Utazás, szabadidő és turizmus csoport

2003 - Az egészségturizmus éve

Oláh Lászlóigazgató

Stratégiai Termékek Igazgatósága

Magyar Fürdőszövetség Közgyűlése

2003. április

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Az egészségturizmus nemzetközi trendjei

• Európaiak összes utazásából (270 millió) 3 millió volt egészséggel kapcsolatos, ennek

• 30 %-a gyógyutazás• 70%-a wellness utazás

• Konferenciaturizmus és egészségturizmus közeledése

indok: hasonló szegmens• Szélesebb körű termékkínálat, kombinációk

pl.: Spa és golf; Spa és sí

European World Travel Monitor, 2001

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Egészségturizmus Ausztriában

• Összes utazás közel 4% egészségturisztikai• 57%-a belföldi• 43%-a külföldi

• Külföldi egészségturisztikai utazásokdesztinációi:

• 31%-a Magyarország• 27%-a Olaszország

Osztrák Statisztikai Hivatal, 1999

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Egészségturizmus Németországban

• 17 millió vendég, 104 vendégéjszaka a gyógyüdülőhelyeken

• 92%-a belföldi turista• Összes egészségturisztikai utazás

• 58%-a belföldre• 42%-a külföldre irányul

• Célországok:• 12% Spanyolország• 6% Magyarország

• Magyarországra történő utazások • 19%-a egészségturisztikai célú

Német Gyógyfürdőszövetség, 1999

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Az egészségturizmus gazdasági hatásaiMagyarországon

• A vendégek által elköltött minden újabb száz forint 167 forintnyi pótlólagos termelést indukál

• A turizmusban elköltött minden újabb száz forint után a nemzetgazdasági munkajövedelmek 75 forinttal növekednek

• Az egészségturizmusban létrejövő minden száz új munkahely a nemzet-gazdaságban további 214 új munkahelyet teremt

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Beruházásokközponti támogatással

2002-ig megítélt nyertes pályázatok:

• Összesen 67 új beruházás• Összes beruházási költség:

89 milliárd Ft

• Átadások:• 2002-ben 37,• 2003-ban 24, • 2004-ban 6

új beruházás

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

2003 - Az egészségturizmus éve

Általános marketing célok:- Specifikus információigények kielégítése- A vendégek, a szakemberek és a

szolgáltatók termékismereteinek bővítése- Együttműködés a piac szereplőivel- A kialakult általános arculat

megváltoztatása – betegségről egészségre (egészség megtartása, betegség megelőzése)

- Legyen Magyarország az európai egészségturizmus központja

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

2003 - Az egészségturizmus éve

Hirdetési kampány kezdete:

május-június

Integrált kommunikáció:• Sajtó• Óriásplakát - közterületi reklám• Rádió• Televízió• Internet

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Kiadványok

Megjelent kiadványok:• Gyógyfürdők, wellness szállodák

• 2003-as gyógy-, és wellness üdülési ajánlatok- gyógyfürdők, szállodák ajánlatai- eltérő tartalom bel-,és külföldre- magyar, német, angol nyelven- újdonság: wellness kritérium-rendszer

Előkészítés alatt:• Gyógyfürdők, wellness szállodák

frissített, bővített kiadás

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Konferenciák, rendezvények 2002. ősz:

-Nemzetközi Hidrológiai Konferencia (ISMH)- SPA Beauty Forum - Egészségturisztikai Képzési Börze -SPA Kiállítás és Konferencia

2003. tavasz:- Berlin ITB - ESPA konferencia- Budapest Fürdőváros fotó-kiállítás Németo.

2003. ősz: - Nemzetközi Hidrológiai Konferencia (ISMH) - Sport-Aktív Kiállítás és Konferencia,

Szept.27-28: - SPA Kiállítás és Konferencia, november

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

PR és speciális eszközök • Study Tour-ok

- 5 központi- 28 külképviseletek által szervezett- 18 RMI / RTPI szervezésben

• Film - 50 részes film + reklámspot• Hírlevél

havonta 300 címre e-mailen• Házi- és szakorvosoknak CD-Rom

Alapellátó és OEP-együttműködéssel• Direct Mail akció

Top 200 hazai cég HR igazgatójánakkiadvány

• Honlapwww.itthon.hu

Utazás, szabadidő és turizmus csoport

Szakmai együttműködések

• Magyar Fürdőszövetség

• Magyar Wellness Társaság

• ESPA

• Royal Spas of Europe

• ISPA