Upload
lubov-smirnova
View
196
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Первый российский телеканалПервый российский телеканалдля женщиндля женщин
Москва Санкт-Петербург
БарнаулВладивосток
Потенциальная аудитория «Домашнего» – 62,5 млн. человек в 488 городах и населенных пунктах России *
ВолгоградВоронежИркутскКазань
КемеровоОмск
ПермьРостов-На-Дону
Техническое проникновение (по России) – 83,8% **
«Домашний» – общенациональный эфирный телеканал
Самара СаратовТомск
15 ГОРОДОВ – СОБСТВЕННЫХ СТАНЦИЙ
Источники: * Департамент по управлению ТВ сетями, 2011 год
**TNS Russia, Россия. Установочное исследование, 2 волна 2011 года
Лидер по аффинити на тематическом ТВ
Аудитория Женщины 25-59: доля – 3,2%, рейтинг – 0,6%
Источник: TNS Russia. Орбита, 01.06.2011 – 30.06.2012, Ежедневно 07:00-01:00, Аффинити Женщины 25-59/Все 4+
Аудитория Женщины 25-59Июнь 2011 ‒ Июнь 2012
Мы создаем гармоничный и безопасный мир, где можно отвлечься от повседневных забот, тревог и суеты,
провести время с пользой для себя и своей семьи
Атрибуты бренда «Домашний»
ДУШЕВНЫЙ
АВТОРИТЕТНЫЙ
ПОЗИТИВНЫЙ
УРАВНОВЕШЕННЫЙОТКРОВЕННЫЙ
ПРАКТИЧНЫЙ
Источник: Департамент стратегического маркетинга «СТС Медиа», 2011 год
«Домашний» – это безопасное телевизионное пространство, которое предлагает открытое и доброжелательное общение, интересную и полезную информацию, дарит ощущение спокойствия и внутренней гармонии, развивает духовно.
Мы радуемся жизни во всем ее многообразии! Счастье и горе, любовь и разлука, взлеты и падения, надежда и отчаяние, утраты и обретения – наши программы об этом. «Домашний» питает разум и чувства. Нас интересуют человеческие истории и судьбы, истинные эмоции и отношения.
Большинство нашей аудитории – женщины. Все они уникальны, но «Домашний» – телеканал для каждой из них. Мы понимаем, что мир женщины – это, прежде всего, мир ее семьи. Но мы так же знаем, что важной частью ее жизни являются отношения с собой и окружающим миром.
Для нас важна связь времен. Творчески осмысливая накопленный жизненный опыт и знания, мы всегда сохраняем свежий взгляд на суть вещей. «Домашний» соблюдает традиции и создает новые.
Ценности бренда «Домашний»
ОРИГИНАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
СОЗИДАТЕЛЬНОСТЬ
ПОЛНОТА ОЩУЩЕНИЙ
ТРАДИЦИИ
Источник: Департамент стратегического маркетинга, 2011 год
Аудитория телеканала «Домашний»
Чтущие традиции, ностальгирующие
Доброжелательные, приятные, приветливые
Окруженные любовью и поддержкой близких
Умиротворенные, в согласии с собой и миром
Заботливые, отзывчивые, гостеприимные
Рачительные, практичные, хозяйственные
Чистые, наивные, мечтательные
«Домашний» воспринимается как канал
для заботливых, отзывчивых, доброжелательных людей,
которые ценят гармонию, любят собираться всей
семьей
Источник: * NeedScope 2012 год
Дружелюбный
Дающий хорошее настроение,
оптимистичный
Спокойный, гармоничный
Мягкий, лиричный
Какими словами зрители описывают стиль телеканала «Домашний» Женщины 25-59
Источник: * NeedScope 2012 год
Шоу о моде и стиле
Программы о красоте и здоровье
Программы о путешествиях
Программы о саде и домашних питомцах
Документальное кино о кумирах нашего времени
Суперуспешные западные сериалы
Сериалы собственного производства
Популярные отечественные многосерийные фильмы
Пакет популярных кинофильмов Paramount
Качественный программный продукт для современных женщин
«Домашний» - Лидер утреннего эфира!
Источник: TNS Russia. Орбита. 01.06.2011-30.06.2012. Будни, выходные 08:00-12:00. Женщины 25-59/Аффинити Все 4+
аффинити151%
аффинити140%
В аудитории Женщины 25-59
ТОП 10 проектов 1 полугодия
Источник: TNS Russia. Орбита. 01.06.2011-30.06.2012. Ежедневно 07:00-01:00. Женщины 25-59
Женщины 25-59
«Домашний» – это…
7 лет вещания на российском рынке (с марта 2005 года)
Женщины 25-59 – новая целевая аудитория
83,8% – высокий уровень технического проникновения*
62,5 млн. человек – потенциальная аудитория**
15 собственных станций в крупнейших городах России
Огромный выбор программ собственного производства
Подборка суперуспешных во всем мире и в России сериалов и кино
№ 1 по аффинити среди российских тематических каналов в своей целевой аудитории ***
* TNS Russia Установочное исследование 1 волна 2011 года ** По состоянию на 2011 год *** TNS Russia. 01.06.2011 – 30.06.2012, 07:00-01:00, Аффинити Женщины 25-59/Все 4+
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!