Embed Size (px)
Citation preview
Обзор регионального рынка OOH Саратов
2011
Саратов: Краткая справка о городеСаратов — крупный город на юго-востоке европейской части России, административный центр Саратовской области. Находится на правом берегу Волгоградского водохранилища, примерно на равном расстоянии от Волгограда и Самары.
Местное время: + 0 (MSK)
Источники: официальный сайта города (http://www.saratovmer.ru/), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
Площадь: 393 кв.км
Население: 837,8 тыс.жителей
Глава г.Саратов – Прокопенко А.Л.
Среднемесячная заработная плата: 14 592,3 руб. Саратов разделён на шесть районов:
Волжский Заводской Кировский Ленинский Октябрьский Фрунзенский
В транспортном парке Саратова 400 автобусов,130 троллейбусов и 190 трамваев.
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Рынок OOH: Контракторы
NEWS OUT-
DOOR21%
GALLERY
14%
ЭСТЕТИКА
10%
BIGBOARD GROUP3%ДИРЕКТА
3%PYRAMIDA
3%
POSTER2%
Прочие45%
На рынке наружной рекламы Саратова работают 42 подрядчика: на 4-х крупнейших приходится 47% рынка
GALLERY19%
NEWS OUTDOOR
17%
ЭСТЕТИКА
10%
ДИРЕКТА4%
PYRAMIDA4%
POSTER3%
BIG-BOARD GROUP
3%
Прочие39%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
NEWS O
UTDOOR
GALLERY
ЭСТЕТИКА
BIGBOARD G
ROUP
ДИРЕКТА
PYRAMID
A
POSTER
РЕКЛАМА-С
ЕРВИС
РА ИРИНА
ПРЕСТИЖ
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
454 498 266 81 105 103 90 40 53
246
86
24
66
76
24
30
15
7
9
8 31
2
8
ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ Series6
Gallery – лидер по количеству сторон 6х3
Источник: Эспар Аналитик
Рынок О-О-Н: Карта охвата
Вся сеть Сеть Gallery
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Сити-борд
Пиллары
76
302224
1.752.04 2.15
2.50
-
45
90
NEW
SO
UTD
OO
R
РЕКЛ
АМ
А-
СЕРВ
ИС
GA
LLER
Y
РЕА
ЛИ
ТИ
Кол-
во п
овер
хнос
тей
3.0
1.5
-
Сре
дний
GR
P
Сити-формат
86
24 10
246
1.19
1.832.20 2.22
-
150
300 NEW
S O
UTD
OO
R
ЭС
ТЕТИ
КА
BIG
BO
AR
D G
RO
UP
ТРА
НС
РЕКЛ
АМ
СЕРВ
ИС
Кол-в
о п
овер
хност
ей
3.0
2.0
1.0
-
Сре
дний
GR
P
Билборды
454
266
105 103 90 81
498
3.043.42 3.22 3.04
2.70 2.943.31
125
350
GA
LLER
Y
NEW
SO
UTD
OO
R
ЭС
ТЕТИ
КА
ДИ
РЕКТА
PYR
AM
IDA
PO
STER
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
Кол-в
о п
овер
хност
ей
4.0
2.0
-
Сред
ний G
RP
Рынок О-О-Н: Качество программ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Саратове за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
33.128.8
23.122.6
21.118.5
14.610.0
9.58.3
6.15.8
4.94.6
4.33.6
2.42.12.1
1.51.4
1.00.70.5
0.1
- 0.0
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
МЕБЕЛЬ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
МЕДИЦИНА
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем рынка: 230,6 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
Рост рынка: +24% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Саратове за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
6.15.6
5.45.4
4.84.8
4.43.3
3.13.1
3.02.62.6
2.42.3
2.22.0
1.91.8
1.81.8
1.61.5
1.51.5
- 0.0
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
ВЫМПЕЛКОМ
М.ВИДЕО
METRO GROUP
МЕГАФОН
VOLKSWAGEN
ВОЛГАТЕЛЕКОМ
SUN INBEV
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
PEUGEOT CITROEN RUS
ПРОБИЗНЕСБАНК
ЭКСПЕРТ
СБЕРБАНК РОССИИ
АТТО
ЭЛЬДОРАДО
СЭПО
NESTLE
МНОГО МЕБЕЛИ
СПОРТМАСТЕР
X5 RETAIL GROUP
МАРИЯ
KRAFT FOODS
ТНТ
ЛЕНТА
NISSAN
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем ТОР 25: 76,4 млн.руб. (за 9 мес. 2011)
Рост ТОР 25: +17% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Цены продажи
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
Саратов Цена за сторону (руб.)
Формат Национальные операторы
Местные мелкие операторы
Баинг Gallery
Щиты 6х3 9 735 8 188 9 038
Пиллары 4 383
