Upload
expand-online
View
61
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
5
Introductie Zoekmachine Marketing
Zoekmachine Optimalisatie en Google AdWords
Koffiebreak
Case: Stofzuigerzak
Zelf starten
Vragen
Agenda
© Expand Online
Recept: Online succes
Klikken
Conversiesx
Display advertisingo Advertising on YouTube,
LinkedIn, Facebookand Display website
campaignsWeb Analytics
o Analysis of web statisticso Improving conversion
from visitor to clientSearch Engine
Marketingo Higher organic rankings
o Google AdWords
= Rendement
!
9
Google AdWords – Zoek Netwerk
10
Kenmerken
o CPC advertenties op Google Zoek Netwerk
o Bijna volledige online populatie in West Europa
o Targeting op zoekwoorden
o Text-only advertenties
o Gericht op conversiegerichte campagnes
Google AdWords – Display Netwerk
11
Kenmerken
o CPC advertenties op 10.000’s websites in het Google Netwerk
o Bijna volledige online populatie in West Europa
o Targeting op content en/ of specifieke websites
o Bannering mogelijk
Advertising: Facebook
12
Kenmerken
o CPC advertenties op Facebook
o Bereikt +600M gebruikers wereldwijd
o Targeting op geografie, demografie enlikes
o Advertenties met logo
o Goedkope uitingen; veel vertoningen, relatief lage kliks
Advertising: LinkedIn
13
Kenmerken
o CPC advertenties op LinkedIn
o Bereik +100M professionals wereldwijd
o Targeting op industrie, functie, ervaring and groepen
o Advertenties met logo mogelijk
o Hoge kwaliteit verkeer compenseert hoge klikkosten.
SEO: Zoekmachine Optimalisatie
14
Kenmerken
o “Gratis verkeer”; Hogere positie in organische zoekresultaten.
o Combinatie van techniek, website content en linkprofiel.
o Lange termijn inspanning
15
Conversie optimalisatie
Optimalisatie van landingspagina’s voor het verhogen van de conversiekracht
Actief gebruik van:– Google Analytics data– A/B tests– Heatmaps– Relevante usability software
Resultaat: Meer omzet zonder het verhogen van advertentie uitgaven
© Expand Online
Meten: Web Analytics
16
(AdWords)
(bannering)
(SEO)
Kenmerken
o Campagne succes met web statistieken
o Gedetailleerde informatie over verkeersbronnen, bezoekers, content, doelstellingen, …
o Krachtig hulpmiddel om campagnes en websites te optimaliseren.
17
Email marketing
Affiliate marketing
Weblog marketing
Viral marketing
Referral marketing
Video marketing
…
© Expand Online
Online Marketing: Overige
18
Introductie Zoekmachine Marketing
Zoekmachine Optimalisatie en Google AdWords
Koffiebreak
Case: Stofzuigerzak
Zelf starten
Vragen
Agenda
© Expand Online
25
Wat ziet Google op uw site?
SEO: 3 uitgangspunten
Uw positie in
Waar zoekengebruikers naar?
© Expand Online
26
SEO: Tijdspad
© Expand Online
Off-siteContent
23
Techniek
1
Vanaf maand 1• Technische analyse • Implementatie• Ongoing monitoring
Vanaf maand 5• Off-site analyse• Linkbuilding strategie- Directories- Blogs- Linkbait- Social - Etc. etc.
Vanaf maand 3• Zoekwoorden
onderzoek• Content optimalisatie• Monitoring en
verbetering
AdWords Extensies
Product extensie
Review extensie
Locatie extensies
Sitelinks
Oproep extensie
Sociale extensie
Aanbod extensie
© Expand Online 30
32
AdWords: Targetting
Plaats/regio waar uw doelgroep zich bevindt
Tijd / dag van week waarop uw doelgroep actief is
© Expand Online
Apparaten die uw doelgroep gebruikt
38
Conversie optimalisatie
Optimalisatie van landingspagina’s voor het verhogen van de conversiekracht
Actief gebruik van:– Google Analytics data– A/B tests– Heatmaps– Relevante usability software
Resultaat: Meer omzet zonder het verhogen van advertentie uitgaven
© Expand Online
40
Introductie Online Marketing
Zoekmachine Optimalisatie en Google AdWords
Case: Stofzuigerzak
Zelf starten
Vragen
Agenda
© Expand Online
41
Case: De Stofzuigerzak
@ Expand Online
Aantal bestellingen verdubbelen Gemiddelde orderbedrag verhogen (AOV) Kosten per transactie verlagen (CPA)
De Uitdaging: AdWords account reeds op 100% vertoningsaandeel Conversiepercentage was ~8% Gemiddelde CPA ~ € 2,70
De Vraag:
Gebruikte Extensies
Product extensie
Review extensie
Locatie extensie
Sitelinks
Oproep extensie
Sociale extensie
Aanbod extensie
© Expand Online 42
43
Gebruikte Tools
@ Expand Online
E-commerce product feed
Ad Builder
Kwaliteitsscore tool
Feedback Software
A/B testingsoftware
KPI Dashboard
Custom rapportages
45
Campagne: Optimalisatie
Startpunt: Budget evenredig ingezet op basis van zoekvolumes
Launchfase:Budget verschuivingen op basis van conversiekracht
OptimalisatieBudget verschuivingen op basis van conversiekracht, marge & voorraad
© Expand Online
Campagnestructuur Advertentietesten Bidmanagement Budget allocatie Zoekwoorden Kwaliteitsscore Feedoptimalisatie
46
De Stofzuigerzak: Resultaat
@ Expand Online
Klikken (CTR) van 10% naar 20% Conversie van ~8% naar 14% Aantal bestellingen verdubbeld Gemiddelde orderbedrag (AOV) gestegen met 12%
47
De Stofzuigerzak: SEO resultaten
© Expand Online
• Periode 1 mei 2012 t/m 31 maart 2013• + 2000 extra organische bezoekers per maand• + 100 organische transacties per maand• Betere zoekresultaten posities op belangrijke zoekwoorden
48
Introductie Online Marketing
Zoekmachine Optimalisatie en Google AdWords
Case: Stofzuigerzak
Zelf starten
Vragen
Agenda
© Expand Online
49
Stappenplan– Zoekwoorden onderzoek– Landingspagina’s– Linkbuilding
Resultaten – Google Analytics– Concurrentie
Tools
© Expand Online
Zelf starten: Aanpak
54
Stappenplan: Zoekvolumes Zoekvolumes en klikprijzen
© Expand Online
Zoekwoorden analyse: Hulpprogramma voor zoekwoorden (google.com) Übersuggest (ubersuggest.org)
59
Zelf starten: Tools
Zoekwoorden analyse:– Hulpprogramma voor zoekwoorden (google.com)– Übersuggest (ubersuggest.org)
Concurrentie analyse– Chrome SEO (marketingabuse.com)
Technische analyse– Rich Snippets testing tool (Google.com)– Schema creator tool (schema-creator.org)
Content analyse– Duplicate Content Tool (duplicatecontent.net)– Bad Neighborhood link checker (bad-neighborhood.com)
© Expand Online
60
Linkbuilding analyse– Open Site Explorer (seomoz.org) – Ahrefs (ahrefs.com)
SEO onderhouds hulpmiddelen– Google Webmaster Tools (google.com)– CuteRank (cuterank.net)– Google Analytics (google.com)– Google Alerts (google.com)
© Expand Online
Zelf starten: Tools
62
Gratis SEO/SEA Quick Scan via www.googlecheckweken.nl
© Expand Online
Slideshare www.slideshare.net/Expand_Online
ContactExpand Online BV Volg ons via
Weena 73 @NLeCommerce3013 CH Rotterdam
@Expand Online Tel: +31 (0)10 30 200 30Fax: +31 (0)10 30 200 31 /company/ExpandOnline [email protected]/ExpandOnline
/ExpandOnline
© Expand Online 63