2016-1 실전중급미시경제

제4강 가격차별

Prof. 김민정경영대학경제학부

원광대학교

교재 : 이준구 교수님의 미시경제학본 자료는 이준구 교수님의 미시경제학 교재를 기초로 해서 작성되었음

• 가격차별이 가능해질 수 있는 조건– 소비자를 몇 개의 그룹으로 구분 가능

• 소비자의 가격의 탄력성( )의 크기에 의해 구분 소비자가 어느그룹에 속해 있는지 쉽게 파악

• 이를 알아내기 힘들거나 많은 비용이 든다면 독점기업은 차별의 유인을 잃게 됨

– 전매가 불가능

• 전화서비스나 전기서비스

– 똑같은 상품에 다른 가격이 매겨져 있다고 해서 무조건 가격차별은 아님

• 운송비 차이에 따른 산골마을이나 섬마을에서의 가격 차이

p

• 수요의 특성이 다른 두 개의 시장– 독점자가 주어진 양의 상품을 두 시장에 나누어 판매하는 경우이윤극대화 조건

• MRA = MRB

• 모든 시장에서의 한계수입이 같아지도록 상품 배분

– 얼마만큼의 상품을 생산해야 하는지의 문제

• (모든 시장에서 같아지도록 만들어진) 한계수입이 한계비용과 같아지는 수준

– 차별적 독점자의 이윤극대화 조건

• MRA = MRB = MC

– 균형의 도출

• 각 시장의 MRA, MRB의 수평합 MRT 도출 MC와의 교차점

T에서의 산출량 Q가 이윤극대화 산출량 시장A에서는

만큼의 상품이 의 가격에 판매되는 한편, 시장 B에서는

만큼의 상품이 의 가격에 판매됨

• 시장 A에서의 가격이 시장 B에서의 가격보다 높음 시장 A

에서의 수요의 가격탄력성이 더 작다는 사실과 관련

APaQ

bQ bPaP

1 1(1 ) (1 )A BA B

P P

P P

• 이윤극대화 조건 MRA= MRB

• 위 이윤극대화 조건으로부터 다음과 같은 식이도출됨

• 만약 라면, 가 성립• 즉, 가격탄력성이 더 작은 시장에서 더 높은 가격을 받음

• 위와 같은 가격차별은 제 3급 가격차별(third degree price discrimination)

A B

P P A BP P

)1

1()1

1(B

P

BA

P

A PP

B

P

A

P BA PP

(완전경쟁시장) 단기공급곡선의 도출

<그림 12-4>

<그림 12-5>

• 장애물을 이용한 가격차별

– 가격차별을 위해서는 독점자가 소비자의 유형을 구분할 수 있어야함 실제로 소비자의 유형을 구분하기가 쉽지 않음

– 어떤 방법을 사용하여 가격 탄력성이 높은 소비자가 스스로 자신의 유형을 드러내게끔 유도

• 일종의 장애물(hurdle)을 설치해 놓고 그것을 뛰어넘은 소비자에게만할인된 가격을 적용

• 장애물을 뛰어넘는 행위를 통해 자신이 높은 가격탄력성의 소유자임을 드러내게 유도

– 쿠폰의 예

• 쿠폰을 가져가지 않은 사람에게 더 높은 가격 부과

– 백화점 세일, 상품 포장 속 서식에 인적사항 기재 후 제조회사에 보내면가격 일부를 환불(refund)해주는 것도 가격차별의 일종

– 이상적인 장애물의 조건

• 장애물을 뛰어넘는 데 별 비용이 들지 않으면서 가격탄력성이 높고낮은 소비자를 갈라놓을 수 있어야 함

• 비용이 너무 많이 들 경우 아무도 그것을 뛰어넘으려 하지 않음

• 비용이 거의 들지 않는 경우 아무나 뛰어넘어 가격탄력성이 낮은소비자만을 골라 낼 수 없는 결과 발생

– 위 모든 사례도 제2급 가격차별 사례임

• 시점간가격차별(intertemporal price discrimination) : 어떤 시점에 사느냐에 따라 다른 가격

ex. 신상품에 높은 가격 매기는 것

• 최대부하가격설정(peak load pricing)도 시점간가격차별의 한 독특한 유형 : 수요량이 공급 시설의 용량에 가까운 수준에 도달하면 특별히 높은 가격 부과

ex. 러시아워에 도로를 사용하는 사람에게 더 높은 통

행료 부과

• 그러나 생산비용상의 차이를 반영하기 위해 서로 다른가격 매긴다는 점에서 제3급 가격차별과 다름

<그림 12-6>

• MC곡선은 전기 생산량이 시설용량에 거의 도달한 수준에서 한계비용이 급격하게 상승

• 기업은 이윤극대화를 위해 전기 사용량이 많을 때와 보통일 때를 두 개의시장으로 간주하고, 각 시장에서 MC=MR인 점을 찾아 가격과 생산량 결정

• 두 시기의 생산량을 독립적으로 결정하기 때문에, 제 3급 가격차별의 경우와 달리 두 시장에서의 한계수입이 서로 같아져야 할 이유는 없음

• 수요가 몰리는 시점에 높은 가격을 적용하는 방식은 자원의 효율적 배분을촉진. 수요를 분산시킴으로써 시설용량을 효과적으로 활용

• 가격차별의 부정적인 측면

– 소비자에 따라 상품에서 얻는 한계편익이 서로 다름 효율성의 측면에서바람직하지 않음

• 가격차별의 긍정적인 측면

– 상품의 산출량이 순수독점의 경우와 최소한 같거나 더 커짐

– 순수독점하에서는 가격이 너무 높다고 생각해 그 상품을 전혀 소비하지 않던 사람들이 새로운 소비자로 등장

– 수요의 가격탄력성이 높은 소비자들은 낮은 가격의 혜택을 봄 분배측면에 긍정적인 효과