแตงกาย (The Costume Institute) ทรวบรวม คอลเลกชนเสอผาและเครองประดบจาก 5 ทวปทวโลก จ�านวนมากกวา 35,000 ชน รวมถงจดแสดงนทรรศการทนาสนใจ โดยหวขอของนทรรศการแสดงผลงานทางศลปะประจ�าปนคอ “China: Through the Looking Glass” จดแสดงผลงานออกแบบเสอผาของดไซเนอรชอดง 40 คน รวม 150 ชด เปดใหชมตงแตวนท 7 พ.ค. - 16 ส.ค. น

1000 5th Ave, New York, NY 10028, United States

พพธภณฑเซรามคธนบดพพธภณฑเอกชนทสรางขนเพอเปนเกยรตแก ‘อาปาอ’ ซมหย แซฉน ชาวจนแผนดนใหญผคนพบแรดนขาวในอ�าเภอแจหม จงหวดล�าปาง และเปนผรเรมน�ามาผลตเปนถวยชามเซรามคตราไกสงขายทวประเทศจนกลายเปนสนคาขนชอของจงหวดล�าปาง ปจจบนพพธภณฑเซรามคธนบดอยในระหวางการ ขนทะเบยนเปนโบราณสถานของกรมศลปากร โดยนอกจากจดแสดงประวตและศลปะการผลตถวยชามเซรามคตราไก ดวยเทคนคดงเดมคอการปนดวยมอและเผาในเตาฟนโบราณทเรยกวา “เตามงกร” แลว ยงมการสาธตการปนเซรามค การวาดลาย และจดแสดงชามตราไกแบบตางๆ

32 ถ. วดจอมค�า ต.พระบาท อ.เมอง จ.ล�าปาง 52000

KYOTO GION UDON MUSEUM

พพธภณฑเกยวโต กออน อดง เปนแหลงรวบรวมประวตและลกษณะของอดงในแตละทองถน เพอเปนการอนรกษและสงตอ วฒนธรรมไปยงคนรนหลง ผเขาชมจะไดเรยนรความหลากหลาย ของเสนอดง รวมถงวตถดบตางๆ ทใชในการท�าอดงของแตละทองถน ภายในพพธภณฑยงเปดเปนรานอาหารเพอใหนกทองเทยว ไดลมลองรสชาตอดงชอดงจากทวประเทศ เชน อดงฮราคาวะ (Hirakawa) จากจงหวะกมมะ (Gunma) ทท�าเปนเสนกวาง ถง 10 เซนตเมตร แตบางเพยง 1 มลลเมตร อดงอเมะ (Ume Udon) จากจงหวดวากายามะ (Wakayama) ทน�าบวยมาเปน เครองปรงหลก ฯลฯ ถอเปนพพธภณฑทครบครน ทงความร ความสนก และความอรอย แตละเดอนจงมนกทองเทยวมาแวะเยอนมากถง 3 หมนคน

238-2 Giommachi Kitagawa, Kyoto 605-0073, Japan

Photo by Mr. Phanthit Malisuwan

D

2 2

FO

RTU

NE

MA

KE

R

การกลบมาของยคหน

ตงแตสมยโบราณ “หน” เปนสญลกษณของความเปนมงคลและพลงบ�าบดรกษา ในบนทกของจนโบราณ อยปตโบราณ กรกโบราณ และประเทศใน เอเชยตะวนออกหลายแหง มหลกฐานแสดงถงการน�าหนมาใชในการบ�าบดรกษาโรค รวมถงเปนสวนประกอบหลกของเครองส�าอาง เชน การใชหนสเขยวบดละเอยดมาท�าเครองส�าอางทาเปลอกตาของพระนางคลโอพตรา ในทางวทยาศาสตรพบวา “พลง” ของหนขนอยกบชนดและสของหนเปนส�าคญ เชน “สเขยว” เชอวาจะชวยใหจตใจสงบ นอนหลบสบาย และชวยลดระดบคอเลสเตอรอล “สน�าเงน” ชวยใหสดชน ราเรง “สขาว” ชวยลดความวตกกงวล ชวยใหการท�างานของไตมความสมดล ฯลฯ

อาจารยจฑามาศ แนะน�าวาสามารถเลอกใสหนไดตามคณสมบตทตองการ โดยจะใสหนกชนดกไดตามตองการ โดยไมมขอหาม

หรอขอจ�ากด

ดร.พมพอไร ลมปพทธ แหง “เดอะ บด คลบ” (The Bead Club) ใหขอมล วาความนยมของหนขนอยกบความเชอของแตละประเทศ เชน ในประเทศเปรนยมน�าหนสด�ามาใชในการรกษาโรค ขณะทชนพนเมองในมลรฐอรโซนา สหรฐอเมรกาเชอวาการสวมใสเทอรควอยซจะคมครองไมใหเกดอนตรายขณะขมา สวนในประเทศไทยนยมอญมณ 9 ชนด หรอ “นพเกา” ซงประกอบดวย เพชร ทบทม มรกต บษราคม โกเมน นล มกดา เพทาย และไพฑรย น�ามาท�าเปนหวแหวน จ สรอยคอ และตางห สวมใสกนเปนชดใหญ โดยเชอกนวาจะ สงเสรมสรมงคล เสรมอ�านาจบารม และชวยปกปองคมครอง

เมอหนมอ�านาจในตวเชนน จงไมแปลกทกระแสความนยมสวมใส “หนเสรมดวง” จะกลบมาอกครง อาจารยจฑามาศ ณ สงขลา ผเชยวชาญดานหนและอญมณบ�าบด ใหค�าแนะน�าส�าหรบผทก�าลงมองหาหนเพอเสรมความราบรนและรงเรองใหแกหนาทการงาน ดงน

1. พนกงานออฟฟศ ลกจางประจ�า ขาราชการ ผทตองการความมนคงในชวต

• ลาพส ลาซล - เสรมอ�านาจบารม อดรรวทางการเงน• ครสตลควอตซ - เสรมความมนคงของชวตในทกดาน• ซทรน - เสรมเกยรตยศ ชอเสยง• หนสามทหารเสอ - ชวยหนนดวง ชวยใหมองทะลจตใจผอน• หนสปฐม - ชวยใหสมปรารถนาในทกเรอง

4. นกออกแบบ นกเขยน นกเรยน นกศกษา ครอาจารย นกวชาการ อาชพทใชความคดและสมอง

• ลาพส ลาซล - เสรมอ�านาจบารม อดรรวทางการเงน• หนมนตรามหาเสนห - เสรมความรก เสรมเสนห

เสรมความเมตตา ลดความขดแยง • อเมทสต - ชวยใหผอนคลาย ขจดความเครยด

ชวยใหนอนหลบดขน

3. งานพธกร นกแสดง พรตต นกรอง ศลปน คนในวงการสายบนเทง

• หนเมตตามหานยม - คนรกใครเมตตา• หนสามกษตรย - ขจดอปสรรค ดงดดเงน ดงดดความรก• ลาพส ลาซล - เสรมอ�านาจบารม อดรรวทางการเงน• หนมนตรามหาเสนห - เสรมความรก เสรมเสนห ลด

ความขดแยง สรางความเขาอกเขาใจ

2. พนกงานขาย นกประชาสมพนธ ผทเกยวของกบการเจรจา เจาของธรกจ นกเลนหน

• หนสสหาย - คาขายด พดจาเปนเงนเปนทอง คมลกนองบรวาร• มาลาไคต - หนนกขาย• กรนอเวนเจอรน - เสรมการพด การเจรจา• อาเกต - เกอหนนกจการการคา เสรมธรกจ คมลกนองบรวาร• หนเมตตามหานยม - คนรกใครเมตตา

• อ.จฑามาศ ณ สงขลา | www.juthamasclub.com | Line: Stonebeliver

• ดร.พมพอไร ลมปพทธ | Facebook: The Bead Club by Dr.Pimmy & Dr.TuiTui | Line: thebeadclubbydrpim

• พนดา สงวนเสรวานช. (2551). ท�านายทายทก : ของขวญปฉล หนส สนแรจากธรรมชาต-พลงแหงชวต. มตชน. สบคนจาก http://horoscope.sanook.com/2593/

ทมา

WHERE INSPIRATION BEGINS 2:“HIPSTERNOMICS” ฮปสเตอรขนใหรบตก

OKMD เชญชวนนสตนกศกษาและบคคลผสนใจทวไปรวมประกวดกระบวนการคดเชงสรางสรรค เพอเฟนหาไอเดยอาชพใหมโดนใจฮปสเตอร โดยน�าเสนอผานบทบรรยายแนวคด (Concept Paper) ความยาวไมเกน 1 หนากระดาษ A4 และคลปภาพเคลอนไหว (Moving Image) ความยาว ไมเกน 2 นาท ทอธบายจดตงตนความคด แรงบนดาลใจ แนวการพฒนา และขนตอนการประกอบธรกจทมาจากกระแสฮปสเตอร ซงอาจเปนธรกจใหมหรอการตอยอดจากธรกจเดม โดยไมจ�ากดประเภทของธรกจ ชงทนการศกษารวมมลคากวา 60,000 บาท ลงทะเบยนและสงผลงานไดท http://www.okmd.tv ตงแต 5 มถนายน 2558 - 19 กรกฎาคม 2558 สอบถามรายละเอยดเพมเตม Email : okmdtv@okmd.or.th โทรศพท 086-179-4556 (ผบรหารโครงการฯ)

นทรรศการ “MY CHIANG MAI เมองของเราและเหลาสหาย”

TCDC ขอเชญชมนทรรศการทตอยอดจากกระแสภาพยนตรเรอง “Lost in Thailand” (แกงมวนปวนไทยแลนด) ซงเปดฉายทประเทศจนในป พ.ศ. 2555 และท�าใหนกทองเทยวจนหลงไหลเขามายงเชยงใหมกวา 200,000 คน มารวมเจาะลกถงปรากฏการณการนกทองเทยวจนบกเชยงใหม เผยความร ความเขาใจ และน�าเสนอแนวทางใหเชยงใหมเปนเมองนาอยนาเทยวอยางยงยนกบนทรรศการ My Chiang Mai เมองของเรา และเหลาสหาย ไดตงแตวนท 17 มถนายน - 6 กนยายน 2558 เวลา 10.30 - 18.00 น. (ปดวนจนทร) ณ หองนทรรศการ TCDC เชยงใหม สอบถามขอมลเพมเตมไดท โทร. 052 080 500 ตอ 1

TK FORUM 2015 “LIBRARY FUTURES:CHALLENGES AND TRENDS”

อทยานการเรยนร TK park ขอเชญผสนใจรวมฟง คด วเคราะห ตดตามความเปลยนแปลงและการปรบตวของหองสมด รวมถงอนาคตของหองสมด และหองสมดในอนาคต จากสดยอดนกคดและนกวชาการระดบโลก อาท Sohail Inayatullah (ออสเตรเลย) Jens Thorhauge (เดนมารก) พรเทพ ฉตรภญญาคปต (มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลา ธนบร) ทฐนนท โชตนนทน (บรษท แอดวานซอนโฟรเซอรวส จ�ากด) ฯลฯ ในการประชมวชาการ TK Forum 2015 “Library Futures: Challenges and Trends” วนพฤหสบดท 16 กรกฎาคม 2558 เวลา 8.30 - 17.00 น. ณ หองอโนมาแกรนด โรงแรมอโนมา กรงเทพมหานคร ลงทะเบยนเพอส�ารองทนงลวงหนาไดทเวบไซต http://tkforum.tkpark.or.th สอบถามเพมเตมโทร 02-264-5963 ถง 65 ตอ 113 (ฝายวชาการ)

นทรรศการ “เรยงความประเทศไทย”

มวเซยมสยาม พพธภณฑการเรยนร ขอเชญเยาวชน นกเรยน นกศกษา และคนไทยทกคน รวมศกษาเรยนรพฒนาการดานตาง ๆของภมภาคอษาคเนย นบตงแตสมยแผนดน “สวรรณภม” (3,000 ปกอน) อนประกอบดวยอารยธรรมตางๆ กอนการรบวฒนธรรมจากอนเดยและจน เรอยมาจนถง ก�าเนดสยามประเทศ และการกาวสความเปนประเทศไทยในปจจบน ผานนทรรศการถาวร “เรยงความประเทศไทย” เปดใหชมทกวนองคาร ถง วนอาทตย (ปดวนจนทร) ระหวางเวลา 10.00 - 18.00 น. ณ มวเซยมสยาม (ทาเตยน) สอบถามเพมเตมโทร. 02-225-2777 หรอทางเวบไซต http://www.museumsiam.org/

N E W S E V E N T Ss

จดท�าโดย

ส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน)

69 อาคารวทยาลยการจดการมหาวทยาลยมหดล ชน 18-19

ถนนวภาวดรงสต แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรงเทพมหานคร 10400

โทรศพท 02 105 6500 โทรสาร 02 105 6556 www.okmd.or.th

ฝายศลปกรรมและภาพถาย

บรษท เอฟวายไอ จ�ากด 152 อาคารชารเตอร สแควร หองเลขท 1604

ชน 16 ถนนสาทรเหนอ แขวงสลม เขตบางรก กรงเทพมหานคร 10500

โทรศพท 02 637 8877-8 โทรสาร 02 637 8080

อเมล fyi@fyibangkok.com

กองบรรณาธการ

ส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน)

บรรณาธการบรหาร

นายอารยะ มาอนทร

รองผอ�านวยการส�านกงานบรหารและพฒนาองคความร

(องคการมหาชน)

หวหนากองบรรณาธการ

นายอภชาต ประเสรฐ

ผอ�านวยการส�านกโครงการและจดการความร

OPPORTUNITY

KNOWLEDGE

MANAGEMENT

DEVELOPMENT

ดขอมลเพมเตมไดท https://www.facebook.com/OKMDmagazine

อเมล okmdmagazine@gmail.comAboutUs