數位內容產業發展趨勢一、數位內容產業已為我國推動文化軟實力的關鍵要素

近年來隨著數位匯流概念逐漸興盛，數位內容產業已成為推動臺灣文化軟實力不可或缺的重要環節，而智慧型手機、平板電腦等行動終端的熱銷，更帶動新興科技媒體平臺的竄起，對發展內容文化產業帶來極大助益。

臺灣數位內容產業包含八個次領域，其中主要產業分別是數位遊戲、電腦動畫、數位影音、數位出版與典藏、數位學習，關連產業則包含行動應用服務、網 路 服 務 及 內 容 軟 體 。 2013 年 度 臺 灣 數 位 內 容 產 業 產 值 有 著 年 增 長15.23%、新臺幣 7,304 億元的亮眼表現，其蓬勃的發展更象徵著臺灣源源不絕的創意與生命力，以及數位化的成功推動，更將協助臺灣產業結構進行調整轉型升級。

二、4G、行動網路、微應用等打造數位內容產業新趨勢（一）4G釋照宣告行動大寬頻時代來臨

智慧型手機和平板電腦的快速普及已急遽改變無線通訊技術的發展，隨著臺灣 4G 的釋照，後第四代(B4G)將建構行動大寬頻之次世代數位內容發展的環境，帶動高畫質影音、 行動學習、O2O、遊戲等產業快速發展。

可以預期的是，在 4G 及 5G 環境下，將加速硬體、寬頻網路、平臺服務 、數位內容、終端應用的垂直整合，而內容服務，將成為未來電信業者提升APRU 的重要發展策略。（二）行動世代帶動零碎時間商機

進入行動世代，新興商業服務模式與生活型態逐步成形，消費者利用零碎時間使用行動裝置等應用服務，帶來不同的消費應用情境，朝向快、輕、薄、短、小的型態發展。（三）跨產業混搭趨勢帶動內容價值倍增

從 LINE、微信的成功經驗可以看到，以行動通訊軟體為基礎，可創造遊戲、動畫、 影音之龐大效益，如何加強數位內容核心(蛋黃)與關聯產業(蛋白)的跨產業整合運用，將是驅動內容價值倍增的發展關鍵。

以 LINE 為例，其透過建立 App 平臺並與內容提供商合作，應用範圍放大延伸到遊戲、出版、學習、動畫、廣告、音樂等，將娛樂內容與服務結合 LINE

好友圈，提供用戶多種互動方式與話題，藉由社群分享，達到宣傳曝光效果，成為行動端的生活娛樂入口。至 2014 年 4月用戶達 4 億戶，全球註冊用戶數超過 1000萬的國家有 10 個，目前 LINE 在臺灣有超過 1700萬註冊用戶；2013 年第四季營收 122 億日元，年成長 450%，全年營收上漲至 343 億日元，為 2013 年收入最高的非遊戲類手機應用，其中 60%來自遊戲 IAP，20%收入來自表情銷售。至於大陸微信，至 2013 年底騰訊微信月活躍用戶達 3.55 億，年成長

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120.8%，其手機遊戲貢獻收入人民幣 6 億元。其不僅持續發揮核心通訊及社交功能，更將利用公衆平臺和微信支付發展 O2O 以及移動電商業務，同時推動游戲、娛樂、網路視頻、廣告、資訊等功能發展。

可以預期的是，行動通訊軟體(如 LINE、微信) 將不再僅是傳統的通訊功能，其透過龐大用戶群基礎，向外衍伸貼圖、遊戲、娛樂、動畫、週邊商品等，成功把通訊工具打造為內容匯流平臺。

圖 1-1 APP 產業特性：平臺互跨、技術應用、內容整合

資料來源：拓墣產業研究所整理，2013/12

（四）終端即是內容入口行動世代下多元裝置及大寬頻行動環境已成常態，消費者享受無所不在的

數位內容已成趨勢，終端設備廠商如何透過軟體與內容加值硬體，將是勝出關鍵。未來隨著內容業者的商業模式將移轉到 Smart TV 或延伸到各種新興裝置的 平 臺上， 商 業 模 式除前述模 式 ， 更 可能創 造 終 端 裝 置 的附加 價 值 ( 如Apple)。

三、把握市場趨勢，為我國數位內容產業發展帶來新商機（一）行動大寬頻時代下市場商機

高速網路傳輸速度支持下，高畫質動畫電視電影線上觀看將不再是夢，將

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帶 動 原 創 影 音 、 動 畫 等 內 容 需 求 大 幅 提 昇 ， 高 畫 質 影 音(VOD)、mIPTV、VoLTE、互動學習、互動遊戲、O2O 等新服務新應用新產業商機浮現。另一方面，行動裝置吸引淺閱讀人口，增加作者創作、內容流通、民眾閱

讀之便利性，也有助於發展無縫式學習學習環境、多元化教學，更為網路服務、行動應用廠商帶來龐大應用市場商機。（二）微應用之市場商機

微應用(APP)受年輕人喜愛，其快、輕、薄等產品特性，推動內容開發訴求創新創意，而具故事性和互動性更能擒獲消費者。另一方面，微應用匯流時代來臨，行動遊戲及網頁遊戲等輕遊戲抬頭，過

去的遊戲市場疆界不再。而訴求快(研發週期短)、輕(使用者介面方便)、薄(內容複雜度低)特性的輕遊戲，其開發成本低為創新創業提供試鍊環境。（三）跨業連接及一源多用之市場商機

過去從肖像授權來發展一源多用商品，未來也可反向從社群通訊出發，連接遊戲、動畫、影音、學習、出版等跨業合作，帶動十倍擴大衍生商機。另一方面，從遊戲及動畫衍生到實體主題樂園的模式，進一步開創數位內容與視覺特效的新契機。

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圖 1-2一源多用之跨界整合

資料來源：數位內容推動辦公室，2013/12

四、發揮創意構想，結合產官學資源，推動數位內容產業邁向國際化發展因應 4G 寬頻時代來臨、智慧行動載具迅速普及、雲端技術日益精進，智

慧內容(Smart Content)將是下一波重要的發展趨勢。透過智慧內容鏈結週邊環境，達到跨界整合的應用新模式，各類的微應用、行動商務將因應而生，並朝行動化、互動化與社群化發展。未來創意構想將是重要的核心價值，透過有效的輔導機制，整合產業資源，打造臺灣新星，邁向國際化，將是臺灣產官學共同的目標。

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