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Veränderungen brauchen Strategien.

10.04.2023 2 © netzstrategen GmbH

Bern, 08. April 2011

Soziale Medien kennen und nutzenDaten und Fakten aus der Praxis.

lars grasemann, ein netzstratege

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Warum Internet?Das Netz in der Makrobetrachtung.

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„Die Zeiten deutlicher Expansion sind zumindest auf den ersten Blick vorbei.

Das Zeitbudget für Mediennutzung scheint insgesamt

also an zeitliche Grenzen zu stoßen.“

Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Medienkonsum / Massenkommunikation 2010

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Zeitbudget der Medien im Jahresvergleich

Quelle: ARD/ZDF Online-Studie; Basis: BRD ab 14 Jahre | Zeit: 5.00 Uhr bis 24.00 Uhr

1980 1990 2000 2005 20100

100

200

300

400

500

600

700

38 28 30 28 230 0 13 44 8311 11 10

126125 135

185

220220

135170

206

221 187

00

0

0 5

2218

18

25 22

1514

36

45 35

MusikBücherVideoRadioTVZeitschriftenInternetTageszeitungen


„TV bleibt Abendmedium, Radio ist Tagesbegleiter, Internet legt über

den ganzen Tag hinweg stark zu.“


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Internet profitiert am meisten...

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...vor allem bei jungen Menschen.

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„Die durchschnittliche Nutzungsdauer für Zeitungen war bei den Jüngeren dagegen nicht

einmal halb so hoch wie in der Gesamtbevölkerung.“



Nutzung Jugendlicher vs. Gesamtheit

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Nutzung von klassischen Inhalten im Netz

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AußenweltGute Gründe von außen.


1-zu-1 Medien

Quelle: eigene Darstellung, angelehnt an netzwertig.com


1-zu-n-Medien:



n-zu-n-Medien:



Das Ende der E-Mail?


Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken


Was hat Facebook den anderen voraus?

Nachrichten

Internet-Telefonie

Chat

Pinnwand Einträge

Status Updates

Fotos / Videos / Musiketc. teilen

Spiele

Quelle: Morgan Stanleyhttp://www.slideshare.net/guest1222bdb/mary-meeker-april-2010-internet-trends

+


… egal wo.

Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie stationäre.

Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie stationäre.


Der virale Effekt


Der virale Effekt


Facebook gewinnt an Relevanz

Zugriffe auf facebook.com im Vergleich zu bild.de und spiegel.de


Nur YouTube kann mithalten

Zugriffe auf facebook.com im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen


InnenweltGute Gründe von Innen.


Ziele der „Social Media“-Aktivitäten

•Leser-/Nutzer-Bindung

•Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35

•Traffic-Generierung für die Homepage

•Redaktionelle Recherche für Themen und Informationen

•Diskussionen mit den Lesern zu aktuellen Themen


Nutzertreue auf Zeitungswebsites


Daher auch:

•Schutz vor Fälschungen (unechten Profilen)

•Besetzung von Marktnischen

•Unabhängigkeit von Suchmaschinen als Traffic-Lieferant

•Perspektivisches Schaffen von neuen Werbeplätzen


Nutzerbindung über soziale Medien

Neue Nutzer gewinnen, Wachstum von Unique User!

Nutzer binden; Wachstum von Visits/UU!

Bessere Wandlungsraten

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FazitAlso, was nun?


Wie immer......werden kurzfristige Auswirkungen überbewertet. Aber

die langfristigen Verhaltens-Trends der jungen Generation werden uns einholen.


Relevanz ist der SchlüsselUnsere Inhalte und Geschichten bedeuten auch jungen Menschen etwas und berühren sie. Nur

halt nicht mehr unbedingt auf Papier.


Ständiger BegleiterDigitale / soziale Medien geben uns die Chance unsere Leser und Nutzer den ganzen Tag zu begleiten. Diese Chance müssen wir ergreifen!


WeitersagenWenn wir einen guten Job machen, dann werden wir weiter empfohlen und wachsen. Aber NUR

wenn wir einen guten Job machen!


Soll ich das noch zusätzlich machen?Ja.

Prozesse müssen umgestellt und Produkte neu priorisiert werden. Letzten Endes haben wir keine Wahl und keine Zeit – Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit im Netz hängt und jeden

Tag mehr ab.

Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!

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