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460 資訊管理- e 化企業的核心競爭能力
網紅人生難,7成做不超過 1年、平均月薪
僅 3萬元
日前有網紅高調公開收入,遭國
稅局補稅,但網紅真的好賺嗎?據
「104 資訊科技」調查,只有金字塔
頂端 3%的網紅能賺錢,96.5%難養活
自己,且近 7 成的人 1年內就從網紅
圈「登出」。
「104 資訊科技」透過大數據資
料庫,篩選出 315 位曾是或正是網紅
的求職會員,完成國內首份「網紅群
像」報告,結果發現,網紅的中位數
月收入為新台幣 3 萬元,幾乎等同職
場新鮮人的起薪;逾 6成網紅未滿 25
歲,但網紅職涯中位數僅 9個月。
台灣網紅趨勢
觀察網紅性別比例,女性明顯多
於男性(3:1),主要可分成兩類:一類
是過去的部落客(Blogger);另一類是視
訊興起後出現的直播主(YouTuber),部
落客的特質是以厚實底蘊、內容取
勝,包含產業知識、職場經驗、學習
心得或心理諮詢等,屬於知識型網
紅。104 公共事務部經理張雅惠指
出,此類網紅職涯較長,也沒有年齡
限制。
網紅的五大樣貌
從「網紅群像」的報告中發現,
網紅平均月薪為 3 萬、66% 的網紅不
到 25 歲且兼差是常態,以及 42% 的
網紅已結束職涯,職涯期間平均僅 9
個月。
以女性且年輕世代居多。調查報
告中發現,網紅男女比為 1:3,女性
占絕大多數,且入行的平均年齡為
24.5歲。20~29歲的年輕人占比高達
87%,被認為具備網路世代「數位
力」的他們,拉低整體平均年齡的情
況也相當容易想像。不過也有 2% 的
資深世代,40 歲過後才開始網紅人
生。
網紅,沒有賺的那麼多
薪資方面,網紅並沒有想像中這
麼好賺。平均月薪為 3萬元,最高 7.5
萬、最低 2 萬。與大學新鮮人起薪
29,768元並沒有相差太多。
網紅,你可能必須兼差
比起斜槓,大部分的人其實更適
合被稱作「兼差」。據調查高達 66%
網紅必須兼職,平均兼差 2 份,再加
上網紅身分,等於同時兼差 3份。
網紅職涯曇花一現
調查對象中已經有 42%的人不再
電子商務的經營模式與策略 461
當網紅,網紅平均資歷落在 9.2個月,
近 7成在1年內就從網紅圈「登出」。
網紅學歷以商管、文科較多
分析調查樣本,碩博士占 12%、
大學占 61%。相較全體求職者大學學
歷占比 42%,網紅相對擁有高學歷,
而畢業科系中以商管、語文人文、藝
術占比前三,理工科系並未擠進榜單
中。
而 104 公共事務部經理張雅惠也
指出,網紅崛起儘管看似光鮮亮麗,
但其實競爭相當激烈。要放得夠開,
還需要具備「有哏」(for fun)、「有
料」(for knowledge)、「懂行銷」(ma-
rketing insight)。PressPlay 總經理田育
綾:做自己喜歡的事情、用擅長的方
式說故事。而自詡為「為內容創作者
而生」的 PressPlay,也跟網紅們有緊
密的聯繫。許多在網路上深耕內容多
年的網紅,紛紛在 PressPlay 的協助下
開設訂閱專案。如權證小哥的交易筆
記本、老王愛說笑、無聊詹三大投資
類型的訂閱專案,都創下了每月破百
萬的訂閱金額。其他如阿滴英文(英
文學習類型)、巧兒灶咖(廚藝類
型)也都在 PressPlay分別擁有每月 56
萬與 27萬相當驚人的訂閱金額。現在
PressPlay 有 160 位開設專案的網紅,
每月的訂閱金額高達 900萬。
PressPlay 的總經理田育綾在接觸
這麼多網紅之後,認為網紅需要兼顧
個人興趣與性格,唯有如此才能擁有
與其他人不同的洞見與敘事角度,並
要事先考量所提供的內容是否具有市
場性。與 104 公共事務部經理張雅惠
提出的有哏、有料、懂行銷,有異曲
同工之妙。
「一定要做自己喜歡的事情,用
擅長的方式來說故事,因為現在消費
者把網路當成主流媒體,他們希望可
以獲得知識」,田育綾說,「但如果
想要以此為生,還需要具備市場
性」。田育綾認為,不論是 2C在訂閱
平台上開設專案,或是想走 2B的業配
端都可以事先設想。
田育綾最後說道:「網紅,真的
沒有這麼簡單。」
資料來源:《中央社》,「科技報橘『檯上風光,檯下悲傷』網紅平均月收僅
30K,7成不到 1年就慘澹謝幕」,2018年 7月 4日,取自https://buz-
zorange.com/techorange/2018/07/04/youtuber-poor-af/
陳君毅,《數位時代》,「網紅人生難,7成做不超過 1年、平均月
薪僅 3 萬元」,2018 年 7 月 3 日,取自 https://www.bnext.com.tw/ar-
ticle/49739/104-online-influencers