Introducere n sistemul mass media

1. Caracteristicile comunicrii de masCel mai simplu mod de sesizare a notelor specifice acestui tip de comunicare este contrapunerea lui cu cea mai familiar form de comunicare, aceea interpersonal. Pornind de la modelul elementar al acesteia cineva transmite un mesaj, prin intermediul unui canal, pentru a fi receptat de unul sau mai muli beneficiari. Productorii. n mass media, mesajele sunt create i distribuite de un ansamblu de indivizi, n care fiecare ndeplinete sarcini specifice. Mesajele sunt produse de echipe de oameni specializai n cutarea i procesarea informaiei, pe de o parte, i conceperea i fabricarea divertismentului, pe de alt parte. Ei sunt grupai n instituii ramificate, n care producia urmeaz aceleai reguli ca n marile uniti industriale : ea se desfoar pe principiul bandei rulante, vizeaz rentabilitatea i eficiena i este marcat de competiia cu instituiile similare. n activitatea lor profesional de zi cu zi, reprezentanii mass media nu interacioneaz cu persoane reale i nu se afl n relaii de comunicare interpersonal concret; ei se raporteaz la audiene, adic la o imagine pe care i-au construit-o despre consumatorii de mass media i care se bazeaz mai puin pe date tiinifice i mai mult pe o anume intuiie. Canalul. Mesajele create de industriile mass media sunt distribuite cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii controlate de numeroase instituii specializate. Acest lucru permite impunatatirea calitii comunicrii, creterea ariei de difuzare i a vitezei cu care circul mesajele respective. De ndat ce informaia se desprinde de suportul uman i se fixeaz pe alt suport material, poate fi manipulat cu mai mult uurin i nu mai este afectat de accidentele legate de actelor de comunicare direct; ea circul pe arii geografice infinit mai mari i rezist nealterat trecerii de la o generaie la alta sau de la o epoc la alta. Exist 3 mari tipuri de media:a) Media autonom suportul de transmitere poart n el mesajulb) Media de difuzare suportul are doar funcia de a transmite mesajele : releele, cablul, satelitulc) Media de comunicare permite instaurarea dialogului la distan : telefonul, pota, email.Specialitii n comunicarea de mas sunt obligai s-i adecveze structura i coninutul mesajelor la caracteristicile canalului de transmitere. Modul n care publicul percepe mesajele transmise este afectat de caracteristicile fiecrei media: suportul tiprit permite un contact prelungit cu informaiile date, contact care poate fi ntrerupt i reluat dup dorina receptorului. Suportul electronic ofert mesaje evanescente care apar i dispar cu mare rapiditate; pe suportul lor iniial ele nu pot fi stocate i nu pot fi ordonate de ctre cei care primesc respectivele mesaje. Audienele. Datorit posibilitilor oferite de tehnologiile moderne de transmitere a mesajelor, numrul celor care au acces la anumite evenimente, mesaje i valori culturale poate atinge cifre impresionante. Singurul lucru care i leag este participarea la receptarea unor produse mass media identice. Audiena este constituit dintr-o multitudine de oameni, risipii n plan geografic, eterogeni dpdv socio-cultural, aflai n imposibilitatea de a comunica ntre ei sau cu persoanele care au produs mesajele respective. Acesti oameni consuma un produs mass media n urma unei decizii asumate. Unele mijloace de comunicare pot s strng oamenii mpreun pentru consumul lor: tiri, meciuri, etc. Altele ne izoleaz: ctile pe urechi, ochii lipii de TV sau calculator. Comunicatorii din mass media sunt n permanen preocupai de meninerea interesului acetor grupuri eterogene, deosebit de numeroase i de diferite dpdv economic, social, cultural, religios i chiar lingvistic. Mesajele transmise prin sistemele comunicrii de mas sunt accesibile, atrgtoare, intime, mereu inedite. Termenul masificat, folosit frecvent pentru a denumi aceste tipuri de audiene, nu se refer att la amploarea maselor care primesc produsele mass media, ct la diversitatea nedefinit a acestora. Transmisiile de televiziune prin satelit sau cablu au multiplicat oferta de programe i au permis fragmentarea masei n numeroase publicuri specializate: pentru filme, mod, istorie, tiine, informaii, muzic. Aceast specializare a audienelor nu anuleaz dimensiunea eterogen a publicurilor din mass media. n sistemul mass media, dou forme de non-comunicare afecteaz comportamentul receptorilor:a) Receptorii nu pot comunica direct cu emitorii: receptorul poate suspenda actul de comunicare, oprind radioul sau nchiznd ziarul, dar nu poate s fie n dialog permanent i continuu cu productorii de mesaje mass-mediab) Receptorii mesajelor mass media nu sunt legai ntre ei printr-un sistem de comunicare complex: la nivelul unor audiene de sute de mii de oameni, posibilitile de interaciune sunt cvasi-nule. La scara unor micro-grupuri pot exista forme de dialog prin care coninuturile receptate sunt comentate, interpretate, asumate sau negate. Coninutul. Produsele mass-media sunt distribuite ca bunuri de consum: un produs mass media este o marf sau un serviciu vndut unor consumatori poteniali, n concuren cu alte produse mass media. Mass media poate oferi:a) Informaii b) Idei i opinii c) Divertisment d) Mesaje cu coninut educaional Coninuturile vehiculate de comunicarea de mas se vor caracteriza prin simplitate, claritate, afectivitate, trsturi de ofer uriaelor mase de omaeni care consum aceste produse culturale un acces direct, simplu i rapid la nelegerea mesajelor purtate de ele.

2. Dubla finanare a presei(dimensiunea economic a sistemului mass-media).Dimensiunea economic a sistemului mass-media se refer la modalitatea n care este asigurat producia continu de bunuri culturale sub forma produselor tiprite sau difuzate n audio-vizual sau n mediul electronic.Mass media funcioneaz pe o pia dual: acest concept se refer la situaiile n care un produs particip la dou piee separate, iar comportamentul lui pe o pia afecteaz comportamentul lui pe cealalt pia. Produsele mass media evolueaz:a) Pe o pia a bunurilor culturale de consum, ca purttoare ale unor mesaje cu coninut informativ sau de divertismentb) Pe piaa anunurilor i reclamei, unde atrag firmele i persoanele interesate s difuzeze respectivele mesaje prin calitile formale ale acelor media i prin resursele instituiei de pres.Pe prima pia (piaa presei), bunurile de mass media rspund nevoilor de informare i divertisment ale publicului; ele sunt oferite spre consum unor audiene diversificate, care investesc att bani, ct i timp. Ptrunderea n piaa presei are ca scop captarea unei audiene ct mai mari, adic transformarea unui numr ct mai important de oameni n public al produsului su. Dac oferta lui rspunde ateptrilor consumatorilor i acetia devin consumatori fideli, proprietarul ntreprinderii de pres devine un partener rvnit de dou categorii diferite : oamenii politici (din raiuni electorale) i oamenii de afaceri (din raiuni economice).Pe piaa publicitii, produsul mass media rspunde nevoii unor persoane sau instituii de a face ca mesajele lor s ating un numr ct mai mare de poteniali cumprtori; n aceast situaie bunurile mass mesai sunt vndute sau nchiriate ca suport pentru mesaje de alt natur dect cele produse de jurnaliti. Prin tranzacia cu firma care i face reclam, proprietarul publicaiei sau postului respectiv reuete s i vnd produsul de dou ori: o dat cumprtorului care-l achiziioneaz pe piaa produselor mass media i a doua oar celui care l achiziioneaz (parial) pe piaa anunurilor i reclamei. INSTITUIILE MEDIA VND PUBLICULUI CONINUTURI EDITORIALE I I VND PROPRIUL PUBLIC ORGANIZAIILOR CARE DOREC S DIFUZEZE PUBLICITATE

3. Tipologia instituiilor de pres (cu exemplificare din spaiul romnesc al media: tipar, radio, TV, portaluri informative online).Instituiile din sistemul mass media pot fi clasificate dup criterii extrem de diverse. n funcie de scopul activitii:- instituii orientate ctre obinerea profitului (comerciale): autonome sau integrate in grupuri economice mai mari- instituii non-profit (de serviciu public), care sunt subventionate de: de partide, structuri guvernamentale, organisme de tip filantropic, organizaii economice sau de administraie etc. Din punctul de vedere al poziiei politice, instituiile de pres pot fi:- neutre (care nu ader n mod explicit la o anumit doctrin i grupare politic, echilibrate i echidistante)- partizane (care promoveaz n mod evident anumite valori, partide sau persoane i care au o atitudine militant i un ton mai degrab propagandistic.

Dup modul de abordare al subiectelor avem:- presa de calitate, care conine informaii i dezbateri elaborate, ajunge numai la categorii limitate de public elitist- presa tabloid, care combin informarea i divertismentul, devine produsul vndut unor categorii uriae de public cu educaie medieColin Sparks distinge 5 tipuri de jurnalism:a) Presa serioas concentrat aproape exclusiv asupra subiectelor politice, economice i a schimbrilor culturale din lume (Wall Street Journal, NY Times, Ziarul Financiar, Cotidianul, etc)b) Presa semi-serioas care are caracteristici de coninut ale presei serioase, dar un numr mai mare de articole soft i feature (Times, The Guardian, Romnia Liber, Gardianul)c) Presa serioas-popular care include ziarele populare, cu accent puternic asupra designului, care conin o doz substanial de scandal dar care respect, n acelai timp, valorile tirii promovare de ziarele serioase (Daily Mail, USA Today, Evenimentul Zilei, Jurnalul Naional)d) Presa tabloid de chioc cu un coninut bazat pe scandal, sport i divertisment; atinge teme politice mai ales n campanii electorale, dar subiectele serioase sunt prezentate ntr-o form foarte popular (Libertatea, Click!)e) Presa tabloid de supermarket dominat de scandal, sport i divertisment, dar deseori cu un puternic element fantastic (Atac)In functie de periodicitate avem publicaii cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i anuale. Uneori apar i formule hibride, cum sunt publicaiile bisptmnale, bilunare sau cele cu 2-3 apariii pe an. Un alt criteriu este dat de tiraje. Publicaiile pot fi difereniate i n funcie de formatul n care sunt tiprite, ele fiind n format de ziar, de sptmnal, revist sau chiar mai mic.Dup aria de difuzare avem publicaii cu circulaie local, regional, naional i internaional. Dup coninut exist publicaii generaliste sau specializate. Majoritatea publicaiilor sunt generaliste, pentru a rspunde unui numr mare de interese i ateptri ale publicului. Exist ns i cotidiene specializate de mare circulaie, cum sunt cele sportive, economice. Publicaiile sptmnale i lunare sunt, n marea lor majoritate, specializate. Roland Cayrol le clasific pe acestea n urmtoarele categorii:a) Publicaii de informare politic i general (n Romnia nu exist un asemenea gen care s se bucure de succes la public i respectabilitate)b) Publicaii economice (Capital, Business Magazin, Sptmna Financiar)c) Presa feminin, care poate fi: de informare i divertisment (Elle, Cosmopolitan, Unica), presa casei i a familiei (Grdina de vis, Casa Lux, Practic), presa sentimental (Povestea mea, Ioana), publicaii de mod (Marie-Claire)d) Presa pentru copii i adolesceni (reviste ilustrate i de benzi desenate, tematic muzical, etc)e) Presa confesionalf) Presa de divertisment (TV mania, ProTV magazin)

Instituiile de pres din audiovizual pot fi clasificate dup mai multe criterii. Dup zona de acoperire, ele pot fi locale, regionale, naionale sau internaionale. Dup forma de finanare, ele pot s fie de serviciu public sau comerciale. Dup modul de organizare, pot fi posturi independente sau organizate n reea. Dup modul de transmitere pot fi pe unde hertziene sau prin cablu. Dup coninut i acestea sunt generaliste sau specializate. Posturile de televiziune au nceput s se specializeze n distribuia de tiri (Realitatea TV, Antena 3), de filme artistice (HBO), de muzic (MTV. U TV, Mezzo), de tiin (Discovery, National Geographic), programe pentru copii (Cartoon Network, Disney Channel), informaii financiare (The Money Channel), de stare a vremii, de reete, etc.Posturile de radio AM i FM sunt n general clasificate n funcie de tipul de muzic pe care l transmit sau de aportul pe care l au buletinele de tiri.

4. Caracteristicile produselor mediaPresa apare sub forma unor produse reproductibile care includ o munc artistic sau cultural. Aceste mrfuri apar ca bunuri i servicii, ca produse autonome sau produse care necesit echipamente ajuttoare pentru a fi consumate (radio, TV, calculator, etc), ca bunuri destinate unui consum colectiv sau unui consum individual; ca opere de autor sau ca produse anonime; ca valori imediat perisabile sau ca valori cu o durat mai mare de consum. Majoritatea bunurilor generate de industriile mass-media se integreaz n logica fluxului - ele sunt bunuri perisabile, a cror valoare de consum se deterioreaz extrem de repede i care trebuie nlocuite permanent cu alte bunuri. Aceast caracteristic are mai multe consecine:a) Mrfurile mass media trebuie s fie produse n flux constant, astfel nct piaa s nu cunoasc sincope, momente de lips a unor asemenea mrfurib) Produsele mass media trebuie s fie realizate i distribuite la preuri convenabile; preul mic pe unitate asigura accesibilitatea produsului, vnzarea sa rapid i, implicit, eliberarea pieei pentru apariia altor noic) Pentru ca producia s fie continu, distribuia trebuie s se fac n mod nentrerupt, pe o pia ntins, capabil s poat absorbi ntr-un timp ct mai scurt mrfurile respectived) Produsele mass media nu pot fi (cu unele excepii) stocate; stocarea i distribuirea lor tardiv le reduc valoarea i ansele de vnzaree) Reaciile i comportamentul consumatorilor sunt factori eseniali n asigurarea succesului comercial al unui produs. Consumatorul are puterea s decid dac va investi un anumit capital pentru un produs mass media, dac va opta pentru unul sau altul dintre diferitele tipuri de mass media, daca va alege, n interiorul unui canal, ntre mai multe tipuri de produse.

Productia de bunuri mass-media se face prin venituri obinute pe mai multe ci:a) Vnzarea la bucatb) Vnzarea/nchirierea dreptului de acces abonamente la radio i tvc) Vnzarea spaiului/timpului mediatic ctre acei clieni care vor s distribuie mesajele proprii pe suportul oferit de instituiile de pres (reclam i mica publicitate)d) Sumele obinute din subvenii

5. Funciile mass media (de informare, de interpretare, de legtur, de culturalizare/educare, de divertisment).Exist 5 funcii ale mass media: de informare, de interpretare, de legtur, de culturalizare/educare i de divertisment.Funcia de informare se refer la nevoia indivizilor de a controla mediul nconjurtor. Se mai numete i funcia de supraveghere, accentund statutul de instrument de control al realului pe care l are presa. Informaiile care nu ne ofer puncte de sprijin n deciziile cotidiene adic informaiile generale formeaz un repertoriu cultural, care se adaug reprezentrilor simbolice i sistemelor de valori dobndite prin alte canale i din alte experiene; acest ansamblu de cunotine i convingeri contribuie la crearea concepiei despre lume pe care se ntemeiaz toate deciziile cotidiene ale indivizilor. Informaiile generale, chiar dac nu au o utilitate imediat, rspund nevoii indivizilor de a supraveghea lumea nconjurtoare.Presa ofer o anumit versiunea asupra realului, o imagine mediatic a evenimentelor, a oamenilor i a conjuncturilor socio-istorice. Publicul este cel mai interesat de informaiile instrumentale, care se refer la programele cinematografelor i teatrelor, transportul urban, starea vremii, cotaii bursiere, etc. Graie acestora, oamenii se orienteaz n jungla marilor orae, dobndesc instrumentele informaionale prin care controleaz mediul lor imediat.Informaia de prevenire se refer la starea vremii, prognoze economico-financiare, informaii privind prevenirea unor boli, a unor incendii sau chiar mesajele prin care diferite oficialiti anun schimbri ori perturbri n funcionarea sistemelor sociale. Funcia de interpretare explic faptul c o tire nu este numai o sum de informaii, ci este o viziune asupra unor informaii. Textele jurnalistice ofer att datele concrete, ct i nelesul ce poate fi atribuit evenimentelor sau strilor prezentate.Prima i cea mai important form de interpretare const chiar n decizia de a face public sau nu o anumit informaie. Dup acest prim filtru urmeaz o alt treapt de interpretare stabilirea prioritilor. Jurnalitii doresc s aduc ordine, s claseze, s ierarhizeze, s lege, s analizeze i chiar s explice.Jurnaliti respecta o regul de aur: separarea prezentrii evenimentelor de opiniile personale ale celor care le relateaz. Editorialului ii este consacrat o pagin ntreag pentru a le separa n mod tranant de restul materialelor. Aceste articole permit confruntarea unor puncte de vedere diverse i contribuie la adncirea dezbaterilor de interes public. Comentariul prezint un punct de vedere personal, ce implic exclusiv opiniile i rspunderea autorului su. El este rezervat cel mai adesea unor personaliti, a cror opinie este credibil i influent. Comentariul nu rezolv o problem, ci reprezint unul dintre multiplele puncte de vedere care definesc o anumit chestiune. Sub incidena funciei de interpretare intr i alte genuri ale mass media care exprimp, direct sau indirect, anumite opinii : cronica, pamfletul, caricatura, emisiunile documentare, campaniile de pres, rubricile consacrate opiniilor publicului. Funcia de legtur. Consumnd produsele mass media, milioane de oameni se gsesc legai prin nenumrate fire nevzute: fiind expui constant acelorai mesaje, ei ajung s mprteasc aceleai valori i reprezentri culturale, s posede cunotine asemntoare, s gndeasc prin informaii, idei, poveti i simboluri analoage. Marshall McLuhan se refer la un sat global, creat de aciunea de informare a mass media i dominat de un fel de solidaritate spontan i incontient, denumit de el tribalism planetar. n acest sens, sunt deosebit de relevante situaiile n care un apel lansat prin mass media declaneaz un val de solidaritate ce depete graniele naionale, politice, religioase ori culturale.Funcia de culturalizare (educare) spune c dupa aparitia si dezvoltarea mass-mediei, aceasta a devenit responsabila de transmiterea valorilor i modelelor culturale, de formare a gndirii i comportamentului. Deoarece are puterea de a oferi numeroase modele de comportament, ea pe de o parte este solicitat s exercite o aciune educativ neutr, iar pe de alt parte este curtat de grupuri cu interese politice ori economice pentru resursele sale persuasive, pentru puterea de a influena comportamentul indivizilor. Funcia de divertisment. Multe dintre produsele mass media rspund nevoii oamenilor de relaxare, de odihn, de evadare din grijile cotidiene. n societatea modern categorii tot mai mari ale populaiei au nceput s foloseasc mass media ca principal furnizor de bunuri destinate ocuprii timpului liber.. prin accesiblitate, cost i cantitate, mass media se impune drept cea mai important furnizoare de divertisment din societatea modern. Totui, aceast funcie s-a amplificat n detrimentul celei de informare sau de transmitere a valorilor culturale fundamentale. Problema esenial nu este c televiziunea ne ofer divertisment, ci c trateaz toate subiectele n forma divertismentului, astfel divertismentul devine supra-ideologia oricrui discurs al televiziunii.

6. Modele de apreciere a rolului presei n societate (autoritarist, comunist, liberal, de serviciu public)Modelul autoritarist reprezint prima ncercare de a defini misiunea social a presei. Aici statul controleaza functionarea organelor de presa, precum si a mesajelor vehiculate de acestea. Tot statul este cel care stabileste temele presei, aceasta trebuind sa sprijine intentiile si faptele lor, sa le justifice si sa le promoveze interesele.Pentru a putea controla individul, statul a utilizat privilegiile i restriciile.Privilegiile au vizat instituiile de pres subordonate, care au beneficiat de atribuirea mai rapid a dreptului de publicare, de sprijin financiar sau de scutiri de taxe i impozite i de favoruri acordate ziaritilor care se remarcau prin promovarea temelor dorite de putere. Restriciile au vizat accesul la licen, la resurse, la distribuie, la informaie i chiar la public. O alt form de exercitare a restriciilor este cea reprezentat de fixarea unor impozite sau a unor preuri de distribuie distrugtoare pentru o ntreprindere privat. Modelul comunist se foloseste de presa educarea maselor, mobilizarea lor pentru ndeplinirea unor obiective politice i economice etc. Presa este ca un instrument al propagandei, menit s modeleze gndirea i comportamentul indivizilor. Obinerea controlului se poate exercita prin stpnirea tuturor resurselor implicate n producie i prin controlarea mesajelor mass media nainte de difuzarea lor.Mass media are termene de ndeplinire i obiective precise. Cei care lucreaz n mass media comunist nu mai sunt cuttori ai informaiei neateptate, ci reproduc mecanic, discursul oficial. Cenzura se exercit prin controlarea sumarelor i programelor, a textelor i emisiunilor aflate n pregtire. Limbajul jurnalistic capt caracteristicile limbii de lemn, ducnd astfel la o lips total de ncredere din partea publicului.

Modelul liberal merge pe concepia c drepturile individului sunt sacre, iar fericirea i binele sunt valori supreme. Ca s permit circulaia corect a ideilor i informaiilor, presa trebuie s fie liber de orice presiune a reprezentanilor politicului. Presa acioneaz ca un cine de paz, controlnd activitatea puterii, observnd nereguli despre care s informeze publicul, ducnd astfel la naterea unei opinii publice defavorabile i la exercitarea unor presiuni asupra puterii. Presa este a patra putere n stat. n modelul liberal, legile pieei (concuren i profit) devin factorii reglatori ai sistemului mass media. Sub presiunea lor presa ajunge s fie un produs vndut de dou ori, cititorilor i firmelor. Logica cererii i ofertei a condus i la orientarea coninutului presei spre ceea ce poate face plcere publicului, n esen spre divertisment.

Modelul serviciului public. Libertatea presei devine o datorie public; presa are obligaii fa de ceteanI. Statul democratic trebuie s sprijine dezvoltarea i respectarea obligaiilor pe care fiecare le are n raport cu bunul mers al societii.a) Revoluia tehnologic noile sisteme de transmitere a mesajelor au condus la apariia unor noi instituii de pres. b) Dezvoltarea contiinei i exigenei profesionale jurnalistii au devenit constienti de responsabilitatea civica si moralac) Amplificarea dezbaterilor teoretice privind rolul presei acestea se orientau spre informarea corect i exact a publicului.

7. Teorii privind efectele comunicrii de mas (efecte puternice, limitate, slabe)Efecte puterniceModelul stimul-rspuns. Relaia dintre mesajele presei i public este una de tip stimul-rspuns. Sursele (stimul) transmit mesaje, direct, fr intermediari, unor indivizi izolai (rspuns). Mesajele ajung direct la receptor, nefiltrate de vreun factor social sau cultural, s-a decis ca aceasta teorie sa fie numita si fluxul ntr-un singur pas: de ndat ce mesajul atinge receptorul, declaneaz o reacie uniform. O alt sintagm, teoria glonului magic, glonul magic reprezentat de mass media ar funciona ca un declanator de comportament social. Modelul hegemonic. Conform acestui model clasele dominante i exprim puterea, n momentele de stabilitate economic i social prin mijloace persuasive. Ele se folosesc de sistemul educativ i de canalele de informare n masa pentru a-si exprima ideologia n forma unor adevruri generale, neutre, universal valabile, prin instituii care sunt productoare de semnificaii, cunotine i valori. Modelul dependenei. Se susine c indivizii depind n mod diferit de mesajele presei, n funcie de variabilele socio-culturale si de gradul n care au nevoie de informaiile furnizate de mass media. Sistemele politice, economice sau de alt natur depind de mass media pentru a stabili relaii de comunicare.Modelul spiralei tcerii. Se studiaz modul n care opinia public este modelat de anumii factori i felului n care ea modeleaz reaciile i concepiile membrilor colectivitii. Cu ct opiniile transmise de mass media vor fi mai diferite de prerile proprii ale oamenilor, cu att ei vor fi mai tcui, alunecnd astfel pe o spiral a tcerii.

Efecte limitateModelul fluxului n doi pai. Sursa transmite un mesaj liderului de opinie care retransmite mesajul prelucrat ctre grupul su. Mass media nu mai exercit o influen direct, ci una indirect, n care un rol primordial i revine relaiei interpersonale, care unete membrii grupului i o personalitate cu statut de lider de opinie. Audiena apare ca o sum de subgrupuri difereniate prin poziia social, educaie, tradiii, coduri simbolice, structura demografic. Subgrupurile nu sunt omogene. Modelul fluxului n doi pai aduce n prim plan capacitatea publicului de a adopta reacii de aprare n faa mesajelor receptate prin mass media. Modelul cultivrii. S-a ajuns la concluzia c mass media, i n special televiziunea, a devenit un membru al familiei. Astfel, datorit expunerii permanente la mesajele mass mediei, oamenii ajuns s depind de acestea, att n cunoaterea mediului n care triesc, ct i n asimilarea uni anumit mod de a gndi lumea nconjurtoare. Influena mass mediei este foarte vizibil n cazul persoanelor care petrec multe ore n faa TV-ului n opoziie cu cele care stau mai puin. Modelul agendei evidentiaza puterea presei de a focaliza atenia publicului asupra unor teme, ignornd n schimb altele.

Efecte slabeModelul utilizri i gratificaiis-a dovedit a fi unul dintre cele mai importante instrumente de analiz a receptrii mesajelor mass media. El s-a concentrat asupra variabilelor msurabile, adic a opiniilor publiclui prin care acesta justific o anumit alegere, preferin.

Analiza receptrii a urmarit:a) Studiul proceselor prin care publicul construiete o versiune proprie, un sens specific, diferit de cel sugerat de mesajele mass mediei.b) Studiul proceselor de interaciune social prin care indivizii preiau, dezbat i reconstruiesc semnificaiile propuse de mesajele industriilor culturale

8. Genurile profesionale (genuri informative vs. genuri de opinie, ndeosebi tirea pentru prima categorie, editorialul pentru a doua)Exist o practic, destul de discutabil, n redacii. efii i spun c trebuie s faci o tire sau un material (i se mai zice articol) dintr-un subiect. La ce se refer de fapt? Se refer la lungime. Exact, lungimea conteaz n pres. Dar aici funcioneaz principiul invers: cu ct e mai scurt (tirea), cu att e mai bine. Culmea e c dac i se spune asta tu chiar tii (sau crezi c tii) ce trebuie s faci. Dac i se spune tire, scrii un text scurt. Dac i se zice s faci un material, faci un text mai mare.Obiceiul mi se pare pgubos, dei poate prea revoluionar. Mi se pare aiurea pentru c se refer doar la dimensiune, nu i la tehnic (de redactare / de colectare a informaiilor, nu v gndii la prostii). Practic, nu se mai ine cont de graniele dintre genuri.n mod corect, o tire poate avea i 2000-3000 de semne (tirile de agenie ating frecvent aceast cifr). Dar n viziunea obiceiului pe care-l discutm, ea ar fi deja un material/articol (pentru c e mare). Mai corect ar fi s i se spun: F-mi o tire de 500 de semne; F-mi o relatare de 1500 de semne; F-mi un reportaj de 6000 de semne. Numrul de semne difer de la publicaie la publicaie, n funcie de format, layout.

Genuri de informare:- tirea: ea ofer informaia pe scurt (spune ce s-a ntmplat?), culeas din diverse surse;- Relatarea: ofer informaia culeas direct de la faa locului de ctre reporter. Prezena la faa locului, accentueaz rspunsul la ntrebarea unde s-a ntmplat?;- Reportajul: bazat pe informaie culeas de la faa locului. n plus, fa de relatare i de tire, vine cu detalii de atmosfer, adaug culoare;- Ancheta: dezvluie ceva (ascuns, imoral, ilegal). Accentul cade pe ntrebrile de ce? i cum?;- Interviul- Portretul: mprumut caracteristici din celelalte genuri. Pe scurt, urmrete trsturile, comportamentul, pasiunile, viciile, realizrile unei persoane i ofer o imagine despre ea.

Genuri de opinie- Comentariul: este poziia unui jurnalist cu privire la o tem;- Editorialul: este poziia publicaiei cu privire la o tem de actualitate i de mare interes;tirea:1) tirea nseamn informaie pur. Fr aceasta, niciun ziar nu ar putea avea pretenia s existe. Elementul central al unei tiri l reprezint faptele (ce s-a ntmplat), nu opiniile.2) ABC-ul. tirea este rspunsul la cteva ntrebri: cine? (a fcut), ce? (a fcut), cnd? (a fcut), unde? (a fcut), de ce? (a fcut)i cum? (a fcut). Fr aceste rspunsuri, nu putem vorbi de o tire complet.3) Nu orice fel de informaie poate fi o tire. Ca s fie considerat tire, informaia trebuie s aib o mulime de caliti. S-a ajuns, prin consens, la concluzia c noutatea este cea mai important calitate a unei tiri. Tocmai de aceea, cea mai redus definiie a tirii ar putea fi: ceva despre care am aflat abia acum. Aceasta trebuie sa fie important, interesant, nou i adevrat. Nu toate tirile sunt scurte, nu toate textele scurte sunt tiri: Nutrebuie s ncadrm un text ntr-un gen jurnalistic dup lungime. ntr-adevr, de obicei, tirile sunt scurte. Dar asta nu ne d niciun motiv s spunem c toate tirile trebuie s fie scurte.Cum redactm o tire. Piramida rsturnat cea mai eficient schemDac n-ai reuit s prinzi cititorul cu prima fraz, poi s consideri c ai scris degeaba tot textul. Primele 30 de cuvinte sunt vitale pentru a ctiga atenia celui care citete.Tehnica piramidei rsturnate const n prezentarea celor mai importante informaii n chiar introducerea tirii, dup care urmeaz date explicative, complementare, de context i alte detalii.Redactarea tirii sub forma piramidei rsturnate este o soluie adecvat cititorului modern, mereu sub presiunea timpului, care vrea s afle repede ce s-a ntmplat i dup aceea, dac mai are timp, s afle de ce i cum s-a ntmplat.

Cele trei pri eseniale ale unei tiri scrise sub forma piramidei rsturnate: a) Lead introducerea sau capul tirii;b) Corpul tirii - dezvolt introducerea;c) Final trebuie s fie memorabil.Lead-ul (atacul sau primul paragraf)este nucleul informativ esenial, care sintetizeaz principalele informaii. El trebuie s fie att informativ ct i incitativ. n esen, lead-ul trebuie s capteze atenia cititorului i s l invite la lectur.Corpul tirii conine date care explic i aprofundeaz introducerea, explicaiile care ajut la situarea evenimentelor n context i o serie de date secundare care ntregesc imaginea faptului. Background-ul i are locul tot n aceast zon a tirii.Finalul fixeaz n mintea cititorului evenimentul. El trebuie s fie memorabil.Un element sensibil n aceast schem este apoul. De regul, nu se folosete n tiri, ns, n cazul tirilor de dimensiuni mari, el se impune. apoul este un element al titrrii. Conine mesajul esenial. El trebuie s fie incitant, s-l fac pe cititor s-i continue lectura. Ce trebuie s reinem este c functioneaz ca un lead, dar nu nlocuiete lead-ul propriu-zis al articolului.

EditorialulEditorialul reprezint poziia oficial a publicaiei fa de un subiect de actualitate i important pentru public. n mod normal, nu ar trebui s poarte semntura unei persoane, ntrucat el reprezint vocea unei instituii, cum ar fi ziarul/revista. Se vorbete despre acest gen ca fiind coloana vertebral a unei publicaii.Cel care i asum responsabilitatea unui editorial este un jurnalist cu experien, din conducerea ziarului, care are simul umorului i al ironiei.Cmpurile privilegiate ale editorialului sunt: politica, socialul, economicul, educaia, criminalitatea-infracionalitatea. Asta nu nsemn ca ele sunt singurele cmpuri din care se poate scrie un editorial de succes, dac ne gndim i la publicaiile specializate, care abordeaz teme specifice.Editorialistul are de ales dintr-o palet foarte variat de tonuri: umor, sarcasm, satir, parabol, parodie.De cele mai multe ori, cei care scriu acest gen de articole au impresia c vor schimba lumea. De fapt, acest lucru nu s-a confirmat foarte des.

9. Valoarea de tire (newsworthiness)Teoreticienii i practicienii media au ajuns la un acord n stabilirea valorii de tire a unei informaii. Ei au identificat o serie de criterii (valori de informare) pe baza crora jurnalitii pot decide ce e demn de a fi publicat i ce nu. Dintre acestea, cele mai importante sunt:1. Noutateantotdeauna pe cititorul de pres l intereseaz ceea ce este actual. Publicul va fi mult mai interesat de o tire despre un eveniment care s-a petrecut ieri dect despre un eveniment care s-a petrecut acum dou luni. tirea e ca ngheata: dac n-o mnnci repede, se topete.Evenimentele mai ndeprtate n timp l pot interesa pe cititor doar n msura n care au o legtur clar cu o situaie sau cu o problema de actualitate. Alt excepie o reprezint situaia n care un fapt s-a petrecut cu mult timp n urm, dar s-a aflat recent despre el.Dup ordinea de interes, n presa scris, au prioritate: 1. viitorul imediat; 2. trecutul imediat; 3. prezentul; 4. viitorul ndeprtat; 5. trecutul ndeprtat.2. DistanaCu ct faptele despre care vorbim n tiri se petrec mai aproape de publicul nostru, cu att interesul pentru ele este mai mare. Evenimentele apropiate pot avea urmri pentru cititor, pot fi directe, imediate, concret resimite de el i pot fi ntr-o mai mare msur controlate.Cu ct ne ndeprtm mai mult de spaiul despre care vorbim, cu att interesul scade. 3. NeobinuitulCu ct un eveniment este mai neobinuit, mai rar, cu att valoarea de informaie a tirii este mai mare. (exemplu am aruncat de la etajul 10 si supravietuit).4. NotorietateaImplicarea unei personaliti ntr-o situaie obinuit de via poate transforma un fapt divers ntr-un eveniment, iar un eveniment ntr-o tire.Valoarea informaiei crete direct proporional cu gradul de notorietate al acelora care particip la un eveniment. Criteriul notorietii nu funcioneaz numai n cazul persoanelor, ci i n cazul instituiilor. De exemplu, un sondaj fcut de un institut cunoscut este mult mai important dect unul al unui institut abia nfiinat i despre care nu se tie mare lucru. tirile despre companiile mari au o valoare mai mare dect tirile despre companii mici.5. Conflictul / competiiaOamenii iubesc competiia. Face parte din viaa noastr, de aceea vrem s tim ct mai multe despre ea. Conflictul trezete cu siguran interesul. Dac doi lideri politici se iau la btaie n Parlament, informaia e mai interesant dect dac aceiai lideri merg mpreun la o bere n ora. Cearta i incit pe oameni s se poziioneze, s in partea cuiva sau a nimnui.Opoziiile, chiar i cele de opinii, dau o valoare mult mai mare informaiei. Situaiile n care participanii la un eveniment se confrunt verbal sau fizic cresc interesul cititorului.6. Consecinele / ImpactulValoarea de informaie este cu att mai mare cu ct se refer la un eveniment sau un fapt care afecteaz mai multe persoane. 7. AmploareaAcest criteriu se refer la numrul oamenilor care particip efectiv la eveniment. Cu ct numrul acestora este mai mare, cu att crete i valoarea de informaie a tirii.Un accident aviatic n care au murit peste 100 de persoane are un impact mult mai puternic dect un accident de main n care au murit patru persoane.8. Proximitatea socialCeea ce provoac proximitatea social este ceea ce oamenii au n comun: naionalitatea, religia, cultura, profesia etc.Un accident feroviar petrecut n Spania n care au murit cinci persoane nu ar avea, la prima vedere, o foarte mare relevan pentru presa din Romnia. Numrul victimelor nu este foarte mare. Distana e semnificativ. Totui, dac printre victime este i un romn, evenimentul devine important pentru presa din Romnia.9. Proximitatea afectivOamenilor le plac povetile despre oameni. Tot ceea ce este de ordin emoional (viaa, moartea, dragostea, fericirea) este interesant. Oamenii tind s se identifice cu bucuriile, suferinele, necazurile i reuitele celor din jur. Chiar dac nu sunt evenimente cu nite consecine majore pentru public, ele i ofer acestuia ceva la fel de important emoie.Povestea unui sportiv care a rmas invalid n vrful carierei, a unei mame care lupt s-i salveze copilul de la o boal grav.Nu doar dramele au impact emoional. i evenimentele fericite pot fi la fel de interesante, de exemplu: povestea unui tnr student care a reuit s fac o afacere de succes, povestea primei femei care a cltorit n spaiu, povestea unei fete foarte srace care s-a cstorit cu unul dintre cei mai bogai oameni din lume etc.10. Preferina pentru concretOamenii prefera Criteriul se refer informaii specifice, precise, bine delimitate. Cu ct informaia este mai general, mai vag, cu att ea are o importan mai mic.Criteriul se refer la prezentarea unor informaii specifice, precise, bine delimitate. Cu ct informaia este mai general, mai vag, cu att ea are o importan mai mic.O tire c Guvernul a implementat msuri speciale de fiscalitate nu spune mare lucru. Informaia nu ne ajut foarte mult. Dac tim ns care sunt msurile luate concret, de exemplu mrirea taxelor auto, informaia capt valoare.Cifrele trebuie puse n context. Degeaba le spunem cititorilor c bugetul statului de anul acesta a crescut cu 2,5 miliarde de euro fa de cel de anul trecut. Foarte puini dintre ei vor ti ct nseamn aceast cifr. Mult mai bine, n acest caz, ar fi s transformm n procente i s spunem c bugetul a crescut cu 0,5 la sut. Oamenii i vor da seama mai uor de importana cifrei.11. Caracterul complet al informaieiS-a ajuns de comun acord c, pentru a fi complet ca informaie, o tire trebuie s rspund la urmtoarele ntrebri: cine?,ce?, cnd?, unde?, cum?. Pe lng acestea, foarte important este i ntrebarea de ce?. Valoarea unei tiri este cu att mai mare cu ct rspunde la mai multe dintre aceste ntrebri.Criteriile enumerate mai sus funcioneaz corelativ. Ideal ar fi ca o tire s poat ntruni ct mai multe dintre valorile enunate anterior. Cu ct ndeplinete mai multe criterii, cu att tirea e mai bun. Noutatea este vrful piramidei valorilor, n cele mai multe cazuri. Dincolo de ea, ierarhia valorilor poate fi oricare.

10. Stilul publicistic i trsturile sale (scriitura de pres: concizie, claritate, atribuire, neutralitate, argumentare, actualizarea informaiei).Stilul publicisticStilul publicistic este propriu ziarelor si revistelor destinate marelui public;estestilul prin care publicul este informat, influentat si mobilizat intr-o anumita directie inlegatura cu evenimentele sociale si politice, economice, artistice etc. Modalitatile decomunicare sunt: monologul scris (in presa si publicatii), monologul oral(la radio siteleviziune), dialogul oral (dezbaterile publice),dialogul scris (interviuri consemnatescris);ARTICOLUL, CRONICA, REPORTAJUL, FOILETONUL, INTERVIUL, MASA ROTUNDA,STIREA, ANUNTUL PUBLICITARCARACTERISTICI ALE STILULUI are funcie de mediatizare a evenimentelor; conine informaii economice, politice, sociale; influeneaz opinia public (discurs persuasiv); n conformitate cu strategiile persuasive, discursul se poateadresaraiunii sau afectivitii; strategia persuasiv se bazeaz peargumente:A.persuasiuneaadresat raiuniiaduce argumente de specialitate, de tip cauz-efect;(cauze-situaie de analizat i/ sau problem-soluii-rezultate/ modaliti deaplicare a soluiilor);B.persuasiunea adresat afectivitiiaduceargumente de popularitate, superioritatea unor produse nraport cu altelesimilare, mrturia unor beneficiari ai produsului, tradiie, grija fa dedestinatar. dimensiunea persuasiv ine de publicitar; are funcie conativ; exprim atitudini; orientat spre maxim accesibilitate i actualitate. utilizarea limbii literare, dar si a unor formulari tipice limbajuluicotidian; receptivitatea la termenii cedenumesc notiuni noi ( neologisme ),preocuparea pentru inovatia lingvistica (creatii lexicaleproprii), utilizareaunor procedee menite a starni curiozitateacititorilor; titluri eliptice,adeseori formate dintr-un singur cuvant, constructii retorice (repetitii,interogatii, enumeratii, exclamatii etc.), utilizarea larga a sinonimelor;tendintele de aglomerare sintactica; tendintaeliminarii conjunctiilorcopulative . utilizarea unor mijloace menite sa atraga publicul (exclamatii, grafice,interogatii, imagini etc)Not!Unele forme se apropie de stilul colocvial, artistic sau tiinific, prinfaptul c mbin informaia cu o prezentare/ comentare a acesteia, ceeace, uneori, presupune i o anumitimplicare subiectiv a autorului.Coninutul reflect realitatea imediat i este completat cu mijloaceextralingvistice de tipul: fotografie, caricatur, hart,schem, statistic,tabel.PARTICULARII LINGVISTICELexicale:Este evitat limbajul profesional (el se folosete n publicaiile despecialitate). Termenii noi sunt explicai prin analogie: raporturi de asemnare/difereniere stabilite ntre dou sau mai multe obiecte, fenomene, fiine etc.Utilizeaza titluri socante pentru a atrage atentia, pentru acoperirea subiectului saupentru oreferire nemijlocita la continut.Morfologice:Folosete preponderent diateza activSintactice:Construit cu propoziii enuniative ct mai accesibile i mai simple.Formulri eliptice care s impresioneze i s atrag atenia.Stilistice:Detaliile sunt precise i elocvente. Stilul cel mai sensibil la inovaie. Seutilizeaza uneoriprocedee artistice (asemanatoare cu stilul beletristic).Nu este admis ca variant a limbii literare n toate lucrrile de specialitate. Este considerat o combinaie de stiluri (beletristic, tiinific ). Caracteristici: accesibilitatea, folosirea termenilor din toate compartimentele limbii, corectitudinea, proprietatea, claritatea. Se adreseaz unor categorii diverse de receptori, de aceea trebuie s foloseasc termeni accesibili. 16