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andre-hellmann
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Veränderungen brauchen Strategien.
© netzstrategen GmbH 23.06.2010 2
Wir entwickeln wertschöpfende Online-Strategien.
Und setzen sie um.
© netzstrategen GmbH
Düsseldorf, 23. Juni 2010
Google Local
23.06.2010 3
Welche Aktivitäten wirken sich auf Ihren Markt aus?
andré hellmann, ein netzstratege
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4.200.000.000
140.000.000
Google-Suchanfragen pro Monat in Deutschland
Google-Suchanfragen pro Tag in Deutschland
Google-Suchanfragen
pro deutschem Onliner pro Tag
4 23.06.2010
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4,38%
42,2% Marktanteil von Google an den Werbeumsätzen im Internet
Jahresumsatz von Google 2009
Marktanteil von Google am
gesamten Werbemarkt weltweit
$ 24.000.000.000
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Die Google-Markenfamilie
6 23.06.2010
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Was bedeutet das für mich? Google-Aktivitäten in lokalen Märkten.
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Lokale Suche auf Google…
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…bringt lokalisierte Treffer…
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…bis hin zu einem Unternehmens-Profil.
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…das auch so aussehen kann!
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Und Menschen suchen lokal!
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Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „Restaurant“ in Deutschland
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Auch Dinge des täglichen Lebens…
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Entwicklung der Suchanfragen nach den Worten „Bäckerei“ und „Metzgerei“ in Deutschland
© netzstrategen GmbH 23.06.2010 14
Na, na, na! Google will nicht nur suchen, sondern auch die
Antworten bereitstellen!!!
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© netzstrategen GmbH
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Zurück zum Thema „local“ Google schenkt mir also eine „Website“.
Was passiert als nächstes?
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Google schenkt mir Geld…
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Aufbau einer Google-Ergebnisseite
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AdWords
AdWords
Services (Shopping)
Organische Treffer
Services (Maps)
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Werben mit Adwords
Die Suche bei Kaufvorhaben startet am häufigsten bei einer Suchmaschine
1,6
5,7
15
27
47
51
55
58
78
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Weiss nicht
Keine davon
Website mit Stadtplänen, um Geschäft zu finden
Website mit Verbraucherkritik
Website vom Hersteller
Website mit Online-Auktionen
Preisvergleichsseite
Website vom Einzelhändler
Suchmaschinen
TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014
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Werben mit Adwords
Google ist die meistgenutzte und bevorzugte Suchmaschine für die Produktrecherche
1
1
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14
55
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78
96
1
1
0
0
0
1
2
2
3
90
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Weiss nicht
Keine davon
Abacho
AltaVista
Metacrawler
Lycos
MSN/Windows live
Web.de
Yahoo
Am häufigsten genutzt
Schon genutzt
TNS Infratest, Februar 2008, n=1.014
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Nachfrage nach „AdWords“ wächst!
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Entwicklung der Suchanfragen nach dem Wort „AdWords“ in Deutschland
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Good news! Google hat definitiv seine Grenzen.
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Was Google sagt
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Nachfrage nach Themen
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Nachfrage nach Produkten
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Der Online-Werbemarkt
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A I D A
Klassische-Werbung
Banner-Werbung
Suchmaschinen
Kaufprozess
Suchmaschinen
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Enge Verzahnung von Print und Google
Print-Werbung hat starke Auswirkungen auf den Web-Traffic und das Suchverhalten der Menschen in der Region.
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Schausonntag
Flyer Schausonntag
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Print wirkt… sich aus! Auch auf Google!
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Top-Keywords Mai (keine Beilage)
Top-Keywords Juni (zwei Beilagen)
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Also, was nun? Mein Fazit.
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Die Suche ist Teil unseres Lebens …und Google ist „Suche“.
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Google will alles …und man muss verhindern, dass sie alles bekommen.
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AdWords wachsen …und wir sollten am Wachstum profitieren!
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Google hat seine Grenzen …und diese sollten wir kennen, nutzen und kommunizieren!
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
netzstrategen GmbH
Stephanienstraße 36
76133 Karlsruhe
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+49 (721) 160 39 64 - 0
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