15-25 évesek a Nemzeti Médiaanalízis tükrében

15-25 évesek a Nemzeti Médiaanalízis tükrében

„Minden mérhető”

2004. szeptember 24. FISZ Konferencia


Miről lesz szó?

• Az adatok forrása: Nemzeti Médiaanalízis

• Alapvető szocio-demográfiai jellemzők

• Érdeklődési irányok

• Médiafogyasztás:SajtóRádió

TelevízióInternetMozi

• Reklámattitűd


Nemzeti Médiaanalízis



• Indulás: 1992 (1995 óta GfK-val közösen)

• Évente 30.000, 14 éven felüli személy megkérdezése

• Országos reprezentatív minta (nem panel)

•nem

•korcsoport

•településtípus

• Személyes interjú a megkérdezett otthonában

• Mintaszemélyek: ‘KÖNYV’

• Kiképzett kérdezőbiztosok

• 2004. júliustól CAPI



•Felhasználók: teljes média- és ügynökségi piac

•Tematika:• alapdemográfia• életstílus, szabadidő, érdeklődés• vagyoni helyzet• mintegy 150 sajtótermék olvasottsága• rádió és televízió• Internet-használat

•Adatbázis nagysága: 15.000 fő (féléves aggregátum)

•Negyedéves, rotált adatszolgáltatás: MédiaNavigátor


Szocio-demográfia, életmód


A célcsoport

Célcsoportképző ismérvek:

● Korcsoport:15-18, ill. 19-25 évesek ● Foglalkozás: tanuló ● Iskolai végzettség: általános, ill. középiskola

Vizsgált alcsoportok:

● Középiskolások (5%)

● Egyetemre/főiskolára járók (3%)


A lakóhely típusa(%)

37 3932

26 28

23

1817

20

19 1624

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Lakosság Középiskolás Egyetemista/főiskolás

Budapest

Megyeszékhely

Város

Község

Forrás: Nemzeti Médiaanalízis – 2004.I.


Megyék szerinti megoszlás(%)

0

5

10

15

20

25

Budap

est

Baran

ya

Bács-

Kisku

n

Békés

Borso

d-Abaú

j-Zem

plén

Csongrá

dFej

ér

Győr-M

oson-S

opron

Hajdú-

Bihar

Heves

Komár

om-E

szte

rgom

Nógrá

dPes

t

Somog

y

Szabo

lcs-

Szatm

ár-B

ereg

Jász

-Nag

ykun-

Szoln

okToln

aVas

Veszp

rém

Zala

Lakosság

Középiskolás

Egyetemista/főiskolás



Milyen lakásban lakik (%)

12 8 10

1817

22

70 7468

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


saját ház

saját lakás

egyéb lakás, bérlet

n.t.-n.a.



Háztartásnagyság(%)

17

27

22 21

13

0

7

23

40

30

5

16

29

36

15

0

10

20

30

40

50

1 fő 2 fő 3 fő 4 fő 5 fő es több

Lakosság

Középiskolás




Vagyoni helyzet(%)

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

2

45

8

10

13

1617

1211

1 12

4

9

13

17

20

18

15

0

5

10

15

20

25

alsó

dec

ilis

más

odik

decili

s

harm

adik

dec

ilis

negye

dik d

ecili

s

ötödi

k dec

ilis

hatod

ik d

ecili

s

heted

ik d

ecili

s

nyolc

adik

dec

ilis

kile

nced

ik d

ecili

s

fels

ő de

cilis

Lakosság

Középiskolás




Vagyoni ellátottság(%)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

autó

nyara

ló

moso

gató

gép

DVD

CD lejá

tszó HIF

I

vide

okam

era

kábel

tévé

szám

ítógé

p

bankk

árty

a

keré

kpár

veze

téke

s te

lefo

n

mobi

ltele

fon

WAP te

lefo

n

T-Mob

ile

Pannon

Vodaf

one

LakosságKözépiskolásEgyetemista/főiskolás



ESOMAR társadalmi státusmutató (%)

4 4 6

55 5131

18 21

23

7 7

5

16 18

35

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


AB

C1

C2

DE

NV



5 napnál hosszabb üdülés elmúlt évben (%)

26

10

53

16

54

20

0

10

20

30

40

50

60

bárhol külföldön

Lakosság

Középiskolás




Érdeklődési területek (‘nagyon érdekli’ válaszok aránya, %)

0

10

20

30

40

50

60

autó

divat

egés

zség

es é

let

gazda

sági é

let

szép

ségáp

olás

képző

műv

észe

t

kom

olyze

ne

könny

űzene

körn

yeze

tvéd

elem

lakb

eren

dezés

mozi,

film

ek

politi

ka

sporte

sem

énye

k

szám

ítást

echn

ika

szer

encs

eját

ék

szín

ház

szóra

kozt

ató

elek

troni

ka

utazá

s

szép

iroda

lom

Lakosság

Középiskolás




Nyelvet jól beszélők aránya(%)

65

1

17

14

1

33

21

4

0

5

10

15

20

25

30

35

Angol Német Francia

Lakosság

Középiskolás




Előnyös-e hazánk számára az EU-csatlakozás? (%)

3121 21

3344 50

23 2523

13 10 6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


nem tudja

is-is

előnyös

hátrányos



Mennyit szeretne hallani az EU-ról? (%)

8 10 7

45 45

34

43 4159

5 5 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


nem tudjatöbbetugyanannyitkevesebbet



Médiafogyasztás


A médiatípusok használatának

intenzitása


Intenzitás - SAJTÓ (%)

17 1523

45 43

45

39 4232

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


kevéssé intenzív sajtóolvasó

átlagos sajtóolvasó

intenzív sajtóolvasó



Intenzitás - RÁDIÓ (%)

153 4

29

22 19

56

75 77

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


kevéssé intenzív rádióhallgató

átlagos rádióhallgató

intenzív rádióhallgató



Intenzitás - TELEVÍZIÓ (%)

167 9

42

37 30

4256 62

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


kevéssé intenzív televíziónéző

átlagos televíziónéző

intenzív televíziónéző



Intenzitás - Internet (%)

1 1 24 512

96 9386

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


intenzív

átlagos

kevéssé intenzív



Mozi - intenzitás (%)

1 3 35

1521

94

8276

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


intenzív mozilátogató

átlagos mozilátogató

kevéssé intenzív mozilátogató



A médiatípusok használatának intenzitása (index)

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

inte

nzív

sajtó

olvas

ó

átla

gos

sajtó

olva

só

kevé

ssé

inte

nzív s

ajtó

olva

só

inte

nzív

rádió

hallg

ató

átla

gos

rádió

hallg

ató

kevé

ssé

inte

nzív rá

dióha

llgat

ó

inte

nzív

tele

vízió

néző

átla

gos

tele

vízi

ónéz

ő

kevé

ssé

inte

nzív te

leví

zión

éző

inte

nzív

inte

rnet

-felh

aszn

áló

átla

gos

inte

rnet

-felh

aszn

áló

kevé

ssé

inte

nzív in

tern

et-fe

lhas

znál

ó

inte

nzív

mozil

átoga

tó

átla

gos

moz

iláto

gató

kevé

ssé

inte

nzív m

ozilá

togat

ó

Lakosság

Középiskolás



SAJTÓ RÁDIÓ TV

MOZI

INTERNET


SAJTÓ


A lapcsoportok hatóköre(rendszeres + alkalmi olvasók) (%)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

Ifjúsá

gi

Sztár

mag

azin

Hirdet

ési

Meg

yei/h

elyi

nap

ilapo

k

Tévém

agaz

in

Általá

nos

női

Bulvá

r nap

ilap

Autós

Szóra

kozt

ató

Lakbe

rendez

ési

Szám

ítást

echnik

ai

Közél

eti n

apila

p

Női é

letm

ód

Vasár

napi l

apok

Sportl

apok

Rejtv

ényl

apok

Férfi

élet

mód

Progr

amaj

ánló

k

Egész

ségm

egőr

ző

Politi

kai-k

özéle

ti pe

riodi

ka

Gazdas

ági-p

énzü

gyi

Gaszt

ronó

mia

i

Mam

a-ba

ba

Lakosság

Középiskolás




A rendszeres olvasók aránya lapcsoportonként (%)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Ifjúsá

gi

Tévém

agaz

in

Meg

yei/h

elyi

nap

ilapo

k

Hirdet

ési

Általá

nos

női

Sztár

mag

azin

Bulvá

r nap

ilap

Autós

Szóra

kozt

ató

Szám

ítást

echnik

ai

Vasár

napi l

apok

Női é

letm

ód

Férfi

élet

mód

Sportl

apok

Lakbe

rendez

ési

Progr

amaj

ánló

k

Közél

eti n

apila

p

Rejtv

ényl

apok

Egész

ségm

egőr

ző

Politi

kai-k

özéle

ti pe

riodi

ka

Gazdas

ági-p

énzü

gyi

Gaszt

ronó

mia

i

Mam

a-ba

ba

Lakosság

Középiskolás




Lapok olvasottsága – RPITOP 10

KÖZÉPISKOLÁSOK


ReachN Reach%

Story 107 114 24

Bravo 80 679 18

Popcorn 70 080 16

Blikk 63 795 15

Tvr-Hét 62 470 14

Színes Rtv 50 998 12

Bravo Girl 50 589 12

Kiskegyed 48 172 11

Nők Lapja 47 906 11

100xszép 46 632 11

ReachN Reach% Affinitás

Popcorn 70 080 16 842

Bravo Girl 50 589 12 747

GameStar 20 237 5 705

Bravo 80 679 18 633

100xszép 46 632 11 628

PC Guru 27 619 6 583

Motor Revü 18 425 4 421

Motorsport 13 135 3 379

Joy 21 391 5 366

Sport Autó 20 005 5 361


Lapok olvasottsága – TOP 10EGYETEMISTÁK/FŐISKOLÁSOK


ReachN Reach%

Story 51 431 21

Nők Lapja 41 010 16

Tvr-Hét 31 991 13

Hvg 30 060 12

Pesti Est 29 033 12

Metro 29 000 12

Blikk 26 339 11

Kiskegyed 25 970 10

Színes Rtv 24 051 10

Best 23 276 9

ReachNReach% Affinitás

Shape 6 436 3 567

Pesti Est 29 033 12 482

Cinema 9 535 4 447

Wellness 9 857 4 439

CW Számítástechnika 5 580 2 434

Joy 13 438 5 403

Cosmopolitan 17 244 7 375

Pesti Est Súgó 8 241 3 366

Világgazdaság 3 260 1 354

FHM 14 542 6 342


RÁDIÓ


Országos rádiók napi hatóköre (%)

24

12

27 28

8

3 3

37

1814

5 3

37

25

12

0

10

20

30

40

50

60

Kossuth Petőfi Danubius Sláger Juventus

Lakosság

Középiskolás




Az országos rádiók hallgatásának intenzitása (%)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Kossu

th in

tenz

ív

Kossu

th á

tlagos

Kossu

th a

lkal

mi

Kossu

th n

em

Petőfi

inte

nzív

Petőfi

átla

gos

Petőfi

alka

lmi

Petőfi

nem

Danubiu

s in

tenz

ív

Danubiu

s át

lago

s

Danubiu

s al

kalm

i

Danubiu

s nem

Sláger

inte

nzív

Sláger

átla

gos

Sláger

alk

alm

i

Sláger

nem

Juve

ntus

inte

nzív

Juve

ntus

átla

gos

Juve

ntus

alka

lmi

Juve

ntus

nem

Lakosság

Középiskolás




Budapesti rádióadók napi hatóköre (%)

0,2

1,20,8

1,7

0,3 0,3

2,4

1,5

0

0,50,2

4,7

1 0,9

8,2

1,2

0,51

0,4

4,6

2

1,1

7

1,8

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

BudapestRádió

InfoRádió Klub Rádió Rádió 1 Radio Café RadioDeejay

Roxy Sztár FM

Lakosság

Középiskolás




TELEVÍZIÓ


Tévécsatornák napi hatóköre (%)

0

10

20

30

40

50

60

mtv m2 Duna TV TV2 RTL Klub HBO Spektrum Egyéb tvegyütt

Lakosság

Középiskolás




Tévécsatornák nézési intenzitása (%)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

mtv

inte

nzív

mtv

átla

gos

mtv

alk

alm

i

mtv

nem

m2

inte

nzív

m2

átla

gos

m2

alka

lmi

m2

nem

Duna

TV inte

nzív

Duna

TV átla

gos

Duna

TV alk

alm

i

Duna

TV nem

TV2 in

tenzív

TV2 át

lagos

TV2 al

kalm

i

TV2 nem

RTL K

lub in

tenzív

RTL K

lub á

tlagos

RTL K

lub a

lkal

mi

RTL K

lub n

em

Lakosság

Középiskolás




INTERNET


Internet-hozzáférés (%)

28

7784

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Lakosság

Középiskolás




Az Internet használat célja (%)

1319

5

17

5457

5

52

70 71

15

67

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

tanulás információk,hírek ügyintézés levelezés

Lakosság

Középiskolás




Az Internet használat gyakorisága (%)

77

2618

2

5

4

16

34

23

6

17

24

8 12

27

3

5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


minden nap

heti 2-3

havonta többszor

havonta egyszer

ritkábban

nincs, nem használja



Honlapok látogatottsága (%)

3,8 3,7

0,9 0,81,6

0,80,3 0,2

8,7

7,1

2,61,8 1,6 1,6 1,3

0

11,7

14,2

4,7

2

5,8

2,6

1,42,2

0

5

10

15

Startlap -honlap

Origo -honlap

Habostorta-csoport

RTL Klubonline -honlap

Index -honlap

Korridor/Tv2 -honlap

Totalcar Est.hu -honlap

Lakosság

Középiskolás




Mozi


Moziba járás gyakorisága (%)

52

11 5

30

33

30

6

19

22

8

2529

27 12

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


heti több

hetente

kéthetente

havonta

kéthavonta

ritkábban

soha



Reklámattitűd


A reklám befolyásol vásárláskor(%)

2 1 2

4640 34

1512 17

2327 25

1013 18

5 7 5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


teljesen egyetért

egyetért

is-is

nem ért egyet

egyáltalán nem ért egyet

n.t. / n.a.



A reklám hasznos információkat ad(%)

2 1 2

22 21 19

18 1725

3936

36

1112

13

8 135

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


teljesen egyetért

egyetért

is-is

nem ért egyet


n.t. / n.a.



A reklám szórakoztat (%)

2 1 2

3328 28

19

1519

31

3231

1015

12

7 10 8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


teljesen egyetért

egyetért

is-is

nem ért egyet


n.t. / n.a.



Hol zavarja nagyon a reklám? (%)

41

9

5 5

11

4

35

11

5

108

3

31

13

6

13 12

3

0

10

20

30

40

50

tévében rádióban sajtóban interneten postaládában óriásplakáton

Lakosság

Középiskolás



Köszönöm a figyelmet !

Documents

15-25 évesek a Nemzeti Médiaanalízis tükrében