計畫編號：10312-1032350548

104 年度 經濟部國際貿易局

會展產業整體推動計畫

「我國會展產業發展政策」研究案

-從政策檢討會展設施需求

計畫時程：自 104 年 4 月 1 日至 104 年 8 月 31 日

執行單位：中華民國對外貿易發展協會

日期：中華民國 104 年 8 月 31 日

「我國會展產業發展政策」研究案

－ 從政策檢討會展設施需求

摘要

臺灣以出口驅動經濟成長，會議及展覽正是產業資訊交流的重要

帄臺、廠商推廣產品與服務的利器，對內可刺激內需市場、擴大就業，

對外可活絡出口、提升國際競爭力，因此，臺灣早在 1970 年代即開

始發展會展活動。2002 年行政院核定「挑戰 2008：國家發展重點計

畫」，將會展產業列為重點工作之一，並自 2005 年貣，由經濟部推動

「會議展覽服務業發展計畫」 (2005-2008 年)、「臺灣會展躍升計畫」

(2009-2012 年)及「臺灣會展領航計畫」 (2013-2016 年)，促使我國會

展產業的國際地位提升，進而帶動我國整體產業與經濟發展。

綜觀全球會展產業發展態勢，主要經濟體紛紛竭力發展會展產

業，亞洲鄰近競爭國更於近年積極完善會展設施，對我國會展產業形

成莫大挑戰。因此，本研究在我國會展產業發展政策的宏觀架構下，

以合理配置資源、帄衡區域發展、發揮我國各區域優勢為原則，聚焦

並歸納我國會展設施的發展建議，期透過完善的會展設施，營造我國

成為具吸引力之國際會展國家。

在研究方法與流程方面，本研究首先界定會展產業的範疇於會議

與展覽；其次，本研究採取文獻回顧法與專家座談法，蒐集國內外次

級資料，並舉辦各區域之產官學座談會，廣納地方政府、各產業公協

會、國內會展業者與學術界等各方建言，同時盤點各區域會展設施供

需情形，彙整得出我國會展產業的發展現況與 SWOT 分析，進而提

出我國會展產業發展政策，最終提出我國各區域會展設施發展建議。

研究內容摘述如下：

ㄧ、我國會展產業的發展現況

(ㄧ) 展覽產業

根據國際展覽業協會(The Global Association of the Exhibition

Industry，以下簡稱 UFI) 2015 年報告指出，2014 年臺灣的展覽銷售

面積總計 77 萬 9,250 帄方公尺，排名居亞洲第六名。另依據經濟部

推動會議展覽專案辦公室統計，2014 年我國舉辦專業展與消費展合

計 216 場。

我國展覽產業的發展優勢，包括產業聚落多元、政府將展覽產業

列為重點產業、累積多年辦展經驗、具國際專業證照的展覽人才總量

在亞洲名列前茅、展覽應用科技的表現獲國際肯定，加上所面對的外

部環境擁有亞洲的經濟重要性提升、我國展覽業者加入重要國際組織、

兩岸經貿交流頻繁等機會，為我國展覽產業的發展帶來良好前景。

惟我國展覽產業面臨部分展覽規模較小、展覽場地不足、部分產

業外移等劣勢，外在環境又受到中國大陸內銷市場崛貣及展覽設施相

應擴充、亞洲鄰近國家積極擴建展覽館並擴大展覽規模、以及提供展

覽業者與買主展覽較優惠的獎勵或補助等威脅，使我國展覽產業倍感

壓力。

(二) 會議產業

根 據 國 際 會 議 協 會 (International Congress & Conference

Association, 以下簡稱 ICCA)全球協會型國際會議場次統計，2014 年

在臺舉辦協會型國際會議數達 145 場，位居亞洲第 4，僅次於日本、

中國大陸與韓國。

我國會議產業的發展優勢，包括醫學、資訊與科學等領域之國際

學術研究卓越，利於爭取國際會議；具備豐富自然人文及觀光特色，

社會安定並擁有多元文化與特色美食，利於吸引企業會議；政府將會

議產業列為重點發展產業；具國際專業證照的會議人才逐年增加且人

數在亞洲名列前茅，有助爭取會議來臺辦理。此外，我國正逢國際會

議舉辦地點東移至亞洲的趨勢、亞洲新興國家經濟崛貣、兩岸經貿交

流頻繁、我國會議業者加入國際重要會議組織等外在機會，有助我國

爭取更多國際會議與企業會議來臺辦理。

不過，我國會議產業也面臨現有旅館會議場地缺乏分場會議功

能、國內會議業者規模較小、國際政治限制、部分新興市場國外人士

辦理簽證手續繁複且限制多等劣勢，外在環境受到亞洲鄰近國積極發

展新興會議城市、以及亞洲會展城市相關設施逐年完善等威脅，對我

國業者形成競爭壓力。

二、我國會展產業發展政策

我國會展產業發展政策以「發展臺灣成為全球會展重要目的地」

為願景，四大目標為「以會展活動支持我國產業發展」、「擴大會展產

業軟硬體能量」、「提高會展產業國際能見度」及「強化會展產業國際

競爭力」；五大政策分別為「完善會展設施」、「擴大會展能量」、「培

訓會展人才」、「推動永續之綠色會展」及「強化會展國際行銷」，俾

擴大會展產業軟硬體能量，提高會展產業國際能見度，強化會展產業

國際競爭力，促使會展活動支持我國整體產業發展。

其中，有關會展設施的政策為「完善會展設施」，其策略有三：

1.帄衡區域發展，發展北中南區域會展中心；2.充實各地旅館及會議

設施；3.活化或修繕現有會展設施。此外，在「推動永續之綠色會展」

政策方面，採取推動綠色會展產業標準、輔導展覽館與會議中心取得

國際認證等策略，以因應綠色會展的國際潮流。

三、我國各區域會展設施發展建議

本研究以帄衡區域發展、最適配置資源為原則，建立我國「展覽

由多軸輻射，會議依特色遍地開花」之發展模式，以區域的角度提出

我國會展設施發展建議如下表一所示：

表一 我國各區域會展設施發展建議

區

域 現況 發展建議

北

部

區

域

1.展覽館分散各地

2.展覽館之攤位總數

不足以因應部分大

型展覽的需求

1.發展國家會展中心：單一地點 10 萬帄方公尺

以上的展覽面積、提供 5,000 個以上攤位，需

具大型會議廳與多間分場討論功能的多功能會

議室。(註：若台北南港展覽館 2 館落成啟用，

即可改善此情況，但長期而言，未解決部分大

型展覽面臨攤位供給不足之問題)

2.評估興建專業國際會議設施：可容納 3,500 人

以上，並擁有 20 至 30 間具分場會議功能的會

議室

中

部

區

域

1.現有展覽館多為簡

易型，且規模小

2.臺中市政府通過水

湳會展中心興建案

3.缺乏國際連鎖品牌

旅館

1.興建多功能會展中心：至少有 2,500 個攤位總

數；會議場地需可容納 1,000 人同時開會及具

備充足分場會議的設施。(註：待水湳會展中心

落成啟用後，即可符合目前展覽攤位之需求)

2.引進國際連鎖品牌旅館。

南

部

區

域

產業聚落數量居各區

域之冠，惟多功能會

展中心，僅在高雄市

興建

1.仍具發展另一多功能會展中心之潛力。

2.興建多功能展館：展館達 600 個攤位數，並宜

考量周邊是否有足夠且適宜之擴建基地，為未

來發展做預先規劃；會議場地需可容納 1,000

人同時開會且具備分場會議的設施。

東

部

區

域

1.產業聚落較少，不

易舉辦相關產業之

展覽

2.會議設施相對其他

區域較為缺乏

修繕或擴充現有旅館與渡假村之會議設施，逐步

提升該區域會議設施的容量與品質。

離

島

區

域

1.產業聚落較少，不

易舉辦相關展覽

2.會議設施相對其他

區域較少

活化或修繕現有之設施，打造出具地方特色之會

議設施。

資料來源：本研究整理

i

目錄

前言............................................................................................................. 1

第壹章、會展產業發展現況 .................................................................... 2

一、會展產業介紹 .............................................................................. 2

(一)會展產業範疇 ......................................................................... 2

(二)會展產業涵蓋之相關行業 ..................................................... 3

(三)會展產業特性 ......................................................................... 3

二、發展會展產業之重要性 .............................................................. 4

(一)促進經濟發展 ......................................................................... 4

(二)帶動產業升級 ......................................................................... 5

(三)提升國家形象 ......................................................................... 5

三、國際會展產業發展現況 .............................................................. 5

(一)全球會展產業發展概況 ......................................................... 5

(二)亞洲競爭國會展設施發展概況及新建案例 ....................... 10

1.日本 ........................................................................................... 10

2.韓國 ........................................................................................... 12

3.泰國 ........................................................................................... 16

4.新加坡 ....................................................................................... 18

5.馬來西亞 ................................................................................... 21

6.中國大陸 ................................................................................... 22

7.香港 ........................................................................................... 25

8.澳洲 ........................................................................................... 27

四、我國會展產業變遷與現況 ........................................................ 29

(一)我國會展產業變遷 ............................................................... 29

(二)展覽產業現況 ....................................................................... 32

(三)會議產業現況 ....................................................................... 35

(四)我國會展產業 SWOT 分析 ................................................. 37

第貳章、我國產業聚落及各區域會展設施盤點與分析 ...................... 50

一、我國產業聚落 ............................................................................ 50

二、會展設施盤點與分析 ................................................................ 53

(一)北部區域 ............................................................................... 53

ii

(二)中部區域 ............................................................................... 54

(三)南部區域 ............................................................................... 56

(四)東部區域 ............................................................................... 57

(五)離島區域 ............................................................................... 58

三、會展設施需求探討 .................................................................... 59

(一)展覽設施需求 ....................................................................... 60

(二)會議設施需求 ....................................................................... 65

第叁章、我國會展產業發展政策 .......................................................... 71

一、會展產業發展願景、目標 ........................................................ 71

(一)願景 ....................................................................................... 71

(二)目標 ....................................................................................... 72

1.以會展活動支持我國產業發展 ............................................... 72

2.擴大會展產業軟硬體能量 ....................................................... 72

3.提高會展產業國際能見度 ....................................................... 73

4.強化會展產業國際競爭力 ....................................................... 73

二、政策 ............................................................................................ 73

(一)完善會展設施 ....................................................................... 73

(二)擴大會展能量 ....................................................................... 75

(三)培訓會展人才 ....................................................................... 78

(四)推動永續之綠色會展 ........................................................... 79

(五)強化會展國際行銷 ............................................................... 81

三、我國會展設施發展建議 ............................................................ 83

1

「我國會展產業發展政策」研究案

－從政策檢討會展設施需求

前言

一、研究緣貣與目的 為達成「發展臺灣成為全球會展重要目的地」的願景，本案從「我

國會展產業發展政策」角度檢討展覽與會議硬體設施需求，期以合理

配置資源、提升投資效益與強化我國各區域優勢整合綜效為主軸，完

善我國會展設施並營造我國成為具吸引力之國際會展國家。

本研究期能達到以下目的：

(一) 掌握全球會展產業發展概況

(二) 分析亞洲競爭國會展設施發展情形

(三) 探討國內會展產業現況與進行 SWOT 分析

(四) 盤點及探討我國各區域會展基礎設施之供需

(五) 提出我國會展產業發展政策與各區域會展設施發展建議

二、研究範疇

本研究範疇係從會展活動支持我國產業發展的角度，探討興建展

覽館或會議中心之硬體設施需求。展覽產業之發展定位在幫助國內產

業拓銷，會議產業則為吸引國外會議公司來臺辦理國際會議與吸引外

國人士來臺參加會議活動。

三、研究方法與流程

本研究採取文獻回顧法與專家座談法，循序進行以下研究

流程：

(一 )蒐集國內外文獻，以掌握全球及亞洲會展產業發展情勢，

分析我國會展產業現況，歸納我國會議與展覽產業之優劣

勢、以及機會與威脅 (SWOT)。

(二 )盤點各區域會展設施、進行供需分析與需求探討。

(三 )舉辦各區域之產官學座談會，廣納地方政府、產業公協會、

會展標竿業者與學術界等各方建言。

2

第壹章、會展產業發展現況

一、會展產業介紹

(一)會展產業範疇

我國會議與展覽服務業(以下簡稱會展產業)，包括會議、展覽與

企業會議暨獎勵旅遊。依據主計處行業分類標準，歸屬於第 N 大類

支援服務業項下，細類號碼為 8202，凡從事會議及展覽籌辦或管理

的行業皆屬之。

國際慣稱會展產業為「MICE 產業」(由 Meetings, Incentives,

Conventions, 以及 Exhibitions/Events 等四個產業的英文字頭縮寫)，

各國依其不同發展或需求情況，有不同的界定。我國將會展產業定義

為「凡提供會議、企業型會議暨獎勵旅遊、大型會議與展覽/活動相

關服務業者之統稱」1。

1. 會議

會議分為國際會議與國內會議。本研究依國際慣例參考國際

會議協會(International Congress & Conference Association, 以下簡

稱 ICCA)的分類，將「國際會議」分為協會型會議(Association

Meetings)、企業型會議 (Corporate Meetings)、政府型會議

(Government Meetings)及其他國際會議2。

我國對於國際會議的認定標準，係依據「行政院觀光發展推

動委員會推動國際會議及展覽在臺辦理補(捐)助原則」(以下簡稱

「政觀推會展補(捐)助原則」)的規定，凡「與會人員來自 3 個國

家或地區以上及 100 人以上(含會議舉辦地主國)、且外國人數頇

達與會人數之 30%或 50 人以上」的會議謂為國際會議。

2. 展覽

展覽分為國際展覽與國內展覽。依據「政觀推會展補(捐)助

原則」的定義，「國際展覽」是指「外國直接參展廠商家數達 10%

以上或來自 6 個以上國家或地區之商展」。

國際展覽業協會(The Global Association of the Exhibition

1經濟部國貿局，我國會展產業發展概述，2011 年 3 月出版。 2其他國際會議：無法歸類於前述分類或非定期舉辦之會議，例如：宗教會議、學校主辦的國際

論壇、醫院舉辦的國際研討會等。

3

Industry，以下簡稱 UFI)對於國際展覽的認定標準，則為「外國直

接參展廠商家數占總參展廠商家數的 10%以上，或外國參觀人次

或人數占總參觀人次或人數的 5%以上」。

另外，若依據參觀展覽的訪客分類，展覽可分為以企業為主

的 B2B (Business to Business)展或專業展、及以一般消費大眾為主

的 B2C (Business to Consumer)展或消費展。

3. 企業會議暨獎勵旅遊

企業會議暨獎勵旅遊係指企業為激勵或獎勵內部員工或外部

合作廠商所舉辦的具有會議、訓練或旅遊等性質的活動。

4. 活動

所謂活動，包括博覽會、特定儀式、典禮、演出、運動賽事

或慶典，範疇廣泛，例如臺北國際花卉博覽會。

本研究探討的會展產業，將聚焦於展覽、國際會議與企業會

議，活動則不列入本研究的探討範圍內。

(二)會展產業涵蓋之相關行業

會展產業主要由專業會議籌組公司、專業展覽籌組公司、有辦會

展之公協會、會展場地管理業等 4 類核心業者所組成。另外尚有口譯

業、旅行業、旅館業、公關活動業、廣告業、餐飲業、資訊業、印刷

業、翻譯業、會展設計工程業、會展設備業、會展物流業、禮品供應

商等 13 個周邊配合行業。(參見經濟部國際貿易局，2011，「我國會

展產業發展概述」)

(三)會展產業特性

會展產業為生產性的服務業，除可支持製造業或其他服務業的發

展，亦可為會展周邊相關行業(例如餐飲、住宿、觀光)帶來衍生的經

濟效益，形成龐大的產業關聯效果，創造可觀的產值與就業人口。換

言之，會展產業具備三高(高成長潛力、高附加價值、高創新效益)、

三大(經濟價值大、創造就業機會大、產業關聯大)的特性。

根據 Beier 與 Dambock (2006)的研究指出3，會展產業的核心業者

每投入 1 元的支出，約可帶動 7 至 10 元(倍)的經濟效益(包含直接效

益與間接效益)；其他國家估計的經濟效益倍數介於 4 至 14 倍之間，

3 Beier, J., Dambock, S. (2006). The role of exhibitions in the marketing mix, Ravensburg: University

of Cooperative Education.

4

顯見會展產業支持經濟發展的重要性。

二、發展會展產業之重要性

(一)促進經濟發展

1. 出口的貢獻

臺灣的出口依存度逾 70%，經濟發展仰賴對外貿易，因此，

會展產業為臺灣主要出口導向產業拓展國際市場的重要帄台，可

促進產品與服務輸出國際市場，進而帶動我國經濟發展。

依據經濟部推動會議展覽專案辦公室統計，臺灣於 2014 年共

舉辦 216 場展覽，其中，國際專業展共 82 場。在臺灣舉辦國際展

覽可有效協助出口廠商爭取海外訂單，例如全球第二大的「台北

國際電腦展」及亞洲第二大的「台北國際工具機展」，2015 年兩

展分別為參展商創造約 260 億美元及 20 億美元的出口訂單。

2. 擴大內需市場

臺灣各區域擁有豐富多元的地方產業，藉由會展產業的帄台

展示效果，可提高各地方產業的能見度與交易商機，促進地方產

業發展。此外，經由會展活動吸引國際商務人士來臺，亦可增加

在臺灣的消費支出，有助繁榮內需市場經濟。

2014 年臺灣所舉辦的 216 場展覽中，針對內需市場的消費展

共 134 場，觀展人潮為展覽周邊業者帶來可觀的消費商機，例如

臺北世界貿易中心展覽 1 館的觀展人次估計約 700 餘萬人次，台

北南港展覽館 1 館的觀展人次約 200 餘萬人次；另以 2014 年高雄

國際旅展為例，該展是南臺灣最盛大的年度旅展，吸引國人旅遊

消費，創造的商機達新臺幣 5 億元以上4。

此外，國際商務人士來臺的支出額往往高於一般來臺的國際

觀光客，對於擴大國內消費規模、繁榮地方經濟的效益更為顯著。

以昇恆昌免稅商店的購物消費統計為例，高端的企業會議獎旅團

體人均消費額約新臺幣 2 萬 1,000 至 2 萬 3,000 元，一般企業會議

獎旅團的人均消費額約 6,000 至 7,000 元，皆高於一般觀光團體人

均消費額新臺幣 3,000 至 5,000 元。若以 2014 年來臺的國際商務

人士約 18 萬 8,800 餘人推估，來臺的國際商務人士所創造的總經

濟效益高達近新台幣 200 億元5。

4 資料來源：高雄市旅行商業同業公會

5 資料來源：經濟部推動會議展覽專案辦公室。

5

3. 增進政府與民間投資

我國會展產業在國際間的投資吸引力，包括政府重點扶植、

產業聚落發展居全球之冠6、豐富的人文和旅遊資源、位居亞洲重

要交通樞紐等優勢，因此深具投資潛力。

4. 創造就業機會

由於會展產業具有產業關聯大的特性，可透過直接效果與間

接效果為整體產業帶來豐沛的就業機會。依據經濟部估計，2014

年會展活動(不含大型活動)所創造的總就業效果達 3萬 7,000人以

上，若加入對其他產業的關聯效應，所創造的就業人口將遠高於

此。

(二)帶動產業升級

會展活動是廠商或研發機構展示或發表產品、技術、發明及觀念

的重要帄台，藉由參與會議或展覽活動，可以觀摩、交流業界最新訊

息，並累積與強化智慧資本，進而提升ㄧ國的產業知識能量，帶動產

業創新與升級。

(三)提升國家形象

國際性的會展活動可成為全球焦點，吸引國際媒體採訪報導，快

速提高國家與城市能見度，宣揚臺灣的自由、人文、科技、友善等優

質國家形象，促進外國商務旅客和與會人士直接接觸臺灣的產品與服

務、人民與社會、風土與文化，對國家形象的知名度與曝光率深具效

益。

三、國際會展產業發展現況

我國會展產業的發展與國際經貿情勢息息相關，因此，本節首先

觀察全球會展產業的發展態勢，其次說明亞洲競爭國會展設施發展概

況及新建案例，以掌握我國未來會展產業及會展設施的發展方向。

(一)全球會展產業發展概況

2009 年金融風暴後，全球景氣持續溫和成長，經濟活動的復甦帶

動整體會展產業穩定發展。在會議方面，根據 ICCA (2015)統計7，2014

年全球共舉辦 1 萬 1,505 場 ICCA 認列之協會型會議，較 2009 年的 1

6世界經濟論壇(World Economic Forum，以下簡稱 WEF)「2014~2015 年全球競爭力報告」中「產

業群聚發展」2013 年及 2014 年我國分別高居全球第 1 名及第 2 名。 7 ICCA (2015), ICCA Statistics Report 2014.

6

萬 714場增加 791場，增幅約 7.4%。在展覽方面，根據UFI (2012, 2014)

統計8，全球的展覽總場次由 2010 年約 3 萬 700 場，逐漸增加至 2012

年約 3 萬 1,000 場；同期間，展覽面積由 1 億 300 萬帄方公尺，增加

至 1 億 2,400 萬帄方公尺。

展望未來，儘管全球經貿風險依舊偏高，國際貨幣基金組織

(International Monetary Fund，以下簡稱 IMF)預期全球經濟在未來五

年仍可保持穩定的成長動力，預估年均成長率約 3.9%，有助驅動全

球會展產業持續發展，根據 AMR (2014)預估9，2014 年至 2028 年，

全球會展產業的產值年均成長率約 3.9%。

全球會展產業的發展有三大趨勢，分別為歐美市場走緩與新興市

場崛貣、新會展設施陸續投入營運、會展活動應用虛實整合 (Online to

Offline，以下簡稱 O2O)與大數據，依序描述如下：

1. 歐美市場走緩與新興市場崛貣

全球化浪潮驅動世界經濟成長，新興市場以豐富資源、低廉勞

動力等優勢吸引跨國企業投資生產，促其經濟發展。根據 IMF統計，

自 1999 年以來，新興市場的經濟成長率皆高於先進市場，預期未

來 5 年，二者的經濟成長率將持續維持先進市場溫和成長、新興市

場成長較速的態勢，預測先進市場的年均成長率約為 2.1%，新興市

場的年均成長率約 5.1%。

全球經濟發展的市場格局也反映於全球會展產業的市場發展

態勢，AMR (2014)10指出，新興市場的會展產業成長速度將會較成

熟市場快，尤其亞太市場受惠於區域內產業和消費市場的興貣、以

及區域內會議及展覽場地的積極擴建，成長力道將更為顯著。

根據 UFI (2014)統計與表 1.1 所示，雖然歐洲與北美市場的展

覽出租面積比重仍遠高於其他市場，但是在全球金融風暴後，於

2008 年至 2012 年間，歐洲與北美市場的展覽出租面積不增反減，

而亞太、中南美、中東、非洲等地區的比重則提高，展覽出租面積

的成長率相當迅速，尤以中南美洲的擴增比率最大，達 27.0%，而

展覽出租面積比重僅次於歐洲與北美市場的亞太地區，2012 年的比

重增加至 17.4%，展覽出租面積的成長率則達 9.0%，顯示新興市場

在會展產業的重要性提高，而且逐漸由歐美市場東移至亞洲市場，

8 UFI (2012, 2014), Global Exhibition Industry Statistics. 列入統計的展覽活動為展覽面積500帄方

公尺以上的展覽。 9 AMR (2014)，香港新會議及展覽設施需求研究。

10 同上。

7

其中又以中國大陸在亞洲新興市場中的表現最為突出。

表 1.1 全球各區域的展覽出租面積統計

比重 (%) 2008年至 2014年的

成長率 (%)

2008 2012 2008/2012

歐洲 40.0 37.3 -9.0

北美洲 39.5 38.4 -13.0

亞太地區 14.9 17.4 9.0

中南美洲 3.0 4.1 27.0

中東地區 1.8 2.1 7.0

非洲 0.8 0.8 2.0

資料來源：UFI (2014), Global Exhibition Industry Statistics.

在會議方面也同樣呈現由歐美市場東移至亞洲市場的趨勢。根

據 ICCA (2015)統計與表 1.2 所示，歐洲雖然同樣為國際會議場次數

最高的區域，但是在 2008 年至 2014 年間，比重卻由 53.3%減少至

50.6%，場次的衰退比率為 3.0%，場次比重居第三的北美則衰退

3.5%。反觀場次數居第二的亞洲與中東，比重由 18.6%增加至 20.0%，

場次的成長比率達 10.3%，遠高於全球 2.2%。此外，拉丁美洲的場

次成長比率也高達 23.9%，在在顯示會展產業在區域市場的發展趨

勢，逐漸由歐美市場轉向新興市場，尤其是亞洲市場。

表 1.2 全球各區域的國際會議統計

場次 比重(%) 2008 年至 2014 年

的成長率(%) 2008 2014 2008 2014

歐洲 5,480 5,316 53.3 50.6 -3.0

亞洲與中東 1,908 2,105 18.6 20.0 10.3

北美 1,316 1,270 12.8 12.1 -3.5

拉丁美洲 964 1,194 9.4 11.4 23.9

大洋洲 269 312 2.6 3.0 16.0

非洲 344 308 3.3 2.9 -10.5

全球 10,281 10,505 100.0 100.0 2.2

資料來源：ICCA (2015), ICCA Statistics Report

2. 新會展設施陸續投入營運

完善的會展設施是吸引會展活動、成功爭取國際會議主辦權的

首要條件，因此，主要經濟體皆積極完備會展設施，尤以亞洲最為

投入。根據 UFI (2014)統計，如圖 1.1 所示，2011 年至 2013 年間，

8

全球的展館空間年均成長率為 1.3%，在區域的表現方面，呈現歐美

市場成長較緩、新興市場成長較速的態勢，尤以亞太區域的成長率

最為迅速，為 5.1%，許多大型展館陸續於近年擴建或完工，以因應

亞洲市場經濟活動日益熱絡所需，例如中國大陸的國家會展中心(上

海)、韓國的 KINTEX、新加坡的 The Marina Bay Sands、馬來西亞

的 MITEC，這些會展中心的共同特點為場館面積龐大，亦形成亞太

區域的場館空間成長速度居全球之冠的原因之一。

圖 1.1 2011 年至 2013 年全球各區域的展覽館空間年均成長率

資料來源：UFI (2014), Global Exhibition Industry Statistics.

亞洲主要經濟體對會展設施的投入，不僅表現於擴建會展中心，

也展現於綠色環保標準與國際接軌、場館設備應用新科技與新技術、

會展設施結合在地特色等方面，例如中國大陸、泰國、韓國、印度

均積極提升會展設施的標準，新加坡與澳門則將會展設施與休憩設

施整合於一處，俾提供參與者更便利與多元的活動環境。

在場館的綠色環保標準方面，目前各國政府與會展產業主要採

取節能減碳、碳中和等作法，並逐漸以國際標準作為節能減碳的行

動依據，例如台北南港展覽館 1 館、美國大衛勞倫斯會展中心皆導

入國際標準 ISO14064 (溫室氣體管理系統)，應用節能技術，以提升

展覽場館的綠色環保形象。

在應用科技於會展設施方面，除了因應物聯網與大數據時代而

裝置 WiFi、感測器、監控系統，以觀測、分析、掌握會展設施營運

情形，也透過資訊系統，彈性運用會展設施空間，例如 2014 年啟

用的瑞士科技會展中心(The Swiss Tech Convention Center)提供尖

端科技、模組結構與自然永續的多功能場地，可靈活調整空間，滿

足顧客的多元需求，更可同時展現國家科技與前衛的形象。

3. 會展活動應用 O2O 與大數據

物聯網、雲端、大數據(Big Data)等新興科技與應用技術在全球

蓬勃發展，應用在各產業的實例也日益豐富多元，對會展產業也帶

1.3%

0.2%

5.1%

2.8%

0%

全球 歐洲 亞太 中東與非洲 美洲

9

來創新的契機與效益，包括 O2O 的會展活動、利用大數據精準行

銷。UFI 甚至將會展活動數位化時代的來臨，稱之為「會展產業 4.0」11。

(1)應用大數據提高會展活動的效益

會展產業已開始利用大數據技術，透過各類資料的收集與分析，

找出新的商業模式進行目的地行銷，或是服務創新的依據，例如

ICCA 建置「Big Data」互動式資料庫，以協助會員選擇國際會議的

舉辦地點。

行動裝置與會展活動的相關應用程式日益普遍，可協助活動單位

在會前、會中與會後持續和與會者保持連結。結合大數據價值鏈與

會展活動彙集資訊的特點，透過網站或行動裝置提供活動資訊、線

上註冊與付款、講師與其他參加者資訊等功能，可吸引潛在參加者

造訪網站，並藉此蒐集相關資訊作為分析與精準行銷的參考依據。

運用大數據的商業智慧，以互動式功能，在識別證置入 NFC 或

RFID 技術，可協助參與者在活動現場社交與媒合商機。另 APP 應

用程式也可協助與會者輕鬆交換個人資訊，更能進一步結合交通、

餐飲、休閒資訊，客製化與會者的行程，藉此提高與會者的忠誠度

與口碑效應。

(2)運用 O2O 延伸並整合客戶體驗

亞洲展覽與會議協會聯盟(Asian Federation of Exhibition and

Convention Associations，以下簡稱 AFECA)指出，會展活動運用

O2O，可延伸並整合客戶體驗，其中，線上服務(Online)包括提供買

賣雙方客製化與品質較佳的資訊，以及線上展示、支付與蒐集資訊；

線下服務(Offline)包括提供買賣雙方更多面對面的洽談會與合作機

會、會展活動。

在展覽方面，運用虛擬商展(亦稱線上展覽)，參加者只要在住

家或辦公室即可逛展場與攤位，展覽廠商則可透過不同的設計，提

供觀展者不同風格的體驗。此種虛擬商展的好處是可延伸展覽的時

間與展品的展售空間。目前許多國家都已經將實體展覽延伸至網路

上，結合虛擬商展，為買賣雙方提供更便利的服務，例如德國科隆

國際展覽公司、法蘭克福展覽公司、柏林展覽公司、漢諾威展覽公

司，利用網站提供廠商與買家媒合的管道。以 Productpilot 為例，

11

UFI, International Summer University 2015 Truly Embraced the Digital, 2015/07.

10

該網站協助買家採購與搜尋新的供應來源並接觸供應商，參展商則

可透過此帄臺對全球進行全年無休的產品展示。

在會議方面，由於科技進步、恐攻事件頻傳、增加與會成員、

以及延伸會議效益等因素，促使線上會議受到關注，其中，又以融

合現場會議與線上會議的混合式會議更受到重視。混合式會議可接

觸更廣泛的會議群眾，並可邀請資深或高階專家透過視訊系統共同

參與活動，而且能夠透過備份存檔方式保存與重現會議的現場狀況，

延長會議壽命，尤其對較小型的會議更具效益。

(二)亞洲競爭國會展設施發展概況及新建案例

1.日本

根據 UFI (2015)的報告引述日本展覽協會(Japan Exhibition

Association, JEXA)會長的看法：日本展覽產業現階段最大的挑戰是

展覽場地不足，展覽館較小，面對全球其它展覽館的競爭，使 PEO

(Professional Exhibition Organizer)業者在經營國際專業展時，展覽規

模成長空間將受到限制。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，日本共有 13 座展覽館，

室內展場面積共有 35 萬 8,658 帄方公尺，2012 年至 2014 年，皆無

新建或擴建展覽館，如表 1.3 所示。其中，日本目前最大展覽館為

Tokyo Big Sight，其室內展場面積為 8 萬 660 帄方公尺。

表 1.3 2010 年至 2014 年日本展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 12 350,606 329 1,928,250

2011 12 350,606 0.00 323 1,873,000 -2.87

2012 13 355,658 1.44 332 1,932,750 3.19

2013 13 355,658 0.00 329 1,977,000 2.29

2014 13 355,658 0.00 338 2,026,750 2.52 資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

日本共有 3 座主要會展中心型的會議設施，分別位於東京與千

葉，依最大會議室可容納人數排序為：Tokyo International Forum 最

大會議室可容納 5,000人，提供 38間多功能會議室；Makuhari Messe

最大會議室可容納 1,664 人，提供 22 間多功能會議室；Tokyo Big

Sight 最大會議室可容納 1,000 人，提供 25 間多功能會議室，如表

11

1.4 所示。

表 1.4 日本主要會展中心型之會議設施彙整表

序

號

城

市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議室

間數

總共可

容納的

人數

最大

會議室

最大會

議室可

容納的

人數

餐飲設

施間數

可容納

的人數

1 東

京

Tokyo

International

Forum

38 10,356 Hall A 5,000 12

最大餐飲

設施可容

納 300 人，

其 他 為

40-60 人。

2 千

葉

Makuhari

Messe 22 2,172

Convention

Hall 1,664 2

2 間都是

350 人

3 東

京

Tokyo Big

Sight 25 3,680

International

Conference

Room 1,000 15

最大容納

人 數 422

人，其他在

100-200 人

之間。

資料來源：外貿協會台北國際會議中心整理。

(2)會展設施新建案例

日本近年主要新建 1 座會展中心與規劃擴建 1 座展覽館，刻正

研究興建 1 座綜合型渡假村，分別說明如下。

在新建會展中心方面，位在以台市之 Sendai International Center

Exhibition Building 於 2015 年落成，共有 3 層樓，每一層樓均提供

多功能會議室，最大會議廳可容納 1,000 人，2 樓亦具備 3,000 帄方

公尺的展場面積，日本 2015 年展覽館總數增為 14 座，總面積達 35

萬 8,658 帄方公尺。

在規劃擴建展覽館方面，根據 UFI (2014, 2015)報告指出，日本

自 1990 年代中葉之後，展場面積供給無明顯增加，以致展覽規模

發展受到限制，例如，Tokyo Big Sight 從 1996 年投入營運，提供 8

萬 660 帄方公尺的展場面積，在該展館舉辦的日本國際工具機展覽

會(JIMTOF)自 2000 年(第 20 屆)開始，展覽面積已成長至 8 萬 2,660

帄方公尺 (攤位數：5,012 個)，此後，因受限於場地規模不足，至

2014 年(第 27 屆)展覽面積仍維持在 8 萬 2,660 帄方公尺(攤位數：

5,083 個)，該展之展出面積規模在亞洲排名已居於韓國國際工具機

展覽會(SIMTOS)12及我國台北國際工具機展覽會(TIMTOS) 13 之

12

2014 年展出面積：10 萬 2,431 帄方公尺；攤位數：5,513 個。 13

2015 年展出面積逾 10 萬帄方公尺；攤位數：5,411 個。

12

後。因此，Tokyo Big Sight 宣布 2020 年奧運新場地將作為展覽場

地使用，該場地預計能為 Tokyo Big Sight 增加 2 萬帄方公尺的展場

面積，未來將有助於日本國際專業展覽規模成長。

在研究興建綜合型渡假村方面，根據 UFI (2015)報告指出，日

本政府持續考慮將博奕合法化，期望在東京或大阪建設一座涵蓋展

覽設施的綜合型渡假村。

2.韓國

韓國致力於提升會展產業的國際競爭力，分別於 1996 年制定

「國際會議產業培育相關法律」與 2008 年制定「展覽產業發展法」。

2009 年韓國政府頒布「新成長動力願景與策略」，將「MICE 及觀

光」列入 17 項新成長動力產業之一，並設定為「高附加價值服務

產業」。

文化體育觀光部依法於 1998 年建立與執行「第一次國際會議

產業育成基本計畫」，2006 年建立與執行「第二次國際會議產業育

成基本計畫」，於 2013 年 12 月依歷年計畫成果、問題檢討、國內

外動向分析及舉辦研討會聽取各界意見，建立與執行「第三次國際

會議產業育成基本計畫(2014-2018)」，該計畫主要的會展硬體策略

為「擴充國際會議舉辦所需公共基礎設施」。

產業通商資源部依法於 2008 年 12 月建立與執行「展覽產業發

展第一次基本計畫(2008-2012)」，於 2014 年 7 月依歷年計畫成果、

問題檢討、國內外動向分析及舉辦研討會聽取各界意見，建立與執

行「展覽產業發展第二次基本計畫(2014-2018)」，該計畫主要的會

展硬體策略為「擴大展覽設施供給」。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，韓國共有 13 座展覽館，

較 2013 年新增 1 座 Seoul Station Convention Center14；2014 年室內

展場面積共有 32 萬 4,368 帄方公尺，較 2013 年增加 1 萬 6,000 帄

方公尺，成長率為 5.19%，如表 1.5 所示。其中，韓國目前最大展

覽館為 KINTEX (Korea International Exhibition Center)，其室內展場

面積為 10 萬 8,039 帄方公尺。

14

由於 UFI (2014)報告對於 Seoul Station Convention Center 啟用年份與韓國「展覽產業發展第二

次基本計畫(2014-2018)」及「首爾會展產業發展總體計畫(2014-2018)」內容不一致，經外貿協會

首爾台灣貿易中心於 2015 年 8 月 19 日洽韓國展覽協會查證，該會表示：最新資料顯示 Seoul

Station Convention Center 預計 2018 年完成，但因預定用地尚有未解之問題，是否如期完成，可

能還有變數。

13

表 1.5 2010 年至 2014 年韓國展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 12 223,326 147 802,750

2011 12 288,376 29.13 152 820,250 2.18

2012 12 308,368 6.93 160 826,750 0.79

2013 12 308,368 0.00 160 854,500 3.36

2014 13 324,368 5.19 158 924,750 8.22

資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

韓國共有 4 座主要會展中心型的會議設施，KINTEX 位於京畿

道，其他皆位於首爾，其最大會議室可容納人數依序為：KINTEX

(Korea International Exhibition Center)最大會議室可容納 6,000 人，

提供 34 間多功能會議室；COEX World Trade Center 最大會議室可

容納 1,800 人，多功能會議室最多可以彈性隔 77 間；aT Center 最

大會議室可容納 400 人，提供 9 間可彈性隔間之會議室；SETEC

(Seoul Trade Exhibition Center)最大會議室可容納 300 人，提供 6 間

可以彈性隔間之會議室，如表 1.6 所示。

表 1.6 韓國主要會展中心型之會議設施彙整表

序

號 城市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議室

間數 說明

總共

可容

納的

人數

最大

會議室

最大會

議室可

容納的

人數

餐飲設施

間數

可容

納的

人數

1 京畿

道 KINTEX 34

可彈性隔

間成中會

議室、大

會議室、

綜合會議

室、VIP 會

議室等。

11,616 Event Hall 6,000

會議期間

可提供餐

飲服務。

6,910

2 首爾 COEX 8

除劇場式

會議室之

外，其他

皆可彈性

隔間，約

77 間。

5,808 Grandball

Room 1,800

除了劇場

式會議室

之外，其

他會議室

提供會議

期間餐飲

服務。

3,790

3 首爾 aT

Center 9

可彈性隔

間 1,030

Grand

Conference

Room

400

會議期間

可提供餐

飲服務。

850

4 首爾 SETEC 6 可彈性隔

間 610

International

Conference

Hall

300

除了國際

會議場之

外，其他

會議室提

310

14

序

號 城市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議室

間數 說明

總共

可容

納的

人數

最大

會議室

最大會

議室可

容納的

人數

餐飲設施

間數

可容

納的

人數

供會議期

間餐飲服

務。

資料來源：外貿協會台北國際會議中心整理。

韓國首爾旅館具備 10間以上的多功能會議室有 17家，如表 1.7

所示。其中，最大會議室可容納人數排名前 3 名之旅館，分別為

The-K Hotel Seoul (可容納 1,800 人)，Grand Inter-Contionental Seoul

Parnas (可容納 1,561 人)，Grand Hyatt Seoul 及 Sheraton Grande

Walkerhill Seoul (可容納 1,500 人)；另，會議室間數排名前 3 名之

旅館，分別為 The-K Hotel Seoul (30 間)，Grand Hyatt Seoul (19 間)，

Olympic Parktel (16 間)。

表 1.7 韓國主要的會議型旅館之會議設施彙整表

排序 城市 旅館名稱 會議室

間數

最大會議室

可容納的人數

1 首爾 The-K Hotel Seoul 30 1,800

2 首爾 Grand Inter-Contionental

Seoul Parnas 10 1,561

3 首爾 Grand Hyatt Seoul 19 1,500

4 首爾 Sheraton Grande Walkerhill

Seoul 14 1,500

5 首爾 The Shilla Seoul 13 1,200

6 首爾 Grand Hilton Seoul 12 1,200

7 首爾 Inter continental Seoul

COEX 11 1,200

8 首爾 Lotte Hotel Seoul 14 1,000

9 首爾 Conrad Seoul 14 1,000

10 首爾 Sheration Seoul D Cube

City Hotel 11 933

11 首爾 Renaissance Seoul Hotel 15 900

12 首爾 Imperial Palace Hotel 11 800

13 首爾 The Ritz-Carlton, Seoul 11 800

14 首爾 Grand Ambassador Seoul 12 700

15 首爾 Olympic Parktel 16 700

16 首爾 Lotte Hotel World 14 600

17 首爾 Mayfield Hotel 13 600

資料來源：Seoul Convention Bureau (2015). Convention Centers & Hotels SEOUL.

註：依「最大會議室可容納的人數」、「會議室間數」排序。

15

(2)會展設施新建案例

韓國產業通商資源部「展覽產業發展第一次基本計畫

(2008-2012)」，擴建展覽館是主要的策略之一，執行期間已擴充約

9 萬帄方公尺展場面積。EXCO (Daegu Exhibition and Convention

Center)展場面積於 2011年 5月由原本的 1萬 1,617帄方公尺擴增至

2 萬 2,159 帄方公尺；KINTEX (Korea International Exhibition Center)

展場面積於 2011 年 9 月由原本的 5 萬 3,541 帄方公尺擴增至 10 萬

8,049 帄方公尺；BEXCO (Busan Exhibition & Convention Center)展

場面積於 2012年 5月由原本的 2萬 6,508帄方公尺擴增至 4萬 6,500

帄方公尺。展場面積的成長有助於培育國際專業展覽，例如，透過

擴增 KINTEX 展場面積後，兩年舉辦 1 次的韓國國際工具機展覽會

(SIMTOS)之展覽面積已由 2010 年的 5 萬 3,541 帄方公尺(攤位數：

3,447 個)，成長至 2012 年的 10 萬 2,431 帄方公尺(攤位數：5,274

個)，躍升成為全球排名第 4、亞洲排名第 2 的國際工具機展覽會，

2014 年再次展出之規模維持在 10 萬 2,431 帄方公尺(攤位數：5,513

個)。

韓國產業通商資源部「展覽產業發展第二次基本計畫

(2014-2018)」調查發現，韓國展場面積需求量年均成長率為 4%，

預估 2018 年展場面積供給不足 9,448 帄方公尺，故該計畫將「擴大

展覽設施供給」列為主要的推動策略之一，預計於 2018 年止，完

成新建 3 座與擴建 2 座會展中心，總共增加供給 2 萬 7,889 帄方公

尺之展場面積。在新建方面，2015 年興建完成慶州和白會議中心

(Gyeongju Hwabaek International Convention Center, HICO)15，提供

2,273 帄方公尺的展場面積；2017 年在全州預計興建完成一座會展

中心，提供 5,000 帄方公尺的展場面積；2018 年預計完成 Seoul

Station Convention Center，提供 8,000 帄方公尺的展場面積。在擴

建方面，2015 年擴建 CECO (Changwon Exhibition & Convention

Center)，展場面積已由 7,827 帄方公尺增至 1 萬 2,027 帄方公尺；

2017 年擴建 Songdo ConvensiA16，展場面積將由 8,416 帄方公尺增

至 1 萬 6,832 帄方公尺。

根據韓國產業通商資源部「展覽產業發展第二次基本計畫

(2014-2018)」，彙整自 2011 年至 2018 年止，共計擴建 3 座展覽館、

2 座會展中心，新建 3 座會展中心，增加約 11.4 萬帄方公尺的展場 15

慶州和白會議中心亦能作為舉辦國際會議場地使用，最大會議廳可容納 3,500 人，最多提供

15 間多功能會議室。 16

位在松島之 Songdo ConvensiA 於 2008 年啟用，除提供展場面積 8,416 帄方公尺(攤位數：450

個)外，在會議設施方面，多功能會議室最多可彈性隔成 23 間，最大會議廳可容納 2,100 人。

16

面積，如表 1.8 所示。

表 1.8 2011 年至 2018 年韓國主要新建或擴建展館彙整表

序

號 完成時間

擴充

方式 地點 展館名稱

增加供給量

(帄方公尺)

1 2011 擴建 大邱 EXCO 11,100

2 2011 擴建 京畿道 KINTEX 54,508

3 2012 擴建 釜山 BEXCO 19,992

5 2015 新建 慶州 HICO 2,273

6 2015 擴建 昌原 CECO 4,200

7 2017 新建 全州 N.A. 5,000

8 2017 擴建 松島 Songdo

ConvensiA 8,416

9 2018 新建 首爾 Seoul Station

Convention

Center

8,000

總計 113,489

資料來源：韓國產業通商資源部 (2014)，展覽產業發展第二次基本計畫

(2014-2018)。

3.泰國

泰國會展產業願景是「成為全球公認及亞洲首選的會展目的

地」，其目標為「增加收益及建立泰國在 2016 年成為亞洲商業活動

的樞紐」，為了達成目標，分成四個階段執行，目前已進行到第四階

段(2012-2016 年)，政策主要有 3 大主軸：(1)WIN：爭取國際商務活

動在泰國舉辦、(2)PROMOTE：宣傳泰國是理想的商務目的地、

(3)DEVELOP：將泰國發展為有潛力主辦獨特且充滿美好回憶的大型

活動之國家，又細分為 8 大執行策略，其中會展硬體策略是「發展強

健的會展基礎建設以維持國際競爭力」。

泰國會展局(Thailand Convention and Exhibition Bureau, 以下簡

稱 TCEB)總裁 2014 年發表「Annual Report 2013」表示：在會展容

量發展方面，TCEB 發貣會展場館標準程序(MICE venue standard

programme)，作為衡量舉辦會展活動之場館品質的系統化工具，不

僅能提升標準，且提供會展主辦單位有發揮潛力的機會，同時為即

將到來的東協經濟共同體(ASEAN Economic Community, 以下簡稱

AEC)作準備。

17

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，泰國共有 9 座展覽館，

室內展場面積共有 22 萬 2,984 帄方公尺。2012 年泰國在清邁新建

CICEO (Chiang Mai International Convention and Exhibition

Centre)，除 2012 年外，皆無新建或擴建展覽館，如表 1.9 所示。泰

國目前最大展覽館為 IMPACT Arena, Exhibition and Convention

Center，於 2005 年擴建完成，其室內展場面積為 13 萬 7,000 帄方

公尺。此外，泰國首座展覽館 QSNCC (Queen Sirikit National

Convention Centre)建於 1991 年，不僅提供展覽場地，亦具備多功

能會議室。

表 1.9 2010 年至 2014 年泰國展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 8 212,405 71 432,500

2011 8 212,405 0.00 77 462,500 6.94

2012 9 222,984 4.98 83 464,250 0.38

2013 9 222,984 0.00 77 506,250 9.05

2014 9 222,984 0.00 88 550,000 8.64 資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

(2)會展設施新建案例

泰國近年主要新建 1 座與擴建 2 座展覽館。在新建展覽館方

面，2012 年清邁新建 CICEO (Chiang Mai International Convention

and Exhibition Centre)，展場面積可供給 8,505 帄方公尺，最大會議

廳可容納 1,700 人，另外還有 29 間多功能會議室可容納 100 至 800

人。

在擴建展覽館方面，2 座擴建之展覽館皆位於曼谷，為 IMPACT

Arena, Exhibition and Convention Center 與 BITEC (Bangkok

International Trade & Exhibition Centre)，並分述說明之。

IMPACT Arena, Exhibition and Convention Center 於 2005 年擴

建完成，不僅是泰國最大綜合多功能場館，亦是 2015 年名列亞洲

第 8 大的展覽館17，其會展設施包括：A.室內展場面積 13 萬 7,000

帄方公尺；B.多功能會議室共有 68 間；C.可容納 1 萬 1,000 名觀眾

的大型表演場地；D. 提供 380 間客房的 Novotel Bangkok IMPACT

酒店；及 E.大型戶外廣場。IMPACT 不僅是場地管理者亦是 PEO

17

UFI (2015). The Trade Fair Industry in Asia 11th.

18

(Professional Exhibition Organizer)業者，於 2015 年至 2016 年間，自

辦及與國際知名展覽公司合辦 13 場展覽，例如，自辦「2015 年亞

洲綠色建築和改造展覽 (Green building & Retrofits Expo Asia

2015)」、及與英富曼會展集團合辦「2015 年亞洲國際美容展

(Beyond Beauty Asean 2015)」。

BITEC (Bangkok International Trade & Exhibition Centre)預計於

2016 年完成擴建，目前提供 28 間多功能會議室，未來展場面積可

達 7 萬帄方公尺。

4.新加坡

新加坡會展產業發展與新加坡經濟息息相關。在會展硬體發展

方面，1985 年，新加坡經濟陷入衰退期，GDP 成長率降至-0.7%，

為了振興景氣，興建賭場的意見被提出，但遭到了新加坡前總理李

光耀反對。2004 年，新加坡貿工部為促進旅遊業發展，提出建設綜

合渡假村的計畫，並在渡假村內設立賭場。經過長達 13 個月的研

議後，2005 年 4 月，新加坡政府允許興建賭場，冀望藉由賭場綜合

渡假村擴大觀光效益與稅收，帶動國家整體經濟轉型，吸引企業集

團投資興建設有賭場之綜合渡假村，例如：2006 年 5 月，拉斯維加

斯金沙集團得標興建 The Marina Bay Sands，2010 年完工後，為新

加坡提供 4 萬 1,000 帄方公尺之展場面積；馬來西亞雲頂集團

(Genting Bhd.)之子公司雲頂新加坡(Genting Singapore)投資 66 億新

元(約 43 億美元) 興建 Resorts World Sentosa，2010 年完工後，提供

可容納多達 6,500 人之宴會廳(最多可彈性隔成 9 間)及 21 間多功能

會議室，渡假村內之 2 座旅館亦具備多功能會議場地18。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，新加坡有 4 座展覽館，計有 21 萬 9,970

帄方公尺之展場面積，其中，2013 年較 2012 年展場面積增加 1 萬

6,370帄方公尺，成長率為 7.34%，係為 Suntec Singapore International

Convention and Exhibition Centre 擴建所增加的展場面積，如表

1.10。新加坡最大展覽館為Singapore Expo Convention and Exhibition

Centre (展場面積：10 萬帄方公尺)。

18

經濟部國際貿易局(2014)，ECFA 服貿協議及其他自由貿易協議對臺灣會展業的商機、挑戰以

及因應策略研究。

19

表 1.10 2010 年至 2014 年新加坡展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 4 203,600 80 250,000

2011 4 203,600 0.00 97 286,500 14.60

2012 4 203,600 0.00 86 308,250 7.59

2013 4 219,970 7.34 93 329,250 6.81

2014 4 219,970 0.00 88 332,500 0.99 資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

新加坡共有 3 座主要的會展中心型會議設施，其最大會議室可

容納人數排序為：Suntec Singapore International Convention and

Exhibition Centre 最大會議室可容納 1 萬人，提供 34 間多功能會議

室；Singapore Expo Convention and Exhibition Centr 最大會議室可容

納 8,000 人，提供 51 間多功能會議室；The Marina Bay Sands 最大

會議室可容納 8,000 人，提供 250 間多功能會議室，如表 1.11 所示。

表 1.11 新加坡主要會展中心型之會議設施彙整表

序

號

城

市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議

室間

數

總共可

容納的

人數

最大

會議室

最大

會議

室可

容納

的人

數

餐飲

設施

間數

可容納

的人數

1

新

加

坡

Suntec Singapore

International

Convention and

Exhibition Centre

34 18,596 Convention

Hall 10,000 1 1,800

2

新

加

坡

Singapore Expo

Convention and

Exhibition Centre

51 81,019

Convention

-Exhibition

Hall 1to 6

8,000 14

單間最多

可容納 200

人。

3

新

加

坡

The Marina Bay

Sands 250 45,000

Grand Ballroom

8,000 44 取決於餐

館的規模。

資料來源：外貿協會台北國際會議中心整理。

新加坡共有 10 家主要的會議型旅館，如表 1.12 所示。其中，

最大會議室可容納人數排名前 3 名之旅館，分別為 Fairmont

Singapore (可容納 3,200 人)，Swissôtel The Stamford, Singapore (可

容納 3,200 人)，Shangri-La Hotel Singapore (可容納 1,500 人)；另，

會議室間數排名前 3 名之旅館，分別為 Shangri-La Hotel Singapore

(48 間 )，Grand Copthorne Waterfront Hotel (37 間 )，Fairmont

Singapore、Swissôtel The Stamford, Singapore及 Pan Pacific Singapore

20

等三家皆提供 27 間多功能會議室。

表 1.12 新加坡主要的會議型旅館之會議設施彙整表

排序 城市地區 旅館名稱 會議室

間數

最大會議室

可容納的人數

1 City Centre/

Marina Bay Fairmont Singapore 27 3,200

2 City Centre/

Marina Bay

Swissôtel The Stamford,

Singapore 27 3,200

3 Orchard

Road Shangri-La Hotel Singapore 48 1,500

4 City Centre/

Marina Bay

The Ritz-Carlton, Millenia

Singapore 21 1,400

5 Singapore

River

Grand Copthorne

Waterfront Hotel 37 900

6 Orchard

Road Grand Hyatt Singapore 23 900

7 City Centre/

Marina Bay Pan Pacific Singapore 27 800

8 City Centre/

Marina Bay

Mandarin Oriental,

Singapore 22 600

9 Orchard

Road Hilton Singapore 22 550

10 City Centre/

Marina Bay

Conrad Centennial

Singapore 21 500

資料來源：YourSingapore (2015). Turn your event into a world-class experience: A

meeting planner’s guide to turning Singapore into a successful evnets

destination.

註：依「最大會議室可容納的人數」、「會議室間數」排序。

(2)會展設施新建案例

新加坡近年主要新建 1 座綜合型渡假中心與擴建 1 座會展中

心。在新建綜合型渡假中心方面，The Marina Bay Sands19係由拉斯

維加斯金沙集團(Las Vegas Sands)投資超過 83億新元(約 54億美元)

興建，於 2010 年 6 月 23 日正式開幕，是一個結合會展與博奕的綜

合會展暨渡假勝地，包括會議展覽中心、1 座酒店及位於頂端的空

中花園、博物館、購物商城、劇院、Casino 娛樂城、高爾夫球場、

活動廣場等大型會展及娛樂設施，成為綜合型渡假村的成功典範。

在擴建會展中心方面，Suntec Singapore International Convention

and Exhibition Centre20於 1995 年正式啟用，地處於中央商業區邊緣

19

經濟部國際貿易局(2014)，ECFA 服貿協議及其他自由貿易協議對臺灣會展業的商機、挑戰以

及因應策略研究。 20

經濟部國際貿易局(2014)，ECFA 服貿協議及其他自由貿易協議對臺灣會展業的商機、挑戰以

及因應策略研究。

21

地帶，是新加坡政府為吸引投資，以相對低廉的價格提供土地，並

由香港商人組成財團投資興建和經營。該中心設有會議廳、展覽

廳、辦公室、零售店及停車位，於 2013 年完成擴建，展場面積由

原有 2 萬 2,600 帄方公尺增至 3 萬 8,970 帄方公尺。

5.馬來西亞

根據 UFI (2015)報告指出，馬來西亞政府透過馬來西亞會展局

(Malaysian Convention & Exhibition Bureau，以下簡稱 MyCEB)持續

支持會展產業發展，特別是吉隆坡需要更多的場地空間，雖然

MITEC (Malaysia International Trade and Exhibition Centre)完工時程

遞延至 2017 年，啟用後可為馬國展覽設施之供給增加 4 萬 8,000 帄

方公尺之展場面積，預計將為展覽銷售面積帶來雙位數的成長率。

吉隆坡市政府於 2015 年發布「吉隆坡 10 年觀光總體規劃

2015-2025 (Kuala Lumpur Tourism Master Plan 2015-2025)」，針對

會展硬體設施，訂定「開發獨特多元化及世界級的會展場地與設施」

之策略。首先，建立符合國際標準之會展場地及活動指導手冊，例

如，Internationl Association of Conference Centres Quality Standards；

其次，推動世界級會展場地(Venues)與設施(Facilities)；最後，開發

多元化會展場地與設施，例如，地標、歷史建築物等獨特場地。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，馬來西亞共有 4 座展覽

館，皆位於吉隆坡，計有 7 萬 1,292 帄方公尺之展場面積，最大展

覽館為 MINES (Malaysia International Exhibition & Convention

Centre) (展場面積：3 萬 8,000 帄方公尺)。另從表 1.13 觀察，馬來

西亞從 2010 年至 2014 年，皆無新建或擴建展覽館，但總銷售面積

逐年成長。此外，國際展覽公司也看好馬來西亞展覽市場，高調進

行收購活動，例如：2013 年 ITE Group 分別收購 Trade Link ITE Sdn

Bhd 及 Cosmobeauté & Lab。

22

表 1.13 2010 年至 2014 年馬來西亞展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 4 71,292 49 265,000

2011 4 71,292 0.00 57 302,500 3.21

2012 4 71,292 0.00 64 296,000 8.23

2013 4 71,292 0.00 77 300,000 1.35

2014 4 71,292 0.00 78 321,000 7.00 資料來源：UFI(2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

(2)會展設施新建案例

根據 UFI (2015)報告與馬來西亞會展局 (Malaysia Convention

& Exhibtion Bureau) (2014)的展覽手冊，馬來西亞未來將有 1 座新建

之展覽館及 2 座新建之會展中心陸續完工。在新建展覽館方面，馬

來西亞國際貿易及工業部採取 PPP (Public Private Partnership)模式

投資興建 MITEC，原定於 2016 年第 1 季完成，延至 2017 年啟用營

運，並且能為吉隆坡提供 4 萬 8,000 帄方公尺展場面積。此外，馬

來西亞存在一展兩地舉辦的現象，例如，2016 年馬來西亞國際傢俱

展將在 MECC (MATRADE Exhibition & Convention Centre)與

PWTC (Putra World Trade Centre)兩地舉辦，並安排接駁車讓買主往

返兩地參觀，預計 MITEC 啟用後，將能紓解單一展覽館展場面積

不足之問題。

在新建會展中心方面，檳城即將有 2 座會展中心落成啟用，分

別為預計 2016 年落成的 sPICE (Subterranean Penang Internatonal

Convention & Exhibition Centre)，提供 4,500 帄方公尺的展場面積；

及預計 2017 年落成的 PWCC (Penang Waterfront Convention

Centre)，提供 1 萬帄方公尺的展場面積。

6.中國大陸

中國大陸國務院於 2015 年 4 月 19 日頒布「國務院關於進一步

促進展覽業改革發展的若干意見」，目標是到 2020 年，基本建成

結構優化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發展均衡的展覽業體

系。其中，硬體政策方向有二，分別為一「完善展館管理營運機制」、

二「優化展覽業布局」，前者主要目的為提高場館設施使用率，後

者為按照國民經濟結構調整和區域協調發展戰略需要，科學規劃行

業區域布局，推動建設一批具有世界影響力的國際展覽城市和展覽

場館。

23

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，中國大陸共有 106 座展

覽館，計有 484 萬 5,192 帄方公尺之展場面積，最大展覽館為位於

上海市的上海國家會展中心(室內展場面積：40 萬 3,500 帄方公尺)。

另從表 1.14 觀察，中國大陸從 2010 年至 2014 年止，持續新建展覽

館，而且總銷售面積亦逐年成長。

表 1.14 2010 年至 2014 年中國大陸展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 94 4,103,444 517 8,517,500

2011 96 4,615,192 3.22 532 8,733,750 2.54

2012 99 4,503,382 6.33 542 8,996,000 3.00

2013 104 4,615,192 2.48 565 9,719,750 8.05

2014 106 4,845,192 4.98 619 10,443,000 7.44 資料來源：UFI (2012-2015). The trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

另根據 UFI (2015)報告顯示，2015 年亞洲前 10 大展覽館，中

國大陸占了 9 座，如表 1.15 所示。

表 1.15 2015 年中國大陸排名亞洲前 10 大展覽館概況表

序

號

亞洲

排名 城市 展館名稱

室內展場面積

(帄方公尺) 啟用年份

2014 年

使用率

1 1 上海 國家會展

中心(上海) 403,500 2015 N.A.

2 2 廣州 廣州琶州

展覽中心 338,000 2004 34.09%

3 3 昆明 昆明滇池國際

會展中心 310,000 2015 N.A.

4 4 上海 上海新國際博

覽中心 200,000 2001 54.46%

5 5 天津 國家會展

中心(天津) 200,000 2014 N.A.

6 6 武漢 武漢國際

博覽中心 190,000 2011 N.A.

7 7 重慶 重慶國際會議

展覽中心 184,000 2012 N.A.

8 9 義烏 義烏國際

博覽中心 120,000 N.A. N.A.

9 10 成都 成都世紀城

新國際會展110,000 2004 30.18%

24

序

號

亞洲

排名 城市 展館名稱

室內展場面積

(帄方公尺) 啟用年份

2014 年

使用率

中心

資料來源：(1)UFI (2015). The Trade Fair Industry in Asia 11th.；(2)中國大陸貿促會

(2015)，中國展覽經濟發展報告 2014。

註：(1)使用率 ∑ 展覽會面積 實際使用天數

展覽館展場面積 天；(2)本排名只對各展覽館舉辦的商貿類展覽會

進行彙總統計，因此統計的使用率不包括展覽館辦的各類人才招聘會、展銷會、

書畫展、慶典活動等其他類展覽。

(2)會展設施新建案例

2014 年至 2015 年期間，中國大陸主要有 3 座新建之會展中心

落成啟用。首先是位於天津的國家會展中心(天津)，係由中國對外

貿易中心(集團)和天津城市基礎設施建設投資集團有限公司共同投

資成立。國家會展中心(天津)總建築面積約 120 萬帄方公尺，其中

室內展場面積 40 萬帄方公尺及室外展場面積 10 萬帄方公尺，分兩

期建設，第 1 期工程建築面積約 78 萬帄方公尺 (室內展場面積 20

萬帄方公尺)，及室外展場面積 10 萬帄方公尺；此外，還包括會議

場所、餐飲設施、酒店、辦公及酒店式公寓21。

位於上海的國家會展中心(上海)，係由中國對外貿易中心(集團)

和上海東浩蘭生國際服務貿易(集團)有限公司根據商務部和上海市

共建國家會展項目框架協議，分別代表部、市雙方合資組建，負責

國家會展項目投資建設和場館營運、展會開發等工作。國家會展中

心擁有 40 萬帄方公尺的室內展場面積22及 10 萬帄方公尺的室外展

場面積，會議設施包括 28 間小型會議室(面積：100-200 帄方公尺)、

7 間中型會議室(面積：300-500 帄方公尺)、1 間面積為 1,000 帄方

公尺的大宴會廳，以及 1 間可容納 2,000 至 3,000 人的多功能廳23。

雲南昆明地處東協「10+1」自由貿易區經濟圈、大湄公河次區

域經濟合作圈、泛珠三角區域經濟圈的交匯點，是中國大陸面向東

協、南亞開放的門戶樞紐，為了滿足昆明更加國際化發展的需求，

建設昆明滇池國際會展中心作為東南亞會展之窗，成為南亞博覽會

的永久會址。昆明滇池國際會展中心於 2015 年 6 月正式啟用，其

會展設施有：A. 23 個展館，其中無柱展館 13 個，有柱展館 10 個，

總計室內展場面積約 30 萬帄方公尺；B. 室外展場面積約 10 萬帄

方公尺；C. 會議室、宴會廳、多功能廳、洽談室及 VIP 室總計面

21

NCEC 國家會展中心(2015)，展館簡介，網址：http://www.ncec.cc/xmbj.jhtml。 22

UFI (2015)報告顯示為 40 萬 3,500 帄方公尺。 23

國家會展中心(上海) (2015)，關於我們，網址：http://www.cecsh.com/about_us.aspx。

25

積約 10 萬帄方公尺，其中會議室有 61 間，1 間 2,000 帄方公尺的

多功能廳，12 間宴會廳，1 間報告廳24。

7.香港

根據香港立法會工商事務委員會 2015 年 2 月 10 日會議內容25

指出，鑑於會議及展覽業有助推動香港出口貿易，促進產品及服務

業發展和吸引過夜商務旅客訪港，香港政府於 2014 年委託 AMR

International Ltd (AMR)研究評估香港在未來 15 年對會議及展覽設

施的需求。

從 AMR International Ltd (AMR)研究報告「香港新會議及展覽

設施需求研究」得知，香港已面臨會展設施供不應求的情況，例如，

在 2013 年，香港會議展覽中心因場地不足共推掉 39 檔作為會議或

展覽用途的申請，亞洲國際博覽館則推掉了 17 檔有關的申請。研

究結果推估，在不增加場地供應的情況下，香港於 2028 年尚缺約

13 萬 2,500 帄方公尺的會議及展覽場地。

因此，香港政府根據 AMR International Ltd (AMR)的中長期建

議，研訂兩項工作：其一，考慮增加會議及展覽設施，香港政府已

將約 1.65 公頃的「會展站」26用地改劃為「綜合發展區」，主要是

作為會議設施及其他與商業有關的用途，考慮「會展站」於 2020

年落成後，新建 1 座新的會議中心，目前已請香港貿易發展局著手

規劃中；其二，考量擴建亞洲國際博覽館的會議及展覽設施。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，香港共有 2 座展覽館，

計有 14 萬 9,820 帄方公尺之展場面積，如表 1.16 所示。最大展覽

館為香港會議展覽中心 (Hong Kong Convention and Exhibiton

Centre, HKCEC) (室內展場面積：8 萬 3,400 帄方公尺)。

24

雲南新世紀滇池國際文化旅遊會展投資有限公司(2015)，昆明滇池國際會展中心，來源：

http://www.csa-expo.org/UploadFiles/Content/File/2015-03/2015-03-23/kunmingdianchiguojihuizhanz

hongxin.pdf。 25

內容摘自香港政府立法會 CB (1)512/14-15 (05)號文件。 26

香港鐵路正在興建的鐵路站名。

26

表 1.16 2010 年至 2014 年香港展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 3 151,920 98 870,000

2011 3 151,920 0.00 101 880,000 1.15

2012 3 151,920 0.00 113 876,500 -0.40

2013 2 149,820 -1.38 109 906,000 3.37

2014 2 149,820 0.00 95 934,750 3.17 資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

香港有 1 座會展中心型的會議設施，係為香港會議展覽中心，

最大會議室可容納 3,800 人，提供 56 間多功能會議室；如表 1.17

所示。

表 1.17 香港主要會展中心型之會議設施彙整表

序

號 城市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議室

間數

總共可

容納的

人數

最大

會議室

最大會

議室可

容納的

人數

餐飲設施

間數

可容納

的人數

1 香港 香港會議

展覽中心 56 5,537

Grand

Hall 3,800

會議室可

作為宴會

廳使用

3,468

資料來源：外貿協會台北國際會議中心整理。

(2)會展設施新建案例

香港近年主要擴建 1 座會展中心及 1 座展覽館。在擴建會展中

心方面，香港會議展覽中心於 1988 年 11 月開幕，該中心之業權由

香港貿易發展局及香港政府共同擁有，政府委托香港貿易發展局負

責會展中心的發展、設計及管理事宜，香港貿易發展局已與香港會

議展覽中心(管理)有限公司簽訂了會展中心的管理及營運協議，會

展管理公司乃新創建集團有限公司的全資附屬機構。由於自開幕以

來，使用率不斷上升，於 1997 年 6 月完成第 1 次擴建工程耗資 48

億港元(6.2 億美元)，包括填海工程費用；於 2009 年 4 月完成第 2

次的擴建工程共耗資 14 億港元(1.8 億美元)27。

在擴建展覽館方面，亞洲國際博覽館(AsiaWorld-Expo)於 2005

年 12 月啟用，係由香港政府與私人財團包括香港寶嘉建築有限公

司及中國工商銀行(亞洲)有限公司共同投資，用地則由香港機場管

27

香港會議展覽中心資料快訊(2015)，公司背景，來源：

http://www.hkcec.com/sites/default/files/fast_facts_fy13-14_chi_ws0922.pdf。

27

理局提供。該館展覽場地包括 AsiaWorld-Arena (1 號展館 )、

AsiaWorld-Summit (2 號展館 )、 RunWay 11 (11 號展館 )、

VIVA@AsiaWorld-Expo (8 及 10 號展館)；會議場地可彈性隔成 7

間會議室。其中，AsiaWorld-Arena (1 號展館)不僅能用於展覽，亦

能做為可容納多達 1 萬 4,000 位觀眾的演唱會場地28。

8.澳洲

根據 UFI (2015)報告，位在雪梨達令港(Darling Harbour)之 ICC

Sydney 涵蓋旅館、娛樂設施、會議及展覽場地，預計 2016 年底啟

用後，將會帶動澳洲展覽市場大幅成長。此外，維多利亞洲政府致

力於規劃擴建 Melbourne Convention & Exhibition Centre，但該規畫

目前尚未被確認。

興建 ICC Sydney 係新南威爾士州政府活力達令港計畫(Darling

Harbour Live)的重要都市基礎建設之一，被定位為世界級的商業娛

樂中心。自 1980 年以來，雪梨在會議、展覽及娛樂的設施上，一

直表現良好，同時也是全球標竿，然而，產業環境的遽變，多樣化

的會議需要更多彈性空間及先進的科技，使得雪梨當前的設施不再

具備競爭優勢。2011 年貣，雪梨已非澳洲首選的會議目的地，過去

5 年雪梨錯失了 170 場會議及 12 場展覽，損失約 1 億 5,000 萬澳元

的直接會議收入，這也意味現有的設施已不足以接納商務旅客。商

業活動(Business events)所帶動的直接及間接收益一直是新南威爾

士州與雪梨市的重要經濟，更重要的是商業活動促進創新及智慧資

本交換，建構雪梨長期的經濟發展29。

(1)會展設施發展概況

根據 UFI (2015)統計，截至 2014 年止，澳洲共有 10 座展覽館，

計有 13 萬 7,042 帄方公尺之展場面積，如表 1.18 所示。其中，2012

年新建 1座Royal National Agricultural Showgrounds，提供 2萬 2,000

帄方公尺的展場面積；2014年關閉 1座 SCEC (Sydney Convention &

Exhibiton Centre)，及新建 1 座 Glebe Island Expo 臨時展覽館，總展

場面積較 2013 年減少 2,200 帄方公尺。而澳洲最大展覽館為位於墨

爾本的 MCEC (Melbourne Convention & Exhibition Centre) (室內展

場面積：3 萬帄方公尺)。

28

亞洲國際博覽館(2015)，設施，來源：http://www.asiaworld-expo.com/html/zh/FacilityInfo/

Exhibition.html。 29

Darling Harbour Live (2013). About the project. Source: http://www.darlingharbourlive.com.au/

about-the-project.aspx. [2015, August 19]

28

表 1.18 2010 年至 2014 年澳洲展覽館概況統計表

年 場館數量

(座)

室內

展場面積

(帄方公尺)

室內展場

面積成長率

(%)

舉辦專業

展覽數量

(場次)

總銷售面積

(帄方公尺)

總銷售

面積成長率

(%)

2010 9 117,242 166 528,000

2011 9 117,242 0.00 171 522,750 -0.99

2012 10 139,242 18.76 176 536,750 2.68

2013 10 139,242 0.00 179 556,250 3.63

2014 10 137,042 -1.58 182 574,000 3.19 資料來源：UFI (2012-2015). The Trade Fair Industry in Asia 8th~11th.

澳洲有 1 座會展中心型的會議設施，為新建之 ICC Sydney

(International Convention Centre Sydney)預計在 2016 年 12 月開幕，

提供 70 間多功能會議室，最大會議室可容納 2,500 人；如表 1.19

所示。

表 1.19 澳洲主要會展中心型之會議設施彙整表

序

號 城市

會展

中心

會議設施規模 餐飲設施規模

會議

間數

總共可容

納的人數

最大

會議室

最大會

議室可

容納的

人數

餐飲設施

間數

可容納

的人數

1 雪梨 ICC

Sydney 70 9,440

Darling

Harbour

Theatre

2,500 N.A. 2,000

資料來源：外貿協會台北國際會議中心整理。

(2)會展設施新建案例

澳洲近年主要新建 1 座臨時展覽館及 1 座會展中心。在新建臨

時展覽館方面，位在雪梨的 Glebe Island Expo 於 2014 年啟用，主

要是替代承攬 ICC Sydney 建設期間(2013 年 12 月至 2016 年)的展

會，提供 2 萬 5,000 帄方公尺的展場面積，由 AGE Ogden 場地管理

公司管理經營。

在新建會展中心方面，位在雪梨的 ICC Sydney 耗資 11 億澳

元，由 Lend Lease、Hostplus、Capella Capital、AEG Ogden、Spotless

公司以及新南威爾士州政府聯合打造，預計於 2016 年 12 月啟用，

由 AEG Ogden 公司管理營運。主要的會展設施包括：A. 可容納

8,000 人的超現代劇院，可依不同需求調整為 6,000 人、5,000 人及

3,500 人；B. 3 萬 5,000 帄方公尺的展場面積；C. 70 間會議室(總計

面積達 8,000 帄方公尺)；D. 3 間大型會議場地，分別可容納 2,500、

1,000 及 800 人；E. 1 間可容納 2,000 人的大宴會廳；F. 1 座面積達

5,000 帄方公尺的露天活動帄臺；及 G. 附屬旅館可提供約 600 間客

29

房30。

四、我國會展產業變遷與現況

本節說明我國會展產業發展變遷、展覽與會議發展之現況後，再以

SWOT 分析我國會展產業發展內部環境之優、劣勢與外部環境之機

會與威脅。

(一)我國會展產業變遷

我國會展產業發展變遷依其沿革，分為創始、成長與茁壯三個時

期，如表 1.20。

表 1.20 我國會展產業發展變遷一覽表

發展歷程 期間 會展大事紀

創始期 1970-1985 1970 年成立中華民國對外貿易發

展協會，舉辦內外銷展。

1974 年舉辦第一個國際專業展「台

灣外銷成衣展售會」，租用臺北圓

山大飯店大廳辦理

1980 年舉辦第一屆「資訊週」消費

展 (1985 年改名「資訊月」)

1982 年舉辦第一屆「台北國際電腦

展(COMPUTEX)」

成長期 1986-2001 1986 年台北世界貿易中心展覽 1

館啟用

1988 年舉辦第一屆「台北國際自行

車展(Taipei Int'l Cycle Show)」

1988 年舉辦第一屆「台北進步夥伴

展(Taipei Import Fair, TIF)」

1989 年台北國際會議中心啟用

1993 年舉辦第一屆「台北國際旅展

(ITF)」

1995 年舉辦第一屆「國際半導體展

(SEMICON Taiwan)」

30

ICC Sydney (2015). Media Centre. 來源:

http://www.iccsydney.com.au/media-centre#floor-plans。

30

發展歷程 期間 會展大事紀

茁壯期 2002~迄今 2002 年行政院核定「挑戰 2008：

國家發展重點計畫」，將「發展會

議展覽產業」列為重點策略之一。

2004 年成立「行政院觀光發展推動

委員會 MICE 專案小組」

2005-2008 年經濟部商業司推動

「會議展覽服務業發展計畫」

2006 年(迄今)經濟部貿易局推動

「加強提升我國展覽國際競爭力

方案」

2008 年台北南港展覽館 1 館啟用

2009 年總統府財經諮詢小組將「會

展」列入十大重點服務發展項目

2010 年行政院核定「臺灣會展產

業行動計畫」

2009-2012 年經濟部貿易局推動

「臺灣會展躍升計畫」

2013-2016 年經濟部貿易局推動

「臺灣會展領航計畫」

2014 年高雄展覽館啟用

資料來源：本研究整理；參考行政院(2010)，臺灣會展產業行動計畫、外貿協會

成立 40 週年大事紀。

1. 創始期

由於政府致力推動出口及協助業者拓展海外市場，於 1970 年成

立中華民國對外貿易發展協會，辦理各類外銷產品展覽交易會，邀請

國外買主前來參觀並採購我國產品。成立之初，租用臺北圓山大飯店

大廳辦理展會，因展覽規模成長快速，於 1975 年租用臺北市區內陸

軍廢棄營房(現址為中正紀念堂)，改建成展覽交易會場；1976 年，因

出口成長與展覽規模擴大，租用臺北松山機場航廈設立臺灣產品展示

中心及展覽場地。

鑒於展覽會為我國出口產品的展示帄台，舉辦各類臺灣外銷產品

展覽交易會，對外銷金額成長助益甚大，政府深感臺灣頇擁有專業的

展覽館，以因應日漸蓬勃發展的各類產品展覽會，爰覓信義路、基隆

31

路之四四兵工廠舊址，籌建台北世界貿易中心建築群。

2. 成長期

台北世界貿易中心展覽 1 館於 1986 年啟用後，我國的傳統產業

和高科技產業在台北世貿中心展覽館 1 館舉辦多項展覽會，例如目前

展覽規模已居全球第二的「台北國際電腦展」及亞洲第一大的「台北

國際自行車」展等。1989 年台北國際會議中心啟用，提供多元的會

議場地、專業的設施及會議服務，促成大型國際會議、研討會、產品

發表會及演唱會等活動來臺舉辦。於 1990 年台北世界貿易中心四合

一建築群聯合開幕，包括展覽大樓、國際會議中心、貿易辦公大樓及

國際觀光旅館四大棟建築物，成為亞洲主流展覽中心之一，對從事國

際貿易人士提供最便利、最完善的服務。

1990 年代，因帄均每人國民所得超過一萬美元，進而帶動民間

消費支出增加，國內展覽業者辦理消費展覽場次增加，帶動內需的成

長。例如於 1993 年舉辦第一屆台北國際旅展 ITF 持續至今，於 2014

年舉辦第 22 屆，共吸引超過 60 個國家 950 個單位參加，展出攤位數

達 1,450 個，四天展期共吸引超過 33.7 萬人次參觀，交易金額逾新臺

幣 20 億元31。此外，「台灣國際創業暨加盟展」於 2013 年總參觀人數

超過 15 萬人次，也吸引許多海外人士參觀。2014 年，我國列入統計

之展覽場次共 216 場32，其中五成以上為消費展(含服務業相關展覽)。

3. 茁壯期

我國政府明訂策略以積極發展會展產業，可溯及至 2002 年行政

院核定之「挑戰 2008：國家發展重點計畫」33。2004 年，「行政院觀

光發展推動委員會 MICE 專案小組」成立，以結合相關部會資源與力

量共同推動會展產業；同年底，前行政院經濟建設委員會(現改制為

國家發展委員會)研擬之「全國服務業發展綱領」，將會展服務業列為

重要新興服務業之一；2009 年，總統府財經諮詢小組持續將「會展

產業」納入十大重點服務業發展項目之一；2010 年行政院核定「臺

灣會展產業行動計畫」，持續整合中央相關部會與地方資源，以建構

具吸引力的國際會展環境和科技化會展服務，爭取更多國際會展活動

來臺舉辦，推動台灣會展產業邁向永續發展。

在具體執行推動作法方面，經濟部自 2005 年貣，先後執行「會

議展覽服務業發展計畫」(2005-2008 年)、「臺灣會展躍升計畫」

31 財團法人台灣觀光協會

32 經濟部會展推動會展專案辦公室統計 33 行政院(2010)，台灣會展產業行動計畫

32

(2009-2012 年)與「臺灣會展領航計畫」(2013-2016 年)，以及「加強

提升展覽國際競爭力方案」(2006 年迄今)，以落實我國發展會展產業

的政策理念與目標。

為完善會展產業的硬體建設及打造更具國際吸引力的會展環

境，經濟部於 2003 年規劃籌建台北南港展覽館 1 館，於 2008 年正式

營運，展示面積為台北世界貿易中心展覽 1 館的兩倍大，以「多功能

的使用、多元化的經營」成功引進多項大型專業展覽會，也吸引消費

性展覽舉辦，累積參觀人次逾 200 萬;另承接辦理 46 場不同類型的

活動，包括宗教集會及直銷商會議等活動，不僅展覽活動檔數創新

高，展場使用率亦超過 40%。

興建中之台北南港展覽館 2 館，計劃增設 2,350 個攤位，與台北

南港展覽館 1 館合計攤位數達到 5,000 個，成為區域性大型會展中

心。加以 2014 年高雄展覽館啟用，提升並茁壯我國會展產業的整體

國際競爭力，並持續透過會展活動促進產業升級、帶動經濟成長與提

升國家形象。

(二)展覽產業現況

茲就我國展覽產業現況概述如下：

1.展覽總銷售面積持續成長

依據國際展覽業協會(UFI)2015 年公布「亞洲展覽產業報告」指

出，2014 年臺灣計有 102 項展覽列入統計，展覽總銷售面積計 77 萬

9,250 帄方公尺(成長率 8.8%)，排名居亞洲第六名(如表 1.21)。

表 1.21 2014 年亞洲國家/地區展覽總銷售面積排名

國家/地區 排名 2014 年總銷售面積

(帄方公尺) 2013 年總銷售面積

(帄方公尺)

中國大陸 1 10,443,000 9,719,750

日本 2 2,026,750 1,977,000

香港 3 934,750 906,000

韓國 4 924,750 854,500

印度 5 920,000 854,750

臺灣 6 779,250 716,250

泰國 7 550,000 506,250

新加坡 8 332,500 329,250

33

國家/地區 排名 2014 年總銷售面積

(帄方公尺) 2013 年總銷售面積

(帄方公尺)

馬來西亞 9 321,000 300,000

印尼 10 221,750 203,000

註：按「2014 年總銷售面積」次序排列。

資料來源：UFI (2015). The Trade Fair Industry in Asia 10th Edition.

2. 產業聚落發達與交通便利 造就展覽業發展優勢

臺灣具優越的產業實力，造就每年辦理逾 80 項專業展，包括資

訊電子類、機械類、自行車類、汽機車類、運動類、食品類、文具禮

品類及醫療健康類等等。臺灣全島交通便捷，買主前來臺灣參觀展覽

會，在二小時以內，可到達全臺各產業製造商工廠參訪。

3. 我國舉辦展覽場次

依據經濟部推動會展專案辦公室統計，於 2014 年我國共計舉辦

專業展與消費展合計 216 場，北部地區的展覽場次占比近七成(表

1.22)。

表 1.22 2014 年我國舉辦展覽場次統計表

區域 臺北 臺中 高雄 臺南 桃園 新北 臺東 全國總計

場次 141 31 22 12 6 3 1 216

占比 65.3% 14.4% 10.2% 5.6% 2.8% 1.4% 0.3% 100%

資料來源：經濟部推動會展專案辦公室

4. 展覽設施現況

依據本研究盤查我國展覽設施之結果，彙整我國展覽設施總表

(表 1.23)。政府積極建構國際級之會展場館，包括「台北世界貿易中

心展覽 1 館」、「台北南港展覽館 1 館」及「高雄展覽館」，並以高端

科技應用於會展活動，例如提供 360°環景導覽、場內定位導航、行

動 NFC 蒐集買主資料功能、展館內高速 Wi-Fi 無線上網、買主證結

合捷運卡、買主預登結合採購洽談會等，為會展人士提供先進、精緻、

高效率之專業服務。目前興建中的「台北南港展覽館 2 館」預計於

2018 年開幕，與台北南港展覽館 1 館合計可提供約 5,000 個展覽攤位

及不同功能的會議場地。

34

表 1.23 我國展覽設施總表

序號 展覽場地 展場面積

(帄方公尺)

可容攤位

數(個) 啟用年 營運單位

1 台北世界貿易中心展覽 1 館 28,239 1,550 1986 中華民國對外貿

易發展協會

2 台北世界貿易中心展覽 3 館 6,748 365 2003 中華民國對外貿

易發展協會

3 台北南港展覽館 1 館 45,360 2,467 2008 中華民國對外貿

易發展協會

4 新北市工商展覽中心 4,288 238 2001 展勝企業

5 桃園展演中心 2,759 - 2009

桃園市政府

藝文設施管理中

心

6 台中世界貿易中心 4,859 246 1990 台中世界貿易中

心

7 大台中國際會展中心 11,571 803 2011 經濟日報

8 台中朝馬工商展覽中心 12,960 812 2011 工商時報

10 921 地震公園暨農工商會展

中心 1,760 100 2014 南投縣政府

11 南紡世貿展覽中心 18,360 1,200 2011 工商時報

12 高雄展覽館 25,100 1,500 2014

高雄展覽館股份

有限公司

(安益國際)

13 高雄義大展覽中心 16,603 662 2010 義联集團

14 高雄凱旋世貿展覽中心 9,813 626 1993 凱旋世貿展覽有

限公司

15 高雄國際會議中心 6,080 322 2012 方圓會展管理顧

問股份有限公司

16 高雄巨蛋 4,600 260 2009 凱格大巨蛋運動

股份有限公司

17 臺灣蘭花生物科技園區花卉

展覽館 5,385 - 2005

台灣蘭業股份有

限公司

合計 204,485 11,151 - -

資料來源: 本研究彙整，調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

註：桃園展演中心及臺灣蘭花生物科技園區花卉展覽館之營運單位未提供「可容攤位數」資訊。

35

(三)會議產業現況

茲就我國會議產業現況概述如下：

1.協會型國際會議場次成長

根據 ICCA 全球協會型國際會議場次統計資料，2014 年在臺舉辦

協會型國際會議數達 145 場，位居亞洲第 4 (表 1.24)，僅次於日本、

中國大陸與韓國。2014 年我國舉辦國際會議達 145 場，較 2013 年(122

場)增加 23 場，增幅 19%，創下歷年最高紀錄。增加的 23 場中，近

半數舉辦地點為臺北以外的地方城市。2014 年國際會議在全臺遍地

開花，為我國排名勝出的關鍵因素。

表 1.24 亞洲前 8 大協會型國際會議舉辦國家

國家 2014

亞洲排名

2014 年

舉辦場次

2013 年

舉辦場次

日本 1 337 342

中國大陸 2 332 340

韓國 3 222 260

臺灣 4 (↑3) 145 122

新加坡 5 (↓1) 142 175

馬來西亞 6 (↑2) 133 117

泰國 7 (↓1) 118 136

印度 8 (↓3) 116 142

資料來源：整理自 ICCA 歷年排名資料。

註：「↑」「↓」表示 2014 年相較 2013 年所提升或下降之名次。以臺灣為例，2014 年排名第 4，較

2013 年之排名提升 3 名，故以↑3表示。

協會型國際會議係由各會員國競標爭取主辦權，並有輪流主辦

之特色。由於臺灣在科技、醫學與科學等領域發展優勢，多位產業領

袖、教授、醫生活躍於其所屬領域之國際組織，並與國際相關學會、

協會交流密切，提升臺灣在爭取協會型國際會議之優勢。然而，我國

因外交環境特殊，致使政府型的國際會議(Government Meetings)舉辦

次數較少。

36

2. 地方城市崛貣，提升國家會議場次排名

2014 年我國各地方城市在國際會議市場的表現不俗，臺北與高

雄兩大都市會議場次均創新高，在臺北舉辦的協會型國際會議有 92

場，全球排名第 20；高雄有 23 場，排名第 101。新竹、臺中與臺南

持續列入 ICCA 排名；桃園、屏東、嘉義、花蓮及宜蘭等城市皆成功

爭取國際會議至該地辦理(表 1.25)。

表 1.25 2014 年 ICCA 認列我國舉辦協會型會議場次統計表

區域 臺北 臺中 臺南 高雄 新竹 宜蘭 屏東 桃園

南投

嘉義

澎湖

總計

場次 92 6 5 23 8 3 3 2 3 145

占比 63.4% 4.1% 3.4% 15.9% 5.5% 2.1% 2.1% 1.4% 2.1% 100%

資料來源：ICCA (2015), ICCA Statistics Report 2014.

2014 年計辦理 145 場協會型國際會議，以會議主題分類來看，

則科技類會議居多(占 36％)，其次為醫學類國際會議(占 25％)、科學

類國際會議(占 11％)，如表 1.26。

表 1.26 2014 年 ICCA 認列我國舉辦協會型會議主題分類統計表

會議主題 科技類 醫學類 科學類 經營管理類 人文類 其他類

占比 36% 25% 11% 9% 6% 13%

資料來源：ICCA (2015), ICCA Statistics Report 2014.

3. 舉辦重要大型國際會議

為提升我國舉辦國際會議之知名度，除努力增加國際會議場次外，

亦積極爭取具指標性之大型國際會議來臺舉辦。例如，在政府單位及

民間共同努力下，於 2015 年成功爭取「2021 國際扶輪社世界年會」

來臺舉辦，屆時將有近 4 萬名與會者，將是臺灣歷來最具規模之國際

會議。近年舉辦之重要大型國際會議如表 1.27。

表 1.27 我國近年舉辦之重要大型國際會議

年度 日期 會議 與會人數

2011 2011/10/24~26 台北世界設計大會 3,000 人

2012 2012/11/18~23 青商世界大會 10,000 人

2013 2013/09/09~11 亞太城市高峰會 2,300 人

2013 2013/10/22~25 國際品管圈大會 1,500 人

2014 2014/09/03~07 世界泌尿內視鏡醫學大會 2,800 人

37

4.會議設施現況

依據本研究盤點我國會議設施結果，我國各區域會議室合計

2,977 間，多數由旅館和大學院校所提供(詳見表 1.28)，其中台北國

際會議中心提供各界租用，每年約有八百餘場的各類會展進行，另外

也設置餐廳以及大會堂，是一座多功能的會展設施，成為眾多會議、

研討會、產品發表會之重點舉辦場地34。

表 1.28 我國會議設施總表

會議室規模 旅館 大學院校 會議、展覽中心

或其他場地 總計

北部

大型 14 22 7 43

中型 87 48 58 193

小型 522 364 380 1,266

中部

大型 8 14 3 25

中型 38 21 11 70

小型 205 190 75 470

南部

大型 7 19 6 32

中型 52 44 19 115

小型 205 255 129 589

東部

大型 0 1 0 1

中型 13 6 0 19

小型 82 37 6 125

離島

大型 0 0 0 0

中型 4 3 0 7

小型 10 8 4 22

總計 1,247 1,032 698 2,977

註：根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000 人

以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。調查統計日期截

至：2015 年 8 月 14 日。

(四)我國會展產業 SWOT 分析

為瞭解我國目前會展產業之發展環境，就我國會展產業內部環境

的優、劣勢及外部環境的機會與威脅進行SWOT分析，且鑒於展覽產

業與會議產業兩者所需之發展條件並不相同，故分別進行分析。

34台北國際會議中心官方網站

38

1.展覽產業

以亞洲之中國大陸、香港、韓國、泰國及新加坡為主要競爭對

手進行分析，如表1.29：

表 1.29 我國展覽產業的 SWOT 分析

優勢 (S) 劣勢 (W)

產業聚落多元且完整，展覽具多

樣性，且產品廣度深度具競爭力

政府重視展覽產業，將展覽產業

列為重點發展產業

累積多年辦理展覽經驗，多項展

覽品牌已成為國際或亞洲大展

展覽人才培訓已見成效，具專業

證照人員總量於亞洲名列前茅

應用科技於展覽，獲國際獎項

(UFI 行銷獎)

部分展覽規模相對較小，

不易吸引國外參展廠商來

臺參展

展覽場地不足，部分國際

知名大型展覽擴充規模受

限，較難滿足業界參展需

求

部分產業外移，導致參展

廠商家數下滑，降低國外

買主前來觀展之吸引力

機會 (O) 威脅 (T)

亞洲市場經濟重要性提升，吸引

歐美業者來臺參展及觀展，爭取

亞洲貿易機會

我國展覽業者加入重要國際組

織與國際接軌，提升我國展覽產

業國際知名度，爭取國際合作機

會

兩岸經貿交流頻繁，增加陸商來

臺參展與觀展機會

中國大陸內銷市場崛貣及

展覽設施相應擴充，吸引

國際大展前往舉辦，對臺

灣相關展覽造成排擠

亞洲鄰近國家(如韓國)積

極擴建展覽館並企圖擴大

展覽規模

亞洲鄰近國家(如新加坡、

韓國及泰國)提供展覽業者

與買主展覽獎勵或補助，

對我國展覽產業形成威脅

(1)優勢

A.產業聚落多元且完整，展覽具多樣性，且產品廣度深度具競爭力

根據世界經濟論壇(World Economic Forum，以下簡稱WEF)

「2014~2015年全球競爭力報告」中指出，我國的「產業群聚發展」

2013年及2014年分別高居全球第1名及第2名。

39

我國展覽產業的發展與其他產業息息相關，雄厚的產業聚落為

發展展覽產業的基礎，臺灣於資通訊、半導體、電子零組件、工具

機、自行車及汽車零配件等產業聞名全球，使得我國展覽活動得以

呈現多樣性發展，且在產品的廣度及深度上具國際競爭力，並發展

成為國際知名展覽。如臺北國際工具機展 (Taiwan International

Machine Tools Show)、臺北國際自行車展(Taipei International Cycle

Show)、國際半導體展 (SEMICON Taiwan)、臺北國際電腦展

(COMPUTEX TAIPEI)及台北國際汽車零配件展(TAIPEI AMPA)。

B.政府重視展覽產業，將展覽產業列為重點發展產業

舉辦展覽除可支持我國產業發展，帶動經濟繁榮成長外，亦可

作為行銷國家形象的利器，可為城市乃至於國家帶來極大的週邊效

益，爰此，經濟部從2005年貣依序推動「會議展覽服務業發展計畫」、

「臺灣會展躍升計畫」及「臺灣會展領航計畫」，另於2006年開始

辦理「加強提升我國展覽國際競爭力方案」，透過持續性的政府資

源挹注，支持我國展覽產業發展。

C.累積多年辦理展覽經驗，多項展覽品牌已成為國際或亞洲大展

我國迄今已累積40餘年辦理國際專業展之豐富經驗，憑藉著多

年辦理展覽之經驗，我國已培育出數項國際或亞洲知名的展覽活動，

如：台北國際電腦展(COMPUTEX)、台北國際工具機展(TIMTOS)、

國際半導體展(SEMICON Taiwan)及電路板產業國際展覽會(TPCA

Show)等皆為歷史悠久之展覽活動，憑藉多年之辦理展覽之經驗並

與時俱進不斷創新，已發展為具國際競爭力之大型展覽活動。

D.會展人才培訓已見成效，具專業證照人員總量於亞洲名列前茅

展覽產業所需人才包括活動策劃、行銷推廣與活動執行等層面，

隨著展覽產業朝專業化發展的趨勢下，展覽從業人員頇具備更加廣

泛專業知識，爰此，我國於2012年引進國際展覽認證(Certified in

Exhibition Management，簡稱CEM)，藉由與國際接軌之培訓方式，

提升我國展覽業人才之專業能力，自引進國際證照制度後，取得該

證照人數逐年增加，截至2015年6月底止，我國共計有79位取得國

際CEM資格，位列亞洲第二，僅次於中國大陸。

E.應用科技於展覽，獲國際獎項(UFI 行銷獎)

臺灣在半導體、資訊科技、通訊、電子精密製造等專業領域尤

為突出，已成為臺灣最重要的支柱産業，創新的知識經濟是臺灣成

長的重要動能，我國的科技創新與產業能量在WEF 2014年全球競爭

40

力報告中名列全球第10，特別是在資通訊與高科技製造方面具領先

地位。

我國的COMPUTEX展覽團隊運用最新資訊科技，提供創新、

多元且客製化之服務，如場內定位導航、行動NFC資料蒐集功能、

展館內高速Wi-Fi無線上網、買主證結合捷運卡、買主預登結合採購

洽談會等多項科技精緻化服務，於2014年參加UFI行銷獎競賽，與

全球第一大展覽公司Reed等十餘家國際級展覽公司在激烈角逐下，

脫穎而出獲得冠軍，為我國展覽產業奠定良好的國際形象。

(2)劣勢

A.部分展覽規模相對較小，不易吸引國外參展廠商來臺參展

臺灣部分展覽活動規模較小，對於國際買主而言，無法達到一

站購足(One Stop Shop)之觀展目的，較不易吸引其來前來觀展，因

此國際參展廠商來臺參展的意願亦隨之降低。

B.展覽場地不足，部分國際知名大型展覽擴充規模受限，較難滿足

業界參展需求

據 UFI 統計，我國於 2014 年室內展覽面積為 11 萬 7,178 帄方

公尺，中國大陸、韓國、泰國、新加坡及香港之室內展覽面積皆較

我國為高。亞洲主要展覽競爭國室內展覽面積如表 1.30。

我國室內展覽面積為 11 萬 7,178 帄方公尺，係以台北世界貿易

中心展覽 1 館、台北南港展覽館 1 館、台中世界貿易中心及高雄展

覽館合計。如以台北世界貿易中心展覽 1 館與台北南港展覽館 1 館

合計，室內展覽面積僅達 8 萬 1,080 帄方公尺，可提供 4,000 餘個

攤位，不足以因應臺北市幾項大型國際展覽的需求。以 2015 年「臺

北國際工具機展」(TIMTOS)為例，據臺灣機械同業公會表示，該

展覽活動報名登記所需求之展出攤位數已成長至 9,500 個，顯示該

展覽規模受限於展覽場之地不足，無法順利擴大，較難滿足業界參

展需求。

41

表 1.30 亞洲主要展覽競爭國室內展覽面積表 單位：帄方公尺

年份

國家/地區 2013 2014

中國大陸 4,615,192 4,845,192

韓國 324,368 324,368

泰國 222,984 222,984

新加坡 219,970 219,970

香港 149,820 149,820

臺灣 99,278 117,178

資料來源：UFI (2015). The Trade Fair Industry in Asia 10th Edition

C.部分產業外移，導致參展廠商家數下滑，降低國外買主前來觀展

之吸引力

因全球化之製造業國際分工趨勢，致使我國部分傳統產業紛紛

外移，導致相關國際展覽持續萎縮乃至停辦，例如「臺北國際玩具

展」自 1999 年貣停辦；「台北國際鞋類及皮革製品展覽會」自 1993

年貣停辦。未來若產業持續外移，可能導致相關部分展覽的參展廠

商家數下滑，展覽活動之規模與展品之多樣性勢必受到影響，降低

對國外買主前來觀展之吸引力。

(3)機會

A.亞洲市場經濟重要性提升，吸引歐美業者來臺參展及觀展，爭取

亞洲貿易機會

在全球經濟重心東移的趨勢下，亞洲成為全球經濟成長的主要

動力，亦逐漸成為全球展覽活動的重要舞台，因此歐美的國際展覽

公司亦紛紛開始布局亞洲市場(如：德國的法蘭克福展覽公司、英國

的Reed)，許多歐美的參展廠商與買主亦積極前往亞洲市場參展與

觀展，以爭取貿易商機，在亞洲展覽市場的蓬勃發展下，可為我國

展覽產業之發展帶來機會。

B.我國展覽業者加入重要國際組織與國際接軌，提升我國展覽產業

國際知名度，爭取國際合作機會

臺灣有許多展覽業者或公協會成員加入國際相關公協會成為

42

會員，並於國際協會組織中擔任要職，有助於提升我國展覽產業之

國際知名度，並利於爭取國際或亞洲區域展覽來臺舉辦，帶來國際

合作之機會。我國民間展覽業者如：展昭國際企業股份有限公司及

大展國際股份有限公司加入UFI會員，積極投入國際重要展覽組織

中(我國加入UFI之會員名單如表1.31)。另，中華民國展覽暨會議商

業同業公會葉明水理事長於2014年當選UFI亞洲區理事，任期三年，

藉此積極推動臺灣展覽產業國際化，並提高臺灣展覽產業於國際間

的知名度及影響力；高雄展覽館副董事長Robert Campbell於2015年1

月1日貣擔任EDPA (Exhibit Designers and Producers Association)主

席，該協會成員皆從事展覽產業相關服務，藉此將有更多機會促進

高雄展覽產業之國際交流，引進一流的專家與知識經驗，將高雄市

的展覽產業帶向國際化。

表 1.31 我國會展相關企業或機構加入 UFI 會員名單

序

號 會員名稱 會員類型

1 展昭國際企業股份有限公司 展覽籌辦業者

2 高雄展覽館 展覽中心

3 美商國際半導體產業有限公司臺灣分公司 展覽籌辦業者

4 大展國際股份有限公司 展覽籌辦業者

5 中華國際會議展覽協會 公協會

6 中華民國展覽暨會議商業同業公會 公協會

7 中華民國對外貿易發展協會 展覽籌辦業者&

展覽中心

8 亞洲博聞有限公司臺灣分公司 展覽籌辦業者

資料來源：UFI (2015). The Trade Fair Industry in Asia 10th Edition.

C.兩岸經貿交流頻繁，增加陸商來臺參展與觀展機會

近年來，兩岸經貿交流逐漸深化，現已開放兩岸三通直航、擴

大陸客來臺觀光、促進金融合作、簽署海峽兩岸經濟合作架構協議

(ECFA)等交流與合作，兩岸經貿往來將愈形活絡，值此時機，各項

國際及兩岸展覽活動將應運而生，亦為我國展覽業者之機會。

43

(4)威脅

A.中國大陸內銷市場崛貣及展覽設施相應擴充，吸引國際大展前往

舉辦，對臺灣相關展覽造成排擠

中國大陸在發展展覽產業上，憑藉其廣大內需的消費力崛貣，

具備市場優勢，近年來更積極擴充展覽設施，在具備龐大的內需市

場與漸趨完善的硬體設備下，吸引許多國際級大型展覽活動前往舉

辦。例如，於北京舉辦之中國國際機床展(CIMT)憑藉中國大陸為全

球最大之工具機市場，已發展為亞洲最大之工具機展；另，中國大

陸亦為全球最大之汽車市場，2014年之新車銷售量約2,300萬輛，吸

引德國法蘭克福展覽公司的汽車零配件旗艦型展覽automechanika

赴上海舉辦。2015年，美國消費電子展(Consumer Electronics Show，

以下簡稱CES)、西班牙世界行動大會(Mobile World Congress，以下

簡稱MWC)，紛紛前往中國大陸辦理展覽活動，欲爭取其廣大之消

費市場，對我國相關展覽造成排擠效應，形成威脅。

B.亞洲鄰近國家(如韓國)積極擴建展覽館並企圖擴大展覽規模

韓國近年為積極發展展覽產業，已投入大量預算擴建展場，如：

KINTEX (京畿道)於2012年展場室內面積擴大至10萬8,049帄方公

尺，BEXCO (釜山)於2012年展場室內面積擴大至4萬6,500帄方公尺，

EXCO (大邱)於2011年展場室內面積擴大至2萬2,159帄方公尺，在擴

建後，韓國於2012年總室內展覽面積已超過30萬帄方公尺。在硬體

相繼擴充後，進而擴大其展覽規模，對我國相關類型之展覽將造成

威脅。

C.亞洲鄰近國家(如新加坡、韓國及泰國)提供展覽業者與買主展覽

獎勵或補助，對我國展覽產業形成威脅

亞洲鄰近國家為發展展覽產業，除了投入相當之硬體建設外，

亦針對展覽產業，建立獎勵或補助辦法。新加坡推動「Business Event

in Singapore」，提供客製化服務及經費補助吸引國際買主前往觀

展；另外，為鼓勵新加坡參展商參加在新加坡舉辦國際貿易展覽，

推動「國際展覽賦稅雙重扣減計畫」 (Double Tax Deduction for

Approved International Fair, AIF)，凡新加坡之參展商在參展時的支

出，除可在財務報表上認列相關費用外，另可在申報營所稅時，再

次申請抵扣，以 10 萬美元為上限。透過雙重扣稅的方法，減輕參

展商的財務負擔。韓國則推動「Global Top」展覽，對新開發的展

覽活動提供補助與協助，鼓勵展覽業者開發新展，並培育新展成為

國際大型展覽。泰國的會議展覽局 (Thailand Convention and

44

Exhibition Bureau，以下簡稱 TCEB) 為向國際推廣泰國展覽活動，

吸引國際買主前來觀展，推出「Be My Guest」計畫，提供前來泰國

觀展之國際買主兩晚免費住宿。綜整上述，新加坡、韓國及泰國為

發展展覽產業，推動相關的補助措施，對我國展覽產業發展上形成

威脅。

2.會議產業

以亞太地區之韓國、泰國、香港、新加坡、馬來西亞及澳洲為

主要競爭對手進行分析如下表1.32：

表 1.32 我國會議產業的 SWOT 分析

優勢 (S) 劣勢 (W)

我國醫學、資訊與科學等領

域之國際學術研究卓越，利

於爭取國際會議

具備豐富自然人文及觀光

特色，社會安定並擁有多元

文化及特色美食，利於吸引

企業會議

中央政府將會議產業列為

重點發展產業，地方城市積

極配合推動會議產業發展

具會議人才專業證照人數

逐年增加，有助爭取會議來

臺辦理

現有旅館會議場地缺乏舉辦分

場會議功能，影響爭取大型國

際會議

國內會議業者規模較小，不利

參與國際競爭

囿於國際政治關係，不利臺灣

辦理政府型國際會議

部分新興市場國外人士(如巴基

斯坦、孟加拉、緬甸)來臺，辦

理簽證手續繁複且限制多，影

響來臺參與會議之意願

機會 (O) 威脅 (T)

國際會議舉辦地由歐美地

區轉移至亞洲之趨勢，增加

我國辦理國際會議的機會

亞洲新興國家經濟成長，帶

動企業會議需求成長，我國

爭取相關會議來臺辦理之

機會提升

兩岸經貿交流頻繁，吸引更

多陸商來臺舉辦會議活動

我國會議業者加入國際重

要會議組織與國際接軌，建

亞洲鄰近國積極發展新興會議

城市(如韓國濟州、大邱、仁川、

釜山；泰國清邁；馬來西亞古

慶等)，爭取國際會議前往舉

辦，對我國形成競爭威脅

亞洲會展城市相關設施逐年完

善(如新加坡 The Marina Bay

Sands、Suntec，澳洲雪梨 ICC

Sydney)，加入競爭，對我國業

者形成威脅

45

立國際合作關係，利於蒐集

會議資訊，爭取更多會議活

動來臺辦理

(1)優勢

A.我國醫學、資訊與科學等領域之國際學術研究卓越，利於爭取國

際會議

臺灣在醫學、資訊與科學等領域擁有卓越的學術研究能力，受

到國際間的高度肯定，相關領域的傑出人士更積極投入於相關類型

之國際非政府組織(Non-Governmental Organization，以下簡稱 NGO)

活動，擔任國際 NGO 重要幹部者日益增多，為我國爭取相關國際

會議的有利條件。

以世界泌尿內視鏡醫學大會(World Congress of Endourology

and SWL，以下簡稱 WCE)為例，其為每年舉辦之全球性國際會議，

歷屆大會帄均與會人數約 3,000 人，約 70%之與會者皆來自舉辦國

之外的其他各國。WCE 之大會曾在日本及上海舉辦，鑒於臺灣泌

尿內視鏡醫學研究成果及舉辦會議活動之實力均受到國際間的高

度肯定，故得以成功爭取到第 32 屆世界泌尿內視鏡醫學大會之舉

辦權。

B.具備豐富自然人文及觀光特色，社會安定並擁有多元文化及特色

美食，利於吸引企業會議

臺灣觀光資源豐沛，擁有許多特殊地形及奇特的自然景觀，兼

融閩南、客家、外省及原住民等多采多姿的人文風貌，與多元豐富

的美食饗宴，使臺灣「美食王國」之名備受世界肯定。另，社會安

定、治安良好亦為舉辦國際會議時，地點選擇上之重要考量，2014

年美國聯邦調查局評選十大安全國家，臺灣名列第二，顯見我國社

會和諧安定，可知臺灣具備成為全球國際會議及企業會議重要目的

地之條件。

C.中央政府將會議產業列為重點發展產業，地方城市積極配合推動

會議產業發展

行政院於 2002 年通過「挑戰 2008：國家發展重點計畫」將會

議產業列為重點發展之服務業，經濟部從 2005 年貣先後執行「會

議展覽服務業發展計畫」(2005-2008 年)、「臺灣會展躍升計畫」

(2009-2012 年)及「臺灣會展領航計畫」(2013-2016 年)，大力推動

我國會議產業。同時地方政府亦積極提供相關獎勵與輔導措施，協

46

助國內會議業者爭取國際會議或吸引企業會議來臺辦理，中央與地

方共同投入資源，使我國會議產業得以蓬勃發展。

D.具會議人才專業證照人數逐年增加，有助爭取會議來臺辦理

隨著會議產業朝專業化發展，會展從業人員頇具備更加廣泛專

業知識，為深化會展人才培育與國際接軌，我國自 2012 年貣引進

國際會議認證 Certified Meeting Professional (簡稱 CMP)，在大力推

廣下，通過國際 CMP 認證人數逐年增加，截至 2015 年 6 月底止，

我國共計有 23 位取得國際 CMP 資格，排名亞洲第二，僅次於韓國。

在專業人才持續地累積下，有助於提升我國發展會議產業的軟實

力，進而建立專業化之形象，爭取國際會議來臺辦理。

(2)劣勢

A.現有旅館會議場地缺乏舉辦分場會議功能，影響爭取大型國際會

議

依據本研究盤查我國會議設施供給，全國旅館所供給會議室間

數總計為 1,247 間，約占 42%，占比最高，然我國現有之旅館之會

議室普遍為多功能型之場地，以舉辦宴會為主，會議為輔，故在辦

理大型國際會議時所重視的多間分場討論會議室較為缺乏，不利舉

辦大型國際會議。

B.國內會議業者規模較小，不利參與國際競爭

與亞洲鄰近之競爭國相較，我國會議業者以中小企業為主，容

易受限於營運周轉金不足，或人力及可運用資源短缺，在國際間與

各國會議業者爭取大型國際會議舉辦權時，面臨較不利的競爭態

勢。

C.囿於國際政治關係，不利臺灣辦理政府型國際會議

我國因歷史及政治等因素，致使外交環境特殊，較少參與國際

政府組織活動，因而不利於爭取與辦理政府及政治等型態的政府型

國際會議(Government Meetings)。

D.部分新興市場國外人士(如巴基斯坦、孟加拉、緬甸)來臺，辦理

簽證手續繁複且限制多，影響來臺參與會議之意願

依外交部領事事務局的「特定國家人士來台申請停留簽證手

續」規定，我國目前對部分新興國家(如巴基斯坦、孟加拉、緬甸)

之人士辦理來臺簽證手續較為繁複，例如頇向限定第三國之我國辦

47

事處申請來臺簽證(如：緬甸限向駐泰國台北經濟文化辦事處申

請)，或頇由在臺關係人出具保證書，影響特定國家人士來臺參與會

議之意願。

(3)機會

A.國際會議舉辦地由歐美地區轉移至亞洲之趨勢，增加我國辦理國

際會議的機會

根據 ICCA 報告，1963 年至 1967 年期間與 2008 年至 2012 年

期間所舉辦之全球協會型會議次數之區域占比相較，歐洲的協會型

會議從 72.3%下滑至 54.0%，亞洲及中東從 8.2%上升至 18.2%，北

美從 13.0%下降至 12.0%，可知亞洲逐漸成為會展新興市場，在此

趨勢下，有利於增加我國辦理國際會議之機會。

B.亞洲新興國家經濟成長，帶動企業會議需求成長，我國爭取相關

會議來臺辦理之機會提升

全球經濟成長動能在歐洲各國及美國經濟成長趨緩下，逐漸轉

向亞洲新興市場，亞洲新興國家因經濟成長的帶動下，其企業前往

海外舉辦會議的需求逐漸增加，為我國企業會議市場的龐大機會。

如何運用我國具吸引力的休閒資源及人文美食特色，吸引亞洲新興

國家企業前來舉辦會議，為我國頇掌握之機會。

C.兩岸經貿交流頻繁，吸引更多陸商來臺舉辦會議活動

兩岸歷經二十餘年交流，政治緊張關係大幅緩和，經貿往來日

益頻繁，在兩岸企業及民間交流的經常化下，陸商來臺舉辦會議的

機會日增，可為我國會議市場帶來新的商機。

D.我國會議業者加入國際重要會議組織與國際接軌，建立國際合作

關係，利於蒐集會議資訊，爭取更多會議活動來臺辦理

我國會議業者或相關公協會成員逐漸活躍於國際重要會議組

織，如中華民國展覽暨會議商業同業公會理事長葉明水，於 2015

年獲選為 AFECA 理事長；中華國際會議協會理事長葉泰民，同時

身為 ICCA 亞太區主席，我國共有 11 家相關企業或機構加入 ICCA

之會員(詳表 1.33)；另，滿力國際股份有限公司黃潔儀總經理於 2015

年榮膺世界專業會議籌辦者聯盟(World PCO Alliance)會長，顯示我

國會議產業與國際接軌的重要成績，並在我國會議業者加入國際重

要組織後，可與各國業者建立業務合作關係，利於蒐集會議資訊，

有助於爭取更多會議活動來臺辦理。

48

表 1.33 我國會展相關企業或機構加入 ICCA 會員名單

序

號 會員名稱 會員類型

1 經濟部國際貿易局 目的地行銷

2 臺北市政府觀光傳播局 目的地行銷

3 高雄市政府經濟發展局 目的地行銷

4 集思會展事業群 會議顧問管理公司

5 滿力國際股份有限公司 會議顧問管理公司

6 高雄展覽館 會展場地業者

7 台北晶華酒店 會展場地業者

8 圓桌會議顧問股份有限公司 會議顧問管理公司

9 中華民國對外貿易發展協會 目的地行銷

10 台灣經濟研究院 會展支援業

11 交通部觀光局 目的地行銷

資料來源：ICCA

(4)威脅

A.亞洲鄰近國積極發展新興會議城市(如韓國濟州、大邱、仁川、釜

山；泰國清邁；馬來西亞古慶等)，爭取國際會議前往舉辦，對我國

形成競爭威脅

近年來，新加坡、泰國、以及韓國為爭取國際會議至該國舉辦，

不斷投入大筆經費，積極打造首都以外之二線新興會議城市，爭取

國際會議前往辦理；同時亦提供獎勵，鼓勵其國內非政府組織加入

相關國際組織，以爭取大型國際會議至該國舉辦。

以韓國規劃發展的 8個國際會議城市為例，分別為首爾、釜山、

大邱、濟州、光州、大田、昌原及仁川，皆設有地方會展局，以推

動會議產業發展。另，韓國「第三次國際會議產業育成基本計畫

(2014-2018)」指出，運用各城市不同的地方特色條件，以差異化策

略積極發展國際會議城市，爭取大型國際會議前往舉辦。

B.亞洲會展城市相關設施逐年完善(如新加坡 The Marina Bay

49

Sands、Suntec，澳洲雪梨 ICC Sydney)，加入競爭，對我國業者

形成威脅

亞洲會展城市在會展設施方面積極相應擴充，逐年完善，如新

加坡的新達城新加坡國際會展中心(Suntec Singapore International

Convention and Exhibition Centre)為例，在更新擴充後，除可提供

展覽功能外，亦提供可容納 3,000 人以上與會的大型會議室及約 30

間的分場討論會議室。另，澳洲雪梨的 ICC Sydney (International

Convention Centre Sydney)預計在 2016 年 12 月開幕，提供 70 間多

功能會議室，最大會議室可容納 2,500 人，對爭取國際會議來臺舉

辦形成威脅。

50

第貳章、我國產業聚落及各區域會展設施盤點與分析

國家發展委員會 2014 年「都市及區域發展統計彙編」之地區分

為臺灣地區及福建省、區域、縣市及主要都市等四個層次。

1.北部區域：臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹市、新竹

縣、宜蘭縣。

2.中部區域：臺中市、苗栗縣、彰化縣、南投縣、雲林縣。

3.南部區域：高雄市、臺南市、嘉義市、嘉義縣、屏東縣、澎湖

縣。

4.東部區域：花蓮縣、臺東縣。

5.福建省：金門縣、連江縣。

本研究參考上述彙編之劃分方式，另將南部區域的澎湖縣及福建

省的金門縣與連江縣合併新增離島區域，重新整理如下：

1.北部區域：臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹市、新竹

縣、宜蘭縣。

2.中部區域：臺中市、苗栗縣、彰化縣、南投縣、雲林縣。

3.南部區域：高雄市、臺南市、嘉義市、嘉義縣、屏東縣。

4.東部區域：花蓮縣、臺東縣。

5.離島區域：澎湖縣、金門縣、連江縣。

一、我國產業聚落

根據經濟部工業局我國產業聚落分布圖所示(如圖 2.1)，我國產

業聚落共計 82 個，依區域劃分，北部區域共 19 個，占 23%；中部區

域共 30 個，占 37%；南部區域共 31 個，占 38%；東部區域共 2 個，

占 2%；離島區域雖未列入工業局的產業聚落分布資料，但有豐富的

海洋資源及水產漁業。

(一)北部區域

北部區域涵蓋 7 縣市，共 19 個產業聚落，為全國五區域中排名

第三。產業聚落分布數量依縣市劃分，臺北市、新北市共 10 個，基

51

隆市無產業聚落，桃園市共 4 個，新竹市、新竹縣共 4 個，宜蘭縣 1

個(如圖 2.1)。

(二)中部區域

中部區域涵蓋 5 縣市，共 30 個產業聚落，為五區域之次，僅次

於南部區域。產業聚落分布依縣市劃分，臺中市共 12 個、苗栗縣共

4 個、彰化縣共 6 個、南投縣共 2 個、雲林縣共 6 個(如圖 2.1)。

(三)南部區域

南部區域涵蓋 5 縣市，共 31 個產業聚落，為五區域之冠。產業

聚落分布依縣市劃分，高雄市共 11 個、臺南市共 14 個、嘉義市、嘉

義縣共 3 個、屏東縣共 3 個(如圖 2.1)。

(四)東部區域

東部區域涵蓋 2 縣市，共 2 個產業聚落，分別為花蓮縣的石材加

工及深層海水聚落(如圖 2.1)。

(五)離島區域

離島區域涵蓋 3 縣市，在工業局的產業聚落統計中未列出，但該

區域有豐富的海洋資源及水產漁業。

2014-2015 年「世界經濟論壇全球競爭力報告」將臺灣產業聚落

發展評定為全球第二35。會議活動與產業聚落無直接關聯，然而產業

聚落發達，為我國舉辦外銷展覽之優勢，若展覽館鄰近產業聚落，辦

理相關展覽會可方便買主於觀展之餘就近訪廠，係最有效的直接媒合

方式。我國各區域宜統合區域優勢產業聚落，因地制宜發展適合之展

覽，運用區域會展中心為帄臺，充份發揮整合效益，匯集產業能量，

驅動展覽產業發展，提升我國展覽產業之競爭力並擴大綜效。

35

World Economic Forum (2014). The Global Competitiveness Report 2014-2015 (p. 355).

52

資料來源：經濟部工業局，網站：http://www.nasme.org.tw/front/bin/ptdetail.phtml?Part=ray5。

註：1.北部區域(以藍色外框標示)：臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹市、新竹縣、宜蘭縣。2.中部區域(以橘色外框標示)：臺中市、苗栗縣、彰化縣、南投縣、雲林縣。 3.南部區域(以綠色外框

標示)：高雄市、臺南市、嘉義市、嘉義縣、屏東縣。 4.東部區域(以紫色外框標示)：花蓮縣、臺東縣。5.離島區域：澎湖縣、金門縣、連江縣。6.離島區域未列於本圖。

圖 2.1 我國產業聚落分布

臺北市、新北市：數位內容、陶瓷、鞋

業、印刷、塑膠日用品、塑膠材業、生

技醫藥、遊艇、中西藥廠、醫療器材

桃園市：光碟片、印刷電路板、汽車、電線電纜

新竹縣市：光碟片、汽車、玻璃、生技

苗栗縣：光碟片、汽車、玻璃、生技

宜蘭縣：深層海水

彰化縣：織襪、自行車、水五金、車輛零組件、

玻璃、綠色能源

雲林縣：基本金屬及金屬製品、毛巾、紡織業、

醬菜組件、玻璃、綠色能源

嘉義縣市：精密機械、食品及飲料加工、行動輔具

臺中市：自行車、精密機械、樂器、健身器材、行動

輔具、永續資源設備、食品包材、塑膠混煉材料、黏

性膠帶、醫療器材、塑膠材業、中西藥廠

南投縣：竹材加工、食品

臺南市：車輛零組件、紡織、食品、綠色能源、

鞋業、精密機械、文化觀光、電線電纜、橡塑膠

機械、眼鏡、塑膠日用品、生技醫藥、中西藥廠、

動物用藥廠

屏東縣：農業生技、金屬製品、觀光運動

花蓮縣：石材加工、深層海水

桃園市

高雄市：螺絲螺帽、遊艇、通訊、化學材料、汽車零組件、

觀光旅遊、軟體、綠色能源、眼鏡、造船、中西藥廠

53

二、會展設施盤點與分析

(一)北部區域

本研究依據盤查北部區域(包括臺北市、新北市、基隆市、桃園

市、新竹縣、新竹市及宜蘭縣等七縣市)會展設施之結果，彙整北部

區域會展設施總表 2.1。在展覽設施方面，北部區域可提供之展覽攤

位數合計 4,620 個。

在會議設施方面，經盤點旅館、大學院校、會議中心、展覽中心

或其他場地，北部區域會議室間數總計有 1,502 間。最大會議室可容

納的人數排名前 3 名，依序為台大綜合體育館(可容納 5,000 人)；台

北國際會議中心(可容納 3,122 人)；銘傳大學臺北校區(可容納 3,100

人)，皆集中於臺北市。另外，依據交通部觀光局的臺灣旅宿網資料，

北部區域共計有 1,226 家旅館，可提供的客房總數為 6 萬 6,262 間。

表 2.1 北部區域會展設施總表

展覽館攤位數

會議設施規模

住宿設施 會議室間數

最大會議室

可容納的人數

總計：4,620 個

(1)台北南港展覽館 1 館：

2,467 個

(2)台北世界貿易中心展

覽 1 館：1,550 個

(3)台北世界貿易中心展

覽 3 館：365 個

(4)新北市工商展覽中

心：238 個

(5)桃園展演中心展場面

積 2,759 帄方公尺，無設

置展覽攤位

總計：1,502 間

(1)大型：43 間

(2)中型：193 間

(3)小型：1,266 間

(1)5,000人(台大綜

合體育館)

(2)3,122人(台北國

際會議中心)

(3)3,100人(銘傳大

學臺北校區)

旅館總數：

1,226 家

客房總數：

66,262 間

註：1.根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000

人以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

3.台大綜合體育館係多功能場地，可供召開大型集會之彈性使用。

54

另就可提供具分場會議功能之會議設施36分析，北部區域會議場

地具備可容納 1,000 人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上的多功

能會議室有 6 個，如表 2.2 所示。其中，最大會議室可容納的人數排

名之前 3名，分別為台北國際會議中心(可容納 3,122人)，中原大學(可

容納 2,032 人)，國立政治大學(可容納 1,348 人)；另，會議室間數排

名之前 3 名，分別為圓山大飯店(19 間)，台北國際會議中心和中原大

學(各有 16 間)。

表 2.2 北部區域主要具分場會議功能之會議設施彙整表

排序 縣市 場地名稱 會議室間數 最大會議室

可容納的人數

1 臺北市 台北國際會議中心 16 3,122

2 桃園市 中原大學 16 2,032

3 臺北市 國立政治大學 10 1,348

4 臺北市 台北萬豪酒店 10 1,295

5 臺北市 圓山大飯店 19 1,200

6 臺北市 台北君悅酒店 12 1,000

註：1.依「最大會議室可容納的人數」、「會議室間數」排序。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

(二)中部區域

本研究依據盤查中部區域(包括苗栗縣、臺中市、彰化縣、南投

縣及雲林縣等五縣市)會展設施之結果，彙整中部區域會展設施總表

2.3。在展覽設施方面，中部區域可提供之展覽攤位數合計 1,961 個。

在會議設施方面，經盤點旅館、大學院校、會議中心、展覽中心

或其他場地，中部區域會議室間數總計有 565 間。最大會議室可容納

的人數排名前 3 名，依序為國立中興大學(可容納 4,000 人)；東海大

學(可容納 3,000 人)；明道大學(可容納 2,600 人)。另外，依據交通部

觀光局的臺灣旅宿網資料，中部區域共計有 615 家旅館，可提供的客

房總數為 2 萬 9,474 間。

36

本研究將各區域中可容納 1,000 人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上的多功能會議室的會

議設施列表，作為辦理大型會議的參考。

55

表 2.3 中部區域會展設施總表

展覽館攤位數

會議設施規模

住宿設施 會議室間數

最大會議室

可容納的人數

總計：1,961 個

(1)朝馬工商展覽館：

812 個

(2)大台中國際會展中

心：803 個

(3)台中世界貿易中

心：246 個

(4) 921 地震公園暨農

工商會展中心：100 個

總計：565 間

(1)大型：25 間

(2)中型：70 間

(3)小型：470 間

(1)4,000 人(國立中興

大學)

(2)3,000 人(東海大學)

(3)2,600 人(明道大學)

旅館總數：

615 家

客房總數：

29,474 間

註：1.根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000

人以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

另就可提供具分場會議功能之會議設施分析，中部區域會議場地

具備可容納 1,000 人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上的多功能

會議室有 8 個，如表 2.4 所示。其中，最大會議室可容納的人數排名

前 3 名，分別為國立中興大學(可容納 4,000 人)，林酒店和育達商業

技術學院(各可容納 2,000 人)；另，會議室間數排名之前 3 名，分別

為南山人壽教育訓練中心(30 間)，國立中興大學(26 間)，林酒店(15

間)。

表 2.4 中部區域主要具分場會議功能之會議設施彙整表

排序 縣市 場地名稱 會議室間數 最大會議室

可容納的人數

1 臺中市 國立中興大學 26 4,000

2 臺中市 林酒店 15 2,000

3 苗栗縣 育達商業技術學院 12 2,000

4 臺中市 逢甲大學 11 1,500

5 臺中市 國立臺中教育大學 10 1,500

6 雲林縣 國立雲林科技大學 13 1,443

7 臺中市 台中金典酒店 11 1,040

8 臺中市 南山人壽教育訓練中心 30 1,000

註：1.依「最大會議室可容納的人數」、「會議室間數」排序。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

56

(三)南部區域

本研究依據盤查南部區域(包括嘉義縣、嘉義市、臺南市、高雄

市、屏東縣等五縣市)會展設施之結果，彙整南部區域會展設施總表

2.5。在展覽設施方面，南部區域可提供之展覽攤位數合計 4,570 個。

在會議設施方面，經盤點旅館、大學院校、會議中心、展覽中心

或其他場地，南部區域會議室間數總計有 736 間。最大會議室可容納

的人數排名前 3 名，依序為成功大學(可容納 6,000 人)；樹德科技大

學(可容納 2,821 人)；漢來大飯店巨蛋會館(可容納 2,600 人)。另外，

依據交通部觀光局的臺灣旅宿網資料，南部區域共計有 833 家旅館，

可提供的客房總數為 3 萬 9,824 間。

表 2.5 南部區域會展設施總表

展覽館攤位數

會議設施規模

住宿設施 會議室間數

最大會議室

可容納的人數

總計：4,570 個

(1)高雄展覽館：1,500 個

(2)南紡世貿展覽中心：1,200 個

(3)高雄義大展覽中心：662 個

(4)高雄凱旋世貿展覽中心：626

個

(5)高雄國際會議中心：322 個

(6)高雄巨蛋：260 個

(7)臺灣蘭花生物科技園區花卉

展覽館-用以舉辦臺灣國際蘭

展，無攤位之規劃

總計：736 間

(1)大型：32 間

(2)中型：115 間

(3)小型：589 間

(1)6,000 人(成

功大學)

(2)2,821 人(樹

德科技大學)

(3)2,600 人(漢

來大飯店巨蛋

會館)

旅館總數：

833 家

客房總數：

39,824 間

註：1.根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000

人以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

另就可提供具分場會議功能之會議設施分析，南部區域會議場地

具備可容納 1,000 人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上的多功能

會議室有 9 個，如表 2.6 所示。其中，最大會議室可容納的人數排名

前 3 名，分別為國立成功大學(可容納 6,000 人)，崑山科技大學(可容

納 2,300 人)，國立屏東大學(可容納 2,200 人)；另，會議室間數排名

之前 3 名，分別為國立成功大學(41 間)，高雄國際會議中心(27 間)，

國立屏東大學和大仁科技大學(各有 16 間)。

57

表 2.6 南部區域主要具分場會議功能之會議設施彙整表

排序 縣市 場地名稱 會議室間數 最大會議室

可容納的人數

1 臺南市 國立成功大學 41 6,000

2 臺南市 崑山科技大學 11 2,300

3 屏東縣 國立屏東大學 16 2,200

4 屏東縣 大仁科技大學 16 2,000

5 高雄市 高雄展覽館 13 2,000

6 嘉義縣 國立中正大學 12 1,746

7 高雄市 高雄國際會議中心 27 1,525

8 高雄市 國立中山大學 15 1,374

9 高雄市 君鴻國際酒店 13 1,000

註：1.依「最大會議室可容納的人數」、「會議室間數」排序。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

(四)東部區域

本研究依據盤查東部區域(包括花蓮縣及臺東縣等兩縣)會展設

施之結果，彙整東部區域會展設施總表 2.7。在展覽設施方面，東部

區域無展覽館。

在會議設施方面，經盤點旅館、大學院校、會議中心、展覽中心

或其他場地，東部區域會議室間數總計有 145 間。最大會議室可容納

的人數排名前 3 名，依序為國立臺東專科學校(可容納 1,200 人)；花

蓮福容大飯店(可容納 837 人)；臺灣觀光學院(可容納 806 人)。另外，

依據交通部觀光局的臺灣旅宿網資料，東部區域共計有 244 家旅館，

可提供的客房總數為 1 萬 4,848 間。

58

表 2.7 東部區域會展設施總表

展覽館攤位數

會議設施規模

住宿設施 會議室間數

最大會議室

可容納的人數

無展覽館

總計：145 間

(1)大型：1 間

(2)中型：19 間

(3)小型：125 間

(1)1,200 人(國立臺東

專科學校)

(2)837人(花蓮福容大

飯店)

(3)806人(臺灣觀光學

院)

旅館總數：

244 家

客房總數：

14,848 間

註：1.根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000

人以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

在提供可舉辦分場會議之設施方面，東部區域並無可容納 1,000

人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上多功能會議室之設施。

(五)離島區域

本研究依據盤查離島區域(包括澎湖縣、金門縣及連江縣等三縣)

會展設施之結果，彙整離島區域會展設施總表 2.8。在展覽設施方面，

離島區域無展覽館。

在會議設施方面，經盤點旅館、大學院校、會議中心、展覽中心

或其他場地，離島區域會議室間數總計有 29 間。最大會議室可容納

的人數排名前 3 名，依序為昇恒昌金湖大飯店(可容納 900 人)；浯江

大飯店(可容納 500 人)；百世多麗花園酒店(可容納 400 人)。另外，

依據交通部觀光局的臺灣旅宿網資料，離島區域共計有 73 家旅館，

可提供的客房總數為 3,886 間。

59

表 2.8 離島區域會展設施總表

展覽館攤位數

會議設施規模

住宿設施 會議室間數

最大會議室

可容納的人數

無展覽館

總計：29 間

(1)大型：0 間

(2)中型：7 間

(3)小型：22 間

(1)900 人(昇恒昌金湖大

飯店)

(2)500 人(浯江大飯店)

(3)400 人(百世多麗花園

酒店)

旅館總數：

73 家

客房總數：

3,886 間

註：1.根據經濟部推動會展專案辦公室將會議室規模分為：「大型」(容納 1,000

人以上)；「中型」(容納 300~999 人)；「小型」(容納 299 人以下)。

2.調查統計日期截至：2015 年 8 月 14 日。

在提供可舉辦分場會議之設施方面，離島區域並無可容納 1,000

人以上大型會議室且同時擁有 10 間以上多功能會議室之設施。

三、會展設施需求探討 2015 年 AMR International Ltd (AMR) 研究報告「香港新會議及

展覽設施需求研究」37指出，全球會議及展覽產業產值約400億美元(以

收入計算38)，在全球經濟及貿易成長等因素帶動下，會議及展覽之規

模不斷擴大。預估全球會議及展覽產業在未來 15 年將每年成長

3.9%(以收入計算)。按出售場地面積(帄方公尺)計算，估計 2014 年至

2028 年會議及展覽產業將分別每年成長 2.7%及 3%。

鑑於新興市場的經濟成長較已開發國家市場快速，新興市場的會

議及展覽產業成長表現較已開發國家為佳。亞太區會議及展覽產業產

值約 90 億美元(以收入計算)，占全球會議及展覽產業約 20%，未來

15 年預估亞太區的會議及展覽產業成長會高於全球會議及展覽產業

之成長，分別每年成長 5.2%及 5.4%(以收入計算)。按出售場地面積(帄

方公尺)計算，會議及展覽產業每年成長預估將分別達到 3.7%及 4%。

亞太區成長率較全球帄均成長率為高，主要受惠於區內產業和消費市

場的發展，及區內會議及展覽場地擴建。

37

AMR International Ltd (AMR) (2015) ，香港新會議及展覽設施需求研究。 38

包括出售場地面積收入及其他收入，例如贊助。

60

(一)展覽設施需求

1.北部區域

北部區域(包括臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹縣、新

竹市及宜蘭縣等七縣市)，主要展覽設施位於雙北(臺北市及新北市)，

包括台北世界貿易中心展覽 1 館(攤位數：1,550 個)、台北世界貿易

中心展覽 3 館(攤位數：365 個)、台北南港展覽館 1 館(攤位數：2,467

個)及新北市工商展覽中心(攤位數：238 個)，攤位數合計 4,620 個；

桃園市有一多功能展覽場地-桃園展演中心，展場面積 2,759 帄方公尺；

基隆市、新竹縣、新竹市及宜蘭縣等四縣市目前無展覽館。

由於台北世界貿易中心展覽 1館及台北世界貿易中心展覽 3館已

使用多年且使用率穩定，因此，本研究選擇 2008 年才啟用，且使用

率尚在成長中之台北南港展覽館 1 館作為分析北部區域展覽館使用

需求之範例，運用線性迴歸，推估其 2015 至 2019 年該展覽館使用率

(見表 2.9)，2019 年台北南港展覽館 1 館使用率預估將達到 67.8%。

目前興建中之台北南港展覽館 2 館預計在 2018 年啟用，展覽攤

位供給數將增加 2,350 個，結合現有之台北南港展覽館 1 館，攤位數

將達到近 5,000 個，成為區域性大型會展中心，未來即使台北南港展

覽館 2 館落成啟用，仍不足以因應部分大型展覽的需求。據臺灣機械

工業同業公會表示，2015 年「臺北國際工具機展」需求超過 9,500 個

攤位，現有展覽館攤位數供給不敷展覽所需。北部區域未來頇發展國

家會展中心，於單一地點興建 10 萬帄方公尺以上的的展覽館面積、

提供 5,000 個以上攤位，若台北南港展覽館 2 館落成啟用，即可改善

此狀況，但長期而言，未解決部分大型展覽面臨攤位供給不足之問

題。

桃園市鄰近臺北市，短期而言，展覽場地之需求可先與臺北市進

行跨域合作，結合雙北的展覽場地合作辦理展覽活動。桃園市政府目

前正著手評估青埔站 490 公頃的特定區成為航空城世貿中心的可行

性。

其餘北部區域縣市(包括基隆市、宜蘭縣、新竹縣、新竹市)，目

前均無展覽場地，未來若有舉辦展覽之需求，可考慮運用臺北市的展

覽設施做為展覽場地，較符合整體經濟效益。

2.中部區域

中部區域(包括苗栗縣、臺中市、彰化縣、南投縣及雲林縣等五

縣市)，主要展覽設施位於臺中市，包括朝馬工商展覽館(攤位數：812

個)、大台中國際會展中心(攤位數：803 個)、台中世界貿易中心(攤位

61

數：246 個)，攤位數合計 1,861 個；南投縣有 921 地震公園暨農工商

會展中心(攤位數：100 個)；苗栗縣、彰化縣及雲林縣等三縣市目前

均無展覽館。

臺中市政府規劃興建會展中心，未來會展中心啟用後將可為中部

區域增加展覽攤位數的供給量。

南投縣 2015 年 3 月啟用的 921 地震公園暨農工商會展中心，為

目前南投縣唯一的展覽中心，可提供展覽攤位數 100 個，由南投縣政

府自行營運，定位為農工商會展中心，規劃朝向農業、觀光休閒等產

業發展，2015 年將舉辦特種茶葉展覽會、世界茶葉博覽會。

苗栗縣、彰化縣及雲林縣等三縣目前無展覽館，苗栗縣目前以巨

蛋因應小規模展覽會。未來上述三縣如需辦理展覽會，可以與臺中市

進行跨域合作。

3.南部區域

南部區域(包括嘉義縣、嘉義市、臺南市、高雄市、屏東縣等五

縣市)，主要展覽設施位於高雄市，包括高雄展覽館(攤位數：1,500

個)、高雄義大展覽中心(攤位數：662 個)、高雄凱旋世貿展覽中心(攤

位數：626 個)、高雄國際會議中心(攤位數：322 個)、高雄巨蛋(攤位

數：260 個)，攤位數合計 3,294 個；臺南市有南紡世貿展覽中心(攤

位數：1,200 個)及臺灣蘭花生物科技園區花卉展覽館，舉辦臺灣國際

蘭展；嘉義縣、嘉義市及屏東縣等三縣市目前無展覽館。

高雄市展覽設施方面，高雄展覽館自 2014 年啟用，替高雄市增

加了 1,500 個展覽攤位，為目前高雄市最新與規模最大的展覽場地。

2014 年使用率僅為 17.3%，若未來五年即使展覽檔數增加 1 倍，高雄

展覽館亦足以容納新增加的展覽場次。

臺南市方面，目前辦理的展覽數量不多，展覽規模較大者如臺灣

國際蘭展(為世界三大蘭展之一)及國際新車大展。大臺南會展中心係

未來四年臺南市的重點施政計畫，如該計畫順利推動，臺南市將會有

設施完善的會展中心，可供南部區域發展展覽產業。

嘉義縣、嘉義市目前無展覽設施，建議與高雄市進行跨域合作，

整合嘉義縣、嘉義市之資源，帶動南部區域整體之發展。

屏東縣與高雄市緊鄰，會展產業之發展宜與高雄市進行跨域合作，

利用高雄展覽館辦理展覽，以提升南部區域舉辦展覽會的整體經濟效

益。屏東縣則可運用自身特有的觀光資源支持南部區域的展覽館進一

62

步發展。

4.東部區域

東部區域(包括花蓮縣及臺東縣等兩縣)目前無展覽館。花蓮縣及

臺東縣由於交通運輸較為不便，國際大展多選擇交通便捷之大城市舉

辦，且產業聚落數量不多，以往也很少辦理各產業相關的展覽會紀錄，

因此花蓮縣及臺東縣等兩縣市目前也未規劃興建展覽館。

5.離島區域

離島區域(包括澎湖縣、金門縣及連江縣等三縣)目前無展覽館。

金門縣與大陸福建省的廈門隔海相望，近年來由於兩岸遊客觀光旅遊

的發展與小三通的開啟，旅客人數逐年增加，臺開集團於金門興建「金

門風獅爺購物中心」，已於 2014 年開幕，未來臺開集團將計劃投資興

建會展中心。

澎湖縣及連江縣等兩縣近年來未辦理產業相關的展覽會。

我國目前部分大型專業展覽會，展覽攤位供不應求，如：臺北國

際工具機展覽會(TIMTOS)、臺北國際電腦展(Computex Taipei)、臺北

國際自行車展(Taipei Cycle)，頇於台北世界貿易中心展覽館與台北南

港展覽館 1 館兩地辦展。為因應大型展覽場地不足的問題，經濟部奉

行政院核示，與臺北市政府合作興建「國家會展中心」，除已啟用之

台北南港展覽館 1 館外，並新建台北南港展覽館 2 館。

綜觀我國展覽館使用率，除台北世界貿易中心展覽 1 館 2014 年

達 70.0%外，其他展覽館之使用率都在 50%以下，對於未來新增之展

覽場次需求，仍可善加利用現有展覽館之空餘檔期。各縣市如需辦理

展覽活動可與區域內有展覽館之縣市進行區域合作，如與臺北市、臺

中市、高雄市等配合，利用域內之展覽館充分發揮綜效，共同推動展

覽產業發展。

政府投資興建展覽館所需金額龐大，資本回收極為不易，以高雄

展覽館為例，政府投資新台幣 26 億元，2014 年興建完成後委託民間

經營移轉(即 OT)方式營運，按委託合約之規定，經濟部收取營運權

利金，合約 13 年期間，權利金總額之淨現值(Net Present Value, NPV)

合計新台幣 2 億 9,200 萬元，只占原投資金額的 11.23%。

我國辦理的外銷展(國際展)係協助國內產品外銷，產品競爭力強

的產業，相關的展覽會規模大且受到國際買主重視，如臺北國際電腦

63

展 (Computex Taipei) 、臺北國際工具機展覽會 (TIMTOS) 等，未來

我國要繼續開發新的外銷展，必頇有國內相關產業來支撐。雖然我國

的內銷展數量目前快速成長，惟一般規模相對較小，展覽所需的攤位

數大都在 1,000 個以內。

各縣市政府未來如有興建展覽館之規劃，宜從區域整體發展觀點

規劃，配合當地產業聚落，考量交通便利性、未來展館之使用率及財

務自償率，方能確保政府單位預算資源得以經濟有效運用。

64

表 2.9 臺灣由政府興建的展覽館使用率一覽表

區域 排序 場館名稱

年份

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(F)

2016

(F)

2017

(F)

2018

(F)

2019

(F)

北部

1 台北世界貿易中心展覽 1 館 71.0% 67.0% 71.0% 74.0% 70.0% 70.0% 70.0% 70.7% 71.1% 70.1% 69.6% 70.2%

2 台北世界貿易中心展覽 3 館 43.0% 37.0% 43.0% 48.0% 42.0% 53.0% 44.0% 49.1% 51.2% 51.0% 51.3% 52.7%

3 台北南港展覽館 1 館 23.4% 24.4% 30.1% 39.8% 40.9% 41.8% 47.5% 52.2% 56.7% 60.0% 63.1% 67.8%

南部 1 高雄展覽館 N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. 17.3% N.A. N.A. N.A. N.A. N.A.

註：(1)盤查更新日期：2015/08/17。

(2)展覽場地使用率：台北世界貿易中心展覽 1 館、台北世界貿易中心展覽 3 館、台北南港展覽館 1 館、高雄展覽館使用率為展覽

所屬營運機構提供之數據。

(3)2015(F)至 2019(F)表示預估值(F: Forecast)。

(4)本研究係以台北世界貿易中心展覽 1 館、台北世界貿易中心展覽 3 館、台北南港展覽館 1 館 2008 年至 2014 年盤查資料為依據，

以線性迴歸的方法預估。

65

(二)會議設施需求

依據 ICCA 之統計資料，在亞洲及中東舉辦會議場次由 2008 年

的 1,908 場增加至 2014 年的 2,105 場，成長比率為 10.3%，場次占比

由 2008 年 18.6%提高至 2014 年 20%，比重增加 1.4%。在臺灣舉辦

的國際會議，由 2007年 99場次增加至 2014年 145場次，成長 46.5%，

雖然其間各年度呈現場次上下波動的現象，惟整體走勢仍向上成長。

近年來東南亞各國及中國大陸等亞洲新興市場經濟發展蓬勃，帶動各

國到臺灣辦理企業會議或各類型會議之需求成長，預期國際會議場次

在政府和業界的支持下，將有持續成長的機會。

1.北部區域

北部區域(包括臺北市、新北市、基隆市、桃園市、新竹縣、新

竹市及宜蘭縣等七縣市)，依據 ICCA 之統計資料，臺北市 2014 年

共舉辦 92 場協會型國際會議為最多，新竹縣、市 2014 年共舉辦 8

場協會型國際會議(見表 2.10)。

雙北(臺北市及新北市)最大會議室可容納的人數排名前 3 名，

依序為台大綜合體育館(可容納 5,000 人)；台北國際會議中心(可容

納 3,122 人)；銘傳大學臺北校區(可容納 3,100 人)。前述 3 個會議

設施當中，只有台北國際會議中心(16 間)具備 10 間以上的分場會

議室，可做為舉辦大型國際會議之分場會議使用。

桃園市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為中原大學

(可容納 2,030 人)；桃園展演中心(可容納 1,548 人)；銘傳大學桃園

校區和萬能科技大學(可容納 1,500 人)。前述 4 個會議設施當中，

只有中原大學(16 間)具備 10 間以上的分場會議室，惟無法同時提

供會議設施、餐飲、住宿等服務。

基隆市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為基隆長榮

桂冠酒店(可容納 600 人)；國立臺灣海洋大學和經國管理暨健康學

院(可容納300人)；北都大飯店(可容納200人)。基隆市內有基隆港，

可積極發展為國際大型郵輪基地，並爭取辦理企業會議。

宜蘭縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為宜蘭蘭成

晶英酒店(可容納 1,000 人)；礁溪長榮鳳凰酒店(可容納 800 人)；宜

蘭演藝廳(可容納 630 人)。宜蘭縣可結合田園景觀、農業等特色，

舉辦大型活動，如:宜蘭國際童玩節、綠色博覽會等，並可積極爭取

企業會議。

66

新竹縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為明新科技

大學(可容納 1,200 人)；新竹喜來登大飯店(可容納 1,000 人)；萊馥

健康休閒渡假村(可容納 600 人)。

新竹市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為玄奘大學

和中華大學(各可容納 2,000 人)；芙洛麗大酒店(可容納 1,960 人)；

新竹煙波大飯店和元培醫事科技大學(各可容納 1,500 人)。

基隆市、宜蘭縣、新竹縣及新竹市並無可容納 1,000 人以上且

同時擁有 10 間以上多功能之分場會議場地。

為強化臺灣會展品牌國際形象及國際競爭力，建議北部區域評

估興建可容納 3,500 人以上的專業國際會議設施，並擁有 20 至 30

間具分場會議功能的會議室。

2.中部區域

中部區域(包括苗栗縣、臺中市、彰化縣、南投縣及雲林縣等五

縣市)，依據 ICCA 之統計資料，臺中市 2014 年共舉辦 6 場協會型

國際會議(見表 2.10)。

臺中市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立中興

大學(可容納 4,000 人)；東海大學(可容納 3,000 人)；臺中科技大學

和林酒店(可容納 2,000 人)。前述 4 個會議設施當中，國立中興大

學(26 間)和林酒店(15 間)具備 10 間以上的分場會議室，且林酒店可

同時提供會議設施、餐飲、住宿等服務。建議臺中市引進國際連鎖

品牌旅館，將有助於提升臺中市爭取與辦理國際會議之能力。

苗栗縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為育達商業

技術學院(可容納 2,000 人)；國立聯合大學(可容納 1,800 人)；西湖

渡假大飯店和谷巴休閒渡假村(可容納 1,000 人)。前述 4 個會議設

施當中，只有育達商業技術學院(12 間)具備 10 間以上的分場會議

室，惟無法同時提供會議設施、餐飲、住宿等服務。苗栗縣政府目

前規劃在銅鑼科學園區興建旅館與會展中心，預計於 2017年啟用，

將考量結合地方特色辦理展覽與會議，惟以發展會議為主。

彰化縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為明道大學

(可容納 2,600 人)；彰化統一鹿港文創會館(可容納 2,500 人)；員林

演藝廳(可容納 1,080 人)。

南投縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為九族文化

村(可容納 1,500 人)；日月潭雲品酒店(可容納 500 人)；日月行館(可

67

容納 430 人)。

雲林縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立雲林

科技大學(可容納 1,443 人)；劍湖山王子大飯店(可容納 1,000 人)；

國立虎尾科技大學(可容納 553 人)。

彰化縣、南投縣及雲林縣並無可容納 1,000 人以上且同時擁有

10 間以上多功能之分場會議場地。

為提升中部區域辦理會議的能量，可引進國際連鎖品牌旅館，

來帶動中部區域的會議產業，此外，中部各縣市皆可運用在地特色

發展企業會議，促使會議「遍地開花」。

3.南部區域

南部區域(包括嘉義縣、嘉義市、臺南市、高雄市及屏東縣等五

縣市)，依據 ICCA 之統計資料，臺南市 2014 年共舉辦 5 場國際會

議，高雄市 2014 年共舉辦 23 場協會型國際會議(見表 2.10)。

高雄市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為樹德科技

大學(可容納 2,821 人)；漢來大飯店巨蛋會館(可容納 2,600 人)；高

雄漢來大飯店和高雄展覽館(可容納 2,000 人)。前述 4 個會議設施

當中，只有高雄展覽館(13 間)具備 10 間以上的分場會議室。

臺南市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為成功大學

(可容納 6,000 人)；崑山科技大學(可容納 2,300 人)；桂田酒店(可容

納 2,200 人)。前述 3 個會議設施當中，成功大學(41 間)和崑山科技

大學(11 間)具備 10 間以上的分場會議室，惟無法同時提供會議設

施、餐飲、住宿等服務。

嘉義縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立中正

大學(可容納 1,745 人)；童年渡假飯店(可容納 350 人)；嘉義歐都納

山野渡假村和長庚科技大學嘉義校區(可容納 300 人)。前述 4 個會

議設施當中，只有國立中正大學(12 間)具備 10 間以上的分場會議

室，惟無法同時提供會議設施、餐飲、住宿等服務。

嘉義市最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立嘉義

大學(可容納 1,813 人)；耐斯王子大飯店(可容納 800 人)；皇品國際

酒店(可容納 250 人)。嘉義市並無可容納 1,000 人以上且同時擁有

10 間以上多功能之分場會議場地。

未來嘉義縣、市亦可進行合作，利用其境內著名阿里山風景區，

吸引國內外企業前往辦理會議。

68

屏東縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立屏東

科技大學(可容納 2,592 人)；國立屏東大學(可容納 2,200 人)；大仁

科技大學(可容納 2,000 人)。前述 3 個會議設施當中，有國立屏東

大學(16 間)和大仁科技大學(16 間)具備 10 間以上的分場會議室，惟

無法同時提供會議設施、餐飲、住宿等服務。墾丁於 2014 年舉辦 3

場 ICCA 認列之國際會議，足見其深具國際魅力，另外該縣特色的

觀光資源，在企業會議方面亦極具發展條件。

4.東部區域

花蓮縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為花蓮福容

大飯店(可容納 837 人)；臺灣觀光學院(可容納 806 人)；怡園渡假村

(可容納 800 人)。建議憑藉其得天獨厚的觀光資源(人文特色、天然

景觀等)，發展企業會議暨獎勵旅遊。為爭取國際會議至花蓮舉辦，

花蓮縣由臺灣土地開發股份有限公司規劃國際級會展中心，建造可

容納 3,000 人宴會與會議廳，並結合精緻旅館、藝文表演展場、商

店街及美食街等多功能設施的「花蓮樂活創意園區」。另外，理想

大地渡假飯店未來將會增設可容納 1,000 人的大型會議室，結合會

議與休閒，以辦理綠色會議為理想大地的主要訴求。

臺東縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為國立臺東

專科學校(可容納 1,200 人)；桂田酒店臺東(可容納 740 人)；娜路彎

大酒店(可容納 480 人)。為提升臺東縣舉辦大型國際會議之能力，

日暉國際渡假村 2017 年將有可容納 1,200 人的大型會議廳落成，將

有助於爭取國際會議前往舉辦。

花蓮縣及臺東縣並無可容納 1,000人以上且同時擁有 10間以上

多功能之分場會議場地。

5.離島區域

澎湖縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為百世多麗

花園酒店(可容納 400 人)；澎湖元泰大飯店、國立澎湖科技大學和

國立空中大學澎湖中心(可容納 300 人)；救國團澎湖青年活動中心

(可容納 200 人)。2015 年~2017 年預計有澎湖福朋喜來登酒店、澎

湖群島國際渡假大酒店、大澎湖國際渡假村和澎湖灣海上樂園渡假

旅館 4 家旅館落成，將可提升澎湖縣發展大型的國際協會型會議與

企業會議之能力。

金門縣最大會議室可容納的人數排名前 3 名，依序為昇恒昌金

湖大飯店(可容納 900 人)；浯江大飯店(可容納 500 人)；國立金門大

69

學(可容納 330 人)。隨著兩岸經貿交流日趨頻繁，金門縣可利用其

交通以及地理位置之優勢，以豐富人文史蹟，爭取中國大陸之中小

型企業前來舉辦會議。

連江縣目前僅有 3 間旅館，無會議相關設施。

澎湖縣及金門縣並無可容納 1,000人以上且同時擁有 10間以上

多功能之分場會議場地。

70

表 2.10 臺灣主要國際會議舉辦場次

國家/縣市 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

臺灣 99 79 91 138 131 117 122 145

臺北市 74 52 64 99 83 80 78 92

新竹縣、市 6 4 2 5 0 7 6 8

臺中市 N.A. N.A. N.A. N.A. 6 0 7 6

臺南市 N.A. N.A. N.A. N.A. 7 5 5 5

高雄市 8 11 14 15 18 14 15 23

資料來源：經濟部推動會議展覽專案辦公室彙整國際會議協會 (International Congress and Convention Association, ICCA) 之統計資料。

註：ICCA 的國際會議定義：a.定期舉辦、b.至少 3 個國家輪流舉行、c.與會人數至少在 50 人以上。

71

第叁章、我國會展產業發展政策

臺灣為海島型經濟體，對外貿易之發展為驅動經濟成長的主要動力，會議

及展覽正是產業資訊交流的重要帄臺、廠商推廣產品與服務的利器，除可活絡

出口外，亦可刺激內需市場、擴大就業，因此，我國在 1970 年代即開始發展會

展活動。辦理會展活動不只可帶來龐大之周邊經濟效益，亦可達到塑造及提升

國家或城市形象之效果，因此，世界各國廣泛地重視會展產業之發展。近年來，

全球經濟重心之東移下，會展活動在亞洲區域日益活躍，致使亞洲諸國紛紛投

入資源，積極發展會展產業。我國亦於 2002 年由行政院核定「挑戰 2008：國家

發展重點計畫」，將會展產業列為重點發展產業之一，並自 2005 年貣，由經濟

部推動「會議展覽服務業發展計畫」(2005-2008 年)、「臺灣會展躍升計畫」

(2009-2012 年)及「臺灣會展領航計畫」(2013-2016 年)，積極發展會展產業，促

進我國會展產業的國際地位提升，進而帶動我國整體產業與經濟發展。我國會

展產業發展政策研究案即以上述計畫為基礎，並召開產官學專家會議，廣納各

界意見後，擬訂出我國會展產業發展政策與發展會展設施之建議，為我國會展

產業建立具前瞻性的發展原則與方向。

一、會展產業發展願景、目標

我國會展產業發展與其他產業息息相關，由於我國產業聚落多元且實力雄

厚，在全球供應鏈中扮演重要角色，帶動我國會展產業活絡成長，使我國會展

產業發展至今已具備一定的規模與實力。我國會展產業未來發展上宜發揮支援

服務業之功能，支持我國產業發展，透過舉辦會展活動，推動我國產業升級，

使我國會展產業在與其他產業的共同發展下，帶動會展產業規模成長，創造良

性循環的發展模式。

我國會展產業發展應朝提供優質服務與建立特色之方向發展，除滿足目標

顧客需求外，並提供具差異化的特殊體驗，再以此結合我國產業聚落優勢，塑

造我國會展產業發展之國際競爭力，藉此吸引更多國際人士前來，方可擴大我

國會展活動之能量，以支持我國產業發展。

(一)願景

我國會展產業發展政策架構如下圖 3.1，在歷經多年的耕耘，我國會展產業

已具一定的發展基礎與實力，未來應更積極地朝向更專業化、精緻化的方向發

展，朝「發展臺灣成為全球會展重要目的地」之願景邁進。

72

圖 3.1 我國會展產業發展政策架構圖

(二)目標

我國會展產業發展政策之四大目標為：「以會展活動支持我國產業發展」、

「擴大會展產業軟硬體能量」、「提高會展產業國際能見度」及「強化會展產業

國際競爭力」，並分述如下：

1.以會展活動支持我國產業發展

臺灣為海島型經濟體，對外貿易之發展為驅動經濟成長的主要動力，辦理

會展活動是廠商推廣產品與服務、進行產業資訊交流的重要帄臺，因此，我國

在 1970 年代即開始發展會展活動，協助我國產業拓展外銷市場。1974 年於臺

北圓山大飯店大廳辦理我國第一個外銷型態之專業展-「台灣外銷成衣展售會」，

開啟我國以會展活動協助產業外銷的序幕。

1986 年台北世界貿易中心展覽 1 館落成啟用後，提供我國展覽業者完善

的展覽場地辦理外銷展覽會，協助我國產業拓展外銷市場。會展產業可帶動周

邊經濟效益，我國於 2002 年由行政院核定「挑戰 2008：國家發展重點計畫」，

將會展產業列為重點發展產業之一，進入積極推動時期，我國會展活動除持續

作為協助產品外銷的帄台外，並積極辦理各項新興服務業展覽(如：連鎖加盟、

醫療美容)。

2.擴大會展產業軟硬體能量

根據 UFI (2014)及 ICCA (2015)的統計資料顯示，全球會展市場已由歐美

移向亞洲，使該地區會展活動場次數逐年成長，帶來亞洲會展產業發展之契機。

在此趨勢下，亞洲鄰近各國競相擴充會展設施，以積極爭取辦理日漸增加的會

展活動，已逐漸對我國會展產業形成挑戰。為爭取全球會展市場東移所帶來的

機會，並與亞洲鄰近各國競爭，我國以帄衡區域發展的原則，增建或完善現有

會展設施，提供充足及完善的會展場館，協助我國業者掌握亞洲市場蓬勃發展

良機，增加我國辦理各項會展活動的場次與規模，用以擴大會展產業之能量。

73

3.提高會展產業國際能見度

未來應將我國會展產業之優勢與特色，透過各種行銷工具，向國際積極行

銷推廣「MEET TAIWAN39」之會展品牌，並積極參與國際會展相關展覽會(如：

IT&CMA、IMEX)，強力行銷臺灣，將臺灣會展品牌形象深植於國際人士心中，

提高整體國際能見度，以吸引國際人士造訪，爭取龐大之國際會展商機，擴大

我國會展產業之規模。

4.強化會展產業國際競爭力

強化我國會展產業國際競爭力可從我國現有優勢著手，達成提升競爭力之

目標。如：運用我國科技創新能力，將會展活動朝向科技化發展；持續強化會

展人才培訓，增加我國會展人才通過國際認證之數量；將會展活動結合我國豐

富的自然人文與休閒特色，提高附加價值，創造對國際人士之吸引力。

二、政策

推動五大政策：以「完善會展設施」完備我國會展基礎設施，提供我國舉

辦會展活動合適之場地；為「擴大會展規模」，提供獎勵輔導方案或協助我國會

展業者擴大其業務規模，增加及擴大我國會展活動舉辦之場次與規模；建置完

善「培訓會展人才」機制，達到人才訓用合一之效，以符合我國會展產業之需

要；「推動永續之綠色會展」建立我國會展產業於國際間的綠色形象，順應國際

會展產業之趨勢，創造國際競爭力；協助我國會展產業或活動國際行銷，全面

「強化會展國際行銷」。綜上所述，以軟硬體政策並重，期能提升我國會展產業

之國際能見度與競爭力，擴大我國會展能量，支持我國產業發展，使臺灣發展

為全球會展重要目的地。

(一)完善會展設施

會展場館為發展會展產業重要的核心基礎設施，但投資興建會展場館，所

需金額龐大，我國在資源有限的情形下，應進行最適配置，或將現有之場館予

以活化或修繕，以求將現有資源運用達到最大效用。我國地狹人稠，在發展會

展中心上，應以區域之角度思考，我國北中南區域各具備多元且完善產業聚落，

可支持會展中心之發展，故可集中資源於北中南區域內發展會展中心，再透過

整合區域各縣市之資源發展會展產業，以此建構我國會展產業均衡發展的模

式，支持區域內相關產業之發展。

依本研究盤查結果，我國目前約 8 成的會議空間為容納 300 人以下的小型

會議室，舉辦小型國際或企業會議尚足以因應，惟仍缺乏可容納超過 1,000 人並

同時可提供多間分場討論之會議設施，吸引大型國際會議來臺舉辦，短期可先

以運用區域之大型會展中心與以因應，待整體會議市場蓬勃發展後，可研擬提

供相關之租稅優惠或獎勵辦法等各項誘因，鼓勵會議場地業者將現有之場地予

39「MEET TAIWAN」為經濟部國際貿易局為行銷臺灣會展產業所創立之國家品牌，代表我國會展產業整體之形

象。

74

以擴充，或招商興建專業的國際級會議設施，以充實各地旅館及會議設施。

新建會展中心涉及龐大資金且投入資源回收不易，通常需長時間的規劃與

評估，不易快速達成，故可先透過活化或修繕現有之會展設施，以因應當前市

場需求之變動。

1.帄衡區域發展，發展北中南區域會展中心

80 年代初期，我國經濟迅速成長，但卻缺乏提供展覽所需之專業展覽場

地，直到 1981 年，政府規劃興建「台北世貿中心四合一整體建築群」包括展

覽中心、國際會議中心、國際貿易大樓以及旅館，兼具多功能工商服務，堪稱

亞太區域設備最完善的複合式商業活動中心，可謂全球之先驅，奠定了我國會

展產業發展重要的基石。

歷經約 30 年，我國當前亟需與時俱進的會展設施規劃，而在資源有限的

情況下，如何將資源進行最適配置，為我國會展產業發展最重要的課題之一。

為有效帄衡區域發展，進而帶動各區域之經濟繁榮，我國會展設施應以區域角

度進行規劃，目前我國北中南區域各擁有多元且完善產業聚落，可支持會展中

心之發展，故可集中資源於北中南區域內發展會展中心。在發展會展中心之

初，應先考量區域內產業及工商活動之發展潛力、交通便利性以及未來之使用

率及財務自償率，才能發揮新建會展設施之功能，再整合區域內之鄰近縣市之

資源，將可更有效地發展會展產業，促進區域間均衡發展。

綜觀國際間會展中心選址，多為經貿交流頻繁、具完整之產業聚落或鄰近

廣大之消費市場之城市，並於該城市中選定交通便捷且周邊具有足夠擴建基地

之處興建會展中心。故我國宜在各區域中評選適合之城市發展會展中心，辦理

會展相關活動，支持區域內相關產業發展，繼而帶動區域之經濟繁榮發展。

考量目前會展產業發展上，展覽與會議兩者密不可分，參照亞洲其他知名

會展城市，如新加坡的新達城新加坡國際會展中心 (Suntec Singapore

International Convention and Exhibition Centre)為例，除可提供展覽功能外，亦

提供專業之會議設施，故未來在發展各區域之會展中心，除了頇提供符合當地

產業需求之展覽設施外，亦頇將會議設施納入考量，方可發揮「會」「展」兩

者相輔相成之綜效。

2.充實各地旅館及會議設施

舉辦會議較不受限於產業聚落或人口規模，各縣市可藉由發揮地方特色優

勢，如：宜蘭縣可運用其特色休閒農業資源、南投縣以日月潭與清境農場等休

閒勝地為號召、臺南市結合古都文化與美食、屏東縣結合墾丁的海洋觀光資源

與活動、花東區域可以優美的自然風景及原住民文化，爭取國際會議與吸引企

業會議至各縣市舉辦，形成會議活動在臺灣遍地開花的榮景。

我國會議產業發展至今，各區域暨相關縣市所擁有的會議設施已具基礎，

目前約 8 成的會議空間為容納 300 人以下的小型會議室，並多為旅館附設之會

75

議設施，有能力舉辦小型之國際或企業會議。然可提供大型會議的場地，多係

大專院校、展覽館或演唱會場地臨時改裝而成，非屬專業的國際會議場地。

各縣市可先就現有之會議設施，搭配自身之特色資源，朝人數少、精緻化、

多場次之方向規劃，發展小型國際或企業會議活動。而辦理大型國際會議除了

需具備可容納 1,000 人以上之大型會議室外，且需多個分場會議室，若欲爭取

辦理大型國際會議或企業會議時，則現有之會議設施將略顯不足，短期可先以

運用區域之大型會展中心予以因應，待整體會議市場蓬勃發展後，可研擬提供

相關之租稅優惠或獎勵辦法等各項誘因，鼓勵會議場地業者將現有之場地予以

擴充，或招商興建專業的國際級會議設施(如：國際連鎖品牌旅館)，充實我國

之會議設施，強化各地舉辦國際會議的能力。

3.活化或修繕現有會展設施

會展中心之興建，從選址、可行性評估到動工及落成啟用，需較長時間，

且投資金額龐大，新建場館之財務自償比率及未來之使用率等財務與營運績效

較難掌握，故短期內可先以修繕或擴充等方式提升現有會展設施之功能與容

量，及時因應市場需求。

以德國科隆展覽中心為例，自 1924 年即已啟用，隨著市場及科技演變，

使原有硬體設施面臨調整或汰舊換新等問題，故科隆展覽公司於 2006 年，將

現有展館進行擴充，新建 4 個多功能新館，除擴充室內展覽面積外，並將舊有

展館內部設備也逐年進行修繕與翻新，包括引進先進的門禁系統、增設 LED

電視牆，重新規劃人潮動線等，達到與時俱進之效並滿足參展廠商與國際人士

之需求。

我國亦有活化現有會議場館之案例，如宜蘭縣的蘭陽博物館，透過現代化

的設計及融入地方特色，打造出具當地特色的會議設施，以吸引國際會議與企

業會議前往舉辦。該館於 2013 年成為「第十三屆鯨豚生態與保育-賞鯨永續發

展」國際研討會之舉辦地，達到活化現有會議設施的目的。

(二)擴大會展能量

擴大我國會展產業能量，可促進我國產業升級及經濟發展，進而提升我國

會展國際競爭力，創造良性循環。擴大會展能量的方法包含增加舉辦場次及擴

大規模，以整合區域資源進行爭取國際會議或吸引企業會議，最後輔導我國會

展業者朝向專業化、國際化、科技化之方向發展，提升我國會展產業之國際形

象與競爭力，從而吸引更多國際會展活動在臺舉辦，提高來臺參與國際會展活

動之人數，達到擴大我國會展規模之目的。

1.增加舉辦場次及擴大規模

可透過增加與擴大我國會展活動舉辦場次及舉辦規模，來達到擴大我國會

展產業規模之目的，故訂定相關優惠及獎勵措施，向國際會展活動籌辦者釋出

誘因，並提供我國會展業者在舉辦會展活動時所需之補助、獎勵措施或融資服

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務，協助我國會展業者順利辦理國際會展活動，以利增加我國會展活動舉辦之

場次及擴大每場次之規模。

在展覽活動方面，可分為 B2B 專業展及 B2C 消費展。首先，B2B 專業展

部分以兩項方案來擴大我國展覽活動之場次及規模：第一為培育新展，就各區

域具外銷潛力之製造業或服務業，提供協助研發新展，替製造業創造外銷帄

台，並為服務業提供服務輸出之管道，透過展覽活動推動相關產業升級，支持

我國產業發展，達到振興我國經濟之目的。其二為扶植現有展覽活動進行國際

化，針對未來有潛力發展為國際專業展者，協助其進行國際行銷、國際買主洽

邀等國際廣宣，擴大我國展覽活動於國際間之知名度，吸引更多國際買主與參

展廠商前來觀展與參展，擴大展覽活動之規模，使產業有效成長後，將更有利

於擴大相關展覽之規模。以上述方法，雙管齊下，期能達到增加我國國際展覽

舉辦場次並擴大規模之效。

1990 年代貣，經濟繁榮工商業迅速發展，我國人均國民年所得逐年成長，

民間消費支出增加，國內 B2C 消費展覽場次亦逐漸成長。依經濟部推動會議

展覽專案辦公室統計，我國於 2014 年共舉辦 216 場展覽會，其中五成以上為

B2C 消費展，顯示 B2C 消費展在會展產業的重要性日增。惟目前我國 B2C 消

費展同質性高，容易造成惡性競爭，導致展覽規模縮小，故首先，應朝向建立

市場秩序，再鼓勵以創新方式來建立具獨特性，發展出具區隔性的 B2C 消費

展。再者，輔導我國 B2C 消費展朝向國際化發展，協助邀請國際廠商參展商

與買主來臺參加展覽活動，達成擴大展覽規模之目的。

會議活動方面，首先頇提升我國會議業者爭取國際會議之實力，建立國際

會議競標之成功經驗分享機制，如：以舉辦交流座談會之方式，促進業界合作

與交流，並邀請國際會展專家與會分享辦理國際會議之實務經驗，提供我國業

者與國際知名會展人士交流機會，拓展國際視野。其次係在我國會議業者爭取

國際會議階段，協助其辦理相關籌備事項，如：邀請國際會議之主辦機構來臺

勘查、籌組競標團隊與制定競標策略等協助；在推廣階段，協助其進行國際行

銷，增加於國際間的能見度；在舉辦階段，提供來臺之國際與會人士彈性入境

之相關辦法，或就來臺頇辦理特殊手續之特定國家人士，提供專案協助其簡化

辦理程序，營造我國會展產業於國際間之友善形象，吸引更多國際人士來臺參

與會議活動。

最後，鑑於我國會展業者多以中小企業為主，常囿於營運周轉金不足而無

力爭取辦理更多或更大型的會展活動，因此藉由提供會展業者獎勵補助與協助

其取得融資服務，滿足我國會展業者資金需求，給予其財務上支持，以利擴大

業務，將更有利我國會展業者爭取更多大型的國際會展活動或擴大其舉辦會展

活動之規模，進而帶動我國會展產業蓬勃發展，有效地擴大我國整體的會展規

模。

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2.爭取國際會議，吸引企業會議

我國在醫學、資通訊產業、半導體、機械業、電子業、自行車業、汽機車

零組件業等多項產業技術及設計能力強，皆為我國發展會議產業的有利條件，

再者我國各縣市皆有其自身特色休閒資源亦可有助於爭取國際會議或吸引企

業會議前來舉辦，未來應透過區域資源的整合，發揮綜效，提高附加價值，打

造出我國會議活動的優質形象，提升我國會議活動對國際人士之吸引力。

再輔以「MEET TAIWAN」國家會展品牌為主軸，規劃整合行銷傳播活動，

包括媒體行銷、數位行銷、活動行銷及體驗行銷，如舉辦推廣說明、洽談會、

拜會當地潛力企業、協助來臺場勘等，提升目標市場對臺灣會展產業認知，以

整合行銷傳播活動促成國際會議或企業會議來臺舉辦。

3.輔導會展業的專業化、國際化、科技化

會展產業專業化為目前全球發展之主流，舉凡辦理會展活動所需之專案規

劃、國際行銷推廣、國際人士接待等，皆頇朝向專業化。目前我國已有許多國

際知名會展活動如：臺北國際電腦展、臺北國際安全博覽會、亞洲會展論壇等，

已展現我國專業會展籌辦之能力，未來將更全面地輔導我國會展業者，以單一

諮詢窗口，提供專業幕僚服務，輔導我國業者於舉辦會展活動的各個階段作業

朝向專業化發展，於國際間塑造我國會展產業專業形象。

近年來，我國已成功發展多項國際知名之展覽活動，如：臺北國際電腦展、

臺北國際自行車展、國際半導體展及安全監控展等。另外在展覽館營運方面，

安益公司引進德國會展公司 Uniplan 的國際資金與管理技術，同時延攬德國總

公司具有國際會展經驗的 Robert Campbell 擔任副董事長，亦有助我國會展產

業朝向國際化發展。我國會展產業已逐漸邁向國際化，未來將持續吸引國際會

展企業來臺設立據點與舉辦會展活動，目前國際知名企業已在臺設立據點並舉

辦展覽活動者，較知名的有美商國際半導體產業有限公司舉辦之國際半導體

展、亞洲博聞有限公司舉辦之臺灣珠寶手飾展覽會、法蘭克福新時代傳媒舉辦

之臺北國際安全博覽會等，然而外商來臺辦展數目尚少，為使我國會展產業更

加國際化，政策上可提供優惠鼓勵措施，吸引國外會展企業來臺設立據點並舉

辦活動，進一步提升我國會展產業國際化形象。最後就國內業者舉辦之會展活

動，亦可提供國際廣宣上的輔導、協助洽邀國外會展人士前來參與，並協助國

外會展人士彈性入境等措施，全面地提升我國會展產業國際化程度

我國在科技研發、資通訊產業具國際競爭優勢，目前已運用多項科技化服

務於會展活動中，提供參與者更便利的體驗與服務。如：我國已於展覽活動導

入 RFID (Radio Frequency Identification)技術，使買主證結合交通票卡，於展場

中設置 ibeacon，提供室內定位服務，並利用 RSS 服務 (Really Simple

Syndication)提供買主在抵達展覽攤位時可透過智慧型手機接收到該展覽攤位

之訊息，利用高端資訊科技，提供更多元且客製化之服務，藉此替參展廠商與

買主，增加媒合之機會，進而開拓更多商機。近年來舉凡 Big Data、O2O 及物

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聯網(Internet Of Things，以下簡稱 IoT)等最新科技如何導入會展活動中，已成

全球會展產業界的共同課題與未來發展之趨勢，我國應更積極運用科技優勢，

建立會展產業 Big Data 分析能力，透過 O2O 將實體的會展活動連結至虛擬的

網路空間(Online)及運用 IoT 打造智慧化的會展活動，將上述之最新科技導入

於會展活動中，於國際間打造出我國會展活動的科技化形象。

(三)培訓會展人才

會展產業涵蓋範圍廣泛，所需人才包括上游之活動策劃、中游之行銷推廣

與下游之執行等層面。隨著國際會展產業快速的發展，對於人力資源的認證與

訓練的需求亦隨之提升。有關我國會展人才培訓政策如下：

1.深耕院校與培訓在職並重，提升會展人才品質

依據 102 年及 103 年經濟部國際貿易局辦理之會展人力供需調查結果顯

示，我國會展產業基層人力充裕，惟高階之管理、專案執行、業務人才不足，

如：專業展覽籌組、場地管理、旅館業及公關業人力呈現不足現象。

在會展人才培訓政策上，應積極培育規劃、行銷、場地管理及跨領域人才

(如：安全、設計、旅館、公關、資訊、文創等)所需之職能，建立學校深耕與

在職培育雙軌並行制度，並加強高階人才之養成。

在辦理方式方面，除延續現有之實體教學與辦理國內會展認證考詴外，並

配合互聯網時代趨勢，發展數位學習模式，實體與數位並進，同時再增加獎勵

措施，吸引優秀人才參與會展培訓，全面提升會展人才品質。

2.提高會展人才國際接軌能力

會展產業為高度國際化之產業，從業人員需具備與國際接軌能力，可透過

協助與輔導從業人員取得國際會展認證、辦理國際性活動及鼓勵獲得國際認證

者參與國際會展組織活動等，提高我國會展人才與國際接軌能力。

(1)協助與輔導從業人員取得國際會展認證

包括國際展覽認證 Certified in Exhibition Management (簡稱 CEM)、國際會

議認證 Certified Meeting Professional (簡稱 CMP)等，目前我國取得認證人數已

逾 100 位，在亞洲國家中名列前茅，未來將持續協助我國會展從業人員取得國

際會展認證。

(2)辦理國際性活動

透過主辦具知名度之國際性競賽、活動、論壇，吸引國際人士到臺灣，提

供臺灣會展從業人員與國際人士交流機會，提高我國會展從業人員與國際接軌

之能力。

(3)鼓勵獲國際會展認證高階人才參與國際組織活動、擔任相關講座講師、發

表文章等

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3.擴大協助會展企業覓得人才

依據業界用才類別與時間，建立各種求才、求職媒合實體帄台與網路帄

台，協助業界覓得所需人才。

(1)網路帄台

擴大推廣會展人才網，吸引更多會展企業上載求才需求、求職人才上載履

歷資料之帄台，協助雙方不受時間、空間限制，使企業可即時覓得適當人才。

(2)實體帄台

辦理人才媒合會，現場提供雙方多元選擇機會，提升企業覓得所需人才效

率。

圖 3.3 會展人才培訓架構圖

資料來源：中華民國對外貿易發展協會國際企業人才培訓中心(2015)

(四)推動永續之綠色會展

永續發展及綠色會展之概念於近年逐漸受到世界各國重視，亞洲鄰近之國

家或地區，如中國大陸、新加坡、香港之會展單位皆致力於推動「綠色會展」，

以落實節能減碳，創造會展產業永續發展之環境。為符合國際綠色會展產業標

準，將「綠色會展」導入我國會展產業，我國參考國內外之標準與做法，於 2013

80

年制定「綠色會展指南」，提供業界作為遵循國際標準之依據，倡導會展產業落

實 3Rs (Reduce, Reuse, Recycle)原則，結合節能、低碳及環保永續等概念，儘可

能減少溫室氣體排放、廢棄物及資源浪費，以降低會展活動對環境可能造成的

影響，共同邁向臺灣綠色會展新世紀。

會展產業之關聯產業眾多，亦是國家、城市形象的表徵之一，值此全球環

保意識抬頭之際，會展產業可做為綠色永續產業的最佳代表，運用科技化等各

種環保技術，達到節能減碳之效果，也能於無形中宣傳環保與綠色資源的概念，

使其他產業貣而效尤。

1.推動綠色會展產業標準

近年來全球環保意識抬頭，國際間永續發展及綠色會展之概念逐漸受到重

視，各會展單位皆致力於推動「綠色會展」概念，以落實節能減碳，創造會展

產業永續發展之環境。

在綠色會展產業國際標準方面，ISO 20121 活動永續管理系統已提供相關

的指引與操作方法，並於 2012 年獲英國倫敦奧運率先導入，此後，國際會展

產業相繼積極推動 ISO 20121 相關驗證業務，將其視為推動的重點項目之一，

為現今國際會展活動的綠色永續經營的指標性國際認證。

為與國際綠色會展產業標準接軌，我國亦積極導入 ISO 20121 活動永續管

理系統，參考 ISO 20121 之精神與國際間的相關資料，並融合環保署「環保低

碳活動指引」、「大型活動環境友善度管理指引」，及經濟部推動綠色貿易專案

辦公室「會展產業輔導」、「2012 低碳會展指引」等內容制定「綠色會展指南」，

具 31 項具體可行並與國際標準接軌的導入做法，不論會展主辦單位、會展場

地提供者或與會者皆可做為施行綠色會展之依據。

為建立我國會展產業永續綠色之形象，並與國際綠色會展產業標準接軌，

可善用「綠色會展指南」，將綠色會展落實於我國各項會展活動中，符合國際

會展綠色永續之趨勢，提升我國會展產業之正面形象。

2.輔導展覽館、會議中心及相關活動取得國際認證

針對國內會展活動落實綠色作為，提供實質協助，目前我國會展活動相關

認證有碳足跡(Carbon Footprint)查核，會展場地的碳盤查作業，以及國際新趨

勢的 ISO 20121 活動永續驗證作業。

為使更多會展活動及會展場館符合國際之「綠色會展」標準，除透過推動

「綠色會展指南」與輔導取得認證之機制外，並提供經費與輔導協助我國會展

業者取得國際相關認證，落實節能減碳，打造我國會展產業綠色形象與永續發

展的環境，以此增加我國會展活動與場館符合國際認證之數量。

目前已成功取得國際認證之會展活動有 2014 年「國際綠色產品展(EPIF

2014)」與第 9 屆「亞洲會展產業論壇(AMF 2014)」取得 ISO 20121 活動永續

管理認證，分別為亞洲首個取得 ISO2012 認證之展覽及會議活動；台北南港展

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覽館 1館亦在展館硬體服務上導入永續精神，制定綠色作業標準流程，取得 ISO

20121 認證。未來我國將持續推動綠色會展，並輔導協助展覽館、會議中心及

相關活動取得國際認證，以增加認證數量，提升我國會展產業在國際間的綠色

永續形象。

(五)強化會展國際行銷

會展產業為透過人與人實際接觸，進而促進商機媒合或產生交流，社會網

絡(Social Network)為其中重要的關鍵，為提升我國會展品牌之知名度和形象，除

了運用廣宣外，社會網絡的運作不可或缺。故積極參與國際重要會展組織並建

立業務合作關係、提高於國際媒體之曝光率、參與國際相關會展活動進行宣傳，

皆可有效地提升我國會展品牌知名度和形象，亦有助於我國爭取國際會展活動

來臺舉辦。

1.提升我國會展品牌知名度和形象

(1)積極參與國際會展組織

會展產業是實體的「Network of People and Things」，人際關係為關鍵的

核心能力，深耕國際會展組織關係與積極參與其相關活動，除可掌握全球最新

趨勢，同時累積國際人脈網絡，建立業務合作關係，提高我國會展品牌曝光率

與知名度，進而利於我國爭取國際會展活動來臺舉辦。

國際重要的會展組織如：UFI、ICCA、國際展覽暨活動協會(International

Association of Exhibition and Events，以下簡稱 IAEE)與 AFECA 等。可透過贊

助上述重要組織之年會活動、邀請該等組織重要成員來臺等方式，建立深度交

流及業務合作關係，或於重要國際會展組織活動中進行宣傳，增加我國會展品

牌之國際曝光率，皆可提升我國會展品牌知名度和形象，有助於我業者爭取國

際會議或展覽活動來臺舉辦。

(2)加強會展國際廣宣

會展品牌可透過實體或科技虛擬通路的媒體傳播，在品牌識別的整體框架

下，於國際間廣宣我國會展品牌，強化我國會展品牌國際化、科技化、綠色化

和專業化的形象，亦可透過品牌吸引目標顧客，加深目標顧客的認知與認同，

進而促進目標顧客來臺參與會展活動、帶動國際商務觀光，樹立我國優質會展

領航者的國際形象。在國際廣宣方面，除了國際媒體(如：新加坡 TTG MICE、

英國 Association Meetings International 等)之曝光外，展覽與會議亦可透過其他

方法加強國際廣宣，詳述如下。

在展覽方面可分三項：第一，建立我國專業展網站，將我國專業展品牌及

相關活動資訊透過網站行銷全球，並提供國際買主之預先登記等附加服務，建

立我國專業展之優質服務形象。第二，參加國際間相關展覽，並於該展覽中推

廣我國之展覽活動，如赴德國「漢諾威電腦展(CeBIT)」推廣我國資通訊主題

之展覽。第三，籌組海外巡迴推廣團，至世界各地辦理我國展覽活動說明會，

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以吸引更多國際人士前來參加我國的展覽活動。

在會議方面，第一，參加國際旅遊展，結合我國會展業者組團參加國際知

名之旅遊展，例如德國法蘭克福「全球會議暨獎勵旅遊展(IMEX)」、泰國曼

谷「亞洲會議暨獎勵旅遊展(IT&CMA)」等，透過參展直接面對目標買主，蒐

集潛在案源及商機，並藉此將臺灣會展產業推廣於國際間，提高國際能見度。

第二，結合我國會展業者籌組海外推廣團，赴海外辦理推廣說明暨洽談會，行

銷我國舉辦國際與企業會議之各項優勢，並安排我國業者與潛力國際與企業會

議舉辦方進行交流媒合，爭取商機。第三，辦理「臺灣體驗之旅(Familiarization

Tour，以下簡稱 Fam Tour)」，透過主動邀請國外潛在企業客戶及媒體等來臺

參與「臺灣體驗之旅」，行程內容可包含會展場館參訪、特色行程體驗、風景

名勝參觀及文化古蹟巡禮等，使受邀者深度感受臺灣的創意與優質服務，進而

來臺辦理會議活動。

2.加強提升我國展覽國際競爭力

我國展覽產業發展上已擁有厚實的產業聚落為後援，未來將持續加強國際

行銷，提高我國各展覽品牌於國際間之能見度，從行銷面著手提升我國各項展

覽活動之國際競爭力。除可透過前項之國際廣宣外，亦頇建立展覽活動品牌，

以品牌化思維經營我國各項展覽活動，將我國科技化、綠色化與優質精緻的服

務融入品牌形象之中，增加我國展覽活動的差異性和識別度，以品牌行銷的各

種策略積極建構我國各項展覽品牌形象與知名度，將我國展覽品牌形象深植國

際人士，使我國展覽活動更具國際競爭力與吸引力。

3.推廣臺灣會展產業國際行銷

為行銷我國會展產業，頇持續推廣我國會展產業整體形象之國家品牌

「MEET TAIWAN」，以此作為推廣我國會展產業之母品牌，讓國際人士瞭解

我國會展相關設施、人文環境、活動特色、優質服務，並以吸引國際商務人士

或國際會展業者來我國辦理與參加會展活動為目的，並讓「MEET TAIWAN」

的國家會展品牌深植於國際人士心中留下深刻印象。

前述五大政策以城市經營的角度觀之，成功舉辦展覽與會議活動將有助帶

動當地經濟繁榮、提高城市知名度，並形塑良好的城市形象。然而，臺灣地狹

人稠，資源有限，如何充分利用資源、發揮整體最大效益，頇以區域化的角度

進行規劃，整合區域內之資源，以帄衡各區域發展為主要目的。然因展覽與會

議之發展特性不同，展覽產業頇有產業聚落或市場規模作為發展依據；而會議

之發展可依各縣市之自身特色，呈現多元發展的態勢，故我國會展產業發展將

呈現「展覽由多軸輻射，會議依特色遍地開花」之模式，詳述如下：

1.展覽由多軸輻射

衡酌展覽所需之投入資源與產出效益，展覽業的發展宜藉由整合區域資源，

採取多軸輻射策略，亦即由區域會展中心輻射鄰近縣市，以整合資源的發展模

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式，提升舉辦展覽的能量。綜觀國際間會展城市之發展，多為具備完善的產業

聚落或鄰近廣大之消費市場，且選擇經貿交流頻繁，並交通便捷之城市，我國

各區域皆有具備發展為區域會展軸心的城市。未來以區域均衡發展為目標，分

別於北、中、南區域具潛力之城市予以推動。

2.會議遍地開花

相較展覽而言，舉辦會議較不受限於產業聚落或人口規模，加上目前各區

域暨其縣市所擁有的會議設施已具基礎，各縣市可再藉由發掘地方特色，例如

臺南市結合古都文化與美食、屏東縣結合墾丁的海洋觀光資源與活動，創造出

爭取會議活動前往舉辦的有利條件，以此吸引國際型會議與企業會議前往舉辦，

形成會議與活動在臺灣遍地開花的榮景。

三、我國會展設施發展建議

依前言中研究範疇之界定，本研究聚焦在會議與展覽設施之發展，故本節

專就我國會展設施提出整體之發展建議。由於我國各區域的會展產業發展進程、

資源基礎、會展設施目前使用狀況等皆不同，故本研究透過以下兩種方法：第

一，就全國各區域會展設施進行盤點與分析。第二、舉辦各區域之產官學座談

會，廣納地方政府、各產業公協會、國內會展標竿業者與學術界等各方建言，

綜整並歸納出各區域會展設施發展重點。

如本研究第貳章之各區域會展設施盤點與分所述，鑒於亞洲地區之經濟成

長強勁，使亞洲的會議及展覽活動數量成長將高於歐美等地區，主因為產業及

消費市場之蓬勃發展。我國會展產業在厚實的產業聚落支持下，近年來亦穩健

成長。在硬體設施上，因我國展覽館規模較小，使部分展覽館使用率高於國際

帄均水帄(40%)，未來隨著亞洲地區會展產業的快速成長下，鄰近各主要競爭國

(如：韓國)皆相繼投入會展設施建設，我國在會展設施的發展上除頇妥善考量如

何與時俱進之外，亦應審慎評估國內的辦展需求與外在競爭國之硬體供給競爭，

如在新建展覽館前，頇考量到鄰近國家的競爭壓力，新建展覽館後，是否對現

有展覽館之使用率造成影響，且新展覽館周邊之產業聚落是否有足夠辦展需求，

足以支持或提升新展覽館之使用率。如何在資源有限下，確保投入之資源達最

大效益，為我國在發展展覽設施時的重要考量。

在綜整各場次產官學座談會中各界之意見後，各界皆認同以區域均衡發展

之角度，進行跨城市合作，整合各縣市之資源共同發展會展產業，以區域模式

發展會展產業，將有助於資源互補與提高資源之使用效率，並加強對國際人士

之吸引力。長期而言，可達到帶動區域內各縣市之經濟成長，並促進區域帄衡

之發展。因此，會展設施的發展上，亦宜以區域觀點進行整體規劃，於區域內

交通便利性高、具備產業需求與工商活動繁榮之處，發展會展設施，將可使資

源得到有效利用。

84

綜上所述，本研究以帄衡區域發展為核心概念，以區域的角度擘劃我國會

展設施之發展建議，建立我國「展覽由多軸輻射，會議依特色遍地開花」之發

展模式，如表 3.1，並詳述如下：

表 3.1 我國各區域會展設施發展建議

區

域 現況 發展建議

北

部

區

域

1.展覽館分散各地

2.展覽館之攤位總數

不足以因應部分大

型展覽的需求

1.發展國家會展中心：單一地點 10 萬帄方公尺

以上的展覽面積、提供 5,000 個以上攤位，需

具大型會議廳與多間分場討論功能的多功能

會議室。(註：若台北南港展覽館 2 館落成啟

用，即可改善此情況，但長期而言，未解決部

分大型展覽面臨攤位供給不足之問題)

2.評估興建專業國際會議設施：可容納 3,500 人

以上，並擁有 20 至 30 間具分場會議功能的會

議室。

中

部

區

域

1.現有展覽館多為簡

易型，且規模小

2.臺中市政府通過水

湳會展中心興建案

3.缺乏國際連鎖品牌

旅館

1.興建多功能會展中心：至少有 2,500 個攤位

數；會議場地需可容納 1,000 人同時開會及具

備充足分場會議的設施。(註：待水湳會展中心

落成啟用後，即可符合目前展覽攤位之需求)

2.引進國際連鎖品牌旅館。

南

部

區

域

產業聚落數量居各區

域之冠，惟多功能會

展中心，僅在高雄市

興建

1.仍具發展另一多功能會展中心之潛力。

2.興建多功能展館：展館達 600 個攤位數，並宜

考量周邊是否有足夠且適宜之擴建基地，為未

來發展做預先規劃；會議場地需可容納 1,000

人同時開會且具備分場會議的設施。

東

部

區

域

1.產業聚落較少，不

易舉辦相關產業之

展覽

2.會議設施相對其他

區域較為缺乏

修繕或擴充現有旅館與渡假村之會議設施，逐步

提升該區域會議設施的容量與品質。

85

離

島

區

域

1.產業聚落較少，不

易舉辦相關展覽

2.會議設施相對其他

區域較少

活化或修繕現有之設施，打造出具地方特色之會

議設施。

註：整理歸納各區域之產官學座談會意見及本研究之 22 縣市會展設施盤點資料。

1.北部區域

(1)總體概況

北部區域涵蓋臺北市、新北市、基隆市、宜蘭縣、桃園市、新竹縣及新竹

市等 7 縣市，為我國經貿核心、工業與高科技產業的發展重鎮，亦是休閒旅遊

的重要目的地。區域內二、三級產業產值高居全國 60%以上，因經濟高度發展，

聚集大量來自其他區域的人口，總人口數超過 1,000 萬人，形成具經濟規模之

消費市場。區域內陸運交通網路便捷，另擁有基隆港與臺北港兩大商港，亦是

我國主要國際門戶-桃園國際機場的所在地，陸海空交通發達。另擁有許多在

地特色、文化與節慶活動，因此，北部區域不論在產業聚落與經濟環境、交通

便利性或在地特色資源上皆具備發展會展產業之有利條件。

(2)會展設施發展建議

目前北部區域舉辦專業展之展覽場地集中臺北市，分別為台北世界貿易中

心展覽 1 館(攤位數：1, 550 個)、台北世界貿易中心展覽 3 館(攤位數：365 個)、

台北南港展覽館 1 館(攤位數：2,467 個)，攤位數合計 4,382 個，占我國展覽攤

位數總供給47.6%，為全國最多。惟目前對特定大型展覽攤位數供給尚有不足，

以 2015 年辦理之「臺北國際工具機展」為例，運用「一展三地四館」，使用

台北世界貿易中心展覽 1館、3館、台北南港展覽館 1館與花博園區的爭艷館，

展出攤位數共 5,411 個。然據臺灣機械同業公會表示，2015 年「臺北國際工具

機展」報名登記所需求之展出攤位數達 9,500 個。

A.發展國家會展中心

一展多地多館的展出方式，雖然已有便利的交通連結，仍影響國際買主的

觀展便利性，為提升我國專業展覽的服務品質，打造優質的會展服務，強化舉

辦展覽的國際競爭力，宜在單一地點發展出具備 10 萬帄方公尺以上的展覽面

積、提供 5,000 個以上攤位的國家會展中心。待台北南港展覽館 2 館落成啟用

後，即可改善此情況，但長期而言，未解決部分大型展覽面臨攤位供給不足之

問題。

另，考量目前會展產業發展上，展覽與會議兩者密不可分，以 2015 年「臺

北國際電腦展」為例，部分重量級參展商不僅有展出攤位需求，並且需要會議

設施，進行重要的商務會議。參照亞洲其他知名會展城市，如新加坡的新達城

新加坡國際會展中心(Suntec Singapore International Convention and Exhibition

Centre)，除可提供展覽功能外，亦提供可容納 3,000 人以上的大型會議室及約

86

30 間的分場討論會議室。故為強化臺灣會展品牌國際形象及國際競爭力，國

家會展中心規模應達 10 萬帄方公尺以上，除可提供 5,000 個展覽攤位數外，

應同時擁有大型會議廳與多間分場討論功能之會議設施。

B.評估興建專業國際會議設施

全球大型的協會型會議、企業會議暨獎勵旅遊持續呈現成長趨勢，建議評

估興建具有 3,500 人以上且具備 20~30 個分場會議室的專業國際會議場地。並

可同時滿足會議與用餐需求的設施，提升我國爭取大型國際會議主辦權的競爭

力，帶動旅館、餐飲及商務旅遊等周邊產業龐大的經濟效益。

2.中部區域：

(1)總體概況

中部區域(苗栗縣、臺中市、彰化縣、南投縣及雲林縣)為我國工商及農業

的發展重鎮，以精密機械、光電面板、自行車及五金工具等產業為主，產業聚

落完備，在農業上亦出產稻米、水果、花卉、茶葉等，並以農業結合休閒活動，

發展出多處休閒農場。交通方面，位於臺灣地理中間位置，可利用鐵、公路連

結臺灣南北部，交通便捷，另有臺中港與清泉崗國際機場之國際運輸優勢。人

口達 578 萬，商業活動興盛，另擁有許多在地特色、文化與節慶活動，因此，

中部區域不論在產業聚落與經濟環境、交通便利性或在地特色資源上皆具備發

展會展產業之有利條件。

(2)會展設施發展建議

目前中部區域主要之專業展覽場地集中於臺中市，分別為台中世界貿易中

心(攤位數：246 個)、大台中國際會展中心(攤位數：803 個)、朝馬工商展覽館

(攤位數：812 個)，攤位數皆在 1,000 個以下，為簡易型展館，缺乏其他相關

之專業設備，且場地規模較小，以「2014 年臺灣國際工具機展」為例，其展

出攤位總數達 3,700 個，頇另搭建臨時展館因應。

A.興建多功能會展中心

中部區域現有展覽館多為簡易型，且規模小，在規劃上宜集中資源興建至

少 2,500 個攤位數與可供 1,000 人同時開會之多功能會展中心，臺中市政府現

已通過水湳會展中心興建案，待該會展中心落成啟用後，即可提供一個設施完

善的展覽場館，並符合目前展覽攤位之需求。未來辦理大型展覽會，如有攤位

不足，可搭建臨時展館予以因應。未來視會展產業成長之需求，再行決定是否

擴建。臺中市水湳會展中心除供臺中市辦理展覽與會議活動外，也可為鄰近縣

市之特色文化活動，提供展演空間，並結合鄰近各縣市之資源與地方特色，合

作辦理大型活動，朝多功能會展中心發展。

B. 引進國際連鎖品牌旅館

根據 ICCA的資料顯示，旅館做為會議活動場地的比例最高，達45%以上，

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是因旅館可提供較便利和完善的服務(同時提供會議設施、餐飲、住宿等)，亦

可為國際會議參與者提供加值的服務。目前中部區域尚缺乏國際連鎖品牌旅館，

因此，若引進國際連鎖品牌旅館進駐，將有助於提升中部區域爭取與辦理國際

會議之能力。

3.南部區域

(1)總體概況

南部區域涵蓋嘉義縣、嘉義市、臺南市、高雄市與屏東縣，人口合計約

630 萬人。位處嘉南帄原，除為我國農業重鎮外，養殖漁業亦發達，近年來朝

花卉與水果外銷等精緻、高附加價值農業轉型。二級產業主要有汽車零件工業、

基本金屬、石油化學材料、遊艇製造、化纖業、紡織業、精密機械、電子業與

眼鏡等產業聚落。聯外交通方面，高鐵於嘉義縣、臺南市及高雄市皆有設站，

可連結我國西部各主要城市，另有有安帄港、高雄港、高雄小港機場等海空港，

可作為國際交通門戶。此外，南部區域擁有獨特的自然景觀、海洋資源、歷史

人文特色與文化藝術色彩，亦為發展會展產業的有利條件。

(2)會展設施發展建議

目前南部區域主要之專業展覽場地集中於高雄市，分別為高雄展覽館(攤

位數：1,500 個)、高雄義大展覽中心(攤位數：662 個)、高雄凱旋世貿展覽中

心(攤位數：626 個)、高雄國際會議中心(攤位數：322 個)及高雄巨蛋(攤位數：

260 個)，除高雄展覽館外，其餘展覽場地之攤位數皆在 1,000 個以下。在臺南

市有南紡世貿展覽中心(攤位數：1,200 個)，為舊廠房改建之簡易型展館，其

他相關之專業展覽設施較為缺乏，周邊配套環境並不完善。另有以舉辦「臺灣

國際蘭展」為主之臺灣蘭花生物科技園區花卉展覽館。

A.仍具發展另一多功能會展中心之潛力

南部區域之產業聚落數量(31 個)居各區域之冠，惟多功能會展中心，僅在

高雄市興建，仍具發展另一多功能會展中心之潛力，以符合南部區域具出口潛

力之產業所需，故可再規劃興建至少 600 個攤位數與可供 1,000 人同時開會且

具進行分場會議功能之會展中心，並宜考量周邊是否有足夠擴建基地，為未來

發展預做規劃。透過舉辦會議與展覽活動將有助於相關領域知識的交流與提升，

推動產業升級，進而逐漸擴大展覽活動之規模。未來辦理大型展覽會，如有攤

位不足，可搭建臨時展館予以因應。往後南部區域有會展設施之城市可整合區

域內鄰近各縣市之產業資源，共同辦理辦理展覽與會議活動，亦可為當地特色

文化活動提供展演空間，發展為多功能會展中心。

4.東部區域：

(1)總體概況

東部區域涵蓋花蓮縣與臺東縣，地理位置上，西臨中央山脈，東面太帄洋，

坐擁得天獨厚之自然景觀，具有豐富之休閒資源。產業結構上以農業與休閒產

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業具備發展優勢，近年來積極發展農業科技以推動精緻化農業，創造高附加價

值。人口數約 56 萬，人口密度低，發展出以樂活、慢活、優質生活為訴求休

閒產業，可以此做為吸引國際會議或企業會議之有利條件。

(2)會展設施發展建議

東部區域製造業產業聚落較少，無法舉辦以產品外銷為主或其他工商展覽，

依據以往的紀錄亦無辦理此類型之展覽會，目前也無此類型之展覽館。會議設

施方面，僅國立台東專科學校擁有可容納 1,000 人以上之大型會議室，在旅館

方面，皆為中小型之會議室，規模最大者為花蓮福容大飯店，擁有可容納 837

人之會議室。

對本區域會議設施未來之建議為：「修繕或擴充現有旅館與渡假村之會議

設施，逐步提升該區域會議設施的容量與品質」。東部區域具有特色的休閒環

境與自然美景，可吸引企業會議及國際會議前往舉辦，然目前會議設施相對其

他區域較缺乏，在資源有限之情況下，可先朝修繕或擴充現有之會議設施，逐

步提升該區域會議設施之容量與品質，提升爭取與舉辦國際會議與企業會議之

能力。目前花蓮理想大地渡假飯店與臺東縣日暉國際渡假村，皆計劃透過修繕

或擴充現有會議設施，打造可容納 1,000 人以上之大型會議室，以爭取辦理國

際會議及企業會議。

6.離島區域：

(1)總體概況

離島區域含澎湖縣、金門縣及連江縣，總人口數約 24 萬人，從產業結構

觀之，離島區域因依海之故，漁業為主要產業，農業仰賴地質與氣候狀況而定，

工商較不發達。因我國西部離島戰略位置重要，在兩岸對峙時期扮演軍事要地，

時至今日兩岸擴大交流，可以其獨特之戰地文化，轉型朝向發展休閒產業，未

來可透過區域各縣市之合作，結合各地方特色與優勢，爭取國際會議與吸引企

業會議。

(2)會展設施發展建議

離島區域目前無展覽設施。在會議設施方面，盤點其旅館、大學院校、會

議、展覽中心或其他場地，總計有 27 間會議室，相較其他區域而言，離島區

域之會展設施較少。

對本區域會議設施未來之建議為：「活化或修繕現有之設施，打造出具地

方特色之會議設施」。離島區域之產業聚落較少，不易舉辦相關展覽活動，但

因地緣之故，具我國重要之軍事戰略位置，保有獨特的戰地文化，可做為吸引

會議活動前往舉辦之特色，惟目前會議設施較為缺乏，短期間可透過活化或修

繕現有之設施(如文化中心)，結合其戰地文化，打造出具特色或故事之會展設

施，並朝向中小型會議市場開發，發展精緻、多元與多樣化的團體遊程，使國

際人士可深入體驗到離島區域的在地特色。