2014 年

技术营销发展与趋势

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中国 DSP 市场迎来高速发展

2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e0

60

120

180

240

300

5.5 15.3

33.0

63.7

112.3

172.2

179.5%

116.0%92.7%

76.4%53.2%

DSP展示广告投放规模（亿人民币）增长率（%）

2012-2017 年中国 DSP 展示类网络广告投放市场规模

2012-2017年中国 DSP展示类网络广告各方式占比

定价方式 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

RTB 比重（ % ） 100% 95.4% 92.6% 89.3% 85.3% 81.4%

非 RTB 比重（ % ） - 3.6% 5.5% 8.3% 10.5% 13.3%

移动比重（ % ） - 1.0% 1.9% 2.4% 4.2% 5.4%

2012-2017年中国第三方 DSP广告购买方式占比购买方式 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

第三方 DSP 广告购买占 DSP 广告比重

（ % ）

18.2% 21.1% 32.5% 39.3% 47.4% 51.3%

第三方 DSP 广告购买PPB （程序化优选购买）方式比重（ % ）

5.0% 11.0% 39.2% 53.1% 61.3% 69.1%

第三方 DSP 广告购买非 PPB 的竞价方式比重（ % ）

95.0% 89.0% 60.8% 46.9% 38.7% 30.9%

3

中国 DSP 市场迎来高速发展

2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e0%

20%

40%

60%

80%

100%

98.3% 95.9% 93.1% 89.6% 84.3%77.5%

1.7% 4.1% 6.9% 10.4% 15.7%22.5%

2012-2017 中国展示网络广告 DSP 和非DSP

投放份额变化情况

非DSP投放（%） DSP投放（%）

4

网民使用行为由 PC 端向移动端转移

来源 ： 1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.8 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. mUserTracker 2014.8 ，基于对 15 万名 iOS 和 Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

4

2012年 8月 -2014年 6月 PC端网页、手机端App、 pad端 App月度使用时长比例

100%

50%

2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05

58.0%

Pad 端

手机端

PC 端

移动端整体占比

5

美国程序化购买市场情况

5

移动端整体占比

6

行业新关注点

7

DSP 从概念走向实践

8

程序化购买（ Programmatic ）

预定库存 未预定库存

固定

价格

竞价

模式

库存类型

价格设定

程序化预定 优先购买

受邀竞价

公开竞价

99

PMP 模式（ Private Market Place)

以受邀竞价购买未预定库存，即 PMP 私有化交易，指仅有供给方指定的需求方才可以购买未预定库存

10

BAT 大数据平台战略变化

1111

人群售卖广告模式来源与特征数据 - Referral and User Agent 网络流量数据 - Session & Cookie Data

网络行为数据 - Web Behavior

线下与第三方数据 - Offline and 3rd Party Data

12

行业面临挑战

13

市场教育

13

市场客户教育优秀案例引导效果验证方法

14

优质媒体资源稀缺

14

15

跨屏数据互通

移动端数据很好，但广告位稀缺

跨屏投放的结案效果证明

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效果代码劫持作弊

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