크리에이터의 낯설게 하기 2012.05.16 숙명여자대학교 크로스미디어광고전략 / 신기헌

아이덴티티

스스로 자신을 정의하기도 하지만 때로는 다른 누군가에 의해 정의되어지기도 함 그 누구도 쉽게 정의할 수 없는 유동적인 아이덴티티를 가지는 것을 추구

미디어 아티스트? 디자이너?

스스로의 아이덴티티에 대해 날마다 고민 중

제너럴 리스트

스페셜 리스트 대신 제너럴 리스트가 되는 것 모두가 스페셜 리스트를 외치는 시대의 또다른 경쟁력

Architecture, Design, New Media, UX, Marketing, Social Innovation...

계속해서 확장되어가는 스스로에 대한 키워드

스스로 정의하는 나의 아이덴티티

크리에이터

물론 저라는 사람도 그다지 평범한 사람은 아닙니다 그 사실은 저 또한 잘 알고 있구요

하지만 …

세상에는 저와 같은 사람들이 의외로 아주 많답니다

다른 누군가가 정의하는 나의 아이덴티티

크리에이터

다양한 전문가들과 기업의 협력을 통해 완성한 새로운 형태의 프로젝트

Hanabank Brand Flagship Store http://goo.gl/c2zYN

다른 누군가가 정의하는 나의 아이덴티티

크리에이터

Hanabank Brand Flagship Store / Making of http://goo.gl/LUkuY 다양한 전문가들과 기업의 협력을 통해 완성한 새로운 형태의 프로젝트

다른 누군가가 정의하는 나의 아이덴티티

크리에이터

스페셜 리스트로서의 크리에이터가 아닌, 제너럴 리스트로서의 크리에이터

앞으로 우리가 만나서 함께 일하게 될 사람들이 바로 이런 사람들 우리가 가진 생각을 이해시키고 설득해야할 사람들이 바로 이런 사람들

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

Beyonce Run The World at BillBoard Awards 2011 http://goo.gl/XK0gc

영상과 뮤지션의 안무가 결합된 형태의 퍼포먼스

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

질문1. 왜 일반 무대와 달리 빔 프로젝터로 영상을 투사하나 질문2. 빔 프로젝터의 영상에 그림자가 생기지 않도록 할 수는 없나

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

3D Bridge / A Sculptural Installation at Nuit Blanche, Paris http://goo.gl/Hh34N

공간과 음악과 LED가 결합한 페스티벌을 위한 대형 스테이지

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

질문1. 영상이 투영되는 반투명한 스크린은 어떤 속성을 가지는지 질문2. 어떻게 사운드에 반응해서 LED가 작동하는지

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

Neurosonics Live http://goo.gl/RgOw

드럼과 턴테이블로 영상과 음악을 연주하는 형태의 퍼포먼스

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

질문1. 홀로그램 스크린은 어떻게 구현되는 것인지 질문2. 드럼과 턴테이블, 홀로그램 사이에는 어떤 메타포가 숨어있나 질문3. 이 영상에서 어디까지가 CG이고 어디까지가 CG가 아닌지

크리에이터들은 무엇을 만들어내는가

크리에이터들의 생각을 좀 더 자세히 들여다볼 것 아는 만큼 보인다! 더 넓게 보면 보인다!

낯설음의 발견 | 낯설어하지 않기 | 낯설게 하기

1단계 2단계 3단계

낯설음의 발견

기술의 잠재성을 활용하기 위해서는 그 원리에 대한 이해가 필수적 새로운 기술이라고 할지라도 익숙하게 다루지 못하면 오히려 깊이 있는 메시지를 담아내기 어려움 크리에이터들은 끊임 없이 우리들에게 상식을 깨뜨리는 낯설음을 통해 메시지를 전달하려고 함

디지털 익숙한 기술 과거의 기술

아날로그 낯선 기술 새로운 기술

1단계

Hermès × Tokujin Yoshioka http://goo.gl/6Cw1E

가상 공간 속의 움직임이 현실 공간에서의 반응으로 연결

낯설음의 발견 1단계

디지털 - 아날로그

Horizont Kinetic Sculpture http://goo.gl/4C7s

현실 공간에서의 움직임이 가상 공간의 이미지와 분리

낯설음의 발견 1단계

디지털 - 아날로그

Skoda Superb Estate http://goo.gl/xmk0

익숙한 매체를 통해 익숙하지 않은 경험을 전달

낯설음의 발견 1단계

과거의 기술 – 새로운 기술

Mercedes Key To Viano http://goo.gl/YnEgR

익숙한 각각의 경험이 연결되어 익숙하지 않은 경험을 전달

낯설음의 발견 1단계

익숙한 기술 – 낯선 기술

우리가 발견해야할 것

낯설음의 발견 1단계

크리에이터들이 보여주는 것

우리의 눈은 과연 얼마나 정확한가?

LCD Multi Screen http://goo.gl/KvL0G 스크린이라는 익숙한 매체가 주는 낯설음

크리에이터들이 보여주는 것 1 낯설음의 발견 1단계

Floating Screen Installation http://goo.gl/lRADm

익숙하던 틀을 벗어났을때의 낯설음

낯설음의 발견 1단계

크리에이터들이 보여주는 것 2

Large Scale Projection http://goo.gl/1Lw5D

실재에서의 불가능한 상황이 펼쳐질 때의 낯설음

낯설음의 발견 1단계

크리에이터들이 보여주는 것 3

LCD Multi Screen / Making of http://goo.gl/rl13I

당연히 가상이라고 생각했던 것도 실재

낯설음의 발견 1단계

우리가 발견해야할 것 1

Floating Screen Installation / Making of http://goo.gl/4J8Mc

실재 공간에서 낯설음이 깨어지는 가상

낯설음의 발견 1단계

우리가 발견해야할 것 2

Large Scale Projection / YouTube http://goo.gl/4k77k

가상을 담고 있던 가상 조차도 가상

낯설음의 발견 1단계

우리가 발견해야할 것 3

낯설음의 발견 1단계

무엇이 낯설음을 만들어내는가? 스펙터클? 프레임? 메타포?

낯설음의 발견 1단계

날설음의 경험 - 가지고 있던 확신이 깨어짐 - 경계심의 해제 - 메시지에 몰입

낯설음의 발견 | 낯설어하지 않기 | 낯설게 하기

1단계 2단계 3단계

낯설어 하지 않기 2단계

언제까지 낯설어하기만 할 것인가! 크리에이터들과 눈높이를 맞추자!

낯설어 하지 않기 2단계

인풋 프로세스 아웃풋

인풋에 따른 장르별 분류 Computer Vision, Multi Touch Interface, Sound Interaction, Physical Computing (Sensor) 등등... 아웃풋에 따른 장르별 분류 Visual Programming, Data Visualization, Date Sonification, Projetion Mapping, VR, AR, Physical Computing (LED, Motor, Actuator) 등등...

낯설어 하지 않기 2단계

인풋 프로세스 아웃풋

유저들의 참여를 통해 인풋을 받아 보이지 않는 프로세스를 거쳐 아웃풋으로 연결 유저들에게 전달하고자하는 메시지를 인풋과 아웃풋의 조합을 통해서 다양하게 구성

The Nike Free Music Shoe (퍼포먼스-센서-데이터-소프트웨어–사운드) http://goo.gl/2zYt

제품이 가지는 유연성을 강조하기 위한 인터페이스적인 접근 휨 강도를 측정하는 세개의 축의 센서의 데이터가 사운드로 변환

낯설어 하지 않기 2단계

인풋과 아웃풋의 다양한 결합

The Nike Free Music Shoe / Making of http://goo.gl/ePdX

제품이 가지는 유연성을 강조하기 위한 인터페이스적인 접근 휨 강도를 측정하는 세개의 축의 센서의 데이터가 사운드로 변환

낯설어 하지 않기 2단계

인풋과 아웃풋의 다양한 결합

Nike Building Twist (퍼포먼스-센서-데이터-소프트웨어-빔 프로젝터) http://goo.gl/jn2da

제품이 가지는 유연성을 강조하기 위한 인터페이스적인 접근 휨 강도를 측정하는 세개의 축의 센서의 데이터를 기반으로 프로젝션되는 영상의 형태를 변형

낯설어 하지 않기 2단계

인풋과 아웃풋의 다양한 결합

Nike Free Face (표정 변화-카매라-페이스 디텍팅-웹브라우저-모니터) http://goo.gl/byoKv

제품과 얼굴의 표정 변화가 가지는 이미지적 유사성을 활용 카매라와 웹브라우저를 통한 온라인 경험

낯설어 하지 않기 2단계

인풋과 아웃풋의 다양한 결합

낯설어 하지 않기 2단계

동일한 메시지를 전달하는 다양한 방법들 새로운 인풋과 아웃풋의 조합을 통해 메시지를 점차적으로 강화

The Nike Free Music Shoe Nike Building Twist

Nike Free Face . . .

낯설음의 발견 | 낯설어하지 않기 | 낯설게 하기

1단계 2단계 3단계

낯설게 하기 3단계

같음과 다름의 다양한 조합을 통해 낯설음을 만들어보자

낯설게 하기 3단계

스마트폰에서 모니터, 그리고 미디어 파사드로... 우리에게 익숙한 스크린의 크기를 벗어난다면

같은 소재 같은 표현 같은 기술 같은 기술 같은 정보

다른 크기 다른 감동 다른 표현 다른 정보 다른 맥락

Flatsun by Rafael Lozano-Hemmer http://goo.gl/BtTqX

LED를 통해 만들어낸 가상의 태양

낯설게 하기 3단계

같은 소재 - 다른 크기

Solar Equation by Rafael Lozano-Hemmer http://goo.gl/adL3j

거대 구조물과 빔 프로젝터를 통해 만든 가상의 태양

낯설게 하기 3단계

같은 소재 - 다른 크기

낯설게 하기 3단계

낯설음이 전달하는 스펙터클. 스펙터클을 넘어서서 감동으로

같은 소재 같은 표현 같은 기술 같은 기술 같은 정보

다른 크기 다른 감동 다른 표현 다른 정보 다른 맥락

Tropicana Advert Commercial / Arctic Sun http://goo.gl/1wmlr

한달간 해가 뜨지 않는 극지방에 떠오른 가상의 태양

낯설게 하기 3단계

같은 표현 - 다른 감동

낯설게 하기 3단계

같은 원리의 기술이 다양한 추가 기술과 결합하여 서로 다른 형태로 표현

같은 소재 같은 표현 같은 기술 같은 기술 같은 정보

다른 크기 다른 감동 다른 표현 다른 정보 다른 맥락

Androp / Bright Siren with Canon http://goo.gl/UE47u

여러 단계의 전기적 신호가 카매라의 스트로브를 작동하여 스크린을 형성

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 표현

The Canvas Experiment / Mirror http://goo.gl/MRhTa

여러 단계의 전기적 신호가 모터와 결합하여 물리적인 스크린을 형성, 다양한 인풋과 연결

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 표현

The Canvas Experiment / Drum http://goo.gl/n7OsN

여러 단계의 전기적 신호가 모터와 결합하여 물리적인 스크린을 형성, 다양한 인풋과 연결

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 표현

The Canvas Experiment / Game http://goo.gl/dOFzx

여러 단계의 전기적 신호가 모터와 결합하여 물리적인 스크린을 형성, 다양한 인풋과 연결

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 표현

낯설게 하기 3단계

같은 기술이 다른 차원의 정보로 인식되기 위한 확장

같은 소재 같은 표현 같은 기술 같은 기술 같은 정보

다른 크기 다른 감동 다른 표현 다른 정보 다른 맥락

A Swarm of Nano Quadrotors http://goo.gl/OGFDN

8개의 프로펠러로 날아다니는 소형 헬리콥터

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 정보

Flyfire http://goo.gl/gGCJs

3차원 공간에서 일시적으로 모였다가 흩어지는 LED 픽셀 정보와 컨텐츠를 담아내는 스크린의 역할

낯설게 하기 3단계

같은 기술 - 다른 정보

낯설게 하기 3단계

단순한 정보로부터 맥락적인 관계성으로의 확장

같은 소재 같은 표현 같은 기술 같은 기술 같은 정보

다른 크기 다른 감동 다른 표현 다른 정보 다른 맥락

Curious Displays http://goo.gl/CzNs

3차원 공간에서 다양한 구성 요소로 변화하는 픽셀 이러한 픽셀이 광고를 담아내는 플랫폼이 된다면...

낯설게 하기 3단계

같은 정보 - 다른 맥락

낯설음의 결과물

4단계

Refracted Time http://goo.gl/ApzVa

공간과 물성, 시간에 대한 낯설음의 경험을 전달 가장 피하고 싶었던 두가지 중 하나인 프로젝션 맵핑이라는 기술을 사용하게된 이유는?

낯설음의 결과물 4단계

Emart Sunny Sale Campaign / 3D Shadow QR Code http://goo.gl/Q4hTu

익숙한 디지털 기술에 대한 아날로그적인 접근. 제약과 한계에 대한 새로운 마케팅적 접근 가장 피하고 싶었던 두가지 중 하나인 QR코드라는 기술을 사용하게된 이유는?

낯설음의 결과물 4단계

크리에이터(혹은 크리에이터들과 협업 가능한 마케터)가 되려면?

크리에이터(혹은 크리에이터들과 협업 가능한 마케터)가 되려면

• 한 분야의 스페셜 리스트가 되는 것만으로는 부족

• 다양한 관심 분야의 지식과 경험을 갖출 것

• 스스로가 기술에 사용하는 것에 대한 명확한 이유를 발견하는 것이 최우선

어떻게 크리에이터가 될 것인가 어떻게 크리에이터들과 소통할 것인가

어떻게 크리에이터들의 마음을 움직일 것인가

크리에이터(혹은 크리에이터들과 협업 가능한 마케터)가 되려면

• 기술은 언어와 같은 소통의 도구. 필요할 때에 적절히 제시되고 이해되어야 함 그들과 소통할 수 있는 최소한의 지식과 경험을 갖출 것

• 새로운 단어를 발견했을 때 문장을 완성해보고 응용해보는 것. 단어의 뜻을 더 깊이 찾아보는 것 키워드 중심의 레퍼런스 수집 / 레퍼런스로부터의 새로운 키워드 도출

• 레퍼런스를 보는데 그치는 것이 아니라 이해하고 자신의 것으로 만드는 것이 중요

어떻게 크리에이터가 될 것인가 어떻게 크리에이터들과 소통할 것인가

어떻게 크리에이터들의 마음을 움직일 것인가

크리에이터(혹은 크리에이터들과 협업 가능한 마케터)가 되려면

• 돈되는 일, 돈안되는 일, 돈쓰는 일. 세가지 모두 크리에이터 들에게는 의미를 가짐

• 크리에이터와의 협력. 무엇을 주고 무엇을 얻고자 하는가 그들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지에 대한 이해가 필요

어떻게 크리에이터가 될 것인가 어떻게 크리에이터들과 소통할 것인가

어떻게 크리에이터들의 마음을 움직일 것인가

소통하는 크리에이터

소통하는 크리에이터

커뮤니티, 블로그, SNS의 적극적인 활용 크라우드 소싱, 크라우드 펀딩의 확산

주는 만큼 얻는다라는 사고의 전환이 필요

소통하는 크리에이터

삶을 기록하는 웹사이트 http://www.heavenlydesigner.com 나의 아이디어, 나의 스케줄, 나의 현재 위치까지도 모두 공개

마무리하며

"진심은 진심과 대화하고 껍데기는 껍데기와 대화한다. 진심은 그 자체로도 이미 큰 의미를 지닌다"

다른 사람들이 보여주길 원하는 것을 보여줄 것이 아니라 내가 보여주고 싶은 것을 보고 싶도록 만들어라 그것이 진정한 크리에이터로서의 아이덴티티

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감사합니다