Embed Size (px)
DESCRIPTION
Niemal połowa Polaków (45%) interesujących się sportem uważa, że Euro 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski, jednak tylko 18% pozytywnie postrzega obecny stopień przygotowania do Mistrzostw. Badani najbardziej obawiają się kompromitacji polskiej reprezentacji (63%) – wynika z badania ARC Rynek i Opinia „100 dni przed Euro 2012”.
Citation preview
1
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?
100 DNI PRZED EURO 2012na podstawie badania opinii przeprowadzonego
w dniach 21.02 – 24.02.2012
Konferencja prasowa02 marca 2012 r.
2
100 DNI PRZED EURO 2012
Agenda
� Prelegenci
� O badaniu
� Organizacja EURO 2012
� Obawy i nadzieje związane z EURO 2012
� EURO 2012/ sport
� Oglądanie meczów
� Wiedza nt. EURO 2012
� EURO 2012 marketingowo
� Podsumowanie
3
100 DNI PRZED EURO 2012
Prelegenci:
� dr Adam CzarneckiWiceprezes Zarządu ARC Rynek i Opinia
� Grzegorz Kita Prezes Zarządu Sport Management Polska,
konsultant współpracujący z ARC Rynek i Opinia
4
100 DNI PRZED EURO 2012/ O badaniu
� Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI na własnym internetowym panelu badawczym epanel.pl
� Reprezentatywna próba badawcza obejmowała osoby interesujące sięsportem, w tym piłką nożną, N=511
� Badanie zostało zrealizowane w dniach 21-24 lutego 2012
5
ORGANIZACJAORGANIZACJAEURO 2012EURO 2012
6
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
� Zaledwie 18% respondentów uważa, że stopień przygotowania Polski do EURO jest dobry
lub bardzo dobry, a mimo to aż 56% wierzy, że EURO będzie sukcesem organizacyjnym
Polski.
Jak ocenia Pan/ Pani stopień przygotowania Polski do Euro 2012?
4% 40% 53% 3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
zdecydowanie porażką raczej porażką raczej sukcesem zdecydowanie sukcesem
Czy organizacja EURO 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski?
77
57% 7% 15% 12% 9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Polska Ukraina Będą oceniane tak samo – pozytywnie Będą oceniane tak samo – negatywnie Nie wiem
100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja
� Aż 57% respondentów twierdzi, że Polska będzie lepiej oceniana jako organizator EURO
2012 niż Ukraina
8
OBAWY I NADZIEJE OBAWY I NADZIEJE ZWIZWIĄĄZANE Z ZANE Z EURO 2012EURO 2012
99
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje
�Główna obawa respondentów związana jest z występem polskiej drużyny na EURO 2012
63%
57%
55%
54%
54%
53%
51%
40%
35%
33%
33%
25%
16%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Polska reprezentacja w piłce nożnej się
skompromituje
Zamieszki wywołane przez polskich kibiców
Utrudnienia dla mieszkańców miast, w których
będą odbywały mecze
Miasta, w których będą odbywały się mecze będą
zakorkowane
Infrastruktura sportowa nie będzie gotowa
Ogólny wzrost cen w czasie Euro 2012
Infrastruktura turystyczna nie będzie gotowa
Miasta goszczące kibiców będą bardzo zatłoczone
W miastach, w których będą odbywały się mecze,
nie będzie bezpiecznie
Stadiony nie będą gotowe
Na stadionach nie będzie bezpiecznie
Zamieszki wywoływane przez zagranicznych
kibiców
Polska nie spodoba się kibicom z innych krajów
Inne powody obaw
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
1010
100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje
� Największą korzyścią dla Polski związaną z organizacją EURO 2012 są odnowione lotniska i dworce
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
11
68% 21% 11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
tak nie nie wiem
100 DNI PRZED EURO 2012/ Emocje
� 68% respondentów odczuwa dumę z faktu organizacji EURO 2012 przez Polskę
� Wśród emocji najczęściej wymienianych przez respondentów były: podekscytowanie (36%),
oczekiwanie na zabawę (35%), radość (31%), poczucie satysfakcji (23%).
� Respondenci znacznie rzadziej odczuwali negatywne emocje w stosunku do EURO 2012,
takie jak niepokój (21%), poddenerwowanie (12%) czy irytację (7%).
12
EURO 2012/ sportEURO 2012/ sport
13
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
35%
48%
11%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nie wyjdzie z fazy grupowej
Wyjdzie z fazy grupowej
Zagra w ćwierćfinale
Zagra w półfinale
Zagra w finale
Jakie są szanse polskiej reprezentacji w EURO 2012?
1414
31,7%
26,6%
6,5%
5,9%
5,9%
5,3%
3,7%
2,5%
0,7%
0,6%
0,4%
0,2%
0,2%
0,2%
9,6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Hiszpania
Niemcy
Holandia
Anglia
Portugalia
Polska
Włochy
Francja
Grecja
Irlandia
Ukraina
Czechy
Dania
Rosja
Nie wiem/trudno powiedzieć
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Zdaniem respondentów największe szanse na zdobycie tytułu Mistrza Europy mają
Reprezentacje Hiszpanii i Niemiec.
15
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Którzy piłkarze powinni wejść w skład reprezentacji Polski (skala od 1 do 7, średnie ocen)?
1616
28,2%
19,2%
13,5%
4,3%
4,3%
3,7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Jakub Błaszczykowski
Robert Lewandowski
Wojciech Szczęsny
Marcin Wasilewski
Ireneusz Jeleń
Łukasz Fabiański
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Który z piłkarzy powinien zostać kapitanem drużyny? (6 piłkarzy, którzy uzyskali najwięcej głosów)
17
41% 27% 32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jestem zadowolony, że trener
Franciszek Smuda prowadzi
polską reprezentację
tak nie nie wiem
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Duża cześć respondentów – 41% jest zadowolonych z faktu, że Franciszek Smuda jest
trenerem polskiej reprezentacji, natomiast 32% nie ma na ten temat zdania.
18
37% 41% 22%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Euro podniesie poziom polskiej
piłki nożnej
tak nie nie wiem
100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport
Zdania respondentów dotyczących poziomu polskiej piłki nożnej po EURO są podzielone:
37% respondentów twierdzi, że jej poziom będzie wyższy, 41% - że EURO 2012 go nie
zmieni.
19
OGLOGLĄĄDANIE MECZDANIE MECZÓÓWW
2020
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
96% 4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ogółem
tak nie
96% respondentów zamierza oglądać mecze rozgrywane podczas EURO 2012.
21
89%
40%
38%
17%
8%
1%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
W domu
W pubie| klubie| restauracji
U znajomych
Na telebimach w mojej miejscowości, jeśli zostaną rozstawione
Osobiście (zamierzam kibicować sportowcom na stadionach),
W ogóle nie będę oglądał(a)
Nie wiem
21
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Najczęściej respondenci będą oglądali mecze w domu, chętnie wybiorą się do pubu lub
restauracji oraz do znajomych.
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
2222
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Większość respondentów planuje oglądać mecze w towarzystwie – ze znajomymi lub z
rodziną.
66%
63%
20%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ze znajomymi
Z rodziną
Sam| sama
W ogóle nie będę oglądał(a)
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
2323
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
88% respondentów zamierza oglądać relacje na żywo. Telewizja i Internet będą
dominującym źródłem informacji nt. rozgrywek.
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
2424
63%
62%
15%
8%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Dariusz Szpakowski
Włodzimierz Szaranowicz
Maciej Iwański
Tomasz Jasina
Inny
48%
46%
32%
25%
23%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Zbigniew Boniek
Jerzy Dudek
Włodzimierz Lubański
Jerzy Engel
Jacek Gmoch
Inny
100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów
Preferowanymi komentatorami meczów w TVP są Dariusz Szpakowski oraz Włodzimierz
Szaranowicz, zaś ekspertami – Zbigniew Boniek, Jerzy Dudek i Włodzimierz Lubański.
Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi.
25
WIEDZA WIEDZA NT. EURO 2012NT. EURO 2012
26
� Respondenci mieli większe problemy z określeniem właściwej daty rozpoczęcia i zakończenia Mistrzostw.
100 DNI PRZED EURO 2012/ Wiedza respondentów
32%
27%
12%
29%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
1.07.2012
3.07.2012
29.06.2012
Nie wiem
42%
20%
12%
26%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
8.06.2012
6.06.2012
9.06.2012
Nie wiem
Kiedy rozpoczynają się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012?
Kiedy kończą się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012?
� Respondenci w zdecydowanej większości prawidłowo wskazywali polskie miasta, w których organizowane
jest EURO 2012. 83% respondentów znało miejsce rozegrania pierwszego meczu podczas EURO 2012.
27
EURO 2012 EURO 2012 MARKETINGOWOMARKETINGOWO
2828
45% 29% 26%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
tak nie nie wiem
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
19% 38% 21% 15% 7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
tak raczej tak raczej nie nie nie wiem
45% respondentów chętnie odwiedziłaby strefy kibica, gdy zostały one zorganizowane w ich
miastach, zaś 57% badanych deklaruje, że jest zainteresowanych kupieniem gadżetu
związanego z EURO 2012.
Czy odwiedziłby Pan/ Pani strefę kibica w Pana/ Pani mieście?
Czy kupi Pan/ Pani gadżet związany z EURO 2012?
2929
48%
22%
20%
20%
19%
18%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Coca-Cola
McDonald's
Biedronka
Carlsberg
Orange
Adidas
Wedel
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
Sponsorem, który przez respondentów najbardziej kojarzony jest z EURO 2012 jest
Coca-Cola (znajomość wspomagana listą marek), 7 najczęściej wskazywanych sponsorów.
3030
100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing
Kto powinien zaśpiewać hymn Polski podczas EURO 2012? (TOP 10)
10,2%
7,0%
6,1%
5,7%
4,9%
4,7%
4,7%
4,1%
3,7%
3,3%
0% 10% 20% 30%
Maryla Rodowicz
Andrzej Piaseczny
Grzegorz Markowski
Sebastian Karpiel-Bułecka
Mieczysław Szcześniak
Edyta Górniak
Piotr Cugowski
Anna Maria Jopek
Ewa Farna
Ania Dąbrowska
31
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.ul. Juliusza Słowackiego 12- budynek KIRKOR01-627 Warszawatel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01e-mail: [email protected]
To, co istotne
