“Makers”型生産システムと

日本型コンテンツ産業小山友介（芝浦工業大学）

お詫び：実質的に，Makersの書評レジュメ コンテンツ産業との絡みは殆ど書けず・・・

とりあえず，それでもアップしておきますのでご自由に叩いてください 研究はオープンプラットフォームでやるもの！

MAKERS―21世紀の産業革命が始まる―

著者：クリス・アンダーソン (Chris Anderson) Wired編集長 “Long Tail”，“ Freemium”の言葉の生みの親

小山主観の超単純な内容要約 ビットの世界（デジタル／オンライン）でのムーブメントがとうとうアトムの世界（リアルなものづくり）にまで届く

アトムの世界での NC化の進展と，ビットの世界でのオープンかつ DIY文化が出会ったとき，世界が変わる

「オープンソースものづくり」のキラーアプリが 3Dプリンタ言ったことに責任をとらされる経済・経営系の学者は，こんなことは思っても言いづらい・・・

Makers生産システムの特徴 オープン＆モジュール化アーキテクチャ

自由に議論 各パーツごとに独立に議論 組織外の有能な人を集める

自然と集まると言ってるが，コミュニティ間の激しい競争があるはず

付加価値の源泉：改善コミュニティ 協力的でない模倣者にコミュニティは協力しないだろう

「コミュニティのお墨付き」マークをつける（ココだけは保護）

小ロット生産 金型を作るとペイしないレベルの生産 CNC機器と 3Dプリンタで作ってしまう

Makersの議論の前提（成立条件）その１1. 物理的インフラ条件

機器： 3Dプリンタが本体／利用価格ともに十分安価 生産手段の民主化：ハッカー的原始共産制？

情報環境および流通：実用的短納期の実現 設計図が転送可能な高速ネット 試作部品が素早く手元に届く流通環境

2. 開発文化的インフラ条件 開発コミュニティによるオープンな開発

模倣・改良・混淆が自由に行える 進化速度最大化

製品の設計：モジュール化されたパーツの組み合わせ 各部品のインターフェイス部分が標準化されている

Makersの議論の前提（成立条件）その２3. 試作（ or　カスタム）注文発生条件

マニア需要が存在：成熟した消費社会 3Dモデリングスキルを持つ人が多数

4. 起業後の持続可能性条件（製品需要条件） 生存ライン以上の需要：グローバルで数千個のロット

言語プラットフォーム面の優位性があるとかなり楽（英語・・・）

参考：アーキテクチャ特性

クローズド・インテグラル

乗用車オートバイ

軽薄短小型家電

クローズド・モジュラー

メインフレーム工作機械

オープン・モジュラーPC

パッケージソフト新金融商品自転車

企業を超えた連結

部品設計の相互依存度

クローズド（囲い込み）

オープン（業界標準）

インテグラル（擦り合わせ）

モジュラー（組み合わせ）

藤本（２００６）：日本は左上（擦り合わせ型ものづくり）では圧倒的な強さを誇るが、それ以外の領域の競争力を長期的に維持できるか難しい

Makersはオープン・モジュラー型

Makersまとめ Makersの議論をざっくりまとめると・・・

標準的に利用（アクセス）可能なプラットフォーム上で

オープンなアーキテクチャで モジュール型設計された高付加価値アイテムを グローバル相手に小ロットでつくる

生産システムの発展史の中でのMakers消費者の成熟度（≒消費社会の発達度）

低：欠乏充足 中：消費＝個性表現 高：個性化の極相

フォード型大量生産システム

トヨタ型多品種少量生産システム

フレキシブルな柔軟化

Piore & Sabre

クローズな開発・生産

系列 +サプライチェーン

地域ネットワークによるバーチャルカンパニー

正統発展

セル型多品種少量生産システム

発展？

小型製品向け＆高頻度のモデルチェンジにも対応

3DプリンタとDIY型企 業“Makers”

“ ビット”の経験を“アトム”に移植

グローバル &小ロットオープンソースものづくり

低

（

下請関係

）（

対等

）

高

サプライチェーン内企 業の自律性

余談：先祖返り？ Apple-Foxconn型 Apple-Foxconn型システム？

低賃金国での大量生産 オプション数極小：管理コスト削減

「垂直立上げ」で一気に低コスト化

「オプション」「カスタマイズ」に違い トヨタ型・セル型

主にハードウェアによる多様化 追加付加価値内製化

純正品重視，内部組付，クローズ開発

本体ではなく，オプションが収益源 Apple-Foxconn型

ソフトウェアでユーザーがカスタマイズ

Appstoreとオプション制作・販売会社による周辺エコシステムに任せる

自分たちはプラットフォーム管理

フォード型大量生産システム

多品種少量生産システム

追加付加価値内製化

Apple-Foxconn型大量生産システム 先祖返り

低賃金国に進出単一機種大量生産

元々はゲーム機ビジネスのモデル？．．．いずれにせよ，日本が目指す（勝てる）道ではない

日本の同人誌コンテンツ消費1. 物理インフラ条件

同人誌可の印刷所が日本中に存在，利用料安価 短納期：データ納品可，最短数日で発送

2. 文化インフラ条件： N次創作の長い伝統 模倣・改良・混淆自由，標準化・モジュール化されている

3. 試作（ or　カスタム）注文発生条件 マニア需要＆趣味的制作需要の存在 絵（ or マンガ）が描ける人：多数存在

4. 持続可能性条件 成熟した消費者：小ロットかつ多様な需要が存在 趣味的活動：少額の赤字でも問題なしで継続可能

ハッカーカルチャーと同人カルチャーの類縁性を考えると，かなり自然な 結 論

議論を踏まえた暫定的？まとめ（１） 日本の文脈では，正直なところ，珍しくも何とも

ない 短納期，単品，リピート生産が B2Bの世界で既に存在 それに，コンテンツの世界の N次創作も類似

ただし，彼らの「見せ方」「売り方」は上手い

イノベーションへの指向の違い？ Makers：「世界を変える」レベル．ある種の妄想（大言壮語） エヴァンジェリストが生み出せる文化的土壌がある

日本的革新：日常を変えていく（演出する）革新 コンテンツで次々面白いものを生める，という点で革新力はある

製造業では革新を生み出せない？

議論を踏まえた暫定的？まとめ（２） 開発コミュニティ

この点の苦労が殆ど書かれてない 著者が英語圏の人で，しかもいい技術に「目利き」が出来る人なので、その点のイメージが弱いのかも

日本はこの手のコミュニティ作りが 下 手．上手く作れない 見知らぬ人のコミュニティより，工場の「現場力」の方が現実的

ファンディング・インキュベーション：日本は絶望的 「目利き」「評価」能力のない人が上にいる 「目利き」間の競争がない クラウドファンディングも含めて，寄付カルチャーがない

以下 ，上手くまとまってないので走り書きメモ

Makers/日本コンテンツ型生産システムの適用範囲

Makers：ビジョン提示型，適用範囲の議論が曖昧 生産規模の議論ぐらいはあるが・・・ どういったタイプの財で，どういった消費者が居れば成立できるかの議論が弱い

超多様性市場の議論を整理して，両者の議論を寄せてみる

超多様性市場論（１） 『コンテンツ産業論』で提唱された概念

日本のコンテンツ消費のあり方を示した概念だが，かなり多義的に用いられている ある意味，日本のコンテンツ産業とイコールに近いぐらい・・・

暗黙の前提条件がかなり多い 大前提：面白いものが次々生まれてくる

新しいヒット作品が次々生まれる ホームラン級だけでなく，中ヒット，小ヒットさまざま

ヒット作がどこから出てくるか解らない メジャーなメディア／マイナーなメディア問わず さらには，プロ／アマ問わず

超多様性市場論の前提条件（例）：同人音楽 同人音楽コミュニティの成立条件（井手口

2012）1. DTMの普及2. 安価な CD-Rメディアの登場3. 同人イベント

→全てそろった 1990年代に同人音楽コミュが成立

言い換えれば・・・1. 要求スキルの低下 ：楽器演奏しなくても OK

2. 安価なメディア：配布コスト低下3. 発表できる場の誕生

商品特性 個人の嗜好性が強く影響する財

コンテンツは典型例：食べ物やファッションなど 継続的に新製品への欲求が発生する消費財

耐久消費財のように長期にわたって継続的に使用されない

娯楽作品は典型例 ファッションはややビミョーだが，季節ものなので一応 OKだろう

消費者：その製品ジャンルへの需要（嗜好）は継続的に持っていることが多い

Makersにもかなり重なりそう？？

生産構造 個々の製品（パッケージ）の限界費用

少量生産でも大量生産とあまり大きな差がないぐらい低

低コスト生産のためのリソースへのアクセスがオープン ただし，価格に原盤（オリジナル）を制作（開発）するコストが上乗せされるので，若干の規模の経済性がある

参入障壁は低いため，新規参入者は次々現れる 生産技術面での参入障壁は低い 原盤制作のための設備費用という点でも低い 新規参入者は元（もしくは現役での）消費者が多い

基本的に，中小（もしくは個人零細）経営 流通が大手なので，注意しないと買いたたかれる

超多様性市場論（２）概念ブレイク・ダウン 「次々とヒット作」が出てくる条件

「大数の法則」条件：背後に、十分多量の新しい作品 存続可能条件：新しい作品のうち，それなりの数が（少なくとも版元レベルでは）ペイラインを超えている

嗜好多様性条件：様々な作品が売れるぐらい，消費者の好みが多様（大ヒットの誕生条件とは背反？）

「ヒット作の出所が多様」となる条件 メディアアクセス条件：多くの人が作品の発表の場を持つ

評判ネットワーク条件：消費者の間で作品情報が拡散 制作者数条件：制作者の数が十分多い 参入可能条件：制作者への参入障壁（技能習得含）が低い

まとまってないけど強引にまとめると Makersの議論：主に生産者側からの議論

ハッカーのモノ作り

超多様性市場の議論：主に消費者からの議論 同人の消費

表裏で合せて再検討が必要