电视包装概述

1第 章

1.1  电视节目、栏目、频道包装的概念

1.2  电视系统

1.3  电视包装要素

1.4  节目、栏目、频道包装形式

1.5  节目包装的原则

1.6  国内电视包装的误区

1.7  电视包装的前景

1.8  电视包装的行业发展

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水晶石技法Maya+After Effects+Photoshop电视包装制作

电视包装全称应为“电视品牌形象设计与策划”，包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设

策略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个电视频道的品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，

都是电视包装要解决的问题。

电视包装如同其他产品的包装，是为了让受众在美感享受中了解你的产品和品牌。它是不可或 缺的。

电视包装确切的理解应为影视传媒利益集团自身的品牌形象和市场营销的复合体，电视包装

的复合体系直接引导电视频道的品牌主张、电视频道及节目的视觉形象表现、电视频道的市场策略

等。如图1-1所示。

电视传播机构

播出频道

节目 栏目 广告 在播包装

图1-1

电视包装主要应用于六大媒体：报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机。

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都

知道它的意思，但对电视包装的定义、内涵外延和作用却很少有人做过更深入的研究和探讨。其实，

包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行外包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，

是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整

体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音

效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等。

1.1  电视节目、栏目、频道包装的概念

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第1章 电视包装概述

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出节目、栏目、频道个性特征和特

点；确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力；确立节目、栏目、频道的品牌地位；使包装

的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能使人赏心悦目，

它本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观

众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目

之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装

所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频

道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，观看电视的观众

选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件

是了解你，包装则是使观众了解你的最直接的手段。

1.2.1 频道ID

频道ID是电视频道表明品牌的短片，目的是提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息，如图 1-2 所示。

图1-2

1.2  电视系统

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水晶石技法Maya+After Effects+Photoshop电视包装制作

1.2.2 频道宣传片

电视频道自身的广告推介片，如图1-3所示。

 

 

图1-3

2002年中国第一册水墨三维频道形象宣传片《寄情篇》BDA颁发的最具艺术表现力的“金球奖”，如图1-4所示。

图1-4

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第1章 电视包装概述

1.2.3 栏目包装

栏目包装是频道形象的延续，栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。频道是生产平

台，栏目则是这个平台的产物。

1. 栏目宣传片

北京电视台文艺频道的宣传片如图1-5所示。

   

 

图1-5

2. 栏目片头

宣传功能弱化，提示功能加强，简单地说就是提示观众正在收看的节目，如图1-6所示。

图1-6

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水晶石技法Maya+After Effects+Photoshop电视包装制作

1.2.4 企业宣传策划

水晶石ID如图1-7所示。

图1-7

土豆网映像节宣传片如图 1-8 所示。

图1-8

电视包装的要素有3个：形象标志、颜色、声音。

1.3  电视包装要素

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