2007 KPC 브랜드경영센터 www.brand.or.kr

Brand Management Center Education

2007 BMC 브랜드경영 기획 실무

사례로 풀어보는

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교육기간 제 1 차 : 2007 년 3 월 26 일 ( 월 ) - 3 월 28 일 ( 수 ) [3 일 /24 시간 ]

교육장소 광화문 소재 한국생산성본부 강의장* 3 호선 경복궁역 6 번 출구 연결 / 5 호선 광화문역 1 번 출구 도보로 5 분거리

교육비 일반 - 480,000 원 / 회원 - 460,000 원

고용보험환급액

중소기업 재직자 : 115,142 원 ( 예정 ) / 대기업 재직자 : 93,914 원 ( 예정 )※ 상기 환급액은 입과자가 20 명 기준에 해당하며 , 입과자에 따라 변동될 수 있습니다

교육소

개

교육구

성

• 브랜드 / 마케팅 / 홍보 담당자 및 관리자• 경영기획 담당자 및 관리자

■ 교육대상

■ 교육목표

■ Content Essentials

• 브랜드 사례를 통한 “브랜드경영의 이해’와 ‘실무 적용’을 가능하게 하는 “브랜드경영 전문가’ 양성 교육 프로그램입니다 .• 한국생산성본부가 엄선한 브랜드경영 기획 , 전략 , 개발부문의 명강사로 구성되어 , 브랜드경영자로서의 ‘Core Competency’ 를 함양할 수 있는 최고급 교육프로그램입니다 .

Brand Management Training Program

브랜드 전략 / 관리 부문

브랜드경영 기획 실무 사례로 풀어보는

• 브랜드경영 사례를 통해 브랜드경영의 역할과 활동 , 산출물을 명확히 제시합니다 .• 브랜드경영 전략의 세계적 3 대 대가 ‘ David A. Aaker / Kevin L. Keller / Jean-Noel Kapferer’ 의 브랜드경영 철학을 비교 / 분석합니다 .• 브랜드경영을 위한 동종 / 이종업종 담당자와의 네트워크를 형성합니다 .

Brand Management Overview

Market Analysis /

Brand Portfolio

Visualization / Action

Communication / Performance Management

Brand Managemen

t

Review / Discussion

Brand Strategy / Workshop

M1M2

M3

M4

M5

M6

브랜드경영 기획 전문가 양성

“the best”Instructor

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■ 고려대학교 경영대학원 졸업

■ LG 전자 LSR 연구소 / 제일기획 브랜드마케팅 연구소

■ 삼성그룹 통합브랜드 전략 전담컨설턴트

■ 평택시 , 담양군 등 지자체 대상 브랜드 강의

서울마케팅리서치㈜ 연구본부장 / 이사

박 준 호

대상㈜ 신규사업 팀장 / 부장

■ ‘ 청정원’의 BI 구축 및 신제품 출시로 ‘청정원’의 Brand Equity Innovation 실현

■ 대상그룹의 PM, 마케팅기획 , 영업지점장을 두루 거친 실무전문가 및 관리자

■ 한국생산성본부 / 한겨례 문화센터 브랜드매니저 과정 대표 강사

백 성 순

조 현 욱

■ 한국생산성본부 / 한국능률협회 / 한겨레 문화센터 / 매일경제신문 BI 및 Brand Portpolio 대표

강사

■ 서강대학교 경영학과 마케팅 박사과정

■ 前 TBWA KOREA BMC 팀

대림산업㈜ 상품개발부 Life Creating Team(LC 팀 ) 차장

황 부 영

■ 現 동국대 / 이화여대 강사 , 前 제일기획 마케팅연구소 브랜드컨설팅 팀장 , Netvalue 한국 지사장

■ 경영과 컴퓨터 / 디지털 컨텐츠 / 이코노미 21 브랜드칼럼니스트

■ 국가브랜드 실행 커뮤니케이션 /KT&G 복고 , 신규 ( 타임 ) 브랜드 개발 / 바슈 롬 온라인 마케팅

프로그램 / 하나로텔레콤 삼성전자 ( 해외 ) 브랜드전략 / 옥션브랜드 커뮤니케이션 전략 등

브랜드컨설팅

■ 삼성전자 브랜드 매뉴얼 ( 해외 ) 개발

Brandigm(주 ) 대표 이사 / 컨설턴트

강사소

개

백 인 기

■ NBCI( 국가브랜드경쟁력지수 ) 조사 총괄

■ SK주유소 /래미안 /CGV/SK텔링크 / 삼성증권 브랜드경쟁력 지수 조사 및 컨설팅

■ 서울통상산업진흥원 브랜드자문위원

■ 지역자치단체 자산가치 측정 및 분석

한국생산성본부 브랜드경영센터 책임전문위원 / NBCI 팀장

4

■ 온라인 신청 또는 전화 접수 온라인 신청 : 한국생산성본부 홈페이지 (www.kpc.or.kr) / 브랜드 교육 홈페이지 (www.brand.or.kr) → “ 브랜드 교육부문” Click → “ 해당 교육과정” Click → 온라인 신청 → 정보입력 → 위탁계약서 작성 및 출력 → 직인날인 → 팩스 송부 (Fax.02-724-1237)

전화 : 02-724-1233,1228 / Fax : 02-724-1237

한국생산성본부 브랜드경영센터 송승원 , 전진희 연구원

■ 교육담당자와의 협의를 통해 교육 시작 3 일전에 필요한 서류 및 입금절차를 완료해야 합니다 .

■ 교육 개강일 전에 우측의 계좌번호로 입금하십시오 .

( 예금주 : 한국생산성본부 )

은행 계좌번호국민은행 009-01-1132-191

기업은행 024-001364-01-011

신한은행 319-05-002158

제일은행 130-10-101447

외환은행 118-13-20746-1

우리은행 015-145759-01-002

교육시간

표

수강신청안

내

Brand Management Training Program

브랜드 전략 / 관리 부문

브랜드경영 기획 실무 사례로 풀어보는

1일차

3/26(월 )

8시간

교육 접수 및 오리엔테이션 8:30~9:00

브랜드 전략 세계 3 대 대가의 브랜드 경영철학 비교 9:00~12:00(3h)

브랜드경영이 지향하는 목표 /주목받는 배경 브랜드경영 부문의 역할

Power Brand 의 효익 선발 /후발 브랜드의 방어 /침투 전략 및 사례

3C Analysis/STP Strategy 13:00~15:00(2h)

Brand / Marketing 용어정의 00 브랜드의 브랜드경영 환경분석 및 사례BIS 구축 / Brand Portfolio Strategy 15:00~18:00(3h)

Brand Identity System 구축 00 브랜드의 BIS/Brand Portfolio 구축 사례

기업 자원의 효율적 분배를 위한 Brand Portfolio Strategy

2일차

3/27(화 )

8시간

Brand Naming 9:00~11:00(2h) 브랜드네임밍의 아이덴티티 요소의 전략적 구성

브랜드 네임의 보호 00 브랜드의 네이밍 사례

Marketing Mix StrategyI 11:00~13:00(2h) 브랜드와 Marketing Mix 00Brand 의 4P(Product/ Place/ Price/

Promotion) 전략 및 사례Brand Communication 14:00~17:00(2h)

IMC vs. IMC Creative Strategy 00 브랜드의 커뮤니케이션 성공 / 실패 사례Brand Performance Management 17:00~18:00(2h)

브랜드경영의 성과관리 브랜드의 자산 측정

00 브랜드의 성과 관리 및 사례

3일차3/28(수 )8시간

브랜드경영 기획의 리뷰 및 토의 9:00~12:00(3h) 브랜드경영 방법론의 총체적 리뷰

브랜드경영 전략 입안 워크샵 13:00~18:00(5h) 브랜드경영 실현 Team 워크샵 교육참여 기업의 당면과제 해결 워크샵