1458221464[1.1]+O+Guia+Prático+para+criar+uma+campanha+efetiva+de+Facebook+Ads

8/15/2019 1458221464[1.1]+O+Guia+Prático+para+criar+uma+campanha+efetiva+de+Facebook+Ads

1/58


2/58

COMPARTILHE ESTE EBOOK!

BÁSICO INTERMEDIÁRIO AVANÇADOESTE EBOOK ÉCERTO PRA MIM?

Se você está começando atrabalhar com marketing deconteudo, marketing digital

ou inbound marketing esteconteúdo é exatamenteo que você precisa. Aquiabordaremos algunsassuntos de maneira bemintrodutória e da forma maisdidática possível. Estes sãoos principais conteúdos paraquem deseja começar a

aprender algo novo!

Nestes materiais oconteúdo é voltado para aspessoas que já estão mais

familiarizadas com algunsdos conceitos de marketingdigital. Este tipo de conteúdocostuma ser um poucomais aprofundado e aquicostumamos apresentaralgumas soluções paraproblemas um pouco maiscomplexos.

Estes são os materiais maiscomplexos produzidos pelaRock Content. Para usufruir

ao máximo os conteúdosavançados que produzimos,é essencial que você estejaem dia com o que aconteceno mundo digital. Nossosmateriais avançados sãopara profissionais comexperiência na área que estãoem busca de conhecimentos

avançados.

Um dos nossos principais

objetivos aqui na Rock

Content é ensinar. Para

que consigamos alcançareste idea, produzimos

posts, ebooks, whitepapers,

webinars, infográficos e

uma infinidade de materiais

que são feitos apenas

para você. Apesar disso,

alguns conceitos são mais

introdutórios enquanto

outros são avançados.

Agora você confere qual

é o grau de conhecimento

necessário para usufruir ao

máximo deste conteúdo. [ ESTE E-BOOK! ]

https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttp://rockcontent.com/


3/58


SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

SOBRE OSAUTORES

[ 05 ]

[ 04 ]

[ 06 ]

[ 08 ]

ENTENDENDO ALGUNS TERMOSIMPORTANTES

DO QUE É FEITO UM ANÚNCIO,AFINAL?

[ 58 ]

[ 56 ]CONCLUSÃO

SOBRE A

ROCK CONTENT

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 22 ]

[ 51 ]

[ 54 ]

[ 55 ]

A ESTRUTURA BÁSICA

DE UMA CAMPANHA

BOAS PRÁTICAS PARA UMACAMPANHA EFETIVA

CRIANDO A CAMPANHA

GERENCIANDO SEUS ANÚNCIOS

OTIMIZANDO A SUA CAMPANHA

RELATÓRIOS E ANÁLISE



4/58


4

SOBRE OS AUTORES

ALBERTOANDRÉAnalista de Marketing

[email protected]

FÁBIOMAZZEUAnalista de Marketing

[email protected]

mailto:alberto%40rockcontent.com?subject=mailto:fabio%40rockcontent.com?subject=https://www.linkedin.com/pub/lizandra-muniz/57/57b/4abmailto:fabio%40rockcontent.com?subject=mailto:alberto%40rockcontent.com?subject=https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttp://rockcontent.com/


5/58


5

Se alguma vez, ao longo da sua estratégia de marketingdigital, algum amigo, conhecido, parente ou colega detrabalho te falou que você não devia investir em FacebookAds, saiba que ele está completamente enganado.

É muito provável que o argumento usado por eles érelacionado a empresas que não estão tendo retorno emseus investimentos no Facebook, mas isso vai totalmentecontra as mais de 1 milhão de empresas que investem cercade 8 milhões de dólares em anúncios do Facebook por ano!Entre 2010 e 2015, houve um crescimento de assustadores680% em todo o investimento direcionado ao Facebook Ads.

Agora você deve estar se perguntando:o que diferencia as empresas que não obtiveram retornosobre seus investimentos das mais de 1 milhão deempresas que investem constantemente em anúncios narede social Facebook?

INTRODUÇÃO

A resposta é relativamente simples:a qualidade da campanha.

Como toda campanha de marketing digital,

existem pontos sensíveis e importantesque devem ser bem trabalhados, semprelevando em conta o seu público e o seuobjetivo principal. Agora, adivinhe: você vaiaprender tudo o que você precisa para criaruma campanha efetiva de Facebook Adsneste e-book, certo? Certíssimo!

Criamos um guia prático para você criar

uma campanha efetiva de Facebook Adspara a sua empresa, montar os melhoresanúncios que o seu mercado já viu econseguir mensurar o seu retorno sobre oinvestimento realizado. Agora, mãos à obra!



6/58

6


ENTENDENDO ALGUNSTERMOS IMPORTANTES

Para começarmos, é preciso entender alguns termos básicos que vão ser usados ao longodo material. Primeiro, é importante lembrar que você precisa ter uma fanpage criada!Agora, vamos falar sobre termos comuns dentro da ferramenta de gerenciamento e criaçãode anúncios que são importantes e você deve estar familiarizado com eles.

https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads


7/58

7


PIXEL DE CONVERSÃO

O pixel de conversão éuma pequena linha decódigo que permite oacompanhamento daefetividade dos anúnciosfora do Facebook dentro deoutras páginas web.

FEED DE NOTÍCIAS

O feed já é um velhoconhecido, é em tornodele que está o coraçãode toda a experiência deuso do Facebook. É onde asua audiência tem contato,procura e acha toda ainformação que é do seu

interesse.

POST DE PÁGINANÃO PUBLICADO

Ao criar Ads que possuemum direcionamentoespecífico de público, elesnão aparecem com umapostagem normal dentroda sua timeline. Eles sãoexibidos diretamente nofeed de notícias do usuário,

com o mesmo formato deuma postagem.

ROAS (RETURNOVER AD SPEND)

O ROAS, ou Retorno SobreGasto em Ad, é o ROI dascampanhas de Facebook

Ads. Ele mede a efetividadeda campanha de marketing,calculando quanto dereceita foi gerada para onegócio por cada dólarinvestido na campanha.

CONVERSION LIFT

O Facebook ConversionLift — com a tradução livrede Conversão Elevada— é uma ferramenta quepermite acompanhar osnegócios adicionais geradospelos anúncios criados noFacebook para a empresa,tanto online quanto offline.

O Conversion Lift permiteque o time de marketingacompanhe quanto dereceita adicional está sendogerada e como incluir issono plano de marketing.



8/58

8


Você já está familiarizado com os termos básicos (e também ofuncionamento básico) do Facebook, certo? O uso geral é bem intuitivo e,ao longo dos anos, o design, as funcionalidades e a experiência do usuáriotiverem melhorias significativas.

Mas ao criar um anúncio, nos deparamos com mais alguns pontos com

os quais não temos contato todos os dias e eles são partes importantesda construção do Ad. Como um quebra-cabeças, eles se encaixamperfeitamente para criar a melhor experiência possível para o usuário aointeragir com o seu anúncio.

Eles são divididos em 4 partes e nós vamos dar uma olhada em cada uma.

DO QUE É FEITO UM ANÚNCIO, AFINAL?



9/58

9


CRIATIVO

A parte “criativa” de um anúncio é composta por todos os elementosrelacionados à sua marca, sejam eles gráficos ou não. A parte gráfica é oque compõe visualmente o seu anúncio — texto, imagens —, e nós vamosfalar mais a fundo disso adiante, agora é importante entender que oFacebook também preza pela sua marca.

Os anúncios também são uma forma de criar um conexão emocional entreo seu público e o seu negócio, e tudo o que você fala e faz é tão importanteem um Ad quanto na comunicação geral da sua marca.

Uma marca forte consegue transmitir a sua mensagem via anúncios e criacampanhas que conseguem atingir os seus objetivos. Uma campanha ébaseada em todos os esforços necessários para atingir um objetivo definido— cliques em um website, curtidas ou download de apps são exemplos deobjetivos para uma campanha.



10/58

10


SEGMENTANDO O PÚBLICO

É uma das partes mais interessantes da plataforma de anúncios do Facebook.

Assim, é possível criar o público ideal para o seu anúncio, além da possibilidade de tervários públicos diferentes para anúncios e objetivos diferentes.

AUDIÊNCIAS PERSONALIZADAS

A personalização da audiência é uma boaopção dentro dos anúncios que permite quevocê encontre a sua audiência já existenteentre os perfis de usuários da rede doFacebook.

CORE AUDIENCES(AUDIÊNCIA PRINCIPAL)

É uma audiência criada a partir de dados

demográficos: localização, estilo de vida,estágio da vida, características de compra,etc. Esses dados são colhidos atravésdas informações contidas no seu perfil eatravés do seu comportamento dentro daplataforma.

FACEBOOK EXCHANGE

É possível utilizar plataformas externasde publicidade (demand-side platformou DSP) para entender as características

de comportamento do usuário fora daplataforma e utilizar esses dados paracriar anúncios condizentes com essescomportamentos.

AUDIÊNCIAS SIMILARES

Se você possui uma lista de consumidores

ou usuários que são importantes para oseu negócio e cujas características você

já conhece, é possível criar audiênciassimilares (lookalike). Essa audiência pode sersimilar a uma audiência personalizada quevocê criou.

PARTNER CATEGORIES

O Facebook possui parceiros externos(third-party) que fornecem dados através depacotes de opções de segmentação, essesdados são baseados em atividades fora doFacebook e podem ser usados na criaçãode anúncios.



11/58

11


COMPRA DE ANÚNCIOS

Ao comprar publicidade online, existem alguns termos que são muito

usados para definir a forma de pagamento e cobrança. Agora vamosconhecer os principais:

CUSTO POR AÇÃO (CPA)

É o custo médio que você está pagandopor cada ação que o usuário realizanos seus anúncios. O quanto você paga

depende do seu público-alvo e quantosconcorrentes estão competindo com vocêpor essa mesma audiência. Bons anúnciosencorajam mais pessoas a interagir com aação desejada, quanto mais ações (cliques/interações) houver no seu anúncio, menorvai ser o seu custo por ação.

CUSTO POR CLIQUE (CPC)

O CPC já é um velho conhecido dosanunciantes online. É o quanto você paga,em média, por cada clique realizado no seuanúncio. O CPC médio é calculado atravésdo custo total do anúncio / total de cliques.

CUSTO POR 1.000IMPRESSÕES (CPM)

O custo por mil mostra a média que vocêestá pagando para cada mil impressões do

seu anúncio. Uma impressão é cada umadas vezes que o Ad é mostrado, havendointeração ou não. Ele pode ser calculadoatravés da fórmula: custo total do ad / (totalde impressões/1.000).

IMPRESSÕES

É o número de vezes que o seu anúncio

foi exibido. Em mobile, uma impressão écontada na primeira vez em que é vista.Nas demais plataformas do Facebook, umanúncio é impresso na primeira vez em queele é exibido no Feed de Notícias, ou cadavez que é exibido na Coluna Lateral do site.



12/58

12


ANUNCIANDO

Na hora de ter contato com os anúncios, alguns termos vão aparecer

constantemente e é importante entender cada um deles ao criar a suacampanha.

AD / ANÚNCIO

Um anúncio inclui o seu criativo (imageme textos), a sua audiência especificada ea forma de pagamento/preço pago poresse anúncio. O seu ad é exibido junto com

histórias que são relevantes para a suaaudiência, então é importante que o seuanúncio também seja.

CLIQUES

Cliques equivalem ao número total decliques no seu anúncio. Dependendo doque você está promovendo, pode ser

participações em um evento ou instalaçõesde aplicativo.

PUBLICAÇÃO IMPULSIONADA

Uma publicação impulsionada aparece noFeed e aumenta significativamente o seualcance.

O impulsionamento é feito diretamentedo Feed e o Facebook costuma sugerirque você impulsione as suas publicaçõescom melhor desempenho. Uma grandevantagem de impulsionar é conseguirdirecionar o seu post para diferentes grupos,baseado na sua performance.

PUBLICAÇÃO PATROCINADA

A publicação patrocinada é o meiotermo entre um post comum e um ad. Aopatrocinar um post, eles será mostradocomo “Patrocinado” e a sua audiência será

limitada às pessoas que curtiram a suapágina e aos seus amigos. Publicaçõespatrocinadas aparecem mais alto no Feedde Notícias, então é mais provável que a suaaudiência as veja.

CONVERSÕES

Conversões são ações completas realizadaspelo usuário, como compras ou adicionarprodutos ao carrinho de compras em umsite.

VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO

É o número total de vezes que o seu vídeofoi visualizado por 3 segundos ou mais.Para aprender ainda mais termos vocêpode consultar o Glossário de termos depropaganda e o Glossário geral de termos.



13/58

13


A ESTRUTURA BÁSICA DEUMA CAMPANHA

Todas essas informações são essenciais para criar uma boa campanha e umbom anúncio. Mas, na prática, uma campanha é composta da seguinte forma:

A campanha é o principal. Lá, você decide os objetivos principais e aprincipal forma de engajamento do seu usuário. Os Ad Sets são conjuntosde anúncios, neles é possível determinar a frequência de impressão dosanúncios, orçamento, forma de pagamento e localização do anúncio. Porfim, os anúncios são o conjunto de tudo isso, além do texto, imagem, vídeose call-to-actions que serão vistos pelo usuário.

CAMPANHA

CONJUNTO DE ANÚNCIOS

ANÚNCIO ANÚNCIO ANÚNCIO ANÚNCIO

CONJUNTO DE ANÚNCIOS



14/58

14


Você já percebeu que o Facebook é uma ferramentaintuitiva, bem direta e que procura facilitar todas as açõesrealizadas pelos usuários. Pensando nisso, existem boaspráticas focadas na criação dos anúncios que procuramlevar essas ideias ao público da sua empresa.

E agora vamos ver cada uma delas!

AS BOAS PRÁTICAS SÃODIVIDIDAS EM 3 PARTES:

# BOAS PRÁTICAS PARA MARCAS;

# BOAS PRÁTICAS CRIATIVAS;

# BOAS PRÁTICAS DE

PLANEJAMENTO;

BOAS PRÁTICAS PARA UMACAMPANHA EFETIVA



15/58

15


A maneira como os usuários descobrem einteragem com tudo ao seu redor mudoumuito ao longo dos anos. Ao inserir suamarca no mundo dos ads, você precisa usara visão, o som e o movimento para capturaratenção e construir uma marca forte nomundo dos anúncios.

O chamado de “centro da descoberta”para os usuários é o Feed de Notícias. Láestá concentrado todo o conteúdo que aspessoas terão contato, e o seu precisa sedestacar!É no Feed que você capta a atenção dousuário, sendo diferente, criando conteúdoque ele considera interessante e que vaifazê-lo assistir o seu vídeo todo.

A melhor forma de explorar os sentidos doseu usuário ao criar anúncios é usar vídeos.Vídeos são interativos, diretos e mostram oconteúdo de uma maneira mais interessantee atraente.

BOAS PRÁTICAS PARA MARCAS

#1Com as ferramentas de segmentação do Facebook, você pode usaranúncios de vídeos para criar brand awareness inicial com as pessoas quemais têm chance de querer ouvir sobre sua marca.

#2Durante momentos-chaves, como em anúncios patrocinados, lançamentode produtos e campanhas de rebranding, você pode usar anúncios de

vídeos para levar mindshare para sua marca.

#3A longo prazo, você pode continuar a construir sua marca através decompartilhamento de histórias e incluir a elas um CTA (call to action).



16/58


17/58

17


O método base de um anúncio através do Facebooké o “building for Feed”, que pode ser traduzido para“construindo para o Feed”. Lembra que o feed de notícias

é o centro de atenção de todos os usuários? Então, a partecriativa dos anúncios precisa ser otimizada para que os seusanúncios (e até mesmo os seus posts) sejam autênticos etransmitam as ideias que a sua marca deseja passar.

BOAS PRÁTICAS CRIATIVAS



18/58

18


A ideia do “build for feed” é bem simples,mas funciona muito bem. O objetivo é fazerconexões verdadeiras com a sua audiência,gerando engajamento com a sua marca e

construindo boas ideias. Por isso, a primeiracoisa que você deve considerar é a suaaudiência, ela é a base de tudo o quevocê vai fazer. E por isso, você deve contarhistórias, que vão ser entregues para aspessoas certas na hora certa.

Crie histórias para compartilhar com a suaaudiência que vão refletir sua personalidade

e incentivar as interações com a sua marca.Além disso, crie conteúdo de apoio àsua principal história. Não é possível criarconteúdo engajante e significativo 365 diaspor ano, mas é possível criar conteúdoespecífico para certos momentos.

Lembra da visão, som e movimento? Ocriativo dos seus anúncios precisa ter ostrês. Você tem alguns poucos segundospara convencer o usuário a assistir o seu

vídeo ou interagir com o seu anúncio e essaé a hora de mostrar que a sua marca e oseu produto são sensacionais, usando derecursos e elementos visuais que vão ajudá-lo a transmitir esse valor.

O seu conteúdo em si precisa ter relaçãocom a sua marca. Seja um vídeo, imagem oufoto, lembre-se de manter a temática ligada

à sua marca e ao seu negócio, marcantee replicável em diferentes formatos esituações. Para fotos e imagens, existe umaregra chamada de 80/20. Você não podeter mais que 20% de texto na foto, casocontrário o anúncio será reprovado.



19/58

19


Nós sempre falamos aqui na Rock queplanejamento é a alma do negócio, ou pelomenos de uma campanha bem-sucedida.Antes de criar o primeiro anúncio, tirar aprimeira foto ou escrever a primeira frase épreciso planejar como será a sua campanhae o que você espera dela.

BOAS PRÁTICAS DE PLANEJAMENTO

O primeiro passo é se perguntar “Quais são os meus objetivos e como oFacebook pode me ajudar a alcançá-los?”. Sem saber claramente aondevocê deseja chegar, fica bem difícil encontrar a melhor forma de chegar atélá. Você pode escolher qualquer um dos objetivos ao lado.

Uma das principais maneiras de descobrir se você está no caminho certoé definir quais são os indicadores-chave de performance que você precisaacompanhar. Os KPIs são a forma de acompanhar os resultados e ver se

você está a caminho do objetivo definido.

Escolha indicadores que juntem os esforços em mídias digitais,acompanhamento a curto prazo e sucesso a longo prazo. Um bom KPIfornece insights interessantes — é possível descobrir onde ocorrem maisconversões, qual o custo de um novo cliente vindo do Facebook e váriasoutras coisas.

Planejar também significa escolher bem o seu público. Falamos

anteriormente que segmentar os usuários é uma parte muito importante dasua estratégia de Facebook Ads, e continua sendo!

A sua audiência é diretamente relacionada ao seu objetivo. Você pode criaruma campanha de remarketing, ou de novas curtidas ou até mesmo paraoferecer ofertas a clientes da sua loja.



20/58

20


A cereja do bolo para planejar suacampanha é usar o pixel de conversão fornecido pelo Facebook. O pixel deconversão é uma pequena linha de códigofornecida para acompanhar a performancedos seus anúncios fora do Facebook.Com ele é possível saber as atividades econversões de usuários originais do seu ad.Para criar um novo pixel, vá no Gerenciadorde anúncios > Ferramentas > Pixels.

Agora você pode criar um novo pixel em “Pixel de rastreamento deconversão”:



21/58

21


E acompanhar os seus pixels atuais em “Pixel do Facebook”:

Dentro do anúncio é possível ativar o rastreamento do Pixel selecionando aopção “Rastrear todas as conversões do meu pixel do Facebook”.



22/58

22


CRIANDO A CAMPANHA

Ok, já falamos muito da teoria, agora é hora de colocar amão na massa! Para você entender melhor como criar acampanha vamos criar uma juntos, passo a passo!

A primeira coisa a se fazer é ir na barra de pesquisa doFacebook e digitar “Power Editor”. O PE é uma ferramentade criação de anúncios completa e é onde você vai criar ealterar a sua campanha!

Ao entrar no Power Editor, essa será a primeira tela quevocê vai ver:



23/58

Na parte superior temos a área para gerenciar os anúncios, ad sets eads, públicos salvos previamente, uma biblioteca com imagens usadasanteriormente, relatórios de rendimento, as publicações em cada uma desuas páginas vinculadas e mais algumas ferramentas, pixel de conversão econfigurações gerais da conta. Na parte superior também é onde você criaas campanhas, ad sets e ads.

A esquerda temos Campanhas,Ad Sets e Anúncios.

Para selecionar as campanhas, Ad sets e Ads quevocê deseja acompanhar (ou a que você estácriando), é preciso utilizar os filtros do Power Editor.Para isso, na barra superior, selecione Filtros.


24/58

24


Para selecionar as campanhas, Ad sets eAds que você deseja acompanhar (ou a quevocê está criando), é preciso utilizar os filtrosdo Power Editor. Para isso, na barra superior,selecione Filtros.

Selecione o tipo de campanha que vocêdeseja acompanhar.

Se você acabou de criar uma novacampanha, será aplicado um filtroautomático para acompanhar apenas a novacampanha criada. O mesmo vale para novosconjuntos de anúncios (Ad Sets) e novos

anúncios. Você pode acessá-lo aqui.



25/58

25


Nas versões anteriores do Power Editor era necessário fazer o download das suas campanhas logo aoentrar na ferramenta, assim como salvar as alterações e fazer o upload novamente ai concluir a campanhae sair do PE. Mas agora isso foi alterado, ao realizar qualquer alteração é preciso selecionar se você deseja“Descartar as alterações” ou “Revisar as alterações” e aí sim confirmar as mudanças realizadas. Você acessaessas opções na barra superior, ao lado direito:



26/58

26


Lembre-se de sempre revisar as alterações para que elas sejam aplicadas! Você também pode exportaruma planilha em Excel com todas as suas campanhas, tanto como forma de backup quanto para sempreter seus anúncios atualizados caso precise fazer o upload no Power Editor. Na barra superior seleciona oícone de “Exportar e Importar”:



27/58

27


Agora que você já conhece todas asfuncionalidades básicas do Power Editor,vamos começar a criar uma campanha. Paraaproveitar as funcionalidades mais atuaisdos anúncios no Facebook, vamos fazerdois exemplos hoje! Uma campanha decliques no site (para criarmos anúncios parao Instagram também) e anúncios para gerarleads.

Vamos começar com Cliques no site.

Crie um nome para a sua campanha eselecione o objetivo desejado. Você podeescolher dois tipos de compra, através deLeilão e Preço Fixo.

O mais indicado é manter o leilão, já que

ele se aproveita de informações valiosase você vai pagar menos por clique comcerteza! Aproveite para criar um conjunto deanúncios (Ad Set) e um Novo Anúncio.



28/58

28


Ao selecionar “Criar” você verá essa tela, onde é possíveldefinir um limite de gasto máximo para a campanha, casoseja necessário:

Ao clicar no ícone de gráfico, é possível ver gráficos dedesempenho da campanha e gastos detalhados ao longodo tempo:



29/58

29


Próximo passo:Conjuntos de Anúncios. É só selecionar asegunda opção no lado esquerdo.

E você verá essa tela:

Aqui começa a diversão. O primeiro passo

é definir o orçamento, ele pode ser por diaou vitalício para toda a campanha. Se vocêestá realizando testes, pode separar umaquantia definida para fazer testes por algunsdias, caso tenha um budget definido paraa campanha e já realizou seus testes, podeinserir o orçamento vitalício!



30/58

30


O orçamento vitalício também permite que você programeo horário de exibição dos seus anúncios.



31/58

31


Agora vamos entrar na parte do público e é bom avisarque vamos falar disso por um bom tempo! Pegue um café,coloque uma boa música para concentrar e vamos nessa!

Segmentação é a palavra-chave para um anúncio e umacampanha de sucesso, você precisa otimizar os seus gastose atingir o usuário certo. Se você já possui um público salvo,pode acessá-lo aqui (e também na barra superior):

Se você não tem um público

salvo, ou deseja criar umnovo, clique em editar público. Você vai se depararcom a tela base de edição.Aqui, é possível trabalharo seu público e atingir aspessoas que você deseja!



32/58

32


Para exemplificar, vamos imaginar que o público quequeremos atingir se interessa por marketing digital eprocura por agências que oferecem esse serviço.Vamos começar com a localização.

Vamos supor que nosso público está localizado em Belo

Horizonte. É possível definir um raio além dos limites dacidade escolhida, assim, é possível abranger públicospróximos à cidade, mas que residem em municípiospróximos.

Também é possivel escolher qual característica daspessoas relacionadas a essa cidade você deseja que sejacontabilizada. Abaixo do mapa, selecione todos nessalocalização:

Se você está em uma cidade turística, pode criar anúncioscom promoções específicas para visitantes que seencontram na cidade no momento, por exemplo. As opçõessão infinitas!



33/58

33


Gênero e idade vão variar de acordo com o seu negócio ecom o seu público atual.

É possível selecionar mais dados demográficos, e elessão muito interessantes! É possível criar públicos atravésdo seu status de relacionamento (solteiro, casado, etc), sua

formação profissional, ocupação, geração, país e váriosoutros dados. Alguns deles estão disponíveis apenas paraos EUA, mas você pode usar a maioria!



34/58

34


Se a sua empresa possui ou administra mais fanpagesalém da sua própria, é possível criar conexões incluindo ou

excluindo esses usuários. Os tipos de conexão são:

Também é possível criar combinações avançadas,usando conexões diferentes de páginas diferentes,o que é bem interessante!



35/58

35


Se o seu negócio precisa que o usuário tenha conhecimentode alguma língua específica, é possível selecionarum idioma como filtro dos usuários. Aqui na Rock nós

produzimos conteúdo em Português e Espanhol, portantovamos filtrar para essas duas línguas:



36/58

36


Chegamos em mais uma parte muito interessante,que vai ajudar no desenvolvimento do seu público.Todos nós temos interesses, certo? E no Facebook,

quando gostamos de algo, costumamos dar like emfanpages ou marcar livros e filmes que já assistimos,certo de novo, não é? Essas informações mapeiamos nossos interesses e é possível usá-las parasegmentar o seu público.

Como você pode ver, podemos escolher osmais diversos interesses do nosso público. Oimportante aqui é não se deixar levar pelasopções, pense na sua persona!

Para o nosso exemplo, vamos procurar por pessoasque se interessam por: marketing digital, inboundmarketing, marketing de conteúdo, blogs, redessociais, e-mail marketing e mídias sociais.



37/58

37


Assim como Interesses, podemos selecionar comportamentos dos usuáriosque são similares ao do nosso público e persona.

Existem diversos comportamentos, alguns disponíveis apenas para osEUA também, mas são muito interessantes para negócios que desejam serespecíficos. Sugerimos que você dê uma olhada em cada um deles!

Por fim, você pode salvar esse público para usá-lo novamente depois.

https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttp://rockcontent.com/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads


38/58

38


E aqui vai uma dica de ouro:antes de confirmar, confira oseu público em potencial!

Ele está lá no começo doseu público. Se o númeroé muito pequeno, pare erepense a sua segmentação.O objetivo é atingir aspessoas certas, mas um

número muito pequeno nãoé legal. Ao terminar nossasegmentação, vimos queo alcance potencial era deapenas 50 pessoas e essenão é um bom número.

Depois de alguns testes,percebemos que o nível

educacional e cargoestavam tirando nossoalcance, então reduzimosapenas para formaçãouniversitária.



39/58

39


Agora você já pode definir o posicionamento dos seus anúncios. A grandenovidade aqui é que é possível anunciar direto no Instagram!

Você pode criar um conjunto de anúncios para cada uma das posições etestar qual o seu público prefere. Hoje vamos usar todas elas. Também épossível escolher dispositivos móveis específicos (apenas iOS ou Android), ese os anúncios serão exibidos apenas quando conectados no Wi-Fi.



40/58

40


O preço pode ser definido de várias formas. Como falamos antes, é possívelescolher entre CPM, CPC, CPA, Impressões e Alcance diário. O Facebookrecomenda o custo por mil.

Também é possível definir quanto você deseja pagar por clique no link.Vamos supor que você tem uma Landing Page que está performando muitobem e a taxa de conversão é alta. Como a maioria dos visitantes da sua LPsão convertidos, optar pelo CPC pode ser uma boa solução para otimizar oseu investimento.



41/58

41


A veiculação padrão dos anúncios é feita ao longo do dia, para que maispessoas tenham a oportunidade de ver seu anúncio. Porém, é possívelacelerar os anúncios para que eles sejam mostrados muitas vezes. Nós (e oFacebook) recomendamos deixar no Padrão.

A maior parte do conteúdo que mostramos para você aqui visa o próximo

passo: criar o anúncio. Essa é a hora de colocar em prática todas as boasideias que o seu time teve ao longo do planejamento da campanha. Vocêvai encontrar a tela assim:



42/58

42


Selecione a fanpage que você deseja veicular ao anúncio e

conecte a sua conta do Instagram. Se você não tiver, podecriar uma dentro do próprio Facebook.



43/58

43


A composição do seu anúncio é feita aqui.Você deve inserir a URL de destino paraquem interagir com o anúncio (pode seruma landing page criada especificamente

para essa campanha ou uma seção do seusite).

Para você identificar cada um dos campos,vamos preencher com diferentes textos:

Temos a opção de criar anúncios com múltiplas imagens —excelente para e-commerces e lojas de roupa — e tambémconferir como o anúncio se comporta em cada um dosformatos escolhidos.

Caso não tenha imagens próprias (o que éum erro!), é possível utilizar algumas grátis,fornecidas pelo Shutterstock:

Para completar o criativo, você podeescolher entre usar imagem ou vídeo.Existem características ideais para cada um:



44/58

44


É possível criar uma chamada para açãodentro do anúncio. Ela é uma excelente

forma de incentivar uma ação por parte dousuário, principalmente se for alguma açãoespecífica. Os botões podem ser usadospara ajudar o usuário a entender o que elefará na página de destino e qual ação básicaele deve executar:

No final do anúncio, épossível ativar o Pixel quefalamos anteriormente, paramonitorar as conversões:



45/58

45


E esse é o nosso anúncio final:

Calma! Quase esquecemos do mais importante!Para ativar as modificações e enviar o anúncio para análise é preciso revisar as alterações:

Agora sim! :)



46/58

46


Calma! Não nos esquecemos dos anúncios para gerarleads. A construção é a mesma de um anúncio com outroobjetivo, mas existem algumas opções a mais que sãobem interessantes. Primeiro, selecione o objetivo que você

deseja:

Siga os mesmos passos necessários para criar umacampanha, conjunto de anúncios e anúncio. Para osanúncios com leads é preciso confirmar um pequeno termode anúncios, por isso, leia com atenção e confirme no final!



47/58

47


Por enquanto, os anúncios de geração de leads estãodisponíveis apenas para o Feed e dispositivos móveis. As

demais configurações permanecem as mesmas, porémagora os anúncios são otimizados para gerar leads.

A grande novidade nesse tipo de anúncio é a possibilidadede criar um formulário de leads, muito parecido com o jáconhecido form de contato que é usado em landing pages.Para criar um, vá em seu anúncio:



48/58

48


É possível customizar as informações que serão solicitadas ao usuárioe também quais perguntas adicionais você deseja que ele responda. Épossível inserir até 3 perguntas e você pode criar perguntas customizadas.



49/58

49


Para criar uma campanha degeração de leads é precisoque a sua empresa tenhauma política de privacidadedeclarada (e com um link de

acesso). Você também podedirecionar o seu usuáriopara o seu site ou para umalanding page específicaapós ele preencher oformulário.



50/58

50


Essa é a cara do seu anúncio final!

Lembre-se de clicar em avançar erevisar as alterações!

Agora vamos dar uma olhada no funcionamentodo gerenciamento de anúncios.



51/58

51


É importante acompanhar o desenvolvimento dascampanhas, ad sets e anúncios. Para isso, vamos usar oGerenciador de Anúncios, a ferramenta que fornece umavisão geral de como os anúncios estão performando.Ele pode ser acessado diretamentedo seu feed de notícias:

GERENCIANDOSEUS ANÚNCIOS

52



52/58

52


E essa é a carinha dele:

Selecionando umacampanha é possível ver a

performance geral:

53



53/58

53


A performance doconjunto de anúncios:

E a performance de umanúncio específico:

Lembre-se sempre deselecionar o período correto,

no topo direito da página:

54



54/58

54


OTIMIZANDO A SUA CAMPANHATudo que nós falamos aqui tem como objetivo te ajudar a criar umacampanha matadora. Mas nós sabemos que nem tudo funciona comoestado da arte de primeira. Por isso, não é nenhuma vergonha otimizar suascampanhas, alterar o que for necessário e descobrir o que gera resultados.

O gerenciador de anúncios fornece informações realmente valiosas,

principalmente sobre o desempenho de diferentes anúncios, o quefunciona e o que precisa ser melhorado. Mas a melhor dica que a gentepode dar é a seguinte: teste sempre. Realize testes A/B em todos os seusanúncios (ou sempre que possível) e mantenha aquele com os melhoresresultados. Otimize o seu gasto, afinal, temos que lembrar sempre do ROI!

55



55/58

55


Dentro dos times de marketing é importante ter relatórios que mostremo desempenho das campanhas. Dentro do Power Editor é possível criarrelatórios personalizados que mostram diferentes aspectos das campanhas.

Lembre-se sempre de conferir a data de verificação e também exporte osrelatórios sempre que necessário. Eles podem ser exportados em arquivosnos formatos .xls e .csv.

RELATÓRIOS E ANALIZE

É possível personalizar ascolunas, de acordo coma análise que precisa serfeita: E também por alguma

característica específicado público:

56

https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads


56/58


56

CONCLUSÃO

Ter sucesso com Facebook Ads é um processo deconstante melhora. Os resultados chegam conformemelhorias são feitas e testes são realizados porvocê e sua equipe. Mas não há dúvidas de que vocêprecisa começar uma campanha de ads no Facebookhoje mesmo! Com mais de 1 bilhão de usuários,as possibilidades de crescimento da sua marca,engajamento social e ROI são muito grandes.

Lembre-se sempre de que, antes de qualquer coisa, asua marca precisa deixar claro qual a sua posição, qual éo seu público e como ela deseja se comunicar com eles.

Agora é a hora de criar a sua campanha de sucesso.

Esperamos que você tenha gostado.

Até a próxima!



57/58

QUERO RECEBER UMA AVALIAÇÃO GRATUITA

58

http://materiais.rockcontent.com/solicite-sua-avaliacaohttp://materiais.rockcontent.com/solicite-sua-avaliacaohttps://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads&title=Facebook%20Ads&summary=&source=https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-adshttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/facebook-ads


58/58


58

A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no mercadobrasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes atravésde conteúdo fantástico e blogs corporativos sem monotonia.

Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de conteúdopara nossos clientes que são executadas pelo nosso time de milhares deescritores freelance qualificados.

Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos algumartigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.

Documents

1458221464[1.1]+O+Guia+Prático+para+criar+uma+campanha+efetiva+de+Facebook+Ads