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8/16/2019 #1fases Del Proceso Del Markenting
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Nombre de la materia:Administrcion para informaticaNombre del maestro:Amilcar Venegas Cisneros
Unidad Tema:Fases del Proceso del MarquetingNombre de los alumna(o):
ulissa citlali !ernande" #ope"$rupo: U
Turno: Matutino
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P*'C&' MA*+T%N$
consiste en anali"ar las oportunidades de mercadotecnia, in-estigar .seleccionar los mercados meta, dise/ar las estrategias , planear losprogramas de mercadotecnia, as0 como organi"ar, instrumentar .controlar el esfuer"o de mercadotecnia1
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Fases del Proceso del Marqueting
l mar3eting consta de -arias fases:
Primera fase: mar3etingestrat4gico
s la forma de actuar que procede directamente de la direcci5n1!abida cuenta de las necesidades de la poblaci5n . tras un estudioriguroso del mercado la direcci5n anali"a las oportunidades que tiene
dentro del mercado, as0 como reali"ar un estudio de los posiblescompetidores1 eber6 lle-ar un estudio de los ingresos, los costes, lama7imi"aci5n de los bene8cios . el modo de distribuci5n de losproductos1
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&egunda fase: mar3eting mi7
s en esta fase es donde se determinan las caracter0sticas de las
cuatro 9p:
Producto: s todo aquello tangible o intangible (bien o ser-icio)que se -a a introducir en un mercado pre-io desarrollo, an6lisis .distribuci5n por parte de la empresa1 s importante tambi4n eldesarrollo espec08co de marca, . las caracter0sticas del
empaquetado, etiquetado . en-ase1
Precio: l precio se ;a de 8ar en funci5n de los bene8cios que sedesean obtener1 Aqu0 empie"a el proceso de intercambio con losagentes del mercado por lo que a la ;ora de 8ar un precio ;a. quetener en cuenta a los competidores, el gasto medio de los agentes<
Pla"a: s lo que actualmente se llama distribuci5n . se trata de loslugares donde -a a ser comerciali"ado el producto1 Un eemplo demar3eting mi7, centrado en la pla"a, es el de las grandes franquiciaslas cuales ;acen estudios rigurosos antes de abrir una nue-a tienda. siempre con las mismas caracter0sticas de triunfo de la primera1
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Promoci5n: Todas las funciones reali"adas para que el mercado seentere de la e7istencia del producto=marca, incluidas la -enta .a.udas a la -enta, sea 4sta la gesti5n de los -endedores, oferta delproducto o ser-icio por tel4fono, %nternet u otros medios similares,los anuncios publicitarios, . la publicidad mediante otros -e;0culos1
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Tercera fase: eecuci5n del programa demar3eting
Finalmente, una -e" reali"ado el programa de actuaci5n sobre el
nue-o producto es ;ora de lle-arlo a cabo1 n esta etapa todo elorganigrama de la empresa ;a de actuar de acuerdo a lo establecidopara lograr el 47ito del producto . conseguir la ma7imi"aci5n de losbene8cios deseada1
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Cuarta fase: control
Con el 8n de modi8car el programa de mar3eting, si as0 fuera necesario
se ;a de lle-ar a cabo unos mecanismos de control una -e" lle-ado almercado el producto1 Algunos de los mecanismos de control usados porlas empresas son:
control de plan anual
control de rentabilidad
control de e8ciencia
control estrat4gico