1. Coca-ColaLa historia negra de las aguas negras Gustavo
Castro Soto CIEPAC
2. COCA-COLA LA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS (Primera
Parte)La Compaa Coca-Cola y algunos de sus directivos, desde tiempo
atrs, han sido acusados deestar involucrados en evasin de
impuestos, fraudes, asesinatos, torturas, amenazas y chantajes
atrabajadores, sindicalistas, gobiernos y empresas. Se les ha
acusado tambin de aliarse inclusocon ejrcitos y grupos
paramilitares en Sudamrica. Amnista Internacional y otras
organizacionesde Derechos Humanos a nivel mundial han seguido de
cerca estos casos. Desde hace ms de 100aos la Compaa Coca-Cola
incide sobre la realidad de los campesinos e indgenas caeros yasea
comprando o dejando de comprar azcar de caa con el fin de sustituir
el dulce por altafructuosa proveniente del maz transgnico de los
Estados Unidos. S, los refrescos de la marcaCoca-Cola son
transgnicos as como cualquier industria que usa alta fructuosa. Se
ha fijadousted en los ingredientes que se especifican en los
empaques de los productos industrializados?La Coca-Cola tambin ha
incidido en la vida de los productores de coca; es responsable
tambinde la falta de agua en algunos lugares o de los cambios en
las polticas pblicas para privatizar elvital lquido o quedarse con
los mantos freticos. Incide en la economa de muchos pases; en
laindustria del vidrio y del plstico y en otros componentes de su
frmula. Adems de la economa yla poltica, ha incidido directamente
en trastocar las culturas, desde Chamula en Chiapas hastaJapn o
China, pasando por Rusia. La Coca-Cola es la bebida ms conocida del
mundo, elproducto ms ampliamente distribuido en el planeta y
adquirible hoy en da en 232 pases, muchosms que las naciones que
forman la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU). Sus
gananciaspueden rebasar el presupuesto de varios pases pobres.La
empresa presiona, extorsiona y chantajea a los pequeos comerciantes
con contratos deexclusividad. Amenaza a la seora de la tiendita de
la esquina si sta quiere vender otro refrescoms de Cola. Chupa
grandes cantidades de agua de manantiales y se enriquece a costa de
lastierras ejidales, comunales, municipales, federales y de
campesinos e indgenas. En Chiapaspersigue los mantos de agua del
estado y anda regalando escuelas y pintando canchas debasquetbol
para quedar bien con sus pobladores. Sin embargo beben tanta
Coca-Cola desde losindgenas y zapatistas hasta el ms izquierdoso
del mundo, mientras que otros sectores de lapoblacin mundial, miles
y miles, mantienen una resistencia y campaas de boicots contra
losproductos Coca-Cola. En algunas comunidades indgenas de Chiapas,
algunas de ellas tambinzapatistas, han declarado la zona libre de
Coca-Cola o decretado no consumir sus productos. Perohay un
problema: cul es la alternativa si no existe el agua purificada o
entubada en muchasregiones rurales? Ya llegaremos a la problemtica
local y sus alternativas, primero veamos cul hasido la historia de
esta empresa transnacional tan controvertida y al mismo tiempo ms
consumidadel mundo.ANTECEDENTES DE LA COCAPrincipalmente en la
cordillera andina de Sudamrica se cultiv la planta Erythroxylon
coca dedonde se extrae actualmente la cocana que produce efectos
psicoactivos. Por ms de mil aos lahoja de coca ha sido usada por la
poblacin indgena de la regin, aunque, en comparacin a lasustancia
pura de la cocana, la hoja de coca masticada por los indgenas
produce los mismosefectos pero en el orden del 1%. Para los Incas
del Per las hojas de la planta tenan una altaimportancia ritual y
religiosa. Tambin les permitan aguantar los trabajos fsicos
agotadores.Veinte aos antes de que se inventara la Coca-Cola, all
por 1860, en Alemania, un qumico logrextraer de la hoja de coca
peruana la cocana pura. Se llamaba Albert Niemman. Entonces
sedemostr que los efectos de la hoja provenan de la cocana. El que
luego fuera psiquiatra nacidoen Austria apenas tena cuatro aos de
edad. Y ms tarde, ya investigando en medicina, SigmundFreud comenz
a analizar los efectos que produca la cocana que luego se us mucho
como
3. prescripcin mdica para aliviar la ansiedad, la depresin y la
adiccin a la morfina. Un mdicoamigo de Freud, Ernst Fleisch, comenz
a tomar cocana para disminuir el dolor que le causaba laamputacin
de su dedo pulgar. Poco a poco creci su adiccin a la cocana en
dosis cada vezmayores. Este fue uno de los primeros casos de
psicosis causada por la cocana. Ms adelante, en1905, se descubrira
la procana como anestsico local similar a la cocana.Los efectos
medicinales de la hoja de coca ocasionaron un aumento enorme en su
demanda en loscontextos de guerra y depresin social. Durante la
segunda mitad del siglo XIX se consumi msen Europa por su relacin
colonial con Sudamrica, y luego cada vez ms en los Estados
Unidos.Trece aos antes de que se inventara la Coca-Cola, en 1863 el
qumico y empresario AngeloMariani invent el "Vino Mariani".
Inmediatamente patent su frmula que consista en el extractode la
hoja de coca diluido en vino. Pronto se convirti en la bebida ms
popular de Europa quecuraba dolencias, dispepsia y otras dolencias
comunes. Unos aos despus, en 1876, un cuquerode Philadelphia lanz
al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races
silvestres.Mientras tanto, en Amrica Latina y el Caribe se
derramaba mucha sangre, los pueblos sedebatan en sus procesos de
Independencia a la colonizacin europea.EL ORIGEN DE LA
COCA-COLACorra el ao de 1831 cuando naci en Knoxville, en el estado
de Georgia, Estados Unidos. Alcumplir los 17 aos ya estudiaba en la
Escuela de Medicina Botnica en el mismo estado. Mstarde John
Pemberton venda diversas productos medicinales patentados entre los
que seencontraba el "Gran Vigorizante del Dr. Sandorf" o "Eureka
Oil". Como inventor, empresario,qumico y farmacutico, Pemberton
tena acceso directo al mundo de las drogas como la cocanaimportada
del Per, la morfina y la marihuana. Algunas biografas lo describen
como un coronel delejrcito del sur de los Estados Unidos adicto
empedernido a la morfina.En 1880 Pemberton registr oficialmente un
Vino de coca muy estimulante inspirado en el inventode ngelo
Mariani. Luego fund la Pemberton Chemical Company. Al principio sus
bebidascontenan un jugo alcohlico que describi como "vino francs de
coca, tnico ideal". Para 1886 enla ciudad de Atlanta, el alcohol
estaba en su apogeo y los bolos borrachos- caan por todos lados.La
industrializacin del pas y los cambios vertiginosos en la economa y
los estilos de vidaacarrearon muchos trastornos sociales. Cantidad
de remedios se inventaron para aliviar lossntomas de la modernidad
norteamericana. Al doctor entonces se le ocurri elaborar una
bebidano alcohlica y adems que fuera medicinal, con extracto de
coca. Para ello habra que importarladel Per. Tena 54 aos cuando
invent el famoso jarabe. Para algunos bigrafos accidentalmentefue
mezclada con agua carbonatada en lugar de agua pura, y entonces cre
esa mezclaefervescente.La bebida se comenz a vender en la ciudad de
Atlanta con mucho xito y se promocionentonces como "un tnico
efectivo para el cerebro y los nervios". En el mismo ao la
farmaciaJacobs de Atlanta puso en venta el primer vaso de Coca
Cola, bebida preparada con hoja de coca,nuez de cola, cafena, unas
esencias y varios aceites. En su primer anuncio publicitario en
elrotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886 se anunciaba la
bebida como "Deliciosa,Refrescante, Estimulante y Vigorizante". Sin
embargo, Frank Robinson fue quien invent el logo yel nombre
Coca-Cola usando la combinacin de sus ingredientes siendo anunciada
as en 1887,ao en que se tramit la patente de los ingredientes de la
bebida. Pero nunca registr la marca.Al inicio y por sus
caractersticas medicinales, Coca-Cola se vendi por primera vez en
bares queno servan bebidas alcohlicas, y que, en la mayora de las
veces, formaban parte de las boticas yfarmacias de la poca. El
producto es descrito como un refresco de bar y como un tratamiento
pararemediar la tisis. Pero a John Pemberton no le dura mucho el
disfrute de su invento ya que muereel 16 de agosto de 1888 a los 57
aos de edad. Los peridicos le llamaron el ms antiguofarmacutico de
Atlanta y uno de sus ciudadanos ms reconocidos. Poco antes de su
muertevende su frmula al seor Asa Candler quien pronto se
convertira no slo en el hombre ms ricode Atlanta y Estados Unidos,
sino uno de los ms ricos del mundo.
4. EL SEGUNDO DUEO, EL HOMBRE MS RICOParece que pag USD $2,300
dlares por la empresa, pero no queda muy claro cmo adquiri
losderechos de Coca-Cola. El abogado Price Gilbert que trabaj para
Asa Candler le dijo a un amigo:Si yo contara lo que s de los
comienzos de Coca-Cola, mi relato sera muy comprometedor.
Decualquier manera, ya para 1889 Asa Candler era el nico
propietario de la empresa Coca-Cola. Suambicin fue terrible. A la
viuda del inventor de la Coca-Cola, Cliff Pemberton, le neg incluso
unapensin de USD $50 dlares mensuales, cuando en ese ao Candler
anotaba que La demanda deproductos ha superado nuestra capacidad de
oferta (...) Las ventas alcanzan un promedio diario de7,580 litros,
de los cuales Atlanta cubre cerca de 3,790. Para entonces haba
invertido USD$22,500 dlares en ingredientes y las ganancias eran an
ms cuantiosas. A finales de ese aodefini as la situacin de la
Compaa: pocas organizaciones podrn mostrar una situacinfinanciera
ms satisfactoria dijo, sealando que las ventas haban superado
1.061.200 litros dejarabe al ao. Esto significa que hemos vendido
36 millones de medidas Coca-Cola. Contamoscon USD $200 mil dlares
en efectivo y poseemos bienes races por valor de USD $50 mil
dlares.Y todo esto a pesar de haber invertido USD $48 mil dlares en
publicidad, y USD $38 mil enbonificaciones y USD $11 mil dlares en
impuestos forzosos a raz de la guerra. Esperamosrecuperar esos
injustificados gravmenes y recurriremos al tribunal para
lograrlo.En 1891 la publicidad era ms agresiva. Aparecieron las
"Coca-Cola Girls" en calendarios ycarteles publicitarios que
duraran por dcadas. Las mujeres atractivas y semidesnudas ayudarana
incrementar la venta del refresco entre la poblacin masculina,
sobre todo en los momentos deguerra. Para 1892 Candler vea una mina
de oro y decidi registrar la marca. Pero al llegar a lasoficinas de
patentes se top con una mala sorpresa: alguien ya haba registrado
nueve aos antesel nombre de Coca-Cola, y se llamaba Benjamn A.
Kent, de New Jersey. Su bebida era a basede hojas de coca y cola,
tnico "reconstituyente" que contena bastante cafena, cocana y
whiskyconocido como el espritu de cereales". Candler se lanza
entonces feroz contra Kent en un juicio ylo gana. Ser entonces
hasta 1893 que se registra el nombre de Coca-Cola y la empresa
comienzacon un despegue de ganancias increble.Para Asa Candler
parte del atractivo de la bebida se deba a que supuestamente
aliviaba ladigestin y tambin por su publicidad: deliciosa,
refrescante, sensacional, tnica cerebral ideal,vuelve alegre al
melanclico y fuerte al ms dbil. Cuando el consumo aument en la
poblacininfantil su publicidad usaba a nios con la leyenda:
Nosotros tomamos Coca-Cola. La frmulasecreta de Coca-Cola se
identifica con el cdigo 7x que todava se guarda con mucho recelo en
lasbodegas de Atlanta. El consumo de coca colas era tal que se
hablaba ya de la adiccin a la Coca-Cola una vez eliminada la
adiccin al alcohol. Un colaborador suyo le sugiri: No
podramossimplemente eliminar la cocana? En verdad es tan
importante?. A lo que Candler respondi:De modo que Ud. propone que
cambie la frmula de la bebida ms popular por los rumores dealgunas
mujeres histricas?. Nunca! No hay nada malo en la Coca-Cola!. Y su
ambicinaument.Se utilizaron los tranvas de Atlanta para llevar su
publicidad. En 1894 se mandaban por correoscupones que se podan
canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de
laempresa, por una coca-cola gratis. Los dueos sentan que adornaban
bonita su tienda con losanuncios de Coca-Cola. Se compensaron ms de
USD $7 mil dlares durante este ao y elsiguiente, que equivalan a ms
de 140 mil bebidas gratis. Desde entonces se invent el sistemaque
hoy conocemos. Y as empezaba la coca-cola-adiccin con mucho furor.
Segn contaba MaryGah Humpreys en 1894, el mayor mrito de Coca-Cola
era su carcter democrtico: "... un pobrebebe cerveza, un millonario
bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola." Eneste
mismo ao se le ocurre a Caleb Bradham inventar la Pepsi, un tnico
elaborado con pepsina,una enzima que ayudaba a la digestin de las
protenas. Pero no le fue muy bien y ms tarde en1922 intentara
vender la empresa a la Coca-Cola cuando slo tena dos plantas
embotelladorasen los Estados Unidos. La empresa Coca-Cola cometi un
grave error: no la compr y ahora es sums fuerte competidor.
5. Llegamos en esta historia a 1895 y Candler anunciaba que
Coca-Cola se venda en todo elterritorio de los Estados Unidos.
Cuatro aos ms tarde por primera vez sale el producto alextranjero
vendindose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en
Hawai yCanad. En 1898 se distribuyeron ms de un milln de objetos y
artculos publicitarios con elslogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y
Refrescante". Entre 1894 y 1899 Candler abri cinco nuevassucursales
y fbricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Angeles,
Filadelfia y unaoficina en Nueva York. Las ciudades de Philadelphia
y Chicago a principios del siglo XX parecanciudades coca colas o
sucursales del emporio. Su propaganda estaba por todos lados. Pero
noslo la cultura, la ambicin por la ganancia y la propaganda
jugaron un papel clave para convertir ala Coca-Cola en un emporio.
Tambin la religin, los ritos, el sentimiento de la religiosidad
popularlocal y universal. Desde la Coca-Cola entre los ritos de los
indgenas Chamulas en Chiapas, hastaSanta Claus en todo el mundo.
Para ello tuvo un gran aliado: su hermano obispo de la
IglesiaMetodista, Warren Candler, quien le ayud a identificar al
capitalismo con la religin y el patriotismotpico de la cultura
norteamericana. Desde Bush hacia atrs, todo presidente
norteamericano halogrado encender la pasin uniendo el patriotismo
con Dios, con la religin.El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron
por primera vez todos los empleados de la compaa. Untotal de 20
personas. El obispo presida las reuniones con el personal de
Coca-Cola para recibir eladoctrinamiento. Coca-Cola era una bebida
enviada del cielo!. Como un misionero que va a unatierra extranjera
a ensear los rudimentos de la fe, el hombre de Coca-Cola debe ser
un individuoprctico y emprendedor. En 1904 escribi un libro donde
afirmaba que Estados Unidos estabadestinado a liderar el mundo
debido a su religin renovadora: El catolicismo ha hecho del Sur
deEuropa y de Amrica Latina lo que son; el protestantismo ha
logrado algo diferente en Inglaterra,Alemania, Holanda y
Norteamrica. En otras palabras, Dios estaba de nuestro lado, al
menossonrea a los norteamericanos que estaban haciendo dinero.
Entre los argumentos favoritos delobispo Candler era que las
discrepancias entre el capital y la mano de obra han sido
msfrecuentes en aquellas industria en las cuales los trabajadores
de los pueblos no evangelizados deEuropa continental. Aseguraba que
los pastores eran esenciales en la era industrial: Lo que(ellos)
han logrado para conciliar el antagonismo del sistema social y
postergar, si no evitar, elmayor desdoren laboral, difcilmente
pueda ser valorado en su justa medida. Por ello losempleados de la
Coca-Cola en Atlanta nunca se afiliaron a un sindicato. Durante las
dos primerasdcadas, al menos hasta 1910, sus trabajadores no
rebasaran las 30 personas y nuncaparticiparon en algn sindicato. Y
es que los sindicatos siempre han sido el enemigo acrrimo de
laCompaa Coca-Cola, que la ha llevado incluso a ser acusada del
asesinato de lderes sindicalescomo lo veremos ms adelante.Asesorado
por su hermano Warren, Asa entrego un milln de dlares a la
Universidad de Emoryque luego fue trasladada de Oxford a Atlanta.
Antes de su muerte, Candler contribuy con ms deUSD $8 millones de
dlares a este centro universitario. Entre 1900 y 1910 Candler
increment suemporio empresarial. Su ambicin y poder fueron
desmedidos. Cre la Compaa de InversionesCandler y comenz a adquirir
bienes races en Atlanta. Construy el Edificio Candler, de 17
pisos,con seis ascensores, grgolas artsticas, mrmoles pulidos,
maderas de caoba, bronces y grandescandelabros de cristal. En la
primera planta estaba el banco creado por Candler, el Central
Bankand Trust Corporation. En la piedra angular del edificio puso
un cofre con su imagen y una botellade Coca-Cola. Procur la
inmortalidad. Puso su nombre y presencia en todos los Estados
Unidos,levantando rascacielos en la ciudad de Kansas, Baltimore,
Nueva York, todos llamados EdificioCandler. La torre de Nueva York
que daba a la calle 42 tena 25 pisos.A travs de sus consorcios
ferroviarios viajaba gratis en cualquier lnea y procuraba que en
todoslos vagones restaurantes se vendiera Coca-Cola. Cuando se
desplom el precio del algodnconstruy un enorme depsito y compr a
los productores los excedentes a bajo precio. Cuandomejor el
mercado lo vendi a buen precio incrementando sus ganancias. Durante
la crisis de 1907compr cuanta propiedad pudo y resisti a la crisis.
En ese mismo ao resisti a la campaaliderada por la Asociacin de
Mujeres Cristianas por la Abstinencia, que argumentaban que
unsoldado que bebiese 6 botellas al da de Coca-Cola, ingiere la
misma cantidad de alcohol. Eso
6. llev a que el ejrcito de los Estados Unidos prohibiera el
consumo del refresco. Sin embargo, laempresa se mantuvo en pi y sus
ventas se incrementaban. Candler era considerado como ungran
empresario visionario y hasta un hroe.Pero para los trabajadores y
lderes sindicales Candler era un maleante. En 1908, la
ComisinNacional de Trabajo de menores se reuni en Atlanta para
protestar contra las psimascondiciones en que tena a sus
trabajadores en los talleres algodoneros, donde las mujeres y
losmenores trabajaban ms 14 horas diarias desmontando algodn por 50
centavos diarios. PeroCandler era el presidente de la Cmara de
Comercio de Atlanta. Ah pronunci un cnico discurso:El trabajo de
los menores apropiadamente manejado, en condiciones y ambientes
adecuadospuede ser un motivo de xito para cualquier nacin (...) El
mejor espectculo que queremos ver esel trabajo de los ms jvenes. En
realidad cuanto antes empiece a trabajar un joven ms hermosay
provechosa ser su vida. Termin diciendo que la misin de la Comisin
era asegurar que eltrabajo de los menores les permitiera llegar a
ser adultos honrados, serviciales y laboralmentecompetentes.En 1904
Coca-Cola vende su primer milln de galones (3,785 millones de
litros). Para darnos unaidea, si una persona bebiera dos litros de
agua diarios, esta cantidad equivaldra al consumo deagua en un da
de 1.892,500,000 personas (un mil 892 millones quinientas mil
personas). Desdeotro punto de vista, equivaldra al consumo diario
de agua de una persona por 5,184,931 aos(cinco millones ciento
ochenta y cuatro mil novecientos treinta y un aos), si los
viviera.En 1910 la Compaa Coca-Cola se traslad a un espacio ms
grande y Asa Candler orden quese quemaran los primeros registros de
Coca-Cola. Para 1914 Candler ya no saba qu hacer conotros
productores de refrescos de cola que le marcaran competencia. Y
decide modificar elenvase. En 1915 contrata la empresa Root-Glass
que, para inspirarse, busca en la EnciclopediaBritnica
ilustraciones de los ingredientes del refresco para disear la nueva
botella. Peroconfundieron las hojas de coca por las del cacao y
decidieron copiar la forma del grano. Metieron alhorno las botellas
y sin querer sali la que hoy conocemos. La compaa acepta el nuevo
diseoen 1916. Sin embargo, la historia fue diferente para otros
bigrafos que saben del uso que la Coca-Cola hizo de la figura
femenina como un objeto sexual incorporado al mercado en la
propaganda.Para ellos se tena que cumplir con una sola premisa para
el nuevo diseo: que fuera reconocidainmediatamente, a oscuras, por
un invidente e incluso rota. Tena que estar inspirada en el
cuerpode una mujer, de la famossima actriz de la poca Mae West. Sus
curvas, seran las de Coca-Cola.Eso le dio la fama a la botella como
la Gran Dama".Llegamos por fin a 1916. La Coca-Cola ya era una
leyenda. Sin embargo se abre un tercerepisodio cuando, luego de 18
aos, Asa Candler se retira como presidente de la Compaa Coca-Cola.
Un ao despus, en 1917 previo al fin de la I Guerra Mundial, cae la
produccin y elconsumo de la Coca-Cola por el racionamiento del
azcar. Es entonces cuando Ernest Woodruff,presidente del Banco de
Depsitos de Georgia y su sindicato de banqueros que incluan a
losdirectivos del Banco Nacional Chasse y el Banco de Depsito de
Fianzas de Nueva York,comienzan a planear la forma de cmo aduearse
de la Compaa Coca-Cola, lo que serallamado como el golpe maestro de
su carrera empresarial logrando la mayor transaccin llevadaa cabo
en el Sur de los Estados Unidos. En 1919 la familia de Candler
vende la compaa a labanca. Un ao despus la Compaa Coca-Cola gana un
juicio contra la Compaa KOKE alresolver que Coke era sinnimo de
Coca-Cola. As le queda libre el camino para el crecimiento dela
empresa en las dcadas venideras.NO LO VAS CREER... - El hijo de Asa
Candler tena en su finca cuatro elefantes cuyos nombres eran: Coca,
Cola, Refrescante y Deliciosa. - Adems de la expresin gringa
"Okey", Coca-Cola es la palabra ms reconocida en el mundo.
7. - El primer hombre que vendi un vaso de Coca-Cola en su bar
fue Willy Venable. Compr el derecho de fabricacin y una copia de la
frmula original de Coca-Cola.- En 1888 ya se haba intentado el
embotellado, pero el lquido no se mantena estable y se descompona
por la accin de la luz. En 1899 se firm el primer contrato para
embotellarla.- Coca-Cola News se edit por primera vez en el ao 1890
y la anunciaba como: "un tnico beneficioso para la humanidad".- A
principios del siglo XX ya se vendan chicles, golosinas,
cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.- Inglaterra fue
el primer pas de Europa en recibir el primer envo de jarabe de
Coca-Cola (4 litros). Otros dicen que fue en Alemania.- En 1901
para el "Atlanta Constitution" Coca-Cola era un ejemplo del
"intento de envasar el placer".- El primer anuncio en una revista
fue en 1904.- En 1906 se construyen las primeras embotelladoras
fuera de Estados Unidos, en Cuba y Panam.- Hacia 1908 Sam Dobbs,
gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler se opuso al
uso de los grandes letreros elctricos por peligrosos; tampoco vea
necesario poner carteles en lengua yiddish dentro de los barrios
judos de Estados Unidos; no crea necesario impulsar las ventas en
el extranjero. O sea, todo lo contrario.- En 1914 la compaa tena ms
de 2.300.000 m de muros pintados con el logo de la marca
(equivalente a la superficie de 230 hectreas). El ms antiguo se
pint en Casterville, Georgia, en 1894 y todava existe.- En 1923
muere Frank Robinson, inventor del nombre de Coca-Cola.- Entre
algunas bebidas que han aparecido con nombres parecidos al de
Coca-Cola, estn: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola,
Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola- Coke, Cold-Cola, Four-Cola,
Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacobs-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke,
Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola,
Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola,
Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola,
Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, Big Cola,
entre otros muchos.- Entre las frases publicitarias que ha usado
Coca-Cola, estn: La Chispa de la Vida; La bebida ms refrescante del
mundo; La pausa que refresca, Coca-Cola... tan buena; Coca-Cola
refresca mejor; La mejor eleccin; Siempre Coca-Cola; Coca-Cola es
as...; Todo va mejor con Coca-Cola; Beba Coca-Cola; Coca-Cola...
sensacin de vivir; Deliciosa y Refrescante; Buena hasta el ltimo
sorbo; Una Coca-Cola y una sonrisa; Vive la sensacin; Signo de buen
gusto; Coca-Cola ayuda a vivir; La chispa de la vida; "Bueno hasta
la ltima gota", Coca-Cola ... Vvelo!, etctera.- La frmula original
y secreta 7X de la Coca-Cola, supuestamente entresacada de los
libros de frmulas de su inventor, John S. Pemberton, tiene los
siguientes ingredientes bsicos por cada galn (4,546 litros para la
medida inglesa): azcar: 2.400 gr en suficiente agua para
disolverlo; caramelo: 37 gr; cafena: 3,1 gr; cido fosfrico: 11 gr;
hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr; nueces de cola: 0,37 gr. Las
instrucciones era embeber las hojas de coca y las nueces de cola en
22 gr de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el lquido al
jarabe. Despus aadir zumo de lima: 30 gr; glicerina: 19 gr;
extracto de vainilla: 1,5 gr; esencia de naranja: 0,47 gr; esencia
de limn: 0,88 gr; esencia de nuez moscada: 0,07 gr; esencia de casi
(canela de la China): 0,20 gr; esencia de coriandro: una pizca;
esencia de nerol: una pizca; esencia de lima: 0,27 gr. Para su
fabricacin: mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr.
de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se
separe el estrato turbio. Luego se recoge la parte clara del lquido
y se agrega al jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 galn
de jarabe. Se mezcla una onza de jarabe con agua carbonatada para
preparar 6,5 onzas de bebida.- Para algunas fuentes consultadas slo
dos personas, en teora, conocen exactamente la frmula y la manera
de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan
juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos
platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mstica y
paranoia construida en torno de la clebre frmula, no importa en
absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los
ingredientes.
8. COCA-COLA LA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS (Segunda
Parte)La Compaa Coca-Cola prest algunas de sus bodegas para que los
militares torturaran a losopositores durante algunas dictaduras
militares, o a lideres sindicales en Guatemala, Argentina
yColombia, entre otros pases. Algunos dicen que despus de la
palabra okey, la Coca-Cola es eltrmino mundial ms conocido. De la
Coca-Cola hasta se han hecho pelculas. Es el smbolo de lasociedad
norteamericana y de un imperio que, como en Irak y otros lados del
mundo, arruinacarreteras y caminos pero no las repara. Pero eso s,
la coca cola llega hasta la ltima comunidad,casero o poblado ms
apartado del planeta. Para Jack Schofield, ingeniero britnico,
asegura queuna cantidad determinada de Coca-Cola, mezclada con
gasolina, prolonga en 4 veces la vida deun motor, produce un 20% ms
de potencia y reduce el consumo de aceite. De cualquier forma
lagente la usa igual como agua purificada porque no hay agua
entubada, o para refrescarse.Tambin se sugiere para los que tienen
baja la presin; para aliviar un dolor de cabeza, deindigestin o
cualquier problema del estmago. Igual se roca con Coca-Cola un
filete de carnepara asar. Otros dicen que ahogando un pantaln en
coca cola no se destie. Hasta los mdicos larecomiendan como
medicina mientras otros afirman que pasarn 72 dos horas para que
elestmago deje de estar negro por su ingestin. Pero tambin es
causante de gastritis encomunidades rurales y hasta rias en la
comunidad indgena de Chamula por la competencia entreel consumo de
Coca-Cola y Pepsi-Cola. Y es que ah est la clave, el punto dbil de
cualquiertransnacional es la voluntad de los consumidores. Algunas
comunidades indgenas de Chiapas yhasta de Honduras han lanzado una
campaa de boicot al consumo de esta bebida. La campaaes tan
consciente que, as se estn muriendo de sed, Jos, por ejemplo, un
campesino hondureo,no agarra una botella de Coca-Cola. Sin embargo,
se presenta un dilema: cul es la alternativa.En algunas fuentes
encontramos que una lata de Coca-Cola contiene el equivalente a
10cucharaditas de azcar para t; la tercera parte de cafena que una
taza de caf y la mismacantidad de cido fosfrico que un zumo de
naranja. Hasta hace poco era el mayor consumidor deazcar. Hoy
destruye la produccin caera porque importa, para endulzar su
jarabe, alta fructuosaproveniente del maz transgnico de los Estados
Unidos. Tambin la Compaa Coca-Cola estsealada como una de las
empresas que ms consumi hojas de coca en todo el mundo.
Requiereimportar cada ao ms de 500 tonelada de hoja de coca desde
Per y Bolivia para completar losinsumos de su famosa frmula 7 X. Es
una de las causas por las que se le seala que, consumidaen exceso,
genera adiccin. La expansin mundial de la Coca-Cola se hizo posible
al agresivocomportamiento de la transnacional en el momento de
imponer el consumo por encima decualquier hbito cultural de los
pueblos. O de plano sustituyendo bebidas culturales
tradicionalespor la Coca-Cola, como hasta en las ms ordinarias
fiestas de las culturas occidentales yorientales. Veamos cmo fue su
proceso de expansin al iniciar el siglo XX.LA TERCERA EPOCA DE
COCA-COLA.Nos remontamos a 1919. En el mes de agosto el Banco de
Depsitos de Georgia ofreci a sussocios comprar una accin de la
Compaa Coca-Cola por cada accin que tuvieran en el banco, yslo si
depositaban USD $195 dlares por accin dentro del periodo de cinco
das, con la promesade devolverles USD $190 dlares un mes despus.
Las acciones se vendieron en USD $40dlares cada una y casi la mitad
fue adquirida en Atlanta. El peridico Atlanta Constitutionanunci en
primera plana: Coca-Cola comprada por una sociedad de Atlanta. El
Banco deDepsitos de Georgia adquiere la bebida nacional. Los
Candler eran repentinamente muy ricos,pues recibieron 15 millones
de dlares en efectivo y 10 millones en acciones preferentes.
Sinembargo, Asa Candler no saba nada hasta que sus hijos firmaron
la opcin. Se neg a asistir a lasreuniones de la junta empresarial
donde se aprob la venta. Estaba hundido en la tristeza. Suesposa
Lucy haba fallecido de cncer meses antes y ahora el magnate,
despojado de la Coca-Cola, se senta traicionado. La historia negra
se vuelve ms oscura.
9. La empresa segua creciendo. Una accin de Coca-Cola original
de 1919 equivaldra a mil 152acciones en 1991, adems de proporcionar
un dividendo acumulativo de USD $10,000 dlares. Silos dividendos de
una accin original se hubiera reinvertido en Coca-Cola, los USD $40
dlares decada accin, o slo cinco dlares para los miembros del
sindicato, habran rendido hoy casi dosmillones de dlares. Con una
de las acciones de USD $100 dlares de Candler en 1892 hoytendramos
USD $2,000 millones de dlares.Entramos ya a la dcada de los aos
20s, tiempo en que la empresa pone por primera vezpropaganda con
rtulos en los caminos y carreteras. Por primera vez incursiona en
la publicidadpor radio. Su expansin es tal que crea el Departamento
de Extranjero para coordinar sus ventasen otros pases. Para
entonces la Coca-Cola se venda en China y llega por primera vez a
Espaa.En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azcar jams
recibido en Georgia con 4,100toneladas. En 1921 la Coca-Cola tiene
una mala experiencia en Europa ya que el refresco
provocintoxicaciones. No advirtieron a los embotelladores que los
tapones de corcho que se utilizaban setenan que esterilizar, y que
el agua fuera pura y no alcalina, ya que las bacterias del
jarabereaccionaban rpidamente al contacto con el corcho y producan
una bebida txica. Pero en 1923se comete el error empresarial ms
grave. La Compaa Pepsi-Cola se encontraba en bancarrota yvuelve a
ofrecer todas sus acciones a la Coca-Cola. Nuevamente se niega a
comprarla. Sinembargo, Pepsi sobrevive a su crisis. Pasaran diez
aos ms para la tercera y ltima oferta devenderla a la empresa
Coca-Cola, lo que rechazar nuevamente. En ese mismo ao Robert.
W.Woodruff es elegido Presidente de la Compaa Coca-Cola. Con esto
recupera la inversin quehizo cuando adquiri 3,500 acciones en 1922.
Durante su gestin se le critic por los bajos salariosque otorgaba a
sus empleados mientras el multimillonario vea crecer su fortuna.En
las Navidades de 1925 Coca-Cola modifica su estrategia laboral.
Para supuestamente motivara sus vendedores, los despide. La marca
se venda por s sola. Para iniciar el ao de 1926 losvuelve a
contratar como asistentes de servicios. En 1926 la Compaa Coca-Cola
contrata a laAgencia de Detectives Pinkerton para que investigaran
en los bares, pidieran una Coca-Cola ytomaran muestras para ser
analizadas qumicamente y demostrar las posibles
falsificaciones.Dicen que encontraron ms de siete mil
falsificaciones. Cuando Coca-Cola entabl juicios, todoslos gan. En
1927, a los cinco aos de su gestin, Woodruff informaba que las
ventas se habanincrementado notablemente, pasando de 64 millones de
litros en 1923 hasta 87 millones de litrosen 1927. Con el dinero
que entraba en abundancia retir de la circulacin las acciones
preferentesdejando a Coca-Cola libre de deudas. Desde USD $65
dlares en 1923 las acciones de Coca-Colahaban subido a USD $200
dlares en 1927. En este ao muere Asa Candler, el segundopropietario
de la Compaa Coca-Cola.Nos encontramos en el ao de 1928 que marca
un rumbo especial de la Compaa Coca-Cola enel mundo. Al mismo
tiempo en que el volumen de ventas de refrescos en botellas supera
a lasvendidas a travs de mquinas dispensadoras, la Coca-Cola se
marca como tatuaje a partir deeste ao al Movimiento Olmpico con
financiamiento y propaganda. En la publicacin oficial deCoca-Cola,
"Red Barrel" (Barril Rojo), anunci en 1929 que ya estaba presente
en 78 pases,aunque slo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos. En
su edicin especial se lea: Pocosamericanos saben que ahora se puede
encontrar Coca-cola en las plazas de toros de la alegreEspaa o
Mxico; en el estadio de los Juegos Olmpicos; en Holanda, la tierra
de los canales, en loalto de la Torre Eiffel; tras el templo
budista de Rangin; en la remota Birmania y junto al Coliseode la
histrica Roma. Coca-Cola se encontraba en su mxima expansin con su
lema "La pausaque refresca" y se instala el primer letrero luminoso
en Times Square en las calles de Nueva York.Para 1929 Woodruff
posea una finca de 12 mil hectreas en el sudeste de Georgia coto de
caza-y frecuentemente viajaba de su casa en Atlanta a su tico en
Nueva York o su rancho en Wyoming.Llega la gran depresin mundial de
1929, hace 74 aos. En el derrumbe de la bolsa de valores el29 de
octubre Coca-Cola aguant bien el desplome y sus acciones variaron
muy poco, entre USD$134 y USD $137 dlares, y ms bien su valor fue
aumentando poco a poco llegando a USD $200dlares cada accin en
1935, siendo de las acciones industriales ms altas. Como
nuestrosactuales gobiernos, en ese momento no saban de dnde sacar
dinero. El gobernador de Georgia
10. propone entonces resucitar un antiguo impuesto sobre las
ganancias. Woodruff amenaz entoncescon cambiar la empresa a otro
estado antes que pagar esos impuestos. Y as lo hizo, se traslad
aDelawere por una dcada hasta que se modificaran las leyes en
Georgia. Hasta un refresco de laCompaa recuerda este momento:
Delawere Punch. Incluso durante este tiempo pag a unperiodista para
que sacara dos columnas semanales contra el citado impuesto sobre
la bebida.Artculos que se editaron en casi cien peridicos rurales.
Y naturalmente se enviaban copias ainfluyentes hombres de negocios
y miembros de la Asamblea General.La presin poltica de la Compaa
Coca-Cola iba ms all. Por su expansin, la empresa requeraimportar
ms hojas de coca pero el congreso de los Estados Unidos slo permita
la entrada de 90toneladas de coca al ao. En el ao de 1931 Woodruff
se dedica a cabildear en el congreso y conla ayuda del senador por
Georgia, Walter George, logr sacar un proyecto que permita
laimportacin adicional de hoja de coca si la compaa se encargaba de
destruir el alcaloide. Por silas dudas, Woodruff viaj secretamente
a Per para intentar instalar una fbrica all. Sin embargo,con sus
cabildeos y discretas ayudas financieras para las organizaciones
antinarcticos ycongresistas, logr sus objetivos.Ms ganancias, pagar
menos impuestos, permitir ms el consumo de coca, instalarse donde
msagua hubiera, pagar poco a los obreros y ligar para siempre los
Juegos Olmpicos con la Coca-Cola, no fueron suficientes. En 1931
logra entrar en el sentimiento y corazn religioso de todo elmundo
occidental cuya comercializacin arraigara a la empresa hasta en las
culturas ms ajenas.Nos referimos a la figura de Santa Claus o Pap
Noel, como se le conoce en los pases nrdicos.Ya nadie se acuerda,
pero este personaje se representaba con colores verdes, azules,
negros yamarillos. El reinvento de Santa Claus fue gracias a Haddom
Sundblom de origen sueco, quiendurante muchos aos fue ilustrador de
Coca-Cola aunque no le gustaba el refresco. A Sundblomse le ocurri
representar al personaje como un abuelo jovial y simptico, con una
gran barba,bonachn y gordinfln, feliz, y vestido con un cinturn,
gorrito y sus botas negras. Y algo esencial:con los colores de la
marca Coca-Cola. Desde entonces todos nos la tragamos. Cualquier
chicoespera que Santa Claus baje por la chimenea de su casa, si la
tiene porque si no se lo imagina,para que le deje unos regalos.
Desde dcadas atrs ha sido difcil para muchos sectores de lasociedad
concebir la Navidad sin este personaje y la Coca-Cola. Los nios
ricos o pobres; del norteo del sur; catlicos o evanglicos, se
pueden tomar una fotografa sentados en las piernas delSanta Claus
que circula por las calles de Nueva York o frente al pinito de
Navidad de Coca-Colaque la empresa instala frente a la Catedral de
San Cristbal de Las Casas, en Chiapas, dondetambin la empresa pone
un nacimiento del Nio Jess con su estrella Coca-Cola sin que el
obispopueda hacer nada.Pero regresmonos a la dcada de los 30s. La
Junta directiva de Coca-Cola no estaba satisfechacon la presidencia
de Howard Candler, hijo de Asa Candler, quien fuera el segundo
propietario dela marca. Entonces le ofrecen la presidencia de la
Compaa a Robert Woodruff, hijo de ErnestWoodruff, dueo en ese
momento de la Coca-Cola, aunque ste no estuviera de acuerdo.
PeroRobert, como vicepresidente de la Compaa White Motor, ganaba
USD $75 mil dlares al aoms comisiones, mientras que la Coca-Cola le
ofreca un sueldo anual de USD $39 mil dlares, yWalter Teagle le
ofreca la presidencia de Standard Oil por un salario de USD $250
mil dlaresanuales. Entonces Robert, que en ese momento tena 33 aos
de edad, nada tonto, decide cotizarbien sus servicios e hizo una
contraoferta a Coca-Cola: aceptara la presidencia sobre la base
deun sueldo ms el 5% de todo el incremento anual de ventas de la
empresa, y que se le entregaranplenos poderes sin oposicin de su
padre. Obviamente Ernest Woodruff rechaz la idea de su hijo,pero
finalmente la acept y Robert Woodruff asumi la presidencia de la
Compaa Coca-Cola en1932 en donde permanecer por dcadas. Durante su
gestin convirti a la empresa en una de lastransnacionales ms
grandes del mundo. En 1933 Pepsi-Cola, por tercera y ltima vez,
quierevender la empresa a Coca-Cola, pero la compaa dice no. De
esto ser arrepentiran hasta lafecha.Ernest Woodruff inicia la
expansin de la transnacional. Hace que la Coca-Cola penetre en
elsector educativo, en todos los colegios. Un embotellador de Texas
deca con orgullo que los
11. chicos juegan al baloncesto en los recreos con balones
Coca-Cola, utilizan gomas de borrar deCoca-Cola, consultan los
termmetros Coca-Cola, y escriben sus apuntes en cuadernos
Coca-Cola. Sin embargo, algunos directores de escuelas no estaban
tan dispuestos a aceptar publicidadgratuita. Woodruff, en una cena
especial para sus directivos, les dijo que el xito de
Coca-Colatenda a fomentar la independencia financiera
(caracterstica de las multinacionales). Uno de ellospronunci un
breve discurso titulado Maana: Surgirn roces y aflicciones, Los
hombres sesentirn sumamente irritados, y sus sentimientos se pondrn
a prueba (...) pueden surgir guerras.Podemos sobrevivir a ellas.
Pueden desatarse revoluciones. Y nosotros subsistiremos. Los
cuatrojinetes del Apocalipsis pueden cabalgar sobre la Tierra y
volver y Coca-Cola seguir existiendo. Ellema de perdurar, concluy,
era que Coca-Cola no es el ayer, es el maana. Coca-Cola lleg
aenraizarse tanto en la cultura gringa que en 1938 se la denomin la
bebida por excelencia deEstados Unidos.Pero la habilidad de Robert
Woodruff iba ms all. Burlaba con facilidad a gobiernos y
empresascompetidoras. Poco a poco fue adquiriendo las compaas
embotelladoras matrices, una despusde la otra. Sin embargo se top
con su histrico error. Ms de 40 aos tuvieron que pasar para quela
Compaa Pepsi-Cola, luego de ofrecer su venta a Coca-Cola, lograra
consolidarse en elmercado. En los aos 30s se consolida y desde
entonces se encontrar en pleitos legales conCoca-Cola. En 1939 se
encontraba en pleitos legales en 24 pases. Pepsi entabl un juicio
en laOficina de patentes alegando que Coca y Cola eran trminos
descriptivos y no podran serregistrados con exclusividad. Walter
Mack, el presidente de Pepsi, recibi la llamada telefnica deuna
mujer viuda de un imitador de Coca-Cola, que le dijo: Coca-Cola lo
va a eliminar de laindustria. Mi esposo tambin tena razn, pero
ellos lo eliminaron. Todava tengo una fotocopia delcheque que le
dieron. Mack le pidi que le prestara la fotocopia, la cual revelara
que Coca-Cola,mediante el soborno, haba conseguido la victoria por
la cantidad de USD $35 mil dlares. Frente aesta prueba, los
abogados de Coca-Cola solicitaron un receso de tres das. Entonces
RobertWoodruff telefone a Mack para pedir que almorzara con l. El
magnate de Coca-Cola le dijo: Heestado pensando. Este pleito entre
nosotros no le hace bien a nadie (...) No crees quedebiramos llegar
a un acuerdo?. Y llegaron. Woodruff firm un acuerdo donde
Coca-Colareconocera la marca Pepsi en Estados Unidos, ya que la
compaa era propietaria de todos losnombres que llevaran el nombre
de "cola".En 1939 inicia la II Guerra Mundial y mientras Europa se
debata en guerra, la Compaa Coca-Cola se fortalecera determinando
las economas de otros pases, sus polticas y hasta susculturas. Para
estas fechas los hombres de Coca-Cola en Alemania vendan casi 4.5
millones debotellas al ao. Estaban en funcionamiento 43 fbricas y
otras 9 en construccin. El MariscalGoering permiti la importacin
del ingrediente secreto 7X para la elaboracin de Coca-Cola, yaque
de fondo pretenda nacionalizar la empresa y apropiarse de la
frmula. En aqul entonces elpublicista William C. DArcy (1942)
sugiri: "La Coca-Cola no es una necesidad fundamental, comonos
gustara que fuera. Es una idea - es un smbolo - es la marca que
distingue a un talentoinspirado. La guerra uni a la poltica con el
comercio. A principios de 1940 el gobernador deGeorgia solicit un
trato especial a las compaas refresqueras y se prob por voto
unnime: loque es bueno para Coca-Cola, seal el gobernador, es bueno
para Georgia. As, Coca-Colaregresa de Delawere a su ciudad natal
luego de exentarle de los impuestos que le hicieron huir,cuando en
ese mismo ao la empresa contaba con un presupuesto para publicidad
de USD $10millones de dlares. Sin embargo, hubo otro problema que
habra que sortear. El Congreso de losEstados Unidos haba aprobado
un proyecto para prohibir la importacin de hojas de coca
cuyoobjetivo no fuera medicinal. Pero la guerra le solucion todos
los obstculos a la Coca-Cola.CUARTA ETAPA: COCA-COLA EN EL FRENTE
DE GUERRALos pases aliados estaban desesperados y queran a los
gringos de su lado, con su dinero y suayuda para combatir a Hitler
y sus fuerzas alemanas. Con el bombardeo de Japn sobre las
islasnorteamericanas de Pearl Harbor en 1941, no slo ayud a que
Estados Unidos entrara a la IIGuerra Mundial y con ello saliera de
la depresin iniciada en 1929 mediante la reactivacin de laeconoma
basada en el crecimiento de la industria militar, sino que fue el
momento clave para que
12. la transnacional Coca-Cola llegara hasta los rincones ms
insospechados, hasta el soldado msretirado en cualquier frente de
guerra. El presidente de la Compaa Coca-Cola, Robert Woodruff,"El
Jefe", decide lanzar entonces una campaa patritica y comercial para
la marca: Procuraremosque todos los hombres de uniforme reciban una
botella de Coca-Cola dondequiera que estn ycualquiera que sea el
coste para nuestra compaa". De esta forma Coca-Cola pone en marcha
elplan ms ambicioso con el fin de construir plantas embotelladoras
que abastecieran al ejrcito delos Estados Unidos. Entre los
militares, el personal de la empresa era conocido como
los"Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar y tenan
rango militar de acuerdo a sucategora dentro de la empresa.As,
Coca-Cola desplaz a su personal todos los frentes de batalla. Desde
Nueva Guinea alMediterrneo, la compaa sigui a los soldados
norteamericanos a travs de todos loscontinentes, excepto la
Antrtida, suministrndoles ms de 10.000.000 de botellas e instalando
64fbricas. Los gastos de montaje iban por cuenta del gobierno.
Coca-Cola despleg un contingentede 248 hombres por todo el mundo.
Los tcnicos que instalaban las fbricas tras las lneas deavanzada
eran considerados tan imprescindibles como los mecnicos que
reparaban los carros decombate o los aviones. En 1941, un inspector
de Sanidad del Ejrcito rog a sus superiores queenviaran Coca-Cola
para sus soldados, ya que consideraba la falta de la bebida como la
mayorcalamidad que sufra la tropa. Parece exagerado, pero no.
Tampoco un francs vive fuera sin suvino, un mexicano sin su
tequila, un indgena chiapaneco sin su posh, un uruguayo sin su
mate, unboliviano sin su chicha, un ruso sin su vodka o un escocs
sin su whisky. As, un soldado gringo sinsu coca cola. De hecho,
entre las cartas de los soldados norteamericanos en el frente de
guerra senarran cosas increbles. Por ejemplo: "...Hoy es un da
especial. Todos recibimos en la compaauna botella de Coca-Cola.
Esto puede no parecer demasiado importante, pero si hubieras visto
atodos esos individuos que han estado ms de veinte meses navegando
apretar contra su pecho labotella, correr hacia su tienda de
campaa... y quedarse mirndola... no saban que hacer. Nadiehaba
bebido su Coca-Cola todava, porque despus de que lo hicieran todo
habra acabado, todohabra pasado (...)". (Soldado Dave Edwards, en
una carta a su hermano. Italia, 1944).Otro escribi: "... Si alguien
nos preguntara por qu combatimos, creo que la mitad de
nosotroscontestaran: por el derecho de comprar Coca-Cola en paz."
(Soldado Tim Dorsey, en carta dirigidaa la compaa. Francia, Julio
1944. En el mismo ao, otra carta deca "... pensaris que vuestrohijo
ha tenido la cabeza demasiado tiempo al sol, pero hace dos das
caminamos 16 km. paracomprar un cajn de Coca-Cola y luego lo
cargamos otros 16 km. para regresar a la compaa.Jams podrais
imaginar lo bien que saba..." (Soldado Allan Davidson, a sus
padres. Normanda,1944.Sin embargo, para algunos historiadores de la
marca, el verdadero adicto a Coca-Cola eraIke Eisenhower, que adems
de llegar a ser presidente de su pas, tambin fue presidente de
unaplanta embotelladora de Coca-Cola. Un camino parecido al que
sigui el actual presidentemexicano, Vicente Fox.En 1941 Coca-Cola
crea su refresco Sprite. Un ao despus, cuando la guerra se agudiza,
laCoca-Cola se deja de importar en Alemania. Los empresarios
alemanes dueos de lasembotelladoras, entre ellos Max Schmeling,
campen mundial de boxeo, tuvieron que ver la formapara mantener sus
fbricas en marcha. Luego de mil vueltas inventaron un nuevo
refresco que hoyconocemos como Fanta, nacida bajo rgimen nazi. En
territorio nazi, en plena batalla y siendoCoca-Cola una marca "non
grata", los embotelladores se atrevan a incluir la frase "es un
productode Coca-Cola Gmbh" en las etiquetas, ya que as disponan de
cierta garanta de calidad de cara alconsumidor nacional.Pero
Coca-Cola no dej de aumentar sus ganancias. En 1943 se vendieron ms
de 3 millones decajas, aunque la mayora de las veces se utilizaba
para endulzar ts, ya que el azcar estabarigurosamente racionado.
Por su lado, para mantener el equilibrio con el gobierno nazi,
losembotelladores se vean con la obligacin de prestar sus camiones
de reparto para el transporte ydistribucin de agua. Para evitar que
las botellas de Fanta fueran destruidas en los continuos"raids"
areos, eran almacenadas llenas de agua para evitar las vibraciones,
en cuevas y pozos deminas. Pero a pesar de todos los esfuerzos por
salvar los envases, nada pudieron hacer por
13. preservar sus fbricas. Las 43 embotelladoras fueron
destruidas. Al final de la guerra, el gobiernonazi inst a la
compaa, bajo amenaza de deportarlos a un campo de concentracin, a
cambiar sunombre en un plazo mximo de dos das. Curiosamente Hitler
se suicida el da despus.NO LO VAS CREER... - Hoy, la mayor mquina
expendedora de Coca-Cola est en Alemania. Tiene una capacidad para
864 latas (pero en 1946 en Estados Unidos, el arcn frigorfico de
mayor capacidad contena 1.098 botellas). - En 1923, Coca-Cola se
venda en cada uno de los bares no alcohlicos de los Estados Unidos
y segn las normas de la compaa deba servirse a 0, con hielo picado,
en un vaso de Coca-Cola de forma acampanada y con la marca que
indicaba el nivel de jarabe. - En 1924 se procedi la
"estandarizacin" del producto y la imagen exterior. Los empleados
vestiran uniforme, una camisa rayada blanca y verde botella y
pantalones verdes; y los camiones seran amarillos y rojos con las
llantas y guardabarros negros. - Durante los aos 30 aparecieron en
los anuncios de Coca-Cola los actores ms famosos: Claudette
Corbert, Greta Garbo, Jean Harlow, Clark Gable, Cary Grant, Carole
Lombart, Loretta Young, el Tarzn de las pelculas y nadador olmpico
Johnny Weismuller, Maureen OSullivan; Spencer Tracy y Joan Crawford
que ms tarde se casara con el presidente de Pepsi-Cola. - En la
dcada de los 30, la compaa de aviacin Delta Airlines fue la primera
en servir el refresco a sus clientes. Sus aviones Fokker llevaban
en sus alas el logotipo de Coca-Cola. - Entre los criterios para
usar la marca en publicidad en los aos 30: no separar la marca
Coca-Cola en dos lneas; la frase "marca registrada" siempre
aparecer en el trazo de rbrica de la primera C; no mostrar ni
insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por nios de corta edad. -
El General McArthur autografi la primera botella producida en la
planta de las Filipinas. - El hroe de Battan, el General
Wainwright, se fotografi en plena campaa con tres de los smbolos ms
americanos: un bate de bisbol, una hamburguesa y una Coca-Cola. -
En 1930 la compaa crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el
primer frigorfico de Coca-Cola. - En 1935 se fabrica el primer
distribuidor automtico de botellas para oficinas y fbricas. - En
1937 el primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la
Feria Mundial de Chicago. - En 1942 Islandia fue el primer pas
europeo donde se instal una embotelladora en tiempo de guerra, y
logr el rcord de consumo per cpita frente a cualquier pas del
mundo, incluido Estados Unidos. Hoy Estados Unidos y Mxico son los
mayores consumidor mundiales de Coca-Cola. - En 1942 Otto Dietrich,
jefe de prensa de los nazis, declar que "los americanos no haban
dado otra cosa a la civilizacin que no fuera la goma de mascar y la
Coca-Cola". - La primera botella distribuida en plena guerra sali
de la planta embotelladora de Coca- Cola en Orn, Argelia, en las
Navidades de 1943. - Los soldados soviticos se expresaban de la
Coca-Cola: "ETO ZDOROVO" (Es grandiosa!!!) - Durante la guerra, una
botella de Coca-Cola era de 5 centavos; pero se lleg a cotizar
entre 5$ y 40 dlares, lo que equivale entre 100 y el 800% ms caro.
- Dicen que Mary Churchill, hija del primer ministro britnico,
bautiz un destructor de la Marina Real britnica con una botella de
Coca-Cola; y que en la batalla de Bulge un sacerdote, ante la falta
de vino, consagr con Coca-Cola. - En los primeros meses de 1945 un
grupo de prisioneros de guerra alemanes, al llegar a Nueva York y
ver los anuncios de Coca-Cola, se sorprendieron, ya que pensaban
que la marca era alemana. - Las emisiones de radio del Imperio
japons proclamaban que "con Coca-Cola hemos importado los grmenes
del mal de la sociedad americana". No muchos aos despus, Japn ser
el mayor consumidor del refresco en el continente asitico.
14. - China, en 1949, gobernada por Mao Tse Tung, se asla tras
la "Cortina de Bamb". Este paso causa terror a la compaa ya que uno
de los ingredientes bsicos de la formula secreta 7X es la casia, o
canela de la China. Sin embargo, Coca-Cola prosigue sus negocios
con los chinos a travs de Londres. COCA-COLA LA HISTORIA NEGRA DE
LAS AGUAS NEGRAS (Tercera Parte)Termina la guerra y entre 1945 y
1950 nace la nueva estructura mundial. Se crea la Organizacinde las
Naciones Unidas (ONU) y con ella la Declaracin Universal de los
Derechos Humanos quelos gobiernos juran proteger. Pero tambin se
crea la infraestructura econmica, las institucionesplanetarias que
marcaran el destino de la economa y la poltica mundiales hasta el
da de hoy.Surgen as las instituciones de Bretton Woods, en este
lujoso hotel en el estado de NewHampshire, Estados Unidos, donde se
fundan Banco Mundial (BM) y el Fondo MonetarioInternacional (FMI)
estableciendo al dlar como la moneda de intercambio comercial en el
mundo.Estas allanara ms adelante el camino para el enriquecimiento
de las grandes empresastransnacionales. Las instituciones de
Bretton Woods jugaran un rol esencial para el salto almodelo
neoliberal en los aos 70s y con ello todo lo que hoy padecemos.
Tambin se da a luz aotro instrumento importantsimo: el Acuerdo
General sobre Aranceles y Comercio (GATT) y que en1995 se
convertira en la Organizacin Mundial del Comercio (OMC).LA QUINTA
ETAPA, LA POSTGUERRANos remontamos a 1949. El General Einsenhower
ofreci un refresco de Coca-Cola al generalsovitico Georguis
Konstatinovich Zhukov y le encant. Zhukov quera ms y solicit que en
lasbotellas no pareciese Coca-Cola, ya que un general sovitico no
poda ser visto bebiendo unsmbolo del imperialismo americano.
Einsenhower encarg al general Clark que tramitara la ordenal
Presidente Truman y este hizo buscar un qumico que eliminara el
color del lquido de la Coca-Cola, se puso en una botella
convencional con una tapa con una estrella roja en el centro. De
ahel nombre del "Episodio de la Coca Blanca" y dicen que fue
considerado como secreto de Estadodurante aos, mientras permaneca
la Guerra Fra.En 1950 Coca-Cola no tena un slo directivo de color
siendo Georgia un estado sureo demayora negra. Habra que esperar
hasta mediados de la dcada para que en la revista Ebonyeditada por
y para la gente de color, parecieran por primera vez la raza negra.
Ante las crticas deque la Coca-Cola perjudicaba a la salud, la
empresa empez a eventos deportivos, como hasta lafecha. En ese ao
Coca-Cola realiza su primer anuncio por televisin. En 1952, durante
los JuegosOlmpicos de Helsinki, don una de las refrigeradoras a los
soviticos que, cuatro aos ms tarde,en Melbourne, el mismo equipo
sovitico consumi 10.766 botellas. En 1953, el mundo habaconsumido
ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola, su
produccin llegaba a los 2millones de barriles y a los USD $30
millones de dlares en publicidad, ms de lo que hoy destinanalgunos
pases pobres a combatir su pobreza.En 1954 Ray Kroc compra a los
hermanos McDonald sus puestos de hamburguesas en lascarreteras y se
asocia con Coca-Cola para vender el refresco en todos sus negocios.
Un ao mstarde, en un estudio publicado en 1955 se conclua que en ms
de 20 mil gasolineras de todo elpas norteamericano, se deca: "el
automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear,tomaba
una Coca-Cola y segua su camino". Ese mismo ao la actriz Joan
Crawford, artista decine y una de las chicas de la compaa Coca-Cola
en los aos 30, se casaba con el presidente dePepsi. Por su lado, el
entonces vicepresidente Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de
Coca-Colay supuesto adicto al refresco, firmaba un precontrato con
Nikita Kruschov, dirigente de la UninSovitica, para introducir la
Pepsi al territorio ruso.A pesar de ser la bebida nacional de todo
norteamericano, de la publicidad y su alto consumo, laCompaa
Coca-Cola segua recibiendo crticas de que el refresco daaba la
salud de los
15. adolescentes. Segn algunas fuentes consultadas la Coca-Cola
no perdi ningn juicio cuando sele demand por estas razones. En uno
de esos juicios, la compaa declar que: "...la nica formade que el
producto podra causar dao a un nio sera que alguien lanzara una
botella por laventana y le cayera encima (...) ". As, el consumo
segua creciendo. Para 1960 la poblacin deEstados Unidos consuma 40
mil coca-colas por minuto y treinta aos despus es lo que en todo
elmundo se consuma pero por segundo (segn algunas fuentes el
consumo actual de Coca-Cola esde ms de 45 mil botellas por
segundo). En este ao el diseo y el perfil son
reconocidosoficialmente por la Oficina de Patentes como Marca
Registrada. Tambin es el ao en que llega laFanta a Estados Unidos y
la empresa Coca-Cola adquiere por primera vez una compaa, laMinute
Maid Co. Aqu inicia entonces una nueva etapa de rapia sobre los
competidores a quienesfue absorbiendo poco a poco.En 1961, casi 15
aos despus del fin de la guerra, por fin el refresco se pudo
comprar librementeen Japn cuando slo se poda adquirir de
contrabando o por medio de los militares americanosubicados en sus
bases en tierras japonesas. Para ello, la compaa Coca-Cola
seleccion entre lasempresas que embotellaran y distribuiran sus
refrescos a Mitsubishi, Kikkoman, Kirin, Fuji oSanyo. Mientras
tanto, en el otro lado del mundo, en el mes de febrero del mismo
ao, los dueosdel restaurante Woolworth, en Greensboro, Estados
Unidos, se negaron a servir Coca-Cola yhamburguesas a cuatro
estudiantes negros lo que provoc protestas. Poco tiempo despus
elcongreso para la Igualdad Racial (CORE), exigi a la compaa que
los negros aparecieran en losanuncios de Coca-Cola.J. Paul Austin
fue dcimo presidente de Coca-Cola en 1962. Era graduado en leyes
por laUniversidad de Harvard y hablaba espaol, francs y japons. Su
presidencia fue relevante por suamistad Jimy Carter a quien le ayud
en su campaa a la gubernatura de Georgia, para lo cual lacompaa
pona a su disposicin aviones y limosinas para sus campaas. El
gobernador recorrimuchos pases para fomentar los negocios con su
estado. Para ello los hombres de negro deCoca-Cola asesoraban a
Carter en todos los pases. Parecan embajadores. Con ellos Carter
tenainformacin de la vida, cultura, poltica y situacin econmica de
cada nacin.Tan fantico de la Coca-Cola fue John F. Kennedy que en
1963 ofreci la embajada de EstadosUnidos en Inglaterra a Robert
Woodruff, presidente de la compaa. Pero "El Jefe" rechaz laoferta.
Es el ao en que el famoso director de cine Billy Wilder dirige para
la compaa uno de laspelculas ms famosas de Coca-Cola: "One, Two,
Three", una stira sobre la compaa enAlemania del Este y la fobia
anticomunista de Coca-Cola. As, conforme pasan las
siguientesdcadas, veremos a la clase poltica ms vinculada
estrechamente a los intereses de lascorporaciones transnacionales
que al propio pueblo que le otorg el poder. Y en especial laCompaa
Coca-Cola se vera muy mezclada entre los los polticos y las
reacciones sociales. En1968 los rabes boicotearon a Coca-Cola por
haber permitido el embotellado del refresco en Israel.Fue un duro
golpe para la compaa ya que el mundo rabe representaba un
importante cliente.Un periodista le hizo ver a la compaa que un
puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakistn,era el nuevo
oasis.Para 1969 los ingresos brutos de la Compaa Coca-Cola fueron
de mil 300 millones de dlares,produciendo una ganancia de ms de USD
$121 millones de dlares, de los cuales se gastaron enpublicidad USD
$100 millones de dlares, lo que equivale al 82.6% de las ganancias
reinvertidasen publicidad. Un ao despus, en 1970 Coca-Cola es el
producto del mundo presente en mspases: 130 naciones. Sin embargo,
en sta dcada de los 70s entra la gran crisis mundial de ladeuda
externa de los pases perifricos, subdesarrollados o del llamado
Tercer Mundo. Todosse encontraban endeudados con el Banco Mundial
(BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI).Con tanto pago de
intereses ya haban pagado ms de una vez el capital original de su
deuda.Algunos gobiernos se negaban a pagar. Entonces las
instituciones de Bretton Woods comenzarona apretar tuercas y
obligar a los pases a que abrieran sus mercados a las
compaastransnacionales. Inicia entonces la era del modelo
neoliberal y con ella la aplicacin de las Polticasde Ajuste
Estructural. Gobierno que se negaba, el golpe militar se los
cargaba con la ayuda de losEstados Unidos. Las dictaduras militares
se encargan entonces de abrir las puertas de sus pases
16. al gran capital. Inicia con esto tal competencia y ambicin
de las trasnacionales por las empresaspblicas y la privatizacin de
las materias primas necesarias para aumentar sus ganancias.
Seagudizan los problemas con los trabajadores sindicalizados, con
las embotelladoras y losproveedores. A partir de este momento
veremos ms de cerca de la Compaa Coca-Cola con lasfuerzas militares
y paramilitares de otros pases; y un mayor aumento en la violacin a
losderechos humanos.Richard Nixon llega a la presidencia de los
Estados Unidos (1969 a 1974). Con fuertes vnculos alos intereses de
Pepsi-Cola, firma un contrato la Unin Sovitica para embotellar por
primera vez elrefresco. Coca-Cola entonces se porta ms
agresivamente en su propaganda y crea el que sera elmejor anuncio
de toda la historia de la publicidad en el contexto de la guerra
contra Vietnam y elrechazo de la ciudadana norteamericana a las
polticas de su gobierno. En la cima de una colinaen Italia,
Coca-Cola reuni a 200 jvenes de cada rincn del mundo adecuadamente
vestidos consus trajes nacionales y, sosteniendo una botella de
Coca-Cola, cantaban juntos: "me gustarahacer del mundo un hogar...
/ quiero ensear al mundo a cantar... / enviar un mensaje de
paz..."Este anuncio se estrena por primera vez en 1971 por
televisin lo que caus una gran sensacinmundial. Se deca que nunca
un anuncio de televisin haba conseguido reunir tantos valores
ysensaciones en un minuto. El grupo musical britnico New Sekkers
grab la cancin en un disco yse lograron ms de un milln de copias
vendidas. Durante muchos aos en medios publicitarios seha
considerado a este anuncio comercial como el mejor anuncio jams
realizado. An as pasarandiez aos para que, pese a la exclusividad
que tena Pepsi-Cola con la Unin Sovitica, la Coca-Cola lograra un
contrato en exclusiva para ser patrocinador de la Olimpiada de Mosc
en 1980, porlo que pag USD $10 millones de dlares.En 1972 se edita
la primera gua ilustrada de los objetos coleccionables de
Coca-Cola. Empiezanlos fanticos coleccionistas. En 1975 nace el
Clan Coca-Cola que une a todos los clubs decoleccionistas. De
repente los viejos objetos de publicidad, charolas restauranteras,
almanaques ocualquier objeto que llevara el logo de la marca,
adquieren mucho valor. Segn una de nuestrasfuentes consultadas, la
cifra de objetos coleccionados y censados por la compaa en 1992
eranms de tres millones de piezas diferentes. En este ao nace otro
nuevo Club: el Grupo de los Sietepases ms desarrollados e
industrializados del mundo (G-7). El G-7, controlando las
institucionesde Bretton Woods y con quien el mundo estaba
endeudado. Japn, Alemania, Francia, Italia, ReinoUnido, Canad y con
Estados Unidos a la cabeza comienzan a imponer sus condiciones para
darleun giro al planeta. Las compaas transnacionales estaban listas
ya par devorarse el mercado, lasempresas estatales y los recursos
naturales de sus deudores.En plena carrera electoral por la
presidencia de los Estados Unidos, en 1974, Jimmy Cartercontrata
los servicios del especialista de la compaa Coca-Cola en temas
publicitarios parareforzar su imagen en la recta final. El
presidente mexicano cocacolero, Vicente Fox, llegara msde veinte
aos tarde a la mercadotecnia poltica para comprar presidencias.
Pero ya nosencargaremos de este empresario personaje ms adelante.
Regresemos al ao de 1974 cuandoJimmy Carter se jact: Tenemos
nuestra propia representacin del Departamento de Estado en lacompaa
Coca-Cola. Ellos me proporcionan, por adelantado, los informes
acerca de un pasdeterminado, cules son sus problemas, quines son
sus dirigentes y cuando ir all, adems depresentarme a los lderes de
esas naciones. Durante la campaa presidencial de 1976, PaulAustin
presidi un banquete donde Carter confes a los preocupados
empresarios que susdiscursos acerca de las atroces y perpetuas
alianzas entre los capitalistas y la poltica eran simplecharla. Yo
ser aun aliado de las empresas. Carter nombr a un conjunto de
figuras de Coca-Cola: Charles Duncan se convirti en subsecretario
de Defensa (antes de pasar ala Secretaria deEnerga); Joseph
Califano obtuvo el Ministerio de Salud, Educacin y Bienestar
social, entre otros.Los empresarios de Coca-Cola asaltan el poder,
lo que aos ms tarde haran los empresarios dela industria blica y
farmacutica, entre otros.En 1977, el gobierno de la India pide a la
compaa presentar su frmula como condicin paradistribuir el refresco
en el pas. Coca-Cola se niega y se retira perdiendo 400 millones de
posiblesconsumidores. Aos despus, gracias a Rajiv Gandhi, Coca-Cola
regresa a la India. Pero ese
17. mismo ao los precios del azcar cayeron. Coca-Cola utilizaba
un milln de toneladas anuales deazcar que la converta en el mayor
consumidor mundial. La compaa Coca-Cola presion aCarter para que se
aprobara una ley que le permitiera a las empresas locales de
Georgia pagar acuatro centavos de dlar el kilo de azcar,
subsidiando as a la empresa con fondos pblicos.Algunos congresistas
llamaron a esta iniciativa de ley el proyecto Coca-Cola. Segn unas
fuentesconsultadas, en ese mismo ao el presidente de la Coca-Cola,
Paul Austin, viaj a Cuba con el finde intentar negociaciones con
Fidel Castro con quien Coca-Cola tena un juicio pendiente con
elgobierno cubano de USD $27 millones de dlares.Un ao despus, en
1978 Coca-Cola logra el contrato con la China comunista para el
embotelladodel refresco unos das antes de que los Estados Unidos
normalizara sus relaciones diplomticascon ese pas. Curiosamente Mao
Zedong, en su Libro Rojo, califica a Coca-Cola como "el narcticode
los lazarillos del capitalismo revanchista". China se suma as a las
ms de 1200 plantasembotelladoras distribuidas en 135 pases. Por su
lado, tambin el gobierno de Bulgaria firma uncontrato para
embotellar Coca-Cola, y de igual manera otros pases comunistas como
Yugoslavia,Checoslovaquia y Rumania. Durante la guerra de Vietnam
Coca-Cola construy plantasembotelladoras en Danang y Saign.Las
Polticas de Ajuste Estructural comenzaron a sentirse en la vida de
los trabajadores. Ladisminucin de los salarios, la liberacin del
control de precios de los productos bsicos y engeneral la paulatina
disminucin de los derechos laborales comienzan a hacer sus
estragos. As,dos aos despus, en Guatemala, cae el primer muerto de
Coca-Cola. El 2 de enero de 1980 laUnin Internacional de
Trabajadores de la Alimentacin (IUF) anunci que el sindicalista de
Coca-Cola, Pedro Quevedo, haba sido asesinado. A los pocos meses,
en mayo fueron asesinados otroscuatro miembros ms del sindicato. En
muchos pases de Latinoamrica, los manifestantes,indignados,
derribaron los letreros de puestos de venta y cambiaron los
carteles de propaganda dela empresa por la frase: COCA-COLA: LA
CHISPA DE LA MUERTE! Con esta muerte iniciara laola de terror de la
Compaa contra sus trabajadores sindicalizados.NO LO VAS CREER... -
La primera vez que Coca-Cola cruz el Atlntico con fines comerciales
fue a bordo del dirigible alemn Graf Zeppelin. - En 1955 Richard
Woodruff se retira de la Compaa. - En 1963 Aparece en el mercado
TAB, la primera bebida sin azcar. - En Suiza se quiso prohibir la
Coca-Cola por contener cido fosfrico. - En Brasil se deca que la
Coca-Cola produca cncer y volva impotentes a los jvenes y en Japn
que dejaba a las mujeres estriles. En las Filipinas se rumoraba que
haca caer los dientes y que un empleado de la cervecera San Miguel
haba cado dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola,
dando un nuevo sabor al producto. - En Marruecos, los adictos a
Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser
"independistas". Y en Chamula, Chiapas, ambos defensores fanticos
de sus marcas se asesinan entre ellos. Pero hay otras historias. En
las Islas Barbados decan que la Coca- Cola transforma el cobre en
oro. Que en Hait una anciana revivi gracias a que su sobrino le dio
a beber una Coca-Cola. Que en Rusia las mujeres utilizaban el
refresco de contrabando para combatir las arrugas y cambiarla por
medias. - Egipto no saba lo que era una Coca-Cola en 1945. Para
1950 embotellaba en sus seis fbricas ms de 350 millones de botellas
al ao. La poblacin afirmaba que el lquido se elaboraba con sangre
de cerdo. - El abogado encargado de los casos por "ingredientes
extraos" era Perry Wilbur Fatting, bilogo, estudi los efectos que
produca la ingestin de insectos "escabechados" en Coca-Cola. Estudi
con todos los insectos venenosos y pequeos animales que podan
"entrar por error" en la botella de Coca-Cola, incluida la araa
Viuda Negra. - Los ridculos: Se han creado grupos en defensa de la
Coca-Cola. El Coca-Cola Collectors Club de Espaa se fund en 1990 y
cuenta hoy con un centenar de asociados. Sus fundadores fueron
Albert Molina, Joan Bonet, Xavier Prats y Jordi.H.Rub. Durante
los
18. primeros aos, TangaWorld organizaba dos reuniones al ao
para subastar e intercambiar objetos relacionados con Coca-Cola.
Albert Molina ha recorrido ms de 100 pases para adquirir objetos
para su coleccin. Su museo est formado por ms de 7000 objetos
diferentes. El club de coleccionistas de Coca-Cola en Estados
Unidos tiene en la actualidad 6 mil socios. La Asamblea del Club
Internacional de Coleccionistas de Coca- Cola celebrada en Atlanta
en 1991, reuni a tal cantidad de gente que no fue suficiente un
hotel entero para albergar a toda la Convencin. - Lo absurdo: El
gran luminoso de Coca-Cola instalado en el Museo de Coca-Cola de
Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos de nen. Mide 9 metros de
altura y 80 de anchura y pesa 12.500 kilos. El globo exterior gira
sobre un eje de 22, el mismo que la tierra. Es uno de los museos ms
visitados del mundo. - La primera mquina expendedora de Coca-Cola
que se instal en la antigua Unin Sovitica est situada en el
vestbulo del Hotel Mezhdunarodnaya. - El camin ms largo de
Coca-Cola est en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un trailer
de cuatro ejes. La mayor flota de camiones del mundo pertenece a
Coca-Cola. - El nico medio de transportar Coca-Cola hasta los
llamados "Alpes Japoneses", a casi tres mil metros de altura es el
helicptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes no
permiten aterrizar al helicptero que debe mantenerse en el aire y
soltar su carga con redes. - La planta embotelladora de Shatin en
Hong-Kong es la ms alta del mundo. Tiene 25 pisos. - Valentn
Lachica, un filipino de 73 aos, nunca cierra su kiosco en San
Fernando de la Unin hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola.
Normalmente realiza 1.200 transacciones diarias y permanece abierto
una media de 12 horas. - El pas ms septentrional en el que se
embotella Coca-Cola es Noruega, donde las ventas llegan ms all del
Crculo Polar rtico. El pas ms meridional es Argentina, donde las
ventas hacia el Antrtico de distribuyen a travs de su embotelladora
en Tierra del Fuego. - En un da normal en los Estados Unidos, 66
millones de personas toman Coca-Cola. El cliente con mayor volumen
de ventas de Coca-Cola es el Varsity Restaurant de Atlanta, en el
estado de Georgia. Sirve 3 millones de consumos al ao. - Se cuenta
que hay muchos polticos que fueron o son grandes consumidores de
Coca- Cola: El Rey Faruk de Egipto; Hussein de Jordania; Ike
Eisenhower; Richard Nixon; Lyndon. B. Johnson; el Rey Faisal de
Irak; las princesas de Holanda; el dictador cubano Batista; Fidel
Castro; John F. Kennedy; el sultn de Marruecos; y el presidente
mexicano Vicente Fox. Y a dems de ti, a quin ms conoces? COCA-COLA
LA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS (Cuarta Parte)En la dcada de
los 80s se fortalecen las medidas neoliberales. Entre ellas la ola
expansiva de lasprivatizaciones y el festn de las empresas
transnacionales que, como buitres, acechan losgobiernos para
comprar todas las empresas, recursos y bienes. El concepto de
privatizaciones fueaumentando paulatinamente en las siguientes dos
dcadas. Lleg a incluir al agua, la biodiversidady otros recursos
naturales. Pero tambin se incluyeron otras ventajas comparativas
para elbeneficio de las grandes corporaciones transnacionales: la
reduccin de los derechos laboralescomo polticas de ajuste.
Amablemente llamado mano de obra competitiva, reforma laboral,
etc.,los derechos de los trabajadores fueron disminuyendo para
engrosar las ganancias de las grandesempresas. Los sindicatos se
convirtieron en su enemigo a vencer. La Compaa Coca-Cola inclusose
ali con ejrcitos y grupos paramilitares en Colombia.Por los
sindicalistas asesinados y los miles y miles de despedidos en todo
el mundo se conformuna reaccin mundial impresionante contra
Coca-Cola y el producto que en ms pases del mundose distribuye.
Pocas campaas se han visto as contra una transnacional, como las
campaascontra la Nestl, Nike o las empresas petroleras. Los
sindicalistas colombianos lanzaron unacruzada mundial contra la
Coca-Cola: Los llamamos a continuar denunciando las violaciones a
los
19. derechos humanos, cometidas por la transnacional y a
continuar los preparativos para fortalecer elboicot internacional
contra Coca Cola. Este llamado y boicot se sum a las acciones que
se llevana cabo contra la transnacional en Chile, Venezuela,
Turqua, India, Francia, Blgica, Holanda,Alemania, Italia, Estado
Espaol, Suecia, Dinamarca, el Medio Oriente, Irn, Arabia
Saudita,Bahrein, Mxico, Guatemala, Marruecos, Estados Unidos,
Libia, los Emiratos del Golfo, ArabiaSaudita, Pakistn, Bangladesh,
Indonesia, entre otros. Los trabajadores de la Coca-Cola hicieronun
llamado a que redoblemos los esfuerzos que venimos adelantando de
la mano con lostrabajadores, los consumidores, las organizaciones
sociales y polticas. Empezamos a recoger losfrutos que desde
distintas comunidades del mundo sembramos a travs de la Campaa
Contra laImpunidad Colombia Clama Justicia y las tres sesiones de
la Audiencia Pblica Popular, boicotque desde hace un buen tiempo
adelantan (...) Comunidades de estos pases hemos decidido
noconsumir ms Coca Cola, en condena a su poltica violenta y para no
dar dinero a la guerra contraIrak promovida por George Bush y para
protestar por el apoyo dado por el gobiernonorteamericano al
genocida Ariel Sharn. (Bogot - Colombia, agosto 6 de 2003).En los
Estados Unidos se fortaleci la campaa Stop Killer Coke al cual se
sumaron activistas yestudiantes de ms de veinte universidades y
centros educativos: Bard; Bowdoin College; Mt.Holyoke College;
Coirdozo Law School; y las Universidades de: Georgetown, Chicago,
Hofstra,Illinois e Illinois State, Loyola, St. Louis, California,
Masachusetts, Montana, Wisconsin (Madison yMilwaukee), Western
Virginia, entre otras. Y t, cundo te sumas? Quieres saber por qu?
Sigueleyendo, que esta historia, no tiene desperdicio.LAS AGUAS
NEGRAS SE MANCHAN DE ROJOCon la dcada de los 80s la Compaa
Coca-Cola se ve involucrada en graves violaciones a losderechos
humanos. Su vinculacin con gobiernos y fuerzas armadas no es nueva,
pero s congrupos paramilitares e incluso con asesinatos. Para ese
entonces ya haba llegado a EstadosUnidos el cubano Roberto Goizueta
con ascendencia vasca. A los 18 aos no hablaba una palabrade ingls,
pero al acabar los estudios fue un alumno distinguido en la
Universidad de Yale. En1980, ao en que es designado como nuevo
presidente de la Compaa Coca-Cola y el primerextranjero que tomaba
el puesto, se registran el sexto asesinato de la empresa Coca-Cola
enGuatemala, con la muerte del sindicalista Pedro Quevedo. El mismo
ao caen asesinados otroscuatro de sus compaeros. La Unin
Internacional de Trabajadores de la Alimentacin (IUF)denunci la
muerte del sindicalista de Coca-Cola lo que provoc reacciones de
protestas enmuchos pases. Este suceso pondra uno de los cimientos
de las futuras campaas de boicotcontra la empresa.En 1982 se lanza
al mercado la campaa de "Coca-Cola es as", slogan con el cual la
compaapretende recuperar su imagen. Para ello congrega en el centro
de Atlanta a 2000 embotelladoresde Coca-Cola de todo el mundo para
ver la proyeccin del spot en las cadenas televisoras msimportantes.
Pero en ese mismo ao nace en Colombia el Sindicato Nacional de
Trabajadores dela Industria de la Alimentacin de Colombia
(SINALTRAINAL), que ser el principal enemigo de laempresa Coca-Cola
hasta llegar a la complicidad con el ejrcito y paramilitares
colombianos con elasesinato de lderes sindicales que luchaban por
justicia laboral. La compaa refuerza sucampaa publicitaria para que
crecieran los consumidores del refresco. Ese mismo ao empieza
lademolicin del viejo edificio de la compaa en Estados Unidos y a
modo de regalo se repartieronlos ladrillos entre los empleados en
recuerdo de los buenos tiempos. La Compaa contina con suexpansin
ambiciosa.En 1983 Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por USD
$750 millones de dlares, casi eldoble del valor de sus acciones en
el mercado. Con ello obtiene grandes xitos al producirpelculas como
Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiys Romance y Ghostbuster. Tambin la
Coca-Cola pone a disposicin de sus consumidores en todo el mundo
una nueva lnea telefnicainternacional gratuita. Contrata al
cantante espaol Julio Iglesias para seducir al pblico femenino,a
los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de
hispanohablantes que vivan en EstadosUnidos. En los Juegos Olmpicos
de Los Angeles, Coca-Cola pretende recuperarse del fracaso de
20. las anteriores Olimpiadas de Mosc, exclusiva por la que
haba pagado millones de dlares peroque el gobierno de los Estados
Unidos y otros pases boicotearon al no asistir a esta
Olimpiadas.Pero Pepsi-Cola avanzaba en el mercado. El costo de no
haberla comprado en el pasado luego detres ofertas, le cobraba la
factura histrica a la Coca-Cola. Roberto Goizueta decide cambiar
lafrmula de Coca-Cola y se lo comenta en privado con quien fuera el
tercer dueo de la Compaa,Robert Woodruff, El Jefe, quien tena 95
aos de edad, casi sordo y ciego y al borde de lamuerte. Dijo que El
Jefe acept. En ese mismo ao, en 1985, muere uno de los ms
simblicosempresarios norteamericanos, antes del lanzamiento de la
NEW COKE. Robert Woodruff nunca seenterara de escndalo que provoc
el "intento" de cambiar el sabor de la Coca-Cola y cuyo costofue de
4 millones de dlares. Durante los tres siguientes meses se
recibieron cientos de miles dellamadas a travs de las 800 lneas
telefnicas de las que dispona la compaa, y cientos de milesde
cartas en las que los consumidores exigan volver a la vieja frmula.
Se haba intentado cambiarun smbolo nacional por una moda sin tener
en cuenta al fantico consumidor, que tena porbandera a Dios, la
Patria y Coca-Cola. El despliegue de publicidad para promocionar el
nuevosabor fue apotesico. Sin embargo no gustaba al pblico. En
Mxico el padre de Goizueta habarecibido amenazas por lo que le rog
a su hijo volviera la coca-cola a su sabor original. Mientrastanto,
en La Habana, Fidel Castro declaraba que "la desaparicin del
producto genuino era unsntoma de la decadencia norteamericana". Tal
es la reaccin de los consumidores que la Coca-Cola decide regresar
a la frmula original. La cadena de televisin ABC interrumpe
suprogramacin para dar la noticia y al da siguiente es portada en
todos los peridicos de EstadosUnidos. Curiosamente ese mismo da el
presidente Ronald Reagan, vinculado a los intereses dePepsi-Cola,
era operado de cncer, noticia que pas a segundo plano.Llegamos a
1986 cuando la compaa celebra sus primeros 100 aos. Empez con menos
de 30empleados y para entonces se calculaba que trabajaban para
Coca-Cola casi un milln depersonas en todo el mundo. En este ao de
aniversario es asesinado el trabajador de la empresaNestl y
sindicalista miembro de SINALTRAINAL en Colombia, Hctor Daniel
Useche Bern,sindicato al que formaban miles de trabajadores
afiliados y empleados de Coca-Cola, que pocosaos ms tarde caeran
varios de ellos asesinados.Para el aniversario Coca-Cola renen en
Atlanta a 12 mil 500 representantes de losembotelladores de todo el
mundo. La fiesta cost a la Compaa USD $23 millones de dlares. Enese
ao, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola, produce varias
pelculas, entre ellas Perfect,Crossroads, Fast Forward y Ishtar,
con Dustin Hoffman y Warren Beatty. Tambin, para esteaniversario se
calculaba que en Estados Unidos se consuma ms Coca-Cola que
cualquier otrolquido, incluso ms que el agua corriente. Ante ello
Pepsi no se quiso quedar atrs. La "Guerra delas Colas" se agudiz
con el fin de atraer a ms clientes. Pepsi-Cola atrae la figura de
Madonna yMichael Jackson para videos de promocin. Coca-Cola compra
los servicios de Whitney Houston,George Michael, Sting y Cyndi
Lauper, y mantiene su presencia fsica en ms de 400 grandeslocales
pblicos como estadios de Ftbol hasta en Disneylandia.Para 1988
Coca-Cola obtiene por primera vez los USD $1000,000,000 (mil
millones) de dlares deganancia. Y aunque las ventas en Estados
Unidos eran relativamente iguales entre las doscompaas, en el mbito
internacional Coca-Cola llevaba una ventaja de 4 a 1 respecto a la
Pepsi-Cola. En ese ao la mitad de todas las bebidas no alcohlicas
que se consuman en el mundo,eran Coca-Cola. Por ejemplo, con casi
200 millones de habitantes, Indonesia era uno de los
pasespreferidos de Coca-Cola por su gran consumo. Pero en la
Comunidad Europa slo contribua conel 29% de las ganancias con un
consumo promedio de 81 botellas/ao (en Francia slo 31 botellasal ao
por persona), pese a intentar infiltrarse en la vida y cultura
europea con EuroDisney y losJuegos Olmpicos de Barcelona, que bien
pudieron llamarse los Juegos Olmpicos de Coca-Cola. Yen Japn
tampoco iban bien las cosas para la empresa que vea bajar sus
ganancias. Y es que lapoltica econmica de Estados Unidos hacia Japn
provoca una reaccin contra el imperionorteamericano. A pesar de las
ms de 2 millones de mquinas distribuidoras, los japonesespensaban
que slo era una bebida para jvenes. Coca-Cola lanza una gran campaa
recorriendoel pas con un gran camin, el Mobotrn, equipado con un
monitor de vdeo de cinco metros de
21. altura. Pero los japoneses no se la tragan. Entonces
Coca-Cola vende a Sony la Columbia Picturespor USD $3,400 millones
de dlares (cuando la compr en 750 millones). La sociedad y
losempresarios gringos reaccionaron desfavorablemente al ver cmo un
smbolo cinematogrficonacional pasaba a manos niponas.De cualquier
forma, si los mil millones de dlares de ganancia que obtuvo la
Coca-Cola en ese aose distribuyeran hoy entre los pobres del mundo,
que segn el Banco Mundial ganan dos dlares alda, alcanzara para
distriburselos a 500 millones de personas en el mundo.En 1989 cae
asesinado el primer sindicalista colombiano de la empresa
Coca-Cola, AvelinoChicanoy y se reactivan las movilizaciones y
reacciones contra la empresa. En este ao Coca-Colaincursiona en
otra accin publicitaria a gran escala. Se acuerdan de aqul famoso
anunciofilmado en Italia donde la compaa reuni a 200 jvenes de todo
el mundo all por 1971? Puesahora decide reunir a aquellos mismos y
sus hijos en la cima de la misma colina. Y aunque sloencontr a 25
de ellos no le import. En cinco das film el anuncio que nuevamente
generara unimpacto publicitario en el mbito mundial y de manera muy
espectacular. Con todo, Coca-Colatermina la dcada de los 80s con
enormes ganancias y cuyas acciones se revalorizaron en casi el735%,
generando a sus accionistas un beneficio de USD $30,000 millones de
dlares. Suinfluencia y poder invade por todos lados. Su oportunismo
no tiene lmites. Cuando en 1989 cae elmuro de Berln, la Compaa
regal miles de coca-colas mientras los ciudadanos de Berln del
Estecruzaban la frontera. Cerca, en Mosc, en plena Plaza Roja,
Coca-Cola ya se insertaba en la viday la cultura rusa junto con la
cadena de hamburguesas McDonalds. En Ushuaia, la ciudad msaustral
del mundo, ya se consuma en promedio 420 bebidas al ao por persona
(casi una diaria).Y t, cuntas coca-colas te tomas al da?La
presencia de Coca-Cola en todo el mundo ya era leyenda en 1991. En
este ao la Editorial delNew York Times declar: "Usted podr alejarse
pero no lograr volver los ojos. Tarde o tempranosin importar lo
lejos que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas
del mundomoderno, Coca-Cola le encontrar. Aunque est en las cumbres
del Himalaya, en las islasazotadas por huracanes, o vaya a la cuna
de la civilizacin si le place, Coca-Cola le estaresperando". En los
primeros aos de la dcada de los 90s se consuman 3456,000,000 (tres
milcuatrocientos cincuenta y seis millones) de coca-colas en todo
el mundo. Mxico es actualmenteuno de los principales consumidores
mundiales del refresco, y del pas especialmente el estado deChiapas
y entre ellos las comunidades rurales. Esto es lo que hemos
construido los consumidoresa lo largo de tantas dcadas. A
principios de los 90s, el gasto de publicidad de la empresa fue
deUSD $4,000 millones de dlares. El sueldo del presidente de
Coca-Cola, incluidas sus acciones dela empresa y algunos que otros
beneficios adicionales, era de USD $86 millones de dlares;mientras
que el vicepresidente gan en 1991 USD $38 millones de dlares. Entre
los dosfuncionarios su ganancia fue de USD $340,000 dlares diarios.
Lo que ganaron estos dos hombresequivale hoy al ingreso diario de
150 mil indgenas en Chiapas.En 1993 Coca-Cola se avoraza sobre las
embotelladoras y empieza a comprar las que no estnbajo su propio
dominio, con la intencin de disponer de mayor patrimonio y dominar
la fabricacin,en particular en zonas de Sudamrica. Pero la ambicin
de Coca-