Upload
rusbase
View
12
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
AdRiver SSP
2015
• 2 желания площадки от программатикпродаж
• Формула заработка сайта
• Покупатели
• Аналитика аукциона
• Какую цену на трафик назначить?
Возможности AdRiver SSP
• 120+ подключенных DSP
• Выбор подключенных DSP
• Назначение минимальной цены для каждой DSP
• Аукцион второй цены
• Рекомендация по установке минимальной цены
• Установка приоритета трафика
• Технические таргетинги AdRiver
• Поведенческие таргетинги AdRiver
• Гибкая настройка продажи трафика для каждой DSP
• Категоризация баннеров
• Отчет по выплатам
• Фиксированная комиссия
• Open market place
• Private market place
• Direct deal
• Аукцион с собственными кампаниями
• Управление всеми РК в одном интерфейсе
• Постмодерация баннеров
• Управление каналами продаж для каждого рекламодателя
• Аналитика аукциона
• Профессиональная поддержка
• Закрытый аукцион с крупнейшими сетевыми агентствами
• Блокировка рекламодателей по урлу
• 2х уровневая модерация
• Аналитика оптимальной минимальной цены
• Высокая надёжность сервиса
• Гарантия быстрой работы системы
• Проверка баннеров на соответствие законам РФ
Модерация всех баннеровРекламодательЗапрет нежелательных к показу рекламодателей Управление каналами продаж – рекламодатели,
приоритеты, тип сделки, условия
ТематикаЗапрет размещения определённых тематик
Пре-модерация
КреативНаша проверка на соответствие законам РФ всех баннеров DSP
Самостоятельная модерация на соответствие редакционной политике
Пост-модерация
Почему важна быстрая модерация
Задержка модерации в 1 день лишает до 16% недельного заработка с этого баннера
16%
0%
5%
10%
15%
20%
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
Доля заработка в неделю от стартующего баннера
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
Возможен аукцион между всеми рекламными кампаниями аккаунта — собственными и из RTB
Общий аукцион
Аукционов может быть несколько –каждый на своём приоритете трафика
Аукционы по разными типам РК – CPC/CPM
Формула вашего заработка
I + M + A + Pmin + DSP(N) + Rn=?
Инвентарь
Аудитория
Минимальная ценаПодключенные DSP
Рекламодатели у DSP
Модерация
Формула вашего заработка
I + M + + Pmin + DSP(N) + Rn=?
Инвентарь
Аудитория
Минимальная ценаПодключенные DSP
Рекламодатели у DSP
Модерация
Популярная и дорогая аудитория
Женщины Мужчины Пол не известен
По данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP
Возраст 12-24 Возраст 25-44 Возраст 45+ Возраст не известен
2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+ 2+ ставки 100р+
Для возрастов 12-44 доля женщин в 2 раза больше чем мужчин
Для возрастов 45+ доля женщин в 2 раза меньше чем мужчин
Соцдем
78% 78%74% 72% 72% 72% 70% 68% 67% 66% 64% 63%
59% 59% 58% 57%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Охват дорогих кук Охват популярных кук2 Доля дорогих среди популярных
По данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP. Данные за 1 деньИсточник аудиторных данных: AdRiver DMP. Полнота данных 99,9%
Популярная и дорогая аудиторияАудиторные сегменты
73% 71% 69% 68% 68% 68% 68% 68% 67% 65% 65% 65% 65%
59%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
Охват дорогих кук Охват популярных кук Доля дорогих среди популярных
По данным исследования AdRiver в мае 2015 на всех сайтах использующих AdRiver SSP. Данные за 1 деньИсточник аудиторных данных: AdRiver DMP. Полнота данных 99,9%
Популярная и дорогая аудиторияКатегории интересов
Формула вашего заработка
I + M + A + + DSP(N) + Rn=?
Инвентарь
Аудитория
Минимальная ценаПодключенные DSP
Рекламодатели у DSP
Модерация
Зависимость заработка от floor price. Сайт №1
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
0р.
50 000р.
100 000р.
150 000р.
200 000р.
250 000р.
20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 210 220 230 240 250 260
1 2 3 Заработок сайта
Максимальный заработок 200.000р при минимальной цене 80р
Мин. ценав рублях
Число аукционов
Потенциальныйзаработок
Число участников
Доля заработанных денег VS доля проданного трафика. Сайт №1
59%
100%100%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 210 220 230 240 250 260
Доля денег Доля трафика
100% от максимального заработка при 64% расходе инвентаря
59% от максимального заработка
при 100% расходе инвентаря
За базовое взято максимальное значение
Зависимость заработка от floor price. Сайт №2
р.0
р.5 000
р.10 000
р.15 000
р.20 000
р.25 000
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 190 200 210 220 230 240 250 260 270 280 290 300 310 320 330 340 350 360 370 380 390 400 410 420 430 440 450 460 470 480 490 500
bids
Мин. ценав рублях
Потенциальный заработок
Числоаукционов
Максимальный заработок при floor 110р
Доля заработанных денег VS доля проданного трафика. Сайт №2
95%100%
84%
62%
100%
90%
40%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
90
10
0
11
0
12
0
13
0
14
0
15
0
16
0
17
0
18
0
19
0
20
0
21
0
22
0
23
0
24
0
25
0
26
0
27
0
28
0
29
0
30
0
31
0
32
0
33
0
34
0
35
0
36
0
37
0
38
0
39
0
40
0
41
0
42
0
43
0
44
0
45
0
46
0
47
0
48
0
49
0
50
0
Доля денег Доля трафика
Floor 200р84% заработка 40% инвентаря
Floor 480р62% заработка 11% инвентаря
Floor 110р100% заработка 90% инвентаря
За базовое значение взято максимальное значение
Формула вашего заработка
I + M + A + Pmin + + Rn=?
Инвентарь
Аудитория
Минимальная ценаПодключенные DSP
Рекламодатели у DSP
Модерация
Крупнейшие покупатели в AdRiver SSP
Полный список http://www.adriver.ru/rtb/dsp-list/Более 120 платформ
В том числе мобильный web трафик
Биржа включаетболее 100 DSP-платформ
Формула вашего заработка
I + M + A + Pmin + DSP(N) + =?
Инвентарь
Аудитория
Минимальная ценаПодключенные DSP
Рекламодатели у DSP
Модерация
Для кого закупают инвентарь DSP-системы в AdRiver SSP
Более 600 рекламодателей ежедневно
Более 4500 рекламодателей с начала года
Динамика отраслей в RTB
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
янв фев мар апр май
Электроника, техника и телефоны
Финансовые услуги
Гипермаркеты, торговля
Товары и услуги для бизнеса
Развлечения и досуг
Одежда, обувь и аксессуары
Недвижимость
Автомобили и транспорт
FMCG производители
Ставки на инвентарь для крупного e-commerce клиента
- р.
50 000р.
100 000р.
150 000р.
200 000р.
250 000р.
300 000р.
350 000р.
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
200 000
40 70 90 110 130 150 170 200 220 240 260 330 360 390 440 460 480 500 520 540 560 580 600 620 640 660 680 700 720 740 760 790 820 840 900 1170
Потенциальный расход DSP1 DSP2 DSP3 DSP4Мин. цена
в рублях
Потенциальный расход
Числоаукционов
Распределение ставок для крупного e-commerce клиента между 4 DSP
Первая оптимальная цена 100рПотенциальный расход 290тр
Вторая оптимальная цена 530рПотенциальный расход 250тр
Не используя аукцион вы теряете часть заработка!
Особенности биддеров / стратегии РК
0р.
10 000р.
20 000р.
30 000р.
40 000р.
50 000р.
60 000р.
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
60 80 90 100 110 120 140 150 160 170 180 200 210 220
Потенциальный расход DSP1 DSP2
Разница минимальной цены в 2 рубля
даёт разницу в бюджете в 8 раз! (40тр и 5тр)
99р 101р
Мин. ценав рублях
Потенциальный заработок
Числоаукционов
Ставки на одного и тоже же клиента 2х DSP
Формула заработка
Рекламодатели у DSP –определяют стратегию ставок
I + M+ A + Pmin + DSP(N) + Rn =
Аудитория – продавать дорого востребованную
Минимальная цена –устанавливать по результатам анализа аукциона
Подключенные DSP – много не бывает
Оперативная премодерацияили постмодерация
Всё для успешных программатик продаж
Сохраняйте деньги от текущих рекламодателей
Зарабатывайте деньги от новых рекламодателей
Используйте Формулу заработка!
Отдел по работе с клиентами
[email protected]Телефон: (495) 981-34-00
http://www.adriver.ru/rtb/ssp-join/
Подключение AdRiver SSP:
Мы будем рады встретиться,
помочь с экспертной оценкой и внедрением