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UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOSECONOMÍA DE MEDIOS
Nombre: Rafaela Müller PonceFecha: 09/02/2018
Actividad 1. Los principales medios en el mundo. Francisco Vidal, México.http://ruedadelafortuna.com.mx/2015/12/07/las-100-empresas-de-medios-mas-grandes-del-mundo-2014/
1. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son de origen estadounidense? Indicar cuáles son. Importante. En el reporte realizado por Francisco Vidal figuran 118 empresas, por favor centren su atención en las 100 primeras.
Empresas de origen estadounidense: Comcast Corporation, Google, Walt Disney, DirectTV Group, Time Warner, Tweny-First Century Fox, Time Warner Cable, Liberty Global, Cox Enterprices, Dish Network, CBS Corp., Viacom, Facebook, The Hearest Corporation, Bloomberg, Charter Communications, News Corp, Advance Publications, Live Nation, Cablevisión Systems Corporation, Iheart Communications (clear channel communications), Niesel Company, DISCOVERY Communications, Gannet, Netfliz, Yahoo!, Libertu Media, Sirius XM Radio International Data group, Graham Holdings, Time Warner Music Group, Regal Entertainment, Group, Univision Communications, Scripps Networks Interactive, Lions Gate Entertainment, Cinemark Holdings, AOL, Cequel Communications (Suddenlink Communications), AMC Networks, Tribune Media Co., Tribune Publishing Co., The New York Times Company, Meredith Corporation, Tweeter, The McClatchy Company, The E. W. Scripps Co.
En total son 46 empresas de origen estadounidense
2. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son europeas? Indicar cuáles son.
1. Bertelsmann – Alemana2. Vivendi – Francia3. British Sky Broadcasting-
Inglaterra4. Lagardere Media – Francia5. RELX Group – Inglaterra6. British Broadcasting
Corporation (BBC) –Inglaterra
7. Pearson – Inglaterra8. Fininvest – Italia9. Altice Group – Luxemburgo10. Wolters Kluwer – Holanda11. ITV – Inglaterra12. Axel Springer Verlag AG –
Alemania13. ProSiebenSat. 1 Group-
Alemania
14. Bonnier – Suecia15. Daily Mail and General Trust
– Inglaterra16. Numericable –Francia17. TF1 – Francia18. SES- Luxemburgo19. SanomaWSOY- Finlandia20. Schibsted- Noruega21. Modern Times Group –
Suecia22. Egmont- Dinamarca23. Grupo Prisa- España
24. NOS SGPS (Zoom Multimedia) – Portugal
25. RCS MediaGroup – Italia26. Tamedia- Suiza27. Atresmedia –España28. Ringier Group
Communications – Suiza29. Cineworld – Inglaterra30. Telenor Broadcast- Noruega31. Com Hem Holding (NoeCell
Sweden Holding) –Suecia
31
3. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son asiáticas? Indicar cuáles son.
1. Sony –Japón2. NHK – Japón3. Fuji Media Holdings-Japón4. Nikkei Inc. –Japón5. Singapore Press Holding- Singapur6. Zee Entertainment Enterprices- India7. Yadex- Rusia
7
4. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento son iberoamericanas? Indicar cuáles son.
1. Globo- Brasil2. Grupo Televisa- México3. Grupo Clarín – Argentina4. Televisión Azteca- México5. Megacable Holdings- México6. Grupo Saraiva- Brasil
6
5. -¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento se dedican a los medios convencionales? Indicar cuáles.
1. Comcast Corporation2. Walt Disney 3. Sony4. DirectTV Group5. Bertelsmann6. Cox enterprises7. CBS Corporation8. Viacom9. Vivendi10. British Sky Broadcasting Group11. Rogers Communications 12. Bloomberg13. News Corporation14. British Broadcasting Corporation15. Advance Publications16. Globo17. NHK18. Cablevision Systems Corporation19. Fuji Media Holdings20. Nielsen Company21. Fininvest22. Naspers23. Grupo Televisa24. Discovery Communications25. Gannett26. Shaw Communications27. Wolters Kluwer28. Sirius XM Radio29. Axel Springer Verlag AG30. International Data Group31. Graham Holdings32. Bonnier33. Quebecor
34. Time35. Warner Music Group 36. Daily Mail and General Trust37. Regal Entertainment Group38. TF139. Cinemark Holdings40. SES41. AOL42. Intelsat43. Schibsted44. Modern Times Group45. AMC Networks46. Egmont47. Tribune Media Company48. Grupo Prisa49. Fairfax Media50. RCS Media Group51. Nikkei Inc.52. The NEW York Times Company53. Meredith Corporation54. Tamedia55. Atresmedia56. The McClatchy Company57. Ringier Group Communications58. Telenor Broadcast59. Singapore Press Holding60. Grupo Saraiva61. The E. W. Scripps Co.62. Megacable Holdings63. Canadian Broadcasting
Corporation64. Com Hem Holding
64
6. ¿Qué número y porcentaje de las 100 principales empresas de entretenimiento admiten ser consideradas como nuevos medios? Indicar cuáles.
1. Google2. DirectTV3. Time Warner4. Twenty First Century Fox
5. Liberty Global6. Dish Networking7. British Sky Broadcasting8. Thomson Reuters
9. Facebook10. Lagardere Media11. RELX Corp. 12. Charter Communications13. Pearson14. Globo15. Live Nation16. IHeart Communications17. Netflix18. Altice Group19. Yahoo!20. ITV21. Liberty Media22. Sirius XM Radio23. ProSiebenSAT Group24. Univsion Communications25. Numericable
26. Scripps Network Interactive27. LionsGate entertainment28. SanomaWSOY29. Grupo Clarin30. Cequel Communications31. PostMedia Network32. Vocentro33. Central European Media
Enterprice34. Megacable Holdings35. Television Azteca36. Cinemark37. Yandex38. Tweeter39. NOS SGPS
39
7. ¿Qué es un new new media? según Paul Levinson.
Paul Levinson es un escritor y profesor americano en la universidad de Foordham.
Habla sobre la media, la cultura popular y la ciencia ficción. Se lo conoce también por
su obra “New New Media, en la cual propone un pensamiento diferente y no tan
determinista sobre os nuevos medios de comunicación. La idea se resume en que hoy
en día un consumidor es también un productor de contenidos.
8. Buscar en Internet un estudio similar al realizado por Francisco Vidal, más reciente.
Los nuevos estudios que se han realizado consisten en un estudio sobre las empresas de medios más grandes del mundo en base a sus ganancias. Los estudios realizados en el año 2016 por Horizon y Habert von Halem.
Actividad 2Reputation Institute. Global Reptrak global_reptrak_2017
1. ¿Qué es The Global RepTrak® 100?The Global RepTrak es un reconocido estudio sobre las compañías con la mejor reputación anualmente.
2. ¿Qué reconocido investigador, experto en temas de reputación, dirige el estudio?El estudio es dirigido por: Dr. Charles Fombrun: Co- fundador de Reputation Institute, profesor en la Universidad de Nueva York, en la facultad de administración. También fue profesor de la Universidad de Pennsylvania, además de ser aautor de numerosos libros.
Dr. Cees van Riel: director de “Corporate communication Centre” en la Universidad Erasmus. Conocido por su trabajo en comunicación corporativa.
3. Explicar la metodología empleada.Se divide en tres partes, la primera: cumplir las expectativas de los stakeholders por reputación:
Products & Services, Innovation, Workplace, Governance, Citizenship, Leadership y Performance.
La segunda se basa en la conección emocional a través de los comportamientos racionales.La tercera en el cumplimiento de las expectativas.
Purchase, Recommend, Crisis Proof, Verval Support, Invest, Work.
4. ¿Cuál es la utilidad del estudio?La utilidad del estudio consiste en analizar la reputación de la empresa y su relación con su público objetivo. Además de entender la relación de la marca con su cliente y analizar sus puntos débiles y ayuda a mejorar la identidad de la marca.
5. ¿Cuáles son las marcas que aparecen en el top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2016 y 2017?
2016 20171. Rolex2. The Walt Disney Company3. Google4. BMW5. Daimler6. Lego7. Microsoft8. Canon9. Sony10. Apple
1. Rolex2. Lego3. The Walt Disney Company4. Canon5. Google6. Bosch7. Sony8. Intel9. Rolls-Royce10. Adidas
6. Analizar los top 10 del Global RepTrak REPUTATION LEADERS NETWORK ® 100, 2013-2017.
2013 20171. BMW2. The Walt Disney Company3. Rolex4. Google5. Daimler6. Sony7. Microsoft8. Canon9. Nestlé10. Lego
1. Rolex2. Lego3. The Walt Disney Company4. Canon5. Google6. Bosch7. Sony8. Intel9. Rolls-Royce10. Adidas
Haciendo una comparación entre las marcas que se evidencian en el estudio del 2013 y el del 2017, podemos darnos cuenta que hay seis marcas que a pesar de los años han sabido mantenerse en el tope. Esto se debe a que se dieron cuenta de que toda acción de la marca crea identidad de la misma. Además de que crearon relación con sus clientes y stakeholders.
7. Elaborar matriz de las 100 marcas con mejor reputación en 2016 y 2017, considerando las siguientes unidades de análisis: 1. marca, 2. posición, 3. actividad o giro, 4. origen.
En 2016:
En 2017:
8. ¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Estados Unidos?
En el 2017:
1. The Walt Disney Company
2. Google
3. Intel
4. Microsoft
5. Levi Strauss & Co
6. Amazon.com
7. Nike, Inc
8. IBM
9. Apple
10. 3M
9. ¿Cuáles son las 10 marcas con mejor reputación en Europa?
En el 2017:
1. Rolex
2. LEGO Group
3. BOSCH
4. Rolls-Royce Aerospace
5. Adidas
6. BMW Group
7. Michelin
8. Ferrero
9. PHILIPS Electronics
10. Barilla
10. Ubicar el Indice de relevancia de las marcas (Brand Relevance Index) realizado por la firma Prophet. ¿Cuáles son las 10 mejores marcas en 2016 y 2017?
En el 2016: En el 2017:
1. Apple2. Amazon3. Android4. Netflix5. Google6. Samsung7. Nike8. Pinteresr9. Pixar10. Sephora
11. Averiguar si existe en Ecuador algún estudio sobre las marcas con mejor reputación en Ecuador.
La revista Vistazo realizó en el 2014 un estudio sobre las marcas más recordadas del Ecuador. Las que están en el Top Of Mind del consumidor ecuatoriano.
12. ¿Qué medios de comunicación considerados en el estudio de Francisco Vidal también figuran en el reciente estudio (2017) del Reputation Institute.
Las marcas que coinciden en ambos estudios son:1. Google2. Sony3. BBC4. Netflix
Actividad 3Deberán buscar los estudios más recientes (2015, 2016 y 2017) de Interbrand , Brandz y Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.
1. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio.
2015 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Apple Apple2 Google Google Microsoft3 Coca-Cola Microsoft Google4 Microsoft IBM Coca-Cola5 IBM Visa IBM6 Toyota AT&T McDonald´s7 Samsung Verizon Samsung8 General Electric´s Coca-Cola Toyota
9 McDonald´sMcDonald´s General Electric´s
10 Amazon Marlboro Facebook
2016 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Google Apple2 Google Apple Google3 Coca Cola Microsoft Microsoft4 Microsoft AT&T Coca Cola5 Toyota Facebook Facebook6 IBM Visa Toyota7 Samsung Amazon IBM8 Amazon Verizon The Walt Disney
9 Mercedes BenzMcDonald´s McDonald´s
10 General Electric´s IBM General Electric´s
2017 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Google Apple2 Google Apple Google3 Microsoft Microsoft Microsoft
4 Coca Cola Amazon Facebook5 Amazon Facebook Coca Cola6 Samsung AT&T Amazon7 Toyota Visa Disney8 Facebook Tencent Toyota9 Mercedes Benz IBM McDonald´s10 IBM
McDonald´s Samsung
2. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet).
2015 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Apple Apple2 Google Google Microsoft3 Coca-Cola Microsoft Google4 Microsoft IBM Coca-Cola5 IBM Visa IBM6 Toyota AT&T McDonald´s7 Samsung Verizon Samsung8 General Electric´s Coca-Cola Toyota
9 McDonald´sMcDonald´s General Electric´s
10 Amazon Marlboro Facebook
2016 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Google Apple2 Google Apple Google3 Coca Cola Microsoft Microsoft4 Microsoft AT&T Coca Cola5 Toyota Facebook Facebook6 IBM Visa Toyota7 Samsung Amazon IBM8 Amazon Verizon The Walt Disney
9 Mercedes BenzMcDonald´s McDonald´s
10 General Electric´s IBM General Electric´s
2017 Interbrand Brandz Forbes
1 Apple Google Apple2 Google Apple Google3 Microsoft Microsoft Microsoft4 Coca Cola Amazon Facebook5 Amazon Facebook Coca Cola6 Samsung AT&T Amazon7 Toyota Visa Disney8 Facebook Tencent Toyota9 Mercedes Benz IBM McDonald´s10 IBM
McDonald´s Samsung
3 ¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
2015Marcas estadounidenses
INTERBRAND BRANDZ FORBESApple Apple AppleGoogle Google MicrosoftCoca Cola Microsoft GoogleMicrosoft IBM Coca ColaIBM VISA IBMGeneral Electric´s AT&T McDonald´sMcDonald´s Verizon General Electric´sAmazon Coca Cola FacebookDisney McDonald´s DisneyIntel Marlboro AT&TCisco Facebook AmazonOracle Amazon CiscoNike Wells Frago OracleHP General Electric´s NikeGillette UPS IntelFacebook Disney WalmartPepsi MasterCard VerizonAmerican Express American Express American Express Pampers Walmart Budweiser
UPS T-Mobile GilletteEbay Nike MarlboroJ.P. Morgan Starbucks PepsiKellogg´s The Home Deput VISAFord Budweiser ESPNCITI Pampers HPGoldman Sachs HP The Home DepotColgate Subway Frito Lay3M Oracle UPSMorgan Stanley TD FORDVISA Exxon Mobil Wells FargoThomson Reuters Grillette FOXTiffany & Co FedEx PampersStarbucks Intel EbayAdobe Colgate StarbucksXerox Citi MasterCardCaterpillar DHL J.P MorganKFC Cisco CaterpillarMaterCard Usbank Kellogg´sJhonson-Johnson Ebay KraftHarley-Davidson J.P Morgan ColgateJohn Deere Pepsi ChevroletJack Daniel´s Ford CoachChevrolet KFC Thomson ReutersFed Ex LinkedIn Jhon DeereMTV Woolworths CHASERalph Lauren PayPal Bank of AmericaSmirnoff CHASE FedExKleenex Twitter CitiHugo Boss Bank Of America BoeingPaypal Costco Subway Goldman Sachs Ralph Lauren Exxon Mobil Target Hershey´s Sprite MTV Estée Lauder
2016Marcas estadounidenses
INTERBRAND BRANDZ FORBESApple Google AppleGoogle Apple GoogleCoca Cola Microsoft MicrosoftMicrosoft AT&T Coca ColaIBM Facebook FacebookGeneral Electric VISA IBMMcDonald’s Amazon DisneyAmazon Verizon McDonald’sDisney McDonald’s General ElectricIntel IBM AmazonCisco Marlboro AT&TOracle Coca Cola CiscoNike Wells Fargo OracleHP General Electric IntelGillette UPS NikeFacebook Disney VerizonPepsi MasterCard WalmartAmerican Express Starbucks American ExpressPampers T-Mobile BudweiserUPS Nike MarlboroBudweiser The Home Depot GilletteEbay Budweiser PepsiJ.P.Morgan Walmart VisaKellogg’s American Express EspnHewlett Packard Pampers FordHP Subway Home DepotCiti HP Frito LayGoldmann Sachs Oracle UPSColgate Intel Wells Fargo3M Colgate StarbucksVISA Citi CVSAdobe ExxonMobile PampersStarbucks TD FOXMorgan Stanley Gillette EbayThomson Reuters FedEx MasterCardDiscovery PayPal J.P.MorganJohnson-Johnson Cisco ChevroletTiffany&Co. Costco ColgateKFC USbank Kellogg’sMasterCard DHL KraftDHL Ford ChaseLand Rover Lowe’s Caterpillar
FedEx KFC Bank of AmericaHarley Davidson CHASE CitiCaterpillar LinkedIn FedExXerox Pepsi CoachJack Daniels CVS/pharmacy NetflixSprite J.P.Morgan TargetPayPal Ebay Thomson ReutersJohn Deere Bank of America SubwayMTV JD.com John DeereRalph Lauren Adobe BoeingTelsa T-Mobile
Hershey’s Cotsco
2017Marcas estadounidenses
INTERBRANDS BRANZ FORBES3M Amazon AdobeAdobe American Express AmazonAmazon Apple American ExpressAmerican Express AT&T AppleApple Bank Of America AT&TBudweiser Budweiser Bank of AmericaCisco Chase BudweiserCITI Cisco CaterpillarCoca-Cola Citi ChaseColgate Coca-Cola ChevroletDiscovery Colgate CiscoDisney Commonwealth Bank CitiEbay Costco CoachFacebook Disney Coca-ColaFedEx Ebay ColgateFord ExxonMobil CostcoGillette Facebook CVSGoldman Sachs FedEx DisneyGoogle Ford EbayHarley Davidson Gillette ESPNHewlett Packard (HP) Google FacebookHP Hewlett Packard FordIBM IBM FoxIntel Intel Frito-LayJack Daniel´s J.P Morgan GE
John Deere Jhonson&jhonson Gillettejohnson&Johnson KFC Goldman SachsJ-P Morgan LinkedIn GoogleKellogg´s LOWE´S HersheyKFC Marlboro Home DepotMasterCard MasterCard HPMcDonald´s McDonald´s IBMMicrosoft Microsoft IntelMorgan Stanley J.P. MorganNetflix Kellogg'sNike KraftOracle LexusPampers Lowe'sPayPal MarlboroPepsi MastercardsalesForce McDonald'sShell MicrosoftSprite NestléStarbucks NetflixThomson Reuters NIKETiffany&Co OracleUPS PampersVISA Pepsi Red Bull Starbucks Subway Target T-Mobile UPS Verizon Visa Walgreens Walmart Wells Fargo
4 ¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
2015Marcas europeas
INTERBRAND BRANDZ FORBES
BMW Vodafone Louis VuittonMercedes-Benz SAP BMWLouis Vuitton Louis Vuitton Mercedes-BenzH&M BMW SAPSAP L’Oreál NescaféIKEA ZARA H&MZARA Mercedes-Benz L’OreálVolkswagen Movistar HSBCNescafé Shell AudiHSBC Hermes GucciHermés BT NestléAccenture ANZ AccentureLÒreal Orange IkeaAudi IKEA SiemensPhilips Siemens HermesAxa H&M DanoneGucci Gucci CartierDanone BP ZaraNestlé Santander Rolex Siemens ALDO VokswagenAllianz ING SantanderPorsche PradaCartier PhilipsAdidas PorschePrada AdidasSantander ChanelBurberry AllianzShell HeinekenLEGO LEGOLand Rover LancómeHeineken Johnnie Walker MINI MOET & CHANDON
5 ¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
2015
2016Marcas europeas
INTERBRAND BRANDZ FORBESBMW Vodafone Louis VuittonMercedes-Benz SAP BMWLouis Vuitton Louis Vuitton Mercedes-BenzH&M BMW SAPSAP L’Oreál NescaféIKEA ZARA H&MZARA Accenture L’OreálHermés Mercedes-Benz HSBCVolkswagen Movistar AudiNescafé Hermes GucciHSBC BT NestléAccenture Orange AccentureLÒreal IKEA IkeaAudi Shell SimensPhilips Siemens HermesAxa H&M DanoneGucci Gucci CartierDanone ANZ ZaraNestlé BP Rolex Siemens ALDO VokswagenAllianz SantanderPorsche BASFCartier PradaAdidas PhilipsPrada PorscheSantander AdidasBurberry ChanelShell AllianzLEGO HeinekenLand Rover LEGOHeineken Johnnie Walker MINI MOET & CHANDON
Marcas asiáticasINTERBRAND BRANDZ FORBES
Toyota Tencent SamsungSamsung China Mobile ToyotaHONDA Baidu HondaHyunday ICBC HyundaiCanon Toyota CanonNissan China Construccion Bank SonySony Samsung PanasonicPanasonic Bank of China KIAKIA China U’S Huawei Sloppe Lenovo Pingan
Huawei HDFC Bank Petrochina Honda Nissan SoftBank China Telecom
2016Marcas asiáticas
INTERBRAND BRANDZ FORBESToyota Tencent SamsungSamsung China Mobile ToyotaHONDA Alibaba Group HondaHyunday Baidu LexusCanon ICBC HyundaiNissan Toyota NissanSony China Construccion Bank CanonPanasonic Samsung SonyKIA Huawei PanasonicHuawei Pingan UniqloLenovo Bank of China
Sloope Honda Petrochina Nissan SoftBank The Real Life Company
2017Marcas europeas
INTERBRANDS BRANZ FORBES
AccentureAccenture
Accenture
Allianz Adobe AdidasAudi Aldi AllianzAXA BMW AudiBMW BT BASFBurberry DHL BMWCartier Gucci BoeingDHL Hermés CartierDior IKEA ChanelFerrari L´oreal FedEx
GucciLouis Vuitton Gucci
HeinekenMercedes Benz
Heineken
HermésSamsung Hermès
Ikea SAP HSBC
Johnnie WalkerSiemens IKEA
L´OREALTendent
Lancome
Land Rover LEGOLego L'Oréal
Louis Voutton Louis Vuitton
Mercedes Benz Mercedes-Benz
Mini CoOper NescaféMoet & Chandon NiveaNescafé PhilipsNestlé PorschePorsche RolexPrada SAPSAP SiemensSiemens Tesla Volkswagen
6 ¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios (considerando todas las marcas?¿Cuáles son?
Dos marcas: Zara y Santander
2015Marcas iberoamericanas
INTERBRAND BRANDZ FORBESZARA ZARA ZARASantander Movistar SantanderCorona Orange
Santander
2016Marcas iberoamericanas
INTERBRAND BRANDZ FORBESZARA ZARA ZARASantander Movistar DanoneCorona Orange Santander
BBVA
Corona
2017Marcas iberoamericanas
INTERBRANDS BRANZ FORBESCorona Movistar BBVADanone Orange Corona
H&MVodafone Danone
Santander Zara H&M
Zara Santander
Zara
