2005年中国搜索引擎市场调查报告（北京部分）

2005年8月

调查结果与分析结论

中国互联网络信息中心

高级研究顾问 吕伟钢

2005.08.29

主要内容

搜索引擎用户概况

用户 常用的搜索引擎

各主要搜索引擎的用户特征对比

搜索引擎用户概况

搜索引擎用户概况

86%的北京网民使用搜索引擎

任意一天中，有38%的北京网民使用了搜索引擎

在用户上网的天数里：39%的用户每天都会多次用到搜索

55%的用户天天用搜索

超过80%的用户每周至少会用到一次搜索

搜索引擎用户概况

55%的用户为男性

40%是学生

学生用户中：

接近一半是中学生（49.5%）

约三分之一是大学本科生（31.5%）

搜索引擎用户概况

非学生用户中：

62%在25-40岁年龄段

53%具有大学本科学历

43%个人月收入在3000元以上

22%个人月收入在4000元以上

搜索引擎用户概况

用户所属单位性质：

学校（在校师生）：44%

企业：33%

机关：9%

自由职业者：5%

搜索引擎用户概况

用户所在企业类别：

国有企业：34%

私营企业：47%

外商投资企业：19%

用户最常用的搜索引擎

用户首选的搜索引擎（北京）

雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索

和雅虎英文网站的搜索

Google32.9%

百度51.5%

雅虎搜索3.7%

其它3.3%

搜狐4.6%新浪

4.0%

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用户首选的搜索引擎（上海）

雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索

和雅虎英文网站的搜索

搜狐3.9%

雅虎搜索4.6%

其它6.9%

新浪2.5%

百度43.9%

Google38.2%

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用户首选的搜索引擎（广州）

雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索

和雅虎英文网站的搜索

Google28.7%

百度48.0%

网易2.5%其它

9.1%

雅虎搜索7.4%

搜狐3.8%

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半年前还没使用搜索引擎的用户

目前首选的搜索引擎

百度 48.2%

搜狐 19.6%

Google 12.5%

新浪 7.1%

3721 3.6%

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用户使用搜索引擎的经典组合：

百度/Google组合Google/百度组合

以上二类组合用户占了使用两个及两个以上搜索引擎用户的55%

百度 vs. Google: 你中有我，我中有你

首选搜索引擎的主要原因

50%

55%

60%

65%

70%

75%

U1

U2

首选

百度

首选

Goo

gle

百度

/Goo

gle组

合

Goo

gle/

百度

组合

它就是好用（技术好、相关性好、搜索功能多等）

U1 - 只使用一个搜索引擎的用户U2 - 使用两个及两个以上搜索引擎的用户

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二选搜索引擎的主要用途

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

百度/Google组合 Google/百度组合

用于音乐（MP3）的搜索

首选搜索引擎不能满足需要时使用

和首选的搜索引擎基本上是交替使用

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主要搜索内容

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首选搜索引擎的主要搜索内容（2）

0%

25%

50%

75%

百度 Google 搜狐

音乐，可下载的音乐（MP3）

首选搜索引擎的主要搜索内容（1）

0%

25%

50%

75%

百度 Google 搜狐

网页、网站及网址

首选搜索引擎的主要搜索内容（4）

0%

10%

20%

百度 Google 搜狐

词典（包括专用术语、百科全书等）

首选搜索引擎的主要搜索内容（3）

0%

10%

20%

百度 Google 搜狐

企业、产品及商情

首选搜索引擎的主要搜索内容（2）

0%

25%

50%

75%

百度 Google 搜狐

音乐，可下载的音乐（MP3）

首选搜索引擎的主要搜索内容（1）

0%

25%

50%

75%

百度 Google 搜狐

网页、网站及网址

首选搜索引擎的主要搜索内容（4）

0%

10%

20%

百度 Google 搜狐

词典（包括专用术语、百科全书等）

首选搜索引擎的主要搜索内容（3）

0%

10%

20%

百度 Google 搜狐

企业、产品及商情

主要搜索内容

百度与Google在各项搜索内容中的市场份额

74.6% 67.8% 61.0%49.7% 49.4% 48.3% 47.2% 46.8% 42.5% 38.8%

14.7% 26.7%21.2% 38.8% 32.5% 39.9% 40.9% 37.5% 42.5% 41.8%

0%

10%

20%

30%

40%50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10首选百度用户 首选Google用户 首选其他用户

1 - 音乐，可下载的音乐（MP3）2 - 图片3 - 游戏4 - 软件，可下载的软件5 - 影视，可下载的影视节目

6 - 网站网址7 - 词典/辞典（专用术语、百科全书等）8 - 网页9 - 企业、产品及商情10 - 地图、城市天气、交通旅游

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搜索引擎用户特征对比

用户性别比

Google 百度 新浪 搜狐 3721 总体

男 52% 57% 56% 44% 65% 55%女 48% 43% 44% 56% 35% 45%

合计 100% 100% 100% 100% 100% 100%

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学生与非学生用户的年龄分布

25岁以下 25－40岁 41岁以上 总计

学生 96.1% 3.9% 0.0% 100%

非学生 22.6% 62.3% 15.2% 100%

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搜索引擎用户的年龄分段

25岁以下51.7% 25岁以上

48.3%

根据年龄分段的市场份额

25岁以下年龄段的市场份额

Google23.7%

百度62.7%

其它13.6%

25岁以上年龄段的市场份额

Google42.7%

其它17.8%

百度39.5%

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根据学历分段的市场份额

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搜索引擎用户的学历分段

大专及以下53.6% 大学本科

及以上46.4%

大专及以下学历段的市场份额其它19.3%

百度60.0%

Google20.8%

大学本科及以上学历段的市场份额百度41.9%

Google46.7%

其它11.4%

在学生中的市场份额

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58.5%71.5% 73.3%

58.9%

40.0%

25.0%

24.5%

17.9% 8.9%27.7%

50.0% 75.0%

0%

25%

50%

75%

100%

初中 高中 大专 大学本科 硕士 博士

百度 Google 其它

在不同学历的非学生用户中的市场份额

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17.7%27.6%

49.4%

72.2%

52.1%

52.6%

39.1%

20.4%

0%

25%

50%

75%

100%

大专以下 大专 大学本科 大学本科以上Google 百度 其它

在不同月收入的非学生用户中的市场份额

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20.8%

40.6% 43.0% 45.4% 47.3% 50.0% 51.2%58.1%

56.3%

42.4% 40.9% 39.1% 39.0% 34.8% 31.4%25.7%

0%

25%

50%

75%

100%

1000元以下 1000元以上 1500元以上 2000元以上 2500元以上 3000元以上 4000元以上 5000元以上

Google 百度 其它

高端用户年龄在25岁以上

学历在大学本科以上

个人月收入在3000元以上

符合以上条件的搜索引擎用户

= 全部非学生用户的31.8%

=全部用户的19.2%

高端用户使用的搜索引擎

百度

27.9%

其它

13.4%

Google58.7%

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网民使用搜索的频度

网站 每天用多次 天天用 一周内至少一次

新浪网民 43.0% 58.0% 81.5%

搜狐网民 33.8% 52.5% 83.8%

网易网民 45.7% 54.3% 82.6%

百度网民 27.7% 49.6% 79.6%

Google网民 60.0% 68.9% 91.1%

网民总体 37.6% 54.5% 82.1%

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谢谢！