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EL MIX DE
MARKETING
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El producto es importante en las actividades de marketing en
la
medida en que stas se realizan en funcin de aquel. Una buena
determinacin de la promocin, del canal de distribucin y del
precio
se vern obstaculizadas si el producto al cual se aplican es un
mal
producto; mientras que, por el contrario, un buen producto
facilitar
las labores de marketing.
El producto debe ser concebido como un conjunto de atributos
tangibles e intangibles que son visualizados como un todo por
el
mercado.
Producto
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La composicin fsico-qumica
La marca
El empaque
El embalaje
La forma de uso
Los bienes y servicios conexos
Los componentes del producto
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Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declinacin
Ciclo de vida del producto
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El canal de distribucin est conformado por el conjunto de
entidades que realizan actividades que permiten el traslado
del
producto y el cambio de propiedad del lugar de produccin al
consumo.
En el canal de distribucin el producto no experimenta
ninguna
alteracin fsica ni qumica de sus caractersticas.
Plaza (distribucin)
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Bodegas
Tienda por especialidad
Cadena comercial
Puesto de mercado
Centro comercial
Tienda por departamentos
Supermercados
Hipermercados
Comercio en locales comerciales
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Venta personal a domicilio
Venta por telfono
Venta por correo
Venta automtica
Venta por Internet
Comercio fuera de locales comerciales
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A travs de la promocin la gerencia de la empresa informa al
mercado y busca persuadirlo respecto a los productos que
ofrece. El desarrollo de una buena comunicacin con el
mercado, as como de una adecuada campaa de promocin
son aspectos importantes en el marketing de la empresa.
Promocin
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Publicidad
Relaciones pblicas
Promocin de ventas
Marketing directo
Venta personal
Merchandising
Promocin
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Estrategia del empujn (push): nfasis en las acciones de los
intermediarios (distribuidores).
Estrategia de jalar (pull): nfasis en las acciones dirigidas al
consumidor final (usuarios).
Promocin
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El precio es el valor del producto que se expresa en trminos
monetarios. El precio del producto se determinar en funcin de los
objetivos que se fije la empresa
Objetivos:
Utilidad
Ventas
Mantenerse en el mercado
Precio
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Precios psicolgicos
Precios con descuento
Discriminacin de precios
Precio
