公共關係期末報告公共關係期末報告

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南方新據點之義大世界南方新據點之義大世界

前 言 :台灣的新地標

位於南台灣的義大世界

獨特歐式建築以及多元的融合讓大家耳目一新

此外還結合多元化的設備及設施

是個可以完整提昇及行銷台灣文化的觀光平台

動 機 動 機

目前陸客來台觀光的人數日益增多讓我們想探訪及了解義大世界的發展性，且陸客作為我們研究對象以便了解陸客來台旅遊觀光，再進行詳細的分析、活動策略。

文獻分析文獻分析 義大世界怎麼去義大世界怎麼去• 連接仁武鄉及大樹鄉的高 52 線完工

路名正式定為仁義路

駕車 10 分鐘內可直上國道。

• 義聯集團也正申請成立客運公司

將購置 50 部巴士接駁車

便利大高雄都會區民眾前往。

• 高鐵新左營站下車也有 6 號接駁車可到義大世界

義大世界現況分析義大世界現況分析全國唯一結合五星級飯店、購物廣場、及主題樂園的義大世界以台灣迪士尼為目標誓言建構出全台灣第一主題樂園的領導地位。

• 5.8 萬坪全台首創大型 Outlet Mall

• 國際級複合式休閒娛樂大型購物中心分為 ABC 三區

• 其中以希臘情境為賣點的主題樂園

• 伯爵特區，高價別墅豪宅，全國性的綜合開發特區為目標

• 亞洲第一、世界第三之高塔「義大天悅景觀高塔」

• 義大世界摩天輪，全台第 1 高

可供 318 人同時搭乘 , 一圈只需 17 分鐘左右

可瞭望高雄港和高屏山區，還有一座內含 10 個廳的電影院。

國內最大室內主題樂園

大衛城，聖托里尼山城，特洛伊城

義大世界打造台灣迪士尼義大世界打造台灣迪士尼

SWOTSWOT 分析分析

義大世界 義大世界 瞄準陸客瞄準陸客，兩岸互動來往加分，兩岸互動來往加分「義大世界」

目標為南部地區具備

教育、商業、觀光、娛樂功能的開發區

且將瞄準中國觀光客及兩岸政策開放後可觀的商機。

義聯集團董事長表示，經過長達 25 年的時間開發

期待義大世界能成為一個平台

為兩岸互動往來加分，大陸遊客到南部來能有一處百玩不膩的渡假休閒勝地

並堅信在未來台灣與大陸的合作會更密切。

( 新聞資料一 )

陸客分析陸客分析根據數據陸客來台人數逐漸成長

來台陸客較多的月份2 、 3 、 4、 5月

成長率最高的月份 3月、 4 月、 5月

圖表顯示來台觀光人數占最多的是陸客比例佔了 33%

•陸客在台約停留八天•有七成年齡約為 40歲•來臺觀光所繳團費以人民幣 12,000 元•團費價格在 80美元以上。

1. 對台灣有更深入的了解2. 實地體驗台灣民情風俗 3. 期望看文化不同的華人國度4. 見證歷史的角度5. 陸客最重視的是安全性

這可以讓我們強調和詮釋對陸客對於來台旅遊安全性

陸客分析 ~ 陸客來台旅遊動機

分析陸客主要市場分析陸客主要市場• 八成陸客來是以風光景色為主要市場• 五成是被台灣民情風俗和文化• 現高雄是陸客來台地區三大重要之一• 陸客首愛活動排名 購物，次等是逛夜市，再來是參觀古蹟• 陸客最喜歡是台灣菜餚其次是歷史文物再來是購物

陸客消費能力陸客消費能力• 陸客平均個人消費在臺每人每日平均消費為 250 美元• 每人每日平均消費以購物費金額 93.75美元• 每人每天要花 131美元買紀念品

活動策略活動策略 • 利用春夏秋冬四個季節 來舉行四個不同的行程及活動

• 多元化的套餐方案 體驗到歐洲風情且能更深入了解台灣文化

• 義大世界個特色區塊不定期舉辦活動

六 天 五 夜 創 意 行 程六 天 五 夜 創 意 行 程

歐洲四季代表季節活動歐洲四季代表季節活動

春季主題活動 ~ 聖派翠克節

夏季主題活動 ~ 仲夏節

秋季主題活動 ~ 萬聖節

冬季主題活動 ~ 聖誕節

四季小活動四季小活動

目標對象：義大世界觀光客

活 動 甘 特 圖活 動 甘 特 圖

活動預算表活動預算表

預 期 效 益預 期 效 益

參考文獻參考文獻• blog 介紹： http://speedbug.pixnet.net/blog/post/25723568

• 遊樂園官方網站：http://www.edathemepark.com.tw/web/main.aspx

• 義大星球： http://www.ice-star.com.tw/z31.php

• http://jobmarket.tw/bbs/showthread.php?t=175

• http://www.edathemepark.com.tw/web/main.aspx http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1509031600421

• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1510051610141

• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1607080500518

• 台灣交通部觀光局http://admin.taiwan.net.tw/

• 南台科技大學 餐旅管理系 畢業專題報告

• 大陸觀光客來台旅遊動機因子及旅遊滿意度之分析 http://epochtimes.com.au/b5/6/6/5/n1340025.htm

• 新聞資料來源：http://jobmarket.tw/bbs/showthread.php?p=1238

• http://admin.taiwan.net.tw/bulletin/bulletin_show.asp?selno=1700

End

Q & A