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Gramtica visual

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Lectura del anuncio grfico

La mente humana siempre trabaja de unaforma similar, y estudios al respecto han

una persona realiza sobre un anunciopublicitario.

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En primer lugar las personas observan EL

COLOR, la imagen, pasan luego al ttulo y!inalmente leen el te"to.

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Lectura del anuncio grfico

Este orden es el que determina que la imagendebe encontrarse en una posici#n central en

,titular y el te"to por deba$o de %sta.

&in embargo esta receta puede su!rir

modi!icaciones sin que ello signi!ique que elresultado vaya a ser mala.

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'espu%s hay que considerar las !ormas. (ormas

angulares y alargadas amplan el campo de visi#n,mientras que las !ormas cortas transmiten timidez.

Las !ormas simples y que denotan simetra, producen.

)ambi%n los tama*os tienen mucho que ver con lassensaciones que la composici#n produzca. Elementosgrandes se perciben como ms !uertes.

Las peque*as dan la impresi#n de debilidad ydelicadeza.

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es el equilibrio absoluto.

La composici#n posee la misma disposici#n deelementos de ambos lados del e$e. /or lo

, ,la sensaci#n de orden.La !orma mas !cil de resolver un a!iche

sim%trico es espe$ando la mitad.

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la asimetra rela$a la composici#n, no se siente

tanto esa sensaci#n de orden como en lasimetra ya que, si bien se sigue distinguiendo

,

elementos en ambos lados./or lo general, se utilizan para generar unasensaci#n mas de realidad.

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La ruptura absoluta de ordenes establecidos3

se 4pierde de vista4 el e$e a"ial, por lo tantodesaparece el equilibrio y la imagen 4se cae

4.

Con la tensi#n se busca lograr el asombro enel receptor.

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/ara que haya tensi#n, la imagen debe estar

e"ageradamente 4tirada4 en alguna de las dosdivisiones del plano. Esto no quiere decir que

lado, pero tiene que ser mnimo y no llamartanto la atenci#n porque en ese caso seestara compensando el peso de cierta !ormay ya se ira para el lado de asimetra.

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6na misma lnea tiene mayor peso si se la ubica en la parte

in!erior de nuestra rea de dise*o que si se sit5a en la partesuperior, donde transmite una mayor sensaci#n de ligereza.

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6na ubicaci#n centrada establece un equilibrio estricto de los pesos visuales,percepci#n que vara si desplazamos la lnea hacia los mrgenes laterales.

&ituada hacia la derecha e"perimenta un avance #ptico contrario al retrocesoque se observa si la llevamos hacia el margen izquierdo.

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Otro !actor a tener en cuenta es el tama*o. La e"pansi#n o

contracci#n de la lnea hace que vare la importancia del titularcon respecto al resto de los elementos.

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