Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
2012-04-12
1
Dlaczego motywy religijne są stosowane rzadko? negatywna reakcja społeczna
problemy z adaptacją kulturową Dlaczego reklama czasami
odwołuje się do motywów religijnych? wykorzystuje fragmenty życia
społecznego
wątek religijny może zwiększać zainteresowanie przekazem
wykorzystanie świąt religijnych do zaprezentowania produktu sezonowego
wywołuje kontrowersje, czasami potrzebne marce
reklama telewizyjna „Pokłon króla”, została wycofana ze względu na zawartość treści obrażających uczucia religijne - spot, w którym czwarty król obdarowuje Jezusa napojem energetycznym, bez należytego szacunku odnosi się do przekonań religijnych wierzących widzów [Rada Reklamy].
billboardy zniknęły z ulic i z internetu
zdaniem R. Sajewicza (z firmy Artman, która sprzedaje odzież pod marką House) nie z powodu interwencji Komisji Etyki Reklamy, ale dlatego, że skończyła się kampania reklamowa
kampania reklamowa uznana przez Radę Reklamy za dyskryminującą ze względu na przekonania religijne
15 grudnia 2009 r. w stacjach telewizyjnych ruszyła nowa kampania Hoop Coli „Colędawanie – Karaoke” - odpowiedź firmy Hoop Polska na wezwanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji do zaprzestania emisji poprzedniego spotu świątecznej kampanii marki Hoop Cola
Hoop Polska zwróciła się do KRRiT o ponowne rozpatrzenie decyzji, a do tego czasu będzie emitowała swoje nowe spoty „Colędawanie – Karaoke”
Producent reklamy tłumaczył, że nie wykorzystał kolędy, lecz starą pieśń ludową (oberek) "Hej kolęda, kolęda" z przełomu XVII i XVIII w.
8 grudnia 2009 r. w sprawie wezwania telewizji CANAL+ Cyfrowy sp. z o.o. oraz TVN S.A. do zaprzestania emisji reklamy napoju Hoop Cola
Zdanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji : „brak poszanowania dla przekonań religijnych odbiorców, a zwłaszcza chrześcijańskiego systemu wartości”, "Zgodnie z tradycją polskiej kultury pieśni religijne mają istotne znaczenie i wymiar dla kształtowania zwyczajów rodzinnych i więzi społecznych"
Zdanie firmy: "decyzja Rady jest tym bardziej zaskakująca, że reklama „Hoop Colę daj” komunikuje podstawową ludzką potrzebę przynależności i więzi oraz stawia za cel polepszenie jakości relacji międzyludzkich wśród Polaków".
judeochrześcijańskie
są znane konsumentom posiadającym nawet ograniczoną wiedzę religijną
wywodzące się z innych nurtów religijnych (buddyzm, islam)
nie są obwarowane tabu – łatwiej je wykorzystać
„dekoracja” reklamy, często atrakcyjna wizualnie
jako sposób
„opanowywania trwogi”
wizja życia wiecznego
2012-04-12
2
stwarzanie wrażenia, że
produkt jest naturalny
produkt jako coś
zakazanego -
pożądanego
podkreślenie cech produktu,
składników
…czasami życie
rozczarowuje…
zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat reklamowy
budowa wizerunku – naruszanie tabu
anioł –delikatność diabeł - moc
2012-04-12
3
reklama nie wzbudziła dużych kontrowersji, chociaż firma próbowała rozdmuchać problem poprzez marketing szeptany
reklama wzbudziła wielkie kontrowersje w Polsce
plakat wisiał w Warszawie 24 dni, w Katowicach zaledwie trzy godziny. W innych miastach na jego zawieszenie władze nie zgodziły się wcale
reklama wywołała efekt marketingu szeptanego zanim zaczęto używać tego pojęcia
Brytyjczycy uznali, że reklama ma antykatolicki wydźwięk i może obrażać uczucia religijne. Angielska Rada Standardów w Reklamie (ASA) zakazała kolejnych publikacji reklamy
ksiądz wodzi na pokuszenie... -
produkt jak jabłko w Raju
kontrowersyjny temat
przyciąga uwagę/tworzy
wizerunek produktu
reklama mBanku z wykorzystaniem
wizerunku kardynała nie obraża
uczuć religijnych Polaków
wytatuowany ksiądz w reklamie
zgodny z prawem
motyw zakonnicy dotychczas był rzadziej wykorzystywany, niż motyw księdza (również w reklamie polskiej)
oddziałuje okresowo, w okresie silnej eksploatacji motywu...
próba zmiany wizerunku Św. Mikołaja – próba odejścia od stereotypu
próba powiązania nowego wizerunku z produktem (firmą), np. niebieski Św. Mikołaj Pepsi
Władze Cieszyna zabroniły wieszania plakatów na miejskich słupach i tablicach ogłoszeniowych.
2012-04-12
4
przede wszystkim chodzi o to, żeby sprzedać produkt
rodzinne święta… radosne święta… najlepsze prezenty na
święta świąteczne zapachy,
smaki…
2012-04-12
5
WIELKANOC
Jajka
Pisanki
Króliczki
Kurczaki
Kwiaty
Palma
Koszyczek świąteczny
2012-04-12
6
potop wieża Babel Sodoma i Gomora narodziny i śmierć ślub chrzest spowiedź
Jezus na
krzyżu
Krzyż
Papież…
outdoorowa reklama filmu „Wszyscy jesteśmy
Chrystusami” wzbudziła oburzenie publicystów
„Naszego Dziennika”, 29 marca 2006 r.
reklama nie została wycofana
akcja prowadzona od 1998 r.
cel – nakłonienie
mieszkańców USA do
refleksji na temat wiary.
bodźcem – zamachy
terrorystyczne z września
2001r., wojna w Iraku,
przemoc w szkołach.
plakat reklamujący witrynę United
Church of Canada. Podpis głosi:
„Czy święta nie powinny być
poświęcone Jemu, zamiast facetowi
w czerwonym płaszczu?'‘
2012-04-12
7
Agencja Reklamowa Euro RSCG Warsaw. Podpis: „Ciężko Ci? Wyspowiadaj się przed Wielkanocą.”
Agencja Reklamowa Ad Fabrika FCB. Podpis: „Wybiel się. Spowiedź Wielkanocna.”
Wydział Duszpasterstwa Kurii Metropolitalnej Warszawskiej zorganizował konkurs na projekt cyklu billboardów pt. „10 przykazań”.
Cel:
▪ krzewienie wartości chrześcijańskich,
▪ przeciwdziałanie wyludnianiu się kościołów.
Cytat z Jana Pawła II, który
pojawił się na plakatach
zapowiadających obchody III
rocznicy śmierci.
Akcja miała przypominać o
rocznicy i skłaniać do refleksji,
zwracać uwagę na
współczesne problemy świata
w kontekście nauki Jana
Pawła II.
Papież w reklamie francuskich prezerwatyw Manix
Papież w reklamie klubu nocnego