這樣思考，才會有創意

(書摘)

Prepared by

Erick Wu

10-29-2014

第一篇 創意的基礎

• 01. 什麼是創意

• 02. 從想開始

• 03. 用心去想

• 04. 什麼是有價值的思考

• 05. What會催生創意

• 06. 創意與模仿

• 07. 什麼是專業創意，業餘創意

• 08. 隨時隨地皆有創意

• 09. 幽默，玩笑與創意

• 10. 創意會挑地方

01. 什麼是創意

• 無論發明或發現，原點都在於創意。將創意提升到學問的，科學的境界就成為發現，而創意在技術面的結晶就是發明。

• 既然要跟發明，發現並稱的話，為什麼不叫做”發想”呢？如此一來就比較容易了解了吧。

• 業界也是不斷追求創意：好創意，新創意，甚至有些根本不知道發生什麼事的人，也跟著滿嘴創意。

• 讓我們先定下心來，好好想想怎麼獲得創意吧。

02. 從想開始

• 創意來自於思考，所以考高分的人不一定會想出好創意，實際上甚至剛好相反，許多資優生都不擅長想點子。

• 原本學校的功能就是學習，模仿，記憶，所以不適合思考或創造新事物，目前幾乎沒有專門教導新事物的學校。

• 擁有大量的知識，有時候確實會妨礙創意思考。想激發創意，或許正需要兒童般的頭腦。

03. 用心去想

• 用心想是為了找出解決問題的方法，手段。用心想就要多方嘗試。東想西想就是用心，只想一兩個方向不能說是用心。

• 好好玩，好好學。玩樂這件事情，才是學習用心的好途徑。

• 天才就是一分靈感加上九十九分努力。如果把這句話套用在用心與創意的關係上，就是九十九分的用心，才能得到一分的靈感。雖然需要一點耐性，但不需要特別的天賦。

04. 什麼是有價值的思考

• 創意就是靈感，但靈感似乎有些虛無飄渺，有點難以衡量價值。而創意這詞好像也不夠份量，現在，聽到人家說自己有創意會感覺開心的人，似乎太天真了。

• 以往我們都認為資訊就像水一樣，可以免費取用，但是現在用水也要繳水費了，是否人們已經開始體會，資訊也具有經濟價值呢？

05. What會催生創意

• 發明來自需要，換句話說，沒有需要就不會有發明。

• What會讓人發現自己追求的，正式自己缺乏，自己沒有的東西。What展現出主動追求的態度。

• 隨著企業競爭越發激烈，創意商品的需求也更高，越來越多人承認創新也是生產的一部分，甚至可以說，創意取向將慢慢取代產品取向。

06. 創意與模仿

• 未經許可就模仿具有經濟價值的創意，發明，算是明確的犯罪行為。

• 沒想到尊重創意的影響竟然如此廣泛。除了尊重之外，使用者付費也很重要。民眾認為創意可以免費使用的話，創意就很難獲得正面評價了。

• 如果民眾不以物質回報創意，創意自然難以受到尊重。只有在重視創意的風氣之中，才最有機會產生創意。

07. 什麼是專業創意 ，業餘創意

• 有了實際目的之後所產生的創意，稱為發明。但是實際上並非如此狹隘，有很多創意都有助於工作。算是專業創意。

• 創意跟運動，其實有需多相似之處。說得明白些，就是為了獲得經濟利益而生產的專業創意，正在大舉入侵企業界。

• 任何人，何時何地，赤手空拳，都可以玩玩創意運動。這才是人類最奢侈的幸福。

08. 隨時隨地皆有創意

• 其實，說人類生活隨處皆有創意也不為過，只是平常沒有人認為那是創意罷了。只要用心去看，創意就在意想不到的地方，也就是潛藏創意。

• 甚至可以說，所有綽號都來自於創意。大多數學生都會給老師起綽號，可以表示親暱。

• 穿搭與烹飪一樣，創意的生命源自於排列組合。當一個集體表達出某種意義時，就代表其中一定可以發現美。隱藏的創意，使人類生活變得無限精采。

09. 幽默，玩笑與創意

• 創意是發明，發現的基礎，所以對人類來說具有學術，思考甚至經濟上的價值。

• 幽默建立在創意之上，因創意而變得有趣。沒有創意的幽默一定不好笑。

• 想要產生創意，就必須擁有自由的，無拘無束的，追求趣味的精神。

• 創意正是趣味的元素，俗諺也都靠創意發揚光大。

10. 創意會挑地方

• 為了思考而跑去散步，也算是改變環境，但是每天固定時間走固定的路線就一點都不有趣了，每天換條路線才比較有趣。

• 團隊的氣氛不能緊張。正式研討會的氣氛就很緊張，讓人肌肉酸痛，根本不可能拿出什麼發明或發現。座談會最有趣的時刻，就是找到創意的時刻。

第二篇 創意的產生法

• 01. 生於何時，生於何處

• 02. 有靈感就做筆記

• 03. 想得創意，必先忘記

• 04. 創意，”就像休息”

• 05. 創意在錯誤中產生

01. 生於何時，生於何處

• 其實創意最麻煩的地方，就是你不知道它何時會出現在眼前。通常想破了頭也想不到一個創意，但是沒有特別去想的時候，又突然冒出來打招呼。

• 別拘泥於單一想法。創意常趁你在做其他事情的時候來敲門。

• 正面進攻，死命請創意下凡來，經常是徒勞無功的事。創意不是這麼直接的東西。越是逼的緊，越是逃的遠。

02. 有靈感就做筆記

• 你不知道創意何時何地會出現，而且同常不會出現在思考創意的時候，反而是在做其他事情的時候，這時腦中的靈機一動，就是創意。

• 即使想到什麼有趣的東西，也不必寫到鉅細靡遺，畢竟這是不可能的事情，只要寫重點就好。

• 做筆記也有要領，只要做久了，要領自然心領神會。

• 筆記行為本身並沒有什麼了不起，以這種心態做筆記，才有可能意外記錄到了不起的點子。

03. 想得創意，必先忘記

• 要思考創新，腦袋一定要會忘記，忘得乾乾淨淨。忘記是創意的必要準備。

• 思考新的事情。對新的事情用心。緊繃，然後鬆弛。此時運氣一來，就會碰到意想不到的創意。

• 需要某些創意的時候，最好在緊繃的思考之後安排鬆弛時間，雖然不一定會成功，但可以消除心中的急迫，好整以暇，創意才會來拜訪。

04. 創意，”就像休息”

• 需要好創意，就不能坐著發呆。要先蒐集有用的資料和資源，而也資料應該越多越好，所以要向蔓藤一樣，接連不斷地尋找相關資料，然後逐一比對。

• 創意從天上掉下來算是好運，大部分創意都要花時間，想破投也想不出創意，是稀鬆平常的事。

• 一般人誤以為休息是停止思考，但其實腦袋深處卻可能正在孕育偉大的創意。

05. 創意在錯誤中產生

• 沒有刻意，只是單純的失誤，卻因而得到意想不到的結果。老實做實驗得不到東西，卻因為失誤而得手，聽來有些諷刺，但或許創意正是如此穿透矛盾的縫隙而降臨世上吧。

• 別一開始就否定不合理的東西。一般人覺得失敗了就不必再想，直接拋棄，但是創造腦絕對不會放過潛藏在異常中的”真理”。

• 仔細觀察，仔細思考，這種腦才能創新。創意，發明，發現的基本態度，就在於懷疑常識。

第三篇 創意製造法

• 01. 腦力激盪法則

• 02. 延長線與慣性法則

• 03. 意外發現法則

• 04. 發酵法則

• 05. 雞尾酒法則

• 06. 比喻法則

01. 腦力激盪法則

• 所謂三個臭皮匠勝過一個諸葛亮，在這種自由談笑的環境中，產生了超越孔明之上的大智慧。

• 腦力激盪的的重點在於，不管誰說了什麼，其他成員都不能嗤之以鼻，不以為意，也就是嚴禁潑冷水的發言。

• 要能找出創意，最好每個成員都有不同的工作或專業領域。同行或同事之間很難擦出智慧火花。

• 懂得讚美的人，比懂得聆聽的人更能催生創意。

02. 延長線與慣性法則

• 既然分子可以分割為原子，把這條線延伸出去，就代表應該還有更小的單位，這就是延長線的創意。

• 我們之所以覺得自己受到某種影響，也是因為慣性力學發揮了作用。這不是完全的模仿，而是受到影響的獨創。

• 一個新思維的誕生，背後通常都有延長線，慣性法則在偷偷推動。

03. 意外發現法則

• 自古以來，創意不但被當成一種偶然，還有著”意外發現”這漂亮的名稱。

• 我們觀察一項事物時，會覺得正面觀察最棒，但有時候，反而周圍的東西比正前方的東西更吸引人。

• 想事情的時候，單點集中思考不是個好方法。最好是透透氣，繞繞路，暫時投入其他事物中，效果比較好。

04. 發酵法則

• 既然發酵需要時間，就表別用腦袋去記一開始是何時想到主題，又是何時發現了線索，可以做成有日期的筆記，記錄從靈感，線索到發酵完成所需的時間。

• 有了這樣的紀錄，就可以參考下次把創意變成假設大概需要多少時間。

• 世界上許多知名的創作，其實都是如此混和而成。而且這不用花時間釀造，最適合用來趕期限。

05. 雞尾酒法則

• 每一個解釋，注釋都來自於創意，都是一種酒。當酒種太多，多到無法收拾的時候，就不該只承認其中一兩種，而是把所有種混成一種。

• 調配雞尾酒不能馬虎。沒有創意和用心，就調不出好的雞尾酒。而且雞尾酒法也需要道德約束。絕對不能把人家的成就當成自己的成就。

• 甚至可以說，我們眼前所見的大部分發明，都來自於雞尾酒法。

06. 比喻法則

• 人類一出生就是創造新詞的高手，但很少人會承認，這是創造力的功勞。

• 明喻，暗喻，換喻，提喻，諷喻。想掌握創意，可以使用比喻的思維。

• 換喻：明明在講這件事，卻不用這件事的名稱，而是用與他相近的名稱來表現。

• 提喻：用部分的名稱來比喻整體。

07. 組合法則

• 以觸媒法掌握創意，也是值得注意的作法。觸媒法可以看成一種發現法則，包含一定程度的科學性。

• 將認為不可能結合的東西大膽結合在一起，將可創造前所未有的新世界。

• 不去做普通的結合，使用不允許的表現手法，創造出新世界。這正是發現，正是創意。

• 大膽拋棄一般邏輯，方法，常識，挑戰前所未有的結合。

08. 類推法則

• 類推法是尋求創意與發現最有力的一個方法，但是自古以來，類在創造中扮演的角色卻不起眼。

• 詩人經常以類推來創造新表現手法，或許很少詩人會注意到這一點，但大家還是都用類筆法在創造新局。

• 電影膠捲是一張張的靜止畫面，但每一張連續放映就產生連續動態。所以隻字片語組合成文章之後，文字之間的隔閡就會消失，產生動感。

09. 製造變化法則

• 就算不全是自己的創意，只要能借用身邊的東西來強化自己的創意，也可以說是借景創意法吧。

• 借景雖然是借用身邊的東西，卻不是模仿。而是遇見能夠創造新境界，才動手借用。

• 創新需要創意與發現，但在不明確的時代裡，承襲傳統仍具有相當的份量，所以無中生有的創造，思考並不受尊重。

• 以傳統之強項基礎進行原創，一定會使用變化法。變化，是值得重視的創作方法。

10. 交換法則

• 將背景移到核心或前景的前景化思維，也是一種創意表現。

• 部分更換，就是不創造全新的事物，僅更換既有事物的一部分，以形成新事物。

• 以人們刻意使用的創意產生法來說，前景化的使用機率並不高。前景化可說是未開發的創意產生法，希望未來能見它一展長才。

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• Prepared by: Erick Wu (ericking501@gmail.com)

• Version: 0.9

• Date: 10-29-2014

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