爱芒果•乐分享

-芒果 TV 市场营销部，北京 ---2012 年 5 月 15 日 -

爱芒果•乐分享 芒果的“快乐” 其他媒体无法复制 !

芒果的“快乐”是一个

有长度、有广度、有深度的品

牌概念

芒果的“快乐” 经历了近 8 年的沉淀 已深入人心 !

芒果的“快乐” 包罗万象 , 能承载众多品牌理念！

芒果的“快乐”富有张力 能不断创新衍生！

秉承湖南卫视青春、时尚、靓丽的“快乐”品牌 DNA

爱芒果•乐分享“ 爱芒果”—— imgo 谐音为“爱芒果”，郎郎上口，易于传播；“ 乐分享”—— 即快乐分享，包含芒果的“快乐”品牌主旨，也体现了网络时代尤为重要的社交特性 - 分享； 品牌调性 ——“快乐”是芒果 TV 与众不同的品牌特质，强调以一种快乐的态度、快乐的方式去分享。

2012 芒果 TV 品牌发声—爱芒果•乐分享

围绕“乐活”理念，针对各大节假日，打造季播剧场概念；

汇聚往届和正在进行中演唱会视频 , 以快乐音符为基调，快乐唱歌，快乐分享！

汇聚往届和正在进行中的晚会视频，以快乐氛围的节目为主，打造群体狂欢的嘉年华概念。

爱芒果•乐分享

快乐城堡校园演唱会

快乐唱响

张杰演唱会

湖南卫视跨年演唱会快男 12 强演唱

会

伍佰不插电演唱会汪峰不插电演唱会

魏晨演唱会

李宇春演唱会 陈楚生不插电演唱会

借势明星效应，有效发挥品牌效应以快乐音符为主旋律，奏响品牌营销佳音；同时，能有实力开演唱会的不是大牌明星、就是有影响力的歌手，因此，将有助品牌号召力提升！

汇聚上千个演唱视频

爱芒果•乐分享

爱音乐爱音乐 数码控数码控 文艺青年 文艺青年 明星粉丝 明星粉丝 学 生 学 生

目标受众： 年轻活力一族

人群特质标签：

快乐唱响 汇聚年轻消费潜力旺盛人群汇聚年轻消费潜力旺盛人群

爱芒果•乐分享

六大视频内容整合传播六大视频内容整合传播视频包括：明星演唱会、音乐选秀演唱、晚会和综艺节目的演唱节目等。

最丰富视频

有亮点

有话题

有人气

最忠实粉

丝

有精华

快乐唱响

将粉丝热情转化为消费热情将粉丝热情转化为消费热情 互动传播：线上互动为主，线下辅助联动

爱芒果•乐分享

快乐嘉年华汇聚上百个晚会视频

分类 名称

祥和中国节系列晚会

一、《湖南卫视春节联欢晚会》

二、《快乐中国合家欢》

三、《快乐中国元宵喜乐会》

四、《端午赋》

五、《七夕特别节目》

六、《海峡两岸中秋歌会》

七、《重阳特别节目》

大型主题晚会

一、《金芒果粉丝节》

二、《成人礼》

三、《和未来有约》

四、《汉语桥》

电视艺术节 中国金鹰电视艺术节 ．．．．．．

借势明星效应，有效发挥品牌效应各类晚会云集各路艺人和明星，且节目类别多姿多彩，有效提升品牌影响力，同时，借助节日契机，有效刺激销售。

爱芒果•乐分享

快乐嘉年华 网络大众消费人群网络大众消费人群

爱芒果•乐分享

（包含节庆晚会、综艺晚会等视频）

快乐嘉年华

四大视频内容整合传播四大视频内容整合传播

最丰富的视频

有亮点

有话题

有人气

增进群体互动 带动消费冲动增进群体互动 带动消费冲动

爱芒果•乐分享

在原有的“乐活”涵义上，我们进行更深层的发掘，提倡不仅要追求一种健康环保的生活方式，更要从内心出发——快乐地活！

主题解读： 乐活，强调“健康、可持续的生活方式”，目前深受时尚白领阶层的追捧。

在视频领域首次提出“新乐活”

芒果乐活节

• 5 月是劳动节；同时6 、 7 月是学生毕业求职高峰期

• 盛夏是热情奔放的季节，而正值暑假，也是学生情侣活动旺盛的时期；

• 国庆、元旦长假是旅游、度蜜月的黄金期；

• 春节、元宵是举家团圆的节日

乐活视界

爱芒果•乐分享

打造积极的品牌理念：“ 乐活”传达的是一种时尚、健康的生活理念，能起到提升品牌形象的传播效

应，同时能集中大批高素质的目标消费人群；

芒果乐活节

汇聚时尚高品质人群

注重健康注重健康 乐观主义乐观主义 热爱运动热爱运动追求时尚追求时尚 崇尚环保崇尚环保

爱芒果•乐分享

乐活职场季 < 至少每月 3 部 >汇聚职场影视和节目

乐活热恋季 < 至少每月 3 部 >

汇聚爱情影视剧目

乐活家庭季 < 至少每月 3 部 >汇聚家庭婚姻剧目

汇聚最新、最热的影视视频；剪辑最独特视角的视频短片；盘点最热的当下话题炒作点芒果乐活节

乐活出游季 < 至少每月 3 部 >汇聚美景的影视、旅游节目

爱芒果•乐分享

明星 + 用户双重互动

做客金鹰访谈的明星发表乐活心得并加入相关互动；

线上线下开展用户互动，评选出乐活达人 ; （可根据企业需求策划）

年底打造专题，针对乐活主打星和乐活达人、乐活事件、乐活

视频等进行盘点；

芒果乐活节

爱芒果•乐分享

爱芒果 乐分享 项目战略合作伙伴 招商进行中

2012 年 6 月— 2013 年 6 月

“ 爱芒果 乐分享”独家快乐剧场

主题剧场专题页，将独家体现广告主的品牌元素。

赞助 Logo 、广告位回报

视频播放框内贴片视频

专题页面特色设计、产品体现

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 -高回报

爱芒果乐分享

21

客户LOGO

爱芒果 乐分享专题首页回报：1 、芒果 TV 爱芒果 乐分享专题首页首屏标题图中放置客户 LOGO （限高 58像素，静态）2 、芒果 TV 爱芒果 乐分享专题首页首屏通栏广告 1 个（静态）

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 高回报单个热播剧场专题首页及播放页回报：（包括芒果乐活节、快乐唱响、快乐嘉年华）1 、单个热播剧场首页品牌主题图包装，如下图示例2 、单个热播剧场首页视频播放框内前贴 15s广告3 、单个热播剧场首页视频播放框内暂停广告4 、单个热播剧场首页全屏下拉广告

1

4

2

注：项目将以湖南卫视芒果 TV“ 爱芒果、乐分享”项目页面最终设计及客户意见沟通结果为准。

3

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 -高回报芒果 TV 爱芒果 乐分享剧场”视频播放页资源回报

1 、芒果 TV“ 爱芒果 乐分享剧场”视频播放页客户 15秒前插片 1/3轮换（正一）2 、芒果 TV“ 爱芒果 乐分享剧场” 视频播放页视频框上静态小通栏，其中一轮

2

1

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 海量推广1 、芒果 TV 首页背景广告，体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样， 10 天 /月2 、芒果 TV 首页焦点图体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样， 10 天 /月3 、芒果 TV 电视剧 /电视节目频道首页焦点图体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样， 10 天 /月4 、芒果 TV 电视剧 /电影 /音乐频道首页通栏，分别体现“芒果乐活节 \快乐嘉年华 \快乐唱响”项目及品牌Logo

1

2 3

44

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 海量推广1 、金鹰网首页顶部通栏，体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样， 5 天 /月2 、金鹰网首页全屏下拉，体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样， 5 天 /月

2

1

爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 微博互动芒果 TV/金鹰网官方微博：活动告知，体现赞助商名称。

芒果 TV新浪微博

金鹰网新浪微博

芒果 TV腾讯微博

金鹰网 /芒果 TV官方 SNS社群

即时互动 病毒式传播

湖南卫视新媒体腾讯空间

爱芒果•乐分享

芒果 TV2012“ 爱芒果 乐分享”

联系我们：华北销售 姜先生： 15387558144

华东销售 孙先生： 18684660804

华南销售 高先生： 15084951946

芒果营销邮箱： admango@hunantv.com