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2012년 콘텐츠산업
국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
(Ⅰ편-종합편)
2012 1
한국콘텐츠진흥원
2012년 국내 콘텐츠산업 10대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어기업 상승세 지속 CJ EampM SM엔터테인먼트 등 고공행진
이종분야의 미디어 기업 간 합종연횡 활성화
2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재의 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마 약진
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 분야 각광
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
콘텐츠 제작 분야에 대한 정부 차원의 공격적 투자 기대
돈맥경화 개선을 위한 펀드 조성 등 금융투자 확대
Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
디지털 방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top) 시장의 개화
대안 미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
E-pplication or L-pplication 생활밀착형 애플리케이션의 보편화
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
6 신한류(K-Culture)의 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP 열기 확산
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권 거래질서 논의 및 법 제도 개선 활성화
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 lsquo소셜rsquo 키워드의 강세
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠 시장의 확장 본격화
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
∙ 3 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어 기업의 상승세 지속
종편 출범과 스마트 미디어 확산으로 인한 콘텐츠 수요 증가 한류 활성화 등 미디어
기업들에게 2012년은 기회의 해가 될 것으로 기대
- 스마트 플랫폼 확산 종편 본격 출범과 함께 콘텐츠에 대한 수요가 상당부분 증가할
것으로 예견
- K-POP을 필두로 한 한류열풍은 미디어 기업 특히 개발사 제작사 그리고 기획사들
에게 비즈니스 기회를 제공
lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo 등 리딩 기업들의 성장세 기대
- 다수 미디어 기업들의 격돌의 장이 될 것으로 예견되지만 무엇보다 각 분야에서 충분
한 노하우를 쌓은 리딩 기업의 강세가 전망
- 국내 최대 규모 종합 미디어 콘텐츠 전문회사 lsquoCJ EampMrsquo과 소녀시대 슈퍼 주니어 등
인기그룹을 보유한 lsquoSM엔터테인먼트rsquo의 고성장이 기대
CJ EampM은 rsquo11년 3분기에만 매출 3169억원 영업이익 130억원의 경영실적 달성 SM엔터테
인먼트는 증시 불황속에서도 rsquo11년 시가총액만 7천 2백억
종합미디어 콘텐츠기업으로써 위상을 높여가는 CJ EampM의 조직구조
(출처 동부증권 리서치센터)
∙ 4 ∙
공격적인 행보가 기대되는 lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo - lsquoCJ EampMrsquo은 드라마 제작에 있어서 rsquo11년(14편)에 비해 rsquo12년에 2배 가까이 증가한 26
편을 제작할 예정이며 총 870억 투자 계획
- 또한 강점을 보이는 음악분야에서는 K-POP 글로벌의 본격적 수익구조 구축과 현지
화 전략을 가동하기 위해 글로벌 콘서트를 기획 중
- lsquoSM엔터테인먼트rsquo는 음악분야뿐만 아니라 드라마와 뮤지컬 제작 분야로도 사업 포트
폴리오를 넓혀 나갈 계획
- 강점을 보이는 공연 분야에서도 그동안 아티스트들의 인지도를 바탕으로 세계 각국에
서 큰 수익을 올릴 것으로 기대
이종분야 미디어기업 간 합종연횡 활성화
콘텐츠 제작 및 유통분야에서의 협력 모델이 활성화된 2011년
- 미디어 환경 다변화 FTA 체결로 인한 해외기업들의 진출 본격화 등으로 인해 국내
콘텐츠 분야 경쟁구도가 치열해 질것으로 전망
- rsquo11년에도 경쟁 속에서 방송사업자 간 혹은 방송사업자와 종합미디어 간 미디어 기
업과 기획사 간 결합과 협력이 활발했던 시기
HD다큐멘터리 lsquo지구생존 사막에서 길을 찾다rsquo를 제작한 바 있는 케이블TV 개별PP발전연합
회 회원사들이 rsquo12년에도 공동기획 프로그램을 대폭 늘리기로 합의
위성방송 스카이라이프가 KT 자회사로 편입되면서 lsquo올레TV 스카이라이프(OTS)rsquo라는 IPTV middot위성방송 신종 결합상품 출시
CJ EampM 음악사업본부는 rsquo11년 11월 국내 6개 기획사(스타제국 정글엔터테인먼트 큐브엔
터테인먼트 등)와 함께 글로벌 콘서트 브랜드 M-Live 출범
rsquo12년에도 미디어 기업 간 다양한 형태의 합종연횡이 활발할 것으로 기대
- K-POP의 수익 극대화 영상콘텐츠의 안정적 수출을 기대하는 기획사 및 콘텐츠 제작
사와 미디어 콘텐츠 기업자들의 연계가 프로젝트로 활발하게 이루어질 것으로 전망
- 스마트TV를 제조하는 삼성 LG 등 제조업체들과 고품질 콘텐츠를 확보한 사업자들과
의 합종연횡도 활발해질 것으로 기대
삼성전자는 CJ 헬로비전과 손잡고 VOD서비스 티빙을 확보
LG전자도 CJ EampM 음악공연사업부문과 협력해 6000여 편에 달하는 음악콘텐츠를 스마트
TV로 제공
∙ 5 ∙
2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
∙ 6 ∙
OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
2012년 국내 콘텐츠산업 10대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어기업 상승세 지속 CJ EampM SM엔터테인먼트 등 고공행진
이종분야의 미디어 기업 간 합종연횡 활성화
2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재의 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마 약진
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 분야 각광
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
콘텐츠 제작 분야에 대한 정부 차원의 공격적 투자 기대
돈맥경화 개선을 위한 펀드 조성 등 금융투자 확대
Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
디지털 방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top) 시장의 개화
대안 미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
E-pplication or L-pplication 생활밀착형 애플리케이션의 보편화
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
6 신한류(K-Culture)의 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP 열기 확산
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권 거래질서 논의 및 법 제도 개선 활성화
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 lsquo소셜rsquo 키워드의 강세
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠 시장의 확장 본격화
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
∙ 3 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어 기업의 상승세 지속
종편 출범과 스마트 미디어 확산으로 인한 콘텐츠 수요 증가 한류 활성화 등 미디어
기업들에게 2012년은 기회의 해가 될 것으로 기대
- 스마트 플랫폼 확산 종편 본격 출범과 함께 콘텐츠에 대한 수요가 상당부분 증가할
것으로 예견
- K-POP을 필두로 한 한류열풍은 미디어 기업 특히 개발사 제작사 그리고 기획사들
에게 비즈니스 기회를 제공
lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo 등 리딩 기업들의 성장세 기대
- 다수 미디어 기업들의 격돌의 장이 될 것으로 예견되지만 무엇보다 각 분야에서 충분
한 노하우를 쌓은 리딩 기업의 강세가 전망
- 국내 최대 규모 종합 미디어 콘텐츠 전문회사 lsquoCJ EampMrsquo과 소녀시대 슈퍼 주니어 등
인기그룹을 보유한 lsquoSM엔터테인먼트rsquo의 고성장이 기대
CJ EampM은 rsquo11년 3분기에만 매출 3169억원 영업이익 130억원의 경영실적 달성 SM엔터테
인먼트는 증시 불황속에서도 rsquo11년 시가총액만 7천 2백억
종합미디어 콘텐츠기업으로써 위상을 높여가는 CJ EampM의 조직구조
(출처 동부증권 리서치센터)
∙ 4 ∙
공격적인 행보가 기대되는 lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo - lsquoCJ EampMrsquo은 드라마 제작에 있어서 rsquo11년(14편)에 비해 rsquo12년에 2배 가까이 증가한 26
편을 제작할 예정이며 총 870억 투자 계획
- 또한 강점을 보이는 음악분야에서는 K-POP 글로벌의 본격적 수익구조 구축과 현지
화 전략을 가동하기 위해 글로벌 콘서트를 기획 중
- lsquoSM엔터테인먼트rsquo는 음악분야뿐만 아니라 드라마와 뮤지컬 제작 분야로도 사업 포트
폴리오를 넓혀 나갈 계획
- 강점을 보이는 공연 분야에서도 그동안 아티스트들의 인지도를 바탕으로 세계 각국에
서 큰 수익을 올릴 것으로 기대
이종분야 미디어기업 간 합종연횡 활성화
콘텐츠 제작 및 유통분야에서의 협력 모델이 활성화된 2011년
- 미디어 환경 다변화 FTA 체결로 인한 해외기업들의 진출 본격화 등으로 인해 국내
콘텐츠 분야 경쟁구도가 치열해 질것으로 전망
- rsquo11년에도 경쟁 속에서 방송사업자 간 혹은 방송사업자와 종합미디어 간 미디어 기
업과 기획사 간 결합과 협력이 활발했던 시기
HD다큐멘터리 lsquo지구생존 사막에서 길을 찾다rsquo를 제작한 바 있는 케이블TV 개별PP발전연합
회 회원사들이 rsquo12년에도 공동기획 프로그램을 대폭 늘리기로 합의
위성방송 스카이라이프가 KT 자회사로 편입되면서 lsquo올레TV 스카이라이프(OTS)rsquo라는 IPTV middot위성방송 신종 결합상품 출시
CJ EampM 음악사업본부는 rsquo11년 11월 국내 6개 기획사(스타제국 정글엔터테인먼트 큐브엔
터테인먼트 등)와 함께 글로벌 콘서트 브랜드 M-Live 출범
rsquo12년에도 미디어 기업 간 다양한 형태의 합종연횡이 활발할 것으로 기대
- K-POP의 수익 극대화 영상콘텐츠의 안정적 수출을 기대하는 기획사 및 콘텐츠 제작
사와 미디어 콘텐츠 기업자들의 연계가 프로젝트로 활발하게 이루어질 것으로 전망
- 스마트TV를 제조하는 삼성 LG 등 제조업체들과 고품질 콘텐츠를 확보한 사업자들과
의 합종연횡도 활발해질 것으로 기대
삼성전자는 CJ 헬로비전과 손잡고 VOD서비스 티빙을 확보
LG전자도 CJ EampM 음악공연사업부문과 협력해 6000여 편에 달하는 음악콘텐츠를 스마트
TV로 제공
∙ 5 ∙
2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
∙ 6 ∙
OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
E-pplication or L-pplication 생활밀착형 애플리케이션의 보편화
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
6 신한류(K-Culture)의 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP 열기 확산
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권 거래질서 논의 및 법 제도 개선 활성화
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 lsquo소셜rsquo 키워드의 강세
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠 시장의 확장 본격화
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
∙ 3 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어 기업의 상승세 지속
종편 출범과 스마트 미디어 확산으로 인한 콘텐츠 수요 증가 한류 활성화 등 미디어
기업들에게 2012년은 기회의 해가 될 것으로 기대
- 스마트 플랫폼 확산 종편 본격 출범과 함께 콘텐츠에 대한 수요가 상당부분 증가할
것으로 예견
- K-POP을 필두로 한 한류열풍은 미디어 기업 특히 개발사 제작사 그리고 기획사들
에게 비즈니스 기회를 제공
lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo 등 리딩 기업들의 성장세 기대
- 다수 미디어 기업들의 격돌의 장이 될 것으로 예견되지만 무엇보다 각 분야에서 충분
한 노하우를 쌓은 리딩 기업의 강세가 전망
- 국내 최대 규모 종합 미디어 콘텐츠 전문회사 lsquoCJ EampMrsquo과 소녀시대 슈퍼 주니어 등
인기그룹을 보유한 lsquoSM엔터테인먼트rsquo의 고성장이 기대
CJ EampM은 rsquo11년 3분기에만 매출 3169억원 영업이익 130억원의 경영실적 달성 SM엔터테
인먼트는 증시 불황속에서도 rsquo11년 시가총액만 7천 2백억
종합미디어 콘텐츠기업으로써 위상을 높여가는 CJ EampM의 조직구조
(출처 동부증권 리서치센터)
∙ 4 ∙
공격적인 행보가 기대되는 lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo - lsquoCJ EampMrsquo은 드라마 제작에 있어서 rsquo11년(14편)에 비해 rsquo12년에 2배 가까이 증가한 26
편을 제작할 예정이며 총 870억 투자 계획
- 또한 강점을 보이는 음악분야에서는 K-POP 글로벌의 본격적 수익구조 구축과 현지
화 전략을 가동하기 위해 글로벌 콘서트를 기획 중
- lsquoSM엔터테인먼트rsquo는 음악분야뿐만 아니라 드라마와 뮤지컬 제작 분야로도 사업 포트
폴리오를 넓혀 나갈 계획
- 강점을 보이는 공연 분야에서도 그동안 아티스트들의 인지도를 바탕으로 세계 각국에
서 큰 수익을 올릴 것으로 기대
이종분야 미디어기업 간 합종연횡 활성화
콘텐츠 제작 및 유통분야에서의 협력 모델이 활성화된 2011년
- 미디어 환경 다변화 FTA 체결로 인한 해외기업들의 진출 본격화 등으로 인해 국내
콘텐츠 분야 경쟁구도가 치열해 질것으로 전망
- rsquo11년에도 경쟁 속에서 방송사업자 간 혹은 방송사업자와 종합미디어 간 미디어 기
업과 기획사 간 결합과 협력이 활발했던 시기
HD다큐멘터리 lsquo지구생존 사막에서 길을 찾다rsquo를 제작한 바 있는 케이블TV 개별PP발전연합
회 회원사들이 rsquo12년에도 공동기획 프로그램을 대폭 늘리기로 합의
위성방송 스카이라이프가 KT 자회사로 편입되면서 lsquo올레TV 스카이라이프(OTS)rsquo라는 IPTV middot위성방송 신종 결합상품 출시
CJ EampM 음악사업본부는 rsquo11년 11월 국내 6개 기획사(스타제국 정글엔터테인먼트 큐브엔
터테인먼트 등)와 함께 글로벌 콘서트 브랜드 M-Live 출범
rsquo12년에도 미디어 기업 간 다양한 형태의 합종연횡이 활발할 것으로 기대
- K-POP의 수익 극대화 영상콘텐츠의 안정적 수출을 기대하는 기획사 및 콘텐츠 제작
사와 미디어 콘텐츠 기업자들의 연계가 프로젝트로 활발하게 이루어질 것으로 전망
- 스마트TV를 제조하는 삼성 LG 등 제조업체들과 고품질 콘텐츠를 확보한 사업자들과
의 합종연횡도 활발해질 것으로 기대
삼성전자는 CJ 헬로비전과 손잡고 VOD서비스 티빙을 확보
LG전자도 CJ EampM 음악공연사업부문과 협력해 6000여 편에 달하는 음악콘텐츠를 스마트
TV로 제공
∙ 5 ∙
2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
∙ 6 ∙
OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
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- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 3 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 콘텐츠 기반 파워 미디어 기업의 부상
파워 미디어 기업의 상승세 지속
종편 출범과 스마트 미디어 확산으로 인한 콘텐츠 수요 증가 한류 활성화 등 미디어
기업들에게 2012년은 기회의 해가 될 것으로 기대
- 스마트 플랫폼 확산 종편 본격 출범과 함께 콘텐츠에 대한 수요가 상당부분 증가할
것으로 예견
- K-POP을 필두로 한 한류열풍은 미디어 기업 특히 개발사 제작사 그리고 기획사들
에게 비즈니스 기회를 제공
lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo 등 리딩 기업들의 성장세 기대
- 다수 미디어 기업들의 격돌의 장이 될 것으로 예견되지만 무엇보다 각 분야에서 충분
한 노하우를 쌓은 리딩 기업의 강세가 전망
- 국내 최대 규모 종합 미디어 콘텐츠 전문회사 lsquoCJ EampMrsquo과 소녀시대 슈퍼 주니어 등
인기그룹을 보유한 lsquoSM엔터테인먼트rsquo의 고성장이 기대
CJ EampM은 rsquo11년 3분기에만 매출 3169억원 영업이익 130억원의 경영실적 달성 SM엔터테
인먼트는 증시 불황속에서도 rsquo11년 시가총액만 7천 2백억
종합미디어 콘텐츠기업으로써 위상을 높여가는 CJ EampM의 조직구조
(출처 동부증권 리서치센터)
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공격적인 행보가 기대되는 lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo - lsquoCJ EampMrsquo은 드라마 제작에 있어서 rsquo11년(14편)에 비해 rsquo12년에 2배 가까이 증가한 26
편을 제작할 예정이며 총 870억 투자 계획
- 또한 강점을 보이는 음악분야에서는 K-POP 글로벌의 본격적 수익구조 구축과 현지
화 전략을 가동하기 위해 글로벌 콘서트를 기획 중
- lsquoSM엔터테인먼트rsquo는 음악분야뿐만 아니라 드라마와 뮤지컬 제작 분야로도 사업 포트
폴리오를 넓혀 나갈 계획
- 강점을 보이는 공연 분야에서도 그동안 아티스트들의 인지도를 바탕으로 세계 각국에
서 큰 수익을 올릴 것으로 기대
이종분야 미디어기업 간 합종연횡 활성화
콘텐츠 제작 및 유통분야에서의 협력 모델이 활성화된 2011년
- 미디어 환경 다변화 FTA 체결로 인한 해외기업들의 진출 본격화 등으로 인해 국내
콘텐츠 분야 경쟁구도가 치열해 질것으로 전망
- rsquo11년에도 경쟁 속에서 방송사업자 간 혹은 방송사업자와 종합미디어 간 미디어 기
업과 기획사 간 결합과 협력이 활발했던 시기
HD다큐멘터리 lsquo지구생존 사막에서 길을 찾다rsquo를 제작한 바 있는 케이블TV 개별PP발전연합
회 회원사들이 rsquo12년에도 공동기획 프로그램을 대폭 늘리기로 합의
위성방송 스카이라이프가 KT 자회사로 편입되면서 lsquo올레TV 스카이라이프(OTS)rsquo라는 IPTV middot위성방송 신종 결합상품 출시
CJ EampM 음악사업본부는 rsquo11년 11월 국내 6개 기획사(스타제국 정글엔터테인먼트 큐브엔
터테인먼트 등)와 함께 글로벌 콘서트 브랜드 M-Live 출범
rsquo12년에도 미디어 기업 간 다양한 형태의 합종연횡이 활발할 것으로 기대
- K-POP의 수익 극대화 영상콘텐츠의 안정적 수출을 기대하는 기획사 및 콘텐츠 제작
사와 미디어 콘텐츠 기업자들의 연계가 프로젝트로 활발하게 이루어질 것으로 전망
- 스마트TV를 제조하는 삼성 LG 등 제조업체들과 고품질 콘텐츠를 확보한 사업자들과
의 합종연횡도 활발해질 것으로 기대
삼성전자는 CJ 헬로비전과 손잡고 VOD서비스 티빙을 확보
LG전자도 CJ EampM 음악공연사업부문과 협력해 6000여 편에 달하는 음악콘텐츠를 스마트
TV로 제공
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2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
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OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
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글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
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킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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공격적인 행보가 기대되는 lsquoCJ EampMrsquo과 lsquoSM엔터테인먼트rsquo - lsquoCJ EampMrsquo은 드라마 제작에 있어서 rsquo11년(14편)에 비해 rsquo12년에 2배 가까이 증가한 26
편을 제작할 예정이며 총 870억 투자 계획
- 또한 강점을 보이는 음악분야에서는 K-POP 글로벌의 본격적 수익구조 구축과 현지
화 전략을 가동하기 위해 글로벌 콘서트를 기획 중
- lsquoSM엔터테인먼트rsquo는 음악분야뿐만 아니라 드라마와 뮤지컬 제작 분야로도 사업 포트
폴리오를 넓혀 나갈 계획
- 강점을 보이는 공연 분야에서도 그동안 아티스트들의 인지도를 바탕으로 세계 각국에
서 큰 수익을 올릴 것으로 기대
이종분야 미디어기업 간 합종연횡 활성화
콘텐츠 제작 및 유통분야에서의 협력 모델이 활성화된 2011년
- 미디어 환경 다변화 FTA 체결로 인한 해외기업들의 진출 본격화 등으로 인해 국내
콘텐츠 분야 경쟁구도가 치열해 질것으로 전망
- rsquo11년에도 경쟁 속에서 방송사업자 간 혹은 방송사업자와 종합미디어 간 미디어 기
업과 기획사 간 결합과 협력이 활발했던 시기
HD다큐멘터리 lsquo지구생존 사막에서 길을 찾다rsquo를 제작한 바 있는 케이블TV 개별PP발전연합
회 회원사들이 rsquo12년에도 공동기획 프로그램을 대폭 늘리기로 합의
위성방송 스카이라이프가 KT 자회사로 편입되면서 lsquo올레TV 스카이라이프(OTS)rsquo라는 IPTV middot위성방송 신종 결합상품 출시
CJ EampM 음악사업본부는 rsquo11년 11월 국내 6개 기획사(스타제국 정글엔터테인먼트 큐브엔
터테인먼트 등)와 함께 글로벌 콘서트 브랜드 M-Live 출범
rsquo12년에도 미디어 기업 간 다양한 형태의 합종연횡이 활발할 것으로 기대
- K-POP의 수익 극대화 영상콘텐츠의 안정적 수출을 기대하는 기획사 및 콘텐츠 제작
사와 미디어 콘텐츠 기업자들의 연계가 프로젝트로 활발하게 이루어질 것으로 전망
- 스마트TV를 제조하는 삼성 LG 등 제조업체들과 고품질 콘텐츠를 확보한 사업자들과
의 합종연횡도 활발해질 것으로 기대
삼성전자는 CJ 헬로비전과 손잡고 VOD서비스 티빙을 확보
LG전자도 CJ EampM 음악공연사업부문과 협력해 6000여 편에 달하는 음악콘텐츠를 스마트
TV로 제공
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2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
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OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
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글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
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킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
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콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
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- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
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新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
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자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
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E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
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[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
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수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
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- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
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rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
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삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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2 제작 소재의 다양화 전문화 amp 스포츠 콘텐츠 각광
사극소재 활성화 및 다양성 전문성으로 무장한 케이블 드라마의 약진
안방극장에서 스크린까지 사극소재 영상콘텐츠의 인기 지속 예견
- 창작소재의 빈곤이라는 과제 속에서 최근 몇 년간 사극소재 영상물의 인기가 지속적
으로 증대
- 특히 rsquo11년에는 어느 때보다 사극의 열풍이 높았다는 평가 안방극장과 스크린에서 모
두 역사물이 성공
KBS에서는 조선판 로미오와 줄리엣으로 불린 lsquo공주의 남자rsquo와 정통사극으로 인기를 모은
lsquo광개토대왕rsquo이 높은 인기
SBS에서는 한석규가 16년 만에 복귀하여 세종대왕으로 분한 lsquo뿌리깊은 나무rsquo lsquo무사 백동수rsquo가 MBC에서는 lsquo짝패rsquo 등의 드라마가 인기
스크린에서도 액션활극인 lsquo최종병기 활rsquo과 명랑추리극을 표방한 lsquo조선명탐정이 각각 인기
- rsquo12년에도 스크린과 안방극장에서 다양한 사극작품이 제작될 예정
- 스크린에서는 이병헌 주연 lsquo나는 조선의 왕이다rsquo lsquo방자전rsquo의 조여정이 참여한 lsquo후궁
제왕의 첩rsquo 세종의 청년시절을 담은 lsquo나는 왕이로소이다rsquo 등 개봉 예정
- 안방극장에서도 MBC의 판타지 사극 lsquo해를 품은 달rsquo 무신정권을 다룬 lsquo무신rsquo KBS의
lsquo태종 무열왕rsquo 등 사극소재의 전성시대가 될 전망
rsquo12년 상영 방영 예정인 사극소재 콘텐츠들 (차례대로 lsquo후궁rsquo lsquo해를 품은 달rsquo lsquo무신rsquo)
파격적 소재와 장르를 넘나드는 lsquo케드rsquo의 성공 기대
- 지상파 드라마에 비해 완성도 면에서 저평가를 받았던 케이블 드라마가 rsquo11년에는 로
맨틱 코미디와 수사물 등으로 새로운 전성기를 구가
로맨틱 코미디물인 tvN lsquo로맨스가 필요해rsquo는 일본 TBS에 수출되었고 역시 tvN의 lsquo꽃미남
라면가게rsquo는 케이블 드라마 중 역대 최고가로 일본에 판매
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OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 6 ∙
OCN lsquo뱀파이어 검사(최고 시청률 40)와 lsquo신의 퀴즈rsquo lsquo텐rsquo 등이 마니아 층을 형성하며 열
렬한 지지를 받음
- rsquo12년에도 지상파 소재의 한계를 넘어선 다양한 소재를 다룬 케이블 드라마들이 제작
될 예정 lsquo케드rsquo의 新전성시대가 도래할 것으로 예견
tvN에서는 남성 아이돌이 출연하는 lsquo닥치고 꽃미남밴드rsquo를 방영할 예정이고 OCN에서는 양
동근 한채아 주연의 lsquo히어로rsquo lsquo신의 퀴즈 시즌3rsquo 등이 방영 예정
베스트셀러 출판물의 OSMU 확장 기대
rsquo11년에도 지속된 원작소설의 영상물화 활발
- 탄탄한 스토리 주제의식을 갖춘 소설이 영화와 드라마 등 영상콘텐츠로 제작되는 현
상은 창작소재 고갈과 맞물려 일반화된 현상
- 영화가 다시 출판물 인기를 점화시키는 lsquo스크린셀러rsquo 현상도 발생
영화에서는 공지영의 lsquo도가니(개봉 2주 만에 300만 관객)rsquo 김려령의 lsquo완득이(rsquo11년 후반기
집계 530만명)rsquo 등이 대표적인 흥행성공작으로 인기
SBS의 후반기 흥행작인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 역시 이정명 작가의 인기소설
소설 만화 웹툰 등 다양한 장르의 출판물의 OSMU 확장 기대
- 소설 출판물의 영상화는 rsquo12년에도 지속될 전망 lsquo성균관 스캔들rsquo로 유명한 정은궐 작가
의 lsquo해를 품은 달rsquo이 MBC에서 방영 중 허영만 화백의 lsquo각시탈rsquo도 KBS에서 방영 예정
- 조창인의 lsquo등대지기rsquo 정유정의 lsquo7년의 밤rsquo 등도 영화로 제작 예정
lsquo이끼rsquo의 영화화 성공에 힘입어 웹툰의 영화화도 다수 이루어질 전망 고영훈 작가의 lsquo장마rsquo lsquo트레이스rsquo 홍작가의 lsquo고양이 장례식rsquo 등이 대표적
OSMU 확장이 기대되는 베스트셀러 출판물 (차례대로 lsquo7년의 밤rsquo lsquo각시탈rsquo lsquo트레이스rsquo)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
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[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 7 ∙
글로벌 스포츠 이벤트와 킬러콘텐츠로서 스포츠 콘텐츠 인기 지속
런던올림픽을 위시한 스포츠 이벤트 개최로 인한 스포츠 붐 기대
- 2008년 베이징올림픽과 2010년 남아공월드컵의 선전으로 글로벌 스포츠 이벤트에 대
한 국민들의 관심이 높아진 상황
- rsquo12년에도 브라질월드컵 최종예선과 런던올림픽 개최로 스포츠 열기가 가득한 한해가
될 것으로 전망
- 또한 2018년 평창동계올림픽 개최로 인해 동계스포츠의 붐도 예견
600만 관중을 넘는 프로야구의 외연 확대는 콘텐츠 소재로도 각광
- 국민 스포츠로 발돋움한 야구는 2011년에 야구영화 붐의 해로 연결
rsquo11년에 야구를 소재로 한 한국영화로 강우석 감독의 충주성심학교를 소재로 한 lsquo글러브rsquo 김상진 감독의 lsquo투혼rsquo 최동원과 선동렬의 실화를 다룬 lsquo퍼펙트 게임rsquo
- rsquo12년에도 박찬호 이승엽 김태균 등의 해외파의 유턴과 FA 등의 다양한 변수로 프로
야구의 인기는 지속될 것
야구를 소재로 한 한국영화들
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
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수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
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10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 8 ∙
킬러콘텐츠로서 스포츠 장르의 위상 제고
양방향 중계 3D입체영상 도입 등으로 인해 콘텐츠 가치 상승
- 중계방송을 단순하게 시청하는 수준에서 시청자와 캐스터 간 상호작용을 하면서 경기
를 관람할 수 있는 양방향 중계방식이 보편화
- KT의 올레TV에서는 중계 및 해설을 선택 가능한 lsquo프로야구 편파중계 및 멀티앵글 서
비스rsquo를 제공 이러한 방식은 프로야구를 시작으로 축구 농구 배구 등 연고가 있는
프로 스포츠로 확산될 가능성 증대
- 3D 중계도 런던올림픽 등을 기점으로 확산될 가능성이 높을 것으로 전망
3 콘텐츠 제작과 투자환경의 제도 개선 기대
중소 콘텐츠사업자 보호를 위한 법 제도적 지원 환경 조성
공정거래 분쟁해결을 위한 정부차원의 법제도적 지원 기대
- 상품성 있는 콘텐츠 제작을 위해서는 스토리텔링과 이미지 창조 기획 middot 마케팅 등이
필요하며 이는 단계별 협업에 의해서 가능
- 공정단계마다 핵심 역할을 하는 것은 중소 콘텐츠사업자들이지만 복잡한 계약관계로
이어진 경우가 많아서 애로사항을 겪는 것이 현실
- rsquo11년에 이러한 문제점들을 보완하기 위해 정부차원에서의 법 제도적 지원 정책이 시행
- 실제로 KOCCA에서는 법률자문서비스 부족을 위해서 lsquo콘텐츠 공정거래 법률자문 서
비스rsquo를 무료로 운영
- 또한 중소콘텐츠사업자의 보호를 위한 더욱 강력한 지원정책이 표명된바 있으며 rsquo12년에 실제로 적용될 것으로 기대
개정 예정인 콘텐츠산업진흥법에서는 모든 온라인서비스제공업체(OSP)의 콘텐츠 유통 차
별이 금지되고 문화부장관의 표준계약서 사용에 대한 실태조사권이 신설될 예정
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 9 ∙
콘텐츠 제작분야에 대한 정부차원의 공격적 투자 기대
제작환경 개선을 위한 정부차원의 투자 기대
- rsquo12년에는 정부에서도 제작분야의 지원 사업을 적극 천명한 만큼 이를 기반으로 한 콘
텐츠제작 활성화가 어느 때보다 활발해질 것으로 기대
문화부 rsquo12년 주요업무계획은 콘텐츠 제작분야 지원에 대한 구체적 논의가 포함 방송콘텐
츠의 창작 역량 강화를 위해 디지털방송콘텐츠지원센터(rsquo13년) HD드라마타운(rsquo14년) 등이
계획 80억 규모의 3D제작 스튜디오 시스템을 마련하는 제작 인프라 지원사업 드라마 프
로듀서 스쿨 등의 인력양성사업도 콘텐츠 제작기반을 공고히 하는데 기여할 것으로 전망
콘텐츠시장의 돈맥경화 개선을 위한 펀드조성 등 금융투자 확대
영세 콘텐츠 업계의 최대 애로사항인 자금 조달 지원 강화 예정
- 정부는 모태펀드 출자를 통해 총 1700억원 규모 펀드 조성
문화부는 2012년 업무계획에서 글로벌 콘텐츠 제작지원(1000억원) 제작초기 소외 장르 콘
텐츠 제작 활성화 유도(600억원) 영화계정을 통한 영화 다양성 투자펀드 조성(100억원) 등
발표
- 현재까지 조성된 8244억 원을 포함하면 rsquo12년에는 모태펀드를 통한 콘텐츠 펀드 조성
규모가 1조원이 넘을 전망
- 기대되는 분야는 금융권 투자 확대 기업은행과 기술보증기금 수출입은행 등에서 금
융투자 확대 의지
기업은행은 문화콘텐츠사업팀을 신설하고 콘텐츠 청년창업자 보증특례지원 등 금융지원을
적극 확대해 나갈 예정
기술보증기금은 완성보증지원 규모 확대에 따른 전담인력 확충 예정
수출입은행은 rsquo11년 한국콘텐츠진흥원과 문화콘텐츠 해외수출에 관한 협약을 체결한 데 이
어 rsquo11년 대비 256 증가한 1800억 원을 콘텐츠 분야에 지원할 예정
영세 콘텐츠업체에 자금대여 보증투자를 지원하는 콘텐츠공제조합의 연내 설립을 위
한 법개정 예산확보 추진
rsquo12～rsquo14년까지 총 1천억원 규모의 공제조합 설립을 통해 3년간 1조 9000억원의 융자보증
지원 목표
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 10 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
4 스마트 미디어 빅뱅 amp 플랫폼의 다변화
클라우드 기반 N-스크린 서비스 본격화 멀티 amp 오픈 플랫폼
스마트 미디어 패러다임 등장과 N-스크린 클라우드 서비스 본격화
- 스마트 미디어환경이 도래하면서 장소와 시간에 관계없이 콘텐츠를 다양한 단말에서
사용할 수 있는 서비스가 일상화
N-스크린 단말기 플랫폼에 관계없이 언제 어디서나 콘텐츠를 접근하고 소비할 수 있는
미디어 이용과 콘텐츠 소비 환경을 상징
클라우드 서비스 구입하거나 제작한 콘텐츠를 구름으로 상징되는 사업자 클라우드에 저장
하여 N-스크린의 가장 큰 걸림돌인 콘텐츠 저장과 접근 문제를 해결
- 이 두 서비스는 마치 바늘과 실처럼 동시에 발전하고 있는 추세
N-스크린 환경의 기본개념도 (출처 KOCCA 2011 ｢KOCCA 포커스 N스크린 서비스의 확
산과 콘텐츠 비즈니스의 미래전망｣)
여러 스마트기기가 연동된 클라우드 기반 N-스크린 서비스 만개 기대
- 스마트 미디어시장의 확산과 사용자 중심의 콘텐츠 소비문화가 더욱 확대되면서 N-
스크린 시장은 더불어 확장세를 보일 것으로 전망
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
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E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 11 ∙
- 국내에서 N-스크린을 추진하고 있는 사업자는 통신사업자 인터넷 및 플랫폼 사업자
단말기 제조업체 등으로 매우 다양
통신사업자 그룹에서 KT는 올레TV나우 SKT는 호핀 LG U+는 유플러스 박스라는 이름으
로 N-스크린 서비스를 제공 중
포털사업자 네이버의 N-드라이브 케이블사업자인 CJ헬로비전은 티빙(TV-ing) 이라는 서
비스를 운영 중
단말기 제조업체는 갤럭시 시리즈를 연동하는 서비스를 준비 중인 삼성전자가 대표적
- 시장의 성공에 대한 긍정적인 기대감도 크지만 해결해야 할 과제도 여전히 잔존해 있
는 상황
- 통신 3사의 개방성 부족 교육용 콘텐츠와 영화 TV프로그램 등에 한정적이라는 콘텐
츠 부족 문제는 시급하게 해결되어야 할 과제
디지털방송 전환으로 인한 유료방송의 경쟁구도 심화
디지털방송 전환이 추동하는 사업자 간 대결의 심화
- rsquo12년 아날로그 방송종료 시점을 앞두고 케이블TV 아날로그 가입자들의 이동에 유료
방송사업자들이 촉각을 곤두세우고 있는 상황
- rsquo11년 하반기 우리나라 유료방송 점유율은 98에 이름 따라서 유료가입자가 디지털
전환으로 인해 새롭게 가입하는 숫자보다 기존 케이블TV 가입자들의 이동이 잦아질
것으로 전망
- 현재 디지털방송만 송출하고 있는 위성방송과 IPTV는 rsquo12년을 가입자 확대의 적기로
판단 이들 사업자 군이 유료방송 시장점유율을 공격적으로 늘려갈 것으로 예상되며
이에 케이블사업자와의 경쟁이 심화될 것으로 예상
rsquo12년 아날로그 가입자 대상 경쟁 전망 (출처 동양증권리서치센터 2011 ｢2012 Outlook｣)
∙ 12 ∙
新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
∙ 14 ∙
E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
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10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
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- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
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rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
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삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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新 영상유통 트렌드로 부상하는 OTT(Over The Top)시장 개화
해외사업자들의 성공으로 새롭게 부상하는 OTT시장의 파급력
- 개방된 범용 인터넷을 통해 방송프로그램 영화 등의 동영상을 전달하는 인터넷 동영
상 서비스를 OTT(Over The Top)로 지칭
- 이미 미국에서는 훌루(Hulu) 넷플릭스(Netflix) 등이 기존 방송매체를 위협하는 강력
한 플레이어로 성장
- 국내에서도 케이블 방송프로그램을 온라인으로 제공하는 티빙이 출시된지 1년 만에
가입자 200만 명을 돌파
- 이는 국내에서 OTT시장의 성공에 대한 가능성을 긍정적으로 높이는 중요한 근거
[토종 OTT서비스 lsquo티빙rsquo의 서비스 개요]
핵심콘텐츠 서비스방식 수익모델 특이사항
지상파(MBC 제외)
종편 등 172개 채널
(rsquo12 1월 현재)
넷플릭스 등과 유사한
방식으로 다양한 기기로
시청 가능
월정액제 모델 채택
(VOD는 편당 요금제로
서비스)
- VOD 서비스가 아닌 라이브
TV지향
- 서비스 초창기에는 오류가
간혹 발생함
출처 KOCCA 201110 20「콘텐츠 서비스 결합의 현황과 전망」
콘텐츠 확보와 수익모델 확립의 과제해결이 난제로 부상
- 방송 영화콘텐츠에 강점을 보이는 OTT는 현행 케이블 중심의 유통 구조에서 인터넷
중심 유통 구조로의 변화추세를 선도할 것으로 예측
- 넷플릭스와 훌루와 같이 콘텐츠 소싱 역량을 기르지 못하고 광고 등 수익모델을 수립
하지 못한다면 lsquo찻잔 속 태풍rsquo에 그칠 수 있는 우려도 존재
- IPTV와의 제휴 등 새로운 Biz 모델을 개발해야 하는 것이 과제로 부상할 가능성
대안미디어의 부상 팟 캐스트(나는 꼼수다)의 영향력 확장
주류미디어의 영향력을 능가하는 대안미디어로서 팟 캐스트 부상
- 팟 캐스트 서비스 lsquo나는 꼼수다rsquo는 독립적 목소리와 자유로운 내용과 형식을 기반으로
주류 미디어에 버금가는 폭발적 인기
- 정치 분야(여론형성 및 선거) 뿐만 아니라 문화예술 사회 등 다양한 분야에서 팟 캐
스트의 영향력이 높아질 것으로 기대
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자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
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E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 13 ∙
자유로운 형식의 팟 캐스트 방송의 영향력을 실감케 한 lsquo나는 꼼수다rsquo
5 모바일 라이프의 키워드 Easy amp Speedy
lsquoToc Tocrsquo한 모바일 서비스 활성화 카톡 틱톡 등의 서비스 부상
스마트시대 新강자로 부상하는 모바일메신저(MIM Mobile Instance Messenger)
- 스마트폰에서 무료로 문자메시지를 보낼 수 있는 카카오톡 등 모바일 메신저 가입자
는 매년 폭발적으로 증가하는 추세
- 포털 통신 제조사까지 진입하면서 팽팽한 경쟁구도 양상 4대 분야의 대표주자는 카
카오톡 마이피플 올레톡 챗온 등
4대 분야 모바일메신저 동향 (출처 파이낸셜 뉴스 2011 7 1)
무한경쟁시대로 접어든 모바일 메신저시장의 과열화 및 재편 전망
- rsquo11년 후반기에만 카톡 마이피플 등에 NHN의 라인 루키로 부상하는 틱톡 등 관련
서비스만 10여개에 이를 정도로 춘추전국시대를 방불
- 서비스 차별화에 나서고 있지만 rsquo12년에는 치열한 경쟁 속에서 경쟁력 높은 몇 개의
서비스로 재편될 전망
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E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
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[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
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수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
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삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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E-pplication 또는 L-pplication 생활밀착형 애플리케이션 보편화
엔터테인먼트에서 생활밀착형 앱(App)으로의 진화 기대
- 국내 SW시장이 rsquo11년 7 가까이 성장한 것은 애플리케이션 개발의 증가와 시장 확장
때문
- 초기에 애플리케이션 시장의 인기 장르는 단연 게임과 음악콘텐츠 하지만 최근 스마
트폰의 확산과 함께 엔터테인먼트형 앱에서 생활밀착형 앱으로의 변화 가속화
- 향후 이용자의 연령대 직업 및 상황에 맞는 지능형 콘텐츠 소비가 증가할 것으로 기
대 따라서 생활밀착형 앱의 인기가 높아질 것
영유아를 위한 앱 요리 앱 공공정보 활용 생활밀착형 앱 등 다양한 앱이 개발되었고 향후
이러한 앱의 종류도 증가할 것으로 기대
rsquo11년에 lsquo폴리와 함께 하는 교통안전이야기rsquo lsquo캐니멀 스케치북rsquo 등이 큰 인기를 끔에 따라
인기 캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱의 인기도 예측
캐릭터를 활용한 유아용 교육 앱(lsquo폴리와 함께 하는 교통안전 이야기rsquo amp lsquo캐니멀 스케치북rsquo)
네트워크 콘텐츠 혁명을 추동하는 모바일 LTE의 본격화
LTE 서비스 rsquo11년 상용화에서 rsquo12년 서비스 보편화 기대
- 국내외를 막론하고 4G 이동통신 기술 경쟁은 LTE(Long Term Evolution)의 승리로
굳어지는 추세
- LTE 전국망 구축과 LTE 스마트폰 확대로 rsquo12년에는 누적 가입자가 1300만 명에 이
를 것으로 추산
rsquo12년에는 LTE 스마트폰 라인업 비중이 큰 폭으로 증가할 전망이며 제조 3사 신제품의 절
반 이상이 LTE폰으로 채워질 것으로 예상
- LTE 확산은 N-스크린 환경의 확산 클라우드 서비스의 본격화 등과 맞물려 모바일
생태계 변화에 있어서 긍정적 동력이 될 것으로 기대
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[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
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lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
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수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
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[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 15 ∙
[통신 3사의 LTE 투자계획 및 가입자 목표]
구분 SKT KT LG유플러스
투
자
계
획
rsquo11년 서울전역 서울 전역서울전역 및
6개 광역시
rsquo12년 수도권 및 전국 82개
도시 (4월 완료 목표)
수도권 및 전국
주요 광역시 확대
전국망 구축
(4월 완료목표)
투자액rsquo12년 말까지
2조원
rsquo12년까지
1조 3천억 원
rsquo11년 8천 5백억 원
rsquo12년 4천억 원
가입자 목표
(누적)
2011년 50만 명
2012년 500만 명-
2011년 50만 명
2012년 400만 명
출처 디지에코 (2012 1 4) ｢2012년 방송통신 시장전망｣
6 신한류(K-Culture) 본격화 및 수출시장 다변화
글로벌 문화트렌드를 선도하는 K-POP의 열기 확산
미풍에서 광풍으로 rsquo11년을 휩쓴 K-POP의 열기
- 중국 일본과 동남아 시장에서 인기를 끌던 K-POP은 rsquo11년 불모지나 다름없던 유럽
남미에 진출해 전 세계적인 K-POP 열풍을 유도
- 화려한 퍼포먼스와 비주얼 중독성 강한 멜로디를 앞세운 아이돌 스타들이 세계 한류
팬의 우상으로 부상
- 또한 SM JYP YG 큐브 등 대형 기획사를 중심으로 한 해외 콘서트가 수차례 개최
되어 새로운 한류열기 부상
- 이러한 K-POP 확산에 기여를 한 것은 유튜브 훌루 등의 동영상 유통채널 여기에
페이스북과 같은 SNS의 영향력도 가세
실제로 유튜브에서 SM타운의 조회 수는 rsquo10년 6억 건에서 rsquo11년 16억 건으로 무려 10억 건
이나 급증
YG 역시 소속 가수 조회 수가 rsquo10년 1억 350만 건에서 rsquo11년 6억 4900만 건으로 63배 증
가 JYP의 조회 수 역시 3억 건
- SM은 문화의 자존심이 강한 프랑스 파리에서 lsquoSM타운 라이브 인 파리rsquo 공연을 성공리
에 개최하는 등 해외콘서트도 다수 개최
- 유튜브에는 23개의 음악장르에 K-POP이 추가되었으며 빌보드 챠트에도 K-POP 부
문이 신설
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 16 ∙
lsquoSM타운 라이브 인 파리 공연rsquo amp 유튜브의 K-POP 카테고리 (차례대로)
rsquo12년에는 글로벌 문화현상으로서 신한류 확산 기대
- rsquo11년의 노하우를 잘 계승해 나간다면 K-POP은 rsquo12년 미풍이 아니라 광풍이 될 가능성
- 단 재능 있는 가수들의 육성과 해외 공연과 유튜브 페이스북 등 SNS의 유동적인 결
합이 기반이 필요
- 이러한 K-POP 열풍은 음악 드라마 영화 뿐 아니라 패션 음식 등 다양한 한국의 문
화를 전파하는데 첨병역할을 할 것으로 기대
한류 영상콘텐츠의 인기지속과 파생 비즈니스 분야의 활성화 기대
원조 한류의 중심 영상콘텐츠의 부활에 대한 기대감 고조
- rsquo11년에는 K-POP이 큰 인기를 누렸지만 몇 년 전만 해도 영화와 드라마는 함께 한류
열풍을 이끌면서 한국의 문화를 세계에 전파
- K-POP이 신세대에 큰 파급력이 있다면 드라마와 영화 등의 영상콘텐츠는 다양한 계
층에게 소구할 수 있다는 점에서 문화적 파급력이 더욱 큼
- 최근에는 여기에 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo와 lsquo캐니멀rsquo 등을 위시한 애니메이션과 캐릭터 그
리고 전통적 인기 시장인 게임의 인기가 가세
- 실제로 MIPCOM을 비롯한 MIPTV 등 해외 견본시에서 한국 애니메이션에 대한 수요
가 매년 증가하고 있는 추세
- rsquo12년에도 웰메이드 영상콘텐츠만 제작된다면 이를 활용한 다양한 OSMU 전략 수행을
통해 영상콘텐츠 한류도 지속될 것으로 기대
OSMU전략의 성공모델로 꼽히는 lsquo뽀롱뽀롱 뽀로로rsquo는 영상판권 이외에 전 세계적으로 문
구 완구 출판 유아용품 식음료 의류 인형극 테마파크 사업을 다각화
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
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10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 17 ∙
수출총액으로 치면 게임 한류가 가장 주목할 만함 rsquo10년 집계 부가가치유발효과만 따지면
게임은 5672억 원을 벌어들여 한류 효자산업으로 부상 예컨대 중국 온라인 게임 매출 순
위 1위 lsquo크로스파이어rsquo와 2위 lsquo던전앤파이터rsquo는 모두 국내에서 제작한 게임
한류문화 열풍과 연계한 비즈니스 모델개발에 대한 요구 확대
- 한류는 단순하게 문화상품의 수출에 국한된 것이 아니라 우리나라 상품 수출에 있어
새로운 인프라로 작용할 것으로 기대
- rsquo11년 한국무역협회 조사에 따르면 한류 관련 소비재(화장품 주류 사탕 및 과자 라
면류)의 수출 한류 확산은 매우 큰 연관성이 존재
- 한류와 연계하여 직접적인 수익을 올릴 수 있는 분야는 바로 관광
한류관광이 단순하게 드라마나 영화 촬영지를 둘러보는 수준을 탈피 최근에는 아이돌 가
수들의 커버댄스 등 이벤트를 개최하여 관광객을 모집하거나 인기스타가 외국인들과 동행
관광을 하는 등의 다양한 비즈니스 모델 제시
향후 구매하고 싶은 한국 상품에 대한 설문조사
(출처 한국무역협회 2011 11「한류를 알면 수출이 보인다」)
해외 전략시장의 다변화 글로컬 콘텐츠 수출전략에 대한 관심 고조
아시아권을 벗어난 한류영토의 확장 지속
- rsquo11년에는 전통적인 전략시장이었던 일본과 중국을 벗어나 유럽 중남미 중동 등으로
한류시장을 확장했던 한해
- 특히 K-POP 스타들의 선전으로 한류시장 확장이 가능했다는 평가 rsquo12년에도 이러한
한류 열풍의 거점이 확대될 것으로 전망
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 18 ∙
[K-POP 가수들의 lsquo11년 각 지역별 공연 리스트]
국가 공연 그룹과 가수들 국가 공연 그룹과 가수들
일본
SM타운 소녀시대 슈퍼주니어 샤이니
United Cube 빅뱅 2NE1 JYJ
FT아일랜드 장근석 JYP Nation 2PM 등
대만슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 JYJ
2PM
말레이시아 포미닛 비스트 지나 슈퍼주니어 2PM 태국 포미닛 비스트 슈퍼주니어 JYJ
인도네시아 2PM 중국 슈퍼주니어 샤이니 JYJ
싱가포르 슈퍼주니어 소녀시대 샤이니 2PM 영국 United Cube
브라질 United Cube 베트남 2NE1 슈퍼주니어
미국 SM타운 JYJ 프랑스 SM타운
스페인 JYJ 독일 JYJ
출처 동아일보(2011 12 30)「亞 넘어 유럽-美-중동까지hellip lsquo월드팝rsquo으로 퍼진 2011 케이팝」
각 국가별 선호 콘텐츠에 따른 맞춤형 전략이 필요한 시점
- rsquo11년 한국문화산업교류재단의 발표에 따르면 지역에 따라서 선호 콘텐츠의 순위가
다른 것으로 확인
브라질은 게임 중국은 드라마 프랑스와 일본은 한국음식 베트남은 영화 등 매우 상이한
것으로 나타남
- 일방적인 문화수출에 그칠 것이 아니라 각 지역에서 선호하는 장르를 집중 공략할 필요
- 국내작품에 현지 배우를 출연시키거나 현지의 끼 있는 젊은이들을 한류를 타깃으로
한 가수로 육성하는 등의 글로컬 전략이 수행 필요
삼성경제연구소에서 소비시장으로 관심을 가져야 할 유망신흥국으로 중국ㆍ인도ㆍ태국ㆍ베트남 등 아시아 11개국과 브라질ㆍ멕시코ㆍ아르헨티나 등 중남미 4개국 사우디아라비아
와 이란 등 중동 5개국 등 30개국을 꼽았는데 이는 신한류 열풍의 거점과 일치함 각 지역
별로 전략적인 접근이 필요한 상황
SM에서는 신인 남성그룹인 lsquo엑소케이(EXO-K)와 lsquo엑소엠(EXO-M)을 동시에 공개할 예정
인데 엑소케이는 한국인 멤버위주로 엑소엠은 중국인 멤버 위주로 구성될 것으로 알려짐
한-중 동시 데뷔 예정인 lsquo엑소케이rsquo와 lsquo엑소엠rsquo의 멤버와 뮤직비디오 티저
∙ 19 ∙
7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
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10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
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- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
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rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
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삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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7 공정거래-유통질서 확립을 위한 환경조성 기대
스마트 시대의 저작권거래질서 논의 및 법 제도 개선 기대
스마트시대의 도래로 더욱 복합화 되고 있는 저작권 논쟁
- 최근 스마트 기기를 기반으로 한 저작물 거래가 늘어나면서 저작권 분쟁 대상이 디지
털 저작물로 중심이동을 하고 있는 추세
- 애플리케이션뿐만 아니라 영화 음악 콘텐츠들도 스마트 기기를 통해 저작권자의 허
락 없이 불법적으로 이용middot유통되는 경우가 점차 증가
한국저작권위원회의 rsquo11년 연구결과에 따르면 스마트 기기 이용자 중 216(5명 중 1명꼴)
은 불법복제 콘텐츠(앱 포함)를 이용하는 것으로 나타남 또한 앱 제작사 100곳 중 16곳에
서 저작권 침해를 당한 경험이 있다고 응답 개발사들은 또한 정부차원의 법제도의 정비가
가장 시급한 것으로 판단
스마트 관련 저작권 보호를 위해 정부차원에서 시급히 다뤄야 할 분야 (출처 한국저작권
위윈회 2011 12「스마트 기기를 통한 저작권 침해 실태조사 및 대응방안 연구결과」)
법 제도적 개선과 기술보완 등 저작권 거래질서 확립 위한 논의 활성화 기대
- 스마트 미디어시대로 접어들면서 더욱 저작권 침해 사례가 다양화될 것으로 전망
- 정부차원에서 불법복제 콘텐츠 유통을 적극적으로 막는 등 틈새 없는 저작권보호망을
구축하려는 노력이 필요한 상황
- 또한 rsquo12년에도 저작권침해방지를 위한 기술세미나 등 학술적 실용적 논의가 보다 확
산될 것으로 기대
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콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 20 ∙
콘텐츠 거래의 투명성 공정성 확보를 위한 환경개선 기대
불법저작물 유통 만연화에 대응한 정부차원의 환경개선 긴요
- 콘텐츠 생태계를 교란하는 가장 큰 원인 중 하나는 바로 불법저작물의 유통
- 2010년 한 해에만 불법 복제로 인한 침해 규모가 약 2조 1000억 원에 이를 만큼 심각
한 문제
- 최근에는 웹하드 뿐만 아니라 토렌트 사이트 등을 통한 불법 저작물의 유통이 증가하
고 있는 추세
rsquo11년 8월 문화부와 서울중앙지검이 저작권 침해 혐의가 입증된 6개 웹하드 업체와 대표자
7명 및 상급 헤비업로더 등을 검찰에 송치하는 등 대대적 단속
한국저작권위원회에 따르면 rsquo10년 불법복제물로 인한 합법시장 침해의 833가 온라인 상
의 불법복제물에 의해 발생 불법복제물 유통량의 74가 온라인에서 유통되고 이중 81
가 웹하드와 P2P서비스를 통해 거래
콘텐츠산업 공정거래 환경조성을 위한 정부차원 제도 활성화 기대
- rsquo12년에는 콘텐츠 거래의 투명성 확보 및 유통촉진을 위해서 콘텐츠 거래사실 인증 및
콘텐츠 제공서비스 품질인증 제도가 보다 활성화 될 것으로 전망
- 콘텐츠 분쟁의 신속 처리를 위한 24시간 자동응답시스템 구축 예정
- 불공정 거래 관행 실태조사 및 법률자문단이 큰 폭으로 확대 운영 전망
rsquo12년 중소콘텐츠사업자를 위한 법률자문단이 7개소에서 16개소(자문위원 숫자는 30명rarr60명)로 증가할 것으로 기대 소송지원 등의 서비스 강화도 이루어질 것으로 전망
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
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- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
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【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 21 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
8 新소비 키워드 3S(Sensibility-Social-Survival) 강화
【Sensibility】 중년 감성 문화욕구를 자극하는 복고열풍 지속
디지털 물결 속 아날로그 중년 문화의 분출
- rsquo11년은 중년세대들도 문화콘텐츠 향유의 중요한 소비 집단으로 자리매김 한 중요한
한해
- 영화(써니 위험한 상견례) 음악(세시봉)의 복고바람은 표준화되고 표피적인 대중문
화에 대한 피로감으로 해석하는 견해들도 있음
80년대 후반 여고시절을 보낸 40대 동창생들의 사연 많은 우정을 그린 lsquo써니rsquo에는 특급스
타가 없지만 오로지 입소문만으로 관객을 동원 연말 집계로 동원 관객 수가 737만 5110
명에 이르는 등 대박영화로 거듭남
2010년 추석 특집으로 MBC 예능프로그램 lt놀러와gt에 출연한 가수 조영남 윤형주 송창식
김세환이 점화시킨 lsquo세시봉rsquo 열풍의 지속 1960년대 lsquo세시봉이라는 음악 살롱에서 청년문화
를 만들었던 동시대의 가수들을 또다시 조명 1960~70년대 문화를 즐겼던 현재 50대 이
상 연령층이 젊은 세대에게 내주었던 문화 수용자로서의 자리를 되찾아주는 중요한 기폭제
복고바람을 일으킨 lsquo써니rsquo와 lsquo세시봉 콘서트rsquo
다양한 문화 분야로 복고트렌드 전파가 지속될 것으로 전망
- rsquo12년에도 복고에 뿌리를 둔 중년문화의 인기는 지속될 것으로 전망
- 영화 음악 외에도 뮤지컬 연극 등의 공연 등으로 확장될 것으로 기대
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 22 ∙
- 복고문화 열기는 관련 제품의 수요로도 이어질 전망 특히 lsquo세시봉rsquo 열풍으로 통기타
판매가 증가하고 있으며 절판되었던 LP 음반(장끼들 벗님들 등)의 복각작업도 진행
【Social】 정치-경제-문화예술을 잇는 Social 키워드의 강세
스마트 미디어의 대중화와 SNS가 추동하는 lsquoSocialrsquo 컨셉의 부상
- rsquo11년은 SNS가 사회전반의 변화와 혁신을 이끈 한해
- 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화는 대중들이 정치 경제 문화예술 각 분야에서 강
력한 파워를 갖게 되는 lsquoSocialrsquo 시대를 예견
- 실제로 rsquo12년은 lsquo선거의 해rsquo로써 실제 유권자를 접촉하면서 얻는 민심과 함께 lsquoSNS 민
심rsquo이 중요한 투표의 가늠자가 될 것으로 예측
- 스마트폰 이용자 증가로 소셜 비즈니스 성장도 폭발적으로 부상할 전망
- 기존의 쇼핑ㆍ게임ㆍ교육산업 등과 결합되며 신 비즈니스로 재탄생하는 과정을 겪을 것
- 대중문화 기초예술 분야에서도 lsquoSocialrsquo이 중요한 키워드가 될 것
모바일 디바이스를 통한 디지털 웹아트 미디어아트 등에 대한 관심과 활동이 활발해지며
lsquo소셜 미디어아트rsquo 라는 신흥 장르가 부상
- 사회 현상에 민감하게 반응하는 대중문화 예술인을 일컫는 lsquo소셜테이너(Social+
Entertainer)rsquo의 시대도 본격 도래할 것으로 기대
소셜미디어아트(소셜 네트워크 아트 프로젝트 lsquoSnaprsquo) amp 대표적인 소셜테이너인 방송인 김제동과 소설가 공지영 (차례대로)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
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9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 23 ∙
【Survival】 서바이벌 정글 오디션 프로그램의 참여와 인기지속
rsquo11년의 방송계 키워드로 부상한 lsquo오디션 대한민국rsquo - rsquo10년 케이블 방송으로는 이례적으로 10대 시청률을 돌파한 lsquo슈퍼스타K 2rsquo는 출연진
들을 스타 반열에 올리며 오디션 프로그램의 인기 몰이
- 오디션 프로그램 열기는 지상파로도 이어져 MBC lsquo위대한 탄생rsquo KBS lsquo탑 밴드rsquo SBS
lsquoK팝 스타rsquo lsquo기적의 오디션rsquo 등이 화제
- 케이블 등에서도 다양한 오디션 프로그램이 제작
- 실제로 가수 외에도 아나운서 요리사 모델 연기자 선발 등 차별화되고 독특한 포맷
을 무기로 시청자들의 관심모음
- 이러한 오디션의 서바이벌 포맷은 기성 가수들의 경연 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo로 확
장되어 임재범 김연우 등이 재조명
동일시간대에 라이벌프로그램으로 rsquo11년 격돌한 lsquo슈퍼스타K 3rsquo와 lsquo위대한 탄생 2rsquo는 모두
10대가 넘는 시청률을 기록하며 많은 인기
오디션 프로그램의 라이벌인 lsquo슈퍼스타 Krsquo와 lsquo위대한 탄생rsquo amp 프로가수들의 서바이벌 프
로그램인 lsquo나는 가수다rsquo
rsquo12년에도 계속되는 오디션 열풍 치열한 경쟁 기대
- 기존의 프로그램 외에도 다양한 오디션 서바이벌 프로그램들이 지속적으로 제작방영
될 것으로 전망
한류아이돌을 만들어내자는 목표로 제작되는 ETN의 lsquo글로벌 슈퍼아이돌rsquo 주부를 대상으로
하는 토너먼트 방식의 tvN의 lsquo슈퍼디바 2012rsquo SBS플러스의 lsquo뮤지컬 스타rsquo는 등이 새롭게
신설되는 프로그램
- rsquo12년에도 기존 인기 프로그램(슈퍼스타 K 위대한 탄생)이 새로운 시즌으로 인기몰이
를 할 것으로 전망
- rsquo11년도의 인기 기상도를 반영할 때 당분간 지상파와 케이블의 예능 트렌드는 lsquo오디션
-서바이벌 프로그램rsquo이 될 것으로 예상
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 24 ∙
9 콘텐츠 소비의 탈 공간화 amp 탈 현실화
3D 영상콘텐츠의 소비확산 기대
lsquo아바타rsquo 성공 이후 성장동력이 다소 약화된 rsquo11년 - 영화 lsquo아바타rsquo는 국내외적으로 많은 화제를 모으며 3D 입체영화의 신기원을 이루어 냈
다는 찬사
- 하지만 2D 필름을 3D로 변환할 때 기술적 완성도가 높지 않거나 급조된 스토리를 지
닌 3D 영상물은 관객들의 외면을 받음 국내에서도 3D 영화를 표방한 lsquo7광구rsquo가 흥행
실패
- 그럼에도 3D 콘텐츠는 영화 책은 물론 핸드폰 게임 아이 성장 앨범까지 다양한 방
면에서 제작되고 있어 여전히 높은 성장가능성을 보유
EBS에서 다큐멘터리로 제작된 lsquo점박이 한반도의 공룡rsquo은 순수 국내 3D 기술로 영화로 제
작하여 rsquo12년 개봉
베이비 스튜디오 업계에서는 아기모습을 3D 영상으로 제작하는 성장앨범을 내놓고 있으며
출판사인 삼성당에서는 3D 멀티미디어 도서 lsquo공룡이 살아있다를 출간하여 관심을 모으고
있음
인프라 구축 및 소비확산으로 또다른 3D붐이 기대되는 rsquo12년 - rsquo10년부터 국고 53억이 투입된 lsquo3D 입체 영상센터rsquo 구축이 rsquo11년 말 완료
시중 3D 장비대여료에 비해서 훨씬 저렴한 수준으로 방송 영화 다큐멘터리에 지원될 예
정 향후아이디어로 무장한 3D영상시장의 성장도 더불어 기대
- 3D 기술을 기반으로 한 영상콘텐츠는 rsquo12년에는 3D 뮤지컬 광고 스포츠 중계 등 다
양한 분야로 확장될 것으로 전망
전 세계 최초로 오리지널 뮤지컬 실황을 3D로 즐길 수 있는 lsquo모차르트 락 오페라rsquo가 rsquo11년
말 개봉되어 호평
정적 배너 광고 등에 비해서 강렬한 인상을 남기는 3D 광고시장의 성장도 기대 스마트폰
과 태블릿의 확산은 3D 모바일 광고시장의 외연을 넓힐 것으로 예측
rsquo11년 대구육상선수권대회가 3D전문채널인 lsquoSKY3Drsquo에서 3D로 중계 rsquo12년에는 파나소닉과
런던올림픽 주관방송사가 제휴하여 개폐막식 체조 육상 다이빙 수영 등의 중요경기를
3D 버전으로 제작보급할 예정
∙ 25 ∙
3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
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Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
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- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
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rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
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넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
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삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
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3D 기술로 제작된 영상콘텐츠들 (lsquo모차르트 락 오페라rsquo 3D로 중계된 대구 육상 선수권대회)
유행에서 대세로 증강현실 콘텐츠시장의 본격화
스마트 미디어 확산으로 인한 증강현실(AR) 콘텐츠의 본격 개화
- 증강현실은 lsquo여기(Here) 지금(Now) 실시간(Real-time)rsquo으로 대표되는 새로운 소비
자 트렌드인 나우이즘(Nowism)을 만족시키는 기술로 주목
광고마케팅 분야에서는 QR코드 잡지 페이지 및 제품 상자에 인쇄된 표식자를 인식하여
관련 정보와 영상을 혼합하여 제공하는 서비스가 제공
교육 분야에서는 입체적이고 동적인 콘텐츠를 제공하여 흥미유발 및 몰입도를 증가시키는
서비스가 엔터테인먼트 분야에서는 사용자 환경을 게임 공간으로 활용하고 사용자 신체
및 다양한 상호작용 장치로 사용자에게 색다른 경험(UX)을 제공하는 서비스가 제공
- rsquo12년에는 이러한 증강현실기술을 접목한 다양한 콘텐츠서비스(위치기반 정보서비스
게임 등)가 본격적으로 개화 될 것으로 기대
- 증강현실기술은 스마트폰뿐만 아니라 다른 기기ㆍ디스플레이 장치와도 연결돼 폭발적
으로 활용 범위를 넓힐 것으로 전망
스포츠분야에도 증강현실 접목이 활발한데 골프와의 결합이 단연 주목 스크린골프는 이
용자가 골프채로 실제 공을 친 것이 디지털 영상으로 구현된다는 점에서 증강현실의 대표
적인 사례
증강현실기술을 활용한 다양한 체험콘텐츠 테마파크(Live park) amp 골프(차례대로)
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10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 26 ∙
10 F세대의 부상과 F-콘텐츠 소비의 확산
F-세대 F-코드 F-콘텐츠의 확대와 보편화
2차 베이비붐세대인 F세대(1966sim1974년생)가 신주류로 전면 부상
- F세대는 경제적 근대(새마을 운동)와 정치적 현대(민주화 열풍)의 경계인(Frontier)
학력고사 종결자로서 어학연수 1세대이자 토익이 스펙이 된 세대 PC통신 주도자이자
소셜미디어(Facebook)의 장악 사오정(45세 정년) 및 삼팔선(38세 은퇴) 등 IMF세대
와 취업재수에 의한 캥거루 세대의 신호탄 길거리 응원과 촛불시위와 같은 신구세대
의 가교(Fusion) 등 정치 경제 사회 문화 변동의 중심에 선 세대
케이엠조사연구소가 실시한 lt세대별 의식 여론조사gt(전국 19세 이상 남녀 2천명 대상) 결
과 lsquo대한민국에서 어느 세대의 영향력이 가장 크냐rsquo는 질문에 전체 응답자의 393가 lsquoF세대rsquo(1966sim1974년생)를 꼽음 베이비붐 세대(1955sim1963년생)는 336로 2위 기록 F세대
는 베이비붐세대 보다 50여만명 많은 750만명의 최다 인구층(인구점유율 156)이면서도
주목받지 못했던 잊혀진 세대
대한민국 소비시대의 첫 소비자(F세대)의 F코드 확산
- 경제적으로 실용가치 정서적으로는 시민의 자유와 개혁을 강조 권위와 비상식 획일주의
승자독식 구조에 반대하고 공정과 상생을 지향하는 21세기형 리버테리언(Libertarian)
- 개방적 다원적 특징으로 문화 수용자에서 창작 및 생산자로서 한류를 주도하고 SNS
소통의 중심세력
【Fun 콘텐츠 소비】 개그 및 토크 프로그램 패러디 물의 인기 지속
lsquo樂rsquo코드로 무장한 개그 및 토크 프로그램의 인기 지속
- 지상파를 비롯해 케이블 및 종편 등에서 콘서트 형식 또는 서바이벌 형식의 개그 프로
그램은 여전히 높은 인기를 구가
- rsquo11년 KBS의 연예대상에서 lsquo개그콘서트rsquo는 시청자가 뽑은 최고의 프로그램상을 수상
- tvN 개그 경연프로그램 lsquo코미디 빅 리그rsquo는 기존 지상파 3사의 인기개그맨들을 출연시
켜 전국 평균 시청률 3라는 인기
- 딱딱한 토크와 강의를 콘서트 등의 재미있는 요소와 결합시키려는 lsquo토크 콘서트rsquo 열풍
은 rsquo11년에 이어서 rsquo12년에도 지속될 것으로 전망
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rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
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SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
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에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
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Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
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- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
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으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 27 ∙
rsquo11년에 토크 콘서트는 트렌드 아이콘으로 떠오르며 정치권 산업계 등 사회 전반에 큰 영
향 한국청년유권자연맹이 주최한 lsquo청연 비전콘서트rsquo 딴지일보 김어준 총수 등이 참여한
신개념 강연 콘서트 lsquo청춘 페스티벌rsquo과 난타제작자인 송승환 서울대학교 김난도 교수 등이
참여한 삼성전자의 lsquo열정樂서rsquo 토크 콘서트 등이 대표적
연예인들도 자신의 이름을 내건 토크 콘서트에 몰리는 현상을 보임 12년 만에 귀환한 lsquo주병진의 토크 콘서트rsquo lsquo김제동의 토크 콘서트 시즌 3rsquo rsquo11년 연말에 유사한 콘서트를 개최한
배우 박신양 등이 대표적
lsquo11년의 트렌드 아이콘 토크콘서트(lsquo열정樂서rsquo lsquo청춘페스티벌rsquo lsquo주병진의 토크콘서트rsquo)
정치풍자 등 다양한 패러디물의 등장
- 개그프로그램에서 수많은 패러디가 등장
- KBS의 lsquo개그 콘서트rsquo의 lsquo사마귀 유치원rsquo lsquo비상대책위원회rsquo SBS 개그 투나잇의 lsquo한줄
뉴스rsquo 등이 대표적
- MBC의 자사 프로그램인 lsquo나는 가수다rsquo를 패러디한 lsquo나도 가수다rsquo lsquo나는 꼼수다rsquo를 패
러디한 lsquo나는 하수다rsquo도 화제
개그 프로그램 뿐만 아니라 설화에 시달린 정치인들을 풍자한 UCC 등 온라인상에서의 패
러디 창작도 증가 이러한 창작 패러디는 SNS 스마트 미디어 확산으로 큰 폭으로 증가하
는 추세
【安 콘텐츠 소비】 치유와 치료를 위한 콘텐츠 소비의 증대
평안과 치유 새로운 콘텐츠 트렌드로 부상
- 행복한 삶과 정신적 가치(영성)의 추구 친환경 및 웰빙에 대한 관심 증가로 평안과 치
유를 느낄 수 있는 콘텐츠 소비가 늘어날 것으로 전망
- 대중문화 영역에서도 lsquo치유rsquo가 중요한 트렌드로 부상
- 유명인들의 감성적 치유를 컨셉으로 하는 방송프로그램 감성적 치유를 모토로 내건
스마트폰 게임 감성 음악콘텐츠 등이 대표적
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
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rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 28 ∙
SBS에서 방영 중인 lsquo힐링캠프rsquo는 치유를 표방한 토크 프로그램 유명인들이 출연하여 자신
들의 불우했던 가족사나 힘들었던 무명시절을 털어놓으며 감정적인 치유를 경험한다는 컨셉
소프트맥스가 출시한 스마트폰용 증강현실 게임인 lsquo아이엔젤rsquo은 스마트폰에서 여성 천사를
육성하는 게임으로 고독한 감성을 치유한다는 모토
현대인들의 스트레스 해소를 위한 예술치료 콘텐츠의 부상
- 현대인들의 불안감과 불만족 등 스트레스 해소를 위한 예술치료 트렌드가 부상
- 최근 예술치료센터가 증가하고 무용치료 연극치료 음악치료 등 일반인 대상 문화
테라피 산업도 성장세
관동대 의대 명지병원은 국내 최초로 종합예술치유센터를 개소
예술치료에 대한 지자체(ex 경주시의 치유목적형 관광도시 lsquo힐링랜드rsquo 조성 계획) 및 기업
메세나(ex 세계예술치료협회가 화승그룹 후원으로 장애아동과 그 lsquo부모를 위한 예술치료
프로그램 실시rsquo)의 관심도 높아지고 있음
치유와 감성적 안정감을 목적으로 하는 힐링 콘텐츠 (SBS의 lsquo힐링캠프rsquo lsquo명지병원의
종합예술치유센터rsquo 차례대로)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
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Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
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온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
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2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
2012년 해외 콘텐츠산업 5대 전망
Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
온라인영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화의 개봉 확대
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
스포츠콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌이벤트의 개최
Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 콘텐츠 유통구조의 급변
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화
소셜콘텐츠 비즈니스 확대
Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비환경
콘텐츠서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠소비환경 부상
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
기술혁신이 추동하는 콘텐츠경험의 진화
5 지역보편화 소재 다양화로 콘텐츠소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
글로벌 인구 이동과 디지털문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
삶의 질 향상을 위한 Wellness 콘텐츠 소비의 부상
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 31 ∙
Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망Ⅰ 제작 분야 전망
1 스마트 패러다임 확산과 관련 기업 간 경쟁 가속화
스마트 콘텐츠시장 주도권 확보 위한 글로벌 플레이어들의 경쟁 심화
rsquo11년 스마트폰 생태계를 중심으로 한 글로벌 플레이어들 간의 경쟁이 rsquo12년에는 스마트
TV 생태계로 확장middot심화될 전망
- rsquo12년 애플은 완전한 TV형태의 스마트TV인 iOS운영체제 기반의 lsquoiTVrsquo를 구글은 안드
로이드 OS 기반 lsquo구글TVrsquo를 각각 출시할 계획
- MS 역시 게임기 엔박스(N-Box)를 이용한 스마트TV를 구상 중
- 향후 MS의 스마트TV 시장 진입으로 인해서 스마트미디어 생태계를 둘러싼 경쟁은 더
욱 격화될 것으로 전망
스마트TV 생태계 패권을 두고 양대 진영인 구글과 애플의 격돌 전망
- 출시 예정인 구글의 스마트TV가 적용한 운영체제는 이미 활용되고 있는 스마트폰용
애플리케이션과 높은 호환성
- 애플 iTV 또한 아이폰 및 아이패드를 통해 구축한 막대한 양의 애플리케이션을 새로
운 스마트TV를 통해 이용할 수 있도록 할 예정
- 세계 스마트TV 시장이 rsquo13년까지 연 평균 38 가량 성장할 것으로 예측되는 가운데
두 공룡의 대결에 전운이 감돌고 있는 상황
[애플과 구글의 스마트TV 비교]
구분 애플 iTV(예측) 구글 TV 20
운영체제(OS) iOS 안드로이드 허니콤 31
제품전략
직관적인 인터페이스
iTV-아이폰-아이패드 아이클라우드
동기화
개방형 플랫폼 지속
유튜브 콘텐츠 강화
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 32 ∙
온라인 영상콘텐츠시장의 합종연횡 가시화
온라인 영상콘텐츠시장에서의 지배력 확장을 위해 새롭게 디즈니와의 협력체계를 구축
한 유튜브
- 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo 사이트 확장을 위해 워너브러더스 소니픽처스 등 메이저 영화
사들에 이어 rsquo11년 말 디즈니와의 제휴에도 성공
- 디즈니와 유튜브는 lsquo유튜브 무비rsquo를 통해 lsquo캐리비안의 해적rsquo과 lsquo이상한 나라의 앨리스rsquo lsquo카 2rsquo 등의 영화에 대한 다양한 서비스를 제공
HD급에서 블루레이급 등 다양한 화질로 서비스하고 영화 본편뿐 아니라 각종 비하인드 신
이나 배우 인터뷰 등의 부가 동영상들도 제공
- rsquo12년에는 인터랙티브 가족 사이트 구축을 통해 TV에 버금가는 오리지널 콘텐츠들을
제작해 웹과 모바일 태블릿 시장을 동시에 공략할 계획
적과의 동침 협력과 경쟁이 혼재하는 rsquo12년 온라인 영상콘텐츠 시장
- 온라인 영상콘텐츠시장에서는 기존 강자 넷플릭스(Netflix)와 훌루(Hulu) 아이튠스
와 아마존 그리고 유튜브 등의 치열한 경쟁이 전망
- 인기 콘텐츠의 판권 확보를 위해 지속적 경쟁을 벌이는 가운데 콘텐츠제작사와는 제
휴 및 협력을 활성화 할 것으로 예상
넷플릭스는 가입자 재확보를 위해 기존 계약 금액의 10배 이상을 지출하여 월트디즈니 스
타츠엔터테인먼트 등과의 콘텐츠 공급 연장 계약에 성공
rsquo11년 10월 훌루는 미국의 텔레비전 방송사 CW와 5년간 콘텐츠 공급 계약을 체결 이 계
약으로 훌루는 lt가십걸gt lt뱀파이어 다이어리gt lt90210gt 등 CW의 콘텐츠를 방송 다음날
제공 가능 또한 CW와의 계약으로 훌루는 CBS를 제외한 모든 주요 방송사의 콘텐츠를 제
공 예정
월정액 무제한 이용이 가능한 온라인 스트리밍 채널 넷플릭스와 훌루
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 33 ∙
2 소재 선택의 안정성 동질화 심화 amp 스포츠 콘텐츠 인기 지속
명불허전 슈퍼히어로 시리즈 영화 개봉 확대
마블코믹스와 DC코믹스로 대변되는 슈퍼히어로 시리즈의 개봉 러시
- rsquo12년에도 이미 만화원작과 전작을 통해 흥행을 검증한 다양한 슈퍼히어로 영화 시리
즈 개봉이 예정
- 상반기 개봉 예정인 마블코믹스의 만화원작 lsquo고스트 라이더 3D 복수의 화신rsquo은 lsquo아이
언맨rsquo과 lsquo다크나이트rsquo의 제작진들이 협력하여 제작
- 마블 코믹스 슈퍼히어로들이 대거 등장하는 lsquo어벤저스rsquo도 개봉 예정 이 영화에는 아이
언맨 토르 캡틴 아메리카 헐크 등 인기 캐릭터가 다수 등장
- 여름에는 마블 코믹스의 또 다른 인기작인 lsquo스파이더맨rsquo이 개봉될 예정이며 DC코믹스
의 lsquo다크나이트 라이즈rsquo 개봉이 예정
- 슈퍼 히어로 시리즈 외에도 속편 제작이 지속 lsquo맨인 블랙 3rsquo 반지의 제왕 속편인 lsquo호빗rsquo 등도 기대작
- 참신한 소재가 줄어든 이유는 무엇보다도 경제침체와 제작비 부담이 커진 영화 제작
사들이 안전 위주의 전략을 선택한 때문
rsquo12년 개봉예정인 슈퍼 히어로물들 (lsquo고스트 라이더rsquo lsquo어벤저스rsquo lsquo다크나이트 라이즈rsquo)
포맷 수출입 증가에 따른 각국 콘텐츠의 동질화 심화
lsquoGlobal Culture villagersquo 콘텐츠 교류로 인한 동질화 심화
- 문화의 글로벌화가 지속되면서 방송프로그램의 포맷 수출 대중음악의 동질화 등 세
계 각국의 문화동질화 현상이 지속
- 獨에 본부를 둔 FRAPA(Format Recognition and Protection Association)는 rsquo09년
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 34 ∙
에만 총 445건의 포맷이 국제적으로 거래되었으며 거래 규모는 향후 지속적으로 증
가할 것으로 예측
포맷 차용을 이용한 프로그램 제작의 장점은 리스크가 낮고 제작비가 절감되며 익숙한 얼
굴을 출연시켜 현지화가 가능하다는 점
- 세계 주요 포맷 수출국은 영국 미국 네덜란드 등이며 일본은 아시아 시장 아르헨
티나는 중남미 시장의 핵심 수출국
- 실제로 영국은 세계 포맷 시장 점유율 1위를 점하고 있는데 rsquo10년 영국 포맷 수출의
78가 북미 지역에 집중
英 BBC는 다양한 포맷을 수출하고 있는데 lsquoStrictly Come Dancingrsquo lsquoWho Wants to Be a
Millionairersquo lsquoBritainlsquos Got Talentrsquo lsquoX-Factorrsquo 등이 대표적
- 대중음악의 동질화도 가속화될 것으로 전망 rsquo11년 미국 일렉트로닉 힙합가수 LMFAO
가 유행시킨 lsquo셔플rsquo은 음악과 댄스로 세계 각국에서 유행
- rsquo12년에도 북미 유럽 동북아(K-Pop J-Pop)를 중심으로 유사한 대중음악이 유사한
형태로 유행할 것으로 기대
스포츠 콘텐츠의 가치 상승 런던올림픽 등 글로벌 이벤트의 개최
스포츠의 해 rsquo12년을 맞아 대중의 관심과 콘텐츠적 가치 상승
- 스포츠 빅 이벤트의 가치 상승으로 중계권료도 지속 상승
- 실제로 미국의 rsquo08년 베이징 올림픽의 중계권료는 8억 9400만 달러였지만 rsquo12년 런
던 올림픽의 중계권료는 11억 8100만 달러로 상승
IOC 수입 가운데 TV 중계권료가 차지하는 비중은 70~80에 이름 rsquo08년 베이징올림픽에
서 24억 달러의 수익 중 중계권료 수입이 17억 3000만 달러를 기록
- FIFA 역시 다국적 기업과의 후원 계약을 통해 16억 달러를 확보했고 TV 중계권료로
22억 달러의 수입이 예상되는 상황
첨단 기술을 활용한 스포츠 빅 이벤트 중계 활성화 전망
- 파나소닉과 IOC 그리고 올림픽주관방송사는 런던 올림픽을 최초의 3D 올림픽 경기
로 만들기 위해 제휴
특히 향후 선정될 올림픽주관방송사는 최첨단 3D 제작기술을 동원해 런던 올림픽 기간 동
안 200시간 이상의 3D 방송을 제작할 계획
- 英 BBC 방송도 런던올림픽 중계를 고화질 기술 또는 3D 버전을 이용하는 방안을 고려
중 中도 CCTV가 앞장서서 지방 주요 방송국과 함께 런던 올림픽을 3D로 송출할 계획
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 35 ∙
Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망Ⅱ 유통 분야 전망
3 SS(Smart-Social) 콘텐츠 유통구조 정착
클라우드 서비스가 추동하는 유통구조 혁신 SS(스마트-소셜)
클라우드 컴퓨팅 기술 확산으로 플랫폼 및 단말기 간 콘텐츠 호환성이 강화될 전망
- rsquo12년 애플은 아이클라우드 서비스를 적용한 아이폰5와 새로운 스마트TV를 출시할 계획
rsquo11년 6월부터 문서와 일정 사진 음악 콘텐츠 등을 중심으로 아이클라우드 서비스를 실시한 애
플은 이후 영화 TV프로그램은 물론 아이북스까지 서비스의 범위 확장을 추진하고 있는 상황
가트너는 rsquo12년 10대 전략 기술 중 하나로 클라우드 컴퓨팅을 3년 연속 선정 ABI리서치는
rsquo15년까지 기업 모바일 클라우드 컴퓨팅이 52억 달러로 급성장하고 기업 고객수도 2400만
명을 넘어 설 것으로 예상
- MS의 경우 rsquo12년에 자사 클라우드 플랫폼인 lsquo윈도 애저rsquo에 사용자 애플리케이션을 쉽
게 이동할 수 있도록 지원하는 다수 새로운 기능을 추가할 계획
- rsquo11년 음악 파일 클라우드 서비스 lsquo구글 뮤직rsquo을 공개한 구글은 새롭게 출시할 lsquo구글TVrsquo에도 클라우드 서비스를 적용할 계획
DLC(Downloadable Contents) 및 스트리밍 콘텐츠 유통 증가 예상
- 클라우드 서비스 확산으로 패키지형 콘텐츠 유통의 쇠퇴와 DLC 및 스트리밍 콘텐츠
유통 활성화를 견인할 전망
- 그동안 패키지 게임 판매에만 주력해오던 닌텐도는 rsquo12년부터 시범적으로 내려 받을
수 있는 콘텐츠를 제작해 유료로 배포할 계획
닌텐도에서 처음으로 시도하는 내려 받을 수 있는 유료 콘텐츠로 2012년 3월 lsquo닌텐도3DSrsquo 용으로 출시될 lsquo파이어 엠블렘rsquo을 예정
rsquo12년 닌텐도가 내려 받기 콘텐츠로 제공할 계획인 lsquo파이어 엠플렘rsquo
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 36 ∙
- 이러한 클라우드 서비스의 이용 증가는 스트리밍 방식의 콘텐츠 유통 증가로도 이어
질 전망
- 예컨대 아마존은 단말기 킨들파이어를 구입할 경우 클라우드 스트리밍 서비스를 무
한대로 사용 가능
영화 1만개와 3만권의 전자책도 무료 클라우드 스트리밍 서비스를 통해 제공
- 훌루 넷플릭스 아마존 프라임 아이튠스 등은 물론 HBO ABC 버라이즌(Verizon)
등도 클라우드 콘텐츠 서비스를 제공
- 이에 따라 다양한 클라우드 스트리밍 서비스 중 특정 영화를 검색할 수 있게 하는 판
하탄(Fanhattan) 등의 애플리케이션도 등장
SNS amp MIM에 기반한 콘텐츠 유통의 활성화 기대
SNS 온라인 콘텐츠 최대 유통 플랫폼으로 성장 가속화 예견
- rsquo12년에는 온라인 콘텐츠 유통 플랫폼으로서의 SNS의 지속 성장이 예상
- 실제로 SNS인 페이스북 온라인 비디오 순 시청자 수는 MS와 야후 비아컴 NBC유니
버설의 온라인 비디오 시청자 수보다도 많은 상황
- 또한 페이스북은 넷플릭스의 통합 서비스를 지속적으로 추진하는 등 콘텐츠 유통 플
랫폼으로서의 입지 강화 전략
페이스북은 현재 lsquo페이스북 라이브rsquo를 통해 자체적으로 방송콘텐츠를 제공하고 있으며 lsquo페이스북 애플리케이션(앱)rsquo과 lsquo페이스북 커넥트rsquo를 통해 콘텐츠제공업체들의 유통을 지원
온라인 콘텐츠 플랫폼으로 각광받고 있는 페이스북 라이브와 페이스북 커넥트
MIM(Mobile Instant Messenger)이 新온라인 콘텐츠 플랫폼으로 대두될 전망
- 야후 메신저 구글 토크 등 모바일 인스턴트 메신저(MIM)가 새로운 콘텐츠 플랫폼으
로 대두
- MIM서비스는 SNS는 물론 모바일 폰 문자메시지서비스 기능과도 경쟁 관계 장기적
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 37 ∙
으로 MIM서비스가 문자메시지서비스를 상당 부분 대체할 것으로 전망
- MIM서비스는 다양한 콘텐츠 파일의 공유에도 적극 활용되고 있으며 이와 같은 추세
는 더욱 강화될 것으로 기대
소셜 콘텐츠 비즈니스 확대
스마트 미디어를 기반으로 한 소셜 콘텐츠 비즈니스 확산 기대
- 전 세계적으로 스마트미디어 확산에 따른 소셜 콘텐츠 Biz의 중요한 키워드로 증강현
실 LBS 커머스 등이 대표적
- 증강현실(AR Augmented Reality)은 게임 광고 등의 분야에 다수 접목 최근에는
백화점 등 오프라인 기업의 마케팅과도 연계
rsquo11년 영국의 대형 백화점 체인 데번햄(Debenhams)은 영국의 명소 5곳에 증강현실 기술을
이용 가상공간을 만들어 의상을 올려놓고 소비자들이 이를 가상으로 입어보고 구매(구매
시 20 할인) 가능
- LBS(Location Based Service)는 여행업 맛집 등의 검색 콘텐츠와 연계되어 발전하
고 있는 추세 최근엔 소셜커머스로까지 확장
일본에서는 여행산업과 연계된 위치기반 게임 lsquoColoplarsquo가 인기몰이
글로벌 소셜커머스 1위 기업 lsquo그루폰rsquo의 rsquo10년 매출이 7억 6000만 달러에 달한 것으로 알
려짐 미국에서의 성공을 기반으로 세계 각국으로 진출
Berg Insight의 보고서에서는 유럽 LBS 서비스 매출 규모가 rsquo10년 2억 500만 유로를 기록
하고 이후 rsquo16년 4억 3500만 유로에 달할 것으로 전망
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 38 ∙
Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망Ⅲ 소비 분야 전망
4 휴먼테크가 추동하는 인간친화적 콘텐츠 소비 환경
콘텐츠 서비스 인터페이스 고도화 인간친화 콘텐츠 소비환경 부상
편의에 감성을 입히는 음성인식 기술의 개화
- rsquo11년 출시된 애플의 아이폰4S에는 음성인식기능 lsquo시리(Siri)rsquo가 장착됨
- 애플은 rsquo12년 출시 준비 중인 스마트TV에도 동일한 기술을 적용할 계획
시리는 단순한 음성 인식 인터페이스라기보다 이용자 말을 해석 하는 능력을 갖추어 일종
의 인공지능 서비스
- 구글도 rsquo12년까지 5개 정도로 구성된 문장을 인식하고 rsquo19년에는 10개 이상으로 구성
된 문장을 인식하는 음성인식 서비스를 제공할 계획
- rsquo11년 MS는 Xbox 360에 검색엔진 빙(Bing)을 사용한 새로운 음성 검색(Voice search)
기술을 구현
- 음성인식기술은 흥미 위주 인식에서 탈피 플랫폼 제공사들이 다양한 사용자경험과
결합하며 실제 사용단계까지 기술력을 끌어올리는 수준으로 진화할 것으로 전망
음성인식 인터페이스의 혁명으로 불리우는 시리(Siri)
게임 인터페이스를 중심으로 도입된 동작인식기술이 타 미디어 분야로 확장될 것으로
기대
- 동작인식기술은 닌텐도 위 소니 플레이스테이션 무브 MS의 Xbo 360 키넥트(Kinect)
등 콘솔게임을 중심으로 도입이 활성화되기 시작
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 39 ∙
- 최근의 동작인식기술은 게임이라는 한정된 시장을 넘어 PC와 텔레비전 인터페이스 분
야로까지 확대되고 있는 상황
- 이러한 변화에 따라 콘텐츠 소비자들의 미디어 인터페이스 경험은 더욱 고도화 될 것
rsquo11년 말 MIT의 유연인터페이스그룹(Fluid Interfaces Group)에서는 인터넷사용자들이 화면
에서 떨어져서 스크린을 스크롤하고 클릭해 웹에 링크시킬 수 있고 페이지를 바꾸고 화
면을 크게 확대하는 기능을 개발
오감의 확장 증강 인류(Augmented Humanity)의 본격 등장
인간 능력의 확장을 의미하는 증강인류 현상 강화 전망
- 향후 모바일 스마트미디어 이용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망
- 이로 인해 언제 어디서나 현실 상황에서 얻을 수 있는 정보 이상의 증강된 정보력을
갖는 소위 lsquo증강인류rsquo의 증가가 예상
lsquo증강인류(Augmented Humanity)rsquo의 개념은 에릭 슈미트 구글 회장이 제시한 것으로 스마
트폰의 정보력으로 인간의 감각과 지능이 놀랍게 향상되는 상황을 설명
[증강인류 시대를 여는 기술사례들]
사물 인식 자동 번역 음성 인식 자동 번역 위치 인식 취향 검색
관광지에서 스마트폰
카메라로 명소를
촬영하면 안내가 나옴
외국의 식당에서
메뉴판을 촬영하면
자국어로 번역해서
보여줌
자국어로 말하면
스마트폰이 외국어로
번역해서 상대방에게
들려줌
여행 중에 개인의 음식
취향을 분석하여
맛집을 추천해 줌
- 또한 LTE기술의 상용화로 성능이 개선된 모바일 스마트미디어 이용자가 증가할 것으
로 예상되어 증강인류 현상은 더욱 심화될 전망
세계 최초로 LTE 서비스를 시작한 노르웨이의 경우 rsquo12년까지 노르웨이 인구의 89를 이
서비스로 커버한다는 계획
기술 혁신이 추동하는 콘텐츠 경험의 진화
오감을 자극하는 다양한 콘텐츠 기술의 개화와 소비욕구의 진화
- 3D 및 다양한 실감형 기술들을 활용하여 좀 더 현실적이고 몰입적인 연출이 가능한
새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 증가
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 40 ∙
rsquo11년 말 미국 월트디즈니사는 영화 아바타의 제작사인 20세기 폭스 및 제임스 카메론과 협
상을 거쳐 아바타를 주제로 한 테마파크를 건립하기로 함 4D 기술과 애니매트로닉스 및
홀로그램 등의 첨단기술이 적용될 예정
공연에도 홀로그램을 적용하여 단순한 공연관람을 뛰어넘는 시도 많아짐 블랙 아이드피
스 셀린디옹 등 유명 아티스트들이 홀로그램을 접목한 공연 시현
- 3D나 홀로그램 등 시각적 경험의 확장 외에도 후각 촉각의 확장을 가능하게 하는 기
술진화도 지속
- 트위터 페이스북 등 인터넷 업데이트 상황을 향기로 알려주는 英의 올리(Olly) 노인
환자를 촉각을 느끼면서 옮길 수 있는 日의 간호로봇 리바(RIBA) 등이 대표적
5 지역 보편화 소재 다양화로 콘텐츠 소비 업그레이드
정체된 글로벌 문화소비의 돌파구로 부상하는 중국 amp 남미시장
문화소비의 블랙홀로 부상하는 중국
- PWC(2010)에 따르면 중국 엔터테인먼트 및 미디어 시장규모는 rsquo10simrsquo14년 사이 연평
균 12의 상장을 기록할 것으로 전망
- 미디어콘텐츠 각 분야에서 대부분 高성장
- 스마트폰 보급률의 아시아 3위의 기반 위에 중국 애플리케이션 시장은 rsquo09년 대비 rsquo10년 130 이상의 성장률을 기록
- 또한 rsquo11년 中 영화시장 티켓 매출은 전년 대비 30 상승하여 매출 20억 달러를 기록
이로써 세계에서 세 번째로 큰 영화시장으로 부상
- 향후 개화될 3D콘텐츠시장에서의 중국의 영향력도 커질 것
3DTV 시험방송을 위해 중국은 미국 유럽 프랑스 한국 등에서 200억 원 규모의 3D콘텐
츠를 구입 3D콘텐츠 제작을 위한 장비 구입에는 1000억 원 이상 투입
브라질을 중심으로 한 넥스트 빌리언 문화콘텐츠 소비시장 개화
- 신흥시장의 저소득층을 의미하는 넥스트 빌리언(Next Billion)이 다수 포진한 남미시
장은 문화콘텐츠 소비의 새로운 거대시장으로 성장 중
- 인터넷 보급에 따른 정보화 젊은 세대의 소비력 증가 등으로 다양한 문화콘텐츠에 대
한 욕구도 증가
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 41 ∙
넷플릭스는 브라질 아르헨티나 등 중남미 43개 국가로 서비스를 확대할 것이라는 전략 중
남미의 열악한 네트워크 인프라를 딛고 성공을 할 경우 본격적인 아시아와 유럽 시장 공략
의 발판이 되리라는 계산
스포츠중계에 열광적인 남미의 특성상 방송시장의 성장은 폭발적일 것으로 전망 IPTV나
인터넷 모바일방송 등의 신규 방송 서비스가 정착되지 않은 잠재성 있는 시장으로 기술력
을 보유한 국가들에서 많은 관심
글로벌 인구 이동과 디지털 문화 확산으로 문화 Mixture 현상 심화
국가 간 인구 이동증가와 SNS 등을 통한 문화의 융합화 지속
- 선진국으로의 노동인구 유입 국제결혼 증가 등으로 국제인구 이동이 증가하고 있는
추세
- 문화의 Melting pot인 미국뿐만 아니라 세계 각국이 이러한 인구 이동성으로 인해 문
화적인 융합현상이 심화되고 있는 상황
이슬람에 부정적이었던 유럽에도 무슬림이 다수 거주 rsquo11년 집계 프랑스에는 600만 명 독
일 400만 명 영국 250만 명의 무슬림이 거주
- SNS의 활성화와 스마트폰의 보급은 주류문화(특히 미국 중심의 문화)에 대한 관심을
다채로운 소수 문화로 바꾸는데 일조
미국에서는 주류 힙합 음악에 한국계를 포함한 동양인들이 만든 그룹인 lsquo파 이스트 무브먼
트(Far East Movement)rsquo가 등장 rsquo11년 빌보드 싱글차트 정상
일본에서는 rsquo08년 첫 흑인 엔카 가수 lsquo제로(ジェロ)rsquo가 등장하여 많은 관심
동-서양 문화의 Cross over사례 빌보드 정상에 오른 최초의 동양인 그룹
lsquo파 이스트 무브먼트rsquo 일본 엔카에 도전한 흑인가수 lsquo제로rsquo (차례대로)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
∙ 42 ∙
삶의 질 향상을 위한 웰니스(wellness) 콘텐츠 소비의 부상
건강한 삶에 대한 적극적 지향을 의미하는 웰니스형 콘텐츠 소비가 활성화될 전망
- 웰니스(Wellness)는 웰빙(well-being)+피트니스(fitness)의 합성어로 육체적middot정신적
건강을 비롯한 다차원적인 삶의 질 향상과 관련
- 일본 NTT 도코모는 rsquo09년부터 이미 모바일 의료 서비스 lsquo웰니스 서포트rsquo를 출시
lsquo웰니스 서포트rsquo는 자신의 건강정보를 휴대폰 단말기를 통해 웰니스 서포트 서버에 수집
관리할 수 있도록 함
- 美의 ATampT는 헬스케어산업 기술표준협의체인 lsquo콘티누아 헬스 얼라이언스rsquo에 참여하
여 환자와 의료진 간 정보교환 서비스 제공을 하기 위한 네트워크를 증설 추진 중
MS도 웰니스형 서비스의 일종인 헬스밸루트 서비스를 추진 중이며 버라이즌은 더 원활한
모바일 헬스케어 기능 제공을 위해 데이터센터 확장 진행 중
U-웰니스형 콘텐츠 소비도 증가할 것으로 예상
- 운동정보 뿐만 아니라 스트레스 및 다이어트 등을 모바일 단말기와 콘텐츠를 활용하여
관리할 수 있도록 지원하는 U-웰니스산업군의 급성장으로 관련 콘텐츠의 증가 예상
u-웰니스 콘텐츠의 대표적 사례로는 나이키와 애플이 제휴를 통해 출시한 lsquo나이키 아이팟
스포츠 키트rsquo 이 제품은 왼쪽 신발 바닥에 센서를 장착 사용자의 운동정보를 측정 아이팟
디스플레이를 통해 확인할 수 있으며 웹사이트에서도 주행 이력을 분석middot비교 할 수 있음
lsquo나이키 플러스 아이팟 스포츠 키트rsquo의 구성요소
- 일본 게임업체 남코 반다이사는 운동트레이너와 다이어트 관리자의 역할을 해주는 u
웰니스 오락기기 lsquo세이프 업 어드바이저rsquo를 출시
- IBM은 구글과 함께 혈당측정기나 혈압모니터와 같은 U-헬스케어 장비에서 구글 헬스 또
는 다른 개인건강기록시스템으로 의학 정보를 자동 전송하는 소프트웨어 플랫폼을 개발
- U-웰니스 콘텐츠시장은 건강정보 관련 기술과 모바일 기술의 발전이 상호작용하면서
선진국을 중심으로 더욱 활성화 될 전망
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
(Ⅰ편-종합편) 2012년 콘텐츠산업 국내 10대 전망 및 해외 5대 전망
집필진
한국콘텐츠진흥원 김은정 (산업분석팀 선임연구원) 노준석 (산업분석팀장)
외부집필 김원제 (유플러스연구소 소장)
감수
문화체육관광부 문화산업정책과
한국콘텐츠진흥원 이동욱 (전략정책본부장)
발 행 인 정 동 천
발 행 일 2012년 1월 30일
발 행 처 한국콘텐츠진흥원
서울시 마포구 상암동 1602 문화콘텐츠센터(12층)
ISBN 978-89-6514-165-5 비매품
본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(httpwwwkoccakr)의 lt콘텐츠지식kocca연구보고서
연구보고서gt에 게재되는 보고서로 인용하실 때에는 반드시 출처를 밝혀 주시길 바랍니다
(문의) 산업분석팀 김은정 (02-3153-3021ejkimkoccakr)
![2014년 6월 광고경기 전망 - surveyimg.hrcglobal.comsurveyimg.hrcglobal.com/etc/kai201406_cus.pdf · 2014년 6월 전망 [그림 1] 매체별 광고경기 전망 2014년 6월](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5e51d7fc061f424ee501010d/2014e-6-eeee-e-2014e-6-e-ee-1-ee-eeee.jpg)
![2014년 11월 광고경기 전망 - surveyimg.hrcglobal.comsurveyimg.hrcglobal.com/etc/kai201411_cus.pdf · 2014년 11월 전망 [그림 1] 매체별 광고경기 전망 2014년 11월](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5e51d7fc061f424ee501010e/2014e-11-eeee-e-2014e-11-e-ee-1-ee-eeee.jpg)
