2012 第九届中国金鹰电视艺术节金鹰网招商方案

- 快乐阳光市场营销部出品 2012.6.15-

第九届金鹰艺术节★简介

第 9 届中国电视艺术节将于 2012年 9 月 7 日至 9 日在湖南长沙举行。

中国金鹰电视艺术节以评选“中国电视金鹰奖”为核心，自 2000 年在湖南长沙“扩奖为节”以来，通过连续 7 届锻造，是唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖，也是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。

金鹰节是湖南卫视的品牌之基，更是中国电视节的顶级盛典。 2012 年的金鹰节，作为主办方的湖南广电将重点打造开幕式文艺晚会、“最爱中国风”大型主题汇演、颁奖典礼晚会三大主题活动，这是金鹰节历经两届只有 2 天日程之后，再次扩充为 3 天“小黄金周”盛况。

第九届金鹰节★关键词 台网互动

2012 年第九届金鹰艺术节，紧随影视剧发展趋势，因时制宜

这两年影视剧的发展趋势：电视剧的爆发年；新媒体视频平台的崛起；全球性影视的同步；台网互动的新模式；影视行业逐步细分；百花齐放百家争鸣。变 传统奖项 为 观众选择 变 一台晚会 为 全天联动变 电视节目 为 台网互动

借 新卖点之势 而亮借 新模式之势 而变

借 互联网之势 而宣

第九届金鹰节★ 网络前期预热

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预热期第 4 波：金鹰记忆

预热期第 5 波：投票通道 观众选择

预热期第 1 波：无处不在的金鹰女神

预热期第 2 波：我们的金鹰宣言

预热期第 3 波：我和电视剧有个约会

本届金鹰节关键词：台网互动6 月金鹰网率先启动，详情见P12~P17

- 上传一系列不同的金鹰女神在各地的照片造势网络行为艺术集结态度影像微博营销她是谁？制造全民关注话题风潮最后揭示—金鹰节即

将开幕引导关注与互动

- 明星效应 连锁反应 邀请历届在金鹰节获奖的明星进行宣言式拍照 , 述说金鹰节给自己带来的不同感受；通过微博分享， “ ”引发全民 金鹰宣言 潮，记忆标识，绝对造势 。

- 新浪 搜狐 腾讯 网易 联动网络活动主打带•照片篇 - 全民发送自己与电视机里的电视剧合影，表达自己所支持电视剧的感受与喜爱•海报篇 - 对自己钟爱的电视剧海报进行 P 图活动，再造网络“杜甫很忙”的互动神话•台词篇 - “甄嬛体”以外，其他电视剧亦有经典台词的经典回忆。发动网友的才能再次爆发

-历届获奖影视剧剪辑，剪辑并重新配音引发全民好玩风潮-历届获奖剧十大盘点 开展例如最佳情侣拍档，最振奋人心等投票盘点-历届金鹰记忆 将历届金鹰节最经典的画面放到网络，勾起观众对金鹰节的记忆 引发共鸣

-多渠道多数据多公证 新浪微博话题、视频网站点播数据（主流视频网站全覆盖： PPTV、PPS 、优酷、土豆、乐视）、投票专区票数（搜狐、腾讯、金鹰网设立投票专区）、百度搜索数据 、专业评委评分

第九届金鹰节★ 当天节目联动播出

网络征集 唤起全民最美记忆

十大盘点 再现旧时经典影音

十大盘点脱口秀 整点微剧番外篇

金鹰节颁奖典礼 互动 call in& 微博上墙

当天节目联动播出，四档节目连环

< 那些年，我们一起追的电视剧 >

—— 经典电视剧微剧番外篇

经典微剧 再现记忆 意外反转 改编结尾 全新体验 再掀热潮

让观众参与+互动+ 发声 当天打通 整天露出 实时直播

台网互动 广开渠道 call in + 微博上墙以多元化视角打造国内 Top1电视剧颁奖典礼，让金鹰声音走向世界！

十大经典电视剧台词盘点 十大经典电视剧海报盘点 十大经典电视剧原声盘点 十大经典电视剧翻拍盘点 十大经典荧幕情侣盘点 十大经典穿越剧盘点 十大经典伦理剧盘点 …………………………….

第九届金鹰节颁奖晚会★ 由此开启

文艺节目文艺节目

新增奖项新增奖项新增奖项新增奖项

互动&访谈互动&访谈

舞美 & 技术舞美 & 技术

-打破传统 视觉为先声光电相结合，感官无限刺激

-打破传统 台网互动草根发问 明星参与 故事串联

- 打破传统 引领潮流 因趋势而增加 因趋势而表彰

-打破传统 技术领先 虚拟技术 3D 投影 营造感官之美

串联两年好剧主题曲串联两年好剧主题曲VCR+VCR+ 虚拟技术虚拟技术现场现场 LiveLive演歌秀演歌秀

串联两年好剧主题曲串联两年好剧主题曲VCR+VCR+ 虚拟技术虚拟技术现场现场 LiveLive演歌秀演歌秀

2011+2012 最热电视剧主题曲大串烧现场 Live+ 剧情串联 + 实力视听冲击 再现演歌 魅力

陈数 & 赵胤胤 夫妻档首度联手，钢琴魅力与歌声传奇完美结合，共同演绎 夫妻的那点事

无限创意 至潮至 in初音未来中国首秀无限创意 至潮至 in初音未来中国首秀

耀眼大牌耀眼大牌 群星汇集群星汇集剧中主角剧中主角 再度联手再度联手

颁奖典礼中穿插创意表演秀 将秀用剧情的形式表现

反重力 光影 电子激光 LED结合 无限想象文艺文艺

节目节目

第九届金鹰节颁奖晚会亮点★ - 文艺节目

—日本第一虚拟歌姬 初音未来中国电视舞台首秀

聚焦眼球 国际热度 震撼发声

1 、宋丹丹：《李春天的春天》关于奋斗、关于沉淀

3 、黄磊：《男人帮》+《夫妻那些事儿》关键词：男人、家庭、感悟

2 、文章：《裸婚时代 》 关键词： 80 后、责任、奋斗、成长

4 、“四爷很忙”众剧组陈建斌、吴奇隆、何晟铭三个四爷，不同的三段人生，会有怎样的火花？

5 、“小燕子” VS“ 小燕子”同一个角色的两人对话，从《还珠格格》开始， …从湖南卫视开始

访谈 互动让草根一起来发问：针对获奖的演员和剧组，在领奖时除了感言外，每个人回答一个草根的问题，多渠道，多互动，让人

…多亲切

我要提问我要提问

第九届金鹰节颁奖晚会亮点★ - 互动与访谈

除原有奖项外的新增奖项

除原有奖项外的新增奖项

中国观众熟知的国际或亚洲的影视明星 （如谢耳朵、李民浩、朴有天等） 当红国内影视明星 ( 如杨幂、冯绍峰、吴奇隆、林更新、孙俪

等） 视频网站各大佬们 ( 搜狐张朝阳、优酷古永锵、 PPTV CEO 陶

闯等） 电视剧行业专业大佬 （导演李少红、导演赵宝刚、编剧宁财神等） 金鹰节历届获奖明星 （周迅、王宝强、孙红雷、李幼斌、蒋雯丽

等）

第九届金鹰节颁奖晚会亮点★ - 奖项及颁奖嘉宾

常规的信封开奖？ NO ！网络新时代，我们选择用 ipad 来开奖！因为它即是这个互动时代的标志性产物，又是电视剧的新播放平台。

常规的嘉宾颁奖？ NO ！根据每部获奖剧的特点，结合虚拟技术制造真实场景，

群演烘托气氛

我们将颁奖仪式打造得更有特色与代入感！如：《永不磨灭的番号》获奖，现在用虚拟技术打造出宏大的战争场

景，满身热血的群演将他们番号将奖杯和表演式地给到颁奖嘉宾颁奖。

第九届金鹰艺术节颁奖晚会★ - 关于开奖形式

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

金鹰网是湖南卫视新媒体，也是金鹰节独家官方网站，传承了“金鹰”二字基于电视娱乐领域的品牌价值，打造中国最具活力的专业娱乐互动一站式服务平台。 本届金鹰节，金鹰网将充分发挥新媒体优势和台网互动优势，从 6 月底开始陆续推出各类互动活动和主题策划，打通电视资源和网络资源，以前期网络积累为 9 月的节庆高潮造势，打造长达三个月的“金鹰季”。

预热阶段6 月 20日~9月 3 日

节庆阶段9 月 7 日~9月 9 日

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

一、预热阶段（ 2012年 6 月 20日—— 9 月 3 日）

观众投票产生的金鹰节人气大奖之“最具人气男演员奖”和“最具人气女演员奖”历届金鹰节最吸引观众眼球， 2010 年金鹰节，这两大奖项吸 引了 100余万电视观众投票参与，而往届金鹰节，这两大奖项都 是在节庆前半个月左右才启动。

2012 年金鹰节，湖南卫视增设 “两岸三地最具人气电视剧奖”、“最具人气外语

电视剧奖”等全新奖项，并创新性的提前 3 个月在金鹰网启动票选，累计票数将最终决定奖项归属 。

网络率先启动金鹰节大奖评选

启动“最具人气电视剧奖”网络投票6 月 20 日左右

启动“最具人气男女演员奖”网络投票7 月 10 日左右

陆续启动“两岸三地最具人气电视剧奖”和“最具人气外语电视剧奖”

9 月 9 日金鹰节颁奖典礼

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

一、预热阶段（ 2012年 6 月 20日—— 9 月 3 日）

寻找金鹰女神第六届金鹰节后每一届开幕式都有一位金鹰女神亮相，成为节庆的一大核心看点。

青春健康、充满朝气是金鹰女神传递的信息，刘亦菲、李小璐、王珞丹分别担任了近三届金鹰女神。 2012 年金鹰节，金鹰女神花落谁家，必将是电视观众和广大网民关注的焦点。金鹰网将于 7 月中下旬起，启动“寻找金鹰女神”主题活动：

金鹰女神随手拍

金鹰女神提倡青春健康、充满朝气，而在实际生活中，这样的女孩比比皆是，大家小巷中常常吸引人惊鸿一瞥。 金鹰网将打通手机端和 PC端两大平台，发起“金鹰女神随手拍”活动，号召网友捕捉美丽景象，征集流落民间的“金鹰女神”，发现最青春健康和充满朝气的阳光女孩。 随手拍作品和最令人惊艳的青春女孩，将在金鹰节颁奖典礼上亮相或与明星担当的金鹰女神同台互动。

票选金鹰女神

金鹰网将和开幕式导演组密切互动，在网上公布金鹰女神的 13 位候选人——金鹰 13钗，号召网民投票，选出网民最期待的金鹰女神。 候选人有：杨幂、佟丽娅、张歆艺、刘诗诗、颖儿、 Angelababy 、郑爽、 Selina、林依晨、唐嫣、李晟、倪妮、周冬雨等。

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

一、预热阶段（ 2012年 6 月 20日—— 9 月 3 日）

金鹰记忆 对过去金鹰节经典元素回顾和盘点，唤起观众对于金鹰节的记忆，为本届金鹰节预热。网络盘点内容预计在金鹰节 3 天内作为晚会预热内容播出。

记忆之经典剧目

•十大经典电视剧台词盘点•十大经典电视剧海报盘点•十大经典电视剧原声盘 点•十大经典电视剧翻拍盘点•十大经典荧幕情侣盘点•十大经典穿越剧盘点•十大经典伦理剧盘点•十大经典警匪剧盘点•十大经典神话剧盘点•十大经典历史剧盘点……

记忆之经典明星

对金鹰节启动至今给观众留下深刻印象的明星，如穿球鞋的金鹰女神王珞丹、生日当天斩获金鹰大奖的孙俪、终身成就奖演员等进行独家深度专访，勾起观众对金鹰节的记忆，引发共鸣。

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

票选颁奖嘉宾临近颁奖前，节目组提供颁奖嘉宾候选名单，金鹰网搭建”你最希望看到的颁奖嘉

宾”投票互动专区，由网友进行投票，得票最高者有望出现在颁奖现场。

那些年，我们一起追的电视剧联动视频网站发起“那些年，我们一起追的电视剧”视频征集活动，将节目组制作的

“ 《 那些年，我们一起追的电视剧 —— 》 经典电视剧微剧翻拍篇 ”做集中展示，让网友再现记忆，感受全新的体验，再掀追剧热潮。征集历届获奖影视剧剪辑：胡戈式剪辑，将历届获奖影视剧合并，剪辑并重新配音，

引发全民 DIY 风潮。

创新性推出“最爱中国风”特别文艺晚会，展现中华民族五千年文明史中的天地之间、古今之间、街巷之间、眉目之间的深厚文化底蕴和独特民族魅力。节目中将大量展现中国之美。

金鹰网将提前启动“荧屏最美中国”征集活动，结合金鹰节的电视艺术主题，评选在近两年重点电视文艺作品中体现的“中国美”，包括“最美中国人”“最美中国母亲”“最美中华传统服饰”“最美中华美食”等多个征集元素，征集成果将在“最爱中国风”晚会中与观众见面。

荧屏最美中国

一、预热阶段（ 2012年 6 月 20日—— 9 月 3 日）

金鹰网——第九届金鹰节官方信息发布平台

继续发挥金鹰节官方网站优势和东道主优势，加大金鹰节的资讯报道力度，派出强大采编队伍，通过动态新闻、人物专访、视频访谈、高清美图等多种呈现手段，在自身平台发布的同时利用各种渠道向全国各大媒体推送。

二、节庆阶段（ 2012年 9 月 7 日—— 9 月 9 日）

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常规动态报道：即时发布金鹰节各方面的消息，如获奖名单、开闭幕式准备情况、节目揭秘、现场直播，将要光临的演艺明星以及台前幕后的花絮等。A ：开幕式的报道，图文、视频直播B：对入围各奖项的明星进行采访报道，颁奖前的展望以及得奖后的访问C ：最美中国风报道，图文、视频直播D: 闭幕式及颁奖典礼报道，图文、视频直播

特色报道： A.《金鹰快讯》：在机场、下榻酒店、彩排现场设置多个记者站，第一时间发布金鹰节新闻资讯，保持金鹰节网络宣传的快速、准确和有效 ;B.《金鹰专访》：对金鹰节参与明星进行专访，充分利用金鹰节明星资源宣传金鹰节 ;C.《金鹰幕后》：独家揭秘金鹰节幕后，花絮式报道金鹰节方方面面，丰富金鹰节报道体系 ;

核心产品： A.《金鹰访谈室》：金鹰节期间金鹰访谈全天待机直播，安排接送车辆、化妆师候场，保证金鹰节明星随时录制访谈节目。B.《金鹰微空间》：在颁奖晚会现场，金鹰网将推出全新互动产品《金鹰微空间》，即在颁奖红毯上设置金鹰网独家特别区域，对走红毯的艺人进行 30秒个性化拍摄，线上线下互动。电视段也将进行 30~40秒的切入展示。第一次实现真正“台网打通”，电视与网络合而为一。

• 获得“ 2012第 9 届金鹰电视艺术节网络合作伙伴”名义，并允许以此名义对外宣传推广

第九届中国金鹰电视艺术节金鹰网招商项目—— 开幕式、闭幕式暨颁奖晚会

2012.9.7~9.9 湖南长沙

独家总冠名费用： 100万 回报时间：即日起至九月中

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 专题页面

（ 1 ） 2012 中国金鹰电视艺术节官方资讯专区头图体现冠名企业名称或 LOGO

（投放周期：即日起至九月中，不能跟金鹰艺术节电视总冠名形成竞品关系）（以下图片为 2012 年第 9 届金鹰艺术节的 DEMO 示意，仅为广告产品示意，供参

考）

品牌名称及LOGO

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 专题页面

（ 2 ） 2012 中国金鹰电视艺术节官方资讯专区焦点图体现冠名企业名称1 张焦点图体现企业广告 焦点图下 button 体现企业广告

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 专题页面

头屏 Banner

（ 3 ） 2012 中国金鹰电视艺术节官方资讯专区首页头屏通栏广告（两轮播 )

（投放周期：即日起至九月中，不能跟金鹰艺术节电视总冠名形成竞品关系）（以下图片为 2012 年第 9 届金鹰艺术节的 DEMO 示意，仅为广告产品示意，供参考）

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 专题页面（ 4 ） 2012 中国金鹰电视艺术节官方资讯专区首页中通广告（两轮播 )

（投放周期：即日起至九月中，不能跟金鹰艺术节电视总冠名形成竞品关系）（以下图片为 DEMO 示意，仅为广告产品示意，供参考）

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 专题页面（ 5 ） 2012 中国金鹰电视艺术节官方资讯专区重点栏目标题体现品牌 LOGO或名称（投放周期：即日起至九月中，不能跟金鹰艺术节电视总冠名形成竞品关系）

（以下图片为 2012 年第 9 届金鹰艺术节的 DEMO 示意，仅为广告产品示意，供参考）

品牌名称

品牌名称

第九届金鹰节金鹰网招商项目 - 金鹰访谈

3.屏幕右下角翻动条（镂空）

2. 主持人口播、背景墙植入、场地植入、现场互动

1. 金鹰访谈直播右侧擎天柱广告

金鹰节视频访谈冠名 ---- 场次以实际操作为准，后续转载传播价值无限。

2012 金鹰电视艺术节品牌剧场 点播视频暂停、角标广告

品牌定制

视频角标

暂停

第九届金鹰节金鹰网招商项目 -芒果 TV 点播

中国互联网络信息中心 (CNNIC)今日发布第 26 次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至 2010年 6 月，我国手机网民规模达 2.77亿，其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至 11.7% 。

手机芒果 TV 月访问人数达到 100万，月浏览量达到 1000万，能够多元多方位传递品牌信息。( 安卓和 iphone 系统，下载量 60万； NOKIA N8内置芒果 TV ；其他摩托和赛班系统）

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金鹰网首页浮层富媒体（ 5 天）

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金鹰网首页首屏通栏（ 10 天）

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金鹰网文章底层页右侧矩形 2 （ 20 天）

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•2012 年第九届中国金鹰艺术节湖南卫视正在策划设计中，部分内容还可能进行调整•方案中所有 DEMO均为位置或赞助体现形式示意，请以最终上线页面可供资源为准•方案中涉及的赞助回报仅为回报条款中的主要内容，其他详情请请以最终签署合同为准•快乐阳光娱乐互动传媒对本方案内容保留进一步修改的权利，并拥有对方案的最终解释权

期待合作 2012 年，让我们一起快乐出发……

感谢您 Thank you ！

请相信快乐的力量