2011 08 one_click

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:OneClick

Mesiac:August 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov

Médium N = 2 296Total (za všetky merané média) N = 33 045

RU(pocet) 175 020Reach(%) 6.84PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 6 843 604PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 7 977 319GRP (%) 267.62

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011

-1-

OneClick

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 68.06 119 119 9.03 78.25 5 354 913 406.14 132.00 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977

Žena 31.94 55 900 4.51 21.75 1 488 691 120.18 65.94 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž68

52

Žena32

48

Médium Total


-2-

OneClick

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 17.45 30 542 7.56 14.41 986 435 244.27 110.50 15.79 371 521 17.57 250 186 084

20-29 let 32.71 57 256 8.07 33.03 2 260 376 318.41 117.84 27.76 653 104 29.31 417 436 338

30-39 let 24.76 43 340 6.89 25.32 1 733 092 275.49 100.66 24.60 578 761 23.98 341 493 160

40-49 let 13.59 23 793 5.86 17.30 1 183 631 291.63 85.65 15.87 373 403 15.19 216 377 679

50-59 let 7.91 13 838 4.60 6.43 440 352 146.31 67.18 11.77 276 900 10.15 144 522 589

60-69 let 2.71 4 750 5.53 2.41 165 177 192.19 80.75 3.36 79 070 3.15 44 890 991

70-79 let 0.86 1 497 6.95 1.09 74 541 345.79 101.52 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let17

16

20-29 let33

28

30-39 let2525

40-49 let1416

50-59 let8

12

60-69 let33

70-79 let11

Médium Total


-3-

OneClick

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.84 4 968 6.81 1.29 88 519 121.38 99.55 2.85 67 094 1.82 25 901 217

Ukoncené základné vzdelanie 17.58 30 768 7.28 12.70 868 999 205.74 106.44 16.52 388 577 18.61 264 981 541

Vyucený(á) bez maturity 20.77 36 351 6.04 13.84 947 114 157.49 88.32 23.52 553 259 26.63 379 235 198

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.16 75 538 7.28 53.40 3 654 562 352.28 106.39 40.57 954 401 39.40 561 132 586

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.32 5 816 7.08 3.99 272 828 332.07 103.43 3.21 75 587 2.89 41 187 744

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.33 21 576 6.33 14.78 1 011 582 296.70 92.46 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie1817

Vyucený(á) bez maturity 2124

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4341

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

OneClick

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.65 11 634 6.00 5.52 377 835 194.74 87.62 7.59 178 497 7.93 112 912 450

2 osoby 16.23 28 411 5.85 19.89 1 360 908 280.39 85.53 18.98 446 533 19.30 274 805 487

3 osoby 26.83 46 956 7.05 26.66 1 824 457 273.90 103.00 26.05 612 821 25.18 358 634 864

4 osoby 31.76 55 582 7.41 35.57 2 434 481 324.58 108.27 29.33 690 033 29.78 424 077 390

5 osôb 12.13 21 230 7.12 9.94 680 032 228.19 104.09 11.65 274 168 11.47 163 412 796

6 a viac osôb 6.40 11 204 6.85 2.42 165 891 101.38 100.05 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba78

2 osoby 1619

3 osoby 2726

4 osoby 3229

5 osôb1212

6 a viac osôb66

Médium Total


-5-

OneClick

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.29 100 274 6.09 62.74 4 294 006 261.00 89.05 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092

Gazdiná - Nie 42.71 74 746 8.20 37.26 2 549 598 279.57 119.75 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

OneClick

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 41.60 72 807 6.89 47.73 3 266 587 308.96 100.61 41.35 972 714 40.32 574 241 290

Hlava domácnosti - Nie 58.40 102 213 6.81 52.27 3 577 017 238.49 99.57 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

OneClick

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.94 89 148 6.93 51.87 3 549 662 275.79 101.20 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579

Podnikatel’(ka), živnostník 16.04 28 065 6.34 12.95 886 316 200.36 92.70 17.30 406 972 15.28 217 607 351

Nepracujúci 28.61 50 081 7.03 27.99 1 915 544 268.71 102.64 27.88 655 848 29.03 413 432 215

Dôchodca 4.41 7 725 6.73 7.19 492 082 428.55 98.30 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150

Podnikatel’(ka), živnostník 1617

Nepracujúci 2928

Dôchodca44

Médium Total


-8-

OneClick

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.07 26 367 6.92 19.23 1 315 712 345.31 101.11 14.90 350 546 12.64 179 991 942

B 7.67 13 416 7.07 12.00 821 360 432.98 103.33 7.42 174 524 6.92 98 520 223

C1 19.54 34 200 7.97 17.79 1 217 507 283.62 116.41 16.79 394 932 16.35 232 790 037

C2 15.01 26 271 6.68 18.33 1 254 693 319.01 97.59 15.38 361 848 16.61 236 526 222

D 20.93 36 633 6.05 20.28 1 387 657 229.25 88.43 23.67 556 873 23.22 330 725 725

E1 9.82 17 183 8.00 4.43 303 188 141.18 116.90 8.40 197 577 9.00 128 129 971

E2 7.98 13 972 5.94 5.32 364 261 154.90 86.81 9.20 216 351 10.63 151 340 169

E3 3.98 6 974 6.42 2.62 179 226 164.99 93.81 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1515

B87

C120

17

C21515

D21

24

E110

8

E289

E344

Médium Total


-9-

OneClick

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.44 2 525 4.77 0.35 24 199 45.71 69.71 2.07 48 700 2.09 29 698 337

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.18 7 318 6.48 3.34 228 810 202.73 94.74 4.41 103 833 4.92 70 032 209

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.97 15 696 5.89 13.17 901 255 338.23 86.07 10.42 245 146 10.99 156 580 226

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.78 18 870 5.78 8.26 565 341 173.23 84.48 12.76 300 252 13.24 188 509 772

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.11 22 953 7.60 17.93 1 226 927 406.49 111.11 11.80 277 687 11.35 161 687 946

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.58 18 512 7.62 11.96 818 227 336.66 111.29 9.50 223 600 9.27 131 956 007

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.20 14 343 6.78 8.52 583 238 275.67 99.06 8.27 194 648 8.10 115 330 354

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.88 13 795 7.59 5.68 389 022 214.00 110.88 7.11 167 243 6.81 96 946 076

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.56 13 226 8.35 11.50 787 227 497.12 122.04 6.19 145 690 5.93 84 518 613

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.89 15 556 8.87 7.86 538 113 306.98 129.66 6.86 161 271 6.11 86 970 671

Bez príjmu 4.17 7 306 6.87 1.89 129 662 121.99 100.43 4.16 97 783 4.15 59 171 509

Neviem, nechcem odpovedat’ 14.24 24 914 5.93 9.52 651 583 155.00 86.60 16.44 386 736 17.05 242 759 649


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 910

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1312

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1416

Médium Total


-10-

OneClick

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 14.24 24 924 7.73 8.34 570 766 176.96 112.91 12.61 296 731 12.72 181 211 825

1000 - 4999 obyvatel’ov 24.52 42 908 6.02 23.68 1 620 260 227.22 87.92 27.89 656 045 30.26 430 897 662

5000 - 19999 obyvatel’ov 13.49 23 606 5.84 12.00 820 900 203.16 85.36 15.80 371 732 15.35 218 554 126

20000 - 99999 obyvatel’ov 31.21 54 628 7.27 40.40 2 764 474 368.02 106.26 29.38 691 074 26.71 380 346 350

Nad 100000 obyvatel’ov 16.54 28 953 7.90 15.59 1 067 203 291.34 115.48 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1413

1000 - 4999 obyvatel’ov 2528

5000 - 19999 obyvatel’ov 1316

20000 - 99999 obyvatel’ov 3129

Nad 100000 obyvatel’ov 1714

Médium Total


-11-

OneClick

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 13.34 23 353 7.22 17.00 1 163 294 359.45 105.43 12.66 297 743 13.41 190 953 195

Bratislavský kraj 12.87 22 526 6.41 12.43 850 456 242.05 93.67 13.74 323 247 13.29 189 224 482

Košický kraj 15.37 26 892 7.95 19.52 1 336 099 395.20 116.22 13.22 311 036 15.49 220 565 249

Nitriansky kraj 10.70 18 722 6.36 6.01 411 478 139.77 92.92 11.51 270 853 12.54 178 553 909

Prešovský kraj 14.67 25 680 6.55 17.61 1 205 313 307.53 95.73 15.33 360 583 13.35 190 158 796

Trenciansky kraj 10.24 17 926 6.02 7.70 526 807 176.88 87.94 11.65 274 005 10.89 155 138 928

Trnavský kraj 10.54 18 449 7.60 9.67 661 562 272.70 111.11 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 12.27 21 468 6.77 10.06 688 595 217.00 98.85 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1313

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1513

Nitriansky kraj 1112

Prešovský kraj 1515

Trenciansky kraj 1012

Trnavský kraj 119

Žilinský kraj 1212

Médium Total


-12-

OneClick

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 46.63 81 604 6.62 39.00 2 669 333 216.69 96.79 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904

Chata, chalupa 16.46 28 800 6.79 17.20 1 176 788 277.50 99.23 16.58 390 140 14.64 208 428 030

Osobný automobil 80.79 141 399 7.34 76.58 5 241 094 271.93 107.19 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211

Mikrovlnná rúra 87.80 153 661 6.95 89.83 6 147 715 278.13 101.57 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930

Umývacka riadu 26.56 46 492 6.92 25.91 1 772 859 264.05 101.18 26.26 617 689 22.78 324 393 236

Elektrická vrtacka 69.59 121 794 7.08 63.48 4 344 343 252.70 103.51 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962

Digitálny fotoaparát 76.17 133 313 7.12 74.16 5 075 132 270.99 104.00 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.91 143 360 7.03 84.11 5 756 151 282.29 102.72 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535

Videokamera, digitálna videokamera 37.40 65 465 7.10 36.67 2 509 221 272.18 103.75 36.05 848 133 34.96 497 914 963

Farebná TV 92.04 161 093 6.92 94.71 6 481 906 278.57 101.15 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822

Domáce kino 38.36 67 135 7.98 38.95 2 665 283 316.67 116.54 32.91 774 335 31.16 443 780 889

Osobný pocítac 90.51 158 407 7.01 91.90 6 289 187 278.27 102.41 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848

Prípojka káblovej TV 61.35 107 378 7.41 66.61 4 558 312 314.53 108.26 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 1617

Osobný automobil 8175

Mikrovlnná rúra88

86

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka70

67

Digitálny fotoaparát 7673

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8280

Videokamera, digitálna videokamera 3736

Farebná TV9291

Domáce kino38

33

Osobný pocítac 9188

Prípojka káblovej TV 6157

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

OneClick

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.01 162 791 6.90 90.47 6 191 126 262.56 100.87 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868

V zamestnaní 30.01 52 516 7.37 37.00 2 532 318 355.55 107.73 27.85 655 256 22.19 315 993 738

V škole 9.93 17 374 8.33 6.07 415 323 199.16 121.73 8.16 191 857 7.85 111 823 519

V internetovej kaviarni 1.62 2 838 5.72 1.68 114 787 231.43 83.61 1.94 45 630 1.84 26 133 810

Pri známych / rodine 9.12 15 961 9.00 6.08 415 801 234.52 131.54 6.93 163 115 6.75 96 069 057

Na inom mieste 9.12 15 969 8.71 6.45 441 511 240.92 127.32 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9392

V zamestnaní30

28

V škole10

8

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

OneClick

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.35 18 116 5.91 11.58 792 184 258.55 86.39 11.98 281 880 11.60 165 255 194

Mobil 3.95 6 912 5.27 3.49 238 677 181.87 76.96 5.13 120 736 4.91 69 921 051

Broad band 55.34 96 848 7.29 54.91 3 757 728 282.71 106.46 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527

Neviem 4.60 8 058 5.76 3.67 251 366 179.63 84.14 5.47 128 743 8.37 119 142 970

Nemám doma internet 25.76 45 083 6.93 26.36 1 803 649 277.31 101.27 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil45

Broad band55

52

Neviem55

Nemám doma internet2625

Médium Total


-15-

OneClick

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.42 11 236 1.62 1.73 118 727 17.09 23.63 27.17 639 266 2.26 32 217 754

6-10 dní v mesiaci 11.67 20 423 4.34 5.25 359 258 76.37 63.43 18.40 432 797 4.98 70 910 046

11-15 dní v mesiaci 15.99 27 987 7.22 13.57 928 524 239.65 105.54 15.15 356 449 9.02 128 460 847

16-20 dní v mesiaci 18.87 33 033 9.30 19.39 1 327 061 373.43 135.81 13.90 326 942 14.75 210 035 193

21 a viac dní v mesiaci 47.05 82 339 12.69 60.06 4 110 034 633.23 185.35 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

27

6-10 dní v mesiaci12

18



14

21 a viac dní v mesiaci47

25

Médium Total


-16-

OneClick

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.37 86 412 5.92 49.33 3 375 849 231.12 86.44 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977

Nadštandardné 44.52 77 915 8.01 46.19 3 160 757 325.12 117.10 38.02 894 396 35.37 503 685 918

Profesionálne 6.11 10 691 8.60 4.49 306 998 246.82 125.59 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

57

Nadštandardné45

38

Profesionálne6

5

Médium Total


-17-

OneClick

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 43.28 75 749 7.09 47.42 3 244 930 303.57 103.54 41.80 983 413 39.95 568 933 841

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.32 9 319 7.24 3.27 224 001 174.06 105.81 5.03 118 393 6.82 97 076 764

Pracujúci dôchodca 0.83 1 454 3.49 0.66 45 410 108.84 50.95 1.63 38 385 1.71 24 322 747

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.50 2 623 5.49 0.52 35 322 73.95 80.26 1.87 43 941 1.89 26 887 226

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.06 85 872 6.76 48.13 3 293 942 259.35 98.79 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec43

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-18-

OneClick

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.58 1 012 3.94 0.74 50 811 197.91 57.64 1.00 23 620 0.62 8 846 342

Stredný management 4.11 7 186 5.53 5.65 386 756 297.45 80.75 5.08 119 621 4.30 61 245 786

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.53 11 424 6.59 8.03 549 405 316.79 96.25 6.78 159 554 5.41 77 085 493

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.46 18 307 6.42 11.72 802 112 281.36 93.83 11.15 262 276 12.15 173 028 841

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.34 4 095 6.82 3.12 213 636 355.54 99.58 2.35 55 280 2.15 30 653 873

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.82 8 439 9.16 3.75 256 868 278.80 133.84 3.60 84 761 3.15 44 841 142

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.68 9 940 9.49 4.00 273 814 261.39 138.65 4.10 96 372 4.42 63 013 205

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.99 1 741 5.60 1.30 88 685 284.98 81.75 1.22 28 630 1.18 16 765 921

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

10.81 18 917 6.60 8.93 611 310 213.37 96.47 11.20 263 577 12.41 176 675 283

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.62 8 082 8.22 4.62 316 265 321.73 120.14 3.84 90 437 4.57 65 064 693

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.06 85 872 6.76 48.13 3 293 942 259.35 98.79 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 45

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-19-

OneClick

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.87 5 026 7.04 1.83 125 195 175.46 102.92 2.79 65 645 2.47 35 125 217

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

8.90 15 569 5.69 6.09 417 002 152.29 83.08 10.71 251 910 9.63 137 186 065

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.10 7 176 7.81 4.99 341 771 371.95 114.11 3.59 84 535 2.73 38 814 302

Súkromný rol’ník 0.17 292 5.52 0.03 2 348 44.27 80.68 0.21 4 880 0.46 6 481 767

Respondent nie je podnikatel’ 83.96 146 954 6.95 87.05 5 957 288 281.69 101.53 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8483

Médium Total


-20-

OneClick

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.61 16 817 6.97 6.47 442 658 183.55 101.88 9.43 221 876 9.11 129 801 292

1 až 5 podriadených 6.20 10 859 5.28 6.51 445 257 216.29 77.08 8.05 189 395 6.61 94 140 898

6 až 10 podriadených 2.10 3 673 5.82 2.10 143 417 227.14 85.00 2.47 58 090 1.70 24 214 342

11 až 50 podriadených 2.46 4 304 5.83 3.81 261 027 353.30 85.11 2.89 67 971 2.24 31 933 609

viac ako 50 podriadených 0.35 609 4.36 0.46 31 525 225.17 63.66 0.55 12 880 0.53 7 609 339

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79.28 138 755 7.08 80.66 5 519 721 281.75 103.48 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 109

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7977

Médium Total


-21-

OneClick

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.58 6 259 5.44 1.90 130 341 113.27 79.48 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, ucen 22.50 39 375 7.68 21.24 1 453 695 283.59 112.23 20.05 471 596 18.78 267 406 828

Osoba v domácnosti 0.46 800 4.91 0.15 10 454 64.08 71.69 0.64 15 009 0.67 9 486 886

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.32 2 307 4.61 4.49 307 516 614.82 67.41 1.96 46 015 2.55 36 362 243

Ostatní 0.76 1 337 7.09 0.20 13 537 71.74 103.61 0.74 17 359 1.19 16 992 098

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.39 124 938 6.77 72.01 4 928 060 267.21 98.98 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 45

Žiak, študent, ucen23

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7172

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2011 08 one_click