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Nuevas tendencias y perspectivas en diseño y cuidado de las mascotas
Julieta Roij y Solana Trybiarz Lic. Mariana Bavoleo – 2012
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1. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
1.1 ENTREVISTA
Para el análisis de la temática se realizaron dos entrevistas exploratorias a informantes claves. La primer
entrevista fue realizada al encargado del local “Koketitos”, ubicado en pleno barrio de Las Cañitas, con el
fin de obtener información sobre la temática a investigar. La segunda entrevista fue realizada a Estefanía
Giampieri, diseñadora de indumentaria y actual encargada del departamento de diseño de la empresa
textil Queen Juana.
1.1.1 Entrevista A:
Entrevistamos al dueño y vendedor del local “Koketitos” ubicado en la zona de canitas, una zona
que esta posicionada como “fashion” en los últimos tiempos, por lo tanto creemos que es una ubicación
muy favorecida para el público que se desea llegar. Es una casa destinada a productos para la mascota,
desde ropa hasta accesorios, y también cumple la función de SPA, donde tratan todo el cuidado del
animal. Con respecto a lo que más se vende, no tuvimos una respuesta concreta, ya que se vende de
todo, pero el SPA es el espacio mas frecuentado por los clientes. El precio promedio de los productos es
de $100 para arriba. La raza de perros que mas frecuentan el SPA, son los caniches, y los productos, en
cambio, se venden más para razas como Bulldog o Chihuahua. Dentro de los productos que se ofrecen,
predomina la oferta para perros pequeños, y no hay un promedio de ventas por día, ya que es muy
variado. Según la opinión del entrevistado, esto no podría afectar la psicología del perro. También cree
que es fundamental para la mascota el cuidado y los productos, ya que no se la puede tener sucia,
encerrada en el hogar, él nos explica que las mascotas merecen nuestro cuidado, dedicación y cariño. El
crecimiento del mercado en los últimos anos creció bastante, y se cree que va a seguir creciendo, ya que
el entrevistado, personalmente, piensa poner franquicias de ese mismo local. Otra de las razones por las
cuales se expandió el mercado canino en el país es por que las grandes de la moda y el espectáculo
comenzaron a salir a las calles con su mascota como un símbolo propio, lookiandolos con un estilo
personal. Para poder vender no hay que conocer mucho de tendencia y modas, puede vender
cualquiera, pero se prefiere alguien que tenga un mínimo conocimiento o este interesado en el tema, y
pueda apreciar y valorar lo que el negocio ofrece. Tampoco hay que estudiar sobre razas de perros, pero
es mucho más rico tener conocimientos acerca de sus tamaños, características físicas y carácter, entre
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otras para poder orientar al cliente a la hora de seleccionar el atuendo ideal para su mascota. Para crear
las prendas, se trabaja con diseñadores de indumentaria profesionales, ya que tienen que tener
conocimientos profesionales para producirlas, ya que se busca que los animales también tengan su
estilo propio, al igual que sus dueños, y porque es fundamental la confección de la prenda para mayor
comodidad del usuario.
1.1.2 ENTREVISTA B:
Entrevistamos a Estefanía Giampieri, diseñadora de la marca para niñas “Queen Juana”. Ella nos
enseño que la indumentaria implica el diferenciarse del otro. Todas las personas se visten según su
estilo, según la moda, según lo que les parezca. La indumentaria marca un nivel social, una forma de ser
y un estilo. La indumentaria dice mucho de uno.
En su opinión personal, Estefanía nos contó que considera a la indumentaria para mascotas algo
genial, innovador y sofisticado. Que hoy en día se generó una tendencia basada en los animales, los
cuales pasaron a tener más protagonismo que la indumentaria para el hombre. Le llama la atención que
en algunos casos, desde ya extremos, se genere una obsesión, ya que los dueños adquieren prendas y
accesorios de un altísimo valor y de mejor nivel, del que adquieren para ellos mismo. Son prendas
pequeñas que de a poquito fueron tomando más protagonismo, hoy en día casi todas las personas que
tienen mascotas gastan dinero en algún accesorio. Esta nueva moda es más notable en los famosos, ya
que son ellos que imponen ciertos ítems de sofisticación para sus perros. Estefanía nos menciono un
claro ejemplo, la famosa y sofisticada Paris Hilton.
La diseñadora nos cuenta que es increíble como de poco va creciendo este nuevo mercado. Mucha
gente gasta fortunas en pequeños conjuntos para sus animales. Muchos diseñadores de alta costura
lanzaron su propia línea para mascotas, en paralelo a sus líneas tradicionales, de hombre, mujer y niños.
Estas prendas generan toda una movilización en la sociedad. De a poco, y cada vez más, la gente
tiene a sus mascotas como si fueran sus hijos. Las visten, las llevan a la peluquería, al psicólogo y al spa;
cada vez con más las opciones que aparecen relacionadas al glamour para las mascotas.
Nuestra entrevistada ve a la indumentaria para mascotas como algo necesario pero cuando es
parte de un parámetro normal, cuando pasa a ser exceso se convierte en algo innecesario, pasa a ser
únicamente moda y querer tenerlo porque es lo que marca la tendencia. Se puede considerar necesario
en cuanto cumpla una función. Por ejemplo, los abrigos o capas de lluvia, ya que son prendas para
cuidar a los animales.
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La diseñadora de la marca de indumentaria de niñas nos contó que las prendas para mascotas
de alta costura le parecen super originales, y que cada vez más diseñadores (sobre todo los de alta
gama) tienen su propia línea para mascotas, lo que hace que muchos famosos vistan a sus perros con
mucho glam. Pero esto no es para cualquiera; son prendas muy caras y que requieren de mucha
personalidad. Esto no quiere decir que realizar este tipo de prendas, le de prestigio al diseñador, ya que
no necesitan de este nuevo producto,, ellos ya son reconocidos y admirados por sus diseños,
colecciones y desfiles. Lanzar la línea para mascotas es solo sumar algo más en sus tiendas, es un
complemento que ofrecen a sus clientes.
Como diseñadora, a Estefanía le interesaría tener su propia línea para mascotas, ya que al ser un
mercado nuevo queda mucho por explotar. Hoy en día este tipo de indumentaria es una nueva moda
que crece día a día, y cada vez se hace más popular. Ella lanzaría una línea pequeña solo para perros,
que realmente sean prendas funcionarias y no de adorno.
Estefanía tiene cuatro perros, para los cuales gasta únicamente en lo que le parece necesario,
no niega comprar ropa para mascotas, pero no en exceso, solo que cree que cumple una función para el
animal. Si tendría mucho dinero seguramente compraría diferentes accesorios, los cuales no son muy
accesibles. Es lindo e interesante tener prendas de diseñadores de alta costura, los cuales son
exclusivos.
No ve como algo malo que la gente gaste tanta plata en este rubro, si no que todo lo contrario.
Cree que es una forma de darse ciertos gustos y al mismo tiempo cuidar y darle cariño a la mascota. La
gente que gasta tanto dinero en esto es por que lo puede hacer y lo disfruta.
Estefanía siente que no a todas las marcas les da el target para tener una línea de estas
características. Es algo que se puede relacionar más con prendas de diseño y/o alta costura. Ella nos
comenta, que desde su simple opinión, deberían ser prendas de marcas de diseño propio para mascotas
o marcas de diseñadores de alta gama. La entrevistada ejemplifica con una marca nacional, como
Rapsodia; no cree que logre el éxito esperado al lanzar y expandir su marca a un mercado como el de las
mascotas, ya que no va con su estilo, que es algo que nunca se debe perder en un emprendimiento, es la
línea que te identifica, con la cual tu público te reconoce y por la cual te sigue y es fiel.
Los locales exclusivos de indumentaria para mascotas a Estefanía le parecen una excelente
opción para el cliente, que sean locales propios, donde uno sabe que va a encontrar exactamente lo que
busca. Locales que cumplan la función de agasajar al animal, ya que se venden todo tipo de accesorios y
prendas, ya sean necesarias o un simple adorno o lujo para el animal.
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Con respecto a la comercialización de estos productos nos cuenta que hoy en día están en el
mercado y están teniendo mucho éxito por la sociedad consumista en la que vivimos, y gracias a eso es
que puede crecer. Es una nueva moda que esta establecida y va a perdurar en el tiempo, ya que la
sociedad no va a dejar de tener mascotas.
Después de toda su experiencia en la moda, para Estefanía, diseñar para una mascota es crear
algo diferente, algo a lo que no estamos acostumbrados. Es diseñar para algo que no es lo normal y lo
cotidiano de la sociedad. Desde sus principios el hombre se viste, ya sea con cosas de la naturaleza o con
prendas de diferentes texturas pero no las mascotas. Es todo un desafío es crear un articulo para un
animal, el cual no esta acostumbrado a necesitar de ello.
Hay una gran diferencia entre el diseño para el ser humano, y el diseño para las mascotas. El
diseño para el hombre ya esta inventado, lo único que cambia es el estilo que le da cada diseñador,
cambian las temporadas, con sus colores y texturas, y así los diseños van evolucionando, pero no deja de
ser cíclico, se reinventa todo el tipo, es una rueda, todo vuelve. En cambio, la indumentaria para
mascotas es crear algo que hace años atrás no existía, ni se cruzaba por la mente vestir a una animal,
ésta es una nueva moda. Es crear y diseñar algo que se adapte a algo que se esta acostumbrado.
El mercado de indumentaria para mascota va a crecer según la sociedad. Cuanto más de moda
este, más lo podamos ver en las calles, y continúe siendo tendencia, y la gente no deje de consumir,
estos productos mejor vistos y más instalados van a estar. Se va a convertir en una obviedad, persona
que tenga una mascota, persona que la va a vestir y lookear.
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1.2 ENCUESTA SOBRE EL CUIDADO Y LA IMPORTANCIA QUE SE LE DA A LAS MASCOTAS
La siguiente encuesta trata sobre cómo ve la sociedad a las mascotas y a los servicios
existentes para ellas, por lo cual te pedimos que leas cuidadosamente cada una de las
preguntas y contestes según tu criterio, la encuesta es anónima y la información es
absolutamente confidencial.
EDAD____________ GÉNERO: F / M
1. Para vos, ¿qué significa una mascota en la vida del ser humano?
☐ A. Una objeto de compañía.
☐ B. Un integrante más de tu familia.
☐ C. Un juguete.
☐ D. Una medida de seguridad.
☐ E. Una simple mascota.
☐ F. Ninguna de las anteriores. Detallar._____________________________
2. ¿Tenés mascota/s?
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☐ SI ☐ NO
¿Qué raza es y en qué tipo de servicios gastas para ella?
3. Del siguiente listado, ¿Qué insumos/servicios que se ofrecen para las mascotas te parecen
razonables?
☐ A. Indumentaria.
☐ B. SPA.
☐ C. Psicólogo.
☐ D. Peluquería.
☐ E. Paseador.
☐ F. Adiestrador.
☐ G. Masajista.
☐ H. Otras. Detallar ___________________
4. ¿Cuánto invertís en tu mascota por mes?
☐ A. Menos de 50
☐ B. Entre 50 y 100
☐ C. Entre 100 y 300
☐ D. Entre 500 y 800
☐ E. 1000 o más.
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5. Con respecto a la indumentaria para mascotas, ¿consideras que es algo funcional, o
simplemente un gusto que se dan los dueños? ¿Por qué?
6. ¿Cómo ves el mercado de los servicios para mascotas a futuro?
☐ A. Cada vez más grande.
☐ B. Con el tiempo va a decaer.
☐ C. Se va a mantener igual.
☐ D. Ninguna de las anteriores. Detallar. _____________________
Justifica tu respuesta
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7. ¿Consideras que una marca de indumentaria de mujer se hacer más sofisticada por tener
una línea de indumentaria para mascotas? ¿Por qué?
8. Del siguiente listado, ¿A quién crees que convierte en más glamourosas la indumentaria y
las prendas para mascotas?
☐ A. A la mascota.
☐ B. Al dueño.
☐ C. A la mascota y al dueño.
☐ D. A ninguna, una persona/mascota no es más o menos sofisticada por su look.
9. ¿Por qué crees que los famosos son los que más adquieres estas prendas?
☐ A. Por una cuestión de imagen.
☐ B. Por prestigio.
☐ C. Para diferenciarse.
☐ D. Porque en verdad le gustan las mascotas.
☐ E. Porque no tienen en que gastar el dinero.
☐ F. Ninguna de las anteriores. Detallar. _______________________
10. ¿Cuál es tu opinión acerca de las consecuencias que le provocan a las mascotas cuando
son tratadas como un hijo por su dueño?
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☐ A. Les genera mayor calidad de vida.
☐ B. Pierden la esencia de mascota.
☐ C. Les provoca daños psicológicos
☐ D. Ninguna de las anteriores. Detallar. _____________________
JUSTIFICACIÓN
Esta herramienta permitirá conocer la opinión del público, tanto de quienes tienen
mascotas y como las cuidan, como de los que no tienen, pero de ambos se busca conocer que
les parece lógico y que no. Con la encuesta se apunta a descubrir la opinión del público sobre el
desarrollo del mercado de los servicios para mascotas a futuro, cómo evolucionará, si va a
crecer o si con el tiempo va a ir desapareciendo.
Gracias a las encuestas se va a poder tener más información sobre el concepto de
funcionalidad vinculado con la necesidad del ser humano por complementar su look y vestir a
su mascota.
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2.TABULACION DE DATOS
MUESTRA TOTAL: 40
Porcentajes
Género:
F 40 100,0%
Edad:
Entre 18 y 25 19 47,5%
Entre 26 y 35 7 17,5%
Entre 36 y 45 8 20,0%
Entre 46 y 50 6 15,0%
1- Para vos... ¿Qué significa una mascota en la vida del ser humano?
Un objeto de compañía 13 28,3%
Un integrante más de tu familia 22 47,8%
Un juguete 1 2,2%
Una medida de seguridad 3 6,5%
Una simple mascota 4 8,7%
Ninguna de las anteriores 3 6,5%
2- ¿Tenes mascota/s? ¿qué raza?
SI 28 70,0%
NO 12 30,0%
Maltes 5 15,6%
Labrador 1 3,1%
Golden 3 9,4%
Pug 1 3,1%
Bulldog Ingles 1 3,1%
Bulldog Francés 2 6,3%
Setter Irlandes 1 3,1%
Coker 1 3,1%
Caniche Toy 4 12,5%
Rottweiler 3 9,4%
Boxer 1 3,1%
Jack Russell 1 3,1%
Schnauzer 1 3,1%
Bichon Frise 3 9,4%
Setter Ingles 2 6,3%
Gato 4 12,5%
Tortuga 1 3,1%
3- Del siguiente listado, ¿Qué insumos/servicios que se ofrecen para las mascotas te parecen razonables?
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Indumentaria 8 8,0%
SPA 1 1,0%
Psicologo 0 0,0%
Peluqueria 29 29,0%
Paseador 33 33,0%
Adiestrador 28 28,0%
Masajita 0 0,0%
Otras 4 4,0%
4- ¿Cuánto invertis en tu mascota por mes?
Menos de 50 0 0,0%
Entre 50 y 100 4 14,3%
Entre 100 y 300 14 50,0%
Entre 500 y 800 11 39,3%
1000 o más 0 0,0%
5- Con respecto a la indumentaria para mascotas, ¿consideras que es algo funcional, o simplemente un gusto que se dan los dueños? ¿Por qué?
Funcional 5 12,5%
Un gusto de los dueños 17 42,5%
Ambos 18 45,0%
6- ¿Cómo ves el mercado de los servicios para mascotas a futuro?
Cada vez más grande 28 68,3%
Con el tiempo va a decaer 0 0,0%
Se va a mantener igual 10 24,4%
Ninguna de las anteriores 3 7,3%
7- ¿Consideras que una marca de indumentaria de mujer se hace más sofisticada por tener una línea de indumentaria para mascotas? ¿Por qué?
SI 14 35,0%
NO 26 65,0%
8- Del siguiente listado, ¿A quién crees que convierte en más glamourosa la indumentaria y las prendas para mascotas?
A la mascota 1 2,4%
Al dueño 15 36,6%
A la mascota y al dueño 21 51,2%
A ninguna, una persona/mascota no es más o menos sofisticada por su look. 4 9,8%
9- ¿Por qué crees que los famosos son los que más adquieren estas prendas?
Por una cuestión de imagen 30 57,7%
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Por prestigio 3 5,8%
Para diferenciarse 10 19,2%
Porque en verdad le gustan las mascotas 1 1,9%
Porque no tienen en que gastar el dinero 6 11,5%
Ninguna de las anteriores 2 3,8%
10- ¿Cuál es tu opinión acerca de las consecuencias que le provocan a las mascotas cuando son tratadas como un hijo por su dueño?
Les genera mayor calidad de vida 20 44,4%
Pierden la esencia de mascota 13 28,9%
Les provoca daños psicológicos 5 11,1%
Ninguna de las anteriores 7 15,6%
3.GRÁFICOS
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4. IMÁGENES
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5.ANÁLISIS DE IMÁGENES
Nro. Descripción Raza Elementos a destacar
1 Se puede ver a un perro
sentado delante de una
pared, vestido
deportivamente.
Bulldog Francés Gafas negras,
muñequeras y bincha
deportiva.
2 Se puede ver a Verónica
Lozano, una conductora
de Telefe, con un perro en
sus brazos.
Terrier El “vestido” que lleva
puesto el perro
3 Podemos observar a un
perro chico, mirando a la
cámara vestido.
Maltes El vestido de niña que
tiene el perro, y la
zapatilla de bebes que
lleva en la boca.
4 El mismo perro anterior,
con una cartera femenina,
cruzada como si fuese
una persona.
Maltes La cartera de marca
femenina fucsia flúo.
5 Hay un perro negro
grande, mirando hacia el
costado, cual modelo.
Labrador Mono blanco, a lunares
(rojos)
6 Se pueden observar dos
perros, y se hace como
una paradoja de una
pareja humana, mayor de
edad.
Siberiano y Shar
Pei
Gorro con plumas y red,
vestido negro a lunares,
con rosa (en la perra).
Sombrero, camisa,
corbata y saco (en el
perro)
7 Podemos ver dos perros
chicos, disfrazados de las
criaturas de La Guerra de
Yorkshire Disfraces marrón y
beige, cocidos a medida
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las Galaxias. para ambos perros.
8 En esta imagen se ve un
gato, haciéndose una
\paradoja de una fina
mujer.
Persa Peluca, gancho en el
pelo, collar, y vestido
negro.
9 Aquí hay dos pequeños
perros, disfrazados de
Oso Panda.
Bulldog Francés y
Pug
Disfraz de Panda blanco
y negro a medida de
ambos perros.
10 Se puede ver un pequeño
perro, disfrazado de
Superman
Pomeranian Disfraz de Superman,
hecho para la parte
delantera de los perros,
simulando tener piernas
y brazos.
11 Podemos observar a un
perro dentro de una
bañadera.
Labrador Lo que destacaría de
esta imagen, es
principalmente el cartel
de “Dog Spa”, las
cortinas de perros, las
toallas en un canasto.
12 Aquí hay un perro en una
bañadera llena,
bañándose como una
persona.
Pomeranian Gorra de baño celeste.
13 En esta pileta de natación,
podemos apreciar 5
perros, los cuales simulan
estar aprendiendo a
nadar, como en una clase
para niños.
Bulldog Francés Chalecos salvavidas a
medida para cada uno
de los perros.
14 En esta foto hay un
pequeño perro que es
llevado dentro de una
Yorkshire La costosa cartera marca
“Michael Kors”.
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cartera de mujer.
15 Aquí hay 4 perros
disfrazados de “comida
rápida”, como haciendo
una paradoja de
promoción de algún
restaurant.
Collie Los disfraces a medida:
la remera, pantalón y
sombrero blanco del que
seria el vendedor, el de
papas fritas, la
hamburguesa con la
corona, y quien vendría
a ser “el juguete”.
16 Se ve un pequeño perro
en la orilla del mar.
Bulldog Francés El enterito a rayas negro
y blanco, con costuras
rojas.
17 Se puede observar un
perro disfrazado de jirafa.
Maltes El disfraz de jirafa hecho
a medida.
18 Esta fotografía es de una
campana publicitaria de
una prestigiada marca.
Hay dos mujeres
elegantes con dos perros
que parecen llevarlos a
todos lados.
Pequinés Se puede destacar que
están en un lujoso auto,
con carteras costosas de
la marca “Louis Vuitton”.
Las mujeres llevan
pieles, al igual que el
pelaje de los perros, y
esta todo en los mismos
tonos.
19 En esta imagen, se puede
ver una correa de perro
de una costosa marca, y
luego dice “Completa el
look”, y hay productos
que combinan, para la
dueña.
- Son productos “Louis
Vuitton”, se puede ver
una correa, un pañuelo
para la dueña que hace
juego y una pulsera que
también esta en la gama
de colores y en el estilo.
20 Esta es la tapa de una
revista Argentina, donde
aparece Micaela Tinelli,
Chihuahua El pañuelo del perro
negro, la correa
decorada del perro más
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con sus dos perros para
ser entrevistada luego. Y
se puede decir que es
toda una producción de
fotos basada en los
perros.
pequeño.
21 Aquí se ve a Luisana
Lopilato, una famosa
actriz, con un perro en
brazos.
Schnauzer El buzo que lleva el
perro, que es un típico
buzo de persona.
22 Se puede ver a Moria
Casan, son su pequeño
perro en brazos, lookiado.
Chihuahua El atuendo a brillos que
lleva puesto el perro.