Upload
oneclick
View
289
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:Beauty skMesiac:Februar 2011
Citation preview
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:beauty.sk
Mesiac:Február 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov
Médium N = 252Total (za všetky merané média) N = 38 127
RU(pocet) 13 445Reach(%) 0.53PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 29 744PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 32 373GRP (%) 1.18
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011
-1-
beauty.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 36.64 4 926 0.38 32.59 9 694 0.74 70.88 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709
Žena 63.36 8 519 0.70 67.41 20 050 1.65 131.15 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž37
52
Žena63
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-2-
beauty.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 26.65 3 583 0.88 22.89 6 809 1.66 164.30 16.22 376 263 17.66 272 929 923
20-29 let 30.93 4 159 0.56 45.88 13 646 1.83 104.69 29.54 685 328 29.89 461 906 827
30-39 let 22.29 2 997 0.49 18.52 5 509 0.90 91.44 24.38 565 566 24.58 379 826 152
40-49 let 10.20 1 371 0.35 6.01 1 788 0.46 65.78 15.51 359 724 15.11 233 426 999
50-59 let 7.86 1 056 0.37 5.37 1 596 0.56 69.28 11.34 263 158 9.75 150 656 259
60-69 let 1.69 227 0.40 1.08 320 0.56 75.01 2.25 52 280 2.34 36 224 118
70-79 let 0.37 49 0.27 0.25 75 0.40 49.84 0.75 17 300 0.67 10 371 515
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let27
16
20-29 let31
30
30-39 let2224
40-49 let10
16
50-59 let8
11
60-69 let22
70-79 let01
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-3-
beauty.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 1.71 229 0.67 1.91 568 1.66 126.04 1.35 31 407 1.08 16 652 530
Ukoncené základné vzdelanie 24.98 3 358 0.78 20.55 6 112 1.43 146.94 17.00 394 289 17.63 272 499 668
Vyucený(á) bez maturity 12.67 1 703 0.27 9.61 2 858 0.45 50.47 25.10 582 226 31.70 489 835 682
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.67 5 467 0.53 48.98 14 568 1.42 100.22 40.58 941 210 37.47 579 077 201
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 7.61 1 023 0.94 5.34 1 590 1.46 176.01 4.32 100 277 3.78 58 445 155
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.37 1 663 0.57 13.61 4 049 1.38 106.22 11.65 270 212 8.34 128 831 557
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie21
Ukoncené základné vzdelanie25
17
Vyucený(á) bez maturity 1325
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 84
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1212
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-4-
beauty.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 3.33 447 0.24 2.54 756 0.41 44.97 7.40 171 674 7.45 115 170 793
2 osoby 17.01 2 287 0.50 16.44 4 888 1.08 94.46 18.01 417 767 17.91 276 729 372
3 osoby 28.00 3 765 0.56 16.61 4 939 0.74 105.88 26.45 613 529 27.42 423 730 133
4 osoby 27.56 3 706 0.50 38.10 11 332 1.53 93.68 29.42 682 463 29.08 449 447 403
5 osôb 16.40 2 205 0.71 12.11 3 603 1.16 132.74 12.35 286 577 11.21 173 172 154
6 a viac osôb 7.69 1 034 0.64 14.20 4 225 2.63 120.91 6.36 147 610 6.93 107 091 938
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba3
7
2 osoby 1718
3 osoby 2826
4 osoby 2829
5 osôb16
12
6 a viac osôb8
6
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-5-
beauty.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 67.47 9 072 0.57 63.81 18 981 1.19 106.76 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649
Gazdiná - Nie 32.53 4 373 0.47 36.19 10 763 1.16 88.39 36.80 853 685 38.05 587 989 143
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno67
63
Gazdiná - Nie33
37
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-6-
beauty.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 27.83 3 742 0.37 19.54 5 813 0.57 68.68 40.53 940 030 40.59 627 238 919
Hlava domácnosti - Nie 72.17 9 703 0.65 80.46 23 931 1.60 121.34 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno28
41
Hlava domácnosti - Nie72
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-7-
beauty.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 40.08 5 389 0.42 54.29 16 149 1.27 79.67 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924
Podnikatel’(ka), živnostník 9.81 1 319 0.29 7.26 2 159 0.47 53.80 18.24 422 988 17.63 272 369 544
Nepracujúci 47.71 6 415 0.91 37.18 11 059 1.56 170.12 28.05 650 595 29.09 449 478 369
Dôchodca 2.39 321 0.37 1.27 377 0.44 70.24 3.41 79 067 4.33 66 889 956
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4050
Podnikatel’(ka), živnostník 1018
Nepracujúci 4828
Dôchodca23
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-8-
beauty.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 20.20 2 716 0.77 18.03 5 364 1.51 143.65 14.06 326 206 12.14 187 641 288
B 9.40 1 264 0.66 5.94 1 767 0.92 124.07 7.58 175 830 6.77 104 623 650
C1 14.61 1 964 0.46 9.16 2 724 0.64 86.97 16.80 389 685 15.21 234 990 928
C2 12.58 1 691 0.42 27.31 8 122 2.03 79.43 15.83 367 271 15.50 239 577 629
D 21.83 2 934 0.50 19.08 5 676 0.96 93.24 23.41 542 991 24.10 372 363 769
E1 11.19 1 505 0.67 8.63 2 567 1.14 125.62 8.91 206 707 10.12 156 447 438
E2 8.33 1 120 0.48 10.90 3 242 1.40 90.56 9.20 213 451 8.82 136 372 328
E3 1.85 249 0.24 0.94 281 0.27 44.14 4.20 97 478 7.33 113 324 762
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 2014
B9
8
C11517
C213
16
D2223
E111
9
E289
E324
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-9-
beauty.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.40 323 0.64 1.22 364 0.73 120.75 1.99 46 180 3.40 52 478 147
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 6.01 807 0.75 4.26 1 267 1.18 140.80 4.27 98 939 5.66 87 467 577
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.42 863 0.31 4.85 1 443 0.52 57.91 11.09 257 182 12.78 197 457 240
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.04 1 484 0.45 12.44 3 700 1.11 83.62 13.20 306 253 13.60 210 095 577
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.58 2 094 0.73 11.57 3 441 1.19 136.37 11.42 264 984 11.72 181 117 465
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.07 1 353 0.53 9.87 2 937 1.16 100.28 10.04 232 871 9.41 145 467 848
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.24 973 0.45 20.93 6 227 2.90 85.12 8.51 197 356 7.95 122 829 715
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.11 687 0.39 3.09 919 0.52 72.39 7.06 163 836 5.94 91 792 627
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.17 963 0.65 4.86 1 444 0.97 121.79 5.88 136 489 4.81 74 350 905
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.07 950 0.56 8.39 2 496 1.48 105.38 6.71 155 624 5.59 86 439 154
Bez príjmu 3.66 492 0.46 2.46 733 0.69 87.15 4.20 97 524 4.53 70 069 439
Neviem, nechcem odpovedat’ 18.23 2 450 0.62 16.05 4 774 1.21 116.68 15.62 362 378 14.61 225 776 097
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 64
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 611
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1611
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 79
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 77
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1816
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-10-
beauty.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 13.33 1 792 0.61 8.24 2 452 0.83 113.92 11.70 271 482 13.25 204 807 509
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.42 3 283 0.48 41.17 12 245 1.78 89.47 27.29 633 136 27.17 419 795 372
5000 - 19999 obyvatel’ov 13.54 1 820 0.47 15.96 4 746 1.23 88.38 15.32 355 315 17.17 265 259 463
20000 - 99999 obyvatel’ov 31.49 4 233 0.55 18.40 5 472 0.71 102.32 30.77 713 789 28.65 442 694 902
Nad 100000 obyvatel’ov 17.22 2 315 0.62 16.24 4 829 1.28 115.49 14.91 345 897 13.77 212 784 547
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1312
1000 - 4999 obyvatel’ov 2427
5000 - 19999 obyvatel’ov 1415
20000 - 99999 obyvatel’ov 3131
Nad 100000 obyvatel’ov 1715
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-11-
beauty.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 17.58 2 364 0.92 9.60 2 856 1.11 172.35 10.20 236 647 10.85 167 623 346
Bratislavský kraj 15.07 2 026 0.56 13.55 4 031 1.12 105.55 14.28 331 172 12.27 189 566 527
Košický kraj 15.82 2 127 0.65 28.73 8 547 2.60 121.43 13.03 302 293 15.03 232 298 615
Nitriansky kraj 8.75 1 176 0.35 5.37 1 596 0.47 65.52 13.36 309 856 13.37 206 640 934
Prešovský kraj 12.59 1 693 0.43 9.23 2 744 0.70 80.65 15.62 362 255 14.09 217 760 714
Trenciansky kraj 12.77 1 716 0.62 18.60 5 532 2.00 116.12 11.00 255 088 11.32 174 876 147
Trnavský kraj 7.63 1 025 0.43 5.21 1 550 0.65 80.77 9.45 219 134 9.49 146 678 070
Žilinský kraj 9.78 1 314 0.40 9.71 2 888 0.88 74.79 13.07 303 174 13.58 209 897 439
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1810
Bratislavský kraj 1514
Košický kraj 1613
Nitriansky kraj 913
Prešovský kraj 1316
Trenciansky kraj 1311
Trnavský kraj 89
Žilinský kraj 1013
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-12-
beauty.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 52.56 7 066 0.58 64.50 19 186 1.58 109.45 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110
Chata, chalupa 13.20 1 774 0.41 31.35 9 326 2.15 76.59 17.23 399 764 17.54 271 000 948
Osobný automobil 77.65 10 440 0.55 84.53 25 143 1.32 102.68 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434
Mikrovlnná rúra 90.43 12 158 0.55 95.02 28 261 1.28 103.52 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518
Umývacka riadu 31.42 4 224 0.65 26.57 7 902 1.21 121.36 25.89 600 509 21.57 333 348 998
Elektrická vrtacka 67.56 9 083 0.53 80.41 23 918 1.39 98.73 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712
Digitálny fotoaparát 74.33 9 994 0.54 69.02 20 529 1.11 101.51 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.07 11 034 0.54 73.75 21 937 1.07 101.24 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923
Videokamera, digitálna videokamera 36.12 4 856 0.53 29.97 8 914 0.97 99.56 36.28 841 479 32.83 507 273 838
Farebná TV 91.73 12 334 0.53 95.27 28 336 1.23 100.11 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293
Domáce kino 31.48 4 232 0.49 26.34 7 834 0.90 91.47 34.42 798 333 33.24 513 656 212
Osobný pocítac 89.23 11 998 0.54 94.52 28 114 1.26 100.60 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442
Prípojka káblovej TV 60.41 8 122 0.57 52.76 15 692 1.09 106.07 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5348
Chata, chalupa 1317
Osobný automobil 7876
Mikrovlnná rúra90
87
Umývacka riadu 3126
Elektrická vrtacka6868
Digitálny fotoaparát 7473
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281
Videokamera, digitálna videokamera 3636
Farebná TV9292
Domáce kino31
34
Osobný pocítac 8989
Prípojka káblovej TV 6057
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-13-
beauty.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 89.32 12 009 0.52 69.27 20 603 0.89 97.38 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231
V zamestnaní 27.58 3 708 0.53 39.06 11 618 1.66 99.67 27.68 641 987 20.71 320 048 142
V škole 14.02 1 884 0.71 15.24 4 533 1.71 133.70 10.49 243 219 8.36 129 213 700
V internetovej kaviarni 0.28 38 0.08 0.15 43 0.09 14.60 1.95 45 271 2.17 33 515 854
Pri známych / rodine 12.70 1 707 1.02 6.71 1 996 1.19 190.74 6.66 154 454 6.19 95 689 530
Na inom mieste 9.04 1 215 0.69 29.88 8 886 5.07 129.96 6.95 161 296 5.85 90 354 538
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma8992
V zamestnaní2828
V škole14
10
V internetovej kaviarni 02
Pri známych / rodine 137
Na inom mieste9
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-14-
beauty.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 10.56 1 420 0.47 12.84 3 820 1.27 88.31 11.96 277 399 12.35 190 835 775
Mobil 2.37 318 0.25 1.20 358 0.28 47.12 5.02 116 470 5.47 84 511 852
Broad band 48.34 6 499 0.52 36.16 10 757 0.86 97.86 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860
Neviem 4.92 661 0.45 3.04 905 0.62 85.27 5.77 133 772 7.98 123 325 221
Nemám doma internet 33.82 4 547 0.65 46.75 13 904 1.98 121.39 27.86 646 246 19.36 299 196 085
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1112
Mobil2
5
Broad band4849
Neviem56
Nemám doma internet34
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-15-
beauty.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 6.25 839 0.13 3.18 946 0.15 24.44 25.56 592 875 1.97 30 498 856
6-10 dní v mesiaci 7.15 961 0.22 7.87 2 341 0.54 41.56 17.20 398 960 4.55 70 385 816
11-15 dní v mesiaci 14.94 2 008 0.53 10.87 3 233 0.85 98.54 15.16 351 681 7.89 121 939 794
16-20 dní v mesiaci 21.78 2 928 0.76 38.64 11 494 3.00 143.15 15.21 352 884 15.85 244 926 987
21 a viac dní v mesiaci 49.89 6 708 0.99 39.44 11 731 1.73 185.69 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci6
26
6-10 dní v mesiaci7
17
11-15 dní v mesiaci1515
16-20 dní v mesiaci22
15
21 a viac dní v mesiaci50
27
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-16-
beauty.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 51.84 6 970 0.48 41.80 12 432 0.86 90.57 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574
Nadštandardné 44.49 5 981 0.63 55.52 16 513 1.73 117.45 37.88 878 665 34.37 531 130 625
Profesionálne 3.67 493 0.40 2.68 798 0.65 75.23 4.88 113 263 3.72 57 448 594
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné52
57
Nadštandardné44
38
Profesionálne45
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-17-
beauty.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 32.75 4 403 0.42 33.23 9 885 0.95 79.15 41.38 959 852 39.42 609 226 958
Pracujúci študent(ka) / ucen 5.62 756 0.52 19.43 5 779 3.97 97.41 5.77 133 935 6.08 93 925 854
Pracujúci dôchodca 1.25 167 0.47 1.40 417 1.17 88.49 1.41 32 734 1.64 25 365 735
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.45 61 0.14 0.23 69 0.16 26.04 1.74 40 450 1.82 28 085 378
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 59.92 8 056 0.64 45.71 13 595 1.09 120.58 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec33
41
Pracujúci študent(ka) / ucen 66
Pracujúci dôchodca 11
Osoba na rodicovskej dovolenke 02
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 6050
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-18-
beauty.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 1.79 240 0.97 0.91 271 1.09 182.16 0.98 22 821 0.67 10 359 067
Stredný management 3.34 449 0.38 1.78 528 0.44 70.85 4.72 109 504 3.62 55 868 680
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.80 779 0.47 8.01 2 383 1.44 88.08 6.58 152 728 4.73 73 089 291
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 12.70 1 707 0.59 25.05 7 450 2.58 110.73 11.47 266 038 9.50 146 769 982
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
2.28 306 0.49 1.22 364 0.58 91.21 2.50 57 927 3.30 50 949 030
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 1.29 173 0.19 1.09 325 0.36 35.60 3.62 83 958 2.86 44 191 918
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
3.17 426 0.42 2.37 704 0.70 79.08 4.01 93 120 3.96 61 235 036
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
2.68 360 1.13 4.09 1 216 3.82 211.97 1.26 29 299 1.70 26 336 156
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
4.78 643 0.22 2.44 724 0.25 41.86 11.43 265 100 13.93 215 246 558
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.24 301 0.32 7.34 2 184 2.32 60.14 3.73 86 472 4.70 72 558 209
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 59.92 8 056 0.64 45.71 13 595 1.09 120.58 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 21
Stredný management 35
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1311
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 23
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 14
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 34
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
31
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
511
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 6050
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-19-
beauty.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.49 199 0.30 3.02 899 1.33 55.52 2.68 62 067 2.40 37 059 808
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
7.44 1 001 0.34 3.79 1 127 0.38 64.00 11.63 269 854 11.81 182 554 293
Vlastník obchodu, spolocnosti 0.88 118 0.13 0.45 133 0.14 23.66 3.72 86 310 3.11 48 051 378
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065
Respondent nie je podnikatel’ 90.19 12 126 0.59 92.74 27 585 1.34 110.30 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 13
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 712
Vlastník obchodu, spolocnosti 14
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 9082
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-20-
beauty.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 6.01 808 0.32 5.33 1 584 0.63 60.21 9.99 231 675 10.28 158 815 473
1 až 5 podriadených 4.67 627 0.31 2.45 728 0.36 58.44 7.98 185 206 6.89 106 527 677
6 až 10 podriadených 2.34 314 0.49 1.19 354 0.56 92.56 2.53 58 669 1.86 28 733 337
11 až 50 podriadených 1.93 259 0.35 0.98 292 0.40 65.83 2.93 67 901 2.47 38 206 062
viac ako 50 podriadených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.51 11 862 0.41 6 314 741
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 85.05 11 436 0.60 90.05 26 785 1.40 111.82 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 610
1 až 5 podriadených 58
6 až 10 podriadených 23
11 až 50 podriadených 23
viac ako 50 podriadených 01
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 8576
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-21-
beauty.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 10.45 1 404 1.32 7.70 2 289 2.15 247.31 4.23 98 005 6.02 92 966 001
Žiak, študent, ucen 32.55 4 377 0.85 27.08 8 056 1.56 158.46 20.54 476 536 19.20 296 745 374
Osoba v domácnosti 2.26 304 1.85 1.15 342 2.08 346.79 0.65 15 126 0.63 9 685 189
Osoba na rodicovskej dovolenke 2.38 319 0.62 1.21 360 0.69 115.57 2.06 47 735 2.46 38 091 326
Ostatní 0.07 9 0.07 0.04 11 0.08 12.89 0.57 13 191 0.78 11 990 479
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
52.29 7 030 0.39 62.82 18 685 1.03 72.67 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 104
Žiak, študent, ucen33
21
Osoba v domácnosti2
1
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 5272
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-