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2014 년에 주목해야 하는모바일 게임 데이터 분석 기법 5Rocks 이창수
2
Agenda
1. 분석 방향과 속도
2. 양보다 질
3
5Rocks 란？
iOS SDK
Android SDK
Coco2d-x SDK
Unity SDK
Server-Server API(PHP, Node.js, etc.)
모바일 게임에 특화되어 있는분석과 운영 서비스분석과 운영이 긴밀하게 결합되어 있음
모바일 게임
5rocks.io
운영분석긴밀하게 결합
4
오프라인 온라인 모바일
10 년 １년 2~3 개월
모바일에서 유저의 이동속도는 ?
월간 일간
VOC 로 분석 클릭 분석 빅 데이터 분석
리얼타임
5
데이터 분석
타겟 유저 선택 운영 기획
몇 일 ?
우리 회사의 속도는？
혹은 이 단계만 ?
운영 실행
6
푸쉬는 독이 든 성배
7
데이터 분석
타겟 유저 선택 운영 기획
몇 일 ?
우리 회사의 속도는？
운영 실행 ?
8
모바일 게임의 라이프 사이클
기획 개발 /QA 런칭런칭심사
성장기 안정 / 정체기
9
캐릭터 메트릭 ( 유저 코호트 )
모바일 게임의 라이프 사이클
코어 메트릭
기획 개발 Q/A 런칭 성장기 안정 / 정체기
코어 메트릭
세션 메트릭
매출 메트릭
마케팅 메트릭
10
코어 메트릭
세션 메트릭
매출 메트릭
마케팅 메트릭
단계별 주요 지표
레벨 , 경험치보유 코인 / 포인트 , 보유 아이템 수
인스톨 수 , AU, 플레이 횟수 및 시간
매출、 ARPU 、 PU 、 ARPPU
LTV 、 Retention 、 FQ
11
주요 지표간 관계
Engagement RevenueAcquisition
Install
O
I
PU
ARPU
ARPPU
RDAU
12
바람직한 분석 방향
ARPU: 40 원
13
바람직한 분석 방향
LV. 1 LV. 3 LV. 10
50 원 40 원 30 원
50 원 70 원 300 원
종족 1 종족 2 종족 3
GOODBAD
14
양보다 질
Top Chart
High Volume, 다운로드 수
2012 년
2013 년
2014 년LTV > CPI 가격 (PartyTrack)중요한 유저 그룹은 누구인가 ?
15
커스텀 코호트 분석
전체 DAU 그래프
GOODBAD
16
커스텀 코호트 분석
GOODBAD
전체 DAU 그래프와 과금 유저 그래프
17
FQ 분포와 매출
신규 마케팅
FQ 분포
GOOD
18
FQ 분포와 매출
신규 마케팅
FQ 분포
BAD
19
리타게팅
GOODBAD
20
Push 는 어떻게 ?
액티브 유저
휴면 유저
어떻게 액티베이트 시킬것인가 ?
3 일 휴면
14 일 휴면
21
캐릭터 특성사용자가 플레이하는 캐릭터의 주요 특성
아이템 특성캐릭터가 가지고 있는 아이템에 관한 특성
과금 특성과금 이력과 금액
소셜 특성게임 내의 소셜 효과에 관한 특성
사용자 특성각 사용자 별로 수집된 특성
플랫폼 특성각 플랫폼과 관련된 특성
커스텀 코호트
22
레벨
리퍼러 게임 버젼
측근장군수 대전참가 여부
길드 과금
D D
기본 코호트
유저 코호트： RPG
플랫폼
과금
캐릭터 특성
아이템특성
소셜 특성
23
레벨
리퍼러
친구 수
플랫폼 과금
D D
친구 초대수
PF
게임 버젼
유저 코호트： SNG
기본 코호트
플랫폼
과금
캐릭터 특성
아이템특성
소셜 특성
24
몇 일 ? Realtime!
우리 회사의 속도는？
누구보다 ? 유저보다 !
데이터 분석
타겟 유저 선택 운영 기획 운영 실행
