Embed Size (px)
DESCRIPTION
20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу. Заголовок слайда. Ключевые слова. Заголовок слайда. 1 . Ошибки в типах соответствия ключевых слов. [ ]. «». +. !. Заголовок слайда. Типы соответствия ключевых слов. Широкое. Точное. Фразовое. Заголовок слайда. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу
/ Заголовок слайда
2
Ключевые слова
/ Заголовок слайда
3
1. Ошибки в типах соответствия ключевых слов
[ ] «» + !
/ Заголовок слайда
4
Типы соответствия ключевых слов
Широкое
Точное
Фразовое
/ Заголовок слайда
5
Отели в Лондоне Отели в ЛондонеОтель в Лондоне
Точное соответствие
Ключевое слово Показ по запросам
/ Заголовок слайда
6
Отели в Лондоне
Отели в ЛондонеОтель в центре ЛондонаОтели в Лондоне 5 звездОтели в Лондоне цены
и т.д.
Широкое соответствие
Ключевое слово
Показ по запросам
/ Заголовок слайда
7
Широкое соответствие
Широкое соответствие≠
/ Заголовок слайда
8
Широкое соответствие
Яндекс Google
/
9
Летим на Ибицу на SEAT Ibiza?
/ Заголовок слайда
10
= неполный охват
Разбиение ВЧ запросов на СЧ и НЧ
Синонимы и похожие словаНеправильное написаниеЗапросы по конкурентамБрендовые запросы
2. Неполный список запросов
/
11
Wordstat.Yandex Подсказки с поиска Яндекс и Google Отчет по поисковым запросам Google Ваш креатив
Полезные инструменты:
/ Заголовок слайда
12
Минус-слова
/ Заголовок слайда
13
3. Некачественная проработка минус-слов
/
14
Коврики или автомобиль?
/ Заголовок слайда
15
Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?
CTR%
CPC
/ Заголовок слайда
16
Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?
/ Заголовок слайда
17
4. Ошибки в единых минус-словах на уровне кампании
Необходимо добавлять в ед. и множ. числе:
бесплатный/бесплатныекитайский/китайские
≠Достаточно добавить в ед. числе:
бесплатныйкитайский
/ Заголовок слайда
18
Объявления
/ Заголовок слайда
19
5. Объявления не отличаются от конкурентов
/ Заголовок слайда
20
+20%CTR
6. Не используются расширения объявлений
/ Заголовок слайда
21
7. Не проработаны отображаемые URL (AdWords)
CTR%
/ Заголовок слайда
22
VS
МоскваЛондон
/ Заголовок слайда
23
8. Не проводится сплит-тестирование объявлений (AdWords)
/ Заголовок слайда
24
Ошибки сплит-тестирования объявлений
/ Заголовок слайда
25
9. Тестируется несколько элементов объявления одновременно
/ Заголовок слайда
26
10. Выбор неправильного метода показа
/ Заголовок слайда
27
11.Эффективность объявления определяется на основе его CTR
CTR%
CR%
/ Заголовок слайда
28
12. Выводы делаются на основе недостаточного количества данных
/ Заголовок слайда
29
13. Ошибки в управлении ставками
/ Заголовок слайда
30
Единые ставки для всех ключевых слов
Не учитывается CR и ROI
Не учитываются оффлайновые конверсии
/ Заголовок слайда
31
Оптимизатор цены за конверсию
Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы
Недельный бюджет: максимальная конверсия
Оптимизатор конверсии Оптимизация ROIБЕТА
/ Заголовок слайда
32
Автоматизированные системы управления
Adobe AdLens
/ Заголовок слайда
33
14. Ошибки в структуре аккаунта
/ Заголовок слайда
34
Нет четкого разделения кампаний по категориям товаров/услуг
Дублирование ключевых слов в разных кампаниях
Нет отдельных кампаний с таргетингом на РСЯ и КМС
/ Заголовок слайда
35
15. Ошибки в настройках кампании
/ Заголовок слайда
36
ГЕО таргетинг Отслеживание конверсий
Временной
таргетинг
/ Заголовок слайда
37
16. Нерелевантная Landing page
/ Заголовок слайда
38
Action
действие
Desire
желание
Interestинтерес
Attention
внимание
Формула AIDA Элмера Левиса
/ Заголовок слайда
39
Релевантна ли страница содержанию объявления?
Содержится ли на странице то, что ищет пользователь?
Удобна ли страница для пользования?
Landing page
/ Заголовок слайда
40
Отели в Сочи 5* звезд?
/ Заголовок слайда
41
Отели в Сочи 5* звезд?
/ Заголовок слайда
42
17. Не используется веб-аналитика
/ Заголовок слайда
43
Оценка качества трафика
Анализ поведения пользователей на сайте
Сравнительное тестирование
Повышение конверсии
/ Заголовок слайда
44
18. Неэффективное использование РСЯ и КМС
/ Заголовок слайда
45
РК на РСЯ и КМС копируются с поисковых
Не проводится регулярный мониторинг эффективности площадок
Слабо используются новые инструменты
/ Заголовок слайда
46
19. Не используются новые опции и инструменты
/ Заголовок слайда
47
Новый тег ремаркетинга
Демографический таргетинг в КМС
Cоциальные расширения: Google+
Ретаргетинг
Картинки в РСЯ
/ Заголовок слайда
48
Цель достигнута?
/ Заголовок слайда
49
WORK, WORK, WORK !
/ Заголовок слайда
50
20. Бессистемный подход к оптимизации аккаунта
/ Заголовок слайда
51
Проверочный список работ:
Регулярная оценка эффективности Корректировка ставок Расширение списка ключевых слов Добавление минус-слов Анализ РСЯ и КМС Сплит-тестирование объявлений Анализ эффективности за все время
(статистика неделя к неделе/год к году)
/ Заголовок слайда
52
Слова, слова?Words, words?
/
53
CPO Заказы
Начало работы После оптимизации
- 30,4%
+ 80%
Результат после 4 месяцев работы
/
54
Заказы
I кв. 2012 I кв. 2013
+ 60%
/ Заголовок слайда
55
