2012.12 Shopping sales marketing Team

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Digital View와 함께하는

쇼핑 DV 광고 소개서

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디지털뷰 특성

Chapter -1

1. 디지털뷰 특성

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서울 및 수도권 전역의 지하철 네트웍을 커버하는 국내 최대 규모의 D-OOH Media (총 177개역사 / 970대 단말기 로 확대)

Cf . 강남역 미디어폴 -22기 / 코엑스 코몰라이브-33기

기존 일평균 600만명에서 → 일평균 750만명 으로! (메트로, 및 코레일 2011년 승 하차 인원 집계 기준 )

기존 120개 역사에서 → 수도권, 분당선 포함 총 177개 역사로 !

2012년, 디지털뷰가 한층 더 파워풀 하게 업그레이드 됩니다

확대 확대

확대

1. 디지털뷰 특성

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디지털 사이니지 접촉율 Top 1 실제 광고집행결과, 브랜드 호감도& 구입의향을 증폭시키는 검증된 미디어

디지털뷰의 광고를 시청한 후 Web과 동등한 수준의 브랜드 호감도 및 구매의향 변화

(source: 디지털뷰 이용행태 조사자료 ,Nielson company, 2011/12)

(source: 디지털 사이니지 광고효과조사자료, 제일기획 2011/10)

디지털뷰: 가장 높은 매체 접촉경험

* 2011년 집행된 3-screen 캠페인 中 4개 캠페인에 대한 평균치 기준

1. 디지털뷰 특성

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소비자가 직접 관심을 갖고 참여하고 체험할 수 있는

인터렉티브형 광고 제공

단순 노출형 매체 대비 인터렉티브형이 주목도 등 모든 면에서 월등히 높게 평가

인터렉티브형 매체에 대한 소비자의 높은 관심도&구매의향

(source: 디지털 사이니지 광고효과조사자료, 제일기획 2011/10)

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일평균 33만 이상, 월 1천만 이상의 터치율 기록

주말 및 출퇴근 시간대에 증가하는 터치 사용율

→ 웹과 연계한 차별화된 매체 플래닝 가능

A. Intro 1. 디지털뷰 특성

웹은 주중이 높은데 비해 주말에 사용량이 높아지는 패턴

<2011년 11월, 웹 vs 디지털뷰 사용성 추이 비교>

source - 웹: 다음내부데이터, 2011/11, -디지털뷰: 디지털뷰 터치데이터 자료 2011/11

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광고 상품

- 단말기 타입 소개 - 쇼핑 DV 광고

Chapter -2

디지털뷰 광고상품_단말기 타입 (실사)

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A type B type

46인치 컨텐츠&영상광고패널

17인치 IP폰 스크린

70인치 서비스전용패널

700*1900mm

필름광고패널

70인치 광고전용패널

2m 45cm

2m 45cm

디지털뷰 광고상품_단말기 타입

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A type : 1~4호선 120개역사 B type : 수도권 및 분당선, 57개역사

-A type : 46인치 DID 패널+ 부착광고 (light box)

-B type: 70인치 DID패널 X 2 (1개 패널에서는 광고만 노출)

46인치 70인치

부착광고(필름형식) 700*1900 (mm)

광고/서비스패널 서비스 전용 광고 전용

(*DID: Digital Information Display의 약자)

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광고 상품

- 단말기 타입 소개 - DV 쇼핑하우 광고상품

Chapter -2

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디지털뷰 쇼핑하우 광고상품

위치 상품명 대상업체 최대운영판수 상품 구성 광고 단가

쇼핑탭(좌) DV 쇼핑하우

패션탭 쇼핑몰 8 판

한판 : 몰명 + 몰 대표 이미지 or 동영상 + 상품 이미지 5 개 Daum 쇼핑하우 담당자

별도 제안 쇼핑탭(우)

DV 쇼핑하우 마트탭

마트 4 판 한판 : 상품 이미지 6개

[화면 view]

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디지털뷰 쇼핑하우_패션

이미지/동영상/플래시의 조합을 통한

인터렉션으로 보다 다이나믹한 크리에이티브를 구현

mobile 전송

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디지털뷰 쇼핑하우_마트

한판에 6개 상품 노출 (QR, SMS 전송 가능)

이전 <> 다음 버튼을 통한 판 이동

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디지털뷰 광고상품_ 노출단가 비교

종 류 월광고비

(단위:만원) 총 노출수

노출당 단가

산정기준 비고

미디어폴 (강남역)

3,000 105,600 284원 1구좌당 1일 80회 이상, 월 2400회 이상 3천만원 패키지시 LED면 22개에 1구좌씩 노출 (LCD면 서비스 ) 월 2400회 *( LED면 22+LCD면 22면) = 105,600

15초광고기준

이마트 PDP 2,000 1,500,000 13원 1개 패널당 1일 100회 노출 2천만원 패키지시 총 500대 패널 노출 100회 *30일 *500개 패널 = 1,500,000

15초광고기준 Only 주부타겟

키오스크 (강남역 46인치)

2,500 66,000 378원 1구좌당 1일 100회이상, 월 3000회 이상 2천5백만원 집행시 , 22개 키오스크에 1구좌씩 노출 3000회*22= 66000

15초광고기준

극장PDP (CGV 기준)

2.500 684,000 36원 1구좌 =1개 패널에 1일 100회 노출 2500만원 패키지시 228패널에 노출 228*100회 *30일=684,000

20초광고기준

디지털뷰 (쇼핑 DV 별도)

3,000 1,085,400 27원 1구좌당 1일 180회 노출,

3천만원 집행시 총 201구좌 (2012년 영상 패키지 기준)

201구좌 *180회* 30일 =1,085,400 회

20초광고기준

쇼핑 DV Daum 쇼핑하우 담당자가 별도 단가 제안

*패키지 금액 및 노출횟수의 경우 공시된 각 매체별 매체소개서 기준임

(5p, 디지털 사이니지 광고효과조사자료, 제일기획 2011/10)

디지털 사이니지 접촉률 상위 노출당 단가 비교

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Appendix

Chapter -3

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등급 노선 역사 (총 177개역사)

SA

1호선 서울역, 종각, 종로3가

2호선 강남, 잠실, 신림, 삼성, 선릉, 강변, 홍대입구, 신촌, 역삼, 을지로입구, 건대입구, 교대, 이대, 신도림

3호선 고속터미널, 압구정, 교대

4호선 명동, 혜화, 서울역

수도권 기타 영등포, 부천, 송내, 부평, 수원, 노량진, 역곡, 용산, 주안, 범계, 동암, 안양, 금정, 청량리

경춘선 상봉, 남춘천

분당선 야탑, 서현

A+

1호선 시청, 청량리(지하), 동대문, 종로5

2호선 대림, 시청, 합정, 서울대입구, 동대문역사문화공원, 종합운동장, 구로디지털단지, 신천, 사당, 당산, 을지로3가

3호선 연신내, 충무로, 양재, 종로3가, 을지로 3가, 남부터미널

4호선 성신여대입구, 회현, 동대문역사문화공원, 숙대입구, 미아삼거리, 동대문, 사당, 수유, 충무로, 노원, 이수(총신대입구)

수도권/ 기타 상록수, 대방, 왕십리, 중앙, 가산디지털단지, 신길, 병점, 대화, 구리

경춘선 평내호평, 마석

분당선 모란, 미금, 죽전 (지상역사), 태평, 오리, 수내, 선릉, 정자

A

1호선 신설동, 동묘앞, 제기동

2호선 신당, 을지로4가, 신정네거리, 충정로, 문래, 왕십리, 양천구청, 신설동, 용답, 용두, 신답, 도림천, 아현, 봉천, 한양대, 잠실나루, 낙성대, 뚝섬, 구의, 신대방, 영등포구청, 방배, 성수, 서초, 상왕십리

3호선 동대입구, 대치, 매봉, 구파발, 대청, 수서, 일원, 도곡, 금호, 옥수, 독립문, 잠원, 가락시장, 경찰병원, 무악재, 오금, 학여울, 지축, 녹번, 불광, 약수, 홍제, 경복궁

4호선 당고개, 이촌, 삼각지, 잠원, 동작, 남태령, 상계, 미아(서울사이버대학), 길음, 창동, 한성대입구, 쌍문, 신용산

수도권기타 온수, 석계, 개봉, 안산, 옥수, 정부과천청사

경춘선 망우, 가평, 퇴계원, 청평, 강촌, 금곡

분당선 경원대, 도곡, 이매, 수서, 복정, 개포동, 한티

디지털뷰 등급/각 호선별 역사리스트

Appendix. 역사 설치 Sample (신사역)

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01 02

09

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11

12

13

14

05 06

07 08

03 04

No 단말-ID 개소-ID

01 3370-01-L-A 01

02 3370-02-L-A 01

03 3370-03-L-A 02

04 3370-04-L-A 02

05 3370-05-L-A 03

06 3370-06-L-A 03

07 3370-07-L-B 04

08 3370-08-L-B 04

No 단말-ID 개소-ID

09 3370-09-P-A 05

10 3370-10-P-A 06

11 3370-11-P-A 07

12 3370-12-P-A 08

13 3370-13-P-A 09

14 3370-14-P-A 10

호선명 역명 역코드

3호선 신사역 3370

역사별 디지털뷰 설치도면도 (신사역)

: 총 14대 / 대합실(8대), 승강장(6대)

Appendix. 광고제작가이드

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http://seller.shopping.daum.net/shopDguide/shophtml/02_ad/17_dv_fashion_mart/fashion_01.html

*Daum 광고안내 페이지 내 제작가이드 제공

감사합니다