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Presentación de campaña para el 2do parcial de Publicidad V.
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Campaña Publicitaria: Farmacéuticas Nova
Publicidad y Marketing
Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Presupuesto: 6.000 $
Fecha de Presentación: 23/05/14
• Producto: línea de medicamentos oncológicos (Mitomicina, bleomicina y otros soluciones intravenosas).
• Target: Gente de edad de 30 a 50 años Hombre y mujeres De clase B Y AB
• Metas de Campaña: Posicionar a Farma Nova como la empresa líder en cuanto a insumos oncológicos y retrovirales a nivel departamental. Expandir la marca Farma Nova en el mercado cruceño. Asegurar un nicho de mercado.
• Concepto Central Creativo
• Trayendo la luz de la salud.
• Slogan
• ¨El Brillo de la Salud¨
• Publicidad y Marketing
• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña de Lanzamiento
Línea de Fármacos Oncológicos
Brief
• Publicidad y Marketing
• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Logotipo
El logotipo (Imagotipo) de Nova cuenta con un doble sentido, por una parte celebra el hecho de que la compañía Farmacéutica Nova fue fundada en Halifax, Nova Scotia (Canadá) y por otro la estrella que esta al lado de la tipografía es
una representación de una nova, un evento cósmico que marca el nacimiento de una explosión estelar que brilla por su fuerte luz por miles de años.
• Publicidad y Marketing
• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Explicación del Logotipo
Impreso La publicidad será dirigida al target mediante el uso de anuncios específicos y especializados (revistas de medicina) y el uso de panfletos y volantes informativos en centros médicos que permitan la facilidad de acceso de información a cualquier cliente potencial.
Web Contar con un sitio web, una página de Facebook que permite el fácil acceso a la información relacionada a todos los productos y propósitos de Nova para una fácil identificación con los clientes.
No masivo La publicidad no masiva de los fármacos Nova llega mediante el equipo de ventas de la campaña, yendo directamente a los especialistas de oncología (y centros de oncología) de la ciudad promoviendo y vendiendo la línea de medicamentos Nova como la línea oficial de productos para cualquier problema oncológico.
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• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Acciones Publicitarias
Página de FB.
Folleto del trabajo para los clientes potenciales.
Media página de anuncio en revistas médicas
Plan de Medios
M E D I O S
ATL
ACTIVIDADES Junio Julio Agosto Con4ngencia
COSTO
1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4
Impreso: Lanzamiento de anuncios en revistas especializadas
Media Página en revistas (Revista de CienJfica Ciencia Médica) 760$ mensual por media
página.
Impreso: Impresión de folletos y brochures para centros médicos.
Impresión de 1000 folletos y díp4cos 300$ por tanda.
Creación de la página web y de Facebook
-‐Creación de página web y pago del dominio web 150 $
BTL
Y EQUIPO DE VENTAS
Negociaciones con los centros médicos de Santa Cruz
Oportunidad de negocios 250$
Charlas del Médico especialista a los pacientes del Ins4tuto Oncológico
del Oriente Boliviano
Salario del médico durante toda la campaña 2500$
CONTINGENCIA Y COSTO TOTAL
Promociones de los productos
de la línea oncológica en la Página de Facebook.
Promocion en Facebook 100$
Costo total de la Campaña
6000$
Target
La primera neuro-asociación que la Farmacéutica Nova busca en la mente de sus potenciales consumidores es un pensamiento de seguridad, que se muestre en la fe
a la calidad del producto internacional. Así lograr que la a campaña logre un enganche en el nicho de mercado de pacientes cancerígenos de todas partes de la
ciudad.
Concepto
En cuanto al concepto creativo de la campaña, todo tipo de publicidad que se busque para información debe mantener la línea conceptual de Seguridad y confort que la idea de ¨Traer el Brillo de la Salud¨ implica. Permitiendo así dejar marcado en
la mente del consumidor que Nova es la marca a seguir en cuanto a seguridad y calidad de fármaco.
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• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Análisis de Respuesta Direta
En caso de problemas durante la venta inicial de los productos a las clínicas oncológicas y hospitales, el plan de contingencia debe ser de enfocar la atención de la compañía en publicidad, dando un mes entero a llevar la información para así llegar
a los clientes y despejar las dudas sobre los productos Nova y cortar al intermediario. Esto permitirá llegar a nuestro nicho de mercado y también causar
una neuro-asociación en la mente de todos los consumidores potenciales.
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• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Plan de Contingencia
El plan de ventas viene a ser lo más importante de la campaña, ya que permite llegar directamente a los proveedores, y luego al consumidor y facilitar la venta de los
productos Nova en los centros oncológicos de la ciudad y conseguir posicionar a la marca en la ciudad.
La meta es poder entrar a un nicho de mercado especifico, los pacientes de cualquier tipo de enfermedad cancerígena mediante el uso de publicidad de corto alcance y con un equipo de ventas que convenza a los influenciadores de compra(doctores y especialistas en oncología) y usarlos como decisores en la compra de un producto
que ayuda a batallar el cáncer.
Todo esto en base la información que la empresa misma provee, la información que se obtiene mediante un estudio al mercado oncológico de Santa Cruz, apoyado por las
opiniones del especialista en oncología de la compañía.
El plan de publicidad viene de la mano junto a la venta, obteniendo información sobre el producto y el trabajo.
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• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Plan de Ventas y Publicidad
El equipo de ventas esta conformado un equipo de 5 personas que pueda manejar toda la demanda a nivel departamental.
1 Supervisor de equipo, que regule y mantenga al equipo de ventas y el contacto con los jefes en la central nacional de Nova.
1 médico especialista experto en temas de oncología clínica que sirva como respaldo de información y vocero sobre los productos NOVA.
3 Vendedores de producto en la ciudad que sirvan para dar a conocer y vender la mercancía y abrir camino a publicidad viral.
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• Gabriel Terrazas Talavera
Campaña Publicitaria
Línea de Fármacos Oncológicos
Conformación del Equipo de Ventas
Como comentario final cabe decir que la campaña se ve gira entorno a un mercado muy cerrado y pequeño, para triunfar en el debe ir directamente a la cabeza mientras se vende la idea de calidad internacional al cliente potencial,
para así poder atacar en 2 frentes y lograr una entrada rápida y a un nicho inflexible en un periodo de 3 meses.
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• Gabriel Terrazas Talavera
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Línea de Fármacos Oncológicos
Comentarios Finales