认识东南卫视

2013 年 7 月

目录 CONTENTS

东南卫视整体概况

东南卫视剧及栏目收视表现

东南卫视广告经营

加强身体锻炼 东南卫视整体概况

PART1

东南卫视定位及内容现状

定位：大海洋时代

口号：欢乐海峡

特色：海台和娱乐

东南卫视

东南卫视收视地位— 29 省网组

排名 全天 0600-1800 1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %1 湖南卫视 0.582 5.21 湖南卫视 0.310 3.81 湖南卫视 1.667 6.10

2 江苏卫视 0.301 2.70 山东卫视 0.244 2.99 江苏卫视 0.787 2.88

3 山东卫视 0.269 2.41 江苏卫视 0.193 2.37 山东卫视 0.572 2.09

4 安徽卫视 0.212 1.89 安徽卫视 0.183 2.24 贵州卫视 0.491 1.80

5 辽宁卫视 0.171 1.53 辽宁卫视 0.145 1.78 安徽卫视 0.464 1.70

6 江西卫视 0.166 1.49 浙江卫视 0.141 1.73 黑龙江卫视 0.411 1.50

7 浙江卫视 0.164 1.47 江西卫视 0.128 1.58 江西卫视 0.392 1.43

8 黑龙江卫视 0.154 1.37 四川卫视 0.098 1.20 辽宁卫视 0.378 1.38

9 贵州卫视 0.152 1.36 黑龙江卫视 0.096 1.18 河南卫视 0.348 1.27

10 四川卫视 0.133 1.19 北京卫视 0.092 1.13 浙江卫视 0.347 1.27

11 东方卫视 0.126 1.13 东方卫视 0.090 1.10 四川卫视 0.320 1.17

12 河南卫视 0.122 1.10 天津卫视 0.089 1.09 东方卫视 0.310 1.13

13 北京卫视 0.104 0.93 广东卫视 0.084 1.03 东南卫视 0.242 0.88

14 深圳卫视 0.102 0.91 深圳卫视 0.082 1.01 北京卫视 0.221 0.81

15 广东卫视 0.099 0.89 湖北卫视 0.071 0.87 深圳卫视 0.221 0.81

16 天津卫视 0.098 0.88 河南卫视 0.066 0.81 广东卫视 0.212 0.77

17 湖北卫视 0.089 0.80 贵州卫视 0.054 0.67 湖北卫视 0.206 0.76

18 东南卫视 0.081 0.72 河北卫视 0.050 0.62 天津卫视 0.206 0.76

19 河北卫视 0.071 0.63 广西卫视 0.045 0.55 云南卫视 0.205 0.75

20 云南卫视 0.071 0.64 重庆卫视 0.037 0.45 河北卫视 0.175 0.64

21 广西卫视 0.065 0.58 云南卫视 0.037 0.45 广西卫视 0.165 0.60

22 重庆卫视 0.055 0.49 吉林卫视 0.035 0.43 重庆卫视 0.138 0.51

23 吉林卫视 0.044 0.40 东南卫视 0.035 0.43 吉林卫视 0.103 0.38

24 陕西卫视 0.039 0.35 陕西卫视 0.029 0.36 陕西卫视 0.097 0.36

25 山西卫视 0.038 0.34 山西卫视 0.027 0.34 山西卫视 0.094 0.34

数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15

东南卫视收视地位— 35 城市组

排名 全天 0600-1800 1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %1 湖南卫视 0.387 3.00 湖南卫视 0.243 2.52 湖南卫视 0.981 3.26

2 江苏卫视 0.314 2.43 天津卫视 0.210 2.17 江苏卫视 0.838 2.79

3 浙江卫视 0.263 2.03 浙江卫视 0.207 2.14 浙江卫视 0.573 1.91

4 天津卫视 0.219 1.69 江西卫视 0.201 2.08 东方卫视 0.527 1.75

5 东方卫视 0.218 1.69 北京卫视 0.189 1.95 北京卫视 0.461 1.53

6 北京卫视 0.216 1.67 江苏卫视 0.180 1.86 深圳卫视 0.448 1.49

7 江西卫视 0.203 1.57 安徽卫视 0.174 1.81 天津卫视 0.430 1.43

8 安徽卫视 0.198 1.53 湖北卫视 0.165 1.71 安徽卫视 0.412 1.37

9 深圳卫视 0.189 1.47 山东卫视 0.162 1.67 湖北卫视 0.392 1.30

10 山东卫视 0.187 1.45 东方卫视 0.151 1.57 山东卫视 0.392 1.30

11 湖北卫视 0.186 1.44 深圳卫视 0.126 1.31 江西卫视 0.373 1.24

12 黑龙江卫视 0.129 1.00 辽宁卫视 0.115 1.19 贵州卫视 0.307 1.02

13 辽宁卫视 0.123 0.95 黑龙江卫视 0.100 1.04 黑龙江卫视 0.298 0.99

14 贵州卫视 0.107 0.83 河南卫视 0.091 0.94 辽宁卫视 0.235 0.78

15 河南卫视 0.104 0.81 四川卫视 0.089 0.92 云南卫视 0.215 0.72

16 四川卫视 0.099 0.76 广东卫视 0.074 0.76 河南卫视 0.209 0.69

17 云南卫视 0.086 0.67 河北卫视 0.055 0.57 四川卫视 0.190 0.63

18 广东卫视 0.077 0.59 云南卫视 0.055 0.57 东南卫视 0.157 0.52

19 河北卫视 0.064 0.50 贵州卫视 0.050 0.52 吉林卫视 0.143 0.48

20 吉林卫视 0.062 0.48 吉林卫视 0.046 0.48 广东卫视 0.129 0.43

21 广西卫视 0.058 0.45 广西卫视 0.046 0.48 河北卫视 0.125 0.42

22 东南卫视 0.057 0.44 重庆卫视 0.044 0.46 广西卫视 0.124 0.41

23 重庆卫视 0.051 0.40 陕西卫视 0.035 0.36 重庆卫视 0.100 0.33

24 陕西卫视 0.033 0.26 山西卫视 0.027 0.28 山西卫视 0.060 0.20

25 山西卫视 0.032 0.24 东南卫视 0.027 0.28 陕西卫视 0.057 0.19

数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15

东南卫视收视地位— 71 城市组

排名 全天 0600-1800 1800-2400

频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %1 湖南卫视 0.416 3.35 湖南卫视 0.246 2.66 湖南卫视 1.099 3.76

2 江苏卫视 0.322 2.59 浙江卫视 0.190 2.06 江苏卫视 0.868 2.97

3 浙江卫视 0.242 1.95 江苏卫视 0.182 1.98 浙江卫视 0.531 1.82

4 东方卫视 0.204 1.65 天津卫视 0.181 1.96 东方卫视 0.499 1.71

5 北京卫视 0.198 1.59 江西卫视 0.179 1.94 北京卫视 0.424 1.45

6 安徽卫视 0.196 1.58 安徽卫视 0.176 1.91 深圳卫视 0.417 1.43

7 天津卫视 0.192 1.55 北京卫视 0.172 1.86 安徽卫视 0.404 1.38

8 江西卫视 0.183 1.47 山东卫视 0.158 1.72 天津卫视 0.385 1.32

9 山东卫视 0.182 1.47 湖北卫视 0.144 1.57 山东卫视 0.384 1.31

10 深圳卫视 0.177 1.43 东方卫视 0.140 1.52 江西卫视 0.342 1.17

11 湖北卫视 0.162 1.31 辽宁卫视 0.121 1.32 湖北卫视 0.340 1.16

12 辽宁卫视 0.132 1.06 深圳卫视 0.120 1.31 贵州卫视 0.315 1.08

13 黑龙江卫视 0.129 1.04 黑龙江卫视 0.095 1.03 黑龙江卫视 0.310 1.06

14 贵州卫视 0.107 0.86 四川卫视 0.088 0.95 辽宁卫视 0.260 0.89

15 四川卫视 0.100 0.80 河南卫视 0.081 0.88 河南卫视 0.210 0.72

16 河南卫视 0.099 0.79 广东卫视 0.072 0.79 四川卫视 0.198 0.68

17 云南卫视 0.079 0.64 河北卫视 0.053 0.57 云南卫视 0.197 0.67

18 广东卫视 0.078 0.63 云南卫视 0.051 0.56 吉林卫视 0.143 0.49

19 河北卫视 0.063 0.51 贵州卫视 0.048 0.52 东南卫视 0.143 0.49

20 吉林卫视 0.062 0.50 吉林卫视 0.047 0.51 广东卫视 0.140 0.48

21 广西卫视 0.056 0.45 广西卫视 0.045 0.48 河北卫视 0.129 0.44

22 东南卫视 0.053 0.43 重庆卫视 0.040 0.44 广西卫视 0.123 0.42

23 重庆卫视 0.047 0.38 陕西卫视 0.032 0.35 重庆卫视 0.095 0.33

24 陕西卫视 0.031 0.25 东南卫视 0.026 0.28 山西卫视 0.057 0.19

25 山西卫视 0.029 0.23 山西卫视 0.024 0.26 陕西卫视 0.054 0.19

数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15

东南卫视整体收视态势

29省网 35城市网 71城市网0

0.01

0.02

0.03

0.04

0.05

0.06

0.07

0.08

0.09

12年下半年 13年上半年+17%

+16% +18%

东南卫视环比全天收视增长情况

13 年上半年，东南卫视省市网均出现了大幅度的增长，主要由于在剧的投资上和节目内容的开发上取得不小突破；频道优势偏省网，在省网表现不错，基本稳定在二线卫视中下游位置。

数据来源： CSM 4+ 全天 2012.7.1-2013.06.15 收视率

东南卫视近一年收视表现

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2012.7.1-2013.06.15

七月

12

八月

12

九月

12

十月

12

十一月

12

十二月

12

一月

13

二月

13

三月

13

四月

13

五月

13

*

六月

13 0

0.01

0.02

0.03

0.04

0.05

0.06

0.07

0.08

0.09

0.1 0

5

10

15

20

25

0.073 0.07

0.0570.065 0.067

0.081

0.094

0.083 0.086

0.0710.075

0.071

收视率% 收视率排名

东南卫视在 12 年 12 月开始改版后，效果显著，收视及排名均有所上涨，但二季度收到强势卫视栏目的冲击，收视有所下滑，但均高于改版之前。

近一年东南卫视全天表现 12 月开始增高

东南卫视分时段收视走势

06:00 -

06:30

07:00 -

07:30

08:00 -

08:30

09:00 -

09:30

10:00 -

10:30

11:00 -

11:30

12:00 -

12:30

13:00 -

13:30

14:00 -

14:30

15:00 -

15:30

16:00 -

16:30

17:00 -

17:30

18:00 -

18:30

19:00 -

19:30

20:00 -

20:30

21:00 -

21:30

22:00 -

22:30

23:00 -

23:30

24:00 -

24:30

25:00 -

25:30

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.613年上半年 12年下半年

传奇剧场 偶像剧场

东南剧院节目 新

闻蓝海影院

与 12 年下半年相比，东南卫视白天时段午间新闻及栏目表现一般，剧场收视也平平；晚间时段收视表现较好，涨幅较大，《东南剧院》收视表现突出。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2012.7.1-2013.06.15 0600-2600 收视率

东南卫视分区域收视情况

全天收视率 %

华东： 0.116西北： 0.086华北： 0.068东北： 0.063西南： 0.048华南： 0.035

东南卫视在各区域收视都较为均衡，但在华南及西南地区相对较差，华东收视收视表现突出，西北地区收视占比也较大。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2013.1.1-2013.06.15 全天

华东

东北

华北西北

西南

华南

东南卫视观众特点

男 女

4-14岁

15-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55-64岁

65岁以上

0

10

20

30

40

50

60东南卫视省级卫视

东南卫视晚间观众构成

东南卫视女性观众人群高于男性；从年龄结构看， 25-54 岁为主要收视人群， 4-

14 岁人群占比也相当大。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2013.1.1-2013.06.15 1800-2400 观众构成

加强身体锻炼 东南卫视剧及栏目收视表现

PART2

时段 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

07:00 早安福建

07:40 传奇剧场

11:40 食来运转

12:00 海峡午报 福建志愿者

12:30 Hi 秒杀

12:50 新视觉 娱乐乐翻天

13:30 偶像剧场

偶像剧场14:30 爱拼才会赢

17:10 偶像剧场

17:40 娱乐乐翻天 娱乐星周刊

18:15 爱拼加油站

18:30 福建卫视新闻

19:00 转播中央台新闻联播

19:30 东南剧苑

21:15 海峡夜航 老爸向前冲 好好学习吧 台秀大玩家约会万人迷

爱拼才会赢22:05 海峡新干线

22:45 东南晚报

23:00 蓝海影院 东南晚报

东南卫视编排

传奇剧场 午间栏目 偶像剧场 傍晚栏目 东南剧苑 晚间栏目 蓝海影院0

0.5

1

1.5

2

2.5

东南卫视深圳卫视湖北卫视广东卫视四川卫视

东南卫视各时段竞争力

与竞争频道相比，东南卫视白天剧场及午间栏目带竞争力较弱，特别是午间栏目带时段，傍晚栏目带竞争力强，东南剧场仅次于四川卫视。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2013.1.1-2013.06.15 市场份额

东南卫视各时段市场份额

全天份额：0.72

东南卫视剧场收视情况

13 年上半年东南卫视三大剧场收视都有所上涨，白天剧场上涨 13% ，晚间黄金剧场收视上涨最多，达 14% 。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2012.7.1-2013.06.15 收视率

东南卫视三大剧场收视大幅上涨

传奇剧场 偶像剧场0.034

0.036

0.038

0.04

0.042

0.044

0.046

东南剧苑0.36

0.39

0.42

0.45

0.48

0.51

12年下半年13年上半年

湖南卫视

江苏卫视

山东卫视

贵州卫视

黑龙江卫视

安徽卫视

河南卫视

辽宁卫视

四川卫视

江西卫视

浙江卫视

东方卫视

东南卫视

云南卫视

北京卫视

天津卫视

湖北卫视

河北卫视

广西卫视

广东卫视

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50 3.32

1.161.151.080.820.810.750.730.690.650.62

0.480.480.390.390.380.370.340.310.30

东南卫视黄金档电视剧同时段排名

从竞争环境来看，东南卫视黄金档收视还需提升， 2013 年东南卫视在剧的投资上均以首轮为主，但在剧的类型选择上还需谨慎。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2013.1.1-2013.06.15 1935-2110 收视率

东南卫视黄金档电视剧同时段排名

注：湖南卫视周六周日非全为剧场

东南卫视 2013 黄金档电视剧

扇娘

新白发魔女传

刷新

3+7

搜神记

天真遇到现实

错嫁

大唐女巡按

温柔的慈悲

下辈子还嫁给你

流泪的新娘

代号十三钗

包青天之开封奇案

妈妈你到底在哪里

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

0.50

0.60

0.700.63

0.58

0.42

0.50

0.37

0.53

0.63

0.32

0.46 0.48 0.460.49

0.38

收视率%

东南卫视晚间东南剧苑收视平均收视 0.49 ，平均份额 1.14 ；从 2 月开始，东南卫视基本实现首轮播出，除个别剧外，其余均表现不错，特别是《大唐女巡按》收视表现突出。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2013.1.1-2013.06.15 收视率

东南卫视晚间黄金档电视剧收视表现

东南卫视栏目介绍

综艺栏目

新闻 / 时事栏目

生活服务栏目

专题栏目

东南卫视栏目带收视情况

相较 12 年下半年， 13 年上半年东南卫视，午间栏目带下跌较多，达13% ，傍晚及晚间栏目带都有所上涨，其中晚间栏目带涨幅最大，达28% 。

数据来源： CSM 4+ 29 省网 2012.7.1-2013.06.15 收视率

东南卫视晚间栏目带收视大幅上涨

午间栏目 傍晚栏目 晚间栏目0

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25 12年下半年

13年上半年

东南卫视白天栏目收视表现

栏目名称 类型 周天 开始时间29 省网 35 城市网 71 城市网

收视率 % 排名 收视率 % 排名 收视率%

排名

早安福建 新闻 / 时事 每日 07:00 0.01 21 0.01 25 0.01 25

食来运转 生活服务 每日 11:37 0.03 22 0.04 23 0.04 25

海峡午报 新闻 / 时事 周一至周六 12:00 0.02 27 0.02 30 0.02 29

福建志愿者 专题 周日 12:05 0.02 25 0.01 28 0.02 28

娱乐乐翻天 综艺 周一至周五 17:50 0.14 11 0.10 15 0.10 15

娱乐新周刊 综艺 周六至周日 17:40 0.12 16 0.10 19 0.10 18

爱拼加油站 综艺 每日 18:15 0.12 8 0.05 17 0.05 17

福建卫视新闻 新闻 / 时事 每日 18:30 0.141 11 0.037 20 0.033 22

数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15

东南卫视晚间栏目收视表现

数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15

栏目名称 类型 周天 开始时间29 省网 35 城市网 71 城市网

收视率 % 排名 收视率 % 排名 收视率%

排名

海峡夜航 新闻 / 时事 周一至周二 22:05 0.253 20 0.183 23 0.165 23

老爸向前冲 综艺 周三 21:15 0.227 18 0.191 22 0.168 23

好好学习吧 综艺 周四 21:15 0.272 16 0.382 13 0.328 15

台秀大玩家 综艺 周五 21:15 0.248 21 0.168 23 0.154 23

约会万人迷 综艺 周六 21:15 0.241 16 0.215 18 0.19 18

爱拼才会赢 综艺 周日 21:20 0.112 17 0.141 16 0.121 17

海峡新干线 新闻 / 时事 周一至周五 22:05 0.145 18 0.168 20 0.148 20

东南晚报 新闻 / 时事 周一至周日 22:45 0.082 18 0.057 24 0.05 24

加强身体锻炼 东南卫视广告经营

PART3

东南卫视晚间广告时长

数据来源： CTR 1700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22

天津卫视

山东卫视

广东卫视

贵州卫视

黑龙江卫视

湖北卫视

河南卫视

深圳卫视

广西卫视

浙江卫视

湖南卫视

北京卫视

厦门卫视

青海卫视

新疆卫视

旅游卫视

0

10

20

30

40

50

60

70

80

分钟

东南卫视晚间时段广告时长达 72分钟，在省级卫视中仅次于天津、安徽及山东，与竞争卫视相比，竞争力较强。

东南卫视广告满档率

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2012 年上半年 /2013.1.1-2013.6.22

东南卫视晚间时段满档率相对好于白天，其中 11:00 广告贡献高于其他时段，且同比涨幅最大，午间 12:00-14:00 及晚间 21:00 时段有待提升。

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140% 13年上半年 12年上半年

东南卫视投放品类分析

数据来源： CTR 1700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59 秒

东南卫视广告投放的品类主要是以传统四大品类为主，其中饮料类投放占比最高达 33% ，药品类次之为 21% ，清洁用品的投放占明显领先于竞争卫视，但交通及酒精类饮品投放较少。

东南卫视

广东卫视

深圳卫视

湖北卫视

四川卫视

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

饮料 药品 食品 化妆品 /浴室用品 清洁用品交通 酒精类饮品 个人用品 商业及服务性行业 烟草类家居用品 衣着 家用电器 娱乐及休闲 活动类邮电通讯 农业 电脑及办公自动化产品 金融业 房地产 /建筑工程行业工业用品

东南卫视品牌投放 TOP20

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59 秒

达利园娃哈哈加多宝江中伊利葵花乐虎万通益达奥星喜多多黑人 5

百事德芙

0

5

10

15

20

25

30

千万

东南卫视广告投放费用较大的品类集中在饮料类，但投放最多的为达利园。

4A 客户名称 品牌数 投放刊例量（元）

宝洁 ( 中国 ) 有限公司 14 313130000

联合利华 ( 中国 ) 有限公司 6 863932400

箭牌糖果 ( 中国 ) 有限公司 4 817548600

百事 ( 中国 ) 投资有限公司 2 75330000

雀巢（中国）有限公司 2 25960800

美赞臣公司 1 50322000

高露洁 -棕榄公司 1 24727200

统一企业集团 1 5771600

立邦涂料有限公司 1 2940000

长安福特汽车有限公司 1 1647000

安利 ( 中国 ) 有限公司 1 459000

百胜集团 1 186000

三洋电机 ( 中国 ) 有限公司 1 93000

一汽大众汽车有限公司 1 93000

上海通用汽车有限公司 1 28500

东南卫视 4A 客户投放费用

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59 秒

东南卫视 13 年新进品牌

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59 秒

排名 品牌 企业 投放刊例量（元）

1 乐虎 达利食品有限公司 91142400

2 奥星 河北奥星集团药业有限公司 58988600

3 喜多多 福建泉州喜多多食品有限公司 52403800

4 5 箭牌糖果 ( 中国 ) 有限公司 43765200

5 雅迪 江苏董氏雅迪科技发展有限公司 36494200

6 谷粒谷力 惠尔康集团 35467200

7 金纺 联合利华 ( 中国 ) 有限公司 31239000

8 国丹 北京国丹白癜风医院 27002700

9 贝奇 福州贝奇食品有限公司 26314000

10 太龙 河南太龙药业股份有限公司 23991000

11 通仙 福建中烟工业公司 22018400

12 好吃点 达利食品有限公司 20505800

13 海伦凯勒 厦门金至实业发展有限公司 18276000

14 碧浪 宝洁 ( 中国 ) 有限公司 18265200

15 国美 国美电器有限公司 17966400

16 士力架 玛氏中国爱芬食品 ( 北京 ) 有限公司 17452200

17 贝因美 杭州贝因美集团有限公司 16806800

18 蜡笔小新 蜡笔小新 ( 福建 ) 食品工业有限公司 13489400

19 M&MS 玛氏中国爱芬食品 ( 北京 ) 有限公司 12114600

20 东方建都 北京东方建都白癜风研治中心 10285200

13 年上半年东南卫视广告投放新进品牌总共为 94个，以饮料类和食品类为主。

东南卫视品牌重叠率

数据来源： CTR 0800-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.15 1-59 秒

频道 品牌数 重叠品牌数 重叠品牌比率 %东南卫视 554 554 100.0%

江苏卫视 1458 382 69.0%

安徽卫视 1230 358 64.6%

山东卫视 1121 310 56.0%

湖南卫视 1232 296 53.4%

天津卫视 863 270 48.7%

浙江卫视 1214 251 45.3%

云南卫视 618 247 44.6%

广西卫视 524 239 43.1%

贵州卫视 558 237 42.8%

黑龙江卫视 795 232 41.9%

河南卫视 797 231 41.7%

四川卫视 624 230 41.5%

北京卫视 825 226 40.8%

辽宁卫视 548 206 37.2%

江西卫视 488 204 36.8%

湖北卫视 730 196 35.4%

广东卫视 583 188 33.9%

深圳卫视 651 186 33.6%

东方卫视 944 153 27.6%

河北卫视 457 139 25.1%

吉林卫视 342 127 22.9%

厦门卫视 533 127 22.9%

山西卫视 597 105 19.0%

陕西卫视 437 99 17.9%

甘肃卫视 376 97 17.5%

青海卫视 203 91 16.4%

内蒙古卫视 430 83 15.0%

新疆卫视 242 81 14.6%

旅游卫视 377 63 11.4%

宁夏卫视 268 55 9.9%

13 年上半年东南卫视与江苏卫视品牌重叠率最高，达 69% ，其次是安徽卫视；竞争卫视中，东南卫视与四川卫视竞争较大。

东南卫视二类广告投放情况

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 60 秒 +

13 年上半年省级卫视中，东南卫视二类广告的投放分钟数最高达 88分钟。

东南卫视

广西卫视

广东卫视

山西卫视

陕西卫视

河北卫视

天津卫视

云南卫视

黑龙江卫视

湖北卫视

江西卫视

北京卫视

宁夏卫视

江苏卫视

东方卫视

旅游卫视

0102030405060708090

100 分钟

东南卫视二类广告时长

数据来源： CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.15 60 秒 +

东南卫视二类广告投放主要集中在上午时段，午间 11:00 时段投放量达最高值，午间 12:00-14:00 投放量相对较少。

07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 22 230

2

4

6

8

10

12

14

16 分钟

谢谢观看THANK U