PELLE Mosquitoes Repellent Powder

DESIGN MANUAL

Mosquitoes

Repellent

Powder

DESIGN MANUALPELLE Mosquitoes Repellent Powder

คูมือประกอบการออกแบบเปลเล แปงทากันยุง

04540075 ปารมี วงษศรีแกว

สารบัญ

Proect Background 1-3

Trademark 4 - Logo 5 - Color Usage 6-7 - Typeface Usage 7-8

Mascot 9-10

Packing 11-12 - Label 13

Display 14-15

Public Relations 16 - Event 17-19 - Facebook Page 20 - LINE sticker 21

PELLE - 1 -

แป้งทากันยุงเปลเล่เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอางเสียงไทยกานด์สรรพคุณของแป้งคือ

สามารถป้องกันไม่ให้ยุงมารบกวนได้นานประมาณ3ชั่วโมงโดยใช้กลไกของกลิ่นที่ทำให้ยุงไม่สนใจจึงใช้ป้องกัน

ยุงได้อย่างได้ผลเนื้อแป้งละเอียดอ่อนแม้จะผสมสารDEETที่เป็นสารกันยุงที่พบในผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไป

แต่สารเคมีไม่สามารถซึมเข้าสู่ร่างกายผ่านทางผิวหนังได้เนื่องจากเป็นเนื้อแป้งไม่ใช่ของเหลวที่ซึมลงสู่ผิวหนัง

เหมือนโลชั่นไม่เหนียวเหนอะหนะจึงสามารถใช้กับเด็กและผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายได้ปลอดภัยและอ่อนโยนแต่เนื่อง

จากผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไปคืออยู่ในรูปแบบของเนื้อแป้งซึ่งถือเป็นจุดแข็งของ

องค์กรแต่ก็ยังประสบปัญหาการหาซื้อได้ยากเพราะการจัดจำหน่ายและการลงตลาดที่ไม่คงที่ร้านขายยาบาง

ร้านมีบางร้านไม่มีบรรจุภัณฑ์ไม่เป็นที่ดึงดูดให้จดจำและยังขาดการประชาสัมพันธ์หลายๆด้านอีกด้วย

ที่มาของโครงการ

Design Brief

แป้งทากันยุงเปลเล่ “กันยุงได้ ไม่ฆ่ายุง”

แป้งทากันยุงตราเปลเล่เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอาง

ไทยเสียงกานด์ซึ่งก่อตั้งขึ้นมาในปีพ.ศ.2528

สรรพคุณของผลิตภัณฑ์เป็นแป้งที่เอาไว้ทาตามร่างกายเพื่อป้องกันยุงได้

นาน3ชั่วโมงจำหน่ายเป็นเป็นกระป๋องขนาด30และ70กรัมเป็นที่รู้จักในกลุ่ม

ที่ค่อนข้างเล็กที่ใช้และบอกกันต่อๆมาถึงแม้จะมีโฆษณาโทรทัศน์แต่แทบจะไม่ได้

เห็นแล้วส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์เปลเล่เประกอบด้วยสารDEETหรือ

Diethyltoluamineเป็นสารเคมีสำคัญที่ใช้เป็นสารกันยุงพบในผลิตภัณฑ์กันยุง

ทั่วไปทั้งแบบที่เป็นโลชั่นกันยุงและแผ่นทากันยุงซึ่งพบว่าหากสารนี้เข้าสู่ร่างกาย

หรือสะสมในปริมาณมากจะก่อให้เกิดอาการกล้ามเนื้ออ่อนแรงและทำให้ระบบ

ความจำผิดปกติในเด็กเล็กและอาการนอนไม่หลับความดันโลหิตต่ำ

อารมณ์แปรปรวนในผู้ใหญ่ซึ่งอาจเกิดจากการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่อยู่ในรูปแบบ

ของเหลวเช่นโลชั่นและแผ่นทากันยุงซึ่งเป็นของเหลวสามารถซึมผ่านทางผิวหนัง

และเข้าสู่ร่างกายจนเกิดการสะสมขึ้นแต่ในส่วนของแป้งกันยุงปลเล่มีลักษณะเป็น

แป้งที่ทาแล้วเคลือบผิวหนังเท่านั้นจึงไม่เข้าสู่ร่างกายมีความปลอดภัยมากกว่า

โลชั่นและแผ่นทากันยุงที่เป็นของเหลว

ข้อมูลสินค้า (Background)

PELLE - 2 -

กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง

ขนาด30กรัมราคา35บาท

ขนาด70กรัมราคา45บาท

1.มีความโดดเด่นเป็นลักษณะของผลิตภัณฑ์กันยุงเพราะอยู่ในรูปแบบของ

“เนื้อแป้ง”ไม่ใช่โลชั่นและแผ่นทากันยุงแบบยี่ห้ออื่นตามท้องตลาด

2.มีความปลอดภัยต่อการสะสมสารเคมีในร่างกายของผู้บริโภคเนื่องจากไม่ซึม

เข้าสู่ผิวหนัง

3.มีการใช้สารDEETน้อยกว่าคู่แข่ง

4.อ่อนโยนต่อเด็กและผู้ที่ผิวแพ้ง่าย

ใช้ทาบริเวณที่ต้องการกันยุงรบกวนเช่นแขนขาแต่ควรเว้นบริเวณที่เป็นเนื้ออ่อน

เช่นรอบดวงตาริมฝีปากรักแร้หรือบริเวณที่มีบาดแผล

1.ตลาดแคบการวางสินค้าไม่กระจายมากพอที่คนจะจดจำพบเห็นได้เพียง

ตามร้านค้าขายปลีกและร้านขายยาบางแห่งเท่านั้น

2.ขาดความโดดเด่นของบรรจุภัณฑ์

3.ขาดพื้นที่และการประชาสัมพันธ์ที่เป็นระบบ

4.บรรจุภัณฑ์มีสองขนาดให้เลือกใช้แต่ราคาไม่ต่างกันมากนักตามขนาดของ

การบรรจุคือขนาด30กรัมราคา35บาทและขนาด70กรัมราคา45บาท

ทำให้คนเลือกที่จะซื้อขนาด70กรัมเพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า

5.ขาดความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย

6.คู่แข่งเยอะและมีความแข็งแกร่งมากกว่า

คำโฆษณา (Slogan)

ขนาดและราคาสินค้า

จุดแข็ง (Strengths)

พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์

จุดอ่อน (Weaknesses)

PELLE - 3 -

1.บรรจุภัณฑ์ขาดความโดดเด่นทำให้ไม่เป็นที่สังเกตและขาดความทันสมัย

2.ขาดการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยของผู้บริโภค

3.มีทางเลือกให้กับผู้บริโภคน้อยเพราะแป้งมีเพียงกลิ่นเดียว

4.ขนาดของบรรจุภัณฑ์ให้เลือกซื้อสองขนาดแต่ไม่เกิดประโยชน์ในด้าน

การตลาดเท่าที่ควร

1.ปรับปรุงอัตลักษณ์องค์กรให้มีความทันสมัยมากขึ้นโดดเด่นมากขึ้นแต่ยัง

สามารถคงเอกลักษณ์บุคลิกเดิมของสินค้าได้

2.ปรับปรุงและออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นและใช้งานได้สะดวกและ

ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น

3.ออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยต่อผู้บริโภค

1.ผู้ที่ประสบปัญหายุงรบกวน

2.พ่อแม่ที่เลี้ยงเด็กต้องการความปลอดภัยจากสารเคมี

3.ผู้ที่ผิวแพ้ง่าย

4.ผู้ที่ต้องเข้าค่ายตั้งแคมป์กลางคืน

5.ผู้ที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่ไม่เหนียวเหนอะหนะ

1.ออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นมาขึ้นเลือกขนาดที่

เหมาะสมต่อผลิตภัณฑ์และเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภค

2.เพิ่มช่องทางการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ปัญหาการออกแบบ (Problems)

วัตถุประสงค์ในการออกแบบ (Objectives)

กลุ่มเป้าหมาย (Target Groups)

แนวทางการพัฒนา

PELLE - 4 -

ตราสินค้าTRADEMARK

PELLE - 5 -

ตราสินค้า (Trademark)

การปรับปรุงตราสินค้าคือรวมเอาชื่อสินค้าทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ

มารวมเป็นกลุ่มก้อนเดียวกันจากของเดิมที่ทั้งสองภาษาจะอยู่คนละด้านคือด้าน

หน้าและด้านหลังของกระป๋องซึ่งดูยากว่าด้านใดคือด้านหน้าด้านใดคือด้านหลัง

จึงรวมตัวอักษรทั้งสองภาษาไว้บนรูปร่างของวงรีพื้นสีขาวซ้อนบนวงรีสีฟ้าอีกที

แสดงถึงความอ่อนโยนที่อยู่บนความสะอาดปลอดภัยเกิดเป็นรูปร่างที่ให้ความรู้สึก

ว่าโดนโอบอุ้มอยู่เป็นมิตรและปลอดภัย

ดัดแปลงจากตราสินค้าภาษาไทยแบบเดิม

โดยเพิ่มความโค้งมนให้กับตัวอักษรมากขึ้น

ใช้รูปแบบตัวอักษรTHKodchasal

ตราสินค้าแบบเดิม

(อยู่คนละด้านของกระป๋องแป้ง)

ตราสินค้าที่ปรับปรุงแล้ว

การปรับปรุงตราสินค้า

PELLE - 6 -

Mosquitoes Repellent Powder

Mosquitoes Repellent Powder

Mosquitoes Repellent Powder

UsageColor

Format

อักษรอังกฤษ

และคำโปรย

อักษรไทย

และแถบสีพื้นหลัง

Print4-color

Process

C = 70 %

M = 16 %

Y = 0 %

K = 0 %

C = 30 %

M = 0 %

Y = 11 %

K = 0 %

C = 0 %

M = 0 %

Y = 0 %

K = 0 %

Screen RGB

R = 104 %

G = 167 %

B = 221 %

#68A7DD

R = 199 %

G = 225 %

B = 231 %

#C7E1E7

R = 255 %

G = 255 %

B = 255 %

#FFFFFF

UsageColor

Format

อักษรอังกฤษ

และคำโปรย

อักษรไทย

และแถบสีพื้นหลัง

Print4-color

Process

C = 0 %

M = 50 %

Y = 99 %

K = 0 %

C = 0 %

M = 30 %

Y = 54 %

K = 0 %

C = 0 %

M = 0 %

Y = 0 %

K = 0 %

Screen RGB

R = 219 %

G = 143 %

B = 27 %

#DB8F1B

R = 235 %

G = 192 %

B = 132 %

#EBC084

R = 255 %

G = 255 %

B = 255 %

#FFFFFF

UsageColor

Format

อักษรอังกฤษ

และคำโปรย

อักษรไทย

และแถบสีพื้นหลัง

Print4-color

Process

C = 61 %

M = 5 %

Y = 95 %

K = 0 %

C = 31 %

M = 0 %

Y = 60 %

K = 0 %

C = 0 %

M = 0 %

Y = 0 %

K = 0 %

Screen RGB

R = 137 %

G = 176 %

B = 68 %

#89B044

R = 201 %

G = 216 %

B = 136 %

#C9D888

R = 255 %

G = 255 %

B = 255 %

#FFFFFF

การใช้สี (Color Usage)

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บนสื่อทั่วไป

และบนบรรจุภัณฑ์กลิ่นดั้งเดิม

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน

บรรจุภัณฑ์กลิ่นเปลือกส้ม

ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน

บรรจุภัณฑ์กลิ่นตะไคร้หอม

PELLE - 7 -

ตราสินค้าชนิดสีเดียว (Single Color Trademark)

รูปแบบตัวอักษรที่นำมาใช้ (Typeface Usage)

TH Kodchasal : BOLDใช้เป็นอักษรบนตราสินค้าPELLEและคำโปรยMosquitoesRepellentPowder

เพราะตัวอักษรมีความโค้งมนให้ความรู้สึกอ่อนโยนและเป็นมิตร

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X y Z

PELLE - 8 -

TH SarabunPSK : Regularใช้เป็นตัวอักษรบนฉลากด้านหลังบรรจุภัณฑ์เพื่อบอกสรรพคุณและรายละเอียดต่างของสินค้าเลือกใช้เนื่อง

จากแม้จะย่อเป็นตัวเล็กๆก็ยังสามารถอ่านได้ง่ายเพราะตัวอักษรมีความเป็นระเบียบ

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ

ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ

ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม

ย ร ล ว ษ ศ ส ห ฬ อ ฮ

a b c d e f g h i j k l m

n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M

N O P Q R S T U V W X y Z

PELLE - 9 -

มาสคอตMASCOT

PELLE - 10 -

มาสคอต (Mascot)

พี่เปลเล่ เป็นมาสคอตตัวแทนของสินค้า

เป็นฮีโร่มีพลังในการป้องกันยุง

ตามสโลแกน“กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง”

บุคลิกใจดีอ่อนโยนและกล้าหาญ

ใช้สีฟ้าที่เป็นสีหลักของสินค้า

พี่มอส ยุงร้ายเป็นฝายร้ายที่เป็นตัวแทนของยุง

ค่อยรบกวนผู้คน

มาสคอต (Mascot)

เป็นมาสคอตตัวแทนของสินค้า

เป็นฮีโร่มีพลังในการป้องกันยุง

ตามสโลแกน“กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง”

บุคลิกใจดีอ่อนโยนและกล้าหาญ

พี่มอส ยุงร้าย

PELLE - 10 -

PELLE - 11 -

บรรจุภัณฑ์PACKAGING

PELLE - 12 -

บรรจุภัณฑ์ (Packaging)การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์

การรูปแบบของบรรจุภัณฑ์เดิมมี2ขนาดคือ30และ70กรัมซึ่งขวดใหญ่

มีขนาดที่เทอะทะและราคาของทั้ง2ขนาดไม่ต่างกันมากจึงทำบรรจุภัณฑ์ออกมา

เพียงขนาดเดียวคือ50กรัมที่มีขนาดพอเหมาะและเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้ใช้คือเพิ่ม

กลิ่นจากเดิมที่มีเพียงกลิ่นดั้งเดิมให้มีกลิ่นเปลือกส้มและกลิ่นตะไคร้หอม

กลิ่นตะไคร้หอมกลิ่นเปลือกส้มกลิ่นดั้งเดิม

PELLE - 13 -

ฉลากสินค้า (Label)

ฉลากแปะข้างหน้าบรรจุภัณฑ์ขนาด4x7.5ซม.

นำมาสคอตมาจัดวางเพื่อเพิ่มเรื่องราวให้สินค้าพิมพ์บนสติกเกอร์ใส

ฉลากแปะข้างหลังบรรจุภัณฑ์ขนาด4x7.5ซม.พิมพ์บนสติกเกอร์ใสตัวอักษรหัวข้อขนาด7pt.และคำบรรยายขนาด5pt.

สติกเกอร์แปะฝาขวดขนาด2.9x2.9ซม.

PELLE - 14 -

ชั้นวางแสดงสินค้า

DISPLAY

PELLE - 15 -

14.5ซม.

1ซม.

ขนาดตราสินค้า5x3ซม.

2.5ซม.

11.5ซม.

5ซม.

12.5ซม.

ชั้นวางสินค้า (Display)

Mosquitoes

Repellent

Powder

PELLE - 16 -

การประชาสัมพันธ์

(Public relations)

PELLE - 17 -

การประชาสัมพันธ์ (Public relations)

กิจกรรมส่งเสริมการขาย (Event)

เวที (Stage)

กิจกรรมส่งเสริมการขายคือการออกทัวร์ตามโรงเรียนและสถานพยาบาลในท้องถิ่น

เพื่อให้ความรู้เรื่องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงและวิธีการป้องกันยุงอย่างปลอดภัยโดยใช้มาสคอต

เป็นตัวเชื่อมและให้ความรู้สึกเป็นมิตรต่อเด็กและบุคคลทั่วไป

PELLE - 18 -

ป้ายข้อมูลความรู้เรื่องสารในผลิตภัณฑ์ (Information Board)

ขนาดป้าย140x60ซม.

PELLE - 19 -

ซุ้มเกม (Game Boot)

เสื้อทีมงาน (Staff Shirt)

ตู้เกมตียุงไม่ให้ฟักไข่ขึ้นมาจากน้ำ

มีเวลาจำกัดให้1นาที

FRONT

ขนาดลาย4x4นิ้ว

สกรีนสีขาวและสีฟ้าบนเสื้อยืดสีฟ้า

BACK

ขนาดตราสินค้า

10x6ซม.

ขนาดตัวอักษรSTAFF

6.5x2.3นิ้ว

PELLE - 20 -

ประชาสัมพันธ์ผ่านหน้าเพจเฟสบุค (Facebook Page)

แชร์ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

กันยุง ตลอดจนวิธีการป้อง

กันการรบกวนจากยุง

ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสินค้า

ที่ออกใหม่และกิจกรรมต่างๆ

ที่องค์กรได้จัดทำขึ้นเพื่อให้

เป็นที่รู้จักในวงที่กว้างขึ้น

PELLE - 21 -

สติกเกอร์ไลน์ (LINE sticker)

ทำสติกเกอร์ไลน์แจกฟรีโดย

ใช้มาสคอตเป็นเอกลักษณ์

และเป็นตัวเชื่อมให้ผู้บริโภค

สามารถจดจำสินค้าได้มากขึ้น

PELLE - 22 -