12e JORRESCAM

Ugo ROUX, Éric BOUTIN, Jacques CRÉMIEUX

Utilisation et détournement des valeurs, des attributs et de la

pratique des sports de combat et arts martiaux dans la publicité

Thème du sujet

Qu'est-ce que la publicité ?

- Une communication commerciale, mais pas que... [1, 2]

- De masse et donc impersonnelle. [2, 3]

- Son but est de promouvoir, un produit, une entreprise, une marque,

une cause, ou autre, qui est identifié dans le message.

- Elle est diffusée de façon unilatérale (de l'annonceur/émetteur vers

le récepteur).

- Par l'intermédiaire de médias et autres supports.

- Elle cherche à être persuasive. [4]

[1] LENDREVIE, J., BROCHAND, B., (2001), Le nouveau Publicitor  : publicité médias, hors médias, Internet, Dalloz, 651.

[2] DAYAN, A., (2003), La publicité, PUF, 128.

[3] BATRA, R., AAKER, D. A., MAYERS, J. G., (1995), Advertising management, Prentice Hall, 754.

[4] ROUVRAIS-CHARRON, C., « Nos valeurs individuelles : des référents pour la perception de messages publicitaires », Market

Management 1/ 2005 (Vol. 5), p. 71-91

Sp. de comb. et arts mart. dans la pub

Un usage et un détournement importants qui ne reflète pas la réalité

en termes de pratiquants.

Vrai aussi pour le reste de la culture populaire... [1]

En France, le sport ayant le plus d'adhérents est le football, alors que

le judo – premier art martial en termes d'adhérents – n'arrive qu'à la

4e place (le karaté – 2e art martial le plus pratiqué – n'arrivant que

16e).

|1] KATO, M. T., (2007), From Kung Fu to Hip Hop: Globalization, Revolution, and Popular Culture, State University of New York

Press, 267.

Publicité pour le sport

Quel type de publicités en rapport avec le sport :

1) Promotion directe du sport et des produits satellites (équipements,

etc.).

Les publicités pour les produits satellites sont plus fréquentes que

celles sur la pratique d'un sport...

Exemples de publicités

Exemples de publicités

Publicités utilisant le sport

Quel type de publicités en rapport avec le sport :

2) Utilisation/détournement du sport pour un produit avec peu ou pas

de rapport.

On peut notamment citer les Sports de combat dont les valeurs, les

attributs, la pratique, etc., sont largement utilisés et détournés par

rapport aux autres sports.

Exemples de publicités

Exemples de publicités

Détournement raté

Détournement réussi