2012년 상반기 다음 쇼핑하우 cpc입점 제안서 ver2

2012년 CPC 입점 & 광고 제안서

Daum 쇼핑하우

Feb. 2012

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Ⅰ. 쇼핑하우 기본 입점

1-1 입점 소개 및 안내 1-2 수수료 1-3 광고영역

Ⅱ. 쇼핑하우 부가 광고 2-1 부가광고 단가표 2-2 부가광고 상품 안내

Ⅲ. CPC입점몰 광고 3-1 The SOHO 소개 3-2 광고 구매 방식 3-3 광고상품

Index

쇼핑하우 기본 입점

- 입점 소개 및 안내

- 수수료

- 광고 영역

Chapter -1

쇼핑하우 CPC(Cost Per Click : 클릭당 과금) 패키지는 쇼핑하우 내 검색, 카테고리 등 기본 영역은 물론, 차별화된 다양한 CPC 전용 영역에 상품을 노출하여 사용자와 직접 연결된 상품 클릭에 대해서만 광고비를 지불하는 합리적인 입점 상품

※ 쇼핑하우 입점안내 페이지 참조 : http://commerceone.biz.daum.net/join/intro.daum

1-1 입점 소개 및 안내

입점조건

• 직접 별도의 웹페이지를 구축하여 정상적으로 상품판매가 이루어지는 쇼핑몰 • 매매보호 서비스에 (에스크로 또는 전자보증보험서비스) 가입한 쇼핑몰 • 사업장, 고객센터 등의 소재지가 국내인 쇼핑몰 • 회원/비회원 상품구매 가능 • 현금/카드결제 모두 가능하여 상품가격은 부가세포함으로 명시한 쇼핑몰

준비서류

• 건강기능식품 : 건강기능식품판매업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고필증(한글라벨)

• 의료기기 : 의료기기 판매업 영업신고증, 의료기기 사전광고 심의필 • 식품 : 제조, 가공 식품 판매시, 식품제조가공업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고

필증(한글라벨), 유기농 식품 판매 시 친환경농산물 인증서 • 축산물 : 축산물 가공업영업신고증, 등급판정서 또는 도축확인서, 수입품의 경우 수

입신고필증(한글라벨) • 의약외품 : 의약외품제조품목허가서, 수입품의 경우 수입신고필증(한글라벨) • 화장품 : 제조, 가공 화장품 판매 시 화장품 제조 가공업신고증, 수입품의 경우 수입

신고필증(한글라벨) • 정품확인 필수 브랜드 : 취급하는 모든 브랜드 상품의 수입면장, 라이센스계약서(한

글라벨)

1-2 수수료

NO 판매상품가격 CPC 수수료

[ 부가세 포함 ]

1 1만원 이하 20원






7 10만원 이하 60원

8 15만원 이하 65원

9 15만원 이하 70원

10 쇼핑몰명 (상품 없이 쇼핑몰명만 노출되는 경우)

30원

입점비 무료/CPC 입점의 초기 입점비는 무료 입니다.

합리적인 CPC 과금 체계

쇼핑하우는 판매되는 상품의 예상 매출액을 고려하여 CPC 수수료를 세분화된 가격대역 별로 차등하였습니다. 특히, 쇼핑하우의 CPC 수수료는 경쟁사 대비 가장 세분화 된 상품가격대역을 적용한 CPC 수수료 체계를 보유하고 있으며, 이를 통해 합리적인 과금을 추구합니다.

패션소호 광고영역 = 기본영역+가시성 높은 다양한 추가 노출 영역

Daum 통합검색

1-3 광고 영역

[통합검색] 쇼핑키워드 검색시

[쇼핑하우 컬렉션] 상품 노출

상품DB 노출 노출대상 : 전체 입점 업체

노출위치 : 상품 검색 및 카테고리 브라우징 시

노출순서 : 지난 일주일간의 클릭수 기준 (동일 클릭시 총 누적 클릭수 및 입점사 전달 스코어 지수 반영)

노출방법 : EP (전체/신규/요약) 수신에 의한 자동 노출

※ 업데이트 주기 : 전체 (일 1회) , 신규 (수시), 요약 (수시) => 업데이트 스케쥴은 입점사 별 세팅 가능

[ 리스트형 ] [ 이미지형]

1-3 광고 영역

1-3 광고 영역

쇼핑하우 검색 및 카테고리 리스팅

SOHO상품 탭 : 리스팅 결과에서 ‘SOHO상품’ 탭으로 구분되어 노출됩니다. SOHO상품 컬렉션 : 전체상품, 일반상품, BEST100상품 등 다른 탭에서도 가시성 높은 ‘SOHO상품’ 컬렉션으로 별도 노출됩니다.

[SOHO 상품 탭] [SOHO상품 컬렉션]

쇼핑하우 부가 광고

Chapter -2

- 부가 광고 단가표

- 부가 광고 상품 안내

위치 상품명 대상업체 세부위치 최대판매구좌

(Max)

광고비

고정비 수수료

[ 부가세 별도 ]

다음 초기면

쇼핑박스 1탭

월단위

입점 업체 다음 메인 쇼핑박스첫번째 탭

1/25 롤링

2,800만원

없음

주단위 730만원

쇼핑박스 2탭

소셜쇼핑 업체 대상 판매영역

쇼핑박스 3탭

월단위 패션 소호몰 다음 메인 쇼핑박스세번째 탭

1/15 롤링 400만원 없음

오늘만 특가

월단위

입점 업체 다음 메인 우측 최상단

1/20 롤링

4,500만원

없음 14일 2,200만원

7일 1,150만원

1탭 썸네일은 모든 입점 업체 구매 가능합니다. 2탭 외부 소셜쇼핑 업체 대상 판매 영역 이며, 3탭 썸네일은 패션소호 업체만 구매 가능 합니다.

2-1 부가 광고 단가표

쇼핑박스 1탭 •판매대상 : 입점 업체

•노출위치 : 다음 초기면 우측 상단

•최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 25판 (총 300 구좌)

•광고단가 (2/1 단가 인상 적용)

▶월 단위 : 2,800만원 (vat 별도)

▶주 단위 : 730만원 (vat 별도)

[ 다음초기면 첫번째 탭 ]

•노출량 복원 : 2012/01/01 기준 쇼핑홈 탭 노출량 변경. 95% -> 100%

2-2 부가 광고 상품

•노출로직 변경 : 2012/01/01 기준 “ㄹ” 썸네일 이동시간 일별 ->10분으로 변경

노출량 1탭 : 95% -> 100% 썸네일 이동시점 : 일별->10분

3 2 1

6 5 4

9 8 7

Appendix 쇼핑박스 1탭 노출확장 영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체

•노출위치 : 미디어 다음, 연예, 스포츠, 부동산, 자동차 총 5개 섹션

•노 출 량 : 쇼핑박스 총 노출량의 60% 보장 (월기준 총 10억 이상 PV 예상)

•노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출

[ 노출확장 영역 ]


[미담 / 연예 / 스포츠 / 부동산 / 자동차 ]

Appendix 쇼핑박스 1탭 노출확장 영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체

•노출위치 : 미디어 다음, 연예, 스포츠, 부동산, 자동차 총 5개 섹션

•노 출 량 : 쇼핑박스 총 노출량의 60% 보장 (월기준 총 10억 이상 PV 예상)


[ 노출확장 영역 ]


[미담 / 연예 / 스포츠 / 부동산 / 자동차 ]

Appendix 파란영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체

•노출위치 : 파란 메인페이지



[파란 메인 노출]

쇼핑박스 3탭 •판매대상 : 소호몰 (패션)

•노출위치 : 다음 초기면 우측 상단

•노 출 량 : 마우스 롤오버 시 노출

•최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 15판 (총 180 구좌)

•광고단가

▶월 단위 : 400만원 (vat 별도)

[ 다음초기면 ]


[ 다음초기면 세번째 탭 ]

오늘만 특가 •판매대상 : 입점업체

•노출위치 : 다음 초기면 우측 최상단

•최대구좌수 : Max 20개 (소셜 쇼핑 5구좌)

•광고단가 : 월판매 4,500만원 (vat 별도)

14일권 2,200만원 (vat 별도)

7일권 1,150만원 (vat 별도)

1일권 180만원 (vat 별도) ※ CPS 수수료 과금 없음

[ 쇼핑박스 1탭 - 요일별 평균 클릭 ]

오늘만 특가 Best 상품

제휴사 지마켓 11번가 Hmall 한샘몰

소재 NII 브랜딩

페딩 로멘틱 원피스

침구 풀세트 서랍장+ 미니책상

클릭 18,960회 16,596회 14,179회 11,520회

[ 오늘만 특가 ]

[ 오늘만 특가 - 베스트 성공 사례 ]


CPC 입점몰광고

- The SOHO 소개

- 광고 구매 방식

- 광고상품

Chapter -3

3-1 The SOHO 소개

패션소호몰을 위한 최적화 마케팅섹션 The SOHO전용광고 및 쇼핑하우 다양한 영역에 노출가능한 광고 입니다.

The SOHO 인트로 [ 다음초기면 세번째 탭 ]

3-2 광고 구매 방식

상품을 하나씩 구매하는 개별광고 구매방식과 4주간 다양한 광고를 활용할 수 있는 패키지광고 구매 방식이 있습니다.

개별광고 패키지광고

• 쇼핑몰의 특성과 예산에 맞추어 개별로 광고를 구매

- 원하는 기간 동안 주력 아이템만 집중해서 광고 가

능 - 1,000원부터 시작하는 저렴한 등록비로 소액광고

가능

• 최적의 브랜딩효과를 누릴 수 있게 조합한 광고 상품 묶음을 구매

- 4주간 180만원(VAT포함)의 합리적인 비용 - 주목도 높은 영역에 안정적인 광고 노출

• 선착순 구매 - 구매가능 광고구좌 수가 제한 - 먼저 구매하는 광고주만 소재 노출이 가능 - 일정수의 광고소재만 노출 > 높은 클릭 확보 - 집행시작일 2주전 월요일 0시부터 진행 (단, 기간이 4주인 광고상품은 4주전 월요일 0시) • 무제한 구매 - 언제든 원하는 수만큼 광고를 구매 - 일부 광고상품은 노출 시작시간을 직접 지정 - 노출기간이 겹치는 한 종류의 광고 상품에 동일한

상품 id를 등록하는 것은 불가 (신상히트예감/프리미엄랭킹)

• 구매시점에서 지불하는 등록비와 서비스 노출 후 클릭에 따라 지불하는 CPC수수료로 구분

패키지 등록비 CPC 수수료

3-3 광고 상품

프리미엄 랭킹

프리미엄랭킹 (당일 시간지정 노출)

중/소카테고리 (쇼핑하우 동시노출)

상품랭킹을 상승시켜주는 비용 대비 고효율 광고

실구매율이 높은 카테고리페이지 내 상위 노출

"RANK+" 아이콘으로 상품의 주목도를 높임

'BEST100'등 랭킹 신뢰도 높은 다수페이지에 상위 랭크

1,000원 주당 10구좌

(4주)

3-3 광고 상품

신상히트예감

신상히트예감 (당일 시간지정 노출)

메인페이지 대카테고리

신상히트예감 클릭니즈가 높은 ‘신상품’ 홍보에 유리 3,000원

주당 5주좌

(4주)

3-3 광고 상품

감각코디법 메인페이지 감각코디법 코디관련 상품 노출 > 세트구매 유도 > 객단가 상승 7,000원

주당 4구좌

(4주)

감각코디법

3-3 광고 상품

스타일 BOOK

스타일 BOOK 메인페이지

스타일BOOK 저렴한 비용으로 가장 많은 상품을 노출(1구좌당 20개) 7,000원 주당 4구좌

(4주)

3-3 광고 상품

추천소호몰

추천소호몰 모든 페이지 하단 노출이 가장 많은 광고 상품

쇼핑몰 유입 및 몰브랜딩 효과 우수 40,000원

주당 1구좌

(4주)

3-3 광고 상품

프리미엄소호

프리미엄소호 메인페이지 저렴한 비용으로 메인페이지에 소호몰 홍보 10,000원 -

3-3 광고 상품

추천ITEM

추천 ITEM 메인페이지 가방/신발/액세서리/ 제품에 특화된 광고 10,000원 -

3-3 광고 상품

포커스온소호

포커스온소호 메인페이지 주목도가 가장 높은 영역, 몰브랜딩 효과 우수 개별구매

불가

패키지구매

주당 1구좌

(2주격주제공)

CPC과금 없음

3-3 광고 상품

베스트소호룸

베스트소호룸 베스트소호룸 쇼핑하우를 통한 소호몰 신뢰도/인지도 상숭

(매핑카테고리 상품만 등록 가능)

개별구매

불가

패키지구매

주당 1구좌

(2주격주제공)

CPC과금

3-3 광고 상품

인기소호몰(강조형)

인기소호몰 (강조형)

모든페이지 하단 주목도 높은 형태로 몰명을 광고

4주간 안정적인 쇼핑몰 홍보가 가능함

300,000원

(4주 1구좌)

선착순구매

(총 11구좌)

3-3 광고 상품

인기소호몰 (기본형)

모든페이지 하단 노출이 가장 많은 광고 상품

클릭율 및 쇼핑몰 광고효과 우수

50,000원

(1주 1구좌)

선착순 구매

(총 16구좌)

인기소호몰(기본형)

감사합니다

Documents

2012년 상반기 다음 쇼핑하우 cpc입점 제안서 ver2