廣告創意與文案 

鄭鼎寶 

教學大綱

科目名稱 (中文 )Subject

科目代碼Course Code

授課部別 Teaching Division

授課班級Class

授課班級代碼Class Code

  廣告創意與文案   AM3320    進修部  四技公廣二Ａ  AM021 

科目名稱 (英文 )Subject

學分數Credits

上課時數 Lecture Hours

實習時數Laboratory Hours

 Advertising Creativity and Copywriting

 3   3  0 

科目類別Subject Category

修課別Required or Elective

授課地點 Classroom Location

授課教師Instructor

  校訂必修科目    必修課程   D3508  鄭鼎寶 

授課語言Language

Office Hours  教師 E-mail Instructor's E-mail

教師網站Instructor's Website

  全英語中文中英雙語其他

 danprl@mail.ksu.edu.tw 

教學內容週次

Week教學內容 Teaching contents

01 w1 課程概論，進度與作業說明、考評標準 ; 閱讀大一 廣告學 廣告企劃與創意 /文案單元（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

02 w2 廣告運作概念與創意表現策略 ; 閱讀：廣告傳播模式  6Cs（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

03 w3 行銷傳播訴求與創意；綜合性 報刊廣告監閱閱讀： text 廣告表現趨勢 廣告與行銷解讀（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

04 w4 創意與策略發想、企劃書寫；主題類別 報刊廣告監閱；測驗  1閱讀： text 廣告與差異化行銷、廣告行銷創意與策略發想、企劃書寫（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

05 w5 廣告的作用，創意的限制性和價值（導讀 1）； Youtube廣告監閱閱讀：廣告創意  chap 1 、 10-12（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

06 w6 創意的特性與要素，創意思考（導讀 2）； Youtube 主題性廣告監閱閱讀：廣告創意  chap 2 、 3（每週課後繳交課堂筆記、聯想， idea/創意紀錄與反饋） 

07 w7 廣告與行銷的創意運用（導讀 3 、 4，有兩組、以下指定閱讀  2選一）閱讀：廣告創意  chap 4-6閱讀：廣告傳播 訊息篇 chap 4-6（蕭湘文  2009二版） 

08 w8 文案寫作典範與知名廣告人（導讀 5）測驗  2閱讀：廣告文案 前言 -p 119（ B. Bendinger著，張佩娟、鐘岸真譯，五南）注意：完成廣告文案指定作業 # 0 、 1/p2-4 至視覺練習 /p117-119 

教學內容09 w9 創意訓練與產出（導讀 6）；閱讀：廣告文案  p121-276；完成廣告文案指

定作業  #6 -- #18 10 w10 期中報告 廣告創意之個案研究報告 ; 閱讀：廣告傳播 訊息篇 chap 7-8（蕭

湘文  2009二版） 11 w11 理性與感性、平面與電子媒體寫作 ; 閱讀：廣告文案  p277-342；完成廣告

文案指定作業  #19 -- #22 12 w12 電視廣告短片， CF腳本與企劃，取景 /運境（導讀 9）閱讀：廣告武林祕

笈外一章  p1-142（張樂山著，滾石文化） 13 w13 廣告短片與故事腳本； CF廣告案例解讀 --主題與訴求（導讀 10）閱讀：

廣告武林祕笈外一章  p143-297 14 w14 整合思考、個人作品集、團隊分工（導讀 11）閱讀：廣告文案  p343-446；

完成廣告文案指定作業  #23 、 24 

15 w15 廣告人的業務和創意觀、廣告文本研究（導讀  12 、 13）閱讀：關於創意我有意見，黃文博著，天下遠見；閱讀：廣告副作用 :商業篇，李欣頻著，晶冠 (2010增訂本 ) 

16 w16 廣告文本研究、內容分析 

17 w17 期末提案，討論與講評；繳交「課程學習檔案」 

18 w18 期末提案，討論與講評；學期測驗